Le document traite du référencement internet, en distinguant le SEO (référencement naturel) et le SEA (référencement payant), abordant les techniques et outils essentiels pour optimiser la visibilité en ligne. Il présente les facteurs clés pour réussir un bon référencement naturel et payant, ainsi que des conseils pratiques pour la création et la gestion de campagnes publicitaires sur Google. Des recommandations sont également formulées pour le choix des mots clés, l'utilisation de Google Webmaster Tools et la gestion du retour sur investissement.

1. Ateliers Référencement Internet– Place au Web
6 Février 2013

2. Tour de table Référencement Internet
Depuis ce matin, combien de fois avez-vous déjà
utilisé :
Google ?
Facebook ?
Internet sur votre smartphone ?

3. Tour de table
Que savez-vous du référencement naturel ?
Que savez-vous du référencement payant ?
Balise title, meta, backlink, netlinking, liens, est-ce que ça
vous évoque quelque chose ?
Un mot clé, c’est quoi pour vous ?

4. Le référencement naturel - Définition
Le Seo : Search Engine Optimisation
Le référencement naturel consiste à améliorer le positionnement d'un
site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. La
durée et le coût varient en fonction de la qualité du référencement
proposé mais aussi en fonction des mots clés sur lesquels vous
souhaitez positionner votre site Internet ou votre page. Le
référencement naturel donne des résultats à partir de quelques mois
et s’utilise pour une stratégie à long terme dans les moteurs de
recherche.

5. Référencement Naturel
(SEO – Optimisation des sites web pour les moteurs de recherche)
- accessibilité : indexation des contenus
- qualité : pertinence des contenus
- environnement : écho aux contenus
ENJEUX

6. Les sources de trafic pour un site web
Questions
Le référencement naturel suffit il?

7. LES OUTILS DE GOOGLE
• Qui connaît Google Webmaster Tools ?
• Qui ne connaît pas Google Web Analytics ?

8. Le WebMasterTool de Google
UTILISEZ le Webmaster Tool de Google
Google vous donne nombre d’informations :
les meilleurs mots-clés du site
Les requetes de recherche
la page d’erreur est-elle bonne ?
le robots.txt a-t-il une bonne syntaxe ?
la date du dernier passage de Google ?
Les suggestions d’amélioration
L’analyse des liens
Google indexe et teste directement le sitemap en temps réel
via la déclaration au webmaster tool.

9. Les 4 fichiers que Google cherche
google1234567890azertyuiop.html (varie selon votre site) :
pour ouvrir votre webmaster tools
Sitemap.xml
Le sitemap.xml facilite le travail des moteurs pour atteindre les URL
profondes. C’est ce que cherche le référencement
Page 404 personnalisée
La page 404 recueille toutes les erreurs que font les internautes en tapant
une adresse URL ou s’ils demandent une page inexistante
Robots.txt
Le fichier robots.txt est le 2ème fichier le plus visité par les moteurs

10. Quels sont les facteurs clés de succés du
référencement naturel ?

11. 6 facteurs clés de succès et leurs poids relatifs
La page elle-même
PageRank
Textes des liens
Domaine de confiance
Contenus sources de lien
Signaux utilisateurs

12. Le mot clé, c’est quoi ?
Comment choisir les bons mots clés ?
De l’intérieur : étudier ce que vous produisez déjà
Plaquettes
Sites web
Communiqués
Vos produits et vos services
Analyser les visiteurs de votre site
De l’extérieur : étudier l’industrie, la branche
Magazines
Sites web des concurrents
Les mots clés utilisés par les meilleurs concurrents
L’outil de suggestion de mots clés de Google Adwords
Analyser les tendances
Google trends

13. La base : le mot clé
Étapes de la démarche Maturité Requête-type Formats de contenus
Fonctionnalités
Découvertes « acheter »,
« moins cher »,
« audio »,
« vidéo »…
Présentation,
Aide en ligne
Conseils
E-magazines
Approche « rayon » « lecteur DVD », « téléviseur
LCD », « baladeur MP3 »
Arborescence des catégories
(branches)
Approche par besoin,
comparaison de produits
« lecteur DVD / Divx »,
« téléviseur LCD 82cm »,
« baladeur Creative 4Go »
Arborescence des catégories
(feuilles)
Filtre par marques,
caractéristiques, prix…
Produit identifié « Lecteur DVD LG
DVX9900H »
« TV LCD SAMSUNG
LE32R71 »
« Creative ZEN V 4Go »
Fiche produit, caractéristiques
complémentaires, contextuelles
Source Dixxit

14. Exercice
Recherche de mots clés

15. Le contenu de la page
Principaux paramètres pris en compte par les moteurs :
URL
Balise <Title>
Texte visible
Ancre des liens
Popularité
Fréquence d’actualisation
Ancienneté

16. Les pratiques à éviter
Texte caché
Pages satellites
Duplication de contenu
Page
Fiche Article
Titre de la page
Description de la page
Répétition abusive des mots clés

17. Les conseils
Varier les descriptifs des produits
Avant de livrer une nouvelle version du site bien vérifier que vous n'allez pas
perdre vos acquis
Activer Google Shopping
Créer les pages Facebook et Google + et faites des liens depuis et vers votre
site
Utiliser les modules de cross selling et upselling des cms : c'est bon pour le
linking et les ventes
Avoir des avis consommateurs
Mettre en place les Rich Snippet
Faire parler de votre site via des opérations de notoriété qui amèneront des
liens et contribueront au bruit de votre marque
Mettre en place les plugin sociaux pour permettre le partage facilement
Configurer Google Webmaster Tool pour suivre vos résultats et obtenir les
conseils de Google sur la qualité de référencement de votre site
Créer une version mobile de votre site pour améliorer les chances de
positionnement sur smartphone

18. Le référencement payant- Définition
Le Sea : Search Engine Advertising
Souvent assimilé à Google Adwords, le SEA permet à votre
site de bénéficier d'une visibilité dans les liens publicitaires
des moteurs de recherche instantanément et sur
n’importe quel mot clé. Chaque mot-clé sur lequel vous
désirez placer votre site Internet a un Coût Par Clic. Le CPC
varie en fonction du nombre d’acteurs présents sur la
requête et en fonction du domaine d’activité. Il s’agit en
effet d’un système d'enchères. Le référencement payant
génère du trafic instantanément.

19. Référencement Payant
(SEA – Achats de mots clés )
- rapidité: mise en place rapide
- accessibilité: pour n’importe qui
- rentabilité: suivi de Retour sur Investissement
ENJEUX

20. Où les annonces sont-elles diffusées ?
Réseau de recherche Google
Réseau Display

21. Le référencement payant
Comment bâtir une bonne campagne SEA ?
Identifier les objectifs du client
Bien structurer le compte de la campagne
Prévoir le budget adapté
Utiliser l’outil d’Analyse des Tendances de recherche de Google
Enrichir la liste des mots clés
Qualifier le trafic
Créer des annonces attractives qui dirigent vers des landing pages
pertinentes

22. Requête de recherche
Liens commerciauxLiens/Résultats naturels

23. Optimiseur de conversion
Termes utilisés

24. Un peu de formation… le Quality Score
L'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce
correspondante sur Google. Remarquez que le taux de clics sur le
Réseau Google affecte uniquement le niveau de qualité sur le
Réseau Google (pas sur Google).
L'historique de votre compte, déterminé par le CTR de tous les
mots clés et de toutes les annonces qu'il contient.
L'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe
d'annonces concerné.
La qualité de votre page de destination.
La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe
d'annonces.
La pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par
rapport à la requête de recherche.
Les performances de votre compte dans la zone géographique où
l'annonce sera diffusée.

25. ROI : Retour sur Investissement
ROI : ‘Return over investment’
Exemple point de vue d’une agence :
- Le client intégrera à un tel calcul les coûts
inhérents à son activité
𝑅𝑂𝐼 =
Valeur finale − Valeur investie
Valeur investie
𝑅𝑂𝐼 =
Chiffre d′
affaires − Coût Adwords
Coût Adwords
𝑅𝑂𝐼 =
5 500 € − (1 500 € Adwords + 700 € Gestion)
1 500 € + 700 €
= 150 %

26. Rédaction des annonces
Utilisez des incitations à l'action convaincantes ("Achetez immédiatement" ou "Appelez aujourd'hui", par
exemple).
Indiquez les prix.
Mentionnez vos offres spéciales et utilisez des arguments de vente uniques.
Assurez-vous que le texte de l'annonce est en rapport direct avec les mots clés de chaque groupe d'annonces.
Insérez des mots clés dans votre annonce.
Dirigez les internautes vers la page de destination pertinente et cohérence avec le texte d’annonce et le mot clé
Créez 2 à 3 annonces par groupes d’annonces pour tester la réaction des internautes vis-à-vis de différents
arguments commerciaux.
Nombre de caractères autorisés:
 Titre: 25
 Ligne description : 35 par ligne x 2 lignes
 URL à afficher: 35
 URL de destination: 1024

27. Conseils Brioude Internet SEA
Faire des annonces produits
Utiliser l’exclusion de mots
Utiliser les extensions d'annonces
Conserver vos annonces ayant le meilleur CTR
Segmenter les campagnes et groupes d'annonces par thématique afin d'avoir la
meilleure relation entre mots clés achetés et textes d'annonces
Observez vos concurrents et adaptez le message en fonction de vos facteurs de
différenciation
Suivez fréquemment vos résultats et intervenez sur le compte Adwords. Plus vous
intervenez, meilleurs seront les résultats. Pensez cependant à maintenir des
phases d'observation lors de vos expérimentations
Tester régulièrement de nouvelles Annonces
Mettez en place des opérations promotionnelles sur les extensions de lien
Pour des budgets limités il vaut mieux des opérations ponctuelles et géolocalisézs

28. Vos projets ?

29. Merci
SOCQUET Yannick
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Tél : 06 78 00 62 89
5 Implantations en France
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