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Ateliers Référencement Internet– Place au Web
6 Février 2013
Tour de table Référencement Internet
Depuis ce matin, combien de fois avez-vous déjà
utilisé :
Google ?
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Tour de table
Que savez-vous du référencement naturel ?
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Le référencement naturel - Définition
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Le référencement naturel consiste à améliorer le positionnement d'un
site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. La
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souhaitez positionner votre site Internet ou votre page. Le
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et s’utilise pour une stratégie à long terme dans les moteurs de
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Référencement Naturel
(SEO – Optimisation des sites web pour les moteurs de recherche)
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• Qui connaît Google Webmaster Tools ?
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Le WebMasterTool de Google
UTILISEZ le Webmaster Tool de Google
Google vous donne nombre d’informations :
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la date du dernier passage de Google ?
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Google indexe et teste directement le sitemap en temps réel
via la déclaration au webmaster tool.
Les 4 fichiers que Google cherche
google1234567890azertyuiop.html (varie selon votre site) :
pour ouvrir votre webmaster tools
Sitemap.xml
Le sitemap.xml facilite le travail des moteurs pour atteindre les URL
profondes. C’est ce que cherche le référencement
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La page 404 recueille toutes les erreurs que font les internautes en tapant
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Le fichier robots.txt est le 2ème fichier le plus visité par les moteurs
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Souvent assimilé à Google Adwords, le SEA permet à votre
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varie en fonction du nombre d’acteurs présents sur la
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(SEA – Achats de mots clés )
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Comment bâtir une bonne campagne SEA ?
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pertinentes
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Un peu de formation… le Quality Score
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correspondante sur Google. Remarquez que le taux de clics sur le
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L'historique de votre compte, déterminé par le CTR de tous les
mots clés et de toutes les annonces qu'il contient.
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d'annonces concerné.
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La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe
d'annonces.
La pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par
rapport à la requête de recherche.
Les performances de votre compte dans la zone géographique où
l'annonce sera diffusée.
ROI : Retour sur Investissement
ROI : ‘Return over investment’
Exemple point de vue d’une agence :
- Le client intégrera à un tel calcul les coûts
inhérents à son activité
𝑅𝑂𝐼 =
Valeur finale − Valeur investie
Valeur investie
𝑅𝑂𝐼 =
Chiffre d′
affaires − Coût Adwords
Coût Adwords
𝑅𝑂𝐼 =
5 500 € − (1 500 € Adwords + 700 € Gestion)
1 500 € + 700 €
= 150 %
Rédaction des annonces
Utilisez des incitations à l'action convaincantes ("Achetez immédiatement" ou "Appelez aujourd'hui", par
exemple).
Indiquez les prix.
Mentionnez vos offres spéciales et utilisez des arguments de vente uniques.
Assurez-vous que le texte de l'annonce est en rapport direct avec les mots clés de chaque groupe d'annonces.
Insérez des mots clés dans votre annonce.
Dirigez les internautes vers la page de destination pertinente et cohérence avec le texte d’annonce et le mot clé
Créez 2 à 3 annonces par groupes d’annonces pour tester la réaction des internautes vis-à-vis de différents
arguments commerciaux.
Nombre de caractères autorisés:
 Titre: 25
 Ligne description : 35 par ligne x 2 lignes
 URL à afficher: 35
 URL de destination: 1024
Conseils Brioude Internet SEA
Faire des annonces produits
Utiliser l’exclusion de mots
Utiliser les extensions d'annonces
Conserver vos annonces ayant le meilleur CTR
Segmenter les campagnes et groupes d'annonces par thématique afin d'avoir la
meilleure relation entre mots clés achetés et textes d'annonces
Observez vos concurrents et adaptez le message en fonction de vos facteurs de
différenciation
Suivez fréquemment vos résultats et intervenez sur le compte Adwords. Plus vous
intervenez, meilleurs seront les résultats. Pensez cependant à maintenir des
phases d'observation lors de vos expérimentations
Tester régulièrement de nouvelles Annonces
Mettez en place des opérations promotionnelles sur les extensions de lien
Pour des budgets limités il vaut mieux des opérations ponctuelles et géolocalisézs
Vos projets ?
Merci
SOCQUET Yannick
Email : ys@brioude-internet.fr
Tél : 06 78 00 62 89
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Atelier Referencement Internet - Place au web

  • 1. Ateliers Référencement Internet– Place au Web 6 Février 2013
  • 2. Tour de table Référencement Internet Depuis ce matin, combien de fois avez-vous déjà utilisé : Google ? Facebook ? Internet sur votre smartphone ?
  • 3. Tour de table Que savez-vous du référencement naturel ? Que savez-vous du référencement payant ? Balise title, meta, backlink, netlinking, liens, est-ce que ça vous évoque quelque chose ? Un mot clé, c’est quoi pour vous ?
  • 4. Le référencement naturel - Définition Le Seo : Search Engine Optimisation Le référencement naturel consiste à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. La durée et le coût varient en fonction de la qualité du référencement proposé mais aussi en fonction des mots clés sur lesquels vous souhaitez positionner votre site Internet ou votre page. Le référencement naturel donne des résultats à partir de quelques mois et s’utilise pour une stratégie à long terme dans les moteurs de recherche.
  • 5. Référencement Naturel (SEO – Optimisation des sites web pour les moteurs de recherche) - accessibilité : indexation des contenus - qualité : pertinence des contenus - environnement : écho aux contenus ENJEUX
  • 6. Les sources de trafic pour un site web Questions Le référencement naturel suffit il?
  • 7. LES OUTILS DE GOOGLE • Qui connaît Google Webmaster Tools ? • Qui ne connaît pas Google Web Analytics ?
  • 8. Le WebMasterTool de Google UTILISEZ le Webmaster Tool de Google Google vous donne nombre d’informations : les meilleurs mots-clés du site Les requetes de recherche la page d’erreur est-elle bonne ? le robots.txt a-t-il une bonne syntaxe ? la date du dernier passage de Google ? Les suggestions d’amélioration L’analyse des liens Google indexe et teste directement le sitemap en temps réel via la déclaration au webmaster tool.
  • 9. Les 4 fichiers que Google cherche google1234567890azertyuiop.html (varie selon votre site) : pour ouvrir votre webmaster tools Sitemap.xml Le sitemap.xml facilite le travail des moteurs pour atteindre les URL profondes. C’est ce que cherche le référencement Page 404 personnalisée La page 404 recueille toutes les erreurs que font les internautes en tapant une adresse URL ou s’ils demandent une page inexistante Robots.txt Le fichier robots.txt est le 2ème fichier le plus visité par les moteurs
  • 10. Quels sont les facteurs clés de succés du référencement naturel ?
  • 11. 6 facteurs clés de succès et leurs poids relatifs La page elle-même PageRank Textes des liens Domaine de confiance Contenus sources de lien Signaux utilisateurs
  • 12. Le mot clé, c’est quoi ? Comment choisir les bons mots clés ? De l’intérieur : étudier ce que vous produisez déjà Plaquettes Sites web Communiqués Vos produits et vos services Analyser les visiteurs de votre site De l’extérieur : étudier l’industrie, la branche Magazines Sites web des concurrents Les mots clés utilisés par les meilleurs concurrents L’outil de suggestion de mots clés de Google Adwords Analyser les tendances Google trends
  • 13. La base : le mot clé Étapes de la démarche Maturité Requête-type Formats de contenus Fonctionnalités Découvertes « acheter », « moins cher », « audio », « vidéo »… Présentation, Aide en ligne Conseils E-magazines Approche « rayon » « lecteur DVD », « téléviseur LCD », « baladeur MP3 » Arborescence des catégories (branches) Approche par besoin, comparaison de produits « lecteur DVD / Divx », « téléviseur LCD 82cm », « baladeur Creative 4Go » Arborescence des catégories (feuilles) Filtre par marques, caractéristiques, prix… Produit identifié « Lecteur DVD LG DVX9900H » « TV LCD SAMSUNG LE32R71 » « Creative ZEN V 4Go » Fiche produit, caractéristiques complémentaires, contextuelles Source Dixxit
  • 15. Le contenu de la page Principaux paramètres pris en compte par les moteurs : URL Balise <Title> Texte visible Ancre des liens Popularité Fréquence d’actualisation Ancienneté
  • 16. Les pratiques à éviter Texte caché Pages satellites Duplication de contenu Page Fiche Article Titre de la page Description de la page Répétition abusive des mots clés
  • 17. Les conseils Varier les descriptifs des produits Avant de livrer une nouvelle version du site bien vérifier que vous n'allez pas perdre vos acquis Activer Google Shopping Créer les pages Facebook et Google + et faites des liens depuis et vers votre site Utiliser les modules de cross selling et upselling des cms : c'est bon pour le linking et les ventes Avoir des avis consommateurs Mettre en place les Rich Snippet Faire parler de votre site via des opérations de notoriété qui amèneront des liens et contribueront au bruit de votre marque Mettre en place les plugin sociaux pour permettre le partage facilement Configurer Google Webmaster Tool pour suivre vos résultats et obtenir les conseils de Google sur la qualité de référencement de votre site Créer une version mobile de votre site pour améliorer les chances de positionnement sur smartphone
  • 18. Le référencement payant- Définition Le Sea : Search Engine Advertising Souvent assimilé à Google Adwords, le SEA permet à votre site de bénéficier d'une visibilité dans les liens publicitaires des moteurs de recherche instantanément et sur n’importe quel mot clé. Chaque mot-clé sur lequel vous désirez placer votre site Internet a un Coût Par Clic. Le CPC varie en fonction du nombre d’acteurs présents sur la requête et en fonction du domaine d’activité. Il s’agit en effet d’un système d'enchères. Le référencement payant génère du trafic instantanément.
  • 19. Référencement Payant (SEA – Achats de mots clés ) - rapidité: mise en place rapide - accessibilité: pour n’importe qui - rentabilité: suivi de Retour sur Investissement ENJEUX
  • 20. Où les annonces sont-elles diffusées ? Réseau de recherche Google Réseau Display
  • 21. Le référencement payant Comment bâtir une bonne campagne SEA ? Identifier les objectifs du client Bien structurer le compte de la campagne Prévoir le budget adapté Utiliser l’outil d’Analyse des Tendances de recherche de Google Enrichir la liste des mots clés Qualifier le trafic Créer des annonces attractives qui dirigent vers des landing pages pertinentes
  • 22. Requête de recherche Liens commerciauxLiens/Résultats naturels
  • 24. Un peu de formation… le Quality Score L'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce correspondante sur Google. Remarquez que le taux de clics sur le Réseau Google affecte uniquement le niveau de qualité sur le Réseau Google (pas sur Google). L'historique de votre compte, déterminé par le CTR de tous les mots clés et de toutes les annonces qu'il contient. L'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d'annonces concerné. La qualité de votre page de destination. La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d'annonces. La pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport à la requête de recherche. Les performances de votre compte dans la zone géographique où l'annonce sera diffusée.
  • 25. ROI : Retour sur Investissement ROI : ‘Return over investment’ Exemple point de vue d’une agence : - Le client intégrera à un tel calcul les coûts inhérents à son activité 𝑅𝑂𝐼 = Valeur finale − Valeur investie Valeur investie 𝑅𝑂𝐼 = Chiffre d′ affaires − Coût Adwords Coût Adwords 𝑅𝑂𝐼 = 5 500 € − (1 500 € Adwords + 700 € Gestion) 1 500 € + 700 € = 150 %
  • 26. Rédaction des annonces Utilisez des incitations à l'action convaincantes ("Achetez immédiatement" ou "Appelez aujourd'hui", par exemple). Indiquez les prix. Mentionnez vos offres spéciales et utilisez des arguments de vente uniques. Assurez-vous que le texte de l'annonce est en rapport direct avec les mots clés de chaque groupe d'annonces. Insérez des mots clés dans votre annonce. Dirigez les internautes vers la page de destination pertinente et cohérence avec le texte d’annonce et le mot clé Créez 2 à 3 annonces par groupes d’annonces pour tester la réaction des internautes vis-à-vis de différents arguments commerciaux. Nombre de caractères autorisés:  Titre: 25  Ligne description : 35 par ligne x 2 lignes  URL à afficher: 35  URL de destination: 1024
  • 27. Conseils Brioude Internet SEA Faire des annonces produits Utiliser l’exclusion de mots Utiliser les extensions d'annonces Conserver vos annonces ayant le meilleur CTR Segmenter les campagnes et groupes d'annonces par thématique afin d'avoir la meilleure relation entre mots clés achetés et textes d'annonces Observez vos concurrents et adaptez le message en fonction de vos facteurs de différenciation Suivez fréquemment vos résultats et intervenez sur le compte Adwords. Plus vous intervenez, meilleurs seront les résultats. Pensez cependant à maintenir des phases d'observation lors de vos expérimentations Tester régulièrement de nouvelles Annonces Mettez en place des opérations promotionnelles sur les extensions de lien Pour des budgets limités il vaut mieux des opérations ponctuelles et géolocalisézs
  • 29. Merci SOCQUET Yannick Email : ys@brioude-internet.fr Tél : 06 78 00 62 89 5 Implantations en France Votre Contact www.brioude-internet.fr contact@brioude-internet.fr Tél : 04 71 50 03 54