Lors de cet Atelier les points suivants sont abordés :
- Le référencement naturel : définition et enjeux
- Google Webmaster Tools
- Facteurs clés de succès en référencement naturel
- Stratégie Éditoriale
- Le référencement payant : définition et enjeux
- Quality Score
- Conseils pour la rédaction des annonces
1. Contexte Marché : les chiffres clés de l'Internet en France
2. SEO / SEA notions clés
3. ROI Multi-canal : Les erreurs à ne pas commettre pour suivre et booster son ROI
"Inbound Marketing" : une démarche de marketing de l'acquisition s'appuyant sur le marketing de contenus, le SEO, l'email marketing, les RP Digitales ou l'e-pub.
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)Editoile
Comment faire remonter son site internet dans les résultats des moteurs de recherche ? Quelles sont les bonnes pratiques actuelle du SEO (Search Engine Optimization) ? Par quoi commencer pour améliorer le référencement naturel ou organique de ses contenus web ?
On y parle Google, Panda, Pingouin, Colibri, expressions-clés, longue traîne, cocon sémantique, requêtes conversationnelles, content marketing, rédacteurs web, etc.
Cette présentation a été diffusée par Gabrielle Denis, directrice de l'agence de contenu web Editoile à Bordeaux, lors d'une matinée spéciale référencement naturel et payant organisée avec Generaleads.
Conférence sur le thème "Construire une stratégie de référencement naturel" présentée à l'occasion des Journées du Contenu Web à Lille le 18/03/2011 par François Bontemps (AD Référencement) et Lionel Miraton (Yooda) à la demande de SEOcamp et Eric Delcroix.
Le 14 avril 2016, Objectif Papillon organisait à Toulouse une conférence sur les nouvelles pratiques SEO pour que votre site internet reste au top des résultats des moteurs de recherche.
Intervenants :
Laetitia Chessé (Trafimedia) Vincent Moreau (Objectif Papillon), Laurent Brice (Vale Tudo), Alexandre Santoni (Keeg), Marc Laliat (Escale Web), Vincent Moreau et Aurélien Miklas (Objectif Papillon).
1. Contexte Marché : les chiffres clés de l'Internet en France
2. SEO / SEA notions clés
3. ROI Multi-canal : Les erreurs à ne pas commettre pour suivre et booster son ROI
"Inbound Marketing" : une démarche de marketing de l'acquisition s'appuyant sur le marketing de contenus, le SEO, l'email marketing, les RP Digitales ou l'e-pub.
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)Editoile
Comment faire remonter son site internet dans les résultats des moteurs de recherche ? Quelles sont les bonnes pratiques actuelle du SEO (Search Engine Optimization) ? Par quoi commencer pour améliorer le référencement naturel ou organique de ses contenus web ?
On y parle Google, Panda, Pingouin, Colibri, expressions-clés, longue traîne, cocon sémantique, requêtes conversationnelles, content marketing, rédacteurs web, etc.
Cette présentation a été diffusée par Gabrielle Denis, directrice de l'agence de contenu web Editoile à Bordeaux, lors d'une matinée spéciale référencement naturel et payant organisée avec Generaleads.
Conférence sur le thème "Construire une stratégie de référencement naturel" présentée à l'occasion des Journées du Contenu Web à Lille le 18/03/2011 par François Bontemps (AD Référencement) et Lionel Miraton (Yooda) à la demande de SEOcamp et Eric Delcroix.
Le 14 avril 2016, Objectif Papillon organisait à Toulouse une conférence sur les nouvelles pratiques SEO pour que votre site internet reste au top des résultats des moteurs de recherche.
Intervenants :
Laetitia Chessé (Trafimedia) Vincent Moreau (Objectif Papillon), Laurent Brice (Vale Tudo), Alexandre Santoni (Keeg), Marc Laliat (Escale Web), Vincent Moreau et Aurélien Miklas (Objectif Papillon).
Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité.
Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse.
Sujets abordés :
- Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenus : landing pages, dispositifs éditoriaux, blogs de marques, netlinking internet
- Eclairage sur deux concepts SEO : PageRank thématique et cocon sémantique
- Les outils pour booster vos contenus sur Google
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - LillePeak Ace
Les extensions d'annonce vous permettent d'ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d'attention
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight
Objectif général :
Améliorer le positionnement des pages d’un site Web dans les SERP (Search Engine Result Pages)
Objectifs opérationnels :
Sélectionner, dans un site Web, les pages à optimiser
Trouver des mots clés pour une page à optimiser
Optimiser le référencement naturel du contenu d’une page
Faciliter l’exploration, l’indexation et la consultation de l’ensemble des pages
Obtenir du trafic à partir de backlinks
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Peak Ace
09h30 > Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ?
Intervenants : Julien Thoquenne – Responsable de Pôle SEA et Elodie Gacel – Consultante SEA – Search Foresight
Comment attirer les visiteurs sur vos dispositifs internet (sites, blogs, réseaux sociaux) et les transformer en clients fidèles ?
Pensez inbound marketing !
Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?Respoweb
Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?
Faire face aux changements de l’algorithme de Google et aux nouveaux usages du web pour générer plus de trafic et de ventes à long terme
Découvrez les réponses à des questions essentielles sur le SEO :
• Peut-on faire sans Google ?
• Quels sont les nouveaux usages de la recherche sur Internet ?
• Quelles sont les clés de la réussite d'un référencement naturel efficace ?
• Quels sont les facteurs de référencement de demain ?
Cette présentation est celle qui a été présentée lors de la conférence d'Arnaud Chenudet de la web agency Respoweb au salon Atlantic IT Day du 23 juin 2015 à Nantes.
Comment auditer votre site web et l'optimiser pour le référencement naturel. Les bonnes pratiques du secteur pour un référencement de champion !
Présentation lors de l'atelier Connexion Y de mars
Rôle des réseaux sociaux dans le référencement d`un site internet professionnel
Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité.
Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse.
Sujets abordés :
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Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - LillePeak Ace
Les extensions d'annonce vous permettent d'ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d'attention
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight
Objectif général :
Améliorer le positionnement des pages d’un site Web dans les SERP (Search Engine Result Pages)
Objectifs opérationnels :
Sélectionner, dans un site Web, les pages à optimiser
Trouver des mots clés pour une page à optimiser
Optimiser le référencement naturel du contenu d’une page
Faciliter l’exploration, l’indexation et la consultation de l’ensemble des pages
Obtenir du trafic à partir de backlinks
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Peak Ace
09h30 > Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ?
Intervenants : Julien Thoquenne – Responsable de Pôle SEA et Elodie Gacel – Consultante SEA – Search Foresight
Comment attirer les visiteurs sur vos dispositifs internet (sites, blogs, réseaux sociaux) et les transformer en clients fidèles ?
Pensez inbound marketing !
Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?Respoweb
Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?
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Découvrez les réponses à des questions essentielles sur le SEO :
• Peut-on faire sans Google ?
• Quels sont les nouveaux usages de la recherche sur Internet ?
• Quelles sont les clés de la réussite d'un référencement naturel efficace ?
• Quels sont les facteurs de référencement de demain ?
Cette présentation est celle qui a été présentée lors de la conférence d'Arnaud Chenudet de la web agency Respoweb au salon Atlantic IT Day du 23 juin 2015 à Nantes.
Comment auditer votre site web et l'optimiser pour le référencement naturel. Les bonnes pratiques du secteur pour un référencement de champion !
Présentation lors de l'atelier Connexion Y de mars
Rôle des réseaux sociaux dans le référencement d`un site internet professionnel
La Fabrique Ecologique, fondation pluraliste de l’écologie, a présenté le 24 juillet 2014 la première note issue du groupe de travail co-présidé par Géraud Guibert et Arnaud Gossement sur la loi de transition énergétique.
Cette note a été élaborée selon les principes de travail de La Fabrique Ecologique, une approche transpartisane, une démarche totalement rigoureuse et indépendante, et la prise en compte des meilleurs avis d’experts.
Elle est éditée au moment où le texte n’est qu’un avant-projet de loi. Elle est donc consacrée à la mise en évidence des principaux enjeux, et à un focus sur certaines mesures clés. Elle sera suivie de la publication avant la discussion parlementaire d’une note plus détaillée avec des propositions d’amendements, et une note définitive au terme des travaux législatifs.
Dans la présentation, Géraud Guibert a indiqué que « la transition énergétique est au milieu du gué. Le texte présente plusieurs aspects positifs, mais il est important qu’il soit débattu, complété et amélioré, en particulier sur la gouvernance et la précarité énergétique ».
Arnaud Gossement a pour sa part insisté sur le fait que « le texte engage un processus positif de décentralisation énergétique mais encore trop timidement, dans un contexte de réforme territoriale. Il est encore trop marqué par une méthode d’élaboration en tuyau d’orgues et par une logique « du haut vers le bas » ».
Koha permet aujourd'hui d'envoyer des SMS pour différentes opérations.
L'expérience montre que l'envoi de SMS donne d'excellents résultats en termes de
réaction des usagers : la plupart d'entre eux ont leur téléphone portable à portée de
mains, l'information leur arrive immédiatement et simplement.
BibLibre simplifie la mise en place de cette fonctionnalité en prenant en charge
l'interface avec le prestataire télécom nécessaire pour envoyer les SMS.
Vous pouvez ainsi rester concentrés sur votre métier : notre offre prend en charge
l'intégralité des relations, techniques ou commerciales, avec le prestataire de SMS,
ainsi que le support du bon fonctionnement de la fonctionnalité dans Koha.
Como saber cuando uno llega a ser un usuario completo del software libre. Si usamos el software pero siempre hay algo mas. Esta presentacion enseña el otro lado del software libre, te describimos como puedes generar software libre, la respuesta te sorprendera.
Formation seo - cci parrainage - 14 février 2019Julien Dereumaux
Formation en référencement naturel pour améliorer la visibilité et l'acquisition de trafic sur le web - A destination des membres du programme CCI Parrainage
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014WSIdee
Bien référencer son entreprise pour être visible sur Internet - Référencement naturel et payant - Introduction à la méthode WSI et présentation des fondamentaux
Je veux rendre mon site internet plus visibleCCI 21
Aujourd’hui, il ne suffit plus d’être présent sur internet avec un site web, il faut se distinguer de la multitude ! Optimiser le référencement via les moteurs de recherche, valoriser les échanges de liens pour augmenter la popularité, pourquoi et comment avoir recours au référencement payant, quel traffic peuvent générer les réseaux sociaux, etc. Autant de questions auxquelles vous trouverez des réponses dans cet atelier !
Cette présentation est destinée à des propriétaires de site web ou de blog qui ne disposent pas de compétences techniques, mais qui veulent développer leur trafic.
Le plus beau site du monde n'a pas d'intérêt s'il n'est pas visible.
Au cours de cet atelier, vous allez découvrir les techniques qui vous permettront de mieux positionner votre site web et développer votre trafic grâces aux moteurs de recherche.
Bien référencer son site internet et gagner en visibilité
Une présentation pour apporter des réponses aux questions suivantes :
- pourquoi le référencement est-il si important ?
- référencement "naturel" ou payant ?
- comment le web 2.0 peut-il aider à optimiser le référencement ?
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords AXIZ eBusiness
Savez-vous que, la performance des campagnes de liens sponsorisés n’est pas automatique. Une campagne sans réflexion stratégique en amont, sans méthodes d'optimisation et sans suivi sera tôt ou tard une source de coût au clic de plus en plus élevé avec de moins en moins de visites qualifiées. Ce document est extrait du support de la formation aux techniques et bonnes pratique pour optimiser les campagne adwords et augmenter leur Quality Score.
Session du 2 décembre : B-A-ba du référencement
Qui n'utilise pas les moteurs de recherche ? Quand on ne tape pas carrément l'adresse du site directement dans le formulaire de Google…
La position du site de votre client sur la page de résultat est alors primordiale. Le référencement est la clé pour accroître ou pénaliser sa visibilité sur la toile et générer des contacts. Dès lors, vous comprendrez l’importance du référencement dans le développement du potentiel commercial.
Durant cette session, je répondrai aux questions suivantes :
- Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
- Avantages/ inconvénients du référencement naturel vs. payant ;
- Les outils pour le référencement ;
- Pourquoi la rédaction du contenu est primordiale ?
Créer et entretenir sa visibilité sur le Web :Vous êtes déjà sur le Web (Site Internet, Blog, Réseaux Sociaux, Réseaux Professionnels, etc…) ?
Mais, vous n’êtes pas assez visible, votre site ne reçoit donc pas assez de visites...
Découvrez ICI comment mieux faire, à quoi servent les mots clefs, comment rédiger un bon contenu Web, et globalement comment tendre vers un meilleur référencement naturel (la fameuse première page de Google).
Saviez-vous que plus de 90 % des internautes n’allaient jamais au-delà de la première page de Google ?...
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Objectif Papillon
Stratégie de contenus et dispositifs éditoriaux, RP digitales, optimisations on-sites : les bonnes techniques SEO pour plaire à l'internaute... et à Google !
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?AXIZ eBusiness
Une campagne de liens sponsorisés Google adwords improvisée, peut devenir rapidement le cauchemar du responsable marketing. Tant la conciliation d'une campagne de liens commerciaux non optimisés avec un budget fixe d'objectif est impossible. Le support de l'atelier Google Adwords vous présente 8 étapes d'une démarche méthodique pour créer des campagnes de liens sponsorisés optimisés performants.
Similaire à Atelier Referencement Internet - Place au web (20)
Comment un site sous word press, comme Presse-Citron, peut optimiser son seoBrioude Internet
En compagnie d'Eric Dupin, fondateur de Presse Citron l'emblématique site d'actualités de référence sur les nouvelles technologies, nous aborderons des thématiques comme :
- La technique
- Le contenu
- Le linking
Nous profiterons de son expérience et de ses retours pour mettre en avant les bonnes pratiques à adopter.
2017 06 Foli Web Lyon Référencement SEO Brioude InternetBrioude Internet
Les bases du référencement internet sur les Foli Web de Lyon le 14 Juin à la cordée Opéra animée par Yannick Socquet de Brioude Internet
www.brioude-internet.fr
@brioudeinternet
@yannicksocquet
Pourquoi le contenu des sites e-commerce est un enjeu majeur du référencement...Brioude Internet
Faites de vos contenus une priorité
Bien rédiger vos textes va vous permettre de remonter dans les recherches naturelles, alors apprenez comment ?
Ensemble nous reviendrons sur l'enjeux du SEO et les bonnes pratiques pour optimiser votre contenu e-commerce.
Pour l'occasion, nous avons le plaisir de vous présenter ce webinar en partenariat avec Itis commerce.
Présentation sur l'HTTPS - SEO CAMP - 21 Avril 2017Brioude Internet
Nous avons eu le plaisir de participer à l'animation du SEO Camp. Pour l'occasion, nous avons décidé de revenir sur les bonnes pratiques d'un passage réussi à l'HTTPS
Lors d'un précédent webinar, nous vous proposions d'apprendre à bien lire votre analytics pour mieux concentrer vos efforts. Cette fois, nous avons décidé d'aller plus loin en mettant en avant les erreurs les plus communes faites sur Analyctis. Notre objectif : vous permettre de les identifier afin de les éviter.
[Apero seo] présentation on crawl myposeo et brioude internetBrioude Internet
Retour sur la présentation de notre apéro SEO, co-organisé le 26 janvier 2017 avec OnCrawl & Myposeo.
Dans cette présentation, nous aborderons "Les migrations de site et suivi de position".
Au programme de cette présentation :
Méthodologie et bonnes pratiques - Yannick Socquet
Comment utiliser l'analyse de logs et le crawl pour surveiller le comportement de Google - François Goube
Explications et exemples de l’intérêt du suivi du positionnement dans les moteurs de recherche lors d’une refonte ou d’une migration de site web - Alexandre Sigoigne
Cette présentation a été réalisée en collaboration avec OnCrawl & Myposeo.
"Nous y sommes, l'année 2017 est arrivée ! Et avec elle, son lot de nouveautés et de mise-à-jour. Dans cette présentation, nous aborderons les différents enjeux SEO en 2017. Quelles sont les priorités et les actions à mettre en place ? Enfin, nous analyserons les tâches qui prennent le plus temps pour que 2017 rime avec efficacité & productivité."
Remarketing, retargeting ou comment augmenter sa conversion ?Brioude Internet
Voici la présentation de notre Webinar du 4 novembre 2016.
"Aujourd'hui, il est possible de recibler des prospects ou des clients via le retargeting search, le display ou même l'emailing. Ensemble, nous analyserons et découvrons les différentes opportunités d'augmenter sa conversion grâce à ces leviers."
"Voir son trafic, c'est bien, mais connaître les clés d'une bonne lecture de votre Google Analytics, c'est mieux. Ensemble, nous analyserons les tableaux de bord qui vous conviennent, en fonction de votre activité, ainsi que la base du tracking et ce que l'on peut en faire."
Webinar #10 : S'inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO / SEA Brioude Internet
Comment s'inspirer de ses concurrents pour bâtir sa stratégie SEO / SEA ? Vous avez un site web et vous ne savez pas sur quoi vous êtes positionnés ? Vous avez des concurrents qui peuvent vous aider sur le positionnement de ces mots clés ?
Yannick Socquet, Directeur Associé de notre agence Webmarketing Brioude Internet vous livre ses conseils.
Plus d'infos sur notre site internet : http://www.brioude-internet.fr/
Téléchargez notre livre blanc : http://www.brioude-internet.fr/le-ref...
Retrouvez toutes nos actualités sur notre blog : http://www.referencement-2000.com/
Rejoignez-nous sur Youtube : https://www.youtube.com/user/BrioudeInternetTV
Retrouvez notre replay sur : https://www.youtube.com/watch?v=mELvadO2pwY
Quand l'expérience client améliore le référencement Brioude Internet
Qu'est ce que l'expérience client/utilisateur ?
Les 3 étapes en or pour booster l'expérience client:
Quels Outils ? Quels Leviers ? Quelles Méthodes ?
Livre Blanc offert à la suite de la conférence
Améliorer son référencement en améliorant l'expérience utilisateurBrioude Internet
Yannick Socquet, Directeur associé de l'agence webmarketing BrioudeInternet, vous présente comment améliorer son référencement en améliorant l'expérience des utilisateurs sur votre site.
Yannick Socquet Directeur Associé de l'agence WebMarketing BrioudeInternet nous présenter les bonnes et mauvaises pratiques en utilisant Google Adwords ainsi que les différents leviers pour être visible sur la régie de Google : Search, Display, Remarketing, Shopping, Youtube
Quels sont les points essentiels à checker pour vous assurer d'avoir un site SEO Friendly et donc bien pris en compte par notre ami Google. Apprenez à avoir un bon ON SITE optimisé
Content Marketing - Les bonnes étapes pour la rédaction webBrioude Internet
Faire un compromis entre écrire pour le SEO de Google et écrire pour les internautes et la fidélisation. Découvrez les bonnes pratiques de la rédaction web par Brioude Internet
Google et linking sont-ils encore compatibles? Bonnes pratiques SEO - Brioude...Brioude Internet
L’algorithme de Google ne cesse d’évoluer et les mises à jour Pingouin s’enchaînent (dernière en date le 18 octobre 2014)
Il est important de travailler la notoriété de sa marque et de son entreprise en créant un environnement autour de son site internet.
Alors aujourd’hui que faut-il faire et ne pas faire en matière de linking?
Retrouvez les bonnes pratiques vues par Brioude Internet
Téléchargez ce support : http://www.brioude-internet.fr/google-et-le-linking-sont-ils-encore-compatibles
Passez à l'équipe commerciale 2.0 avec Google AdWordsBrioude Internet
Pour télécharger la présentation complète : http://www.brioude-internet.fr/events/2014-06-26
Aujourd’hui, aucun secteur d’activité ne fait exception à la recherche dans Google.
Utilisez enfin votre site internet comme levier d’acquisition de prospects plutôt qu’une ligne sur votre carte de visite.
Voyez comme vous pourrez alimenter votre équipe commerciale, répartie sur différentes régions, en utilisant des campagnes Google Adwords.
2. Tour de table Référencement Internet
Depuis ce matin, combien de fois avez-vous déjà
utilisé :
Google ?
Facebook ?
Internet sur votre smartphone ?
3. Tour de table
Que savez-vous du référencement naturel ?
Que savez-vous du référencement payant ?
Balise title, meta, backlink, netlinking, liens, est-ce que ça
vous évoque quelque chose ?
Un mot clé, c’est quoi pour vous ?
4. Le référencement naturel - Définition
Le Seo : Search Engine Optimisation
Le référencement naturel consiste à améliorer le positionnement d'un
site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. La
durée et le coût varient en fonction de la qualité du référencement
proposé mais aussi en fonction des mots clés sur lesquels vous
souhaitez positionner votre site Internet ou votre page. Le
référencement naturel donne des résultats à partir de quelques mois
et s’utilise pour une stratégie à long terme dans les moteurs de
recherche.
5. Référencement Naturel
(SEO – Optimisation des sites web pour les moteurs de recherche)
- accessibilité : indexation des contenus
- qualité : pertinence des contenus
- environnement : écho aux contenus
ENJEUX
6. Les sources de trafic pour un site web
Questions
Le référencement naturel suffit il?
7. LES OUTILS DE GOOGLE
• Qui connaît Google Webmaster Tools ?
• Qui ne connaît pas Google Web Analytics ?
8. Le WebMasterTool de Google
UTILISEZ le Webmaster Tool de Google
Google vous donne nombre d’informations :
les meilleurs mots-clés du site
Les requetes de recherche
la page d’erreur est-elle bonne ?
le robots.txt a-t-il une bonne syntaxe ?
la date du dernier passage de Google ?
Les suggestions d’amélioration
L’analyse des liens
Google indexe et teste directement le sitemap en temps réel
via la déclaration au webmaster tool.
9. Les 4 fichiers que Google cherche
google1234567890azertyuiop.html (varie selon votre site) :
pour ouvrir votre webmaster tools
Sitemap.xml
Le sitemap.xml facilite le travail des moteurs pour atteindre les URL
profondes. C’est ce que cherche le référencement
Page 404 personnalisée
La page 404 recueille toutes les erreurs que font les internautes en tapant
une adresse URL ou s’ils demandent une page inexistante
Robots.txt
Le fichier robots.txt est le 2ème fichier le plus visité par les moteurs
10. Quels sont les facteurs clés de succés du
référencement naturel ?
11. 6 facteurs clés de succès et leurs poids relatifs
La page elle-même
PageRank
Textes des liens
Domaine de confiance
Contenus sources de lien
Signaux utilisateurs
12. Le mot clé, c’est quoi ?
Comment choisir les bons mots clés ?
De l’intérieur : étudier ce que vous produisez déjà
Plaquettes
Sites web
Communiqués
Vos produits et vos services
Analyser les visiteurs de votre site
De l’extérieur : étudier l’industrie, la branche
Magazines
Sites web des concurrents
Les mots clés utilisés par les meilleurs concurrents
L’outil de suggestion de mots clés de Google Adwords
Analyser les tendances
Google trends
13. La base : le mot clé
Étapes de la démarche Maturité Requête-type Formats de contenus
Fonctionnalités
Découvertes « acheter »,
« moins cher »,
« audio »,
« vidéo »…
Présentation,
Aide en ligne
Conseils
E-magazines
Approche « rayon » « lecteur DVD », « téléviseur
LCD », « baladeur MP3 »
Arborescence des catégories
(branches)
Approche par besoin,
comparaison de produits
« lecteur DVD / Divx »,
« téléviseur LCD 82cm »,
« baladeur Creative 4Go »
Arborescence des catégories
(feuilles)
Filtre par marques,
caractéristiques, prix…
Produit identifié « Lecteur DVD LG
DVX9900H »
« TV LCD SAMSUNG
LE32R71 »
« Creative ZEN V 4Go »
Fiche produit, caractéristiques
complémentaires, contextuelles
Source Dixxit
15. Le contenu de la page
Principaux paramètres pris en compte par les moteurs :
URL
Balise <Title>
Texte visible
Ancre des liens
Popularité
Fréquence d’actualisation
Ancienneté
16. Les pratiques à éviter
Texte caché
Pages satellites
Duplication de contenu
Page
Fiche Article
Titre de la page
Description de la page
Répétition abusive des mots clés
17. Les conseils
Varier les descriptifs des produits
Avant de livrer une nouvelle version du site bien vérifier que vous n'allez pas
perdre vos acquis
Activer Google Shopping
Créer les pages Facebook et Google + et faites des liens depuis et vers votre
site
Utiliser les modules de cross selling et upselling des cms : c'est bon pour le
linking et les ventes
Avoir des avis consommateurs
Mettre en place les Rich Snippet
Faire parler de votre site via des opérations de notoriété qui amèneront des
liens et contribueront au bruit de votre marque
Mettre en place les plugin sociaux pour permettre le partage facilement
Configurer Google Webmaster Tool pour suivre vos résultats et obtenir les
conseils de Google sur la qualité de référencement de votre site
Créer une version mobile de votre site pour améliorer les chances de
positionnement sur smartphone
18. Le référencement payant- Définition
Le Sea : Search Engine Advertising
Souvent assimilé à Google Adwords, le SEA permet à votre
site de bénéficier d'une visibilité dans les liens publicitaires
des moteurs de recherche instantanément et sur
n’importe quel mot clé. Chaque mot-clé sur lequel vous
désirez placer votre site Internet a un Coût Par Clic. Le CPC
varie en fonction du nombre d’acteurs présents sur la
requête et en fonction du domaine d’activité. Il s’agit en
effet d’un système d'enchères. Le référencement payant
génère du trafic instantanément.
19. Référencement Payant
(SEA – Achats de mots clés )
- rapidité: mise en place rapide
- accessibilité: pour n’importe qui
- rentabilité: suivi de Retour sur Investissement
ENJEUX
20. Où les annonces sont-elles diffusées ?
Réseau de recherche Google
Réseau Display
21. Le référencement payant
Comment bâtir une bonne campagne SEA ?
Identifier les objectifs du client
Bien structurer le compte de la campagne
Prévoir le budget adapté
Utiliser l’outil d’Analyse des Tendances de recherche de Google
Enrichir la liste des mots clés
Qualifier le trafic
Créer des annonces attractives qui dirigent vers des landing pages
pertinentes
24. Un peu de formation… le Quality Score
L'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce
correspondante sur Google. Remarquez que le taux de clics sur le
Réseau Google affecte uniquement le niveau de qualité sur le
Réseau Google (pas sur Google).
L'historique de votre compte, déterminé par le CTR de tous les
mots clés et de toutes les annonces qu'il contient.
L'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe
d'annonces concerné.
La qualité de votre page de destination.
La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe
d'annonces.
La pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par
rapport à la requête de recherche.
Les performances de votre compte dans la zone géographique où
l'annonce sera diffusée.
25. ROI : Retour sur Investissement
ROI : ‘Return over investment’
Exemple point de vue d’une agence :
- Le client intégrera à un tel calcul les coûts
inhérents à son activité
𝑅𝑂𝐼 =
Valeur finale − Valeur investie
Valeur investie
𝑅𝑂𝐼 =
Chiffre d′
affaires − Coût Adwords
Coût Adwords
𝑅𝑂𝐼 =
5 500 € − (1 500 € Adwords + 700 € Gestion)
1 500 € + 700 €
= 150 %
26. Rédaction des annonces
Utilisez des incitations à l'action convaincantes ("Achetez immédiatement" ou "Appelez aujourd'hui", par
exemple).
Indiquez les prix.
Mentionnez vos offres spéciales et utilisez des arguments de vente uniques.
Assurez-vous que le texte de l'annonce est en rapport direct avec les mots clés de chaque groupe d'annonces.
Insérez des mots clés dans votre annonce.
Dirigez les internautes vers la page de destination pertinente et cohérence avec le texte d’annonce et le mot clé
Créez 2 à 3 annonces par groupes d’annonces pour tester la réaction des internautes vis-à-vis de différents
arguments commerciaux.
Nombre de caractères autorisés:
Titre: 25
Ligne description : 35 par ligne x 2 lignes
URL à afficher: 35
URL de destination: 1024
27. Conseils Brioude Internet SEA
Faire des annonces produits
Utiliser l’exclusion de mots
Utiliser les extensions d'annonces
Conserver vos annonces ayant le meilleur CTR
Segmenter les campagnes et groupes d'annonces par thématique afin d'avoir la
meilleure relation entre mots clés achetés et textes d'annonces
Observez vos concurrents et adaptez le message en fonction de vos facteurs de
différenciation
Suivez fréquemment vos résultats et intervenez sur le compte Adwords. Plus vous
intervenez, meilleurs seront les résultats. Pensez cependant à maintenir des
phases d'observation lors de vos expérimentations
Tester régulièrement de nouvelles Annonces
Mettez en place des opérations promotionnelles sur les extensions de lien
Pour des budgets limités il vaut mieux des opérations ponctuelles et géolocalisézs