Brioude Internet, fondée en 1998, est spécialisée dans le référencement naturel avec plus de 4500 projets et un taux de satisfaction de 90%. Le document aborde les erreurs courantes à éviter sur Google Analytics, comme la mauvaise interprétation des KPI et l'importance de bien taguer les campagnes. Il souligne également la nécessité de comprendre les sessions, le taux de rebond, et la classification des sources de trafic.

1. Comment passer à coté de votre Google
Analytics ?
[@YannickSocquet]: Directeur Associé @BrioudeInternet
[WEBIKEO]: 16 MAI 2017

2. Qui sommes-nous ?
Fondée en 1998, à Brioude, nous sommes les précurseurs dans le domaine du
référencement naturel.
+4500
projets
30
collaborateurs & +
de 400
90% de
satisfaction
Un service 4
étoiles selon
Référentiel
Ekomi
3 agences en
France

3. 18 ans après
Depuis, notre agence digitale s’est bien développée...

4. 1Rappels

5. Tour de table
1. Qu’est ce que le taux de rebond ??

6. Tour de table
Une visite qui ne génère pas de 2ème action
Attention aux évènements qui « bloquent » le taux de rebond
Ex : vidéo

7. Tour de table
2. Session VS Visites

8. Tour de table
1 Session peut être égale à plusieurs visites
1 Session = 30 mn par défaut ( on peut changer le paramétrage , jusqu’à 24H )
1 Session qui reste 31 mn = 2 sessions = 1 rebond
1 Session se termine à Minuit ( parametrage dans votre vue )

9. 2Les erreurs à ne pas faire

10. 1. Mal interpréter les KPI
• Comparer des ensembles de pages ensemble , plutôt qu’une moyenne
• Comparer des campagnes entre elles
• Attention aux emailing de masse qui « faussent » les stats
• SEO = taux de rebond fort = mauvaise expérience

11. 2. Ne pas tout taguer
1. Campagne = Campaign URL BUILDER
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Privilégier le « # » plutôt que le « ! »
Paramètres derrières le # n’est pas interpretés par le bot , mais par GA

12. 2. Ne pas tout taguer
2. Adwords
• Liens adwords + analytics à GCLID
Redirections 301, sans le paramètre à le referer = google.fr à google
organic , donc visite SEO et pas SEA

13. 4. Mal attribuer les conversions
• Ga par défaut = LAST CLICK
• ADWORDS = FIRST CLICK
Attention à des referers qui deviennent du direct
Rappel : Direct = personne qui n’est jamais venu dans les 6ers mois par un
autre canal connu ( 6 mois = par défaut , on peut aller à 24 mois dans
paramètres de propriété )

14. 5. Mal identifier les sources
• Organic n’est pas pas systématiquement du Search dans la barre de Google
Recherche dans google news/maps/images/video = organic
Autres moteurs sont dans referal et non organic

15. 6. Prendre en compte les mots clés
1. Recherche interne
2. Adwords

16. 6. Prendre en compte les mots clés
1. Recherche interne

17. 6. Prendre en compte les mots clés
VS
2. Adwords
Ce que tape les internautes Ce que vous achetez

18. 7. Pondérez vos chiffres
VS

19. 8. Ne pas exploiter à fond
• Groupe de Contenu
• E-commerce amélioré
• Segments avancés
• Reporting
• Filtre Spam
• GTM

20. Rejoignez-nous : Site : www.brioude-internet.fr
Blog : www.referencement-2000.com
Yannick Socquet
Directeur Associé
y.socquet@brioude-internet.fr
Merci
Place aux questions
Slides dispos sur demande webinar@brioude-internet.fr