Comment bien analyser son analytics ?

@BrioudeInternet / @YannickSocquet
Comment bien Analyser son
Google Analy2cs
WEBIKEO – OCTOBRE 2016
Yannick Socquet

Directeur Associé Brioude Internet

Fondée en 1998 à Brioude
en Auvergne, nous sommes les
précurseurs dans le domaine
du Référencement Naturel
30 Collaborateurs
Qui sommes nous

Agence Digitale
18 Ans Après

1.  Pe2t Rappel
2.  Les Bons KPI
3.  Le Tracking
4.  Les Tableaux de Bord
5.  Conclusion
Sommaire

1. Pe2t Rappel
Les Priorités SEO 2016
Analytics
Longue
Traine
Contenu
Enrichi
Mobile
Vidéo SITE
VISITEURS

Analy2cs c’est quoi ?
 Des milliers de données en vrac

Ce qu’il faut en faire
 A Minima, structurer les données …

Et surtout
 Bâ?r un plan d’ac?ons

Les robots de Google s’humanisent

•  Si l’u?lisateur se sent bien sur votre site, il en va de
même pour Google
•  Pensez donc avant tout à vos internautes
•  KDOà
http://www.brioude-internet.fr/le-referencement-par-lexperience-
client-livre-blanc-brioude-internet.html

L’UX au cœur d’Analy2cs

Visite / Session Sources de trafic Visiteurs
Nombre de
pages vues
Temps moyen
passé sur le site
Taux de rebond
Taux de
conversion /
Transaction
Cout
d’Acquisition /
Chiffres d’affaires
2. Les Bons KPI

Chaque PAGE
Chaque DEVICE
Chaque CANAL
Et ça sur …

Analyse de Pages

Analyse de Devices

Analyse de Canaux

C’est quoi le bon … ?
Il y’a toujours mieux et c’est pour ça que le
Web est choueRe
Test and Learn à A/B Test
Ni plus ni moins que faire venir des gens sur 2 pages
similaires mais diﬀérentes
Analyser le temps passé,
Le Rebond,
L’interac?on,
La sor?e,
L’entrée.

3. Le Tracking
 Téléchargement d’un document
 Clic sur une bouton/formulaire
 Comportement des visiteurs
 Lecture d’une vidéo

 Liste des paramètres
  Catégorie: Catégorie de l’événement ( Ex : vidéo, formulaire, etc )
  Ac?on: l’ac?on de l’événement ( Ex : lecture, pause, clic, etc )
  Label (faculta?f): Pour iden?ﬁer votre événement ( Ex : nom ou sujet de la vidéo/
formulaire )
  Non-interac?on (faculta?f): un indicateur booléen pour déterminer si cet évènement
est inclus pour calculer le taux de rebond

Les URL Trackées
 Vous permeRre de mesurer le comportement
d’une page
 Ex : Vous éditez un livre blanc, vous communiquer le lien de
la page de téléchargement à un partenaire
 Ex : Vous donnez sur une page un code promo et vous
communiquez ceRe page sur Facebook
 Ex : Diﬀérents liens dans un Emailing

 Ou?l de créa?on d’URL trackées
hRps://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Les URL Trackées
hRps://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Une campagne dans GA
 Campagne

4. Les Tableaux de Bord
L’intérêt est de prendre les KPI les plus
importants pour soi et de les synthe?ser dans
une seule vue

Exemple de TdB : B2B
Localisa?on des mes internautes
Est ce que ma poli?que social selling
est payante
Est ce que mes nouveaux produits
sont consultés

Exemple : E-Tourisme
Localisa?on des mes internautes
Quels sont les périodes les plus vendues
Traﬁc Mobile
Traﬁc
New Visiteurs VS Visiteurs Connus

L’ajout de Données à un TdB

Le rapport automa2que

5.Conclusion
Des Test tu
feras
La donnée tu
analyseras
Des tableaux
de bord tu
créeras
De la prise de
décision en
découlera
Des
enseignements
tu en tireras
Chaque page
tu travailleras
De l’Expérience
Utilisateur tu
auras
Ton SEO en
dépendra

Bonus
Sortie de notre dernier livre blanc
Téléchargeable sur notre site
http://www.brioude-internet.fr/le-referencement-
par-lexperience-client-livre-blanc-brioude-
internet.html

@YannickSocquet
Directeur Associé
Email : y.socquet@brioude-internet.fr
Tél : 06 78 00 62 89
Brioude Internet

Site : www.brioude-internet.fr
Blog : www.referencement-2000.com

Tél : 04 71 50 03 54
Place aux ques2ons
Merci

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