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SEO et SEA: ensemble à la conquête de la SERP
Par Julien Ringard#tuniSEO
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Optimisation du contenu SEOUn seul site
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Présentation SEA / SEO
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d’euros par mois
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SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA

  • 1. tuniseo.tn SEO et SEA: ensemble à la conquête de la SERP Par Julien Ringard#tuniSEO
  • 3. Optimisation du contenu SEOUn seul site Deux leviers complémentaires SEOSEA
  • 4. Présentation SEA / SEO SEA SEO
  • 5. Par quoi commencer ? Un travail de SEO doit avoir lieu avant une campagne de SEA
  • 6. Avantages / Inconvénients SEO • Trafic Gratuit, pas besoin d’avoir constamment de l’argent pour réussir à obtenir du trafic • Qualité du trafic, nous ressortons sur les expressions par rapport à notre contenu • Multiplication des formats, google actu, rich snippet, position 0, google mybusiness • ROI très compétitif, expressions sur la longue traîne • Stratégie et investissement long terme, une stratégie sur plusieurs mois, il faut de la patience • La concurrence, car selon les expressions, ça reste long et compliqué • Les changements dans l’algorithme • Temps d’indexation long, une modification est parfois longue à prendre en compte  
  • 7. Avantages / Inconvénients SEA • Performances mesurables, il est facile de calculer le retour sur investissement, tandis que le SEO prend plus de temps à être évalué • La réactivité, on peut remonter sur le mot-clé de son choix dès les premières heures de mise en ligne (1H avec tag adwords et 48h via analytics) • La flexibilité, les campagnes et leurs coûts peuvent être modifiées ou stoppées rapidement suivant les résultats. Il est également possible de définir des règles selon la géolocalisation, les tranches horaires, les supports, les jours de la semaine, etc. • Les textes choisis, il est possible de promouvoir son site et ses produits via des textes d’annonces choisis. On peut ainsi mettre en avant des promotions ponctuelles et diffuser des informations complémentaires au SEO • L’augmentation de la notoriété, le trafic et la répétition d’affichage favorisent la mémorisation du site. • Le coût, il faut prévoir plusieurs milliers (ou dizaines de milliers) d’euros par mois • La concurrence, car selon le principe des enchères, plus il y en a plus on paye cher • Le trafic, si on arrête de payer, on disparaît des résultats • L’analyse permanente, car les campagnes ont régulièrement besoin d’être optimisées et modifiées • Le ROI, on peut apparaître quelques heures après un lancement mais les campagnes ne seront réellement performantes qu’après plusieurs semaines.  
  • 8. Avant de débuter ? Relier les outils Google pour récupérer les données
  • 9.
  • 10. Comparaison des donnés dans la même interface SEA SEO SEA + SEO
  • 11. Décrypter le rapport entre SEA ET SEO Impact du SEO sur les annonces SEA Impact du SEA sur le SEO Complémentarité ou cannibalisation entre leviers
  • 12. SEO + SEA = BETTER TOGETHER…
  • 13. OBJECTIF Utiliser les données SEA pour identifier de nouvelles expressions à travailler en SEO AVANTAGES Les campagnes SEA sont de vraies études sur les performances de mots clés Identification de mots clés à potentiel pour le SEO
  • 14. Identification de mots clés à potentiel pour le SEO 1 2 3 4 5
  • 15. Création d’un tableau croisé dynamique avec les positions et les KPIs sur la difficulté du positionnement des mots clés Identification de mots clés à potentiel pour le SEO
  • 16. Améliorer le CTR des annonces SEO grâce au SEA Trouver les mots clés pour lesquels les résultats doivent être améliorés Export search console et Filtrer par : Recherches > 400 / mois  Position entre 1 et 5  Faible CTR
  • 17. Améliorer le CTR des annonces SEO grâce au SEA  Test de la balise title  Test de la meta description  Test des extensions
  • 18. Testez vos landing pages en SEA pour le SEO
  • 19. Identification de mots clés à potentiel pour le SEA OBJECTIF Utiliser les données de la search console pour identifier de nouvelles expressions à travailler en SEA AVANTAGES Croissance rapide du trafic et du CA
  • 20. Création de contenu éditorial en SEO pour le remarketing SEA Besoin : Création d’un guide conseil Exemple avec une requête informationnelle : comment choisir son casque moto ? Objectifs : Amener l’internaute sur le site avec des informations, nous travaillons ici sur la longue traine, la position zéro. Action à réaliser : Remarketing adwords grâce aux visites du coté du SEO (Besoin du tracking sur le site) Une requête transactionnel coûte cher en SEA avec une concurrence plus compliqué en SEO
  • 21. Optimisation des fiches My Business • Avoir une fiche My Business • Besoin de synchroniser Adwords et My Business pour l’optimisation des extensions d’annonces lieux.
  • 22. Optimisation avec les micro-données Permets de mettre à jour son flux Google shopping plus rapidement pour avoir toujours les annonces en raccord avec le catalogue produit Sans micro-données le flux est renvoyé tous les jours et ça peux prendre jusqu’à 48h de délai pour la mise à jour.
  • 24. Le Quality Score (SEA) Améliorer le Quality Score pour faire baisser les CPC (coût au clic)
  • 25. Le Quality score (SEA) Améliorer le Quality Score (niveau de qualité) pour faire baisser les CPC (coût au clic)
  • 26. Nourrir le SEA grâce au SEO QS SEA Taux de clic Pertinence de la page de destination Pertinence de l'annonce SEO Optimisation du crawl Maillage interne Campagne DSA (Dynamic Search Ads) optimisée
  • 27. Nourrir le SEA grâce au SEO Le principe d'une campagne DSA (Dynamic Search Ads) ? On ne choisit pas les mots-clés… Google crawl vos URLs et trouve les termes qui lui semblent les plus pertinents en fonction du contenu présent sur les pages. Ce type de campagne est un DÉTECTEUR D’OPPORTUNITÉ en SEA Scan du site par Googledéguisement garçon Correspondance trouvée par Google Annonce SEA basée sur le SEO Titre de l'annonce URL à afficher Page de destination la plus adaptée
  • 28. Exemple d'opportunité via le DSA grâce au SEO  Plus de 1 000 impressions et 13 ventes pour un CA de 842,91€  mot-clé à ajouter/booster
  • 29. Exemple de situation incohérente en SEO Le site ne ressort pas dans Google Le site est en Noindex01 02 03 04Disallow: / dans le robots.txt Le site est bloqué htpasswd (mot de passe) Blocage des Ips étrangères → Le site ne ressort pas dans Google
  • 30. Exemple de situation incohérente en SEA  Pas de concurrence, nous étions sur du Branding avec un CPC à 23,41€ ! SEA SEO
  • 31. Synergie SEA / SEO • Etre présent à la fois en SEO et en SEA permet de combiner 2 parcours internaute complémentaires • L’alliance du niveau informationnel (SEO) et du niveau transactionnel (SEA) permet d’améliorer le taux de conversion global
  • 32. La synergie SEO/SEA est stratégique  Visibilité complémentaire  Augmentation du taux de conversion  Meilleur positionnement en SEO  En savoir plus sur le « not provided »  Meilleur Quality Score pour le SEA  Diminution des coûts  La croissance des ventes  Surveiller la cannibalisation  Arbitrer les budgets Que tu sois une grosse ou une petite entreprise tu cherches toujours à améliorer le ROI !
  • 33. Posez vos questions et restez à la page sur Twitter : @digimood et @jringard par mail : jringard@digimood.com en suivant notre blog : https://www.digimood.com/blog/ en lisant “Ce que Google Veut : comprendre le référencement” Julien Ringard – DIGIMOOD SEO / SEA MERCI de votre attention #tuniSEO