Le document aborde l'importance de la résilience et des opportunités en SEO durant le confinement, en soulignant la nécessité d'évaluer et d'optimiser les fondamentaux tels que l'audit technique et le netlinking. Il propose également des stratégies pour tirer parti des tendances émergentes et de la collaboration avec d'autres équipes pour enrichir le contenu. Enfin, il insiste sur la préparation nécessaire pour l'après-confinement, y compris la gestion des ressources et la planification des promotions.

1. Confinement et SEO
Entre opportunités et temporalités

2. 1. Faire preuve de résilience pendant le confinement
1. Saisir les opportunités liées au confinement
1. Être prêt pour l’après-confinement

3. Qui suis-je ?
Dans le SEO depuis 2003
Parcours en agence et chez l’annonceur
Responsable content marketing chez Digimood
Auteur et co-auteur de 4 livres sur le SEO et le marketing digital
Enseignant en business-school et à l’université
Chroniqueur pour différents médias
Benjamin Thiers

4. Faire preuve de résilience

5. 1.1 Faites un point sur les fondamentaux
Le SEO est un travail de long terme, quand la crise est une étape
limitée dans le temps. Le confinement est l’occasion de reprendre les
fondamentaux :
● Audit et optimisations techniques
● Mots-clés et analyse sémantique
● Travail autour du netlinking

6. 1.2 (re)Réalisez un audit technique de votre site
De quand date le dernier audit complet de votre site ?
● Erreurs d’explorations (3XX, 4XX et 5XX)
● Contenu mixte (HTTPS/HTTP)
● Temps de chargement
● Compatibilité mobile
● Niveau de profondeur
● Données structurées
● ...

7. 1.3 Faites un point sur votre visibilité
Êtes-vous passé à côté de gisements de mots-clés ?
● Mots-clés positionnés en TOP 50
● Opportunités de mots-clés (longue traîne)
● Analyse des recherches internes
● Pertes ou gains de positions
● Positions acquises par template / niveau de profondeur
● ...

8. 1.4 Travaillez la sémantique de vos pages
Toutes vos pages sont-elles bien optimisées
● Contenus sous-optimisés
● Pages aux contenus trop pauvres
● Balises TITLE trop courtes ou trop longues
● Balises Meta Description manquantes
● Travail sur les pages similaires
● ...

9. 1.5 Mettez à jour votre netlinking
Et si vous faisiez le point sur votre netlinking ?
● Sources de liens inexploitées (partenaires, fournisseurs…)
● Mises en place de nouveaux partenariats
● Mentions de votre nom sans liens
● Liens toxiques à désavouer
● ...

10. 1.6 Multipliez les points de contact SEO
● Recherche locale
● Knowledge Box
● Position 0
● Images
● Référencement vidéo
● Google Actualités
● Google Shopping
● ...

11. 1.7 Analysez votre parcours de conversion
L’analyse de vos statistiques web mettra en lumière des opportunités :
● pages de destination en progression
● taux de rebond
● Points de blocage sur le parcours de conversion
● Organisation de tests utilisateurs

12. 1.8 Formez-vous et faites de la veille
Vous pouvez aussi développer vos compétences :
● MOOCs (Openclassrooms, My-Mooc…)
● Certifications (Google, Twitter, Facebook…)
● Blogs et sites d’actualités SEO
● …

13. Saisir les opportunités

14. 2.1 Des opportunités à saisir durant le
confinement
Le confinement offre aussi quelques opportunités à saisir :
● Des sollicitations en général moins fréquentes qu’au bureau
● Une occasion de prendre du recul sur votre stratégie
● La possibilité de s’organiser différemment au quotidien
Mettez à profit cette distance et cette disponibilité pour réfléchir à de
nouvelles opportunités SEO !

15. 2.2 Analysez les tendances web
L’analyse de vos statistiques web mettra en lumière des opportunités :
● Statistiques web (Analytics, GSC, outils en ligne...)
● Recherches internes sur votre site
● Google Trends
● Actions de veille (blogs, Twitter, LinkedIn…)

16. 2.3 Mettez en avant vos thématiques porteuses
Certaines thématiques bénéficient d’un engouement pendant le COVID :
● Plateformes de travail à distance
● Fitness et sport
● Courses en ligne / E-commerce de première nécessité
● Streaming
● Cuisine
● DIY
● …

17. Recette cuisine sans oeuf Courses en ligne

18. 2.4 Mobilisez d’autres collaborateurs autour du
SEO
Organisez des vidéo-conférences pour enrichir votre connaissance client, ou
confiez votre rédaction de contenus à des collaborateurs désoeuvrés :
● Commerciaux ou vendeurs
● Chefs de produits
● Chargés de communication
● Secrétaires
● …

19. 2.5 Testez et trouvez de nouveaux outils
De nombreux outils offrent des essais gratuits ou étendent leurs essais
gratuits durant le confinement
● Antidote (correction de texte)
● SE Ranking (15 jours gratuits)
● SEMrush (certaines fonctionnalités gratuites)
● Google Shopping (présence gratuite annoncée)
● …

20. L’après-confinement

21. 2.1 Être prêt pour l’après-confinement
● Des sollicitations en général moins fréquentes qu’au bureau
● Une occasion de prendre du recul sur votre stratégie
● La possibilité de s’organiser différemment au quotidien
● Préserver la flexibilité offerte par le télétravail
Mettez à profit cette distance et cette disponibilité pour réfléchir à de
nouvelles opportunités SEO !

22. 2.2 Conserver les meilleurs freelances
La relance pourrait remplir les carnets d’adresse des meilleurs
freelances :
● Continuez à les faire travailler pendant le confinement
● Anticipez vos commandes avant la fin du confinement

23. 2.3 Préparer les soldes d’été
Vous devez relancer rapidement vos ventes ?
● Anticipez dès aujourd’hui les soldes d’été
● Préparez des opérations promotionnelles

24. 2.4 Tirez parti de votre saisonnalité
Mettez à profit la saisonnalité pour booster vos ventes
● produits printemps / été
● produits rentrée scolaire
Ne ratez pas le prochain rendez-vous commercial clé pour vous !

25. Merci !
Rendez-vous sur Twitter : @benjamin_thiers