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Au-delà du netlinking - Victor Lerat

  • 3. Qui suis-je ? Un consultant SEO : • Formation en informatique & webmarketing • Apprentissage en autodidacte depuis 2011 • 3 années en agence à Nantes • Indépendant depuis octobre 2015 Et sinon : • Accroc des pandas (@VictorLerat) • Fidèle au PokerSEO, aux apéros SEO et aux mojitos ! Pour me suivre :  www.victor-lerat.fr
  • 5. Google Pingouin (4.0 ?) • Être pénalisé par Google Pingouin n’est jamais anodin. • Pingouin pénalise surtout les ancres de liens, il est donc simple de l’éviter. • Penser à Google Panda et aux Quality Updates pour éviter Pingouin.
  • 6. Les techniques à oublier : Commentaires de blogs Communiqués de presse Diggs Annuaires généralistes & SEO
  • 7. NDD(s) expirés Les annuaires pros & locaux Liens sociaux L’achat de liens Les techniques efficaces :
  • 9. Une vision différente 1. Humanisez vos actions de linking. 2. Imaginez et créez de la valeur ajoutée. 3. Avancez, innovez et osez. Créer des liens c’est bien, créer du lien c’est encore mieux !
  • 10. L’humain au coeur du processus
  • 11. Client > Prestataire « Établir une véritable relation de confiance » • Créez une relation de partenaires • Intéressez-vous à la thématique de votre client • Informez, soyez pédagogue : vous devez convaincre ! • Optez pour le tutoiement
  • 12. Consultant > Webmasters « La séduction a toujours été une histoire de manipulation » • Devenez intéressant auprès de votre interlocuteur • Être séducteur n’a jamais tué personne ! • Utilisez la ruse avec parcimonie • Optez pour le tutoiement
  • 13. Client > Amis, fournisseurs, clients « 100% des clients oublient les acteurs qui les entourent » • Boostez votre client (ou boostez-vous vous-même) • Menez votre enquête sur l’entourage • Prenez le relai = gain du temps
  • 14. Contenu > Lecteurs « Humanisez vos articles, ils auront plus de chance d’être partagés » • Prenez position et donnez votre avis d’expert • Donnez du style à vos contenus • Réagissez rapidement à l’actualité de votre secteur d’activité
  • 16. Pensez (un peu) à l’utilisateur Un site accessible aura plus de chance d’être cité !  Responsive (ou adapté pour mobile)  Une mise en forme irréprochable  Des contenus travaillés  Un blog alimenté régulièrement  Mettre en avant son expertise, ses connaissances
  • 17. Les équipementiers de la Ligue 1 (saison 2015/2016) Footpack 10 Liens HTML : L’Equipe, BFM, Surface & Sport 2 Passages TV 1 Presse papier Infographie
  • 18. Conclusion & résultats • Positionnement SEO • Trafic • Image / Notoriété • Opportunités
  • 19. Donner son avis d’expert « Et pourtant cela ne déplairait pas aux organisateurs. "Il y a eu trop de gagnants à l'Euro Millions en 2015 et ça les organisateurs n'aiment pas, fait remarquer Nicolas Robineau, du site spécialisé tirage- gagnant. » Extrait BFM Business Vous devez :  Devenir un acteur incontournable  Participer au débat  Offrir vos services  Être malin et réactif
  • 20. Conclusion & résultats • Positionnement SEO • Trafic • Image / Notoriété • Opportunités
  • 21. Soyez créatif dans vos approches « Vous nous avez peut-être récemment découvert dans Capital sur M6 ou sur BFM » « Soutenu par Xavier Niel et accéléré chez Microsoft Ventures, Kokoroe est emblématique de l’économie collaborative. « « Nous aurions aimé retranscrire son histoire sur votre site et partagez ce bel exemple auprès de votre ville » Vous devez :  Être créatif  Proposer quelque chose d’intéressant  Être malin
  • 22. De la créativité dans vos recherches • Amis • Amis des amis • Twitter / LinkedIn • Agences / Consultants Réseau Locales Thématiques Concurrents « Élargissez votre spectre » • Annuaires • Presses • Autres professionnels • Mairies • Brainstormer • Allez au-delà • En lien avec votre contenu • Espionner • Google Alerte / Actu • Outils SEO
  • 23. Élargir votre spectre Cinéma Italie Corse Milieu de femmes Jeux de mafia Jeux vidéoSérie Films Jeux en ligne
  • 26. Organisation & rapidité d’exécution • Google Drive • Répondre vite • Enchaîner rapidement • Les validations : en amont !
  • 27. L’audace • On va sur Twitter • On récupère le contact • On « séduit » • On propose
  • 28. Parfois on échoue • Des échanges longs • Une approche bancale • Une interlocutrice méfiante • Un problème de concurrence
  • 29. Conclusion Un lien reste un lien Soyez rapide Innovez, vraiment ! Allez vers un linking plus humain Observez et osez !

Notes de l'éditeur

  1. Bonjour à tous, j’espère que vous allez bien. On démarre direct sur le « netlinking » c’est franchement pas sympa de la part des organisateurs. Le netlinking c’est le sujet que déteste le plus les référenceurs mais qui intriguent le plus également. Aujourd’hui, on va justement essayé d’aller au-delà du netlinking.
  2. Qui fait du Netlinking dans la salle ? Donc on a 25% des gens qui font réellement du SEO / Les autres vous faites comment pour ranker ?
  3. Formation technique mais trop technique pour moi. Reconversion en webmarketing (en contrat pro). Apprentissage grâce aux autres et à la communauté.
  4. On va parler de technique mais juste un peu car personnellement j’aime pas la technique.
  5. Filtre qui pénalise les sites ayant des profils de liens non naturels. Selon les portes paroles de Google, le filtre devrait être inclus dans l’algo général de Google. Mais sincèrement on s’enfou !
  6. Vous remarquerez que je n’ai pas dis « techniques qui ne marchent plus ». Des techniques qui marchent encore mais que vous devez oublier si vous souhaitez des résultats qui durent. Ces techniques vous pénaliseront sur le court / moyen terme. Pourquoi aller dans cette direction ? Commentaire encore OK sur la thématique SEO car c’est généralisé / pensez à l’environnement. Est-ce qu’on utilise plus cette technique ou celles-ci dans ma thématique.
  7. Achat de lien à faire en direct avec les webmasters. Annuaire pros et locaux : Laposte, Pages Jaunes, Annuaires spécifiques par ville, annuaires thématiques, mairie… il en reste des bons ! Excellent pour ressortir au niveau local et pour faire apparaître la box local sur des requêtes généralistes. NDD(s) expirés : des bons, éviter de le faire sur des sites money, ne pas en abuser. Les utiliser pour faire des sites satellites > 1 pages ou un blog. Liens sociaux : classique : facebook, twitter, réseaux pros (linkedin, viadeo, doyoubuzz), réseaux d’images (pinterest, insta), réseau vidéo (Youtube, Daily), Wikipedia, profil presse (LePlus NouvelObs),
  8. Liens thématiques : proposer un deal pour obtenir un lien. Le plus dur est de trouver les thématiques connexes. Des sites à contacter il en existe des milliers. Le problème n’est donc pas là. Relation Presse : porté par Nicolas Robineau, une technique qui déchire et sans risque vis-à-vis de Google. Le concept : avoir un bon contenu, être créatif, envoyer un communiqué à la presse et communiquer sur son opération. Suivre les liens entrants, récupérer les liens facilement récupérables. Notoriété, image, SEO+++++ Un linking plus humain, on en parle juste après. Au final, ce que vous devez attendre de vos campagnes de netlinking > meilleur positionnement, trafic, donc conversion, et le petit + : notorité !
  9. Une vision différente basée sur l’humain et sur ce qu’il sait faire de mieux : créer & innover. Une citation que je dois à Virginie : « Créer du lien c’est bien, créer du lien c’est encore mieux ».
  10. Pour moi une bonne campagne de netlinking doit forcément faire intervenir l’humain. Il doit être au cœur du processus de netlinking. Et on commence par la relation client / prestataire.
  11. Ca peut paraître étonnant mais je n’ai jamais réussi à faire de bonne campagne de netlinking pour le site d’un client avec qui j’entretenais de mauvaises relations. Dès le départ, il est important d’instaurer un climat de confiance, une relation professionnelle et intelligente. On ne doit pas être dans une relation « Client / Prestataire » mais dans une relation de « Client / Partenaire ». Créons des synergies ensembles, réfléchissons ensembles et avançons ensemble ! Vous devez montrer rapidement que vous avez un intérêt pour la thématique et les affaires du client. Optez rapidement pour le tutoiement : ça permet de lever pas mal de barrières.
  12. Pour obtenir des liens thématiques vous allez devoir convaincre d’autres webmasters de votre thématique. Ce sont avant tout des humains : vous allez devoir leur plaire humainement. Ensuite, on parlera de votre site, de votre projet et de votre besoin. Si vous êtes intéressant, vous allez marquer des points.
  13. Le client ne fera pas la relation entre ses connaissances et d’éventuels backlinks. Informez le et indiquez lui la marche à suivre. Si la mise en place est lente demandez lui son carnet d’adresse et faites avancer les choses.
  14. Ajouter un aspect humain à vos articles. Évitez les tons neutres et faites parler les membres / employés de votre société. Cette prise de parole aura plus d’impact auprès de votre cible. Qui dit plus d’impact dit plus de chance d’être partagé. Soignez également la mise en forme et n’oubliez pas les boutons de partage : LinkedIn, Pinterest, Facebook, Twitter, Email ?
  15. C’est une évidence, un site joli, agréable et accessible sur mobile, tablette et PC aura plus de chance d’être cité. Le contenu doit être travaillé en amont de vos campagnes de netlinking. Les bons contenus attirent toujours les meilleurs liens, vous pourriez être surpris. Arrêtez de parler de vous, de vos produits > parlez de votre marché, de votre expertise et apportez une plus value dans votre secteur d’activité. Footpack > 10 à 15 articles par semaine avec 1/3 des articles qui font plus de 800 mots.
  16. Une opération qui fonctionne. Une belle infographie, un sujet non traité. 20h de collecte & réalisation de l’infographie 7h de communication : relais/envoi/téléphone Ça c’est ce que j’appelle être créatif
  17. Les résultats sont évidemment intéressants. Des opérations qui permettent d’obtenir de meilleurs positions sur Google, donc du trafic mais pas uniquement … Ces opérations jouent aussi sur l’image et sur la notoriété de votre marque. Les passages presses, tv, radio sont essentiels pour faire décoller un business. C’est autant d’opportunités qui s’ouvriront à vous par la suite. Les liens amènent les liens !
  18. Les résultats sont évidemment intéressants. Des opérations qui permettent d’obtenir de meilleurs positions sur Google, donc du trafic mais pas uniquement … Ces opérations jouent aussi sur l’image et sur la notoriété de votre marque. Les passages presses, tv, radio sont essentiels pour faire décoller un business. C’est autant d’opportunités qui s’ouvriront à vous par la suite. Les liens amènent les liens !
  19. Les résultats du netlinking et du SEO en règle général sont long à arriver. Ne perdez donc pas votre temps ! La stratégie est validée en amont, on ne revient pas dessus et on avance. Utilisez Google Drive avec vos clients pour évitez les échanges à rallonges. Vous êtes transparent avec eux et vous les inciter à participer. On répond vite au mail, ne laissez pas s’écouler une semaine. Enchaînez vite après la validation de l’échange.
  20. Voyage-SNCF publie une offre d’emploi pour un post de chef de projet SEO Je remarque la mention « Mise en place de stratégie de netlinking » Je ne perds pas de temps et je fonce, Twitter, récupération du contact, on échange, on propose, on fait une prière ! Si on échoue ? On recommence !
  21. Je travaille pour un client dans le nautisme. Je cherchais des liens puissants. Decathlon propose les mêmes produits que mon client. Je tente ma chance, je propose un deal + qu’honnête. Mais non … Je repars avec des liens pour d’autres sites, je n’ai pas tout perdu !