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  • 3. Le SEO éditorial ? @frcopywriterfr Des techniques Pour attirer des visiteurs
  • 4. billet de blog page de site
  • 5. @frcopywriterfr Le chemin de création d’un contenu Rentabilité = optimisation
  • 6. pourquoi optimiser un contenu web ? @frcopywriterfr Pour améliorer le référencement naturel et attirer de nouveaux visiteurs en utilisant des contenus optimisés.
  • 7. @frcopywriterfr Comment optimiser un un contenu web ? Pas de recette miracle, juste une méthodologie simple pour atteindre un objectif bien précis.
  • 8. @frcopywriterfr • Stratégie de contenu • Étude des personas • Étude de potentialité • Benchmark • Arborescence construite • Liste des types de contenus Au préalable… il faut :
  • 9. 1. Définition de la cible et objectif 2. Identification des mots-clés 3. Choix du thème et du sujet 4. Choix du genre du contenu 5. Plan des 5 W 6. Rédaction fluide et naturelle Méthodologie rédactionnelle 1 @frcopywriterfr
  • 10. Notre astuce @frcopywriterfr Travailler la queue de la longue traîne. Exploitez la rentabilité des mots-clés de la longue traîne, de la tête à la queue !
  • 11. Méthodologie rédactionnelle 2 1. Définition de la cible et objectif 2. Identification des mots-clés 3. Choix de thème retenu 4. Choix du genre du contenu 5. Travaux des champs lexicaux 6. Définition du plan pyramide 7. Rédaction fluide et naturelle
  • 12. Notre astuce @frcopywriterfr Usez de la typographie Mettez votre travail en valeur en utilisant les outils visuels comme le gras, l’italique, le souligné, le surligné, les encadrés, etc.
  • 13. @frcopywriterfr 1. Définition de la cible 2. Identification des mots-clés 3. Choix de l’angle de développement 4. Rédaction du message principal 5. Choix du genre de contenu 6. Mise en place d’une structure 7. Rédaction fluide et naturelle Méthodologie rédactionnelle 3
  • 14. @frcopywriterfr Notre astuce Petits conseils rédactionnels • Évitez les tournures négatives • Préférez la voix active • Varier le vocabulaire utilisé • Préférez des phrases bien construites
  • 15. @frcopywriterfr Structure du texte Respect d’une structure rédactionnelle Écriture fluide et naturelle, oui, mais… il faut quand même rester dans le cadre !
  • 19. @frcopywriterfr La lecture sur écran et la rédaction Temps passé sur la première page de Google : 7 s Temps moyen passé sur une page : entre 30 et 60 secondes Temps moyen passé sur un site : 2 minutes Pages consultées avec ascenseur : 91 % Pages scrollées : 76 % Pages scrollées jusqu’au footer : 22 % Sources : Miratech.com ; science and art ; Google analytics Rédaction : contenu long ou court ? Trouver l’équilibre
  • 20. Petites choses à vérifier avant publication de contenu : - Liens internes/externes - Liens sociaux - Meta réseaux sociaux - Microdatas - Etc. @frcopywriterfr
  • 21. Notre astuce @frcopywriterfr Soumettez votre site au test du eye tracking Il existe des sites qui vous permettent d’analyser votre page de site pour connaître le parcours de l’œil humain sur la page. Ou alors investissez dans un logiciel profes- sionnel pour des études de chaque page.
  • 23. @frcopywriterfr « Un bon contenu vous fait gagner du temps, un mauvais contenu vous fait perdre des clients ! »
  • 24. Francecopywriter - SCHOETTEL Audrey Rédactrice web et Community Manager 4 bis rue de chavanier 17220 Saint Médard d’Aunis Tel : 05 17 82 00 05 Mail : audrey.schoettel@francecopywriter.fr Website : www.francecopywriter.fr

Notes de l'éditeur

  1. Le SEO éditorial, c’est quoi ? Un ensemble de techniques d'optimisation : des méthodes rédactionnelles, des règles et des préconisations à suivre pour améliorer son positionnement Google De l’attractivité : du flux de visiteurs qui arrivent pour voir vos contenus Attention : Je ne vais pas vous apprendre à écrire des textes Je vais juste vous guider dans l’amélioration de vos contenus en vous aidant à mieux les structurer en suivant une méthodologie qui peut s’appliquer sur :
  2. 3 méthodologies à appliquer aussi bien sur une page de site que sur un billet de blog Vous pouvez les appliquer sur des contenus déjà existants ou sur des contenus que vous allez créer. Mais du coup, vous sortez de ce que j’appelle l’écriture passion pour entrer dans l’écriture optimisée
  3. On sort de l’écriture passion pour entrer dans l’écriture optimisée à partir du moment où on décide d’appliquer une méthode à un texte. La démarche est totalement différente. Lorsque vous rédigez un texte dans le but de le faire lire et grimper les marches de Google, vous avez un intérêt. Il n’y a pas d’actes désintéressés. L’écriture passion ne sert pas à recruter des visiteurs. C’est un partage avec un communauté gratuit. Le rédacteur web, vous devez le payer (ou vous passez du temps à rédiger) et dans les deux cas, vous dépensez de l’argent, donc on a une notion de rentabilité. Rentabilité = optimisation
  4. Pourquoi optimiser le billet de blog ? Pour améliorer le référencement et attirer de nouveaux visiteurs
  5. Comment optimiser un billet de blog ? Avec une méthodologie
  6. Définition de la cible : personas issus de l’étude de la stratégie de contenu Identification des mots-clés : provient de l’étude de potentialité, y compris la longue traîne Choix de l’angle de développement : humain, économique, politique, historique, journalistique Rédaction du message principal : sujet de l’article Choix du genre de billets de blog : polémique, témoignage, actualité, analyse, dossier, etc. Définition du plan du billet : chronologique, dialectique, analytique, énumératif, démonstratif, etc. Pour rédiger le contenu lui-même, vous pouvez utiliser la fameuse technique du 5 W : qui, quoi, où, comment, pourquoi, quand… vous pouvez choisir de développer l’un ou l’autre point. Cela dépend du sujet traité. Exemple : la série des X
  7. Google réclame une rédaction fluide et naturelle. Content is King Alors pour respecter cette règle, vous devez exploiter vos mots-clés. Ensuite, gardez ceux dans la zone chaude et appliquez la typographie On distingue la tête de la queue de la longue traine lorsqu’on étudie les mots-clés. Les mots-clés de 11 à 15 caractères génèrent le plus de volume. C’est la tête de la longue traîne. Les mots-clés de 31 à 35 caractères génèrent peu de volume mais ont un taux de conversion très élevé, et un fort potentiel. Ils sont donc plus rentables.
  8. Travailler l’articulation des parties et les liaisons. Travailler les champs vous assurent Sachez que : 79 % des internautes lisent un texte en diagonal et seulement 16 % lisent les textes mot à mot Définition de la cible : personas issus de l’étude de la stratégie de contenu Identification des mots-clés : provient de l’étude de potentialité, y compris la longue traîne Choix de thème : sujet de l’article Genre : polémique, témoignage, actualité, analyse, dossier, etc. Champs lexicaux : travaux des synonymes et des jonctions littéraires Définition du plan : chronologique, dialectique, analytique, énumératif, démonstratif, etc. Rédaction fluide et naturelle
  9. Google réclame une rédaction fluide et naturelle. Content is King Alors pour respecter cette règle, vous devez exploiter vos mots-clés. Ensuite, gardez ceux dans la zone chaude et appliquez la typographie On distingue la tête de la queue de la longue traine lorsqu’on étudie les mots-clés. Les mots-clés de 11 à 15 caractères génèrent le plus de volume. C’est la tête de la longue traîne. Les mots-clés de 31 à 35 caractères génèrent peu de volume mais ont un taux de conversion très élevé, et un fort potentiel. Ils sont donc plus rentables.
  10. Respecter les préconisations SEO : Répondre à une question plutôt que d’apporter une information déjà relayée par les autres (trouver un autre angle de développement Même si c’est très scolaire, les repères sont essentiels. Il faut mettre des titres, sous-titres, respecter une hiérarchie, etc. Utiliser les outils à disposition pour le SEO : plugin, mais aussi outils d’analyse Expliquer le mythe de la densité de mots-clés : on a besoin de chiffres pour se rassurer. C’est aussi une des raisons pour lesquels les infographies fonctionnent si bien.
  11. On grince des dents ? C’est normal mais on a pas le choix. Ça facilite la lecture sur écran ! Titre H1 à H6 : optimisation en incluant les mots-clés Essayer de mettre le mot-clé principal dans le premier paragraphe Ne pas oublier de remplir les éléments SEO
  12. Exemple de structure facile à lire sur écran On retrouve une structure : Titre H1 Chapeau Visuel
  13. Exemple de structure facile à lire sur écran On retrouve une structure : Introduction Titre H2 Paragraphe Paragraphe Titre H3
  14. Exemple de structure facile à lire sur écran On retrouve une structure : Introduction Titre H2 Paragraphe Paragraphe Titre H3
  15. La question posée autrement : scroller ou pas ? faut-il faire du contenu pour une page longue ou courte pour un meilleur référencement ? Comme l’œil scanne la page à la recherche de son mots-clés (que vous pouvez indiquer grâce à la typographie) sans vraiment lire, il faut être astucieux. L’attention de l’œil décroît lorsqu’on descend dans la page. C’est aussi un élément intéressant qui peut vous inciter à ne pas comprimer vos pages puisque vous savez que le visiteur est enclin à scroller, pensez à bien les aérer. Petite note : les titres courts incitent le scroll… Attention : ces “règles” ne sont valables que pour la lecture sur un ordinateur. Les résultats sont totalement différents si vous placez votre visiteur sur une tablette ou pire... Un mobile !
  16. Schémas microdata = sémantique chirurgicale Penser à mettre des : Liens internes et/ou externes (si c’est externe pensez à indiquer l’ouverture dans un nouvel onglet) Titre SEO, metadescription Liens vers vos réseaux sociaux Meta réseaux sociaux (disponible dans les outils SEO. Ex : yoast) Pour le programmeur : insertion de microdatas Pour trouver le meilleur emplacement de chaque page, vous pouvez utiliser les analyses du eye tracking.
  17. Pour placer efficacement vos contenus, pensez à soumettre votre page à un test d’eye tracking. Des sites internet permettent de réaliser cette étude rapidement. Ces données vont servir à plusieurs niveaux : ergonomie, graphisme, contenus... Ex : feng-gui.com Un regard ne permet de voir que 7% d'un écran d'iPad Lors du déplacement de l'oeil, entre deux regards, aucune image n'est vue 8 secondes : c’est le temps moyen passé par un internaute sur une page. Un regard permet de lire 15 lettres d’un coup dans un texte.
  18. Pour placer efficacement vos contenus, pensez à soumettre votre page à un test d’eye tracking. Des sites internet permettent de réaliser cette étude rapidement. Ces données vont servir à plusieurs niveaux : ergonomie, graphisme, contenus... Ex : feng-gui.com