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À chaque enjeu, sa
stratégie
Tips & REX
Mars 2017 – SEO Campus Paris
Qui sommes-nous ?
2
Sophie Praud
Chef de projet SEO
@SophiePraud
Guilhem Chauvin
Chef de projet SEO
@GuilhemChauvin
@intuiti
1 – Le SEO local
♫♪♬ « J’irai où tu iras » ♫♪♬
3@intuiti
Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
4@intuiti
Atteignez vos clients là ou ils se trouvent, en situation de mobilité ou non, et
tapez dans l’œil de Google Pigeon & Opossum !
5
Le SEO local
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : TF1@intuiti
Quelle stratégie déployer ?
2
6@intuiti
Le SEO local
Quelle stratégie déployer ?
Requêtes locales à
fort taux de
conversion
Google My
Business
Store Locator
7
Faites comprendre à Google que vous êtes la meilleure réponse de
proximité pour les internautes !
@intuiti
8
Le SEO Local
Exemple concret > Store locator optimisé
1
Crédit photo : Darty.com@intuiti
9
Le SEO local
Exemple concret > Store locator optimisé
2
Crédit photo : Darty.com@intuiti
10
Le SEO Local
Exemple concret > Store locator optimisé
3
Crédit photo : Darty.com
Quelles retombées concrètes ?
3
11@intuiti
4,83%
Période d’un an
Secteur de l’habitat
2,71%
Période d’un an
Secteur de l’habitat
12
# Visibilité
#... Conversion SEO du Store Locator
#Conversion SEO
#Trafic
@intuiti
2 – Le e-commerce
♫♪♬ « Le fric c’est chic » ♫♪♬
13@intuiti
Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
14@intuiti
Créez des pages précises pour se positionner sur des requêtes généralistes et
de longue traîne afin de générer des ventes.
15
Le e-commerce
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : « Le loup de Wall Street »@intuiti
Quelle stratégie déployer ?
2
16@intuiti
Le e-commerce
Quelle stratégie déployer ?
INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE
17
1
Crédit photo : Autobonplan@intuiti
Le e-commerce
Quelle stratégie déployer ?
INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE
18
1 2
 URL
 Title
 Méta-description
 Titre h1
 Contenu dédié
Crédit photo : Autobonplan@intuiti
Le e-commerce
Surveiller le contenu
dupliqué
Anticiper les recherches
multicritères
Indexer uniquement les
pages pertinentes
19
Le e-commerce
Quelle stratégie déployer ?
3 POINTS D’ALERTE
Crédits photos : « Sherlock » / « Terminator » / « James
Bond »@intuiti
La combinaison de filtres
est-elle une requête
potentielle ?
Le e-commerce
20
Anticiper les recherches multicritères
1
@intuiti
La combinaison de filtres
est-elle une requête
potentielle ?
Le e-commerce
21
Anticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
1
@intuiti
La combinaison de filtres
est-elle une requête
potentielle ?
Le e-commerce
22
Anticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
OUI
1
@intuiti
La combinaison de filtres
est-elle une requête
potentielle ?
Le e-commerce
23
Anticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
OUI
Quel est l’ordre le plus saisi
par les internautes ?
1
2
@intuiti
La combinaison de filtres
est-elle une requête
potentielle ?
Le e-commerce
24
Anticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
OUI
Quel est l’ordre le plus saisi
par les internautes ?
Créer une URL unique
suivant cet ordre
1
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@intuiti
Le terme est-il
recherché par les
internautes ?
Ai-je des produits
qui répondent
précisément à la
requête ?
Le e-commerce
La page risque-t-
elle de créer un
doublon avec une
page existante ?
25
Indexer uniquement les recherches pertinentes
OUI OUI NON
FACETTE À INDEXER
@intuiti
Quelles retombées concrètes ?
3
26@intuiti
27
# Mots-clés SEO
#Trafic SEO
# Trafic Global
# Trafic SEO
@intuiti
3 – Le contenu
♫♪♬ « Encore des mots, toujours des mots » ♫♪♬
28@intuiti
Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
29@intuiti
Apportez une dimension conseil à l’internaute, valorisez votre expertise &
atteignez la position O pour booster votre crédibilité !
30
Le contenu
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : TF1@intuiti
Quelle stratégie déployer ?
2
31@intuiti
1 2 3 4
Le contenu
Analyse de la
demande
 Quel besoin est exprimé
par l’internaute ?
 Regardez la SEPR.. Sur
Google France & EN/US !
 Quels contenus pour y
répondre au mieux ?
 Quels sont les ressources
dont je dispose ?
 Paragraphes courts
 Liste à puces
 Tableau
 Médias
 Balisage sémantique
 Requêtes déclenchant
une Featured Snippets :
https://goo.gl/lFcaXJ
 Maillage interne
 Maillage externe
Production de
contenus…
…riches &
position 0 ready
!
Linking
32
Quelle stratégie déployer ?
@intuiti
Le contenu
33
# Croisez vos données : proposez les bons produits aux bons endroits, les bons
conseils aux bons moments !
Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly
Crédit photo : Sephora@intuiti
Le contenu
34
# Croiser vos données : proposer les bons produits aux bons endroits, les bons
conseils aux bons moments !
Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly
Crédit photo : Sephora@intuiti
Le contenu
35
#1 Analyse de la demande & des opportunités
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
# Contenus PDF# Besoin d’informations
@intuiti
Le contenu
36
#2 Analyse des SERP & des opportunités
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
moz.com/blog/what-we-learned-analyzing-featured-snippets
@intuiti
Le contenu
37
#3 Production de contenus & rubriquage SEO / UX friendly
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
>
@intuiti
Le contenu
38
#4 Optimisation SEO des contenus
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
>
@intuiti
Quelles retombées concrètes ?
3
39@intuiti
40
# Position 0
#Trafic #Image & visibilité
@intuiti
4 – L’international
♫♪♬ « Allô le monde » ♫♪♬
41@intuiti
Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
42@intuiti
Soyez visible dans vos pays ciblés avec un site étudié et construit pour votre
marché.
43
L’international
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : « L’Auberge Espagnole »@intuiti
Quelle stratégie déployer ?
2
44@intuiti
L’international
Analyser les
marchés ciblés et les
mots-clés saisis
Prioriser votre
arrivée à
l’international
45
Quelle stratégie déployer ?
Choisir la stratégie
de noms de domaine
adaptée à vos
moyens
Proposer des
contenus en
adéquation avec les
mots-clés ciblés et
travailler le linking
dans le pays cible
Crédit photos : https://viuz.com/ - http://www.astrofiles.net/ https://periodismodelalma.files.wordpress.com - http://www.redactrice-web.ma/
46
L’international
Quelle stratégie déployer ?
L’importance d’une étude de potentiel par pays ciblé
@intuiti
47
L’international
Quelle stratégie déployer ?
MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ
★★★
Un seul socle technique avec un
répertoire par langue, un seul
hébergement (en France)
http://www.domaine.com/es
http://www.domaine.com/en
★★★
Un domaine unique avec un
sous-domaine par langue ou
pays, IP localisée par pays
http://es.domaine.com
http://en.domaine.com
★★★
Hébergement et IP localisés par
pays
http://www.domaine.es
http://www.domaine.co.uk
 Peu coûteux
 Peu d’amélioration du SEO en
dehors du pays où est hébergé le
site
 Moins coûteux
 Historique conservé
 Amélioration du SEO à
l’international
 Un domaine unique à travailler
 Très efficace pour se positionner
à l’international
 Coûteux en noms de domaine
 Chronophage en gestion
 Nouveaux domaines sans
historique ni liens
@intuiti
48
L’international
Quelle stratégie déployer ?
MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ
★★★
Un seul socle technique avec un
répertoire par langue, un seul
hébergement (en France)
http://www.domaine.com/es
http://www.domaine.com/en
★★★
Un domaine unique avec un
sous-domaine par langue ou
pays, IP localisée par pays
http://es.domaine.com
http://en.domaine.com
★★★
Hébergement et IP localisés par
pays
http://www.domaine.es
http://www.domaine.co.uk
 Apple
 Danone
 Glenfiddich
 Beats by Dre
 Louis Vuitton
 Office de tourisme de Paris
 Adidas
 Amazon
 Coca Cola
@intuiti
49
L’international
Exemple concret > Stratégie de sous-domaine par langue
ANGLAIS FRANÇAIS
ITALIEN
Crédit photo : Evolis@intuiti
Exemple concret > Sous-domaine par pays pour les marchés prioritaires
50
L’international
ETATS-UNIS
Crédit photo : Evolis@intuiti
Quelles retombées concrètes ?
3
51@intuiti
#Chiffre d’affaires
+ 15%
De leads
+ 10%
De trafic
52
#Conversions
#Trafic
#Répartition des ventes
76,9 M€
CA 2016
90%
Des ventes à
l’international
10%
Des ventes en
France
@intuiti
5 – L’e-réputation
53
♫♪♬ « J’aurais voulu être un artiste » ♫♪♬
@intuiti
Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
54@intuiti
Développez votre maillage externe, améliorez votre popularité aux yeux de
Google et plus globalement faites parler de vous pour accroître votre notoriété
et votre audience !
55
L’e-réputation
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : C8 / Nouvelle Star@intuiti
Quelle stratégie déployer ?
2
56@intuiti
L’e-réputation
Quelle stratégie déployer ?
Regardez autours
de vous
Appuyez-vous sur
des influenceurs
Mobilisez les
interoueb !
57
Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier en misant sur une
seule et unique stratégie, multipliez les actions et parallélisez-les !
Vos clients, vos partenaires,
Google Alertes…
Blogueurs, webzines, sites de
presse…
Contenus attractifs, jeux
concours, évènements…
@intuiti
L’e-réputation
58
# Créez des contenus attractifs (infographies, vidéos…) et partagez les autours de
vous : votre réseau, sites de presse, sites thématiques…
Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse
Crédit photo : Grazia – Marie-Claire - Elle@intuiti
L’e-réputation
59
# Placez-les comme privilégiés : conviez la presse à un lancement d’offre, invitez
des spécialistes à des évènements VIP…
Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse
Crédit photo : Le Journal des femmes@intuiti
L’e-réputation
60
# Variez les actions : proposez aux influenceurs des tests produits pour qu’ils créent
du contenu de qualité et en quantité…
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
L’e-réputation
61
# … et proposez-leur, par exemple, d’organiser des jeux concours pour mobiliser
leur lectorat et vous faire connaître au plus grand nombre !
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
L’e-réputation
62
# Choisissez vos influenceurs selon des critères SEO pour travailler votre popularité
auprès de Google…
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
L’e-réputation
63
# … Mais regardez également leur portée Web sociale pour accroître votre notoriété
!
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
L’e-réputation
64
# Faites d’une pierre deux coups et alimentez vos propres medias en capitalisant
sur ces différentes opérations !
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
L’e-réputation
65
# Occupez la place ! On ne doit voir que vous ! Travaillez le maillage externe de vos
profils sociaux par exemple pour proposer un maximum de réponses positives sur
votre marque !
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
Quelles retombées concrètes ?
3
66@intuiti
67
# Maillage de qualité
#Trafic & conversions au rendez-vous
#Visibilité & notoriété accrue
#E-réputation positive
@intuiti
6 – Le mobile
♫♪♬ « Call me maybe » ♫♪♬
68@intuiti
Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
69@intuiti
Proposez un site qui allie vitesse et richesse de contenus pour une expérience
utilisateur optimale.
70
Le mobile
Enjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : Phone Game@intuiti
Quelle stratégie déployer ?
2
71@intuiti
Le mobile
Raccourcir le
temps de
chargement
Proposer un
contenu aussi riche
sur Desktop que
mobile
Optimiser
l’expérience
utilisateur
72
Quelle stratégie déployer ?
@intuiti
LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT
Le mobile
Quelle stratégie déployer ?
73
Google AMP
 Visibilité
 Rapidité
 Expérience utilisateur
 Aucun boost SEO
 Contraintes techniques
 Version limitée du site
1
+
-
@intuiti
Le mobile
Quelle stratégie déployer ?
74@intuiti
LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT
Le mobile
Quelle stratégie déployer ?
75
Google AMP
 Visibilité
 Rapidité
 Expérience utilisateur
 Aucun boost SEO
 Contraintes techniques
 Version limitée du site
Progressive Web Apps – PWA -
 Visibilité
 Rapidité
 Expérience utilisateur
 Accessible hors ligne
 Contraintes techniques
 Obligation de faire appel à un
développeur
1 2
-
+
-
+
@intuiti
Le mobile
Quelle stratégie déployer ?
76@intuiti
Le mobile
Quelle stratégie déployer ?
77
EN LIGNE HORS LIGNE
@intuiti
Quelles retombées concrètes ?
3
78@intuiti
+ 44 %
De visiteurs uniques par mois
Sur Slate avec AMP
4 x
+ rapide de charger une page
avec Google AMP
+ 104%
De conversions pour les nouveaux utilisateurs sur
la PWA AliExpress
4 x
+ d’engagement grâce aux notifications push pour
la PWA eXtra Electronics
2x plus de temps passé sur le site
79
# Rapidité
# Conversions
# Engagement
# Trafic
@intuiti
Pour conclure
♫♪♬ « Chacun sa route, chacun son chemin » ♫♪♬
80@intuiti
Le SEO n’est pas une science exacte ! Les moyens, les enjeux & les cibles
sont différents pour chaque site. Observez, testez & analysez 
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Pour conclure
Chacun sa route, chacun son chemin
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  • 7. Le SEO local Quelle stratégie déployer ? Requêtes locales à fort taux de conversion Google My Business Store Locator 7 Faites comprendre à Google que vous êtes la meilleure réponse de proximité pour les internautes ! @intuiti
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  • 14. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 14@intuiti
  • 15. Créez des pages précises pour se positionner sur des requêtes généralistes et de longue traîne afin de générer des ventes. 15 Le e-commerce Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : « Le loup de Wall Street »@intuiti
  • 16. Quelle stratégie déployer ? 2 16@intuiti
  • 17. Le e-commerce Quelle stratégie déployer ? INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE 17 1 Crédit photo : Autobonplan@intuiti
  • 18. Le e-commerce Quelle stratégie déployer ? INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE 18 1 2  URL  Title  Méta-description  Titre h1  Contenu dédié Crédit photo : Autobonplan@intuiti
  • 19. Le e-commerce Surveiller le contenu dupliqué Anticiper les recherches multicritères Indexer uniquement les pages pertinentes 19 Le e-commerce Quelle stratégie déployer ? 3 POINTS D’ALERTE Crédits photos : « Sherlock » / « Terminator » / « James Bond »@intuiti
  • 20. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 20 Anticiper les recherches multicritères 1 @intuiti
  • 21. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 21 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER 1 @intuiti
  • 22. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 22 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER OUI 1 @intuiti
  • 23. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 23 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER OUI Quel est l’ordre le plus saisi par les internautes ? 1 2 @intuiti
  • 24. La combinaison de filtres est-elle une requête potentielle ? Le e-commerce 24 Anticiper les recherches multicritères NON NE PAS INDEXER OUI Quel est l’ordre le plus saisi par les internautes ? Créer une URL unique suivant cet ordre 1 2 @intuiti
  • 25. Le terme est-il recherché par les internautes ? Ai-je des produits qui répondent précisément à la requête ? Le e-commerce La page risque-t- elle de créer un doublon avec une page existante ? 25 Indexer uniquement les recherches pertinentes OUI OUI NON FACETTE À INDEXER @intuiti
  • 27. 27 # Mots-clés SEO #Trafic SEO # Trafic Global # Trafic SEO @intuiti
  • 28. 3 – Le contenu ♫♪♬ « Encore des mots, toujours des mots » ♫♪♬ 28@intuiti
  • 29. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 29@intuiti
  • 30. Apportez une dimension conseil à l’internaute, valorisez votre expertise & atteignez la position O pour booster votre crédibilité ! 30 Le contenu Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : TF1@intuiti
  • 31. Quelle stratégie déployer ? 2 31@intuiti
  • 32. 1 2 3 4 Le contenu Analyse de la demande  Quel besoin est exprimé par l’internaute ?  Regardez la SEPR.. Sur Google France & EN/US !  Quels contenus pour y répondre au mieux ?  Quels sont les ressources dont je dispose ?  Paragraphes courts  Liste à puces  Tableau  Médias  Balisage sémantique  Requêtes déclenchant une Featured Snippets : https://goo.gl/lFcaXJ  Maillage interne  Maillage externe Production de contenus… …riches & position 0 ready ! Linking 32 Quelle stratégie déployer ? @intuiti
  • 33. Le contenu 33 # Croisez vos données : proposez les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments ! Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly Crédit photo : Sephora@intuiti
  • 34. Le contenu 34 # Croiser vos données : proposer les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments ! Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly Crédit photo : Sephora@intuiti
  • 35. Le contenu 35 #1 Analyse de la demande & des opportunités Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly # Contenus PDF# Besoin d’informations @intuiti
  • 36. Le contenu 36 #2 Analyse des SERP & des opportunités Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly moz.com/blog/what-we-learned-analyzing-featured-snippets @intuiti
  • 37. Le contenu 37 #3 Production de contenus & rubriquage SEO / UX friendly Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly > @intuiti
  • 38. Le contenu 38 #4 Optimisation SEO des contenus Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly > @intuiti
  • 40. 40 # Position 0 #Trafic #Image & visibilité @intuiti
  • 41. 4 – L’international ♫♪♬ « Allô le monde » ♫♪♬ 41@intuiti
  • 42. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 42@intuiti
  • 43. Soyez visible dans vos pays ciblés avec un site étudié et construit pour votre marché. 43 L’international Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : « L’Auberge Espagnole »@intuiti
  • 44. Quelle stratégie déployer ? 2 44@intuiti
  • 45. L’international Analyser les marchés ciblés et les mots-clés saisis Prioriser votre arrivée à l’international 45 Quelle stratégie déployer ? Choisir la stratégie de noms de domaine adaptée à vos moyens Proposer des contenus en adéquation avec les mots-clés ciblés et travailler le linking dans le pays cible Crédit photos : https://viuz.com/ - http://www.astrofiles.net/ https://periodismodelalma.files.wordpress.com - http://www.redactrice-web.ma/
  • 46. 46 L’international Quelle stratégie déployer ? L’importance d’une étude de potentiel par pays ciblé @intuiti
  • 47. 47 L’international Quelle stratégie déployer ? MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ ★★★ Un seul socle technique avec un répertoire par langue, un seul hébergement (en France) http://www.domaine.com/es http://www.domaine.com/en ★★★ Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisée par pays http://es.domaine.com http://en.domaine.com ★★★ Hébergement et IP localisés par pays http://www.domaine.es http://www.domaine.co.uk  Peu coûteux  Peu d’amélioration du SEO en dehors du pays où est hébergé le site  Moins coûteux  Historique conservé  Amélioration du SEO à l’international  Un domaine unique à travailler  Très efficace pour se positionner à l’international  Coûteux en noms de domaine  Chronophage en gestion  Nouveaux domaines sans historique ni liens @intuiti
  • 48. 48 L’international Quelle stratégie déployer ? MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ ★★★ Un seul socle technique avec un répertoire par langue, un seul hébergement (en France) http://www.domaine.com/es http://www.domaine.com/en ★★★ Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisée par pays http://es.domaine.com http://en.domaine.com ★★★ Hébergement et IP localisés par pays http://www.domaine.es http://www.domaine.co.uk  Apple  Danone  Glenfiddich  Beats by Dre  Louis Vuitton  Office de tourisme de Paris  Adidas  Amazon  Coca Cola @intuiti
  • 49. 49 L’international Exemple concret > Stratégie de sous-domaine par langue ANGLAIS FRANÇAIS ITALIEN Crédit photo : Evolis@intuiti
  • 50. Exemple concret > Sous-domaine par pays pour les marchés prioritaires 50 L’international ETATS-UNIS Crédit photo : Evolis@intuiti
  • 52. #Chiffre d’affaires + 15% De leads + 10% De trafic 52 #Conversions #Trafic #Répartition des ventes 76,9 M€ CA 2016 90% Des ventes à l’international 10% Des ventes en France @intuiti
  • 53. 5 – L’e-réputation 53 ♫♪♬ « J’aurais voulu être un artiste » ♫♪♬ @intuiti
  • 54. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 54@intuiti
  • 55. Développez votre maillage externe, améliorez votre popularité aux yeux de Google et plus globalement faites parler de vous pour accroître votre notoriété et votre audience ! 55 L’e-réputation Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : C8 / Nouvelle Star@intuiti
  • 56. Quelle stratégie déployer ? 2 56@intuiti
  • 57. L’e-réputation Quelle stratégie déployer ? Regardez autours de vous Appuyez-vous sur des influenceurs Mobilisez les interoueb ! 57 Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier en misant sur une seule et unique stratégie, multipliez les actions et parallélisez-les ! Vos clients, vos partenaires, Google Alertes… Blogueurs, webzines, sites de presse… Contenus attractifs, jeux concours, évènements… @intuiti
  • 58. L’e-réputation 58 # Créez des contenus attractifs (infographies, vidéos…) et partagez les autours de vous : votre réseau, sites de presse, sites thématiques… Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse Crédit photo : Grazia – Marie-Claire - Elle@intuiti
  • 59. L’e-réputation 59 # Placez-les comme privilégiés : conviez la presse à un lancement d’offre, invitez des spécialistes à des évènements VIP… Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse Crédit photo : Le Journal des femmes@intuiti
  • 60. L’e-réputation 60 # Variez les actions : proposez aux influenceurs des tests produits pour qu’ils créent du contenu de qualité et en quantité… Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  • 61. L’e-réputation 61 # … et proposez-leur, par exemple, d’organiser des jeux concours pour mobiliser leur lectorat et vous faire connaître au plus grand nombre ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  • 62. L’e-réputation 62 # Choisissez vos influenceurs selon des critères SEO pour travailler votre popularité auprès de Google… Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  • 63. L’e-réputation 63 # … Mais regardez également leur portée Web sociale pour accroître votre notoriété ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  • 64. L’e-réputation 64 # Faites d’une pierre deux coups et alimentez vos propres medias en capitalisant sur ces différentes opérations ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  • 65. L’e-réputation 65 # Occupez la place ! On ne doit voir que vous ! Travaillez le maillage externe de vos profils sociaux par exemple pour proposer un maximum de réponses positives sur votre marque ! Exemple concret > Mobilisez les influenceurs @intuiti
  • 67. 67 # Maillage de qualité #Trafic & conversions au rendez-vous #Visibilité & notoriété accrue #E-réputation positive @intuiti
  • 68. 6 – Le mobile ♫♪♬ « Call me maybe » ♫♪♬ 68@intuiti
  • 69. Quels enjeux, objectifs & opportunités ? 1 69@intuiti
  • 70. Proposez un site qui allie vitesse et richesse de contenus pour une expérience utilisateur optimale. 70 Le mobile Enjeux, objectifs & opportunités Crédit photo : Phone Game@intuiti
  • 71. Quelle stratégie déployer ? 2 71@intuiti
  • 72. Le mobile Raccourcir le temps de chargement Proposer un contenu aussi riche sur Desktop que mobile Optimiser l’expérience utilisateur 72 Quelle stratégie déployer ? @intuiti
  • 73. LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT Le mobile Quelle stratégie déployer ? 73 Google AMP  Visibilité  Rapidité  Expérience utilisateur  Aucun boost SEO  Contraintes techniques  Version limitée du site 1 + - @intuiti
  • 74. Le mobile Quelle stratégie déployer ? 74@intuiti
  • 75. LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT Le mobile Quelle stratégie déployer ? 75 Google AMP  Visibilité  Rapidité  Expérience utilisateur  Aucun boost SEO  Contraintes techniques  Version limitée du site Progressive Web Apps – PWA -  Visibilité  Rapidité  Expérience utilisateur  Accessible hors ligne  Contraintes techniques  Obligation de faire appel à un développeur 1 2 - + - + @intuiti
  • 76. Le mobile Quelle stratégie déployer ? 76@intuiti
  • 77. Le mobile Quelle stratégie déployer ? 77 EN LIGNE HORS LIGNE @intuiti
  • 79. + 44 % De visiteurs uniques par mois Sur Slate avec AMP 4 x + rapide de charger une page avec Google AMP + 104% De conversions pour les nouveaux utilisateurs sur la PWA AliExpress 4 x + d’engagement grâce aux notifications push pour la PWA eXtra Electronics 2x plus de temps passé sur le site 79 # Rapidité # Conversions # Engagement # Trafic @intuiti
  • 80. Pour conclure ♫♪♬ « Chacun sa route, chacun son chemin » ♫♪♬ 80@intuiti
  • 81. Le SEO n’est pas une science exacte ! Les moyens, les enjeux & les cibles sont différents pour chaque site. Observez, testez & analysez  81 Pour conclure Chacun sa route, chacun son chemin Crédit photo : « Un Indien dans la ville »@intuiti
  • 82. Que veut dire PWA ? 82 Pour conclure La question Mug ! Crédit photo : SEO Camp@intuiti

Notes de l'éditeur

  1. Requête : voiture audi bmw
  2. Permet d’intégrer des liens internes contextuels qui auront toute légitimité pour l’internaute et qui porteront votre référencement ! Sephora propose du conseil en affinité avec la catégorie de produit sur laquelle on se situe
  3. Et sur les fiches conseils, il nous propose le produit qui va bien !
  4. Deux sites qui vendent exactement la même chose Lequel des deux à le « meilleurs » engagement (taux de rebond bas, temps passé haut, nombre de page vue haut)
  5. Quel typologie de site ? (contenu, e-commerce…) Quel possibilité de ranker en position 0?
  6. Deux sites qui vendent exactement la même chose Lequel des deux à le « meilleurs » engagement (taux de rebond bas, temps passé haut, nombre de page vue haut)
  7. Deux sites qui vendent exactement la même chose Lequel des deux à le « meilleurs » engagement (taux de rebond bas, temps passé haut, nombre de page vue haut)
  8. # Outils : Google adwords keyword planner, Uber suggest, yooda insght, myposeo, semrush, search console #Interview des différentes parties prenantes du projet #observer l’utlisateur sur le site existant : combien de requêtes pour arriver sur le site, quelles requêtes ?
  9. Mais aussi Allemand, Chinois, Japonais, Espagnol, Russe, Portugais Avantage : moins onéreux qu’un sous domaine par pays ciblé Une traduction totale de l’ensemble des contenus (référence, support, actualités)
  10. Mobiliser votre réseau et la presse >> Interflora a réalisé une infographie sur les roses pour la saint valentin qui a été reprise par de nombreux sites de presse féminine
  11. S’associer à de grands noms, créer des évenements VIP et convier la presse, les spécialistes, des influenceurs… Interflora a réaliser dernièrement 2 gros évènements : une soirée Chantal Thomas pour le lancement d’une collection et participation à une soirée Disney avec création florale et distribution de fleurs à l’avant première de La Belle et la Bête à laquelle était convié notamment des blogueurs
  12. Mobiliser les influenceurs >> Test produit pour le blogueur
  13. Jeux concours pour son lectorat
  14. Lien SEO depuis l’article de blog
  15. Partage de l’article sur les réseaux sociaux du blogueur
  16. Interflora repartage des posts blogueurs sur son compte Instagram ce qui permet d’alimenter à moindre coût leur média et de donner de la visibilité aux blogueurs qui n’en sont que ravis ! Le tout fait du « bruit » et vient porter la notoriété de la marque et in fine le SEO
  17. Liens vers réseaux sociaux Interflora pour développer le maillage externe des profils sociaux de la marque et ainsi occuper globalement la 1ère page sur requête de notoriété (et éviter la présence de résultats négatifs !)
  18. Ensemble de technologiques qui permet de créer une plateforme hybride site / AMP Contraintes techniques PWA : HTTPS recommandé, complète un site Gros point positif : possibilité de tracker les statistiques de l’internaute quand il est offline (resynchronisation quand il est en ligne), fonctionnalité à ajouter
  19. 1// Quel outil pour détecter les positions 0 ? SEMRUSH 2// Qu’est ce que vous penser des blogueurs qui ne veulent pas faire de nofollow ? 3// Avec le mobile first, vous semble t’il plus judicieux de faire pointer les canonical vers la version mobile, plutôt que desktop?
  20. Que signifie AMP ? PWA ? A quel film fait référence la photo de la partie SEO international?