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IntégrerYandex dans sa
stratégie Search Marketing
Seocamp’us Paris - 7 avril 2016 – Alexis Rylko
Qui suis-je?
Alexis Rylko
Consultant SEO chez iProspect Paris
• linguiste de formation;
• 2009-2015: responsable du pôle SEO dans
une grande agence du marché russe;
• depuis août 2015: consultant SEO iProspect
Paris;
• conférencier de Paris à Almaty;
• auteur de :
• www.alekseo.com
• www.yandex.alekseo.com.
SEO Campus 2014: « 50 nuances de SEO surYandex »
Retrouvez la présentation et le
script complet de ma conférence
consacrée au SEO surYandex du
SEO Camp’us 2014:
http://bit.ly/ya-seo
Au programme
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Yhf
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“
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Question #1
16
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“
Différents formats d’URL par pertinence
Par ordre décroissant de la pertinence les différents formats d’urls se situent ainsi:
Yandex:
Google:
URL Cyrillique
/телефоны.html
Translitération
/telephony.html
Traduction
/phones.html
URL Cyrillique
/телефоны.html
Traduction
/phones.html
Translitération
/telephony.html
URLs cyrilliques: pro et contras
Tous les tests montrent qu’au niveau de la pertinence les URLs cyrilliques sont le meilleur choix pourYandex
comme pour Google.
MAIS:
1. Copié-collé:
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D1%81%D0%BB%D0%B0,_%D0%9D%D0%B8%D0
%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0
2. Punicode pour configurer des redirections.
3. Il faut changer la langue du clavier pour taper l’adresse.
Si vous visez un marché avec une large domination deYandex, donnez préférence
aux urls translitérées ( transcription phonétique), pour Google — plutôt la
traduction anglaise.
Question #2
19
Doit-on avoir un nom de domaine
.RU, site hébergé en Russie,
contacts locaux pour se positionner
surYandex?
“
“
Claire
Réponse
Tout dépend du type de requête vous visez :
Requêtes geo-dépendantes Requêtes geo-indépendantes
Géolocalisation est importante pour l’internaute.
Exemple: pizza à emporter
Mais: smartphones – géo-dépendant.
Priorité aux sites locaux:
NDD, adresse IP, adresse et téléphone locaux,
occurrences dans le contenu, attribution de la
région auYandex.Bottin, Yandex Catalogue et
Yandex.Webmaster.
Géolocalisation n’est pas importante pour l’internaute.
Exemple: recette de pizza
Mais: smartphone - géo-indépendant.
Pas de priorités aux sites de la région:
Ce n’est pas important si la recette de pizza se situe sur
un site russe, biélorusse ou ukrainien. L’essentiel est
qu’elle soit bonne!
Question #3
21
Est-ce que les balises et directives
de Google sont valables également
pourYandex?“
“
Marc
Réponse
Balise / Directive A quoi ça sert?
<noindex>
</noindex>
Permet de bloquer l’indexation d’un morceau de contenu.
Host: Directive du robots.txt sert à indiquer le miroir principal
et utile lors de la migration.
Meta Description Est remplie du morceau de texte sur la page le plus
pertinent à la requête.
X-Robots-Tag N’est pas supporté parYandex
Yandex reconnaît toutes les balises et directives que Google à part quelques-unes:
Question #4
23
Sur le moteur de recherche Baidu, le
spam et la sur-optimisation sont très
présents (conférenceSEO Campus
de Lille en février 2016 sur le SEO et
la Chine) . Qu'en est-il surYandex ?
“ “
Damien
Réponse
1. Le spam est présent sur tous les moteurs de recherche,Yandex n’est pas une exception.
2. Il y a moins de spam lié à la sur-optimisation des contenus. Pénalités performantes.
3. Beaucoup de sites MFS (made for Sape) créés dans un seul but - vendre des liens.
4. Egalement comme sur Google, le spam est surtout présent dans la longue traine faute de
résultats qualitatifs pertinents dans l’index.
Question #5
25
Beaucoup de services russes
proposent des liens :
miralinks, sape.ru, etc.
Vu les changements deYandex sur
les liens, est-ce risqué de travailler
avec ces plateformes ?
“ “
Madeline
Réponse:
1. Achète-t-on des liens via des plates-formes ou sans, c’est toujours risqué de faire du netlinking.
2. Eviter la location de liens (SAPE) – c’est toujours le premier cible.
3. Privilégier des contacts directs avec des webmasters, mais ils ne sont pas tous prêts .
4. En passant par une plate-forme il vaut mieux sélectionner des nouveaux inscrits qui n’ont pas encore
ruiné leurs sites avec des liens sortants pourris.
Merci!Vos questions?
Alexis Rylko
aliaksei.rylko@iprospect.com @alekseo
Le 7 avril 2016
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Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016

  • 1. IntégrerYandex dans sa stratégie Search Marketing Seocamp’us Paris - 7 avril 2016 – Alexis Rylko
  • 2. Qui suis-je? Alexis Rylko Consultant SEO chez iProspect Paris • linguiste de formation; • 2009-2015: responsable du pôle SEO dans une grande agence du marché russe; • depuis août 2015: consultant SEO iProspect Paris; • conférencier de Paris à Almaty; • auteur de : • www.alekseo.com • www.yandex.alekseo.com.
  • 3. SEO Campus 2014: « 50 nuances de SEO surYandex » Retrouvez la présentation et le script complet de ma conférence consacrée au SEO surYandex du SEO Camp’us 2014: http://bit.ly/ya-seo
  • 4. Au programme 1. Parts de marché de Yandex en 2016 2. Qu’est-ce qui a changé depuis Mars 2014? 3. Séance FAQ: 5+1 questions sur le SEO surYandex
  • 5. Yhf 57,6% 31,1% Google: 61,4% 37,9% 24,1% 7,5% Google: 91,3% Google: 35,6%Google: 52,4% Google: 56,4% Yandex dans le monde en 2016
  • 6. TIP: Comment savoir la part de marché deYandex? LiveInternet – compteur de visites installé sur un grand nombre de sites et proposant des statistiques ouvertes: http://bit.ly/ya-stats Gemius – société #1 dans étude des marchés EMEA, proposant son système de tracking indépendant: http://bit.ly/se-gemius 1 2 Russie Turquie
  • 7. Algorithme de classement deYandex FACTEURSTECHNIQUES PERTINENCE DE CONTENU POPULARITÉ MOBILE-FRIENDLY EXPÉRIENCE UTILISATEUR GÉOLOCALISATION FACTEURS COMMERCIAUX
  • 8. Pour comprendreYandex il faut savoir que: 8 74% of links we see in the Russian market are paid links “ “ Alexandre Sadovsky, Head ofYandex Search QualityTeam Dans l’interview à State Of Digital
  • 9. Evolution de l'algorithme deYandex Depuis SEOCampus 2014 il s’est passé pas mal de choses … 12 mars 2014 ~10 thématiques. Région de Moscou. Résultats: o -14% d'achats de backlinks. o Essor des services de fraude de UX. o Forts accents sur l’amélioration des facteurs commerciaux. YANDEX ABANDONNE LES LIENS ENTRANTS COMME FACTEUR DE CLASSEMENT 15 avril 2014 Cibles: vendeurs de liens. Avant: disparition des sites dans les résultats de recherche. Après: TIC (indice de popularité thématique) → 0. MAJ DE L’ALGORITHME AGS
  • 10. 16 juin 2014 Mais toutes les requêtes seront toujours visibles dans Yandex.Webmaster et Yandex.Metrika. YANDEX CACHE 100% DE REQUÊTES 24 sept. 2014 Automatique. Possible de lever la pénalité via la correspondance avec l’équipe de support. Résultats: • 2k – 4k sites entiers pénalisés pour au moins 6 mois. PÉNALITÉS POUR LES SITES SIMULANT LE COMPORTEMENT INTERNAUTE
  • 11. 15 - 27 mai 2015 Résultats: 6827sites pénalisés. -20 positions 53% s’en sont sortis. -47% de backlinks SEO sur le marché russe en 7 mois! YANDEX DÉPLOIE “MINOUSSINSK” 14 avril 2015 Déploiement prévu au 15 mai. Cibles: leaders d’achats de liens dans leurs thématiques. 9Knotifications envoyées. 37% de sites réduiront le nombre de leurs backlinks SEO... ANNONCE DES PÉNALITÉS AUX ACHETEURS DE BACKLINKS SEO
  • 12. 2 mars 2016 Critères de classement: 1. Balise viewport 2. Scroll horizontal 3. Eléments en Flash 4. Applets Java 5. Plugins Silverlight 6. Texte est facile à lire depuis un mobile YANDEX LANCE «VLADIVOSTOK » - SON ALGORITHME « MOBILE- FRIENDLY » 30 nov. 2015 « EXPLORATION FEATURE » – ALGORITHME D’INJECTION DE SITES ALÉATOIRES Il y a beaucoup de sites de qualité qui ne peuvent pas atteindre la 1ère page avec des critères de classement classiques. Yandex commence à en placer provisoirement sur sa 1ère page afin d’étudier leurs facteurs comportementaux et évaluer leur utilité pour les internautes. Les bons restent, les mauvais reviennent là ou ils avaient été. En savoir plus Constat deYandex: • Il n’y a que 18% de sites russes qui sont mobile-friendly.
  • 14. Question #0 14 Est-il vrai qu'il existe une balise meta name="poutine" pour favoriser le SEO ?“ “ Vladimir
  • 15. Réponse Impossible de confirmer ou infirmer suite à des problèmes techniques inconnues…
  • 16. Question #1 16 Quel format d’urls utiliser : traduction, translitération, cyrilliques ?“ “
  • 17. Différents formats d’URL par pertinence Par ordre décroissant de la pertinence les différents formats d’urls se situent ainsi: Yandex: Google: URL Cyrillique /телефоны.html Translitération /telephony.html Traduction /phones.html URL Cyrillique /телефоны.html Traduction /phones.html Translitération /telephony.html
  • 18. URLs cyrilliques: pro et contras Tous les tests montrent qu’au niveau de la pertinence les URLs cyrilliques sont le meilleur choix pourYandex comme pour Google. MAIS: 1. Copié-collé: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D1%81%D0%BB%D0%B0,_%D0%9D%D0%B8%D0 %BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0 2. Punicode pour configurer des redirections. 3. Il faut changer la langue du clavier pour taper l’adresse. Si vous visez un marché avec une large domination deYandex, donnez préférence aux urls translitérées ( transcription phonétique), pour Google — plutôt la traduction anglaise.
  • 19. Question #2 19 Doit-on avoir un nom de domaine .RU, site hébergé en Russie, contacts locaux pour se positionner surYandex? “ “ Claire
  • 20. Réponse Tout dépend du type de requête vous visez : Requêtes geo-dépendantes Requêtes geo-indépendantes Géolocalisation est importante pour l’internaute. Exemple: pizza à emporter Mais: smartphones – géo-dépendant. Priorité aux sites locaux: NDD, adresse IP, adresse et téléphone locaux, occurrences dans le contenu, attribution de la région auYandex.Bottin, Yandex Catalogue et Yandex.Webmaster. Géolocalisation n’est pas importante pour l’internaute. Exemple: recette de pizza Mais: smartphone - géo-indépendant. Pas de priorités aux sites de la région: Ce n’est pas important si la recette de pizza se situe sur un site russe, biélorusse ou ukrainien. L’essentiel est qu’elle soit bonne!
  • 21. Question #3 21 Est-ce que les balises et directives de Google sont valables également pourYandex?“ “ Marc
  • 22. Réponse Balise / Directive A quoi ça sert? <noindex> </noindex> Permet de bloquer l’indexation d’un morceau de contenu. Host: Directive du robots.txt sert à indiquer le miroir principal et utile lors de la migration. Meta Description Est remplie du morceau de texte sur la page le plus pertinent à la requête. X-Robots-Tag N’est pas supporté parYandex Yandex reconnaît toutes les balises et directives que Google à part quelques-unes:
  • 23. Question #4 23 Sur le moteur de recherche Baidu, le spam et la sur-optimisation sont très présents (conférenceSEO Campus de Lille en février 2016 sur le SEO et la Chine) . Qu'en est-il surYandex ? “ “ Damien
  • 24. Réponse 1. Le spam est présent sur tous les moteurs de recherche,Yandex n’est pas une exception. 2. Il y a moins de spam lié à la sur-optimisation des contenus. Pénalités performantes. 3. Beaucoup de sites MFS (made for Sape) créés dans un seul but - vendre des liens. 4. Egalement comme sur Google, le spam est surtout présent dans la longue traine faute de résultats qualitatifs pertinents dans l’index.
  • 25. Question #5 25 Beaucoup de services russes proposent des liens : miralinks, sape.ru, etc. Vu les changements deYandex sur les liens, est-ce risqué de travailler avec ces plateformes ? “ “ Madeline
  • 26. Réponse: 1. Achète-t-on des liens via des plates-formes ou sans, c’est toujours risqué de faire du netlinking. 2. Eviter la location de liens (SAPE) – c’est toujours le premier cible. 3. Privilégier des contacts directs avec des webmasters, mais ils ne sont pas tous prêts . 4. En passant par une plate-forme il vaut mieux sélectionner des nouveaux inscrits qui n’ont pas encore ruiné leurs sites avec des liens sortants pourris.