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ETUDE BAROMETRIQUE -Vague du 27 Avril 2020
Etude menée par ElisabethTran et Fabien Metay – IProspect Data Consulting
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• Cette 5ème vague souligne de
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• Une organisation familiale
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Lacouvertureparlesmédias
• Côté sites webs, on observe
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semaine passée :
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place et captent 82% des
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période de confinement.
• Le podium est toujours
dominé par Lemonde.fr et
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• Pas d’institutionnels dans le
top 20 des sites.
• On note cependant
qu’Amazon, jusqu’alors
indétrônable, perds -4pt de
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& &1 2 &3
Malgré des problématiques
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continuent d’alimenter
l’éditorial (+2pt)
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Un impact significatif sur le mode de vie depuis le début du
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10%
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6%
7%
2% 2%
24%
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13%
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7% 7%
6%
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3%
Changement du
mode de vie
Activités en
période de
confinement
Organisation de
la vie familiale
Perception et
organisation du
temps
Activités
physiques
Santé
psychologique et
personnes
vulnérables
Maintien et
recherche d'une
activité
professionnelle
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alimentation et
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Organisation et
surface du lieu de
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30-mars 06-avr 13-avr 20-avr 27-avr
- 11 pt
vs vague 1
- 7 pt
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vs vague 1
+ 2 pt
+ 2 pt
- 5 pt
- 3 pt
- 1 pt + 1 pt - 1 pt
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+ 1 pt
Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020
13% 11%
6% 5% 3%
23%
7%
24%
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la vie familiale
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* Evolution vs. semaine précédenteConfinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020
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Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020
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Domaine Typologie
Taux de
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Evolution taux
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lemonde.fr Médias grand public 30% -1 points
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Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et apparition de nouvelles pratiques

  • 1. ETUDE BAROMETRIQUE -Vague du 27 Avril 2020 Etude menée par ElisabethTran et Fabien Metay – IProspect Data Consulting elisabeth.tran@iprospect.com - fabien.metay@iprospect.com LE CONFINEMENT Comment le web en parle : début des remises en question et apparition de nouvelles pratiques
  • 2. Objectif & Méthodologie Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020 Analyse sémantique des contenus web les plus performants sur le sujet du confinement Sélection et thématisation des 100 sujets les plus récurrents et pertinents dans l’offre éditoriale Approfondissement des thèmes éditoriaux majeurs 1 2 3 Objectif : Analyse la manière dont les acteurs du web parlent du confinement, semaine après semaine
  • 3. Enseignements clés Thèmesetpiliers Le pilier « changement » continue sa progression (+14pt) depuis le début du confinement. • S’organiser (38% -5pt) • S’occuper (30%,+1pt) • Changement (24% ; +2pt) • Impact psychologique (7%, +1 pt) Quoideneuf? • Cette 5ème vague souligne de façon significative l’impact du Coronavirus sur le mode de vie des Français : • Les requêtes exprimant des remises en questions sont nombreuses (prendre du recul, prendre les choses en main, changer ses mauvaises habitudes, faire des projets, plaisirs simples…) • D’autres usages et tendances de consommations prennent vie (pyjama de jour, comptage des oiseaux , lectures numériques…) • Une organisation familiale compliquée à gérer (enfants anxieux, enfant tda, 4 enfants…) Lacouvertureparlesmédias • Côté sites webs, on observe les mêmes tendances que la semaine passée : • Les médias maintiennent leur place et captent 82% des recherches des français en période de confinement. • Le podium est toujours dominé par Lemonde.fr et Ouest-France.fr. • Pas d’institutionnels dans le top 20 des sites. • On note cependant qu’Amazon, jusqu’alors indétrônable, perds -4pt de couverture. Est-ce le résultat de sa baisse d’activité ? & &1 2 &3 Malgré des problématiques exprimées cette semaine, pour la première fois, le thème sur la famille baisse (-5 pt). Les activités en période de confinement continuent d’alimenter l’éditorial (+2pt) Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020
  • 4. Un impact significatif sur le mode de vie depuis le début du confinement (+14pt) 10% 18% 6% 18% 16% 12% 9% 5% 6% 10% 24% 11% 18% 12% 10% 8% 4% 4% 14% 21% 15% 15% 9% 12% 6% 6% 3% 22% 21% 18% 14% 8% 6% 7% 2% 2% 24% 23% 13% 11% 7% 7% 6% 5% 3% Changement du mode de vie Activités en période de confinement Organisation de la vie familiale Perception et organisation du temps Activités physiques Santé psychologique et personnes vulnérables Maintien et recherche d'une activité professionnelle Organiser son alimentation et ses courses Organisation et surface du lieu de confinement 30-mars 06-avr 13-avr 20-avr 27-avr - 11 pt vs vague 1 - 7 pt vs vague 1 + 14 pt vs vague 1 + 2 pt + 2 pt - 5 pt - 3 pt - 1 pt + 1 pt - 1 pt + 3 pt + 1 pt Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020
  • 5. 13% 11% 6% 5% 3% 23% 7% 24% 7% Organisation de la vie familiale Perception et organisation du temps Maintien et recherche d'une activité professionnelle Organiser son alimentation et ses courses Organisation et surface du lieu de confinement Activités en période de confinement Activité physique Changement du mode de vie Santé psychologique et personnes vulnérables Déclenchant des remises en questions (prendre du recul, prendre les choses en main…) et des nouvelles pratiques (pyjama de jour, produits surgelés…)… S’OCCUPER (30% + 1 pt* ) S’ORGANISER (38% ; -5 pt*) IMPACT PSYCHOLOGIQUE (7% +1pt*) CHANGEMENT (24% + 2pt*) Mots-clésapparussurcettevague * Evolution vs. semaine précédenteConfinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020
  • 6. Focus sur la tendance « confinement » de la semaine : le pyjama de jour Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020
  • 7. Les médias et les blogs spécialisés dominent toujours (82%) Amazon perd 4 pt cette semaine Domaine Typologie Taux de couverture (%)* Evolution taux de couverture vs vague 4 lemonde.fr Médias grand public 30% -1 points ouest-france.fr Médias grand public 29% = leparisien.fr Médias grand public 23% = francetvinfo.fr Médias grand public 22% + 2 points lefigaro.fr Médias grand public 20% - 1 point amazon.fr E-commerce 19% - 4 points doctissimo.fr Médias et blogs spécialisés 19% + 3 points huffingtonpost.fr Médias grand public 18% - 1 point 20minutes.fr Médias grand public 18% + 1 point lepoint.fr Médias grand public 16% + 2 points francebleu.fr Médias grand public 16% = lesechos.fr Médias grand public 15% + 1 point rtl.fr Médias grand public 15% - 1 point youtube.com Espaces conversationnels 15% - 1 point sortiraparis.com Médias et blogs spécialisés 14% - 1 point lci.fr Médias grand public 13% - 2 points bfmtv.com Médias grand public 13% - 1 point sudouest.fr Médias grand public 13% new lavoixdunord.fr Médias grand public 13% new Linternaute.fr Médias grand public 12% -1 point TOP 20 DES SITES COUVRANT LE PLUS DE SUJETS PART DES SITES *Le taux de couverture d'un domaine indique la proportion de mots-clés pour lesquels ce domaine remonte dans les premières pages des moteurs de recherches. 30% 3% 3% 2%2% 52% 5%3% Médias et blogs spécialisés Espaces conversationnels institutions publiques plateformes de recherches et de comparaison E-commerce Médias grand public Ressources documentaires Entreprises -1 point +2 point Confinement : Comment le web en parle- 27 Avril 20205ème vague - 27 Avril 2020