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Indexation et désindexation

SEO Campus
14 mars 2013
Olivier Andrieu
(Abondance)

olivier@abondance.com
http://www.abondance.com/
Présentation

Olivier Andrieu

Basé à Heiligenstein (67140)

- Premiers pas sur Internet en 1993

- Création de la société Abondance en 1996

- Audit, conseil, accompagnement, formations, etc.
autour du référencement naturel (SEO)
Indexation et désindexation



1. Pourquoi désindexer ?

2. Que désindexer ?

3. Comment désindexer ?

4. Suivre une désindexation




Les slides seront en ligne demain
Indexation et désindexation
Pourquoi désindexer ?
- Pour fournir aux internautes uniquement des pages
           de bonne qualité

- Pour améliorer le taux de rebond sur son site

- Pour améliorer le "pogo sticking" de Google

- Désindexer = parfois "ne pas encore indexer"

- Pour des raisons de confidentialité

- Pour "bétonner" la non-indexation d'un intranet
           ou d'une zone accessible aux abonnés/clients…

- Pour éviter d'indexer des fichiers inutiles (CSS, JS, cgi-bin, etc.)

- Pour obliger l'internaute à venir sur votre site
           chercher un document

- Pour être en conformité avec les "guidelines" de Google
           (pages de résultats du moteur interne)

- Pour des problèmes de droits

- Pour faciliter le travail de crawl de Google

- Pour cause de diffamation ou demande à finalité juridique

- Pour interdire l'accès à des robots "exotiques”

- Pour éviter les foudres de Panda
Indexation et désindexation

Les risques de la désindexation

- Moins de pages indexées = perte de confiance
         de la part de Google ?

- Moins de trafic de Longue Traîne ?

- Montrer aux autres les "zones d'ombre"
         du site

- La perte de transmission de PR
          (augmentation des "dangling pages")


Pourquoi s'embêter à désindexer ?
- On n'a pas l'habitude :-)

- Une pratique récente

- Pourquoi faire le boulot de Google à sa place ?
Indexation et désindexation
Que désindexer ?

- Les pages en "duplicate content" ?

- Les pages obsolètes ?

- Les pages avec peu de contenu textuel

- Les pages peu intéressantes (formulaires)

- Les images (copyright ?)

- Les versions de test d'un site web

- Les pages de résultats de votre moteur interne

- Des pages diffamantes

Globalement, les pages qui n'apportent pas une réponse satisfaisante aux
internautes si on les trouve dans les SERP, notamment si elles sont présentes en
grande quantité sur votre site…

- Rappel : Google demande que vous ne désindexiez pas les JS et CSS
(http://www.abondance.com/actualites/20120326-11319-matt-cutts-laissez-googlebot-
crawler-vos-css-et-javascript.html).
Indexation et désindexation


Que désindexer ?

- Les pages en "duplicate content" ?

Exemples :

-   Mêmes produits dans des couleurs différentes
-   Même article dans des rubriques différentes
-   Article repris depuis une source originale
-   DUST (Duplicate URL, Same Text)

A priori, préférer la balise canonical
qui transfère les backlinks des pages dupliquées
vers les canoniques.

La désindexation peut être obligatoire
si la source le demande (mais c'est dommage
pour tout le monde, la canonical est préférable)

Problématique des contenus disponibles sous différents formats (Doc, PDF, etc.)
Indexation et désindexation


Que désindexer ?

- Les pages obsolètes ?

A traiter au cas par cas…

Leur Contenu est-il vraiment
totalement inintéressant ?
Dans ce cas, ne vaut-il pas mieux
envisager une 301 vers une
page plus intéressante ?
Indexation et désindexation


Que désindexer ?

- Les pages de faible qualité

Oui, ça semble logique…

- Formulaires
- Pages avec très peu de texte
- Pages ne répondant pas potentiellement
         aux questions des internautes

Mais désindexer uniquement
         si leur volume est important

Faites preuve de bon sens…
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Fichier robots.txt
          (interdit le crawl)

- Balise meta "robots"
          (interdit l'indexation)

- Directive X-Robots-Tag
          (interdit l'indexation)

- Google Webmaster Tools
         (interdit l'indexation)
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Fichier robots.txt
         (interdit le crawl)                        User-agent: Googlebot
                                                    Disallow:

http://www.votresite.com/robots.txt                 User-agent: *
                                                    Disallow: /
User-agent:*
                                                         Seul Googlebot est autorisé
Disallow: /images/
Disallow: /fichiers

                                                User-Agent: *
      User-agent: *                             Disallow: /repertoire/chemin/page.html
      Disallow:                                 Disallow: /repertoire/chemin/page2.html
            Opérations portes ouvertes
                                                Disallow: /repertoire/chemin/page3.html
                                                               Désindexation d'URL précises

   User-agent: *
   Disallow: /
                                         User-Agent: *
           Fermé à double tour           Disallow: /repertoire/chemin/page

                                                   Comment autoriser /repertoire/chemin/page2 au crawl ?
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Fichier robots.txt
          (interdit le crawl)


- Les robots de Google >




- Liste des autres robots :
http://www.robotstxt.org/db.html




                   Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=1061943
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Fichier robots.txt
          (interdit le crawl)


- Eviter les jokers (*, $, etc.) qui ne sont compatibles qu'avec Google et Bing
         Disallow: /*price=
         Disallow: /*{{config path=$
         Disallow: /*.flv$

- Idem pour "Allow:"

- Ne pas insérer de lignes blanches
         après le User-agent:


                                                                  QuickTime™ and a
                                                               Graphics decompressor
                                                          are needed to see this picture.
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Fichier robots.txt
          (interdit le crawl)



- Le bloc le plus spécifique sera pris en compte :

User-agent: *
Disallow:
User-agent: Bingbot
Disallow: /

Attention aux directives contradictoires !
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Fichier robots.txt
          (interdit le crawl)


- Testez vos robots.txt :

* Google Webmaster Tools
         (Etat de santé > URL bloquées)


* Outils dédiés :
http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml
Indexation et désindexation
Comment désindexer ?

- Fichier robots.txt
          (interdit le crawl)


- Les pages sont connues de Google,
         les URL sont donc indexées
         mais pas explorées
         (mais un titre explicite
         est parfois indiqué par Google)
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Fichier robots.txt
          (interdit le crawl)



- L'URL est indexée, pas le contenu.

- Mais elle est "présente" dans les SERP !

- Que se passe-t-il si le contenu était
         indexé avant la mise en place du robots.txt ?
         > Délai avant remise à jour des données

- Le fichier robots.txt d'un site n'est pas lu par Google à chaque visite.
          Il faut le créer bien avant la mise en ligne des contenus "interdits"
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Fichier robots.txt
          (interdit le crawl)



- Attention si vous recevez ce type de message :




- Conclusion : le robots.txt est une solution plutôt à déconseiller
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Balise meta robots
         (interdit l'indexation)


<meta name="robots" content="noindex,follow">
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

<meta name="googlebot" content="noindex,follow">

- Fonctionne pour les pages web

- Ne fonctionne pas pour les autres formats (PDF, Word, PPT, images, etc.)

- Bien penser à ne pas mettre les URL dans le fichier robots.txt
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Directive X-Robots-Tag
          (interdit l'indexation)


- Dans l'en-tête HTTP

- Convient pour tous les formats de documents.

- Bien penser à ne pas mettre les URL dans le fichier robots.txt

- Peut être intéressant pour ne pas indexer les pages https déjà disponibles en http
(http://www.yapasdequoi.com/apache/2983-len-tete-x-robot-tag-ou-comment-vite-desindexer-des-
pages.html)

- Plus d'infos : https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Directive X-Robots-Tag
          (interdit l'indexation)


Quelques exemples :

HTTP/1.1 200 OK
Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT
(…)
X-Robots-Tag: noindex                                 HTTP/1.1 200 OK
(…)                                                   Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT
                                                      (…)
                                                      X-Robots-Tag: googlebot: nofollow
HTTP/1.1 200 OK                                       X-Robots-Tag: otherbot: noindex, nofollow
Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT                   (…)
(…)
X-Robots-Tag: noarchive
X-Robots-Tag: unavailable_after: 25 Jun 2013 15:00:00 PST
(…)
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Directive X-Robots-Tag
          (interdit l'indexation)




  Source : https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag
Indexation et désindexation


Comment désindexer ?

- Directive X-Robots-Tag
          (interdit l'indexation)


Exemple PHP :

header("X-Robots-Tag: noindex", true);

header("X-Robots-Tag: noindex, nofollow", true);


Exemple via le .htaccess :

<FilesMatch ".doc$">
Header set X-Robots-Tag "noindex, noarchive"
</Files>


<FilesMatch ".(doc|pdf)$">
Header set X-Robots-Tag "noindex, noarchive"
</Files>
Indexation et désindexation

Comment désindexer ?

- Google Webmaster Tools
        (interdit l'indexation)




   Le contenu supprimé à l'aide de cet outil est exclu de l'index Google pour une période minimale de 90
   jours. Au cours de cette période, vous pouvez à tout moment utiliser l'outil de demande de
   suppression d'URL pour réintégrer votre contenu.
   Voir : https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=59819
Indexation et désindexation

Comment désindexer ?

- Google Webmaster Tools
         (interdit l'indexation)




    "Gardez à l'esprit que cet outil supprime toutes les versions d'une page (http/https et www/non
    www), même la version principale."
    Autre cas ici :
    http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=1269119
Indexation et désindexation

Comment suivre une désindexation ?
- Requête "site:"

- Google Webmaster Tools : Etat de santé > Etat de l'indexation




- Eventuellement, créer un Sitemap spécial
         "Désindexation" et le suivre dans les GWT
Indexation et désindexation


Quelques infos supplémentaires

- Google n'a pas de limite de nombre de pages
         crawlées / indexées par site.

- Vous ne pouvez pas désindexer les
         sites de vos concurrents :-)

- Si vous demandez à Google de désindexer un contenu pour cause de diffamation
ou autre motif, le seul moyen d'arriver à vos fins est de faire un procès…

- Mais vous pouvez faire une demande Digital Millennium Copyright Act (DMCA) (
http://www.google.fr/intl/fr/dmca.html) en cas de violation des droits d’auteur
Indexation et désindexation


Conclusion

- La désindexation, une pratique nouvelle
          mais parfois utile et nécessaire

- Séparer le bon grain de l’ivraie sur son site

- Ne donner à manger à Goole que
         ce qu’il peut bien digérer

- Préférer la balise meta “robots”
         et la directive X-Robots-Tag
Indexation et désindexation


Quelques liens :

Protocole robots.txt et standards associés :
http://www.robotstxt.org/

Page de référence de Google sur les balises meta robots et x-robots-tag :
https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag

Pages de référence de Google sur le fichier robots.txt et les extensions du standard propres à
ce moteur :

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2008/06/improving-on-robots-exclusion-
protocol.html

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?
hl=fr&answer=156449&from=40367&r d=1

https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/faq
Indexation et désindexation




                  MERCI !!
          Merci à Philippe Yonnet et David Degrelle


          pour la relecture et les suggestions :))
Indexation et désindexation



 CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN,
  OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!

  Le référencement sert à donner une
bonne visibilité à un contenu de qualité !


           Support proposé par Olivier Andrieu
                 olivier@abondance.com

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Désindexation

  • 1. Indexation et désindexation SEO Campus 14 mars 2013 Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com http://www.abondance.com/
  • 2. Présentation Olivier Andrieu Basé à Heiligenstein (67140) - Premiers pas sur Internet en 1993 - Création de la société Abondance en 1996 - Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO)
  • 3. Indexation et désindexation 1. Pourquoi désindexer ? 2. Que désindexer ? 3. Comment désindexer ? 4. Suivre une désindexation Les slides seront en ligne demain
  • 4. Indexation et désindexation Pourquoi désindexer ? - Pour fournir aux internautes uniquement des pages de bonne qualité - Pour améliorer le taux de rebond sur son site - Pour améliorer le "pogo sticking" de Google - Désindexer = parfois "ne pas encore indexer" - Pour des raisons de confidentialité - Pour "bétonner" la non-indexation d'un intranet ou d'une zone accessible aux abonnés/clients… - Pour éviter d'indexer des fichiers inutiles (CSS, JS, cgi-bin, etc.) - Pour obliger l'internaute à venir sur votre site chercher un document - Pour être en conformité avec les "guidelines" de Google (pages de résultats du moteur interne) - Pour des problèmes de droits - Pour faciliter le travail de crawl de Google - Pour cause de diffamation ou demande à finalité juridique - Pour interdire l'accès à des robots "exotiques” - Pour éviter les foudres de Panda
  • 5. Indexation et désindexation Les risques de la désindexation - Moins de pages indexées = perte de confiance de la part de Google ? - Moins de trafic de Longue Traîne ? - Montrer aux autres les "zones d'ombre" du site - La perte de transmission de PR (augmentation des "dangling pages") Pourquoi s'embêter à désindexer ? - On n'a pas l'habitude :-) - Une pratique récente - Pourquoi faire le boulot de Google à sa place ?
  • 6. Indexation et désindexation Que désindexer ? - Les pages en "duplicate content" ? - Les pages obsolètes ? - Les pages avec peu de contenu textuel - Les pages peu intéressantes (formulaires) - Les images (copyright ?) - Les versions de test d'un site web - Les pages de résultats de votre moteur interne - Des pages diffamantes Globalement, les pages qui n'apportent pas une réponse satisfaisante aux internautes si on les trouve dans les SERP, notamment si elles sont présentes en grande quantité sur votre site… - Rappel : Google demande que vous ne désindexiez pas les JS et CSS (http://www.abondance.com/actualites/20120326-11319-matt-cutts-laissez-googlebot- crawler-vos-css-et-javascript.html).
  • 7. Indexation et désindexation Que désindexer ? - Les pages en "duplicate content" ? Exemples : - Mêmes produits dans des couleurs différentes - Même article dans des rubriques différentes - Article repris depuis une source originale - DUST (Duplicate URL, Same Text) A priori, préférer la balise canonical qui transfère les backlinks des pages dupliquées vers les canoniques. La désindexation peut être obligatoire si la source le demande (mais c'est dommage pour tout le monde, la canonical est préférable) Problématique des contenus disponibles sous différents formats (Doc, PDF, etc.)
  • 8. Indexation et désindexation Que désindexer ? - Les pages obsolètes ? A traiter au cas par cas… Leur Contenu est-il vraiment totalement inintéressant ? Dans ce cas, ne vaut-il pas mieux envisager une 301 vers une page plus intéressante ?
  • 9. Indexation et désindexation Que désindexer ? - Les pages de faible qualité Oui, ça semble logique… - Formulaires - Pages avec très peu de texte - Pages ne répondant pas potentiellement aux questions des internautes Mais désindexer uniquement si leur volume est important Faites preuve de bon sens…
  • 10. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Fichier robots.txt (interdit le crawl) - Balise meta "robots" (interdit l'indexation) - Directive X-Robots-Tag (interdit l'indexation) - Google Webmaster Tools (interdit l'indexation)
  • 11. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Fichier robots.txt (interdit le crawl) User-agent: Googlebot Disallow: http://www.votresite.com/robots.txt User-agent: * Disallow: / User-agent:* Seul Googlebot est autorisé Disallow: /images/ Disallow: /fichiers User-Agent: * User-agent: * Disallow: /repertoire/chemin/page.html Disallow: Disallow: /repertoire/chemin/page2.html Opérations portes ouvertes Disallow: /repertoire/chemin/page3.html Désindexation d'URL précises User-agent: * Disallow: / User-Agent: * Fermé à double tour Disallow: /repertoire/chemin/page Comment autoriser /repertoire/chemin/page2 au crawl ?
  • 12. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Fichier robots.txt (interdit le crawl) - Les robots de Google > - Liste des autres robots : http://www.robotstxt.org/db.html Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=1061943
  • 13. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Fichier robots.txt (interdit le crawl) - Eviter les jokers (*, $, etc.) qui ne sont compatibles qu'avec Google et Bing Disallow: /*price= Disallow: /*{{config path=$ Disallow: /*.flv$ - Idem pour "Allow:" - Ne pas insérer de lignes blanches après le User-agent: QuickTime™ and a Graphics decompressor are needed to see this picture.
  • 14. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Fichier robots.txt (interdit le crawl) - Le bloc le plus spécifique sera pris en compte : User-agent: * Disallow: User-agent: Bingbot Disallow: / Attention aux directives contradictoires !
  • 15. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Fichier robots.txt (interdit le crawl) - Testez vos robots.txt : * Google Webmaster Tools (Etat de santé > URL bloquées) * Outils dédiés : http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml
  • 16. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Fichier robots.txt (interdit le crawl) - Les pages sont connues de Google, les URL sont donc indexées mais pas explorées (mais un titre explicite est parfois indiqué par Google)
  • 17. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Fichier robots.txt (interdit le crawl) - L'URL est indexée, pas le contenu. - Mais elle est "présente" dans les SERP ! - Que se passe-t-il si le contenu était indexé avant la mise en place du robots.txt ? > Délai avant remise à jour des données - Le fichier robots.txt d'un site n'est pas lu par Google à chaque visite. Il faut le créer bien avant la mise en ligne des contenus "interdits"
  • 18. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Fichier robots.txt (interdit le crawl) - Attention si vous recevez ce type de message : - Conclusion : le robots.txt est une solution plutôt à déconseiller
  • 19. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Balise meta robots (interdit l'indexation) <meta name="robots" content="noindex,follow"> <meta name="robots" content="noindex,nofollow"> <meta name="googlebot" content="noindex,follow"> - Fonctionne pour les pages web - Ne fonctionne pas pour les autres formats (PDF, Word, PPT, images, etc.) - Bien penser à ne pas mettre les URL dans le fichier robots.txt
  • 20. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Directive X-Robots-Tag (interdit l'indexation) - Dans l'en-tête HTTP - Convient pour tous les formats de documents. - Bien penser à ne pas mettre les URL dans le fichier robots.txt - Peut être intéressant pour ne pas indexer les pages https déjà disponibles en http (http://www.yapasdequoi.com/apache/2983-len-tete-x-robot-tag-ou-comment-vite-desindexer-des- pages.html) - Plus d'infos : https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag
  • 21. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Directive X-Robots-Tag (interdit l'indexation) Quelques exemples : HTTP/1.1 200 OK Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT (…) X-Robots-Tag: noindex HTTP/1.1 200 OK (…) Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT (…) X-Robots-Tag: googlebot: nofollow HTTP/1.1 200 OK X-Robots-Tag: otherbot: noindex, nofollow Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT (…) (…) X-Robots-Tag: noarchive X-Robots-Tag: unavailable_after: 25 Jun 2013 15:00:00 PST (…)
  • 22. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Directive X-Robots-Tag (interdit l'indexation) Source : https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag
  • 23. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Directive X-Robots-Tag (interdit l'indexation) Exemple PHP : header("X-Robots-Tag: noindex", true); header("X-Robots-Tag: noindex, nofollow", true); Exemple via le .htaccess : <FilesMatch ".doc$"> Header set X-Robots-Tag "noindex, noarchive" </Files> <FilesMatch ".(doc|pdf)$"> Header set X-Robots-Tag "noindex, noarchive" </Files>
  • 24. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Google Webmaster Tools (interdit l'indexation) Le contenu supprimé à l'aide de cet outil est exclu de l'index Google pour une période minimale de 90 jours. Au cours de cette période, vous pouvez à tout moment utiliser l'outil de demande de suppression d'URL pour réintégrer votre contenu. Voir : https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=59819
  • 25. Indexation et désindexation Comment désindexer ? - Google Webmaster Tools (interdit l'indexation) "Gardez à l'esprit que cet outil supprime toutes les versions d'une page (http/https et www/non www), même la version principale." Autre cas ici : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=1269119
  • 26. Indexation et désindexation Comment suivre une désindexation ? - Requête "site:" - Google Webmaster Tools : Etat de santé > Etat de l'indexation - Eventuellement, créer un Sitemap spécial "Désindexation" et le suivre dans les GWT
  • 27. Indexation et désindexation Quelques infos supplémentaires - Google n'a pas de limite de nombre de pages crawlées / indexées par site. - Vous ne pouvez pas désindexer les sites de vos concurrents :-) - Si vous demandez à Google de désindexer un contenu pour cause de diffamation ou autre motif, le seul moyen d'arriver à vos fins est de faire un procès… - Mais vous pouvez faire une demande Digital Millennium Copyright Act (DMCA) ( http://www.google.fr/intl/fr/dmca.html) en cas de violation des droits d’auteur
  • 28. Indexation et désindexation Conclusion - La désindexation, une pratique nouvelle mais parfois utile et nécessaire - Séparer le bon grain de l’ivraie sur son site - Ne donner à manger à Goole que ce qu’il peut bien digérer - Préférer la balise meta “robots” et la directive X-Robots-Tag
  • 29. Indexation et désindexation Quelques liens : Protocole robots.txt et standards associés : http://www.robotstxt.org/ Page de référence de Google sur les balises meta robots et x-robots-tag : https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag Pages de référence de Google sur le fichier robots.txt et les extensions du standard propres à ce moteur : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2008/06/improving-on-robots-exclusion- protocol.html http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py? hl=fr&answer=156449&from=40367&r d=1 https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/faq
  • 30. Indexation et désindexation MERCI !! Merci à Philippe Yonnet et David Degrelle pour la relecture et les suggestions :))
  • 31. Indexation et désindexation CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!! Le référencement sert à donner une bonne visibilité à un contenu de qualité ! Support proposé par Olivier Andrieu olivier@abondance.com