Etude de cas : mettre en place une migration sans perdre son SEO (Performance web mai 2019)

Etude de cas : mettre en place
une migration sans perdre son SEO
Genève - Mai 2019
Olivier Andrieu

Performance Web - Mai 2019
Bonjour :)
Olivier Andrieu (Abondance)
olivier@abondance.com

Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement, formations
autour du référencement naturel (SEO)
230 pages 700 pages

J’ai un train…

1. Problématique

Abondance.com : Un site qui date de 1998
et qui a connu de multiples versions

Plusieurs étapes successives (et pas de rétro-compatibilité)
1998
2018
2008
2003
2013
10 000 URL
environ
en 2018
Migration
HTTPS déjà
réalisée en
2017

1998 2001 2003
2007 2012

2018

Bref, c’était le grand B…azar !

Et donc un réel besoin de tout remettre à plat…

2. Le projet de refonte

Objectifs
1. Unifier tout le site sous une seule
interface et 1 seul CMS (WordPress).
2. « Moderniser » l’interface et pérenniser le site.
3. Garder toutes les archives.
4. Supprimer les sous-domaines (actu., formation., audit., etc.)
5. Sortir la partie « Lettre professionnelle sur abonnement »
du site Abondance pour l’intégrer sur le site Reacteur.com

Objectifs
6. Ne pas perdre de trafic (SEO,
réseaux sociaux, liens)
malgré les changements d’URL.
7. Réduire la dépendance à Google.

Trafic (2016-2018)

L’équipe
Olivier Andrieu (Abondance)
(Heiligenstein)
Chef de projet, HTML, WordPress
Sylvain Letuffe (GPL Service)
(Chambéry)
Administration Système, Gestion Serveur
Brian Bondet
(Apt)
Développement PHP, Finitions WordPress

Un plan de communication
Olivier Sylvain
Copie à Brian
Olivier Brian
Copie (option) à Sylvain
Sylvain Brian
Copie à Olivier

La date
Août 2018 : moins de trafic, moins de travail, plus de dispos
Congés à gérer…

3. Préparation

1. Définition des URL
génératrices de trafic
Utilisation de Google Analytics
sur les 24 derniers mois
(juin 2016-juin 2018) :
Comportement > Contenu du site
Résultats :
• La majorité du trafic se fait
sur la page d’accueil + les
dernières actualités +
quelques grands dossiers
(formations, audit, SEO…)

(juin 2016-juin 2018) :
Résultats :
• Liste des 200 URL ayant généré
un trafic non négligeable
sur les 2 dernières années
• Ce seront les URL de test !

(juin 2016-juin 2018) :
Résultats :
• Les URL des articles des
années 1998 à 2008 (pas de
CMS) ne génèrent quasiment
plus de trafic : pas de
redirections 301 (mais reprise du
contenu) !

Articles des années 1998 à 2002
sous forme de brèves : 1 URL /
semaine.
Passage à 1 URL / article.
Articles parfois très courts.

2. Liste des URL à rediriger
Tableau Excel
avec les
formats d’URL
(202 lignes)
http://actu.abondance.com/* http://actu2.abondance.com/*
http://actu2.abondance.com/ https://www.abondance.com/newsletter
http://actu2.abondance.com/archives.html
https://www.abondance.com/archives-de-la-
lettre-actu-moteurs
https://actu2.abondance.com/archives2018.html https://www.abondance.net/2018
https://actu2.abondance.com/actu-seo-2018* https://www.abondance.net/2018
http://actu2.abondance.com/actu-seo-2017* https://www.abondance.net/2017
https://actu2.abondance.com/archives2016* https://www.abondance.net/2016
Les adresses de la partie déjà sous WordPress
(5 dernières années) ne changent pas

3. Choix du nouveau thème WordPress
Critères choisis :
• Vision « Actualités / Presse »
•Compatibilité SEO
(constat pas terrible et thème-enfant obligatoire)
•Look, design, UX, responsive
•Webperf
•WooCommerce intégré
•Prix
•Etc.

Comparatif
Extrait du tableau (non finalisé)

Duplication complète au temps T du site abondance.com sur
l’adresse abondance.net - en noindex :-) - pour faire les tests
sur les différents thèmes.

Résultat : choix du thème Extra de ElegantThemes

Création dans un premier temps du site Réacteur
sur ce même thème (permet d’ « essuyer les
plâtres » sur un site différent : moins de trafic,
plus petite taille et créé « from scratch »)

Un choix qui sera néanmoins re-challengé l’été prochain :
• Usine à gaz
• Problèmes de WebPerf
• Incompatibilités SEO :
Rich Snippets « avis », pagination, maillage interne, etc.
• Support en ligne très moyen
• Moralité : il faut vraiment TOUT tester !

4. Mise en place

Intégration du nouveau thème
• Tout le travail s’est fait sur le site abondance.net (mis à jour)
avant bascule sur l’adresse abondance.com (les 2 sites tournent
en paralèlle)
• Configuration Yoast, WooCommerce, plugins, etc.
• Quelques plugins utilisés :
• Yoast (SEO)
• YARPP (maillage interne)
• TablePress (tableaux)
• WP Job Manager (offres d’emploi)
• Etc. (en essayant d’en limiter le nombre)

Reprise du contenu
• Partie déjà sur WordPress : pas de soucis.
• Partie sur Blogger : moulinette.
• Partie Texte et Dreamweaver :
quelques moulinettes « maison »
et BEAUCOUP de copier/coller :-(((

Réglages du cache
La partie la plus « galère » du projet…

Définition du .htaccess (redirections 301)
En partant du fichier conçu précédemment

Test des redirections 301
Vers l’adresse abondance.net (sur les 200 URL de test)

Vérification HTTPS
Tous les éléments (CSS, JS, images, etc.) en HTTPS

Test de charge
Utilisation « fun » des Réseaux Sociaux
Bonjour
Voici donc, comme annoncé la semaine dernière, un petit jeu d'été autour du site Abondance
:-)
Le site a été entièrement refait depuis plusieurs semaines (très gros boulot pour un site qui
fête ses 20 ans cette année et avait connu de multiples version, plateformes, CMS, etc. !)
Cette nouvelle version est désormais disponible (en version bêta) sur une URL spécifique.
Le but du jeu est donc de trouver cette URL :)
Ce n'est pas trivial, mais pas si difficile que cela non plus. Il faut chercher et être ingénieux :-)
Merci de ne pas répondre de façon publique en commentaire ci-dessus.
Réponse *** UNIQUEMENT *** par mail à l'adresse beta@abondance.com
La première personne qui me donne donc la bonne adresse PAR MAIL
(beta@abondance.com) gagnera une formation Formaseo (https://www.formaseo.fr/) d'une
valeur de 299 € HT.
La deuxième gagnera un abonnement "Découverte" à la lettre Réacteur
(https://www.reacteur.com/) d'une valeur de 45 €HT.
La troisième gagnera un guide PDF "Cahier des Charges SEO" (https://www.boutique-
abondance.com/84-cahier-des-charges-seo-check-list-pour-la-creation-ou-la-refonte-d-un-site-
web.php) d'une valeur de 15,90 € HT.
Bonnes recherches :-)

Test de charge
Utilisation (progressive et assez longue) des Réseaux Sociaux
Test de charge + récupération d’idées / suggestions / bugs

Test de charge
Mise en place de tests

Test de charge
Mise en place d’un système de surveillance de la charge serveur

Test de charge (Système toujours utilisé aujourd’hui)
Analytics temps réel
Charge serveur

5. Mise en ligne

Gestion de la date
Pas de congés pendant cette date >
Switch fin août, début septembre

Switch d’adresse
Le jour J : switch abondance.net > abondance.com

Tests
Immédiatement :
• Supprimer le noindex général ;-)
• Vérification du robots.txt

Tests
Immédiatement :
• Tests redirections 301
• Tests manuels sur les URL les plus importantes
(requête « site: » sur Google)
• Suivi des logs (4xx, 3xx, 5xx, etc.)
• Tests de charge
et de trafic

Tests
Immédiatement :
• Suppression des adresses en .net dans le code
• Vérification des « canonical »
• Crawl du site (Screaming Frog) et analyse des résultats
• Vérification Sitemap XML
• Vérification paiements Stripe et PayPal

Tests
Dans un second temps :
• Vérification des rich snippets (étoiles)
• Vérification Search Console
• Vérification Adsense (abandonnées depuis)

Tests
Vérification du maillage interne avec Cocon.se

6. Résultats

Interrogations
• Choix du thème WordPress (webperf) ?

Interrogations
• Les problèmes (webperf, thème non compatible SEO, cache)
n’ont pas été ceux auxquels on s’attendait :
nécessité de réactivité et de remise en question.

Réalisation des objectifs
1. Unifier tout le site sous une seule
interface et 1 seul CMS (WordPress).
2. « Moderniser » l’interface et pérenniser le site.
3. Garder toutes les archives.
4. Supprimer les sous-domaines
(actu., formation., audit., etc.).
5. Sortir la partie « Lettre professionnelle sur abonnement »
du site Abondance pour l’intégrer sur
le site Reacteur.com

Objectifs
6. Ne pas perdre de trafic (SEO, réseaux sociaux, liens)
malgré les changements d’URL (et la perte du trafic
de la lettre pro).
Trafic général
Trafic SEO

Objectifs
Avant
Après

Objectifs
Sur 2019

7. Conclusions

Plutôt contents du résultat
(même si rien n’est jamais parfait et qu’on a bien flippé :) )

Une migration, ce n’est rien de réellement compliqué,
mais c’est beaucoup d’organisation, de méthodologie,
de communication et de rigueur

Un vrai projet qui demande beaucoup de travail en amont

Un projet qui demande beaucoup de réactivité
car il y a toujours des surprises
(et pas toujours celles qu’on croit)

Être Confiant (mais pas trop). Être Conscient (mais pas trop).

Un vrai travail d’équipe qui soude les relations

Mon seul regret…

https://bloglaurel.com/
Merci ! !

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