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Smxparis 2016 : architecture de site SEO
Le document présente les enjeux et opportunités de l'architecture de l'information, en mettant l'accent sur l'importance du crawl, de l'indexation et du classement pour optimiser la visibilité des sites web. Il aborde les différentes structures d'arborescence, les leviers de navigation, et les stratégies pour améliorer la pertinence des pages tout en répondant aux besoins des utilisateurs. Enfin, il souligne la nécessité d'une gestion efficace de la qualité des pages et de la duplication pour faciliter l'exploration par les moteurs de recherche.
Smxparis 2016 : architecture de site SEO
- 1. Architecture de l’information Enjeux etopportunités Mathieu Gheerbrant – SEO Hackers Paul Colombo – Seloger.com
- 2. Présentations Co-fondateur de l’agenceSEO Hackers http://www.seo-france.net/ | http://seohackers.fr/ @BlackMelvyn Mathieu Gheerbrant Promoteur Senior pour Se Loger http://www.seloger.com/ @Polo_Seo Paul Colombo
- 3. MOTEURS DE RECHERCHE: NOTIONS DE BASE
- 4. Back to basics Dela page web d’un site aux SERP des moteurs CrawlCrawl IndexIndex RankRank Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 5. Exploration / Extraction •Code HTML complet • Ressources liées • Extraction : • Titres, intertitres • Texte / expressions / entités • Liens internes / externes • Media (images, videos, etc.) CrawlCrawl Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 6. Circuit d’un crawler •URL récupérées des liens • URL récupérées des sitemaps • URL récupérées des liens externes entrants CrawlCrawl Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 7. Indexation • Répartition parcluster thématique • URL explorées • URL connexes / associées • Pages web et media IndexIndex Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 8. Classement • En fonctiondes requêtes • Résultat de différentes couches d’algorithmes RankRank Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 9. LA QUÊTE DUCRAWL PARFAIT
- 10. Crawl = popularité MathieuGheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 11. Définir des priorités MathieuGheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 ↑Volume de pages indexées Promotion des pages prioritaires Gestion des pages dans le temps
- 12. Architecture La colonne vertébraledu site Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 13. Double utilité • Présenterune conception stable et durable • Contenus organisés, structurés • Charge de popularité répartie • Indispensable à la circulation des informations et le maillage sémantique Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 14. Double enjeu • Permettreun crawl optimal du site • Augmenter la pertinence par le maillage Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 15. Objectif : pertinence •Développer un circuit de crawl récursif • Créer des circuits par ensembles thématiques • Définir des nœuds sémantiques Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 16. Gros site /petit site • Structure nécessaire différente • Crawl budget différent • Enjeux critiques différents L’architecture de l’information doit être adaptée Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 17. Gestion de crawlarborescente
- 18. Gestion de crawl •Certaines sections de site doivent être interdites aux crawlers • Fichier robots.txt • Autorisation sur IP • Authentification serveur Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 19. Rendre son site « crawlable » • MathieuGheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 20. Différents leviers • Arborescence •Fil d’Ariane • Pied de page • Navigations secondaires • Blocs contextuels • Plan de site • Menu • Liens in-text Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 21. Façonner l’arborescence • Utilisationdes restrictions de crawl • Utilisation des leviers en fonction : • des niveaux d’arborescence • des typologies de pages Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 22. Arborescence • Arborescence : Structuregénérale du site Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 23. Arborescence simple • Doitêtre réfléchie et optimisée pour aussi bien pour les petits sites … Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 24. Arborescence complexe • Que pourles gros ! • Chaque pages doivent être maillées. Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 25. Fil d’Ariane Correspond aucheminement pour atteindre la page sur laquelle vous êtes •Utilisé par : • Internautes • Robots Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 26. Mathieu Gheerbrant &Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 27. Pied de page MathieuGheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 28. Blocs contextuels • Permettentla navigation entre les pages et accélèrent la découverte de nouvelles pages. • Créent du linking contextualisé entre les pages de mêmes catégories / familles. Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 29. Mathieu Gheerbrant &Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 30. Plan de site •Une solution pour avoir plus de pages à positionner et donc plus de visibilité • Des pages créées pour faire du lien interne • Ne pas créer un plan de site inutilement Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 31. Plan de site MathieuGheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 32. Mathieu Gheerbrant &Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 33. Navigations secondaires Considérée comme unmenu secondaire, non accessible depuis l’ensemble des pages Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 34. Navigations secondaires Mathieu Gheerbrant& Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 35. Menu La navigation estl’un des points les plus important de votre arborescence car elle se retrouve sur toutes vos pages Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 36. Menu Mathieu Gheerbrant &Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 37. Menu Mathieu Gheerbrant &Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 38. Menu Mathieu Gheerbrant &Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 39. Lien in-text Ils permettentde contextualiser la page cible par rapport au contenu d’une autre page Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 40. Osez inter-linker Via @ https://twitter.com/Doeurf/status/7372224543393 MathieuGheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 41. Créer des opportunités detrafic Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 42. Développer les points d’entrée •Définir les chemins d’entrée de chaque ensemble • Qualifier le trafic potentiel • Répondre aux besoins des internautes Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 43. Viser l’intention ! MathieuGheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Transactionnel Informationnel Navigationnel Décision prise Marque connue Décision prise Marque connue Recherche de conseil Recherche de conseil Réassurance / support Réassurance / support
- 44. Exemple de structuremultiple Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 ImmobilierImmobilier VenteVente LocationLocation GéographieGéographie MaisonMaisonAppartementAppartement MaisonMaison DépartementDépartement VilleVille RégionRégion DépartementDépartement VilleVille MaisonMaison VenteVente Fiche produitFiche produit DépartementDépartement VilleVille
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- 46. Navigation à facettesAllierarborescence optimisée, crawl et UX Maîtriser la qualité des pages et la duplication Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 47. Navigation à facettesAllierarborescence optimisée, crawl et UX Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 48. Navigation à facettesLasolution :AJAX et technologies assimilées Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Liens pertinents explorables par les moteurs Comportement au clic purement utilisateur
- 49. PaginationA définir enfonction du niveau d’arborescence Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 50. Autres contraintes • Gestiondes taxonomies / tags / étiquettes • Archives par date • Silos stricts • Contraintes utilisateurs (connexion nécessaire, recherches par formulaire, etc.) Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 51. Définition des entités derecherche Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 52. Entités de recherche •Définir avec précision le besoin utilisateur en utilisant : • Propriétés • Relations Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Déterminer le type d’entité
- 53. Entités de recherche MathieuGheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Entité 2 Lien / Prédicat Résultat de recherche désambigüisé Propriétés Relations Propriétés Relations Entité 1
- 54. Résultat final Mathieu Gheerbrant& Paul Colombo – SMX Paris 2016
- 55. Cercle vertueux duSEO Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016