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Indexation et  optimisation Technique (SEO) Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation –  JCD  blog  à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0  http:// creativecommons . org / licenses /by- nc - nd /2.0/ fr /
2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog Les actions de référencement naturel Principes du référencement SEO Indexation et optimisation technique Optimisation éditoriale Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants Recherche universelle et derniers moteurs Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux)
Optimiser l’indexation de votre site Google indexe naturellement votre site.  Vous pouvez néanmoins améliorer l’indexation de votre site :  travailler l’accessibilité pour les robots (fichier robots.txt, fichier sitemap) éviter les freins au référencement 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Le fichier robots.txt   2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
La syntaxe d’un fichier robots.txt   Ce fichier explique au moteur où il ne doit pas aller, avec l’instruction : « Disallow » suivie soit d’un répertoire, soit d’un fichier. User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tempo/ Disallow: /abonnes/prix.html User-agent: Googlebot Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /perso/ Disallow: /entravaux/ + Depuis 2007, indication de l’adresse du fichier sitemap dans le fichier robots.txt : (user-agent ; disallow, sitemap (Url))  2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Créer un fichier robots.txt Cf : https://www.google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=fr 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Où placer votre fichier robots.txt Le fichier texte robots.txt est à placer à la racine du site : http://monexemple.com/robots.txt Ou  http://premier.monexemple.com/robots.txt   2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Le fichier sitemap Fichier Sitemap = plan du site au format xml  Il s’agit de la liste des adresses de vos pages. 4 informations sont distinguées : adresse – dernière modification – fréquence de mise à jour – priorité d’indexation. <urlset> <url> <loc> http://www.lemechantlipdub.fr/ </loc> <lastmod> 2009-04-04 </lastmod> <changefreq> daily </changefreq> <priority> 1 </priority> </url> </urlset> Pour plus d’informations, voir :  sitemaps .org 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Créer un fichier sitemap Ex :   Cf  Création d’un fichier sitemap  dans le centre d’aide pour les webmasters.  Possibilité de  créer un sitemap en fonction du protocole sitemap ; créer un sitemap à l’aide d’un fichier .txt ; utiliser un flux RSS/Atom sous forme de fichier sitemap. Liste de liens d'outils pour créer un fichier sitemap :  nouveau générateur de google  -  outils tiers  -  outils pour wordpress  -  Outils pour Dotclear  - ou auditmypc  google sitemap generator  2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Faire connaître votre fichier sitemap Google  :  utiliser  Outils pour les  webmasters  Yahoo  :  utiliser  Yahoo ! Search 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Les freins au référencement  Certains choix de programmation constituent des  facteurs gênant ou bloquant au référencement Les Frames  Le Javascript Les pages trop graphiques Le flash La duplication de contenu Les URL exotiques  Les redirections trompeuses  Les techniques de spam (pages satellites, cloaking etc.) Cf  La présentation faite par David Degrelle en 2008 à Montbéliard pp.18 à 34 Cf  Les obstacles au  référencement  (Action-rédaction) 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Conseils L’indexation de  flash  pose toujours problème. Eviter les sites full flash sinon fournir un contenu alternatif en swfobject Les menus déroulants, les pop ups et les contenus AJAX posent problème. Le langage  Javascript  peut être accessible en venant en surcouche du HTML Les moteurs ne savent pas remplir les  formulaires . Seuls les résultats de type GET sont indexables et il faut prévoir une navigation alternative 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog Source :  cours 4 optimisation structurelle de Sébastien Billard pp. 11 à 22
Conseils (2) Les  images  doivent être dotées d’un attribut alt pertinent La  duplication de contenu  provient de doublons qui peuvent être éviter notamment par des redirections 301et balise link rel=canonical Les  redirections  doivent être définitives 301 et non temporaires 302 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog Source :  cours 4 optimisation structurelle de Sébastien Billard pp. 23 à 40
Optimiser techniquement votre site Précisions L’optimisation technique  est la première étape d’un référencement de qualité, le socle de votre travail de référencement; Suivront ensuite, l’optimisation éditoriale (création d’un contenu de qualité) et  les actions de linking  pour améliorer la popularité du site (actions pour augmenter la visibilité du contenu). 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Discussion quant à l’utilité de 4 critères d’optimisation technique Balise Title  Texte visible et soin du code (X)HMTL Balises meta Attribut alt + Une technique d’optimisation : l’URL rewriting 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Balise TITLE  La  balise TITLE  est un des critères essentiels d’optimisation SEO Elle s’affiche comme titre de page dans votre navigateur Ex : <title>JCD - blog: pre-requis seo - referencement naturel - version 2010</title>   Règles  :  Chaque page web possède son titre propre Ce titre est en relation avec le contenu de la page Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Erreurs  : Un seul titre pour toutes les pages  Un titre n’est pas une liste de mots clés Pas de titres multilingues Conseils : créer des pages mono-thèmes – multiplier les pages. Le titre doit être un résumé de la page (éviter donc les pages multi-thèmes) 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Texte visible et soin du code (X)HTML Le texte visible comprend outre le titre de la page, le contenu textuel de la page, y compris la légende des images. Autrement dit tout texte qui n’est pas lissé ou inaccessible au robot. L’optimisation technique d’une page passe par la  rédaction d’un code propre Règles  :  Respecter la sémantique des balises (X)HTML  (vérification par Lynx cf  cours 4 Sébastien Billard p.8 ) Utiliser la balise <H1> pour le titre de l’article et <H2>, <H3> etc. pour les sous-titres 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Utilisation de la feuille de style CSS pour mettre en page, avec les balises de fonction <div> (positionner un bloc) et <span> (modifier le style d’une portion de texte). Mise en valeur des mots clés avec les balises d’indication <strong> (moteurs) et <b> (lecteur) Longueur des articles :  si possible supérieur à 200 mots descriptifs (Olivier Andrieu). Google prend en compte les textes entre 110 et 1320 mots (Maxime Grandchamp). L’attribut SWF Object pour proposer un contenu texte alternatif à une animation flash 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Erreurs  :  Des pages ou des images trop lourdes (100 ko max environ) Une page ne contenant qu’une animation flash – Nécessité d’avoir un contenu texte visible et une image Détourner des balises. Utiliser des balises de mise en valeur du contenu au lieu de balise sémantique. Ex : <b> au lieu de <strong> 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Balise meta description  La  balise meta description  n’est plus prise en compte pour le positionnement d’une page web  Elle permet de donner une indication pour le texte descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des moteurs de recherche (snippet)  Règles  :  Chaque page web doit posséder une description propre La description doit contenir les mots clés visés par la page La description ne doit pas dépasser 152 caractères Erreurs  : Une desciption n’est pas une liste de mots clés 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Balise meta keywords  La  balise meta keywords  n’est plus prise en compte pour le positionnement d’une page web  Elle ne peut avoir d’intérêt que pour faciliter l’inscription de votre site dans des annuaires Règles  :  Elle contient une liste de mots clés en relation avec la page Indiquer l’univers sémantique des mots clés visés, les variations de genre et de personne 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Balise meta robots  La  balise meta robots  est prise en compte par les moteurs Elle sert à définir des restrictions au robot qui vient scroller vos pages Les valeurs principales : noindex, (pas de crawl avec le fichier robots.txt) nofollow, (ne crawl pas le lien)  noarchive, (pas d’accès à la version cache dans les résultats) Noodp (descriptif de DMOZ pas pris en compte) Cf  L’article de  Webrankinfo  sur les balises  meta 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
L’attribut alt de la balise <img> L’ attribut alt  permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images.  Règles : Rédiger un texte alternatif court contenant les mots clés visés par la page. Erreurs : Désigner une image par un code passe-partout. Ex : 0001.jpg  2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
L’URL rewriting La réécriture d’URL permet de modifier les URL exotiques. Elle n’a pas forcément d’impact sur le positionnement mais sur l’incitation au clic Adresse type : type / genre / produit – voiture / monospace / C4 picasso   2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Votre CMS est-il “SEO Friendly” ? Avez-vous la main sur 100% du code HTML généré par votre solution ? Pouvez-vous personnaliser le contenu des balises ? Votre solution génère-t’elle de la duplication de contenu ? Utilisez-vous des technologies qui bloquent les moteurs ? + Réécriture d’URL, rubricage – navigation, arborescence, suppression cookies – javascript, erreurs, fichiers et balises sémantiques, contenus multimédia etc. 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog Cf :  SEO et  Joomla  ! Comment tirer le meilleur parti du CMS – Philippe  Yonnet
SEO et Joomla ! Problèmes Joomla / SEO = Réécriture URL, champs manquant, souplesse structurelle etc. Plugin SEO = sh404SEF (incontournable) – ensemble avec Joomla! Meilleur que des CMS réputés / SEO URL = pour que URLs deviennent SEF (search engine friendly) Cf  Joomla.org Templates SEO : code léger,  pas de facteurs bloquant,  respect des balises sémantiques  2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
SEO et blog Certains CMS offre une aide avantageuse. Matt Cutts a indiqué que  wordpress règle 80 à 90% des aspects relatifs au SEO . Le  guide du référencement de blogs  de webrankinfo (dont proposer des flux RSS – articles associés – tags – bookmarks sociaux) Et utiliser les plugins qui vont bien avec parcimonie ! 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
Conclusion L’optimisation technique est le premier maillon d’une stratégie de référencement. Elle en constitue son socle. Elle doit faciliter le travail d’indexation des robots.  Elle favorise un bon positionnement des pages sur les mots clés visés. 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog Pour aller plus loin : Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – master 2 IDEMM. Cours 4 :  Optimisation structurelle pour le  référencement
Jean-Claude Domenget – Maître de conférence 71e section Enseignant en communication web – DUT SRC Montbéliard Consultez mon blog :  http://enseignantmultimedia.blogspot.com Abonnez-vous au flux RSS :  http://feeds.feedburner.com/JCD/srcmontbeliard Suivez mon twitter :  http:// twitter . com / jcdblog   2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog

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Indexation et optimisation technique - version 2010

  • 1. Indexation et optimisation Technique (SEO) Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons . org / licenses /by- nc - nd /2.0/ fr /
  • 2. 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog Les actions de référencement naturel Principes du référencement SEO Indexation et optimisation technique Optimisation éditoriale Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants Recherche universelle et derniers moteurs Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux)
  • 3. Optimiser l’indexation de votre site Google indexe naturellement votre site. Vous pouvez néanmoins améliorer l’indexation de votre site : travailler l’accessibilité pour les robots (fichier robots.txt, fichier sitemap) éviter les freins au référencement 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 4. Le fichier robots.txt 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 5. La syntaxe d’un fichier robots.txt Ce fichier explique au moteur où il ne doit pas aller, avec l’instruction : « Disallow » suivie soit d’un répertoire, soit d’un fichier. User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tempo/ Disallow: /abonnes/prix.html User-agent: Googlebot Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /perso/ Disallow: /entravaux/ + Depuis 2007, indication de l’adresse du fichier sitemap dans le fichier robots.txt : (user-agent ; disallow, sitemap (Url)) 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 6. Créer un fichier robots.txt Cf : https://www.google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=fr 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 7. Où placer votre fichier robots.txt Le fichier texte robots.txt est à placer à la racine du site : http://monexemple.com/robots.txt Ou http://premier.monexemple.com/robots.txt 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 8. Le fichier sitemap Fichier Sitemap = plan du site au format xml Il s’agit de la liste des adresses de vos pages. 4 informations sont distinguées : adresse – dernière modification – fréquence de mise à jour – priorité d’indexation. <urlset> <url> <loc> http://www.lemechantlipdub.fr/ </loc> <lastmod> 2009-04-04 </lastmod> <changefreq> daily </changefreq> <priority> 1 </priority> </url> </urlset> Pour plus d’informations, voir : sitemaps .org 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 9. Créer un fichier sitemap Ex : Cf Création d’un fichier sitemap dans le centre d’aide pour les webmasters. Possibilité de créer un sitemap en fonction du protocole sitemap ; créer un sitemap à l’aide d’un fichier .txt ; utiliser un flux RSS/Atom sous forme de fichier sitemap. Liste de liens d'outils pour créer un fichier sitemap : nouveau générateur de google - outils tiers - outils pour wordpress - Outils pour Dotclear - ou auditmypc google sitemap generator 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 10. Faire connaître votre fichier sitemap Google  : utiliser Outils pour les webmasters Yahoo  : utiliser Yahoo ! Search 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 11. Les freins au référencement Certains choix de programmation constituent des facteurs gênant ou bloquant au référencement Les Frames Le Javascript Les pages trop graphiques Le flash La duplication de contenu Les URL exotiques Les redirections trompeuses Les techniques de spam (pages satellites, cloaking etc.) Cf La présentation faite par David Degrelle en 2008 à Montbéliard pp.18 à 34 Cf Les obstacles au référencement (Action-rédaction) 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 12. Conseils L’indexation de flash pose toujours problème. Eviter les sites full flash sinon fournir un contenu alternatif en swfobject Les menus déroulants, les pop ups et les contenus AJAX posent problème. Le langage Javascript peut être accessible en venant en surcouche du HTML Les moteurs ne savent pas remplir les formulaires . Seuls les résultats de type GET sont indexables et il faut prévoir une navigation alternative 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog Source : cours 4 optimisation structurelle de Sébastien Billard pp. 11 à 22
  • 13. Conseils (2) Les images doivent être dotées d’un attribut alt pertinent La duplication de contenu provient de doublons qui peuvent être éviter notamment par des redirections 301et balise link rel=canonical Les redirections doivent être définitives 301 et non temporaires 302 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog Source : cours 4 optimisation structurelle de Sébastien Billard pp. 23 à 40
  • 14. Optimiser techniquement votre site Précisions L’optimisation technique est la première étape d’un référencement de qualité, le socle de votre travail de référencement; Suivront ensuite, l’optimisation éditoriale (création d’un contenu de qualité) et les actions de linking pour améliorer la popularité du site (actions pour augmenter la visibilité du contenu). 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 15. Discussion quant à l’utilité de 4 critères d’optimisation technique Balise Title Texte visible et soin du code (X)HMTL Balises meta Attribut alt + Une technique d’optimisation : l’URL rewriting 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 16. Balise TITLE La balise TITLE est un des critères essentiels d’optimisation SEO Elle s’affiche comme titre de page dans votre navigateur Ex : <title>JCD - blog: pre-requis seo - referencement naturel - version 2010</title> Règles : Chaque page web possède son titre propre Ce titre est en relation avec le contenu de la page Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 17. Erreurs : Un seul titre pour toutes les pages Un titre n’est pas une liste de mots clés Pas de titres multilingues Conseils : créer des pages mono-thèmes – multiplier les pages. Le titre doit être un résumé de la page (éviter donc les pages multi-thèmes) 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 18. Texte visible et soin du code (X)HTML Le texte visible comprend outre le titre de la page, le contenu textuel de la page, y compris la légende des images. Autrement dit tout texte qui n’est pas lissé ou inaccessible au robot. L’optimisation technique d’une page passe par la rédaction d’un code propre Règles : Respecter la sémantique des balises (X)HTML (vérification par Lynx cf cours 4 Sébastien Billard p.8 ) Utiliser la balise <H1> pour le titre de l’article et <H2>, <H3> etc. pour les sous-titres 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 19. Utilisation de la feuille de style CSS pour mettre en page, avec les balises de fonction <div> (positionner un bloc) et <span> (modifier le style d’une portion de texte). Mise en valeur des mots clés avec les balises d’indication <strong> (moteurs) et <b> (lecteur) Longueur des articles : si possible supérieur à 200 mots descriptifs (Olivier Andrieu). Google prend en compte les textes entre 110 et 1320 mots (Maxime Grandchamp). L’attribut SWF Object pour proposer un contenu texte alternatif à une animation flash 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 20. Erreurs : Des pages ou des images trop lourdes (100 ko max environ) Une page ne contenant qu’une animation flash – Nécessité d’avoir un contenu texte visible et une image Détourner des balises. Utiliser des balises de mise en valeur du contenu au lieu de balise sémantique. Ex : <b> au lieu de <strong> 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 21. Balise meta description La balise meta description n’est plus prise en compte pour le positionnement d’une page web Elle permet de donner une indication pour le texte descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des moteurs de recherche (snippet) Règles : Chaque page web doit posséder une description propre La description doit contenir les mots clés visés par la page La description ne doit pas dépasser 152 caractères Erreurs : Une desciption n’est pas une liste de mots clés 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 22. Balise meta keywords La balise meta keywords n’est plus prise en compte pour le positionnement d’une page web Elle ne peut avoir d’intérêt que pour faciliter l’inscription de votre site dans des annuaires Règles : Elle contient une liste de mots clés en relation avec la page Indiquer l’univers sémantique des mots clés visés, les variations de genre et de personne 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 23. Balise meta robots La balise meta robots est prise en compte par les moteurs Elle sert à définir des restrictions au robot qui vient scroller vos pages Les valeurs principales : noindex, (pas de crawl avec le fichier robots.txt) nofollow, (ne crawl pas le lien) noarchive, (pas d’accès à la version cache dans les résultats) Noodp (descriptif de DMOZ pas pris en compte) Cf L’article de Webrankinfo sur les balises meta 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 24. L’attribut alt de la balise <img> L’ attribut alt permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images. Règles : Rédiger un texte alternatif court contenant les mots clés visés par la page. Erreurs : Désigner une image par un code passe-partout. Ex : 0001.jpg 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 25. L’URL rewriting La réécriture d’URL permet de modifier les URL exotiques. Elle n’a pas forcément d’impact sur le positionnement mais sur l’incitation au clic Adresse type : type / genre / produit – voiture / monospace / C4 picasso 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 26. Votre CMS est-il “SEO Friendly” ? Avez-vous la main sur 100% du code HTML généré par votre solution ? Pouvez-vous personnaliser le contenu des balises ? Votre solution génère-t’elle de la duplication de contenu ? Utilisez-vous des technologies qui bloquent les moteurs ? + Réécriture d’URL, rubricage – navigation, arborescence, suppression cookies – javascript, erreurs, fichiers et balises sémantiques, contenus multimédia etc. 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog Cf : SEO et Joomla ! Comment tirer le meilleur parti du CMS – Philippe Yonnet
  • 27. SEO et Joomla ! Problèmes Joomla / SEO = Réécriture URL, champs manquant, souplesse structurelle etc. Plugin SEO = sh404SEF (incontournable) – ensemble avec Joomla! Meilleur que des CMS réputés / SEO URL = pour que URLs deviennent SEF (search engine friendly) Cf Joomla.org Templates SEO : code léger, pas de facteurs bloquant, respect des balises sémantiques 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 28. SEO et blog Certains CMS offre une aide avantageuse. Matt Cutts a indiqué que wordpress règle 80 à 90% des aspects relatifs au SEO . Le guide du référencement de blogs de webrankinfo (dont proposer des flux RSS – articles associés – tags – bookmarks sociaux) Et utiliser les plugins qui vont bien avec parcimonie ! 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 29. Conclusion L’optimisation technique est le premier maillon d’une stratégie de référencement. Elle en constitue son socle. Elle doit faciliter le travail d’indexation des robots. Elle favorise un bon positionnement des pages sur les mots clés visés. 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog
  • 30. 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog Pour aller plus loin : Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – master 2 IDEMM. Cours 4 : Optimisation structurelle pour le référencement
  • 31. Jean-Claude Domenget – Maître de conférence 71e section Enseignant en communication web – DUT SRC Montbéliard Consultez mon blog : http://enseignantmultimedia.blogspot.com Abonnez-vous au flux RSS : http://feeds.feedburner.com/JCD/srcmontbeliard Suivez mon twitter : http:// twitter . com / jcdblog 2010 – Indexation et optimisation technique JCD blog