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parfaite d'une page pour
la placer en 1ère position
SEO - avec Olivier Job
©2020
Hissez Haut vos projets digitaux
SOM-MER
1. Qui est Olivier ?
2. Le SEO : les notions importantes
3. La méthodologie pour l’optimisation des contenus
○ La méthode
○ Les questions à traiter
○ Le temps nécessaire pour avoir le résultat
4. Les outils
Hissez-haut vos projets digitaux !
Qui est Olivier Job ?
Hissez-haut vos projets digitaux !
Olivier Job
● Président & Co fondateur de Foxglove-Partner – Agence SEO d’Experts Seniors
● 9 ans d’expertise SEO
● 39 ans 
● ESC Toulouse
Agence SEO d’Experts Seniors
Hissez-haut vos projets digitaux !
Le SEO :
Les notions importantes
Hissez-haut vos projets digitaux !
Quelques chiffres
Source https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1127167-etude-les-taux-de-clic-par-position-dans-google-fr/
En B2B on vise un taux de 80% de trafic SEO
Hissez-haut vos projets digitaux !
Le SEO : commençons par une métaphore !
Mettre en avant ses produits
Les contenus / les mots clefs sont
ce que vos clients viennent
chercher sur Google.
Pour être plus visible que ceux de
vos concurrents il faut que les
robots de Google les considèrent
meilleurs que ceux de vos
concurrents.
2
Construire sa boutique
Avant de mettre des produits en
rayon, il est nécessaire en
premier lieu d’avoir une boutique,
bien construite, agencée de façon
logique pour que le client se
repère dans les rayons !
1
Faire parler de soi
Une fois que la boutique est ouverte et
bien agencée et avec des beaux
produits, il faut faire parler de soi pour
que Google considère que nous
sommes plus importants que les
autres.
3
Hissez-haut vos projets digitaux !
Comment traduire cela en langage SEO ?
Optimisations techniques
Avant de songer à faire des
contenus il faut déjà s’assurer que
la boutique est bien construite, bien
agencée et que Google trouve
précisément ce que vous souhaitez
lui montrer (et c’est souvent
différent de ce que vous souhaitez
montrer à vos clients)
1
Optimisations de contenus
Nous allons traiter ce point
en détail juste après, encore
un peu de patience
2
Netlinking
Arme finale du SEO qui permet
d’augmenter l’autorité du site aux yeux de
Google.
3
Hissez-haut vos projets digitaux !
Quelques principes de base
Le SEO est une COMPÉTITION !
Avant de plaire à l’utilisateur, il faut le faire venir sur le site et pour cela
il faut plus plaire à Google que vos concurrents
Hissez-haut vos projets digitaux !
Quelques principes de base
Le SEO doit être travaillé dans son ensemble.
Ne vous lancez pas immédiatement dans l’optimisation de
vos contenus si votre site souffre de problèmes SEO
techniques.
Hissez-haut vos projets digitaux !
Que nous dit Google à propos du contenu ?
● Le contenu de chaque page doit être unique : sur le site et sur internet
● Le contenu doit être suffisamment long
● La sémantique du site doit être variée mais regroupée sur des thématiques
bien organisées
● Chaque page doit viser un objectif spécifique !
Hissez-haut vos projets digitaux !
On est d’accord, ça reste flou et on pourrait se baser sur des
centaines d’idées reçues.
Comment faire alors ?
Hissez-haut vos projets digitaux !
La méthodologie :
Reverse ingeniering concurrentiel
Hissez-haut vos projets digitaux !
Partir de la donnée et creuser !
Définir mes mots
clefs cibles et mon
persona
Comprendre ses
recherches -
analyser la
concurrence
Créer des briefs
sémantiques
Écrire et publier
un contenu adapté
Promouvoir le
contenu
Analyser les
résultats
Améliorer le
contenu
Hissez-haut vos projets digitaux !
Je veux construire un contenu et mon intention est d’être positionné sur le mot clef
“Agence SEO” et je veux capter des leads
Partons d’un exemple concret
Hissez-haut vos projets digitaux !
1ère
étape : Analyse à priori
Outils :
Hissez-haut vos projets digitaux !
Exemple de résultats
Mot clef Volume de recherche en K/mois* Taux de difficulté sur 100*
agence seo 19 24
référencement 9,8 47
referencement google 5,4 36
formation seo 1,8 12
référencement naturel 5,8 28
agence de référencement 5,4 63
référencement google 3 29
référencement 2,7 45
référencement seo 1,5 39
google referencement 600 33
référencement naturel 1,1 31
agence SEO Marketplace 4,3 12
référencement naturel google 250 22
*Données factices
Hissez-haut vos projets digitaux !
La conclusion de cette étape m’indique par exemple que je dois chercher à me placer
sur le mot clef : Agence SEO Marketplace
Requête transactionnelle ciblée
Hissez-haut vos projets digitaux !
2ème étape : Créer un brief
Taille des
contenus
Quelle est la taille idéale du
contenu à produire pour être
meilleur que les autres ?
Champs
Sémantique
Mots clefs à employer ?
Fréquence de répétition par mot
clef ?
Structuration du
contenu
Quelles questions traiter ?
Quel doit être le balisage du
contenu pour aider Google ?
Brief de contenu :
● Taille : XXX Mots
-------------
● Mot clefs à utiliser : XXX
-------------
● Titre : XXX
-------------
● H1 : XXXX
-------------
● Description : XXXX
-------------
● Maillage interne : XXXX
-------------
● Source d’inspiration :
www.tartanpion.com
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Exemple de brief
Page "Agence SEO Marketplace"
Rédiger un article de 1700 Mots environ dans une approche informative
URL Cible : https://foxglove-partner.com/accompagnement-seo-marketplace/
Mot clé principal (title, H1)
Marketplace SEO - Optimisez le trafic SEO de votre Marketplace
Mots clés secondaires et questions à traiter
1. Enjeux et optimisations SEO pour une marketplace
2. Les spécificités d’une marketplace
3. Quelques exemples de réalisations
4. Les outils
5. La taille du site
6. L’optimisation du budget de crawl
7. Etc...
Outils :
Hissez-haut vos projets digitaux !
Données indicatives concernant la sémantique
Outils :
Hissez-haut vos projets digitaux !
Sur cette base je peux structurer mon contenu :
Enjeux et optimisations SEO pour une marketplace
1. Les spécificités d’une marketplace
2. les meilleurs outils d’analyse SEO
3. La taille du site
4. L’optimisation du budget de crawl
5. La gestion du PageRank
6. La catégorisation par le biais du mega-menu
7. Vous cherchez des experts SEO techniques ?
8. La gestion du duplicate interne et externe
9. L’organisation de périodes de soldes
Hissez-haut vos projets digitaux !
Un contenu long ne performe pas toujours mieux qu’un contenu court !
Mais il coûte toujours beaucoup plus cher à produire
Il est important d’être sûre de l’objectif avant de lancer la production.
Je fais donc une dernière vérification sur mon site
Hissez-haut vos projets digitaux !
Sur cet autre site, mes contenus
« cyclisme » qui génèrent du
trafic sont plus courts que les
contenus qui ne génèrent pas de
trafic. La taille cible est de 277
mots en moyenne et pas de 418
mots.
Mais : j’observe le phénomène
inverse sur mes pages « direct »
Outils :
Observons un contre-exemple
Hissez-haut vos projets digitaux !
Mon rédacteur a produit le contenu, il faut maintenant le promouvoir
Hissez-haut vos projets digitaux !
3ème étape : Promouvoir mon contenu
On site :
1°  Organiser  mon contenu à
l’intérieur d’une grappe thématique
cohérente
2° Valoriser ma page cible :
Envoyer des liens depuis d’autres
pages cohérentes thématiquement
vers ma page « cible »
3° Démontrer la cohérence :
Travailler l’ancrage des liens (le texte
sur les liens hypertexte) pour aider
Google à comprendre la thématique
de ma page.
Page sous
thématique
Optimisée pour
travailler mon trafic
de longue traîne
Page sous
thématique
Optimisée pour
travailler mon trafic
de longue traîne
Page sous
thématique
Optimisée pour
travailler mon trafic
de longue traîne
Page sous
thématique
Optimisée pour
travailler mon trafic
de longue traîne
Landing Page
Optimisée pour
vendre mon offre
Page principale
Optimisée pour mon
mot clef principal
Lien
+ ancre
Lien
+ ancre
Lien
+ ancre
Lien
+ ancre
Lien
+ ancre
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3ème étape : Promouvoir mon contenu
On site :
Identifier les URLs source
https://foxglove-partner.com/
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https://foxglove-partner.com/qui-sommes-nous/
https://foxglove-partner.com/accompagnement-seo-med
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Définir le texte des ancres de liens
Marketplaces
Développer le trafic SEO de ma marketplace
SEO et sites marketplace
Outils :
Hissez-haut vos projets digitaux !
4ème étape : Je prépare le plan de promotion de mon contenu
Off site :
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Je publie, je fais la promotion de mon contenu et j’attends 3 ou 4 semaines pour
analyser les résultats
(et ils sont souvent surprenants)
Hissez-haut vos projets digitaux !
Les KPI à analyser en premier
● Trafic sur la page
● Mots clefs positionnés et position par mot clef
● Taux de clics sur les mots clefs positionnés en page 1
● Mots clefs positionnés au-delà de la page 1 et opportunité de trafic ?
Outils :
Hissez-haut vos projets digitaux !
Obtenir des résultats et les
mesurer
Hissez-haut vos projets digitaux !
Les KPIs que je suis en priorité :
Je mesure sur Google Search Console :
1° L’évolution du volume de mots clefs imprimés par Google dans cette thématique
2° L’évolution de ma position sur chacun de ces mots clefs
3° Le volume de clics par mot clef chaque mois
Hissez-haut vos projets digitaux !
Cas n°1 : J’optimise un groupe de contenus existants pour
améliorer le positionnement sur un groupe de mots clefs déjà
référencés par Google en page 1 à 2 et je n’ai pas de blocage
technique à l’origine
Je vise une courbe comme celle-ci sur 6 mois
Hissez-haut vos projets digitaux !
Cas n°2 : J’optimise un groupe de contenus existants pour
améliorer le positionnement sur un groupe de mots clefs déjà
référencés par Google en page 1 à 2 et j’ai des blocages
techniques
Je vise une courbe comme celle-ci sur 3 puis 6 mois
Hissez-haut vos projets digitaux !
Cas n°3 : Je me lance sur un nouveau sujet
en partant de 0 ou presque
Je vise une courbe comme celle-ci sur 12 mois
Hissez-haut vos projets digitaux !
Une fois l’analyse réalisée, ré-optimiser le(s) contenu(s) en recommençant le cycle
Hissez-haut vos projets digitaux !
Les principes à retenir
1. Le SEO est une course de fond qui se travaille de façon cyclique en s’appuyant sur
les données et non sur la théorie qui est rarement juste.
2. Si mon marché, ma concurrrence ou mon offre évoluent, je dois adapter mon SEO
3. La performance SEO est le fruit d’une bonne efficacité entre vos critères techniques,
sémantiques et de netlinking, il doit être travaillé dans cet ordre.
4. Et bien sûr, concernant le contenu, il n’y a pas que la taille qui compte !
Hissez-haut vos projets digitaux !
Synthèse de la méthode à appliquer pour chaque mot clef ciblé
Hissez-haut vos projets digitaux !
Les outils
Hissez-haut vos projets digitaux !
Outils SEO
● Analyse et définition de la stratégie ● Reporting et suivi des performances
Mandatory /
Optionnel
Objectif Outil
Mandatory Analyse techniques
du site et des
concurrents
Botify
Mandatory Analyse sémantique
du site et des
concurrents
Semrush et
Ahref
Mandatory Analyse du
Netlinking du site et
des concurrents
Majestic, Moz
et Ahref
Mandatory Création des briefs Frase ou SEO
Quantum
Optionnel Analyse du trafic
des concurrents
SimilarWeb
Mandatory /
Optionnel
Objectif Outil
Mandatory Suivi du trafic et
des conversions
Google
Analytics
Mandatory Suivi des mots
clefs et des
positions de mon
site
Google
Search
Console
Mandatory Suivi des mots
clefs et des
positions de mes
concurrents
Semrush et
Ou
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Ou
Monitorank
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l’importance du
site pour votre
business
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La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo

  • 1. La longueur et structure parfaite d'une page pour la placer en 1ère position SEO - avec Olivier Job
  • 2. ©2020 Hissez Haut vos projets digitaux SOM-MER 1. Qui est Olivier ? 2. Le SEO : les notions importantes 3. La méthodologie pour l’optimisation des contenus ○ La méthode ○ Les questions à traiter ○ Le temps nécessaire pour avoir le résultat 4. Les outils
  • 3. Hissez-haut vos projets digitaux ! Qui est Olivier Job ?
  • 4. Hissez-haut vos projets digitaux ! Olivier Job ● Président & Co fondateur de Foxglove-Partner – Agence SEO d’Experts Seniors ● 9 ans d’expertise SEO ● 39 ans  ● ESC Toulouse Agence SEO d’Experts Seniors
  • 5. Hissez-haut vos projets digitaux ! Le SEO : Les notions importantes
  • 6. Hissez-haut vos projets digitaux ! Quelques chiffres Source https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1127167-etude-les-taux-de-clic-par-position-dans-google-fr/ En B2B on vise un taux de 80% de trafic SEO
  • 7. Hissez-haut vos projets digitaux ! Le SEO : commençons par une métaphore ! Mettre en avant ses produits Les contenus / les mots clefs sont ce que vos clients viennent chercher sur Google. Pour être plus visible que ceux de vos concurrents il faut que les robots de Google les considèrent meilleurs que ceux de vos concurrents. 2 Construire sa boutique Avant de mettre des produits en rayon, il est nécessaire en premier lieu d’avoir une boutique, bien construite, agencée de façon logique pour que le client se repère dans les rayons ! 1 Faire parler de soi Une fois que la boutique est ouverte et bien agencée et avec des beaux produits, il faut faire parler de soi pour que Google considère que nous sommes plus importants que les autres. 3
  • 8. Hissez-haut vos projets digitaux ! Comment traduire cela en langage SEO ? Optimisations techniques Avant de songer à faire des contenus il faut déjà s’assurer que la boutique est bien construite, bien agencée et que Google trouve précisément ce que vous souhaitez lui montrer (et c’est souvent différent de ce que vous souhaitez montrer à vos clients) 1 Optimisations de contenus Nous allons traiter ce point en détail juste après, encore un peu de patience 2 Netlinking Arme finale du SEO qui permet d’augmenter l’autorité du site aux yeux de Google. 3
  • 9. Hissez-haut vos projets digitaux ! Quelques principes de base Le SEO est une COMPÉTITION ! Avant de plaire à l’utilisateur, il faut le faire venir sur le site et pour cela il faut plus plaire à Google que vos concurrents
  • 10. Hissez-haut vos projets digitaux ! Quelques principes de base Le SEO doit être travaillé dans son ensemble. Ne vous lancez pas immédiatement dans l’optimisation de vos contenus si votre site souffre de problèmes SEO techniques.
  • 11. Hissez-haut vos projets digitaux ! Que nous dit Google à propos du contenu ? ● Le contenu de chaque page doit être unique : sur le site et sur internet ● Le contenu doit être suffisamment long ● La sémantique du site doit être variée mais regroupée sur des thématiques bien organisées ● Chaque page doit viser un objectif spécifique !
  • 12. Hissez-haut vos projets digitaux ! On est d’accord, ça reste flou et on pourrait se baser sur des centaines d’idées reçues. Comment faire alors ?
  • 13. Hissez-haut vos projets digitaux ! La méthodologie : Reverse ingeniering concurrentiel
  • 14. Hissez-haut vos projets digitaux ! Partir de la donnée et creuser ! Définir mes mots clefs cibles et mon persona Comprendre ses recherches - analyser la concurrence Créer des briefs sémantiques Écrire et publier un contenu adapté Promouvoir le contenu Analyser les résultats Améliorer le contenu
  • 15. Hissez-haut vos projets digitaux ! Je veux construire un contenu et mon intention est d’être positionné sur le mot clef “Agence SEO” et je veux capter des leads Partons d’un exemple concret
  • 16. Hissez-haut vos projets digitaux ! 1ère étape : Analyse à priori Outils :
  • 17. Hissez-haut vos projets digitaux ! Exemple de résultats Mot clef Volume de recherche en K/mois* Taux de difficulté sur 100* agence seo 19 24 référencement 9,8 47 referencement google 5,4 36 formation seo 1,8 12 référencement naturel 5,8 28 agence de référencement 5,4 63 référencement google 3 29 référencement 2,7 45 référencement seo 1,5 39 google referencement 600 33 référencement naturel 1,1 31 agence SEO Marketplace 4,3 12 référencement naturel google 250 22 *Données factices
  • 18. Hissez-haut vos projets digitaux ! La conclusion de cette étape m’indique par exemple que je dois chercher à me placer sur le mot clef : Agence SEO Marketplace Requête transactionnelle ciblée
  • 19. Hissez-haut vos projets digitaux ! 2ème étape : Créer un brief Taille des contenus Quelle est la taille idéale du contenu à produire pour être meilleur que les autres ? Champs Sémantique Mots clefs à employer ? Fréquence de répétition par mot clef ? Structuration du contenu Quelles questions traiter ? Quel doit être le balisage du contenu pour aider Google ? Brief de contenu : ● Taille : XXX Mots ------------- ● Mot clefs à utiliser : XXX ------------- ● Titre : XXX ------------- ● H1 : XXXX ------------- ● Description : XXXX ------------- ● Maillage interne : XXXX ------------- ● Source d’inspiration : www.tartanpion.com
  • 20. Hissez-haut vos projets digitaux ! Exemple de brief Page "Agence SEO Marketplace" Rédiger un article de 1700 Mots environ dans une approche informative URL Cible : https://foxglove-partner.com/accompagnement-seo-marketplace/ Mot clé principal (title, H1) Marketplace SEO - Optimisez le trafic SEO de votre Marketplace Mots clés secondaires et questions à traiter 1. Enjeux et optimisations SEO pour une marketplace 2. Les spécificités d’une marketplace 3. Quelques exemples de réalisations 4. Les outils 5. La taille du site 6. L’optimisation du budget de crawl 7. Etc... Outils :
  • 21. Hissez-haut vos projets digitaux ! Données indicatives concernant la sémantique Outils :
  • 22. Hissez-haut vos projets digitaux ! Sur cette base je peux structurer mon contenu : Enjeux et optimisations SEO pour une marketplace 1. Les spécificités d’une marketplace 2. les meilleurs outils d’analyse SEO 3. La taille du site 4. L’optimisation du budget de crawl 5. La gestion du PageRank 6. La catégorisation par le biais du mega-menu 7. Vous cherchez des experts SEO techniques ? 8. La gestion du duplicate interne et externe 9. L’organisation de périodes de soldes
  • 23. Hissez-haut vos projets digitaux ! Un contenu long ne performe pas toujours mieux qu’un contenu court ! Mais il coûte toujours beaucoup plus cher à produire Il est important d’être sûre de l’objectif avant de lancer la production. Je fais donc une dernière vérification sur mon site
  • 24. Hissez-haut vos projets digitaux ! Sur cet autre site, mes contenus « cyclisme » qui génèrent du trafic sont plus courts que les contenus qui ne génèrent pas de trafic. La taille cible est de 277 mots en moyenne et pas de 418 mots. Mais : j’observe le phénomène inverse sur mes pages « direct » Outils : Observons un contre-exemple
  • 25. Hissez-haut vos projets digitaux ! Mon rédacteur a produit le contenu, il faut maintenant le promouvoir
  • 26. Hissez-haut vos projets digitaux ! 3ème étape : Promouvoir mon contenu On site : 1°  Organiser  mon contenu à l’intérieur d’une grappe thématique cohérente 2° Valoriser ma page cible : Envoyer des liens depuis d’autres pages cohérentes thématiquement vers ma page « cible » 3° Démontrer la cohérence : Travailler l’ancrage des liens (le texte sur les liens hypertexte) pour aider Google à comprendre la thématique de ma page. Page sous thématique Optimisée pour travailler mon trafic de longue traîne Page sous thématique Optimisée pour travailler mon trafic de longue traîne Page sous thématique Optimisée pour travailler mon trafic de longue traîne Page sous thématique Optimisée pour travailler mon trafic de longue traîne Landing Page Optimisée pour vendre mon offre Page principale Optimisée pour mon mot clef principal Lien + ancre Lien + ancre Lien + ancre Lien + ancre Lien + ancre
  • 27. Hissez-haut vos projets digitaux ! 3ème étape : Promouvoir mon contenu On site : Identifier les URLs source https://foxglove-partner.com/ https://foxglove-partner.com/accompagnement-seo/ https://foxglove-partner.com/qui-sommes-nous/ https://foxglove-partner.com/accompagnement-seo-med ias/ https://foxglove-partner.com/outils-seo-contre-duplicate- content/ https://foxglove-partner.com/prestations-seo-foxglove/ Définir le texte des ancres de liens Marketplaces Développer le trafic SEO de ma marketplace SEO et sites marketplace Outils :
  • 28. Hissez-haut vos projets digitaux ! 4ème étape : Je prépare le plan de promotion de mon contenu Off site :
  • 29. Hissez-haut vos projets digitaux ! Je publie, je fais la promotion de mon contenu et j’attends 3 ou 4 semaines pour analyser les résultats (et ils sont souvent surprenants)
  • 30. Hissez-haut vos projets digitaux ! Les KPI à analyser en premier ● Trafic sur la page ● Mots clefs positionnés et position par mot clef ● Taux de clics sur les mots clefs positionnés en page 1 ● Mots clefs positionnés au-delà de la page 1 et opportunité de trafic ? Outils :
  • 31. Hissez-haut vos projets digitaux ! Obtenir des résultats et les mesurer
  • 32. Hissez-haut vos projets digitaux ! Les KPIs que je suis en priorité : Je mesure sur Google Search Console : 1° L’évolution du volume de mots clefs imprimés par Google dans cette thématique 2° L’évolution de ma position sur chacun de ces mots clefs 3° Le volume de clics par mot clef chaque mois
  • 33. Hissez-haut vos projets digitaux ! Cas n°1 : J’optimise un groupe de contenus existants pour améliorer le positionnement sur un groupe de mots clefs déjà référencés par Google en page 1 à 2 et je n’ai pas de blocage technique à l’origine Je vise une courbe comme celle-ci sur 6 mois
  • 34. Hissez-haut vos projets digitaux ! Cas n°2 : J’optimise un groupe de contenus existants pour améliorer le positionnement sur un groupe de mots clefs déjà référencés par Google en page 1 à 2 et j’ai des blocages techniques Je vise une courbe comme celle-ci sur 3 puis 6 mois
  • 35. Hissez-haut vos projets digitaux ! Cas n°3 : Je me lance sur un nouveau sujet en partant de 0 ou presque Je vise une courbe comme celle-ci sur 12 mois
  • 36. Hissez-haut vos projets digitaux ! Une fois l’analyse réalisée, ré-optimiser le(s) contenu(s) en recommençant le cycle
  • 37. Hissez-haut vos projets digitaux ! Les principes à retenir 1. Le SEO est une course de fond qui se travaille de façon cyclique en s’appuyant sur les données et non sur la théorie qui est rarement juste. 2. Si mon marché, ma concurrrence ou mon offre évoluent, je dois adapter mon SEO 3. La performance SEO est le fruit d’une bonne efficacité entre vos critères techniques, sémantiques et de netlinking, il doit être travaillé dans cet ordre. 4. Et bien sûr, concernant le contenu, il n’y a pas que la taille qui compte !
  • 38. Hissez-haut vos projets digitaux ! Synthèse de la méthode à appliquer pour chaque mot clef ciblé
  • 39. Hissez-haut vos projets digitaux ! Les outils
  • 40. Hissez-haut vos projets digitaux ! Outils SEO ● Analyse et définition de la stratégie ● Reporting et suivi des performances Mandatory / Optionnel Objectif Outil Mandatory Analyse techniques du site et des concurrents Botify Mandatory Analyse sémantique du site et des concurrents Semrush et Ahref Mandatory Analyse du Netlinking du site et des concurrents Majestic, Moz et Ahref Mandatory Création des briefs Frase ou SEO Quantum Optionnel Analyse du trafic des concurrents SimilarWeb Mandatory / Optionnel Objectif Outil Mandatory Suivi du trafic et des conversions Google Analytics Mandatory Suivi des mots clefs et des positions de mon site Google Search Console Mandatory Suivi des mots clefs et des positions de mes concurrents Semrush et Ou RanxPlorer Ou Monitorank En fonction de l’importance du site pour votre business Pilotage global de la performance Google Datastudio sur mesure