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Slides from Alexandre Sigoigne's talk at BrightonSEO April 2019 "Build SEO content strategy based on SERP and competitive analysis". Alexandre is the Founder of the SEO tracking tool myposeo.com.
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Myposeo : suivi et analyse de référencement
Les équipe de Myposeo et Partoo, ont eu le plaisir de vous inviter à un petit déjeuner autour des enjeux du SEO local, le 13 décembre 2018, dans les locaux de Webedia à Levallois-Perret. "Le SEO local, un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes"
Le SEO local, un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes
Le SEO local, un élément clé de la stratégie drive-to-store des enseignes
Myposeo : suivi et analyse de référencement
Les critères de positionnement dans Google ne cessent d’évoluer à mesure que les algorithmes se développent. Prise en compte des parcours utilisateurs, analyses sémantiques, temps de chargement... Avec les progrès de l’intelligence artificielle (big data, apprentissage automatique), peut-on encore se baser sur les critères que nous connaissons pour référencer un site web et quelles sont les grandes évolutions auxquelles nous devons nous attendre dans les années à venir ?
We Love SEO 2018 table ronde : Avènement de l’IA : les leviers du SEO que nou...
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Myposeo : suivi et analyse de référencement
Toujours plus de sites dans l’index de Google mais des requêtes concurrentielles qui restent les mêmes. Peut-on encore détrôner les sites leaders dans leurs thématiques ? Comment les responsables SEO de ces gros sites anticipent et réagissent pour rester en top positions ? Eléments de réponses et témoignage avec Nicolas Plantelin, SEO de oui.sncf, leader du voyage en train en France.
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Myposeo : suivi et analyse de référencement
L'équipe Myposeo - Webedia Brand Services, vous a organisé le 20 juin dernier à un petit déjeuner sur la thématique "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store". Retrouvez le support présenté dans son intégralité.
Présentation "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store".
Présentation "SEO : de trafic online à trafic offline, drive to store".
Myposeo : suivi et analyse de référencement
La search console de Google est devenue un outil indispensable, voir incontournable pour les responsables SEO. Mais les données de Google ne sont pas toujours le saint graal : approximations, estimations, limites. Nous verrons comment aller plus loin que les données de GSC mais aussi comment les faire parler, les consolider et les conserver grâce au suivi de référencement de Myposeo.
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
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Myposeo : suivi et analyse de référencement
Présentation des outils pour l'analyse et le suivi des campagnes de liens sponsorisés (SEA) grâce à l'outil en ligne myposeo. myposeo est le seul éditeur indépendant qui vous propose un outil complémentaire à Google AdWords pour analyser la concurrence et l'évolution de la visibilité de votre site sur le levier des liens sponsorisés. Sans plus attendre faites un test de 15 jours gratuits et essayez les outils : - Analyse SEM - Audit SEA - Suivi SEA
Présentation des outils de myposeo pour le SEA (AdWords)
Présentation des outils de myposeo pour le SEA (AdWords)
Myposeo : suivi et analyse de référencement
Afin d'être la plus performante possible, chaque entreprise cherche à être visible sur les moteurs de recherche (et notamment Google). De nos jours, les petites entreprises ont souvent peur de se confronter aux grosses structures qui ont des moyens techniques et financiers supérieurs dans cette course à la visibilité. Vous verrez qu'avec le référencement local et diverses techniques, les sociétés de toutes tailles ont leur place dans les résultats des moteurs de recherches.
SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
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Myposeo : suivi et analyse de référencement
Ecommerce Live : Google et la recherche universelle : comment le référencemen...
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Myposeo : suivi et analyse de référencement
Avec l'arrivée du 100% not provided de Google et les besoins toujours plus importants des e-commercants d'avoir accès à un maximum d'informations, la mesure des performances en référencement est devenu un véritable sujet prioritaire. Comment mesurer efficacement les performances de sont site web avec les outils du marché. Quels outils faut-il utiliser pour compléter l'analyse du trafic Présentation réalisée dans le cadre du salon E-commerce Paris 2013. Intervenants : - Alexandre SIGOIGNE (myposeo) - www.myposeo.com - Benoît GAILLAT (Skeelbox) - www.skeelbox.com
E-commerce et SEM, mesurer efficacement ses performances
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Myposeo : suivi et analyse de référencement
Etude #03 de G4interactive Analyse des résultats de Google.fr sur 60 000 expressions dans le domaine de la téléphonie mobile. G4interactive vous propose pour sa troisième étude de découvrir le positionnement des meilleurs acteurs du marché sur le domaine de la téléphonie mobile.
Etude des résultats de Google sur la téléphonie mobile en France
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Myposeo : suivi et analyse de référencement
SEMvisu est un outil made in france d'analyse et d'aide à l'optimisation de campagnes de référencement naturel et payant. Unique sur le marché Français, cet outil permet de connaître, depuis une base de 15 millions d'expressions de recherche, l'ensemble des mots clés positionnés par plus de 12 millions de sites web indexés par Google.fr. L'analyse en référencement naturel (SEO) et référencement payant (SEA) de SEMvisu Les alertes de positionnements permettent de surveiller une marque sur Google AdWords et ainsi de sécuriser sa présence et son e-reputation sur les moteurs de recherche. Une fonctionnalité de tracking en temps réel de campagnes AdWords permet également d'analyser précisément ses concurrents dans le domaine du search engine marketing.
SEMvisu, outil de veille et analyse de marché SEM
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Myposeo : suivi et analyse de référencement
myposeo est l'outil numéro 1 pour le suivi du référencement naturel. Entièrement accessible en ligne et multi-utilisateurs, il remplace les logiciels de référencement que vous ne pouvez pas utiliser sur plusieurs postes. Idéal pour le suivi quotidien du positionnement de votre site dans les moteurs de recherche, myposeo vous propose également de suivre l'indexation de votre site, les visites et conversions issues de Google Analytics et les Backlinks de la solution majestic SEO. Le tableau de bord unique de l'outil permet d'analyser les performances de son référencement dans le temps et de réaliser des audits
myposeo : outil de suivi du référencement naturel (présentation V2.0.1)
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Myposeo : suivi et analyse de référencement
Présentation dans le cadre du salon Emarketing Paris 2013 sur le thème des indicateurs clés importants pour le référencement naturel (SEO). Quels indicateurs faut-il suivre pour sa campagne de référencement.
Les KPIS du référencement naturel
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Myposeo : suivi et analyse de référencement
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20171011 workshop ecoco
1.
Mesure de visibilité
et de performances en SEO Bien s’équiper et démarrer Alexandre Sigoigne DGA et co-fondateur as@myposeo.com 09.72.26.52.37
2.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Sommaire 2 1/ Présentation de Myposeo _______________________________________5 min 2/ Faisons connaissance ___________________________________________5 min 3/ Mesure de perfs SEO___________________________________________35 min 3.1 - Définir la visibilité & la performance 3.2 - Complémentarité des outils & exemples 3.3 - Conclusions 4/ Echanges / Q&R________________________________________________15 min
3.
Myposeo Mesure de visibilité
& performances1
4.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Myposeo : une entreprise innovante 4 800 • Créée en 2010 • 11 collaborateurs • Made in france clientsans d’existence 7 #data #seo #analytics #mesure
5.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 L’offre Myposeo : outils et services 5 Outils en ligne. Agences et experts SEO Outils en ligne & accompagnement. Directions marketing et SEO inHouse Etudes de marché. Directions marketing et études
6.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Myposeo Market 6 Etudes de marché. Analyser les recherches des utilisateurs et la concurrence dans le but de produire du contenu adapté sur le fond comme sur la forme.
7.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Cas concrets d’utilisation de Myposeo Insight 7 Outils en ligne & conseil. Construire et adapter la mesure de performances des contenus produits, de façon à mettre en place un pilotage efficace de la stratégie.
8.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Intervention dans le processus de production de contenus 8 Choix et priorisation des mots clés et expressions à suivre / travailler. Mots clés Suivi de visibilité et de performance des contenus. Optimisation. Mesure Etudes sémantiques, de thématiques et analyse de marché. Marché Stratégie éditoriale et calendrier de publication. Stratégie Rédaction et publication des contenus. Contenus Conseil et optimisations SEO. Conseil
9.
Faisons connaissance 2
10.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Qui… …gère directement le SEO ? 10 …gère directement l’analytics ? …a des équipes SEO/Analytics en interne ? …passe plutôt par un prestataire externe ? …possède des outils SEO de mesure de visibilité ?
11.
Mesure de perfs
SEO S’équiper pour bien démarrer3
12.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Objectifs du workshop 12 Méthodes et réflexion pour bien démarrer et impliquer vos collaborateurs dans les projets de mesure Sensibiliser aux enjeux de la mesure de performances et du SEO en tant qu’annonceur ou e-commerçant.
13.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Enjeux de la présence dans les moteurs de recherche 13 Le trafic des moteurs de recherche représente en moyenne 50% du trafic global d’un site web. Social Email Referral Direct Paid 50% Organic search 95% 50%
14.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Contenus ✓ Conception ✓ Rédaction ✓ Publication ✓ Optimisation Optimisation de la présence dans les moteurs de recherche 14 Technique ✓ Optimisations ✓ Migrations ✓ Refontes Search Engine Optimization : un travail axé sur 3 piliers. Liens & Notoriété ✓ Création de liens ✓ Echanges ✓ Linkbaiting
15.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Création de contenus pour votre marque / site 15 types de contenus Actus & blog Contenus régulièrement mis à jour et sur des sujets qui peuvent être au delà du core- business. • Contenus chauds • Sites d’actualités & blogs Marque Contenu de marque permettant de présenter l’activité. • Contenu froid • Sites « institutionnels » E-commerce Contenus liés à des produits ou services désirés par les utilisateurs (achat). • Fiches produits, catégories • Vente en ligne Local Contenus propres à des points de vente physiques ou des entreprises. • Contenus dédiés • Sites locaux / annuaires 4
16.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 ? Problématique(s) 16 Comment mesurer la visibilité de mes contenus/pages et la performance de mon site dans les moteurs de recherche ?
17.
Définir le sujet Visibilité
et performance3.1
18.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Visibilité et performance 18 « Chérie, on passe à la TV » « Chérie, on est en rupture de stock »
19.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Contenus Visibilité et performance : les KPIS 19 = PERFORMANCES + + Positions Trafic ConversionsIndexationTechnique + Liens + + + Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance
20.
Outils et exemples Pourquoi
s’équiper3.2
21.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 3 « piliers » SEO, de (très) nombreux outils 21 Technique Contenus Liens Audience Profils
22.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [1] Technique : crawl et logs 22 Indicateurs clés ✓ Temps moyen de chargement des pages ✓ % de présence des balises ✓ Nombre d’erreurs ✓ Note globale par thématiques Important ✓ effectuer une analyse mensuelle ✓ corriger les problèmes remontés
23.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [1] Technique et SEO : temps de chargement 23 « Le temps, c’est de l’argent » Source : http://www.abondance.com/Bin/howloadtimeaffectsrankings.png
24.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [2] Indexation - Google Search Console 24 Indicateurs clés ✓ nombre de pages sur le site ✓ nombre de pages indexées ✓ vitesse de chargement ✓ nombre d’erreurs rencontrées Important ✓ penser à mettre en place GWT ✓ penser à vérifier les erreurs remontées par GWT et à les corriger
25.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [2] Indexation - erreurs de la Search Console 25 Les erreurs remontées dans GWT sont importantes pour le SEO.
26.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [2] Indexation - corrections et optimisation 26 Plus le nombre de pages lues par Google est important et plus la visibilité du site est potentiellement élevée. x2 /3
27.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [3] Liens : outils 27 Indicateurs clés ✓ nombre de domaines référents ✓ nombre de backlinks ✓ trust flow : qualité des liens/domaines Important ✓ intégrer les indicateurs en parallèle du positionnement pour mesurer la performance
28.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [3] Liens : suivi des profils de liens Pénalisation pour liens « factices » // Négative SEO 28
29.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [4] Positions 29 Indicateurs clés ✓ nombre de mots clés suivis ✓ taux de présence (top) ✓ volume total des recherches ✓ note de visibilité des mots clés Important ✓ effectuer une analyse régulière ✓ avoir un historique
30.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [4] Positions 30 Comment éviter ça : (ou au moins le détecter à temps !)
31.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [4] Positions - détecter une « erreur » 31 Problème de redirection sur une url Mise en ligne PLS :)
32.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [4] Positions - suivre une migration 32
33.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [4] Positions - Démarrer au bon moment 33 Impression de progression
34.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [5] Audience et conversions 34 Indicateurs clés ✓ total de trafic provenant du référencement ✓ part de trafic du référencement ✓ pages / visite ✓ réalisation des objectifs ✓ part des objectifs attribués au référencement Important ✓ définir des objectifs dans les outils ✓ suivre les « conversions »
35.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 [5] Audience et conversions 35 SEO : levier numéro 1 !
36.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Récapitulatif outils 36 Technique et crawl Visibilité des contenus Netlinking Analyser la performance et la visibilité des contenus produits, dans les moteurs de recherche. Analyser toutes les composantes techniques de votre site et les logs. Analyser et suivre tous les liens entrants vers votre site et vos pages. Les outils à posséder pour un suivi des performances et de la visibilité de votre site. + http://fr.oncrawl.com/ http://fr.myposeo.com/ https://fr.majestic.com/
37.
Conclusions 3.3
38.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Conclusions 38 ✓ Les indicateurs à suivre dépendent des objectifs du site ✓ Sans outils d’analyse il est inutile de commencer à optimiser ✓ Les outils peuvent sauver un business e-commerce ✓ Mettre en place des objectifs de conversion (analytics) ✓ L’analyse du trafic et des mots clés est essentielle ✓ Quelques outils suffisent pour piloter et corriger son référencement
39.
Echanges Questions / réponses4
40.
Merci de votre
participation @myposeo Twitter myposeo Facebook +myposeo Google+ myposeo Slideshare blog.myposeo.com Blog Alexandre Sigoigne CEO & Co-fondateur as@myposeo.com 09.72.26.52.37
41.
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42.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Objectifs des études [1/4] Texte 42 Connaître les recherches et besoins des internautes • Quantifier la recherche des utilisateur sur un secteur d’activité • Identifier des éventuelles tendances de recherche, un phénomène saisonnalité par exemple
43.
© Myposeo -
#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Objectifs des études [2/4] Texte 43 Identifier les thématiques du marché Univers 1 120 000 recherches / mois Trafic max : 40 000 visites Univers 4 90 000 recherches / mois Trafic max : 30 000 visites Volumes de recherche Univers 3 2140 expressions Univers 2 1450 expressions Univers 1 245 exp Univers 3 1 350 000 recherches / mois Trafic max : 432 000 visites Univers 2 863 000 recherches / mois Trafic max : 276 160 visites Univers 4 125 exp Nombre d’expressions • Regrouper les intentions de recherche par thématiques • Mesurer le potentiel de trafic issu du référencement naturel
44.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Objectifs des études [3/4] Texte 44 Identifier tous les acteurs sur les thématiques Univers 2 - Concurrence SEO, visibilité et présence Mon site CC1 CC2 CC3 CC4 CC5 Moi CC1 CC2 CC3 CC4 CC5 490 350 950 420 90 75 60 75 130 Visibilité Performance• Identifier les leaders du marché et les regrouper par typologie d’acteurs (pure-player / sites édito / blogs) • Evaluer la difficulté d’une marque à se positionner face aux concurrents
45.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Objectifs des études [4/4] Texte 45 Analyser les types de contenus des sites leader • Identifier les bonnes pratiques de rédaction des concurrents et caper la quantité de contenu à produire • Identification de champs sémantiques autour des différents sujets
46.
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#Ecoco - Mesure de perfs SEO - s’équiper et démarrer - 2017 Comment utiliser l’étude de marché Texte 46 • Jauger la quantité et la qualité des contenus à produire pour être visible sur un marché. • Trouver les sujets pour la rédaction de contenus • Construire une arborescence pilotée par les données • Accompagner l’UX des pages • Aider à définir les formats et la fréquence de contenu à produire
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