Les critères de positionnement dans Google ne cessent d’évoluer à mesure que les algorithmes se développent. Prise en compte des parcours utilisateurs, analyses sémantiques, temps de chargement... Avec les progrès de l’intelligence artificielle (big data, apprentissage automatique), peut-on encore se baser sur les critères que nous connaissons pour référencer un site web et quelles sont les grandes évolutions auxquelles nous devons nous attendre dans les années à venir ?

1. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 1
#WLS18
Table ronde
Avènement de l’IA : les leviers du
SEO que nous connaissons vont-ils
perdre de leur importance au profit
de nouveaux indicateurs de
référencement ?
● 14h30 - 15h30

2. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
Table ronde : présentation des intervenants - #WLS18
EMMANUEL DE VAUXMORET
Directeur @Eskimoz
PAUL SANCHES
Président @SEO Hackers
DAVID DRAGESCO
(NINJALINKER)
Consultant SEO
VIRGINIE CLÈVE
Digital Strategist @Largow
ALEXANDRE SIGOIGNE
CEO @Myposeo
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3. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
IA & SEO
Vers de nouveaux critères
de positionnement ?
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4. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
IA & moteurs de recherche : sommaire en buzzword(s)
#Google
#Algorithmes
#MachineLearning
#KnowledgeGraph
#RankBrain
#Mobile
#SEO
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5. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
#Algorithmes #Google : évolutions depuis 2012
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Google Pingouin (spam, liens)
Bot “Mobile” Google
Algorithmes locaux (Pigeon)
Knowledge Graph
RankBrain : 3ème “critère”
du SEO ? (2015)
AMP (Accelerated Mobile
Pages) généralisé
2500 changements sur le
moteur Google en 2017 pour
31k tests !
Mobile-First index
Machine learning Google Bot
et Google Maps
2012 2014 2016 2018

6. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
#RankBrain #MachineLearning : de “nouveaux” critères réellement perceptibles ?
6
#Technique
#Contenus
#AchatDeLiens
#RéseauxDeSites
Quels changement pour vos clients et le pour les stratégies de référencement ?
En 2016, 81% du trafic en france est chiffré
selon Google, et 50% des top 10 résultats sont
en https.
La longueur moyenne des contenus s’est
allongée.
Les forums représentent de moins en moins de
des résultats de recherches en page 1 (<17%),
fini l’UGC ?
Les liens semblent être un critère moins
prépondérant pour le positionnement à mesure
que le mobile s’impose.

7. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
#SEO #Stratégie : comment “performer” en 2018, les stratégies changent-elles ?
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#Mobile
#Vidéo
#VoiceSearch
#Local
60% des requêtes Google sont effectuées sur
Mobile.
On peut maintenant lire les vidéos directement
dans les SERP.
14% des recherches vocales sont faites pour
déclencher de la musique, 11% seulement pour
trouver ou avoir une info sur un business local
78% des personnes qui font une recherche
“locale” visitent un magasin à moins de 8 km.
Quels impacts sur les stratégies de contenus pour le SEO ?

8. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
Conclusions
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2018 : les évolutions de Google ont-elles
transformé les critères de positionnement ?
Faut-il craindre de nouvelles tendances d’algorithmes
plus complexes à étudier et contourner ?
En tant qu’expert, dans quel état d’esprit êtes-vous
par rapport à ces innovations ?

9. QUIZZ : LE CHOIX.

10. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
Si vous deviez choisir ?
#Liens #Contenus
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VS

11. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
Si vous deviez choisir ?
#Quantité #Qualité
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VS

12. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
Si vous deviez choisir ?
#Google #Qwant
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VS

13. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
Si vous deviez choisir ?
#Mobile #Voix
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VS

14. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ?
Questions / Réponses
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