La présentation discute de l'évolution du référencement sur Google, soulignant l'importance de s'adapter aux nouvelles méthodes de recherche universelle. Elle analyse les changements dans les résultats de recherche, les nouveaux types de contenus comme les rich snippets et le Knowledge Graph, et propose des stratégies de référencement adaptées. Enfin, elle encourage l'audit des SERP pour optimiser la présence en ligne des marques.

1. GOOGLE ET LA RECHERCHE UNIVERSELLE
COMMENT LE RÉFÉRENCEMENT CHANGE
13/05/2014
ALEXANDRE SIGOIGNE
Co-fondateur
as@myposeo.com
@sigauss / @myposeo
pour

2. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
PRÉSENTATION
Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant.
2
15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
fr.myposeo.com
Suivi de
positionnement
(SEO)
Alertes et
surveillance de
marque SEM
Suivi SEA
(AdWords)
Audit des résultats
de recherche
(SERP)
Analyse de
marché SEM
(fr)

3. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION
Présenter les différents types de résultats des moteurs et
l’évolution des pages de résultats.
!
!
Sensibiliser à l’importance de s’adapter aux nouvelles
« méthodes » de référencement.
3

4. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
1- Historique et évolutions des résultats
2- Les SERP de Google aujourd’hui
3- Résultats d’études et observations
4- Constater sa présence et l’optimiser
5- Les nouvelles stratégies de référencement
6- Questions / Réponses
SOMMAIRE
4

5. 2000 - 2014
ÉVOLUTION DES
RÉSULTATS1

6. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
BACK TO … 2000 !
6
1 MILLIARD
DE PAGES INDEXÉES
3 MILLIONS
DE RECHERCHES
QUOTIDIENNES
13 LANGUES

7. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
Lancement de Google AdWords !
7
BACK TO … 2000 !

8. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2001 : GOOGLE IMAGES
Recherche basée sur le nom des images
8

9. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2002 : GOOGLE SHOPPING
Initialement appelé « Froogle » et moteur parallèle
9

10. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2004 : RÉSULTATS « LOCAUX »
Ajout de résultats géolocalisés dans le moteur.
10

11. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2006 : ONEBOX
11
Informations complémentaires sur certaines requêtes

12. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2007 : RECHERCHE UNIVERSELLE
12
Croisement des données entre les moteurs Google
(Images, Vidéo, News, …)

13. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2009 : SOCIAL SEARCH
13
Intégration de réseaux (Digg, Twitter, Gmail, …) et des
résultats de vos contacts !

14. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2009 : RICH SNIPPETS & GOOGLE PLACES
14
Résultats enrichis par des informations diverses (produits,
avis, personnes, …)

15. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2010 : RECHERCHE PAR LOCALISATION
15
Ajout du choix de la ville, de la région, …

16. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2011 : GOOGLE+
16

17. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2012 : KNOWLEDGE GRAPH
17
Google répond à vos questions !

18. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2013 : CARROUSEL RÉSULTATS LOCAUX
18
Affichage de lieux d’intérêts sur certaines requêtes locales

19. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
BOX !
19
Informations sportives
Calories
Météo
Fonctions mathématiques
Conversions d’unités
…

20. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2014 : DESIGN ET PRÉSENTATION
20
Nouvelles publicités
textuelles Adwords
Nouvelle taille de titres

21. LES SERP DE
GOOGLE FR
PRÉSENTATION ACTUELLE
DES RÉSULTATS
2

22. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
SERP : SEARCH ENGINE RESULTS PAGE
22
Organiques (naturels)
!
Payants
- AdWords
- Shopping
!
Recherche universelle
- images
- vidéos
- actualités
- adresses
!
Knowledge Graph

23. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LES SERP DE GOOGLE
23
Référencement payant Référencement « naturel »VS

24. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LA RECHERCHE UNIVERSELLE
24
Vidéos Images Adresses Actualités

25. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LES RICH SNIPPETS
25
Avis utilisateurs Liens de sites Auteurs Adresses

26. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LE KNOWLEDGE GRAPH
26
Marques Célébrités Séries …

27. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LES « ONEBOX »
27
Vols Horaires de cinéma Résultats sportifs …

28. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
OBJECTIFS DE GOOGLE
✓ Vous faire rester plus longtemps sur Google
✓ Augmenter les clics sur les résultats payants ($)
✓ Améliorer la compréhension du langage
!
✓ Google : un génie à votre service
✓ Devenir un véritable « assistant personnel »
28

29. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LES SERP : ET APRÈS ?
29
2014 : Articles de fond et logos d’entreprises dans les SERP (FR)

30. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LES SERP : ET APRÈS ?
30
2015 : images dans les SERP et bandeaux publicitaires géants ?

31. RÉSULTATS D’ÉTUDE
ANTICIPER ET COMPRENDRE
LES SERP3

32. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ÉTUDE SUR LE CINÉMA
Comment un sujet (le cinéma) peut modifier les résultats de recherches
de Google (desktop, tablette ou mobile).
32
Etude des SERP
- 4 types de films
- 1600 mots-clés
- Google.fr
- Analyse des résultats
- Analyse des acteurs
http://fr.slideshare.net/myposeo/etude-seotablettecinema

33. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ANALYSE DE PRÉSENCE / COUVERTURE
33
Présence
Organiques (naturel)
64 %Images
Vidéos
19 %Actualités
18 %Adwords
Couverture
100%
72 %
3
%Adresses
44%Knowledge Graph
10 %Cinébox
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Adresses
64 %
15 %
9 %
2 %
0,7 %
3 %
5 %

34. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
TOP 3 DES POSITIONS
34
Films prochainement diffusés au cinéma
Films diffusés actuellement au cinéma
Position 1
Position 2
Position 3
Position 1
Position 2
Position 3
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Adresses

35. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
TOP 3 DES POSITIONS
35
Films populaires n’étant plus diffusés au cinéma
Films diffusés à la TV dans la semaine
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Place
Position 1
Position 2
Position 3
Position 1
Position 2
Position 3

36. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
PRÉSENCE DE LA VIDÉO
36
Youtube
Taux de couverture parmi les vidéos : 974/2044
48%
Position moyenne
Position physique moyenne
7,8
1658px
Dailymotion
Taux de couverture parmi les vidéos : 408 / 2044
20%
Position moyenne
Position physique moyenne
8,1
1743px
Wat
Taux de couverture parmi les vidéos : 27 / 2044
1
%
Position moyenne
Position physique moyenne
9,6
2036px

37. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
CONCLUSIONS DE L’ÉTUDE
✓ Résultats organiques peu visibles
✓ Beaucoup de Knowledge graph
✓ Première position organique très basse (pixels)
✓ Une SERP extrêmement changeante
37

38. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ÉTUDE DE CAS
38
Sortie du film Barbecue (30 avril 2014)

39. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ÉTUDE DE CAS
39
Apparition de fiches/critiques du film, bande-annonce,
horaires cinéma et liens Google actualités

40. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ÉTUDE DE CAS
40
Conséquences : 30 avril 2014 : -34 places sur le mot-clé
« barbecue » (google.fr)

41. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
CONCLUSIONS
41
✓ Les mots-clés génériques sont difficiles à maintenir
✓ Les résultats riches de Google sont une « menace » potentielle
✓ Il faut suivre son positionnement et analyser les SERP

42. CONSTATER ET
OPTIMISER SA
PRÉSENCE4

43. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ANALYSER LE POSITIONNEMENT SEM GLOBAL
43
Liste des mots-clés positionnés / annonces / pages de destination
Analyse de marché SEM

44. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ANALYSE DU MARCHÉ SEM
44
Détecter les mots-clés déjà positionnés
Analyser la concurrence potentielle
Analyse de marché SEM

45. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
POSITIONNEMENT PHYSIQUE
45
Position physique = meilleur CTR
Rich snippets = meilleur CTR
Analyse de marché SEM

46. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ANALYSE DE CONCURRENCE
46
Analyse de marché SEM
Analyser les concurrents ayant des mots-clés communs
Trouver de nouveaux mots-clés non positionnés

47. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
AUDIT DE SERP
47
Repérer les mots-clés à potentiel
Audit SEO

48. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
CONSTATER SA PRÉSENCE ET L’OPTIMISER
48
Prendre en compte les différents types de résultats
Audit SEO

49. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
AUDIT DE SERP
49
Réaliser un audit de SERP : identifier les différents acteurs
Audit SEO

50. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
POINTS CLÉS DE L’ANALYSE
50
✓ Les mots-clés, leur volume et concurrence
✓ Les résultats de Google, leur présence, couverture et nombre
✓ Les concurrents présents
✓ Les objectifs de trafic

51. LES NOUVELLES
STRATÉGIES DE
RÉFÉRENCEMENT5

52. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : LA LONGUE TRAÎNE
52
Privilégier la longue traîne :
- SERP plus stables
- moins concurrentiel car plus spécifique
- moins coûteux
- meilleure conversion
Elliance

53. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : LES RICH SNIPPETS
53
Adopter les extraits enrichis
Seuls 0,33% des sites français possèdent des rich snippets !
JDN, Avril 2014

54. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
GOOGLE+
Avoir un profil G+
Lier son site et son profil (author)
G+ est aussi un moteur de recherche
54

55. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : GOOGLE LOCAL
55
Soumettre son site dans Google Local :
- visibilité importante
- taux de clics intéressants
- sortie sur des mots-clés génériques

56. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : LES VIDÉOS
56
Créer du contenu vidéo et l’héberger :
- privilégier Youtube
- optimiser titre, description, tags, proposer qualité HD

57. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : YOUTUBE
2ème moteur de recherche au monde !
Youtube = Google = visibilité
57

58. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : LES MOTEURS PARALLÈLES
58
Images Actualités Vidéos
Maps Shopping Applications

59. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
CONCLUSIONS
59
✓ La recherche a changé
✓ Les résultats de Google changent
✓ Utilisez tous les leviers / tous les moteurs !
✓ Pensez à auditer les SERP
✓ Mesurer / surveiller / analyser
✓ Anticipez

60. Alexandre SIGOIGNE
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