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La recherche universelle
Ké Ce ke C ke se
truk ?
SEA, SEO, SEM
SEO = Search Engine Optimization
C’est une optimisation des moteurs de recherche ou plus simplement :
référencement. Il s'agit d'optimiser son site pour qu'il apparaisse
dans les résultats naturels des moteurs de recherche.
SEA = Search Engine Advertising
À la différence de la définition précédente, il s'agit d'optimiser les
résultats des liens sponsorisés (payants).
SEM = Search Engine Marketing
Pour faire simple SEM = SEO + SEA, soit toutes les techniques
permettant d'optimiser sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Contexte
Pour s'adapter à l'évolution du Web, les moteurs de
recherche ont tous modifié leur index pour proposer
des nouveaux formats lors d'une recherche.
En plus des pages Web, les articles de journaux, les
Exemple d’une recherche “ bague mariage
“
Un changement de taille
Une mise en avant de ces nouveaux formats change les règles
du référencement. Les sociétés qui avaient acquis une première
place se voient reléguées à des places inférieures. Un site
doit aujourd'hui intégrer cette nouvelle donnée et proposer
des formats innovants aux internautes pour communiquer au
plus près de leurs attentes.
Exemple : Les onglets Actualités, images, vidéos sont autant de
nouveaux médias que doivent investir les sites marchands pour
s'assurer une bonne visibilité auprès des internautes.
Google shopping, WTF ?
Arrivé en France en octobre 2011, google
local shopping appaıraît de plus en plus
souvent dans les listings shoppings.
Lorsque vous cliquez sur les magasins à proximité,
un layer s'ouvre pour vous donner l'adresse et l'état des
stocks pour le produit en question :
Mais Google Shopping propose également de chercher
uniquement dans les magasins physiques.
En cliquant sur le nom du magasin, on a alors accès aux différents
produits en stock en rapport avec notre recherche.
Bing marche sur les plates bandes
de Google
http://www.youtube.com/watch?v=H2eMGnhdUd
w
Google hotel finder
C’est un nouvel outil de recherche
expérimental spécialement conçu pour nous aider à trouver
l’hôtel parfait.
Trouvez où loger : Pour vous aider à savoir où il vous faut résider
durant vos vacances, Hotel Finder vous indique les zones les plus
touristiques de la ville en question. Ces zones sont dessinées sur
la carte, et vous pouvez les modifier pour indiquer vous-mêmes
où vous désirez loger.
Quels sont les avantages ?
Profitez de réduction : Dans la section « Compare to typical« ,
vous pourrez comparer le prix actuel de l’hôtel avec ses prix
habituels, afin d’identifier les hôtels proposant des
réductions.
Comparez rapidement : Plus besoin d’ouvrir un nouvel onglet
de navigateur pour chaque résultat afin d’aller voir les
photos. Lorsque l’on sélectionne un hôtel, une sélection de
photos s‘affiche, ainsi que les critiques Google Places, et toutes
ses informations clés.
Bing et les recherches d’hôtels
http://www.youtube.com/watch?v=8Q_lxGhXwAA
Etude Eye-Tracking :
Comment la recherche universelle modifie la
lecture sur une page de résultats Google
L’ eye-tracking permet d’analyser le déplacement de l’œil
humain et les zones de clics des internautes.
Social Search
Qu'est ce que c'est ?
Social Search est une nouvelle option du moteur de
recherche qui permet de voir les pages qui ont été
partagées par votre cercle social.
Lorsqu’un internaute est connecté avec son compte
Google sur le moteur, et que son compte twitter ou
facebook est lié à ce compte Google, il voit apparaître
sous certains des résultats des
Google Social Search ne prend pas seulement Twitter &
Facebook en compte mais également les contacts Gmail, les
flux RSS de Google Reader, Google Buzz, FriendFeed et
Flickr.
Le fonctionnement est très simple : si un internaute connecté
fait une recherche et que parmi les résultats, une page a été
partagée par un contact, une mention apparaît sous l’URL du
résultat comme sur la capture d’écran ci-dessous :
Facebook peut ébranler le mastodonte Google
Facebook va bientôt intégrer le moteur de recherche Bing au
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En effet, la locomotive mondiale des réseaux sociaux, qui
revendique plus de 400 millions d’utilisateurs souhaite
aujourd’hui apporter plus de services à ses utilisateurs afin
qu’ils passent encore plus de temps connecté sur Facebook.
Facebook passe devant Google enterme d’audience aux
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Facebook intégre
l’implémentation automatique
L’implémentation automatique (accompagnement de la
recherche avec suggestions selon l’orthographe) est désormais
disponible sur le site de Facebook.
Avant cette intégration, il fallait taper le bon mot clé (sans fautes)
pour espérer avoir des résultats en concordance. Cette
technologie facilite grandement la visibilité des profils, groupes
et autres pages fans.
Recherche universelle et référencement
L’association Bing/Facebook est une véritable menace pour Google.
Même si le taux de pénétration de Bing est dérisoire en France, il
faut savoir que le moteur de recherche de Microsoft a déjà séduit
plus de 10% des US users qui le préfèrent à Google ou Yahoo. Le
rapprochement de Bing et Facebook devrait être un véritable levier
pour Microsoft.
Twitter, devient un sérieux candidat dans la bataille du Social
Search. Twitter fonctionne aujourd’hui en autonomie, mais il n’est
pas dit que Twitter s’associe prochainement avec un moteur de
recherche afin d’optimiser ce service (recherche de personnes,
événements, clarification des hashtags….).
Facebook en partenariat avec Bing, il reste donc à Google d’essayer
de négocier avec Twitter pour intégrer leurs technologies de
recherche.
Social Search :
Et Foursquare dans tout ça ?
Foursquare est un réseau social basé sur lagéolocalisation de
l’individu. Va-t-il détenir une bonne part du gâteau dans le
Social Search?
Ce service, axé sur la recommandation d’un lieu à son cercle
social mais aussi aux utilisateurs du service, adéveloppé des
interfaces afin que l’utilisateur puisse partager ces lieux
Il ne manque plus plus qu’à ces services d’intégrer un moteur
de recherche pour intégrer les commentaires et
recommandations des amis et users sur un hôtel, un resto, un
musée….
Siri,
l'ouverture à la reconnaissance vocale
« Un assistant intelligent »
Siri vous aide dans votre quotidien sur simple demande.
Non seulement Siri comprend ce que vous dites, mais aussi ce
que vous voulez dire.
Siri peut passer des appels téléphoniques, envoyer des
messages, fixer des rendez-vous, définir des rappels.
En fait, Siri vous répond, comme le ferait un véritable
assistant personnel et même plus encore.
Siri, comment ça marche ?
Siri est une combinaison de reconnaissance vocale et
d’intelligence artificielle.
La reconnaissance vocale, est une technique informatique
permettant d’analyser la parole, captée au moyen d’un
microphone, pour la retranscrire sous la forme d’un texte
exploitable par une machine
La nouveauté avec Siri est que cette fonction peut enchaîner
plusieurs actions, sans que vous ayez à les dicter une par une.
Avec Siri, vous pourrez désormais dire « programme un
rendez-vous avec Monsieur Dupont » pour que Siri s’exécute,
ouvrant non seulement l’agenda, mais notant aussi le rendez-
vous à votre place.
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Apple a ouvert une nouvelle voie avec Siri.
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même « la prochaine frontière de l’informatique, et ouvrirait la
porte à l’interprétation de nombreuses variétés de commandes
différentes.
Cette technologie pourrait profondément modifier l’utilisation
domestique des ordinateurs, et même révolutionner
l’informatique telle que nous la connaissons aujourd’hui. »
Demain, nous demanderons à notre réfrigérateur s’il reste du
lait, à notre télévision qui est en train de gagner le match de
foot, programmer une machine à laver, etc.
Aujourd’hui, cette technologie existe déjà dans l’automobile,
pour des commandes primaires comme « démarrer »,
« arrêter ». Mais elle pourrait révolutionner l’aide médicale
apportée aux non-voyants.
Conclusion
La recherche universelle est une bonne chose pour les
utilisateurs d’une part et les référenceurs d’autre part.
L’insertion d’image augmente le taux de clics sur les
résultats au dessus et en dessous de la vignette.
La recherche universelle ouvre de nouvelles perspectives
et stratégies de référencement de contenu tout support et
tout format, enfin pour ceux qui sauront en tirer profit.
Plus globalement ce qu’on observe comme tendance de
fond c’est une personnalisation des pages de résultats et
qui dans un proche avenir, seront propres à chaque
recherche et surtout à chaque comportement d’internaute.
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Recherche universelle et référencement

  • 1. La recherche universelle Ké Ce ke C ke se truk ?
  • 2. SEA, SEO, SEM SEO = Search Engine Optimization C’est une optimisation des moteurs de recherche ou plus simplement : référencement. Il s'agit d'optimiser son site pour qu'il apparaisse dans les résultats naturels des moteurs de recherche. SEA = Search Engine Advertising À la différence de la définition précédente, il s'agit d'optimiser les résultats des liens sponsorisés (payants). SEM = Search Engine Marketing Pour faire simple SEM = SEO + SEA, soit toutes les techniques permettant d'optimiser sa visibilité sur les moteurs de recherche.
  • 3. Contexte Pour s'adapter à l'évolution du Web, les moteurs de recherche ont tous modifié leur index pour proposer des nouveaux formats lors d'une recherche. En plus des pages Web, les articles de journaux, les
  • 4. Exemple d’une recherche “ bague mariage “
  • 5. Un changement de taille Une mise en avant de ces nouveaux formats change les règles du référencement. Les sociétés qui avaient acquis une première place se voient reléguées à des places inférieures. Un site doit aujourd'hui intégrer cette nouvelle donnée et proposer des formats innovants aux internautes pour communiquer au plus près de leurs attentes. Exemple : Les onglets Actualités, images, vidéos sont autant de nouveaux médias que doivent investir les sites marchands pour s'assurer une bonne visibilité auprès des internautes.
  • 6. Google shopping, WTF ? Arrivé en France en octobre 2011, google local shopping appaıraît de plus en plus souvent dans les listings shoppings.
  • 7. Lorsque vous cliquez sur les magasins à proximité, un layer s'ouvre pour vous donner l'adresse et l'état des stocks pour le produit en question :
  • 8. Mais Google Shopping propose également de chercher uniquement dans les magasins physiques.
  • 9. En cliquant sur le nom du magasin, on a alors accès aux différents produits en stock en rapport avec notre recherche.
  • 10. Bing marche sur les plates bandes de Google http://www.youtube.com/watch?v=H2eMGnhdUd w
  • 11. Google hotel finder C’est un nouvel outil de recherche expérimental spécialement conçu pour nous aider à trouver l’hôtel parfait. Trouvez où loger : Pour vous aider à savoir où il vous faut résider durant vos vacances, Hotel Finder vous indique les zones les plus touristiques de la ville en question. Ces zones sont dessinées sur la carte, et vous pouvez les modifier pour indiquer vous-mêmes où vous désirez loger.
  • 12. Quels sont les avantages ? Profitez de réduction : Dans la section « Compare to typical« , vous pourrez comparer le prix actuel de l’hôtel avec ses prix habituels, afin d’identifier les hôtels proposant des réductions. Comparez rapidement : Plus besoin d’ouvrir un nouvel onglet de navigateur pour chaque résultat afin d’aller voir les photos. Lorsque l’on sélectionne un hôtel, une sélection de photos s‘affiche, ainsi que les critiques Google Places, et toutes ses informations clés.
  • 13. Bing et les recherches d’hôtels http://www.youtube.com/watch?v=8Q_lxGhXwAA
  • 14. Etude Eye-Tracking : Comment la recherche universelle modifie la lecture sur une page de résultats Google L’ eye-tracking permet d’analyser le déplacement de l’œil humain et les zones de clics des internautes.
  • 15. Social Search Qu'est ce que c'est ? Social Search est une nouvelle option du moteur de recherche qui permet de voir les pages qui ont été partagées par votre cercle social. Lorsqu’un internaute est connecté avec son compte Google sur le moteur, et que son compte twitter ou facebook est lié à ce compte Google, il voit apparaître sous certains des résultats des
  • 16. Google Social Search ne prend pas seulement Twitter & Facebook en compte mais également les contacts Gmail, les flux RSS de Google Reader, Google Buzz, FriendFeed et Flickr. Le fonctionnement est très simple : si un internaute connecté fait une recherche et que parmi les résultats, une page a été partagée par un contact, une mention apparaît sous l’URL du résultat comme sur la capture d’écran ci-dessous :
  • 17. Facebook peut ébranler le mastodonte Google Facebook va bientôt intégrer le moteur de recherche Bing au sein du réseau de socialisation. En effet, la locomotive mondiale des réseaux sociaux, qui revendique plus de 400 millions d’utilisateurs souhaite aujourd’hui apporter plus de services à ses utilisateurs afin qu’ils passent encore plus de temps connecté sur Facebook. Facebook passe devant Google enterme d’audience aux Etats-Unis selon une étude
  • 18. Facebook intégre l’implémentation automatique L’implémentation automatique (accompagnement de la recherche avec suggestions selon l’orthographe) est désormais disponible sur le site de Facebook. Avant cette intégration, il fallait taper le bon mot clé (sans fautes) pour espérer avoir des résultats en concordance. Cette technologie facilite grandement la visibilité des profils, groupes et autres pages fans.
  • 20. L’association Bing/Facebook est une véritable menace pour Google. Même si le taux de pénétration de Bing est dérisoire en France, il faut savoir que le moteur de recherche de Microsoft a déjà séduit plus de 10% des US users qui le préfèrent à Google ou Yahoo. Le rapprochement de Bing et Facebook devrait être un véritable levier pour Microsoft. Twitter, devient un sérieux candidat dans la bataille du Social Search. Twitter fonctionne aujourd’hui en autonomie, mais il n’est pas dit que Twitter s’associe prochainement avec un moteur de recherche afin d’optimiser ce service (recherche de personnes, événements, clarification des hashtags….). Facebook en partenariat avec Bing, il reste donc à Google d’essayer de négocier avec Twitter pour intégrer leurs technologies de recherche.
  • 21. Social Search : Et Foursquare dans tout ça ? Foursquare est un réseau social basé sur lagéolocalisation de l’individu. Va-t-il détenir une bonne part du gâteau dans le Social Search? Ce service, axé sur la recommandation d’un lieu à son cercle social mais aussi aux utilisateurs du service, adéveloppé des interfaces afin que l’utilisateur puisse partager ces lieux Il ne manque plus plus qu’à ces services d’intégrer un moteur de recherche pour intégrer les commentaires et recommandations des amis et users sur un hôtel, un resto, un musée….
  • 22. Siri, l'ouverture à la reconnaissance vocale « Un assistant intelligent » Siri vous aide dans votre quotidien sur simple demande. Non seulement Siri comprend ce que vous dites, mais aussi ce que vous voulez dire. Siri peut passer des appels téléphoniques, envoyer des messages, fixer des rendez-vous, définir des rappels. En fait, Siri vous répond, comme le ferait un véritable assistant personnel et même plus encore.
  • 23. Siri, comment ça marche ? Siri est une combinaison de reconnaissance vocale et d’intelligence artificielle. La reconnaissance vocale, est une technique informatique permettant d’analyser la parole, captée au moyen d’un microphone, pour la retranscrire sous la forme d’un texte exploitable par une machine La nouveauté avec Siri est que cette fonction peut enchaîner plusieurs actions, sans que vous ayez à les dicter une par une. Avec Siri, vous pourrez désormais dire « programme un rendez-vous avec Monsieur Dupont » pour que Siri s’exécute, ouvrant non seulement l’agenda, mais notant aussi le rendez- vous à votre place.
  • 24. La reconnaissance vocale, quels enjeux ? Apple a ouvert une nouvelle voie avec Siri. La reconnaissance vocale pourrait bientôt émerger. Elle serait même « la prochaine frontière de l’informatique, et ouvrirait la porte à l’interprétation de nombreuses variétés de commandes différentes. Cette technologie pourrait profondément modifier l’utilisation domestique des ordinateurs, et même révolutionner l’informatique telle que nous la connaissons aujourd’hui. » Demain, nous demanderons à notre réfrigérateur s’il reste du lait, à notre télévision qui est en train de gagner le match de foot, programmer une machine à laver, etc. Aujourd’hui, cette technologie existe déjà dans l’automobile, pour des commandes primaires comme « démarrer », « arrêter ». Mais elle pourrait révolutionner l’aide médicale apportée aux non-voyants.
  • 25. Conclusion La recherche universelle est une bonne chose pour les utilisateurs d’une part et les référenceurs d’autre part. L’insertion d’image augmente le taux de clics sur les résultats au dessus et en dessous de la vignette. La recherche universelle ouvre de nouvelles perspectives et stratégies de référencement de contenu tout support et tout format, enfin pour ceux qui sauront en tirer profit. Plus globalement ce qu’on observe comme tendance de fond c’est une personnalisation des pages de résultats et qui dans un proche avenir, seront propres à chaque recherche et surtout à chaque comportement d’internaute. Demain, nous aurons tous des résultats différents par rapport à la recherche d’un même mot clé.