Le document traite de l'importance de l'authorship dans le référencement naturel et de la manière de l'implémenter via Google+. Il explique également la distinction entre authorship et author rank, ainsi que les changements prévisibles dans les résultats de recherche de Google. Enfin, il fournit des instructions pour créer un compte Google+, lier les contenus à un profil, et vérifier l'authorship à l'aide d'outils de test.

1. AVRIL 2013
SEO / Référencement naturel
Afficher votre photo dans les résultats de
recherche pour une meilleure visibilité
FICHE EXPERTISE
www.scandolagency.ch

2. ... et anticiper un changement majeur à venir.

3. La présentation des résultats de recherche
sur Google évolue continuellement.

4. Présentation des résultats de recherche 1/2
Liens basiques
Lien avec sitelinks
Google Shopping
Actualités

5. Présentation des résultats de recherche 2/2
Knowledge Graph
Plan
Plan
Météo
Séances cinéma

6. (...)
Parmi beaucoup d’autres.

7. Concept de l’AuthorShip
Steven Levy écrit des articles pour Wired.com (magazine)
lier ce contenu à son profil Google+ lui permet d’afficher ce
résultat authentifié dans les résultats de recherche Google

8. Extraits enrichis
La présentation des résultats de recherche Un site web construit correctement favorise
change continuellement. Les extraits enrichis l’affichage de résultats pertinents.
(rich snippets) représentent une de ces
améliorations. Cela étant, Google+ occupe une place
complémentaire à toute présence digitale. Il
Ceux-ci sont destinés à améliorer la est notamment indispensable pour attribuer
pertinence des résultats ainsi que fournir un la paternité d’un article à une personne.
aperçu du contenu. Avis, personne, produits,
entreprises, recettes, parmi d’autres données Ceci fera apparaître dans les résultats de
structurées. recherche l’extrait enrichi suivant :
profil Google+
photo de l’auteur
nombre de personnes
autres articles de l’auteur l’ayant ajouté dans leurs cercles
Source : Google, Extraits enrichis (microdonnées, microformats, RDFa et surligneur de données - http://bit.ly/12m62MZ

9. Fonctionnement de l’AuthorShip
article sur Wired
profil Google+
dans le code source
<a href="https://plus.google.com/109074857816744029470/" rel="author">Steve's Google+ Profile </a>

10. Qu’est-ce que l’AuthorShip et
comment le mettre en place ?

11. AuthorShip et Author Rank
L’AuthorShip est un concept qui permet de Ces derniers étant purement spéculatifs au
rattacher à un profil Google+ ses articles. Il stade actuel.
ne faut pas confondre AuthorShip et Author
Rank (AR). L’AuthorShip et l’hypothétique Author Rank
sont donc liés, mais non similaires.
L’Author Rank est un indice de popularité
attribué à un auteur de contenu mais qui, Cela étant, l’Author Rank est un indice qu’il
n’existe pas officiellement. Son existence et faudra assurément suivre et s’y préparer
les hypothèses liées à l’Author Rank puisent (c’est-à-dire y travailler dès à présent) dans
leur source dans différents brevets déposés les semaines/mois à venir, car celui-ci
par Google, dont notamment l’Agent Rank pourrait grandement changer les résultats
datant de 2005. de recherche.
Il existe de nombreuses suppositions des Nul ne sait quand Google débutera à
critères pris en compte pour mesurer l’AR : mesurer l’AR.
Page Rank des contenus, les interactions
sociales, nombre de parutions dans les Dans tous les cas, la première étape
cercles, parmi d’autres. consiste à installer l’AuthorShip.
Source : Brevet déposé par Google, Agent rank, date du dépôt : août 2005 - http://bit.ly/15l9w5f

12. Mettre en place l’AuthorShip
1 créer un compte Google+
2 mettre en place Google AuthorShip
3 vérifier le bon fonctionnement et le rendu
4 lier ses anciens contenus au profil

13. 1. Profil Google+
ajouter une photo de profil LOGO
XY
(visage entier)
ajouter le lien sur lequel vous
publiez des articles
Accès depuis votre profil : bio/liens/modifier
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
mention «Prénom Nom» erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
dans vos contenus consequat. consequat.
Article rédigé par Prénom Nom. Signé : Un inconnu.
similaires à «Prénom Nom» sur Google+

14. 2. S’inscrire à Google AuthorShip
deux possibilités
avec une avec la balise
adresse e-mail rel=author

15. 2.1 Avec une adresse e-mail
plus.google.com/authorship
fonctionne si votre adresse e-mail et le site ont le même domaine
exemple : monadresse@jecrisdesarticlesici.ch & http://www.jecrisdesarticlesici.ch

16. 2.2 Avec la balise rel=author
avec la balise créer un lien vers votre profil Google+
rel=author sur chaque page où vous publiez du contenu
<a href="http://plus.google.com/[ID_profil]?rel=author">Prénom Nom</a>
Source : Google, Informations relatives à l’auteur dans les résultats de recherche http://bit.ly/Zx8Suc

17. 3. Vérifier le fonctionnement et le rendu
Outil de test des données structurées
Source : Google structured data testing tool - http://bit.ly/12m4Kl9

18. Aller plus loin... Balise rel=publisher
Pour les entreprises, marques et autres Rendu via l’outil de test :
organisations, il est également possible de
lier la page Google+ à son site web.
Plutôt que la balise rel=author, ce sera la
balise rel=publisher qui entrera en ligne de
compte. Rendu dans les résultats de recherche :
Sur la page d’accueil du site, il faut insérer :
<a href="http://plus.google.com/[ID_votrepage]?rel= "publisher">Page Google+</a>
Puis, ajouter l’URL du site web en question
sur le profil de la page Google+.
Dernière étape, contrôler le fonctionnement
et le rendu à l’aide de l’outil de test des
données structurées.
Source : Google+ Pages, Learn how to link a Google+ page to your website - http://bit.ly/Zqzb8v

19. Références et outils
Google - «Google structured data testing tool»
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Google Inside search - «Google+ people and pages in search»
http://www.google.com/insidesearch/features/plus/relatedpeople.html
Google - «Link your content to a Google+ profile using rel= "author"»
https://plus.google.com/authorship
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=2539557
Raphel Doucet - «Authorship: le SEO personnel»
http://fr.slideshare.net/RaphSEO/raph-se-ocampus
AJ Kohn - «Author Rank»
http://www.blindfiveyearold.com/author-rank
Mike Arnessen / SEOmoz - «How to prepare for Author Rank and get the jump on Google»
http://www.seomoz.org/blog/how-to-prepare-for-authorrank-and-get-the-jump-on-google
Brian Clark / copyblogger - «What if Author Rank never happens ?»
http://www.copyblogger.com/author-rank/

20. Scandola SA est une agence de communication digitale,
créée en 2008 et située à Lausanne (Suisse).
Ses activités se focalisent autour de 4 piliers :
VISIBILITÉ ET APPORT DE TRAFIC CIBLÉ
E-MARKETING
SITES E-COMMERCE
OPÉRATION D’ACQUISITION DE LEADS
ANALYTICS
OPTIMISATION ET A/B TESTING
DÉVELOPPEMENT ET ANIMATIONS DE COMMUNAUTÉS
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
« Success for your digital Business ! »

21. Merci de votre attention
N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations :
hello[at]scandolagency.ch ou au +4121 944 33 44
Suivez-nous sur notre site ou sur les réseaux sociaux :
www.scandolagency.ch
www.facebook.com/scandolagency
www.twitter.com/NicolasPittet
Les marques, noms de produits ou services, noms de domaine et dénominations de sociétés mentionnés sur le présent document le sont à des fins
d’informations et restent la propriété de leurs titulaires respectifs.
Ce document est couvert par la licence « CreativeCommons ». Selon les termes de cette licence, il vous est possible de copier, distribuer, diffuser et
adapter librement ce contenu. Le contenu doit être redistribué sous la même licence. En retour de cette utilisation, Scandola SA exige que soit
mentionné son nom ainsi qu’un hyperlien pointant sur son site web (www.scandolagency.ch).