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TENDANCES ET BONNES
 PRATIQUES SEO POUR 2013


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PLAN DE LA PRÉSENTATION

 1) Linkbulding éthique et durable
 2) Les bonnes pratiques mobile
 3) Les opportunités du Web sémantique
 4) Les verticaux de Google
 5) Google + Local
 6) Réseaux sociaux

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1. LINKBULDING ÉTHIQUE ET
               DURABLE




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CRÉATION DE LIENS ÉTHIQUES ET
DURABLES – POURQUOI?

                 Mise à jour Penguin vise à pénaliser les
                 tactiques de spamindexing.
                 • Textes d’ancres trop optimisés
                 • Article spinning sur des sites de spams
                 • Keyword stuffing
                 • Appartenance à des réseaux de blogs
                 • “Footer” et “Site-wide links”

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EXEMPLES DE MAUVAIS LIENS




                          Lien d’un blogpost avec
                          un texte d’ancre sur
                          optimisé.
           Liens de très faible
           qualité.

                       La thématique des liens
                       n’a aucun rapport avec
                       celle du site web.


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UN LIEN ÉTHIQUE ET DURABLE, C’EST
QUOI?
 Un lien éthique c’est un lien…
   • Qui a une réelle utilité
   • Qui n’a pas été mis purement pour des fins d’amélioration
     du classement
   • Qui va au-delà du SEO car il génère du trafic pertinent qui
     converti
 Durable
   • Lien dans un blogpost VS un lien temporaire et acheté


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L’OUTIL « DISAVOW LINK » DE GOOGLE

  • L’outil Disavow – Permet de dire à Google de ne pas
    prendre en compte certains liens de mauvaise
    qualité.




  • Utilisation des données dans la prochaine mise à
    jour  raison additionnelle de s’assurer d’avoir des
    liens de qualité.

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L’OUTIL « DISAVOW LINK »
ÉTUDE DE CAS




                 Pénalité de Google
                                      Outil Disavow




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RÉSUMÉ DE LA SITUATION DU LINK
BUILDING…




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COMMENT OBTENIR DE TELS LIENS?

 • Partenariats – Une stratégie à long terme :
    • On parle maintenant de “relationship building” plutôt que
      de “link building”
    • Apporter une valeur ajoutée, rendre service à des tiers et
      les liens suiveront automatiquement




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COMMENT OBTENIR DE TELS LIENS?

 • Link bait :
    • Création de contenu pertinent et de qualité qui fera en
      sorte d’attirer des liens de façon naturelle
    • Cibler et diffuser le contenu aux influenceurs et aux gens
      qui en ont besoin

  Exemple : Comparateur des programmes pendant
 les élections, entrevues à la TV et radio, conférences,
 avis d’expert, etc


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EXEMPLES DE LIENS ÉTHIQUES ET
DURABLES



                            Liens acquis



                                           Liens acquis


                 Liens acquis




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2. LES BONNES PRATIQUE MOBILE




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LES BONNES PRATIQUES MOBILE
“RESPONSIVE WEB DESIGN”
 • Google et Bing ont annoncé qu’ils ont une préférence pour le
   responsive design par rapport aux pages mobiles (m.exemple.com)




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LES BONNES PRATIQUES MOBILE
“RESPONSIVE WEB DESIGN”

 Les avantages SEO du “responsive design”
 • Plus facile à naviguer et indexer pour les robots
 • Une seule URL à indexer et à partager
 • Concentration de l’autorité
 • Aucune configuration du serveur est nécessaire



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3. LES OPPORTUNITÉS DU WEB
         SÉMANTIQUE


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SEO ET WEB SÉMANTIQUE

CO-CITATION
  Co-citation ou “Co-occurrence” : impact sur les
  classements des moteurs de recherche :




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SEO ET WEB SÉMANTIQUE

CO-CITATION
Analyse des textes d’ancre qui pointent vers ces
domaines.
• Non optimisés pour les termes pour lesquelles ils
  se classent numéro 1!
• C’est l’effet de la co-citation.




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SEO ET WEB SÉMANTIQUE

CO-CITATION – EXEMPLE


                        Votre
                        Marque




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SEO ET WEB SÉMANTIQUE

LANGAGE HTML STRUCTURÉ
  • Les langages HTML structurés permettent de
    structurer une page HTML en associant des libellés
    spécifiques à des contenus.


  • Les moteurs de recherche interprètent les langages
    HTML structurés et adaptent leurs résultats.



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SEO ET WEB SÉMANTIQUE

CRÉATION DES « RICH SNIPPETS »

 Le HTML structuré permet à Google de créer des
 extraits enrichies, aussi nommé “rich snippets”
     • Meilleurs ranking
     • Augmente le CTR organique du lien




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SEO ET WEB SÉMANTIQUE

KNOWLEDGE GRAPH
  Les langages HTML structurées permettent à Google de
  comprendre les documents HTML et d’associer des contenus




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4. LES VERTICAUX DE GOOGLE



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GOOGLE SHOPPING
DE GRATUIT À PAYANT
 • En 2012, Google Shopping est devenu un modèle payant.




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GOOGLE FLIGHT SEARCH
CROISSANCE DU VERTICAL GOOGLE FLIGHT

 • En 2012, Google a lancé un nouveau vertical sur la
   recherche de vols




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VERTICAUX DE GOOGLE
NOS PRÉVISIONS POUR LES PROCHAINES ANNÉES

 • Il est fort probable que Google créera des verticaux
   pour les industries compétitives.

 Exemples….
   • Achat/location de voiture
   • L’immobilier
   • Achat d’assurances
   • Achat de billets de spectacles
   • …?

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5. GOOGLE + LOCAL




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~25 à 30% des recherches sur Google ont une intention locale



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GOOGLE + LOCAL, UN OUTIL IMPORTANT
POUR LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL

 • Été 2012 : Google Adresses/Places a été remplacé par
   Google + Local.

 Google + Local offre …
    • Les fonctionnalités de base de Google Adresses
    • Le système de pointage et d’avis
    • Les fonctionnalités sociales de Google +
    • L’ajout d’une visite virtuelle (Google Inside View)

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INFLUENCE DE GOOGLE + LOCAL
IMPACT SUR LES BLENDED SEARCH




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GOOGLE + LOCAL
INTÉGRATION DE NOTRE PAGE GOOGLE+ ET NOTRE FICHE
GOOGLE ADRESSE




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AJOUT D’UNE VISITE VIRTUELLE AVEC LA
TECHNOLOGIE « GOOGLE STREET VIEW »




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LA VISITE VIRTUELLE
AMÉLIORE LA VISIBILITÉ SUR GOOGLE




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LA VISITE VIRTUELLE
AMÉLIORE LA VISIBILITÉ SUR GOOGLE MAPS




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LA VISITE VIRTUELLE
AMÉLIORE VOTRE FICHE GOOGLE + LOCAL




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6. RÉSEAUX SOCIAUX




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IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POUR
LE RÉFÉRENCEMENT
                 Google + deviendra de plus en plus
                 important en 2013.

                   • Crucial pour le SEO local (fiches locales)
                   • Pour l’indexation (un lien est instantanément indexé
                     quand il est partagé sur G+)
                   • Utilisation des signaux de G+ (partages, +1) pour
                     influencer les résultats
                   • Permet la création du “Google Authorship”




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LE « GOOGLE AUTHORSHIP »
L’AUTORITÉ D’UN AUTEUR




     Le “Google Authorship” prendra une place
     prépondérante en 2013. Google est à la
     recherche de signes de confiance et tente de
     lutter contre le “guest post spam”.


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IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POUR
LE RÉFÉRENCEMENT
                 Les profils reliés au Google
                 Authorship auront un genre de
                 Page Rank qui leur sera
                 associé .

                 Impact :
                 Plus un author est reconnu,
                 plus il y a des chances que
                 son article soit bien classé
                 dans les moteurs de
                 recherche.
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IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POUR
LE RÉFÉRENCEMENT
ÉTUDE DE CAS
   1. Un site international avait plus d’un milion de Likes
      Facebook.
   2. Le site a changé de nom de domaine.

   Impact:
   Le site a perdu ses signaux sociaux, car ils ne suivent pas les redirections 301.


   Résultats:
   Lors de la transition, de nombreuses positions ont été perdues pour des mots clés
    importants.


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PRÉPARATION AU LANCEMENT DU
FACEBOOK SEARCH GRAPH
                 Facteurs à prendre en compte :
                 • Importance du nom de l’entreprise, l’URL et la
                   catégorie
                 • S’assurer d’avoir la bonne adresse
                 • Niveau d’engagement sur votre page aura un
                   impact sur les classements
                 • Les Likes seront pour le Search Graph ce que les
                   liens entrants sont pour Google
                 • Penser au positionnement dans Bing car il y a un
                   partenariat entre Bing et Facebook



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7. MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES
     SERP AVEC LES AD EXTENSIONS




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MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES
SERP




                           Extension pour les avis.



                           Extension sociale

                      Extension pour les
                      “sitelinks”.

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MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES
SERP




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MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES
SERP




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MERCI!




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Tendances et bonnes pratiques SEO 2013 - Conférence Infopresse

  • 1. TENDANCES ET BONNES PRATIQUES SEO POUR 2013 www.adviso.ca
  • 2. PLAN DE LA PRÉSENTATION 1) Linkbulding éthique et durable 2) Les bonnes pratiques mobile 3) Les opportunités du Web sémantique 4) Les verticaux de Google 5) Google + Local 6) Réseaux sociaux www.adviso.ca
  • 3. 1. LINKBULDING ÉTHIQUE ET DURABLE www.adviso.ca
  • 4. CRÉATION DE LIENS ÉTHIQUES ET DURABLES – POURQUOI? Mise à jour Penguin vise à pénaliser les tactiques de spamindexing. • Textes d’ancres trop optimisés • Article spinning sur des sites de spams • Keyword stuffing • Appartenance à des réseaux de blogs • “Footer” et “Site-wide links” www.adviso.ca
  • 5. EXEMPLES DE MAUVAIS LIENS Lien d’un blogpost avec un texte d’ancre sur optimisé. Liens de très faible qualité. La thématique des liens n’a aucun rapport avec celle du site web. www.adviso.ca
  • 6. UN LIEN ÉTHIQUE ET DURABLE, C’EST QUOI? Un lien éthique c’est un lien… • Qui a une réelle utilité • Qui n’a pas été mis purement pour des fins d’amélioration du classement • Qui va au-delà du SEO car il génère du trafic pertinent qui converti Durable • Lien dans un blogpost VS un lien temporaire et acheté www.adviso.ca
  • 7. L’OUTIL « DISAVOW LINK » DE GOOGLE • L’outil Disavow – Permet de dire à Google de ne pas prendre en compte certains liens de mauvaise qualité. • Utilisation des données dans la prochaine mise à jour  raison additionnelle de s’assurer d’avoir des liens de qualité. www.adviso.ca
  • 8. L’OUTIL « DISAVOW LINK » ÉTUDE DE CAS Pénalité de Google Outil Disavow www.adviso.ca
  • 9. RÉSUMÉ DE LA SITUATION DU LINK BUILDING… www.adviso.ca
  • 10. COMMENT OBTENIR DE TELS LIENS? • Partenariats – Une stratégie à long terme : • On parle maintenant de “relationship building” plutôt que de “link building” • Apporter une valeur ajoutée, rendre service à des tiers et les liens suiveront automatiquement www.adviso.ca
  • 11. COMMENT OBTENIR DE TELS LIENS? • Link bait : • Création de contenu pertinent et de qualité qui fera en sorte d’attirer des liens de façon naturelle • Cibler et diffuser le contenu aux influenceurs et aux gens qui en ont besoin  Exemple : Comparateur des programmes pendant les élections, entrevues à la TV et radio, conférences, avis d’expert, etc www.adviso.ca
  • 12. EXEMPLES DE LIENS ÉTHIQUES ET DURABLES Liens acquis Liens acquis Liens acquis www.adviso.ca
  • 13. 2. LES BONNES PRATIQUE MOBILE www.adviso.ca
  • 14. LES BONNES PRATIQUES MOBILE “RESPONSIVE WEB DESIGN” • Google et Bing ont annoncé qu’ils ont une préférence pour le responsive design par rapport aux pages mobiles (m.exemple.com) www.adviso.ca
  • 15. LES BONNES PRATIQUES MOBILE “RESPONSIVE WEB DESIGN” Les avantages SEO du “responsive design” • Plus facile à naviguer et indexer pour les robots • Une seule URL à indexer et à partager • Concentration de l’autorité • Aucune configuration du serveur est nécessaire www.adviso.ca
  • 16. 3. LES OPPORTUNITÉS DU WEB SÉMANTIQUE www.adviso.ca
  • 17. SEO ET WEB SÉMANTIQUE CO-CITATION Co-citation ou “Co-occurrence” : impact sur les classements des moteurs de recherche : www.adviso.ca
  • 18. SEO ET WEB SÉMANTIQUE CO-CITATION Analyse des textes d’ancre qui pointent vers ces domaines. • Non optimisés pour les termes pour lesquelles ils se classent numéro 1! • C’est l’effet de la co-citation. www.adviso.ca
  • 19. SEO ET WEB SÉMANTIQUE CO-CITATION – EXEMPLE Votre Marque www.adviso.ca
  • 20. SEO ET WEB SÉMANTIQUE LANGAGE HTML STRUCTURÉ • Les langages HTML structurés permettent de structurer une page HTML en associant des libellés spécifiques à des contenus. • Les moteurs de recherche interprètent les langages HTML structurés et adaptent leurs résultats. www.adviso.ca
  • 21. SEO ET WEB SÉMANTIQUE CRÉATION DES « RICH SNIPPETS » Le HTML structuré permet à Google de créer des extraits enrichies, aussi nommé “rich snippets” • Meilleurs ranking • Augmente le CTR organique du lien www.adviso.ca
  • 22. SEO ET WEB SÉMANTIQUE KNOWLEDGE GRAPH Les langages HTML structurées permettent à Google de comprendre les documents HTML et d’associer des contenus www.adviso.ca
  • 23. 4. LES VERTICAUX DE GOOGLE www.adviso.ca
  • 24. GOOGLE SHOPPING DE GRATUIT À PAYANT • En 2012, Google Shopping est devenu un modèle payant. www.adviso.ca
  • 25. GOOGLE FLIGHT SEARCH CROISSANCE DU VERTICAL GOOGLE FLIGHT • En 2012, Google a lancé un nouveau vertical sur la recherche de vols www.adviso.ca
  • 26. VERTICAUX DE GOOGLE NOS PRÉVISIONS POUR LES PROCHAINES ANNÉES • Il est fort probable que Google créera des verticaux pour les industries compétitives. Exemples…. • Achat/location de voiture • L’immobilier • Achat d’assurances • Achat de billets de spectacles • …? www.adviso.ca
  • 27. 5. GOOGLE + LOCAL www.adviso.ca
  • 28. ~25 à 30% des recherches sur Google ont une intention locale www.adviso.ca
  • 29. GOOGLE + LOCAL, UN OUTIL IMPORTANT POUR LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL • Été 2012 : Google Adresses/Places a été remplacé par Google + Local. Google + Local offre … • Les fonctionnalités de base de Google Adresses • Le système de pointage et d’avis • Les fonctionnalités sociales de Google + • L’ajout d’une visite virtuelle (Google Inside View) www.adviso.ca
  • 30. INFLUENCE DE GOOGLE + LOCAL IMPACT SUR LES BLENDED SEARCH www.adviso.ca
  • 31. GOOGLE + LOCAL INTÉGRATION DE NOTRE PAGE GOOGLE+ ET NOTRE FICHE GOOGLE ADRESSE www.adviso.ca
  • 32. AJOUT D’UNE VISITE VIRTUELLE AVEC LA TECHNOLOGIE « GOOGLE STREET VIEW » www.adviso.ca
  • 33. LA VISITE VIRTUELLE AMÉLIORE LA VISIBILITÉ SUR GOOGLE www.adviso.ca
  • 34. LA VISITE VIRTUELLE AMÉLIORE LA VISIBILITÉ SUR GOOGLE MAPS www.adviso.ca
  • 35. LA VISITE VIRTUELLE AMÉLIORE VOTRE FICHE GOOGLE + LOCAL www.adviso.ca
  • 37. IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POUR LE RÉFÉRENCEMENT Google + deviendra de plus en plus important en 2013. • Crucial pour le SEO local (fiches locales) • Pour l’indexation (un lien est instantanément indexé quand il est partagé sur G+) • Utilisation des signaux de G+ (partages, +1) pour influencer les résultats • Permet la création du “Google Authorship” www.adviso.ca
  • 38. LE « GOOGLE AUTHORSHIP » L’AUTORITÉ D’UN AUTEUR Le “Google Authorship” prendra une place prépondérante en 2013. Google est à la recherche de signes de confiance et tente de lutter contre le “guest post spam”. www.adviso.ca
  • 39. IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POUR LE RÉFÉRENCEMENT Les profils reliés au Google Authorship auront un genre de Page Rank qui leur sera associé . Impact : Plus un author est reconnu, plus il y a des chances que son article soit bien classé dans les moteurs de recherche. www.adviso.ca
  • 40. IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POUR LE RÉFÉRENCEMENT ÉTUDE DE CAS 1. Un site international avait plus d’un milion de Likes Facebook. 2. Le site a changé de nom de domaine. Impact: Le site a perdu ses signaux sociaux, car ils ne suivent pas les redirections 301. Résultats: Lors de la transition, de nombreuses positions ont été perdues pour des mots clés importants. www.adviso.ca
  • 41. PRÉPARATION AU LANCEMENT DU FACEBOOK SEARCH GRAPH Facteurs à prendre en compte : • Importance du nom de l’entreprise, l’URL et la catégorie • S’assurer d’avoir la bonne adresse • Niveau d’engagement sur votre page aura un impact sur les classements • Les Likes seront pour le Search Graph ce que les liens entrants sont pour Google • Penser au positionnement dans Bing car il y a un partenariat entre Bing et Facebook www.adviso.ca
  • 42. 7. MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES SERP AVEC LES AD EXTENSIONS www.adviso.ca
  • 43. MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES SERP Extension pour les avis. Extension sociale Extension pour les “sitelinks”. www.adviso.ca
  • 44. MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES SERP www.adviso.ca
  • 45. MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES SERP www.adviso.ca