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La fermeture de Buzzea en
2014 a provoqué un vent de
panique dans la
communauté des blogueurs.
Pourtant, il est toujours
possible de travailler avec
les annonceurs et les
agences.
Blogueurs des
influenceurs SEO
felix@woptimo.com
Félix Lapoussière
Responsable opérationnel diffusion / outreach
@flapouss
Guillaume Simonin
Directeur de Clientèle
guillaume@woptimo.com
@Guim_s
● Pourquoi les marques contactent des blogs ?
● Comprendre les algorithmes de Google
Blogs, les influenceurs du net
Agenda
1.
● Le linking en mode bourrin
● Le plus important en quelques mots
Les bonnes pratiques en 2015
2.
Blogs, les influenceurs du net
Pourquoi les marques contactent des
blogs ?
“Partage”
Un média ou blog partenaire va
souvent diffuser son article sur les
réseaux sociaux, générant du trafic à
terme.
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Différents impacts bénéfiques
La création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via
différents piliers :
“Communication”
un lien génère du trafic directement via le
site partenaire.
Impact sur le TRAFIC
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Un levier de communication
Qu’est-ce que c’est ?
L’effet le plus direct et le plus facilement quantifiable du
linkmarketing est le trafic directement généré par le lien,
les clics obtenus par un lien donné.
Un lien invite avant tout l’utilisateur à cliquer, et donc à
visiter le site, ce qui va générer du trafic pertinent.
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Un levier social
Qu’est-ce que c’est ?
Lorsqu’on place un lien sur un site média ou un blog
partenaire, l’article va être publié sur les réseaux
sociaux par le webmaster lui même ou par des lecteurs,
qui va être partagé par d’autre relations et ainsi de suite…
Un article sur le web vite, évolue, le lien va être susceptible
de dépasser la sphère de la page où il est placé
uniquement.
“Sémantique”
D’un point de vue SEO, Google
analyse le lien, mais aussi le contexte
pour comprendre quel mot-clé,
intention est autour.
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Différents impacts bénéfiques
La création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via
différents piliers :
“Popularité”
Placer un lien sur un site présente l’intérêt
SEO de profiter de la popularité de la
page où est placé ce lien.
Impact sur le POSITIONNEMENT
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Un levier popularité
Qu’est-ce que c’est ?
Un des bénéfices principaux des liens est à trouver dans
le fonctionnement des algorithmes de moteurs de
recherche de nos jours.
Il est admis en SEO que les algorithmes prennent en
compte la notion de popularité, via notamment le
PageRank, qui influencent directement le positionnement
du site dans les SERP.
Nous utilisons l’indicateur “Domain Authority” ou “Trust
Flow” pour évaluer la popularité d’un site, et donc l’impact
que va apporter le lien.
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Un levier sémantique
Qu’est-ce que c’est ?
La popularité n’est pas le seul aspect que les robots
regardent dans un lien.
Une analyse sémantique du contexte autour du lien est
faite pour comprendre à quoi il correspond, et ce dont va
parler la page derrière le lien.
A partir de là, Google définit un mot-clé ou une
intention qui va correspondre à la page derrière le lien,
et celle-ci va augmenter pour ce mot-clé particulier.
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Différents impacts bénéfiques
La création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via
différents piliers :
“Marque”
les campagnes de relation blogueurs et médias
vont générer des requêtes de marque par
notoriété autour des contenus diffusés.
Impact sur la NOTORIETE
Pourquoi les marques contactent des blogs ?
Un levier marque
Qu’est-ce que c’est ?
De la même manière qu’une campagne de relations
presse, des diffusions de contenu vont créer de la
notoriété autour de la marque.
Cette notoriété amène de nombreux utilisateurs à taper
directement dans Google le nom de la marque pour
avoir plus d’informations. Ils font même cela alors qu’il y a
des liens sur les articles et mentions !
Cela amène donc du trafic qu’on ne peut pas mesurer
pour avoir un ROI de la campagne...
Comprendre les algorithmes
de Google
Le zoo du web
Comprendre les algorithmes de Google
Penguin
Objectif : des liens plus naturels
Lancé le 24 avril 2012, Google Penguin vise à
pénaliser les sites qui ont abusé de l’utilisation des
liens pour améliorer leur référencement.
Il a pénalisé les pratiques suivantes :
● les liens provenant d’annuaires
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● les échanges de liens plus ou moins
automatisés
● l’achat en masse de liens « dofollow »
Comprendre les algorithmes de Google
Panda
Objectif : du contenu de mailleure qualité
Ce filtre a été lancé en 2011.
Google Panda est un filtre qui pénalise les sites considérés
par Google comme ayant trop peu de valeur ajoutée, pas
assez de contenu.
Ce sont principalement les sites de comparaison de
prix et les agrégateurs de contenu qui ont souffert de
Google
Panda.
Les chutes de trafic ont pu varier entre 10 et 30%. Google
estime à 12% le nombre de recherches impactées par les
premières versions de l’algorithme.
Comprendre les algorithmes de Google
Hummingbird
Objectif : des résultats de recherche plus précis
Lancé en 2013, ce nouvel algorithme vise à améliorer la
pertinence des réponses au requêtes des internautes.
Les requêtes, de plus en plus complexes, sont aujourd’hui
le plus souvent de type conversationelles.
Afin d’améliorer les résultats des SERP, Google est
passé à l’analyse sémantique. La notion de concept
prend de plus en plus de place.
Google peut par exemple comprendre que “photo de
paris” et “image de paris” sont des requêtes identiques.
Les bonnes pratiques en 2015
Le linking bourrin ?
On oublie
Pourquoi Google pénalise ?
L’annuaire
Annuaire , ferme de liens, les dénominations sont
nombreuses.
Ce type de pratiques a longtemps été automatisé. En
quelques clics vous pouviez obtenir des centaines de liens
pour votre site contre quelques centaines d’euros.
Cette manipulation “massive “ de l’algorithme a obligé le
moteur de recherche à revoir ses méthodes de
classification.
Pourquoi Google pénalise ?
L’ancre et page de destinations sur-optimisées
Une ancre “voyage pas cher à … en dofollow pointant
vers une page “voyage pas cher à ... “ est un indice pour
Google de la volonté d’optimiser le référencement d’une
page.
C’est souvent l’élément à la base d’une pénalité
algorithmique ou manuelle.
L’ancre et page de destinations sur-optimisées
Pourquoi Google pénalise ?
Les fermes de contenu
Les site de publications, blog collaboratif ( sans
modérateur) ont été pénalisés par Google.
Ce type de sites a très vite été spammé et utilisé pour créer
du lien en publiant des articles n’ayant que très peu de
valeur ajoutée.
Un exemple du trafic estimé de l’un de ces sites :
Le plus important c’est ...
CONTENU
CONTENU CONTENU
CONTENU CONTENU CONTENU
Le plus important c’est ...
Optimiser mes articles
L’analyse sémantique est au coeur de l’algorithme de
classement de Google.
Il faut penser champ sémantique. Oubliez les mots clés,
pensez expression. Le contexte d’un mot est maintenant
aussi important que le mot lui-même.
Pensez à être naturel, vous n’avez pas vu seulement un
hôtel lors de votre séjour, vous pouvez par exemple faire un
lien vers un restaurant, un musée …
Le plus important c’est ...
Innover
Ça peut paraître évident, mais on se conforte souvent
avec un travail qu’on connaît bien et on n’ose pas
changer de manière de faire.
En proposant de nouveaux formats comme la réalisation
d’un webdoc, par exemple, vous vous démarquez des
autres blogueurs.
N’hésitez pas à venir en parler avec nous sur le stand
25.
@racontr
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1 rue Albert Einstein, Champs-sur-Marne, 77447, Marne-la-Vallée Cédex 2, France.
Tel : 01 83 64 24 11
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Merci !
Les intervenants
Félix Lapoussière
Responsable diffusion et relations blogueurs
06 27 71 55 41
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Guillaume Simonin
Directeur de Clientèle
06 26 46 50 53
guillaume@woptimo.com

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  • 1. La fermeture de Buzzea en 2014 a provoqué un vent de panique dans la communauté des blogueurs. Pourtant, il est toujours possible de travailler avec les annonceurs et les agences. Blogueurs des influenceurs SEO
  • 2. felix@woptimo.com Félix Lapoussière Responsable opérationnel diffusion / outreach @flapouss Guillaume Simonin Directeur de Clientèle guillaume@woptimo.com @Guim_s
  • 3. ● Pourquoi les marques contactent des blogs ? ● Comprendre les algorithmes de Google Blogs, les influenceurs du net Agenda 1. ● Le linking en mode bourrin ● Le plus important en quelques mots Les bonnes pratiques en 2015 2.
  • 5. Pourquoi les marques contactent des blogs ?
  • 6. “Partage” Un média ou blog partenaire va souvent diffuser son article sur les réseaux sociaux, générant du trafic à terme. Pourquoi les marques contactent des blogs ? Différents impacts bénéfiques La création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers : “Communication” un lien génère du trafic directement via le site partenaire. Impact sur le TRAFIC
  • 7. Pourquoi les marques contactent des blogs ? Un levier de communication Qu’est-ce que c’est ? L’effet le plus direct et le plus facilement quantifiable du linkmarketing est le trafic directement généré par le lien, les clics obtenus par un lien donné. Un lien invite avant tout l’utilisateur à cliquer, et donc à visiter le site, ce qui va générer du trafic pertinent.
  • 8. Pourquoi les marques contactent des blogs ? Un levier social Qu’est-ce que c’est ? Lorsqu’on place un lien sur un site média ou un blog partenaire, l’article va être publié sur les réseaux sociaux par le webmaster lui même ou par des lecteurs, qui va être partagé par d’autre relations et ainsi de suite… Un article sur le web vite, évolue, le lien va être susceptible de dépasser la sphère de la page où il est placé uniquement.
  • 9. “Sémantique” D’un point de vue SEO, Google analyse le lien, mais aussi le contexte pour comprendre quel mot-clé, intention est autour. Pourquoi les marques contactent des blogs ? Différents impacts bénéfiques La création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers : “Popularité” Placer un lien sur un site présente l’intérêt SEO de profiter de la popularité de la page où est placé ce lien. Impact sur le POSITIONNEMENT
  • 10. Pourquoi les marques contactent des blogs ? Un levier popularité Qu’est-ce que c’est ? Un des bénéfices principaux des liens est à trouver dans le fonctionnement des algorithmes de moteurs de recherche de nos jours. Il est admis en SEO que les algorithmes prennent en compte la notion de popularité, via notamment le PageRank, qui influencent directement le positionnement du site dans les SERP. Nous utilisons l’indicateur “Domain Authority” ou “Trust Flow” pour évaluer la popularité d’un site, et donc l’impact que va apporter le lien.
  • 11. Pourquoi les marques contactent des blogs ? Un levier sémantique Qu’est-ce que c’est ? La popularité n’est pas le seul aspect que les robots regardent dans un lien. Une analyse sémantique du contexte autour du lien est faite pour comprendre à quoi il correspond, et ce dont va parler la page derrière le lien. A partir de là, Google définit un mot-clé ou une intention qui va correspondre à la page derrière le lien, et celle-ci va augmenter pour ce mot-clé particulier.
  • 12. Pourquoi les marques contactent des blogs ? Différents impacts bénéfiques La création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers : “Marque” les campagnes de relation blogueurs et médias vont générer des requêtes de marque par notoriété autour des contenus diffusés. Impact sur la NOTORIETE
  • 13. Pourquoi les marques contactent des blogs ? Un levier marque Qu’est-ce que c’est ? De la même manière qu’une campagne de relations presse, des diffusions de contenu vont créer de la notoriété autour de la marque. Cette notoriété amène de nombreux utilisateurs à taper directement dans Google le nom de la marque pour avoir plus d’informations. Ils font même cela alors qu’il y a des liens sur les articles et mentions ! Cela amène donc du trafic qu’on ne peut pas mesurer pour avoir un ROI de la campagne...
  • 14. Comprendre les algorithmes de Google Le zoo du web
  • 15. Comprendre les algorithmes de Google Penguin Objectif : des liens plus naturels Lancé le 24 avril 2012, Google Penguin vise à pénaliser les sites qui ont abusé de l’utilisation des liens pour améliorer leur référencement. Il a pénalisé les pratiques suivantes : ● les liens provenant d’annuaires ● les pages satellites ● les échanges de liens plus ou moins automatisés ● l’achat en masse de liens « dofollow »
  • 16. Comprendre les algorithmes de Google Panda Objectif : du contenu de mailleure qualité Ce filtre a été lancé en 2011. Google Panda est un filtre qui pénalise les sites considérés par Google comme ayant trop peu de valeur ajoutée, pas assez de contenu. Ce sont principalement les sites de comparaison de prix et les agrégateurs de contenu qui ont souffert de Google Panda. Les chutes de trafic ont pu varier entre 10 et 30%. Google estime à 12% le nombre de recherches impactées par les premières versions de l’algorithme.
  • 17. Comprendre les algorithmes de Google Hummingbird Objectif : des résultats de recherche plus précis Lancé en 2013, ce nouvel algorithme vise à améliorer la pertinence des réponses au requêtes des internautes. Les requêtes, de plus en plus complexes, sont aujourd’hui le plus souvent de type conversationelles. Afin d’améliorer les résultats des SERP, Google est passé à l’analyse sémantique. La notion de concept prend de plus en plus de place. Google peut par exemple comprendre que “photo de paris” et “image de paris” sont des requêtes identiques.
  • 19. Le linking bourrin ? On oublie
  • 20. Pourquoi Google pénalise ? L’annuaire Annuaire , ferme de liens, les dénominations sont nombreuses. Ce type de pratiques a longtemps été automatisé. En quelques clics vous pouviez obtenir des centaines de liens pour votre site contre quelques centaines d’euros. Cette manipulation “massive “ de l’algorithme a obligé le moteur de recherche à revoir ses méthodes de classification.
  • 21. Pourquoi Google pénalise ? L’ancre et page de destinations sur-optimisées Une ancre “voyage pas cher à … en dofollow pointant vers une page “voyage pas cher à ... “ est un indice pour Google de la volonté d’optimiser le référencement d’une page. C’est souvent l’élément à la base d’une pénalité algorithmique ou manuelle. L’ancre et page de destinations sur-optimisées
  • 22. Pourquoi Google pénalise ? Les fermes de contenu Les site de publications, blog collaboratif ( sans modérateur) ont été pénalisés par Google. Ce type de sites a très vite été spammé et utilisé pour créer du lien en publiant des articles n’ayant que très peu de valeur ajoutée. Un exemple du trafic estimé de l’un de ces sites :
  • 23. Le plus important c’est ...
  • 27. Le plus important c’est ... Optimiser mes articles L’analyse sémantique est au coeur de l’algorithme de classement de Google. Il faut penser champ sémantique. Oubliez les mots clés, pensez expression. Le contexte d’un mot est maintenant aussi important que le mot lui-même. Pensez à être naturel, vous n’avez pas vu seulement un hôtel lors de votre séjour, vous pouvez par exemple faire un lien vers un restaurant, un musée …
  • 28. Le plus important c’est ... Innover Ça peut paraître évident, mais on se conforte souvent avec un travail qu’on connaît bien et on n’ose pas changer de manière de faire. En proposant de nouveaux formats comme la réalisation d’un webdoc, par exemple, vous vous démarquez des autres blogueurs. N’hésitez pas à venir en parler avec nous sur le stand 25.
  • 31. 1 rue Albert Einstein, Champs-sur-Marne, 77447, Marne-la-Vallée Cédex 2, France. Tel : 01 83 64 24 11 woptimo.com Merci ! Les intervenants Félix Lapoussière Responsable diffusion et relations blogueurs 06 27 71 55 41 felix@woptimo.com Guillaume Simonin Directeur de Clientèle 06 26 46 50 53 guillaume@woptimo.com

Notes de l'éditeur

  1. Notion de trafic de marque : les campagnes de relation blogueurs et médias vont générer des requêtes de marque par notoriété autour des contenus diffusés. Impact sur la NOTORIETE. Division en 2 slides ?
  2. rajouter les noms : DA ==> MOZ , Trust Flow ==> Majestic SEO
  3. Notion de trafic de marque : les campagnes de relation blogueurs et médias vont générer des requêtes de marque par notoriété autour des contenus diffusés. Impact sur la NOTORIETE. Division en 2 slides ?