Ces slides sont issus de la conférence sur le linking post Penguin présenté par Sébastien Monnier de la société Woptimo. L'argument majeur tient en quelques mots : Maintenant que Google a des algorithmes puissants basés, entre autres, sur des review manuelles, il ne faut faire que des liens qui fassent sens. Ne cherchez donc plus des opportunités de liens en tant que tel, mais des prétextes, des raisons pour faire des liens. Si un lien a une raison d'être, il ne sera jamais pénalisé... et votre site restera du bon côté de la barrière.

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2. Sébastien Monnier
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3. 1. Avant, je faisais du netlinking, mais ça c’était avant
2. In bed with Matt Cutts
3. Le naturel revient … au galop
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5. Google Penguin = filtre de suroptimisation.
 Ensemble de différents algorithmes / classifier
 Résultat visible : pénalisation des liens abusifs et des ancres exactes
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6. Penguin n’est pas une révolution, mais une évolution
Comment être sûr de la suroptimisation?
… Review manuel
Depuis 2006 des dizaines de millions d’url ont été revues par
les équipes de Search.
Des centaines de milliers d’url ont été pénalisées.
Penguin peut se servir de tout cela pour étendre les
pénalités.
Si 15 liens vers « domain.com » avec ancre « spammy
keywords » sont neutralisés à la main, les 15 autres liens
existants ne sont sans doute pas très légitimes.
Le positionnement de domain.com pour spammy keywords
ne doit pas prendre en compte le poids de l’ancre.
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7. 1. Recherche de technique de liens
• Commentaires dofollow
• Opportunités d’achat / échange de liens
• Forums dofollow
2. Créer ou faire créer le lien
3. Négocier le prix
4. Négocier l’ancre et l’url de destination
5. Faire rédiger du contenu
6. Prier pour ne pas être pénalisé
Oups, on a oublié quelque chose…
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8. A force de regarder des critères SEO, on oublie le principal
Un bon lien n’est pas avec un fort PR
Un bon lien n’est pas un lien avec un fort Trust
Un bon lien n’est pas un lien optimisé
Un bon lien n’est pas un lien sous-optimisé
Un bon lien n’est même pas un lien cliqué
Un bon lien n’est même pas forcément un lien contextuel
… C’est un lien qui existe pour une raison
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10. L’internaute? Vraiment?
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11. Mais le Search Quality guy
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12. Mettez vous à la place du mec de Search Quality qui se met à la place du
webmaster…
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13. Oui, ils regardent
• l’ancre,
• l’url de destination,
• le contenu,
• les habitudes linking des 2 sites
Mais aussi
• Est-ce que le webmaster est un voyou?
 Tout cela à la main.
 Vérification de la légitimité globale
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14. La Search Quality Team cherche à savoir comment le lien a été créé et pénalise
en fonction de cela.
 La vraie question doit être pourquoi?
 Google ne peut pas savoir si un lien est échangé, acheté, proposé.
 Les déductions se font sur des indices partiels et des suppositions.
 Bien souvent, la question posée est finalement :
Le lien est-il naturel ?
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16. Un lien qui va apporter une explication, une référence au site en question.
Exemple :
• Sur le site d’une conférence, lien vers une fiche d’un hôtel pour expliquer où se
trouve l’hôtel
• Lien vers une page avec une image du PDG sur un forum pour dire « Oh, la belle
moustache »
• Lien de référence vers une étude publiée…
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17. 1. Chercher une raison qui permettrait d’avoir des liens
2. Trouver les urls sur le site qui correspondent le mieux à ces raisons
3. Contacter / utiliser les sites
4. Créer ou faire créer le contenu en fonction de la raison trouvée
 Comme cela paraît logique et légitime, aucune pénalité possible maintenant ou
plus tard
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18. L’optimisation vient ENSUITE
Une fois la raison et le contenu créés et diffusés (payé, échangé ou obtenu
naturellement …)
• L’ancre peut-elle être modifiée sans changer l’aspect naturel?
• L’url de destination est-elle toujours pertinente ?
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19. Raison 1 : Nos hôtels ont le wifi gratuit pour tous
• Communiqué de presse officiel (un vrai CP)
• Diffusé sur 15 plateformes quali  5 liens créés + 5 mentions
• Annuaire de wifi gratuit
• 5 annuaires contactés  3 liens créés + 2 mentions
• Forum et commentaire de blogs
• Google Alerte placé sur « Wifi gratuit »  2 liens créés en réponse aux messages
• Blog :
• 1 article innocent qui mentionne le côté wifi gratuit lors d’une anecdote (article
sponso??? Peut-être… mais va savoir)
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20. Web sémantique  extraction de données de relations logiques
Et pourquoi pas du linking sémantique ?
 Un lien avec une relation logique
 Un lien avec une signification pour l’internaute
 A termes, un attribut rel sur tous les liens?
 Nécessité d’une nomenclature
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21. Merci
SEO – Netlinking – Google Analytics – Adwords – Ergonomie Web – Création de sites – R&D
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