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  3. Le naturel revient … au galop




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Google Penguin = filtre de suroptimisation.



  Ensemble de différents algorithmes / classifier

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Penguin n’est pas une révolution, mais une évolution

              Comment être sûr de la suroptimisation?

              … Review manuel

              Depuis 2006 des dizaines de millions d’url ont été revues par
              les équipes de Search.
              Des centaines de milliers d’url ont été pénalisées.

              Penguin peut se servir de tout cela pour étendre les
              pénalités.

              Si 15 liens vers « domain.com » avec ancre « spammy
              keywords » sont neutralisés à la main, les 15 autres liens
              existants ne sont sans doute pas très légitimes.

              Le positionnement de domain.com pour spammy keywords
              ne doit pas prendre en compte le poids de l’ancre.


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1. Recherche de technique de liens
     • Commentaires dofollow
     • Opportunités d’achat / échange de liens
     • Forums dofollow
 2. Créer ou faire créer le lien
 3. Négocier le prix
 4. Négocier l’ancre et l’url de destination
 5. Faire rédiger du contenu
 6. Prier pour ne pas être pénalisé




                             Oups, on a oublié quelque chose…


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A force de regarder des critères SEO, on oublie le principal

 Un bon lien n’est pas avec un fort PR
 Un bon lien n’est pas un lien avec un fort Trust
 Un bon lien n’est pas un lien optimisé
 Un bon lien n’est pas un lien sous-optimisé
 Un bon lien n’est même pas un lien cliqué
 Un bon lien n’est même pas forcément un lien contextuel


 … C’est un lien qui existe pour une raison




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L’internaute? Vraiment?


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Mais le Search Quality guy


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Mettez vous à la place du mec de Search Quality qui se met à la place du
  webmaster…

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Oui, ils regardent
  • l’ancre,
  • l’url de destination,
  • le contenu,
  • les habitudes linking des 2 sites

  Mais aussi
  • Est-ce que le webmaster est un voyou?


   Tout cela à la main.
   Vérification de la légitimité globale




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La Search Quality Team cherche à savoir comment le lien a été créé et pénalise
  en fonction de cela.

   La vraie question doit être pourquoi?

   Google ne peut pas savoir si un lien est échangé, acheté, proposé.

   Les déductions se font sur des indices partiels et des suppositions.

   Bien souvent, la question posée est finalement :

  Le lien est-il naturel ?




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http://www.woptimo.com
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Un lien qui va apporter une explication, une référence au site en question.

  Exemple :

  • Sur le site d’une conférence, lien vers une fiche d’un hôtel pour expliquer où se
    trouve l’hôtel

  • Lien vers une page avec une image du PDG sur un forum pour dire « Oh, la belle
    moustache »

  • Lien de référence vers une étude publiée…




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1.   Chercher une raison qui permettrait d’avoir des liens
 2.   Trouver les urls sur le site qui correspondent le mieux à ces raisons
 3.   Contacter / utiliser les sites
 4.   Créer ou faire créer le contenu en fonction de la raison trouvée


  Comme cela paraît logique et légitime, aucune pénalité possible maintenant ou
 plus tard




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L’optimisation vient ENSUITE

 Une fois la raison et le contenu créés et diffusés (payé, échangé ou obtenu
 naturellement …)

 • L’ancre peut-elle être modifiée sans changer l’aspect naturel?
 • L’url de destination est-elle toujours pertinente ?




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Raison 1 : Nos hôtels ont le wifi gratuit pour tous

 • Communiqué de presse officiel (un vrai CP)
      •   Diffusé sur 15 plateformes quali  5 liens créés + 5 mentions
 • Annuaire de wifi gratuit
      •   5 annuaires contactés  3 liens créés + 2 mentions
 • Forum et commentaire de blogs
      •   Google Alerte placé sur « Wifi gratuit »  2 liens créés en réponse aux messages
 • Blog :
      •   1 article innocent qui mentionne le côté wifi gratuit lors d’une anecdote (article
          sponso??? Peut-être… mais va savoir)




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Web sémantique  extraction de données de relations logiques


 Et pourquoi pas du linking sémantique ?

  Un lien avec une relation logique
  Un lien avec une signification pour l’internaute
  A termes, un attribut rel sur tous les liens?
  Nécessité d’une nomenclature




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Merci
SEO – Netlinking – Google Analytics – Adwords – Ergonomie Web – Création de sites – R&D




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Techniques de netlinking après Google Penguin - SEO Campus 2013

  • 1. http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 2. Sébastien Monnier • • • • • • • • • @smonnier • • http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 3. 1. Avant, je faisais du netlinking, mais ça c’était avant 2. In bed with Matt Cutts 3. Le naturel revient … au galop http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 4. http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 5. Google Penguin = filtre de suroptimisation.  Ensemble de différents algorithmes / classifier  Résultat visible : pénalisation des liens abusifs et des ancres exactes http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 6. Penguin n’est pas une révolution, mais une évolution Comment être sûr de la suroptimisation? … Review manuel Depuis 2006 des dizaines de millions d’url ont été revues par les équipes de Search. Des centaines de milliers d’url ont été pénalisées. Penguin peut se servir de tout cela pour étendre les pénalités. Si 15 liens vers « domain.com » avec ancre « spammy keywords » sont neutralisés à la main, les 15 autres liens existants ne sont sans doute pas très légitimes. Le positionnement de domain.com pour spammy keywords ne doit pas prendre en compte le poids de l’ancre. http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 7. 1. Recherche de technique de liens • Commentaires dofollow • Opportunités d’achat / échange de liens • Forums dofollow 2. Créer ou faire créer le lien 3. Négocier le prix 4. Négocier l’ancre et l’url de destination 5. Faire rédiger du contenu 6. Prier pour ne pas être pénalisé Oups, on a oublié quelque chose… http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 8. A force de regarder des critères SEO, on oublie le principal Un bon lien n’est pas avec un fort PR Un bon lien n’est pas un lien avec un fort Trust Un bon lien n’est pas un lien optimisé Un bon lien n’est pas un lien sous-optimisé Un bon lien n’est même pas un lien cliqué Un bon lien n’est même pas forcément un lien contextuel … C’est un lien qui existe pour une raison http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 9. http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 10. L’internaute? Vraiment? http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 11. Mais le Search Quality guy http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 12. Mettez vous à la place du mec de Search Quality qui se met à la place du webmaster… http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 13. Oui, ils regardent • l’ancre, • l’url de destination, • le contenu, • les habitudes linking des 2 sites Mais aussi • Est-ce que le webmaster est un voyou?  Tout cela à la main.  Vérification de la légitimité globale http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 14. La Search Quality Team cherche à savoir comment le lien a été créé et pénalise en fonction de cela.  La vraie question doit être pourquoi?  Google ne peut pas savoir si un lien est échangé, acheté, proposé.  Les déductions se font sur des indices partiels et des suppositions.  Bien souvent, la question posée est finalement : Le lien est-il naturel ? http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 15. http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 16. Un lien qui va apporter une explication, une référence au site en question. Exemple : • Sur le site d’une conférence, lien vers une fiche d’un hôtel pour expliquer où se trouve l’hôtel • Lien vers une page avec une image du PDG sur un forum pour dire « Oh, la belle moustache » • Lien de référence vers une étude publiée… http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 17. 1. Chercher une raison qui permettrait d’avoir des liens 2. Trouver les urls sur le site qui correspondent le mieux à ces raisons 3. Contacter / utiliser les sites 4. Créer ou faire créer le contenu en fonction de la raison trouvée  Comme cela paraît logique et légitime, aucune pénalité possible maintenant ou plus tard http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 18. L’optimisation vient ENSUITE Une fois la raison et le contenu créés et diffusés (payé, échangé ou obtenu naturellement …) • L’ancre peut-elle être modifiée sans changer l’aspect naturel? • L’url de destination est-elle toujours pertinente ? http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 19. Raison 1 : Nos hôtels ont le wifi gratuit pour tous • Communiqué de presse officiel (un vrai CP) • Diffusé sur 15 plateformes quali  5 liens créés + 5 mentions • Annuaire de wifi gratuit • 5 annuaires contactés  3 liens créés + 2 mentions • Forum et commentaire de blogs • Google Alerte placé sur « Wifi gratuit »  2 liens créés en réponse aux messages • Blog : • 1 article innocent qui mentionne le côté wifi gratuit lors d’une anecdote (article sponso??? Peut-être… mais va savoir) http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 20. Web sémantique  extraction de données de relations logiques Et pourquoi pas du linking sémantique ?  Un lien avec une relation logique  Un lien avec une signification pour l’internaute  A termes, un attribut rel sur tous les liens?  Nécessité d’une nomenclature http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo
  • 21. Merci SEO – Netlinking – Google Analytics – Adwords – Ergonomie Web – Création de sites – R&D @smonnier @woptimo http://www.woptimo.com WOPTIMO I Twitter : @smonnier - @woptimo