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Concevoir une landing page qui convertit
Le document fournit des conseils pour concevoir des pages d'atterrissage efficaces, en mettant l'accent sur la clarté et la lisibilité. Il recommande de structurer la page avec une accroche forte, un contenu concis, et un appel à l'action (CTA) bien visible pour une conversion optimale. Enfin, il souligne l'importance de tester continuellement les éléments de la page pour améliorer les performances.
Concevoir une landing page qui convertit
- 1. AOÛT 2015 |SCANDOLAGENCY.CH WINNER Concevoir une page d’atterrissage qui convertit Conseils et astuces pour une Landing Page efficace
- 2. • Une page d’atterrissage(aussi appelée «Landing Page») est une page conçue pour accueillir les visiteurs provenant d’une campagne spécifique, en les incitant à effectuer une action. • Acquisition de leads, vente d’un produit, (…), quelque soit l’objectif, vous trouverez ci-après les règles de base pour une page d’atterrissage cohérente et lisible. Page d’atterrissage ... ? 2
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- 4. Tout contenu superfluest à proscrire. longue accroche texte condensé beaucoup de champs demandés
- 5. Eviter les pointsde fuite. menu liens sortants
- 6. Structure simple &compréhensible.
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- 8. Structure 8 • Une accroche principale: visible et percutante, avec une accroche secondaire (complémentaire à la principale). Sont l’un des premiers contenus à être vus. • Accessibilité : la page doit être lisible, épurée, quelque soit le support utilisé. • Le contenu le plus important doit être au-dessus de la ligne de flottaison (partie visible d’un écran, sans scroller la page).
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- 10. Être bref etpercutant.
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- 12. Formulaire : demanderuniquement les champs nécessaires.
- 13. Formulaire : soignerles détails. Ex. : afficher le clavier numérique pour les numéros de téléphone. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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- 15. Le CTA doitêtre facilement identifiable. bouton minuscule
- 16. Ne pas multiplierles objectifs. Une page. Un objectif. deux objectifs différents
- 17. Placer le CTAau-dessus de la ligne de flottaison*. *partie visible d’un écran, sans scroller.
- 18. CTA 18 • Un objectif, uneaction par page. • L’action souhaitée doit être claire, visible et compréhensible. • Si la page est longue, ne pas hésiter à disposer plusieurs CTA (pour la même action). • Le premier CTA doit néanmoins apparaître au-dessus de la ligne de flottaison, pour que le visiteur sache quelle action doit être effectuée (ex. : «Faire un don»).
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- 20. Tester et optimiser lalanding page en continu. A B
- 21. Tester et optimiser lalanding page en continu. A B
- 22. Tester et optimiser lalanding page en continu. A C
- 23. Tester, tester, ... 23 • Testercontinuellement le contenu. Dès qu’un test est terminé, en relancer un autre. La somme des tests positifs aura un impact significatif sur le taux de conversion. • Si les contenus les plus importants sont l’accroche et le CTA (taille, wording, couleur, ...), tout peut être testé. • Tester simultanément les deux versions («spliter» le trafic). • Afficher la même variation aux visiteurs réguliers. • Fiabilité : le test doit être statistiquement significatif. Il ne faut pas tirer de conclusions hâtives et/ou arrêter le test trop tôt.
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- 25. A garder entête 25 • Adoptez un point de vue utilisateur : le contenu de la page répond à une attente de l’utilisateur. Facilitez-lui la vie et offrez une expérience qui réponde à ses besoins. • Comme indiqué précédemment, une optimisation en continu de la page est importante. Chaque élément a un impact sur le visiteur. Les tests A/B ou multivariés sont faciles à mettre en place et sont un bon moyen de mesurer l’impact d’une/des modification/s sur les performances. • In fine, les éléments non-visibles impactent eux-aussi les conversions, tel que le temps de chargement de la page (à tester sur différents supports).
- 26. Scandola SA Primerose 2 1007Lausanne +4121 944 33 44 Nicolas Pittet, Directeur nicolas.pittet@scandolagency.ch @NicolasPittet Merci de votre attention
- 27. • https://www.pinterest.com/pin/47217496064110322/ • https://www.pinterest.com/pin/180495897541012834/ •https://www.pinterest.com/pin/155022412144840851/ • https://www.pinterest.com/pin/386746686725012083/ Sources 27