Une page d’atterrissage est une page conçue pour accueillir les visiteurs provenant d’une campagne spécifique, en les incitant à effectuer une action. Connaissez-vous les règles de base ?
14 Conseils d'experts pour optimiser vos conversionsScandola SA
A/B testing, vitesse d'exécution du site, ratio d'attention ou simplicité rédactionnelle, les pistes ne manquent pas pour optimiser les taux de conversion de vos landing pages ou de votre site e-commerce.
Nous avons compilé dans cette présentation 14 conseils d'expert pour booster vos conversions en 2014.
Suivre les conversions avec Google Analytics (2/2)Scandola SA
Après avoir abordé les différents objectifs de conversion de Google Analytics, ainsi que la manière de les suivre, cette seconde partie traite du suivi des conversions.
Des outils puissants - les entonnoirs de conversion et les flux de l'objectif - vous aident à suivre le parcours du visiteur, depuis son arrivée sur la landing page jusqu'à la conversion finale.
Les différents niveaux de segmentation de données (utilisateur, session, ...) permettent de déterminer quels canaux sont les plus efficaces pour la génération de leads ou de clients.
Suivre les conversions avec Google Analytics (1/2)Scandola SA
Le marketing digital permet de suivre et d’améliorer les efforts engagés dans ce domaine. Toute modification peut en effet impacter à grande mesure les résultats obtenus. Une fois les indicateurs établis (qui dépendant du type de site), leur évolution doit être analysée et optimisée. De nombreux outils sont disponibles à cet effet. Google Analytics est l’un d’eux.
Google Analytics est un outil puissant qui fournit des statistiques relatives à un site web, notamment pour y mesurer l’activité des visiteurs. Les statistiques basiques fournissent des informations précieuses. Cela étant, elles ne sont pas suffisantes pour analyser plus finement certaines conversions.
Découvrez dans cette première partie les différents objectifs de conversion, comment les suivre et de quelle manière mesurer l'impact de vos campagnes digitales.
Optimiser ses pages d'atterrissage, le chantier clé pour le search ?Peak Ace
L'optimisation des landing pages est un chantier riche en bénéfices, aussi bien pour le SEO que pour le SEA. Mais il faut savoir suivre la bonne méthodologie pour créer les bonnes pages d'atterrissage, être très attentif aux aspects techniques comme les performances, le tracking, la personnalisation, éviter les doublons, les pages satellites ou orphelines. Nous détaillerons les bonnes pratiques.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général - Search Foresight
14 Conseils d'experts pour optimiser vos conversionsScandola SA
A/B testing, vitesse d'exécution du site, ratio d'attention ou simplicité rédactionnelle, les pistes ne manquent pas pour optimiser les taux de conversion de vos landing pages ou de votre site e-commerce.
Nous avons compilé dans cette présentation 14 conseils d'expert pour booster vos conversions en 2014.
Suivre les conversions avec Google Analytics (2/2)Scandola SA
Après avoir abordé les différents objectifs de conversion de Google Analytics, ainsi que la manière de les suivre, cette seconde partie traite du suivi des conversions.
Des outils puissants - les entonnoirs de conversion et les flux de l'objectif - vous aident à suivre le parcours du visiteur, depuis son arrivée sur la landing page jusqu'à la conversion finale.
Les différents niveaux de segmentation de données (utilisateur, session, ...) permettent de déterminer quels canaux sont les plus efficaces pour la génération de leads ou de clients.
Suivre les conversions avec Google Analytics (1/2)Scandola SA
Le marketing digital permet de suivre et d’améliorer les efforts engagés dans ce domaine. Toute modification peut en effet impacter à grande mesure les résultats obtenus. Une fois les indicateurs établis (qui dépendant du type de site), leur évolution doit être analysée et optimisée. De nombreux outils sont disponibles à cet effet. Google Analytics est l’un d’eux.
Google Analytics est un outil puissant qui fournit des statistiques relatives à un site web, notamment pour y mesurer l’activité des visiteurs. Les statistiques basiques fournissent des informations précieuses. Cela étant, elles ne sont pas suffisantes pour analyser plus finement certaines conversions.
Découvrez dans cette première partie les différents objectifs de conversion, comment les suivre et de quelle manière mesurer l'impact de vos campagnes digitales.
Optimiser ses pages d'atterrissage, le chantier clé pour le search ?Peak Ace
L'optimisation des landing pages est un chantier riche en bénéfices, aussi bien pour le SEO que pour le SEA. Mais il faut savoir suivre la bonne méthodologie pour créer les bonnes pages d'atterrissage, être très attentif aux aspects techniques comme les performances, le tracking, la personnalisation, éviter les doublons, les pages satellites ou orphelines. Nous détaillerons les bonnes pratiques.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général - Search Foresight
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016Bruno Guyot
Cette présentation est un cours d'introduction à l'analyse et l'optimisation de sites web grâce à Google Analytics.
Inventaire des thématiques traitées :
1) A quoi sert vraiment un site web?
2) Un site web doit évoluer et autre optimisé en continu. Comme pour n'importe quel produit/service, il y a également un cycle de vie pour les sites web
3) Présentation de Google Analytics. Google Analytics qu'est ce que c'est? Google Analytics comment ça marche?
4) Présentation et enjeux des rapports d'audience. Quelles informations pouvez vous obtenir sur votre audience dans Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
5) Présentation et enjeux des rapports d'acquisition. Quelles informations pouvez vous obtenir sur l'origine des visiteurs de votre site web grâce à Google Analytics? Quelle est la performance de chacun des canaux d'acquisition? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
6) Présentation et enjeux des rapports de comportement. Quelles informations pouvez vous obtenir sur ce que font vos visiteurs sur votre site web grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
7) Présentation et enjeux des rapports de conversion. Quelles informations pouvez vous obtenir sur les conversions effectuées sur votre site internet par vos visiteurs grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
8) Présentation et enjeux des rapports de E-commerce. Quelles informations pouvez vous obtenir sur votre activité E-commerce grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
9) Présentation et enjeux des rapports multicanaux. Quelles informations pouvez vous obtenir sur l’interaction ente vos différents canaux d'acquisition marketing dans à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
10) Présentation et enjeux de la segmentation des données. Comment pouvez vous fractionner les visiteurs de votre site web et les étudier plus en détail dans Google Analytics? Comment créer des segments avancés?
A quelles questions cela vous permet il de répondre?
11) Présentation des problèmes de configuration / implantation les plus fréquents. Comment configuer Google Analytics pour obtenir des données fiables.
12) Comment mettre en place un plan de mesure pour ne pas être submergé et perdu dans toute la quantité de données disponibles dans Google Analytics? Comment mettre en place un plan de mesure pour ne se focaliser que sur les indicateurs de performance clé pour votre business?
13) Quelles sont les erreurs d'interprétation les plus fréquentes des rapports de Google Analytics. Comment les éviter et interpréter les données de la bonne manière.
14) Comprendre la différence entre les cookies et les personnes. Comprendre les limites de Google Analytics en ce qui concerne le suivi cross-device.
Si 55% des personnes qui se rendent en magasin ressortent en ayant effectué un achat, sur internet ce taux n'est que de l'ordre des 2%.
L'optimisation du taux de conversion e-commerce reste un enjeu majeur et l’abandon du panier est la plaie de tous les e-commerçants. Si plus d’une personne sur deux ne finalise pas sa commande, la faute revient souvent à un manque d’optimisation du tunnel de commande.
Découvrez 10 points à passer en revue pour optimiser votre tunnel de conversion.
Comment optimiser la conversion de son site avec Google Analytics ?
Augmenter le trafic de votre site et le taux de conversion sont deux éléments essentiels qui vous permettront d’augmenter SIGNIFICATIVEMENT vos ventes
Refonte de site, comment exploiter les datasaltima°
Comment suivre le lancement d’un nouveau site d’un point de vue quantitatif et qualitatif ? Saisir la perception des visiteurs et comprendre leurs attentes ?
Comment accompagner les équipes en amont d’un projet de refonte en capitalisant sur les comportements des utilisateurs ?
Pour éclairer vos décisions, accompagner votre projet de refonte et limiter les risques, découvrez les clés de succès d’une bonne stratégie !
PETIT DEJ' LEMON : CONCEVOIR UN PLAN WEBMARKETING POUR PERFORMER EN LIGNELemon Interactive
Le plan webmarketing est l'un des premiers éléments à penser et à élaborer pour vous assurer une bonne visibilité, des actions en accord avec vos objectifs et maximiser votre ROI !
Lemon Interactive, en partenariat avec Valoxy, vous partagera des conseils et son expertise pour vous aider à concevoir un plan webmarketing pour performer en ligne.
Au programme :
- Vous donner une méthodologie pour parvenir à écrire votre plan webmarketing
- Vous expliquer chaque levier : son interet et son utilité (en fonction de vos objectifs de notoriété, d'acquisition...)
- Vous présenter les outils pour définir les KPIs pour chaque levier
- Vous montrer comment se fait le calcul du ROI (et du "ROAS")
- Vous guider pour la planification de ce plan
- Et, les retours d'expériences via des exemples clients de l'agence !
Module 2 atelier digital connaître vos clientsFrédéric Girs
Sous un angle plus économique et psychologique, nous décortiquerons durant cette deuxième session l'objectif qu'a votre entreprise de faire du bénéfice et le processus de prise de décision de votre client. Nous relierons chacun de ces modèles à notre site web et aux canaux en ligne que nous utilisons. Cette approche vous donnera les outils nécessaires pour augmenter votre bénéfice et impacter les prises de décision du client dans un sens positif. Nous commencerons par analyser surtout notre site web.
Web Analytics est le principal outil qui permet d'obtenir des informations sur le site. D'autres sources d'information seront aussi passées en revue, dont le système CRM et Google Trends. Nous développerons un exemple pratique avec Google Analytics, afin que soyez paré en fin de session à mieux cerner votre entreprise et vos clients, par vos propres moyens... et, dès lors, à booster le rendement de votre entreprise.
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...Hervé Bourdon
L'utilisation comme la mise en place d'une landing page n'est pas qu'une affaire technique. C'est aussi une question de psychologie. Un peu de méthode peut vous faire réussir !
Les clés du tunnel d’achat parfait - Masterclass Visiplus Hervé BourdonHervé Bourdon
le parcours de conversion est une course d'obstacles. C'est pourtant le passage obligé de vos visiteurs vers la caisse et la base clients. Alors comment l'améliorer en supprimant les aspérités et rendre votre site efficace ?
Module 3 atelier digital attirer plus de visiteursFrédéric Girs
Ce module approfondit les différents canaux en ligne. Nous parlerons en long et en large du SEO, technique utilisée pour améliorer le référencement de votre site internet dans les moteurs de recherche. Nous analyserons en détail les 3 techniques de base : contenu, technologie et liens. Le tout sera enrichi d'infos et de conseils pratiques, que vous pourrez immédiatement mettre à profit. Nous étudierons une série d'instruments SEO et développerons un exemple pratique à l'aide des Outils pour les Webmasters.
Nous examinerons aussi ce qu'il est possible de réaliser au niveau des canaux en ligne pour attirer des visiteurs intéressés vers votre site web. Nous développerons un exemple pratique avec Woorank, un outil en ligne gratuit servant à évaluer votre site web par rapport aux différentes techniques SEO de base. A la fin de la session, vous saurez où se situe votre site web par rapport au SEO et quelles mesures envisager pour apporter des améliorations.
5 actions à faire en moins d'une heure pour booster votre taux de conversionPaul Evans
Vous avez pas bcp de temps à consacrer à l'optimisation de votre site internet ? Voici 5 astuces que vous pouvez tester en moins d'une heure.
NB Ma préséntation du Visibilité Live Camp VLC 2015
Module 4 atelier digital attirer plus de visiteurs (payant)Frédéric Girs
La quatrième session passe sous la loupe d'autres façons d'attirer des visiteurs vers votre site web. Nous nous pencherons concrètement sur les formules payantes de marketing en ligne et de campagnes marketing destinées à drainer des visiteurs vers le site internet. Nous exposerons les principes du SEM (marketing par moteurs de recherche) et du marketing CPC. Outre les annonces dans les moteurs de recherche, nous décrirons ce que sont les bannières et les vidéos publicitaires.
Bien entendu, nous verrons qu'il est aussi possible de faire de la publicité payante dans les médias sociaux, comme Facebook, LindedIn ou Twitter. Après avoir participé à ce module, vous aurez la capacité d'établir un plan marketing intégrant stratégiquement les bons canaux, ainsi qu'un plan de mise en œuvre.
L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !altima°
D’un côté, on a un UX designer qui échange avec des utilisateurs et de l’autre, un consultant analytics qui a souvent le nez dans ses chiffres. Pourtant, ces deux experts ont un but commun : comprendre les attentes des utilisateurs pour leur fournir une meilleure expérience digitale. On s’est alors poser la question d’un travail commun et d’une mutualisation des données issues de chacune des expertises pour co-concevoir de meilleurs parcours utilisateurs.
Les conseils pour une landing page qui convertit !
Vous désirez convertir vos visiteurs anonymes en contacts qualifiés ? Vous souhaitez créer rapidement et facilement des landing pages pour chacun de vos objectifs ? Vous cherchez à augmenter vos performances de conversion ?
Suivez nos conseils pour créer des landing pages efficaces et des formulaires ergonomiques ! Convertissez le plus rapidement possible en consultant notre guide !
Maîtrisez Analytics pour mesurer vos résultatsNeocamino
Inscrivez-vous au prochain Jeudi du Webmarketing ici http://goo.gl/7HMsvy
Présentation de Hublo pour l'atelier du Jeudi du Webmarketing #7 - "Entrepreneurs, convertissez !"
Vous avez besoin de clients ou d'utilisateurs ? Cet atelier vous permettra de comprendre comment vous pouvez en trouver à partir de votre site internet et du trafic qu'il génère, avant de payer pour en acquérir !
Repartez avec les notions essentielles du tracking et les outils que vous pouvez utilisez dès maintenant sans plus réfléchir à partir de ce que vous avez déjà à votre disposition : une pépite de présentation avec un expert du sujet.
2011 03 07 Convaincre et fidéliser la clientèle en optimisant son site web - ...COMPETITIC
L'optimisation de l'ergonomie d'un site web permet l'amélioration de son taux de transformation (le visiteur devient un client). Un site adapté aux attentes des visiteurs donne plus confiance et permet de le convaincre, c'est également un excellent outil de fidélisation de la clientèle.
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016Bruno Guyot
Cette présentation est un cours d'introduction à l'analyse et l'optimisation de sites web grâce à Google Analytics.
Inventaire des thématiques traitées :
1) A quoi sert vraiment un site web?
2) Un site web doit évoluer et autre optimisé en continu. Comme pour n'importe quel produit/service, il y a également un cycle de vie pour les sites web
3) Présentation de Google Analytics. Google Analytics qu'est ce que c'est? Google Analytics comment ça marche?
4) Présentation et enjeux des rapports d'audience. Quelles informations pouvez vous obtenir sur votre audience dans Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
5) Présentation et enjeux des rapports d'acquisition. Quelles informations pouvez vous obtenir sur l'origine des visiteurs de votre site web grâce à Google Analytics? Quelle est la performance de chacun des canaux d'acquisition? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
6) Présentation et enjeux des rapports de comportement. Quelles informations pouvez vous obtenir sur ce que font vos visiteurs sur votre site web grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
7) Présentation et enjeux des rapports de conversion. Quelles informations pouvez vous obtenir sur les conversions effectuées sur votre site internet par vos visiteurs grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
8) Présentation et enjeux des rapports de E-commerce. Quelles informations pouvez vous obtenir sur votre activité E-commerce grâce à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
9) Présentation et enjeux des rapports multicanaux. Quelles informations pouvez vous obtenir sur l’interaction ente vos différents canaux d'acquisition marketing dans à Google Analytics? A quelles questions cela vous permet il de répondre?
10) Présentation et enjeux de la segmentation des données. Comment pouvez vous fractionner les visiteurs de votre site web et les étudier plus en détail dans Google Analytics? Comment créer des segments avancés?
A quelles questions cela vous permet il de répondre?
11) Présentation des problèmes de configuration / implantation les plus fréquents. Comment configuer Google Analytics pour obtenir des données fiables.
12) Comment mettre en place un plan de mesure pour ne pas être submergé et perdu dans toute la quantité de données disponibles dans Google Analytics? Comment mettre en place un plan de mesure pour ne se focaliser que sur les indicateurs de performance clé pour votre business?
13) Quelles sont les erreurs d'interprétation les plus fréquentes des rapports de Google Analytics. Comment les éviter et interpréter les données de la bonne manière.
14) Comprendre la différence entre les cookies et les personnes. Comprendre les limites de Google Analytics en ce qui concerne le suivi cross-device.
Si 55% des personnes qui se rendent en magasin ressortent en ayant effectué un achat, sur internet ce taux n'est que de l'ordre des 2%.
L'optimisation du taux de conversion e-commerce reste un enjeu majeur et l’abandon du panier est la plaie de tous les e-commerçants. Si plus d’une personne sur deux ne finalise pas sa commande, la faute revient souvent à un manque d’optimisation du tunnel de commande.
Découvrez 10 points à passer en revue pour optimiser votre tunnel de conversion.
Comment optimiser la conversion de son site avec Google Analytics ?
Augmenter le trafic de votre site et le taux de conversion sont deux éléments essentiels qui vous permettront d’augmenter SIGNIFICATIVEMENT vos ventes
Refonte de site, comment exploiter les datasaltima°
Comment suivre le lancement d’un nouveau site d’un point de vue quantitatif et qualitatif ? Saisir la perception des visiteurs et comprendre leurs attentes ?
Comment accompagner les équipes en amont d’un projet de refonte en capitalisant sur les comportements des utilisateurs ?
Pour éclairer vos décisions, accompagner votre projet de refonte et limiter les risques, découvrez les clés de succès d’une bonne stratégie !
PETIT DEJ' LEMON : CONCEVOIR UN PLAN WEBMARKETING POUR PERFORMER EN LIGNELemon Interactive
Le plan webmarketing est l'un des premiers éléments à penser et à élaborer pour vous assurer une bonne visibilité, des actions en accord avec vos objectifs et maximiser votre ROI !
Lemon Interactive, en partenariat avec Valoxy, vous partagera des conseils et son expertise pour vous aider à concevoir un plan webmarketing pour performer en ligne.
Au programme :
- Vous donner une méthodologie pour parvenir à écrire votre plan webmarketing
- Vous expliquer chaque levier : son interet et son utilité (en fonction de vos objectifs de notoriété, d'acquisition...)
- Vous présenter les outils pour définir les KPIs pour chaque levier
- Vous montrer comment se fait le calcul du ROI (et du "ROAS")
- Vous guider pour la planification de ce plan
- Et, les retours d'expériences via des exemples clients de l'agence !
Module 2 atelier digital connaître vos clientsFrédéric Girs
Sous un angle plus économique et psychologique, nous décortiquerons durant cette deuxième session l'objectif qu'a votre entreprise de faire du bénéfice et le processus de prise de décision de votre client. Nous relierons chacun de ces modèles à notre site web et aux canaux en ligne que nous utilisons. Cette approche vous donnera les outils nécessaires pour augmenter votre bénéfice et impacter les prises de décision du client dans un sens positif. Nous commencerons par analyser surtout notre site web.
Web Analytics est le principal outil qui permet d'obtenir des informations sur le site. D'autres sources d'information seront aussi passées en revue, dont le système CRM et Google Trends. Nous développerons un exemple pratique avec Google Analytics, afin que soyez paré en fin de session à mieux cerner votre entreprise et vos clients, par vos propres moyens... et, dès lors, à booster le rendement de votre entreprise.
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...Hervé Bourdon
L'utilisation comme la mise en place d'une landing page n'est pas qu'une affaire technique. C'est aussi une question de psychologie. Un peu de méthode peut vous faire réussir !
Les clés du tunnel d’achat parfait - Masterclass Visiplus Hervé BourdonHervé Bourdon
le parcours de conversion est une course d'obstacles. C'est pourtant le passage obligé de vos visiteurs vers la caisse et la base clients. Alors comment l'améliorer en supprimant les aspérités et rendre votre site efficace ?
Module 3 atelier digital attirer plus de visiteursFrédéric Girs
Ce module approfondit les différents canaux en ligne. Nous parlerons en long et en large du SEO, technique utilisée pour améliorer le référencement de votre site internet dans les moteurs de recherche. Nous analyserons en détail les 3 techniques de base : contenu, technologie et liens. Le tout sera enrichi d'infos et de conseils pratiques, que vous pourrez immédiatement mettre à profit. Nous étudierons une série d'instruments SEO et développerons un exemple pratique à l'aide des Outils pour les Webmasters.
Nous examinerons aussi ce qu'il est possible de réaliser au niveau des canaux en ligne pour attirer des visiteurs intéressés vers votre site web. Nous développerons un exemple pratique avec Woorank, un outil en ligne gratuit servant à évaluer votre site web par rapport aux différentes techniques SEO de base. A la fin de la session, vous saurez où se situe votre site web par rapport au SEO et quelles mesures envisager pour apporter des améliorations.
5 actions à faire en moins d'une heure pour booster votre taux de conversionPaul Evans
Vous avez pas bcp de temps à consacrer à l'optimisation de votre site internet ? Voici 5 astuces que vous pouvez tester en moins d'une heure.
NB Ma préséntation du Visibilité Live Camp VLC 2015
Module 4 atelier digital attirer plus de visiteurs (payant)Frédéric Girs
La quatrième session passe sous la loupe d'autres façons d'attirer des visiteurs vers votre site web. Nous nous pencherons concrètement sur les formules payantes de marketing en ligne et de campagnes marketing destinées à drainer des visiteurs vers le site internet. Nous exposerons les principes du SEM (marketing par moteurs de recherche) et du marketing CPC. Outre les annonces dans les moteurs de recherche, nous décrirons ce que sont les bannières et les vidéos publicitaires.
Bien entendu, nous verrons qu'il est aussi possible de faire de la publicité payante dans les médias sociaux, comme Facebook, LindedIn ou Twitter. Après avoir participé à ce module, vous aurez la capacité d'établir un plan marketing intégrant stratégiquement les bons canaux, ainsi qu'un plan de mise en œuvre.
L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !altima°
D’un côté, on a un UX designer qui échange avec des utilisateurs et de l’autre, un consultant analytics qui a souvent le nez dans ses chiffres. Pourtant, ces deux experts ont un but commun : comprendre les attentes des utilisateurs pour leur fournir une meilleure expérience digitale. On s’est alors poser la question d’un travail commun et d’une mutualisation des données issues de chacune des expertises pour co-concevoir de meilleurs parcours utilisateurs.
Les conseils pour une landing page qui convertit !
Vous désirez convertir vos visiteurs anonymes en contacts qualifiés ? Vous souhaitez créer rapidement et facilement des landing pages pour chacun de vos objectifs ? Vous cherchez à augmenter vos performances de conversion ?
Suivez nos conseils pour créer des landing pages efficaces et des formulaires ergonomiques ! Convertissez le plus rapidement possible en consultant notre guide !
Maîtrisez Analytics pour mesurer vos résultatsNeocamino
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Présentation de Hublo pour l'atelier du Jeudi du Webmarketing #7 - "Entrepreneurs, convertissez !"
Vous avez besoin de clients ou d'utilisateurs ? Cet atelier vous permettra de comprendre comment vous pouvez en trouver à partir de votre site internet et du trafic qu'il génère, avant de payer pour en acquérir !
Repartez avec les notions essentielles du tracking et les outils que vous pouvez utilisez dès maintenant sans plus réfléchir à partir de ce que vous avez déjà à votre disposition : une pépite de présentation avec un expert du sujet.
2011 03 07 Convaincre et fidéliser la clientèle en optimisant son site web - ...COMPETITIC
L'optimisation de l'ergonomie d'un site web permet l'amélioration de son taux de transformation (le visiteur devient un client). Un site adapté aux attentes des visiteurs donne plus confiance et permet de le convaincre, c'est également un excellent outil de fidélisation de la clientèle.
Quel est le retour sur investissement de mon site Internet ?CYB@RDECHE
Un site qui se veut performant doit idéalement être conçu par les internautes eux-mêmes ou, à défaut, s’approcher au maximum de ce qu’ils attendent. Pour cela, un site Internet s’appuie sur deux piliers : la connaissance des internautes et le respect des bonnes pratiques. Développer un site Web pour son entreprise demande de définir une stratégie digitale ainsi que des objectifs (communication, marketing…) et ce, afin d’évaluer les retours sur investissement...
Comment analyser les performances de son site Internet ?CYB@RDECHE
Pour rappel, les objectifs prioritaires d’une présence en ligne peuvent être de :
• développer sa marque,
• générer des contacts qualifiés,
• nouer des partenariats,
• …
Une fois le site Internet créé en fonction des objectifs définis au préalable et sa mise en ligne effectuée, il va être important de pouvoir analyser le parcours de l’internaute, dans le but d'identifier des leviers d'amélioration du site Web et des campagnes marketing.
Evaluer ce qui se passe à chaque étape du parcours client, analyser les données à la lumière des objectifs commerciaux sur une durée donnée…, tel est le but de l’analyse d’audience pour permettre in fine d’améliorer le référencement naturel ou les campagnes d’achat de mots-clés...
[Slideshare] ChallengeMyWebsite sur Slack- Compte renduLa-Fabrique-du-Net
Le 25 mai dernier, La Fabrique du Net a organisé un évènement un peu spécial : ChallengeMyWebsite en live sur Slack. Le concept est simple : 5 experts du digital et le public décortiquent 4 sites web le temps de courtes sessions de 30 minutes.
Voici le compte rendu de l'évènement.
Petit dej search foresight e-commerce navigation à facettes et SEO 19 sept 2013Philippe YONNET
Les enjeux d'une navigation à facettes pour le SEO : comment éviter de "plomber" son SEO avec une mauvaise gestion des filtres dans les sites e-commerce. Comment au contraire utiliser les filtres pour augmenter le trafic issu des moteurs de recherche.
10 méthodes UX appliquées à votre projet WebCore-Techs
L'UX (User Experience) est une approche du design numérique destinée à apporter aux utilisateurs le bon contenu, le bon service et la bonne information au bon moment et dans une forme intelligible. L'UX est une démarche opérationnelle fondamentale pour réussir votre projet Web : Comment présenter mes contenus ? Comment faire rester mon internaute ? Comment répondre à ses besoins ? Comment dépasser ses freins et en faire un utilisateur "converti" ? Comment faire du beau "utile" ?
Appliquer une démarche UX dans votre projet Web nécessite de connaître les bons outils, leur efficacité et leur pertinence dans votre contexte projet.
Avec ce webinar, découvrez quelles sont les bonnes méthodes, quand et comment les mettre en oeuvre et les résultats à en attendre.
Et réussissez, comme ce fameux sculpteur roumain, à appliquer sur votre site Web ce principe : "la simplicité, c'est la complexité résolue".
Réussir votre stratégie web marketing en 12 étapesSamir Bellik
Formation sur le webmarketing, Les fondamentaux du Web Marketing
Optimisez votre site pour les moteurs de recherche
Création de contenu
Amplifiez votre contenu sur les réseaux sociaux
Les fondamentaux du blogging
Créez des Call To Action attirants
Anatomie d’une Page de destination (landing page)
La page de remerciement
Envoyer le bon email au bon moment
Le Marketing Intelligent
Maintenant passons à la vente
Ravir vos clients - L’experience client
Atelier e-mail marketing : les mécanismes d’une newsletter pour des campagnes...Scandola SA
L’e-mail marketing est l’un des leviers les plus rentables pour interagir avec ses prospects et clients.
Après le premier atelier sur ce sujet (1er mars 2016) consacré à la récolte et au traitement des adresses, ce deuxième volet aborde les différents types de campagnes e-mailing (offres et promotions, parcours découverte, cross-selling, abandon de panier, etc.).
Au travers d’exemples concrets, les participants découvriront comment segmenter des listes et personnaliser des e-mails, inciter les lecteurs à l’action, et comprendront quels sont les différents indicateurs clés à analyser, et comment les optimiser.
A l’issue de cet atelier, les participants sauront:
- Créer des campagnes à valeur ajoutée
- Analyser les principaux indicateurs clés afin d’en optimiser la performance
Slides de la conférence e-mailing donnée dans le cadre de Performance Web 2016 (http://performanceweb.ch/) la conférence incontournable du Digital Marketing en Suisse romande.
Atelier e-mail marketing : 10 bonnes pratiques à mettre en place dans la coll...Scandola SA
L’e-mail marketing est l’un des leviers les plus rentables pour interagir avec ses prospects et clients.
Toutefois, la collecte des adresses e-mails à des fins de prospection n’est pas si simple qu’il y paraît de prime abord car plusieurs paramètres devant être pris en compte, tant juridiques que d’ordre marketing :
- Quel canal de collecte d’adresses est le plus efficace?
- Quelle doit être la longueur des formulaires?
- Quel est le mode de collecte et traitement efficace des adresses e-mails?
Slides de la conférence donnée le mardi 1er mars 2016 pour le Swiss Marketing Vaud
Comment exploiter l’emailing pour fidéliser vos clients et augmenter vos vent...Scandola SA
Slides de la présentation du 10 novembre 2015 pour le club Swiss Marketing Vaud.
Après quelques chiffres-clés sur l'utilisation et les champs d'application de l'eMail Marketing, 6 stratégies sont abordées pour augmenter les performances de l'emailing.
Quatre des principaux KPIs sont ensuite expliqués, accompagnés de solutions pratiques pour les améliorer.
Adwords - Guide des extensions d’annoncesScandola SA
Comment tirer profit des différentes extensions pour vos annonces AdWords ?
Les extensions d’annonces permettent d’afficher des informations supplémentaires à une annonce AdWords. L’annonce deviendra ainsi plus visible, tout en gagnant en pertinence.
Découvrez tous les types d’extensions ainsi que leurs spécificités.
Suppression des comptes inactifs Facebook: impact sur 20 Fans PagesScandola SA
Facebook a annoncé le 5 mars 2015 que les comptes désactivés seraient supprimés dans le décompte des Fans d’une page.
Le salon mondial de l'horlogerie et de la bijouterie Baselworld se déroulant du 19 au 26 mars 2015, nous avons décidé d’analyser l’impact de cette mesure sur 20 marques horlogères possédant des bases Fans comprises entre 70’000 et plus de 2 mios.
Si la baisse du nombre de Fans peut être perçue comme une mesure négative, elle est très intéressante pour les détenteurs d’une Fan Page car :
- Cela apporte un effet positif sur la portée de vos publications (le reach de vos publications sera proportionnellement plus élevé).
- L'algorithme de Facebook favorisant le taux d’interactions par rapport au nombre de Fans, votre page aura plus de visibilité.
Facebook a annoncé que la mise en oeuvre de cette mesure aurait lieu dès le 12 mars.
Notre outil de Monitoring nous a démontré que ce « nettoyage » s’est déroulé entre le 16 et le 20 mars 2015.
Google a publié en août 2014 un guide de prise en main de son réseau social Google Plus.
Il couvre les différentes fonctionnalités offertes par les pages, les profils, les photos, les événements, les hangouts, les chaînes Youtube, mais également les outils de promotion de Google+.
Source du guide : http://services.google.com/fh/files/misc/googleplus-partner-playbook-august-2014.pdf
Comment évaluer & optimiser une Page Facebook ? (2/2) - Calculs et analyse de...Scandola SA
Forte intensité concurrentielle, algorithme et quête de bénéfices par Facebook font que les contenus des Pages sont mis à rude épreuve pour atteindre leurs fans. A tire d’exemple, l’écroulement continu de la visibilité organique des Pages depuis quelques mois.
Les risques d’une présence sur Facebook doivent être connus, les évolutions imposées par ce modèle ayant parfois de lourdes conséquences. Si l’intégration de Facebook s’inscrit dans une réflexion stratégique durable, les retours obtenus via votre contenu sur ce -presque- média doivent être mesurés et optimisés.
La nouvelle version des statistiques (Facebook Insights) a été améliorée, mais reste insuffisante pour une analyse approfondie.
Découvrez ici la partie 2 de cet article : "Calculs et analyse des principaux indicateurs".
La partie 1 est accessible à cette adresse : http://bit.ly/1iR0ao1
Graph Search : pistes pour optimiser votre présence et votre visibilité sur F...Scandola SA
Le Graph Search est le moteur de recherche interne sur Facebook, qui permet d’effectuer des recherches croisées parmi les informations publiques complétées par ses utilisateurs.
Encore en version bêta, il ne se limite pas aux profils personnels, mais intègre tout l'écosystème de Facebook pour apporter plus de pertinence.
Pour une requête similaire, les résultats de recherche sont différents d’un utilisateur à l'autre. Le réseau, les amis, les intérêts ainsi que les informations personnelles rentrent en ligne de compte, mais également la proximité géographique et l’engagement sur une page.
Découvrez dans cette présentation les enjeux soulevés par le Graph Search, l'importance des pages locales ainsi que les pistes à suivre pour optimiser votre présence et votre visibilité sur Facebook.
Augmenter la visibilité de vos publications grâce à l’Authorship de GoogleScandola SA
La présentation des résultats de recherche change continuellement. Les extraits enrichis (rich snippets) représentent une de ces améliorations.
Ceux-ci sont destinés à améliorer la pertinence des résultats ainsi que fournir un aperçu du contenu. Avis, personne, produits, entreprises, recettes, parmi d’autres données structurées.
Un site web construit correctement favorise l’affichage de résultats pertinents.
Cela étant, Google+ occupe une place complémentaire à toute présence digitale. Il est notamment indispensable pour attribuer la paternité d’un article à une personne.
Nouveau fil d’actualité et Graph Search Facebook: analyse des enjeux pour les...Scandola SA
Les fils d’actualité actuels, couplés aux modifications de l’algorithme (l’EdgeRank), ne laissent que peu de place aux annonceurs n’ayant pas un contenu engageant et/ou ne monétisant pas leur contenu.
Un nouveau fil d’actualité annoncé le 7 mars 2013 par Facebook va être déployé ces prochaines semaines. En complémentarité avec ce nouveau fil, le Graph Search, moteur de recherche interne à Facebook, semble faire la part belle au SMO (Social Media Optimization) et à de nouvelles formes de monétisation.
Facebook semble en effet toujours être en quête d’un équilibre entre engagement et monétisation pour les publications. Est-il parvenu à conceptualiser un savant mélange qui concilie les intérêts des utilisateurs, des actionnaires et des annonceurs ?
Nouveau fil d’actualité et Graph Search Facebook: analyse des enjeux pour les...
Concevoir une landing page qui convertit
1. AOÛT 2015 | SCANDOLAGENCY.CH
WINNER
Concevoir une page d’atterrissage qui convertit
Conseils et astuces pour une Landing Page efficace
2. •
Une page d’atterrissage (aussi appelée «Landing Page») est une page
conçue pour accueillir les visiteurs provenant d’une campagne
spécifique, en les incitant à effectuer une action.
• Acquisition de leads, vente d’un produit, (…), quelque soit l’objectif,
vous trouverez ci-après les règles de base pour une page d’atterrissage
cohérente et lisible.
Page d’atterrissage ... ?
2
8. Structure
8
•
Une accroche principale : visible et percutante, avec une accroche
secondaire (complémentaire à la principale). Sont l’un des premiers
contenus à être vus.
•
Accessibilité : la page doit être lisible, épurée, quelque soit le support
utilisé.
•
Le contenu le plus important doit être au-dessus de la ligne de
flottaison (partie visible d’un écran, sans scroller la page).
15. Le CTA doit être facilement identifiable.
bouton minuscule
16. Ne pas multiplier les objectifs.
Une page. Un objectif.
deux objectifs
différents
17. Placer le CTA au-dessus
de la ligne de flottaison*.
*partie visible d’un écran, sans scroller.
18. CTA
18
•
Un objectif, une action par page.
•
L’action souhaitée doit être claire, visible et compréhensible.
•
Si la page est longue, ne pas hésiter à disposer plusieurs CTA (pour la
même action).
•
Le premier CTA doit néanmoins apparaître au-dessus de la ligne de
flottaison, pour que le visiteur sache quelle action doit être effectuée
(ex. : «Faire un don»).
23. Tester, tester, ...
23
•
Tester continuellement le contenu. Dès qu’un test est terminé, en
relancer un autre. La somme des tests positifs aura un impact significatif
sur le taux de conversion.
•
Si les contenus les plus importants sont l’accroche et le CTA (taille,
wording, couleur, ...), tout peut être testé.
•
Tester simultanément les deux versions («spliter» le trafic).
•
Afficher la même variation aux visiteurs réguliers.
•
Fiabilité : le test doit être statistiquement significatif. Il ne faut pas tirer
de conclusions hâtives et/ou arrêter le test trop tôt.
25. A garder en tête
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• Adoptez un point de vue utilisateur : le contenu de la page répond à
une attente de l’utilisateur. Facilitez-lui la vie et offrez une expérience
qui réponde à ses besoins.
• Comme indiqué précédemment, une optimisation en continu de la
page est importante. Chaque élément a un impact sur le visiteur. Les
tests A/B ou multivariés sont faciles à mettre en place et sont un bon
moyen de mesurer l’impact d’une/des modification/s sur les
performances.
• In fine, les éléments non-visibles impactent eux-aussi les conversions,
tel que le temps de chargement de la page (à tester sur différents
supports).
26. Scandola SA
Primerose 2
1007 Lausanne
+4121 944 33 44
Nicolas Pittet, Directeur
nicolas.pittet@scandolagency.ch
@NicolasPittet
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