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                                                                David Degrelle
                                                    Président de 1ère Position
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                                 facebook.com/1ere.position               twitter.com/1ere_position
Don’t be evil
Slogan de Google
http://en.wikipedia.org/wiki/Don’t_be_evil




                                             2
La personnalisation des recherches sur Google

   Déjà en place sur les comptes connectés, la personnalisation des
   recherches concerne depuis Janvier 2010 tous les utilisateurs.
                             Avant 2010




                                                                      3
La personnalisation des recherches sur Google
   La collecte des données et la personnalisation se font par cookie
   en mode déconnecté et sont activées par défaut.
                         Depuis 2010 mode déconnecté




  Google précise : Si vous aviez désactivé la personnalisation des recherches, vous
  devrez la désactiver une nouvelle fois après l'effacement des cookies, car cette
  opération a pour effet d'activer les personnalisations basées sur l'historique.
   Supprimer définitivement la personnalisation des recherches par cookie :
   http://www.referenseo.fr/blog/personnalisation-resultats-google/
                                                                                      4
La personnalisation des recherches sur Google
   En mode connecté, Google tient compte de l’historique de
   recherche, des sites visités, par vous ET vos amis avec Google
   Social Search.
                      Depuis 2010 mode connecté
                 https://www.google.com/history/trends?hl=fr




                                                                    5
La personnalisation des recherches sur Google

        Historique des recherches par mois, jour et heure.




                                                             6
La personnalisation des recherches sur Google
   L’historique des recherches concerne toutes les différentes
   sources de Google : Images, Actualités, Liens commerciaux, etc.




                                                                     7
Tout ce que Google connait de vous (ou presque)

             En mode connecté, rendez-vous sur :
             https://www.google.com/dashboard/




                                                   8
Tout ce que Google connait de vous (ou presque)




                                                  9
Tout ce que Google connait de vous (ou presque)




  Google utilise les contacts Gmail, Google Buzz, mais également les
  personnes avec qui vous êtes connectés à travers les réseaux
  sociaux publics tels que Twitter et FriendFeed. Google étend
  ensuite aux contacts de vos contacts.

   Les amis de vos amis, sont les « amis » de Google.
Source : http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=fr&answer=165228
                                                                                     10
Don’t be evil…




                 11
Les changements du coté des
résultats organiques et SEO*




                               12
Google Caffeine : Une nouvelle infrastructure
   Déployée depuis 2009, annoncée officiellement en Juin 2010,
   Google Caffeine n’est pas une mise à jour de son algorithme !

   Refonte de l’infrastructure pour supporter principalement les
   contraintes du temps réel (volume de données et instantanéité).
    Une amélioration de 50% de la
   rapidité du crawl et de
   l’indexation.

    Affichage des résultats
   quelques secondes après la
   publication.

    Aucun impact sur le
   positionnement des sites

                                                                     13
Google Jazz : Nouveau menu et outils


 Le référencement
 ne concerne plus
 que les sites web.

 Il doit s’appliquer à
 tous les formats de
 contenus et sources
 de diffusion.



                                       14
Google Jazz : Roue magique et Realtime




                                         15
Mise à jour Mayday un certain mois de mai…
    De 10% à 20% de baisse de trafic en provenance de Google,
    affectant principalement les « gros sites » et leurs
    positionnements sur des termes de longue traine.
    Dans Google Analytics > Sources de trafic > Mots clés




               Avec les résultats naturels, la recherche a généré
               32 067 visites via 13 091 pages de destination.


                                                                    16
Mise à jour Mayday un certain mois de mai…

  Les sites plus particulièrement touchés par Mayday :

  - Les aggrégateurs de contenu, les scrappers
  - Les « gros sites » e-commerce

  Les critères plus particulièrement visés :

  - La duplication de contenu, le content spinning
  - Le manque de maillage externe vers les pages profondes
  - La sur-optimisation du maillage interne
  - Le manque d’activité sociale et de trafic sur les pages profondes



                                                                        17
Les outils d’analyses rapides (et gratuits)

   Pour identifier les principaux sites qui reprennent vos contenus




  http://www.duplicatecontent.net/




                                                                      18
Les outils d’analyses rapides (et gratuits)
  Pour avoir un aperçu rapide de la quantité et qualité du maillage
  externe vers les pages profondes :

           Yahoo Site Explorer + SEO Links Analysis de Yoast

  1 - Identifier le nombre de liens vers la page d’accueil :




                                                                      19
Les outils d’analyses rapides (et gratuits)

  2 – Regarder le nombre de liens vers l’ensemble des pages du site




                                                                      20
Google Instant
     Recherche prédictive et affichage des résultats en temps réel.
 Actif en France que pour les utilisateurs connectés ou via http://www.google.com/webhp?sclient=psy




      Une recherche prend 9 secondes en moyenne. Avec Instant
      l’objectif est de réduire ce temps de 2 à 5 s par recherche

                                                                                                      21
Google Instant impacte sur la longue traîne ?
   Malgré les craintes de réduire le trafic sur les requêtes de longue
   traîne, les premiers retours tendent à montrer l’inverse :




    Source : http://blog.conductor.com/2010/09/what%E2%80%99s-been-the-
    impact-of-google-instant-on-searcher-behavior-so-far-not-much/
                                                                          22
Google Preview
  Affichage d’une capture d’écran de la page pour permettre une
  visualisation avant de visiter le site.




                                                                  23
Google Adresses (compact)




                            24
Google Adresses (étendu)

 Fusion des résultats
 organiques web
 classiques avec les
 informations de Google
 Maps.

 Prédominance des
 résultats géolocalisés.

 Google va même jusqu’à
 masquer les résultats
 sponsorisés à droite !


                           25
Google local business center : Statistiques et statuts
  Le Local Business Center propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche
 Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et un principe de Twitter-
                        Like pour publier un évènement avec un lien.




                                                                                                26
                                                                                                 26
Les changements du coté des
résultats sponsorisés et SEA




                               27
Google Adwords : Le droit des marques
    Depuis le 14 septembre 2010, l’utilisation des marques n’est plus
    vérifiée par Google en amont lors de l’ajout de mots clés.

    Dorénavant c’est aux marques d’assurer cette surveillance.




 Source : http://www.1ere-position.fr/blog/google-adwords-et-le-droit-des-marques-pour-les-mots-cles

                                                                                                       28
Google Shopping (Product)
     Le comparateur de prix de Google, gratuit pour le SEO.




                                                              29
Google Adwords : Sitelinks extension produit
   Intégration des résultats de Google Shopping sous forme de
   sitelinks avec le prix du produit dans les annonces.




                                                                30
Google Adwords : Sitelinks Google Maps
   Intégration des résultats Google Maps sous forme de sitelinks
   dans Google Adwords.




                                                                   31
Dernière annonce Google Adwords
  Annoncé le 24 janvier : Ajoutez un signe de ponctuation à la fin
  de la première ligne pour la faire remonter dans le titre.



       Avant




       Après

                                                                     32
Les flops Google !




                     33
Google Wave


                      ?

              https://wave.google.com/
                                         34
Google Latitude

Pour indiquer à vos amis (et à Google) où vous vous trouvez.




                https://www.google.fr/latitude
                                                               35
Google Buzz
                    http://www.google.com/buzz?hl=fr




       http://www.zorgloob.com/2010/11/03/google-buzz-class-action/




                                                                      36
Don’t be evil…




                 37
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Personnalisation des recherches Google, Google Instant, Caffeine et Mayday

  • 1. Créateur de Performance depuis 99 Tout (ou presque) sur les derniers grands changements de Google Salon E-Marketing Paris 2011 - 26 Janvier 2011 David Degrelle Président de 1ère Position davidd@1ere-position.fr Twitter : david_degrelle Stratégie Référencement Liens Social Web Analytics Webmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position
  • 2. Don’t be evil Slogan de Google http://en.wikipedia.org/wiki/Don’t_be_evil 2
  • 3. La personnalisation des recherches sur Google Déjà en place sur les comptes connectés, la personnalisation des recherches concerne depuis Janvier 2010 tous les utilisateurs. Avant 2010 3
  • 4. La personnalisation des recherches sur Google La collecte des données et la personnalisation se font par cookie en mode déconnecté et sont activées par défaut. Depuis 2010 mode déconnecté Google précise : Si vous aviez désactivé la personnalisation des recherches, vous devrez la désactiver une nouvelle fois après l'effacement des cookies, car cette opération a pour effet d'activer les personnalisations basées sur l'historique. Supprimer définitivement la personnalisation des recherches par cookie : http://www.referenseo.fr/blog/personnalisation-resultats-google/ 4
  • 5. La personnalisation des recherches sur Google En mode connecté, Google tient compte de l’historique de recherche, des sites visités, par vous ET vos amis avec Google Social Search. Depuis 2010 mode connecté https://www.google.com/history/trends?hl=fr 5
  • 6. La personnalisation des recherches sur Google Historique des recherches par mois, jour et heure. 6
  • 7. La personnalisation des recherches sur Google L’historique des recherches concerne toutes les différentes sources de Google : Images, Actualités, Liens commerciaux, etc. 7
  • 8. Tout ce que Google connait de vous (ou presque) En mode connecté, rendez-vous sur : https://www.google.com/dashboard/ 8
  • 9. Tout ce que Google connait de vous (ou presque) 9
  • 10. Tout ce que Google connait de vous (ou presque) Google utilise les contacts Gmail, Google Buzz, mais également les personnes avec qui vous êtes connectés à travers les réseaux sociaux publics tels que Twitter et FriendFeed. Google étend ensuite aux contacts de vos contacts. Les amis de vos amis, sont les « amis » de Google. Source : http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=fr&answer=165228 10
  • 12. Les changements du coté des résultats organiques et SEO* 12
  • 13. Google Caffeine : Une nouvelle infrastructure Déployée depuis 2009, annoncée officiellement en Juin 2010, Google Caffeine n’est pas une mise à jour de son algorithme ! Refonte de l’infrastructure pour supporter principalement les contraintes du temps réel (volume de données et instantanéité).  Une amélioration de 50% de la rapidité du crawl et de l’indexation.  Affichage des résultats quelques secondes après la publication.  Aucun impact sur le positionnement des sites 13
  • 14. Google Jazz : Nouveau menu et outils Le référencement ne concerne plus que les sites web. Il doit s’appliquer à tous les formats de contenus et sources de diffusion. 14
  • 15. Google Jazz : Roue magique et Realtime 15
  • 16. Mise à jour Mayday un certain mois de mai… De 10% à 20% de baisse de trafic en provenance de Google, affectant principalement les « gros sites » et leurs positionnements sur des termes de longue traine. Dans Google Analytics > Sources de trafic > Mots clés Avec les résultats naturels, la recherche a généré 32 067 visites via 13 091 pages de destination. 16
  • 17. Mise à jour Mayday un certain mois de mai… Les sites plus particulièrement touchés par Mayday : - Les aggrégateurs de contenu, les scrappers - Les « gros sites » e-commerce Les critères plus particulièrement visés : - La duplication de contenu, le content spinning - Le manque de maillage externe vers les pages profondes - La sur-optimisation du maillage interne - Le manque d’activité sociale et de trafic sur les pages profondes 17
  • 18. Les outils d’analyses rapides (et gratuits) Pour identifier les principaux sites qui reprennent vos contenus http://www.duplicatecontent.net/ 18
  • 19. Les outils d’analyses rapides (et gratuits) Pour avoir un aperçu rapide de la quantité et qualité du maillage externe vers les pages profondes : Yahoo Site Explorer + SEO Links Analysis de Yoast 1 - Identifier le nombre de liens vers la page d’accueil : 19
  • 20. Les outils d’analyses rapides (et gratuits) 2 – Regarder le nombre de liens vers l’ensemble des pages du site 20
  • 21. Google Instant Recherche prédictive et affichage des résultats en temps réel. Actif en France que pour les utilisateurs connectés ou via http://www.google.com/webhp?sclient=psy Une recherche prend 9 secondes en moyenne. Avec Instant l’objectif est de réduire ce temps de 2 à 5 s par recherche 21
  • 22. Google Instant impacte sur la longue traîne ? Malgré les craintes de réduire le trafic sur les requêtes de longue traîne, les premiers retours tendent à montrer l’inverse : Source : http://blog.conductor.com/2010/09/what%E2%80%99s-been-the- impact-of-google-instant-on-searcher-behavior-so-far-not-much/ 22
  • 23. Google Preview Affichage d’une capture d’écran de la page pour permettre une visualisation avant de visiter le site. 23
  • 25. Google Adresses (étendu) Fusion des résultats organiques web classiques avec les informations de Google Maps. Prédominance des résultats géolocalisés. Google va même jusqu’à masquer les résultats sponsorisés à droite ! 25
  • 26. Google local business center : Statistiques et statuts Le Local Business Center propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et un principe de Twitter- Like pour publier un évènement avec un lien. 26 26
  • 27. Les changements du coté des résultats sponsorisés et SEA 27
  • 28. Google Adwords : Le droit des marques Depuis le 14 septembre 2010, l’utilisation des marques n’est plus vérifiée par Google en amont lors de l’ajout de mots clés. Dorénavant c’est aux marques d’assurer cette surveillance. Source : http://www.1ere-position.fr/blog/google-adwords-et-le-droit-des-marques-pour-les-mots-cles 28
  • 29. Google Shopping (Product) Le comparateur de prix de Google, gratuit pour le SEO. 29
  • 30. Google Adwords : Sitelinks extension produit Intégration des résultats de Google Shopping sous forme de sitelinks avec le prix du produit dans les annonces. 30
  • 31. Google Adwords : Sitelinks Google Maps Intégration des résultats Google Maps sous forme de sitelinks dans Google Adwords. 31
  • 32. Dernière annonce Google Adwords Annoncé le 24 janvier : Ajoutez un signe de ponctuation à la fin de la première ligne pour la faire remonter dans le titre. Avant Après 32
  • 34. Google Wave ? https://wave.google.com/ 34
  • 35. Google Latitude Pour indiquer à vos amis (et à Google) où vous vous trouvez. https://www.google.fr/latitude 35
  • 36. Google Buzz http://www.google.com/buzz?hl=fr http://www.zorgloob.com/2010/11/03/google-buzz-class-action/ 36
  • 38. Créateur de Performance depuis 99 Merci de votre attention davidd@1ere-position.fr On se connecte ? http://twitter.com/david_degrelle http://twitter.com/1ere_position http://facebook.com/1ere.position Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr Un projet ? Contactez l’une de nos agences.