Vous avez un site web ou un blog, vous savez qu'il n'est pas là juste pour être joli, et qu'il est crucial de bien travailler votre visibilité sur le web, et donc votre référencement ?
Chaque année, Google propose de nouvelles fonctionnalités et améliore son algorithme pour toujours mieux répondre aux besoins des utilisateurs. La conséquence : il faut rester à la page.
Nous ferons le tour des dernières tendances du référencement naturel pour savoir à quoi se préparer et comment faire progresser votre référencement.
Rédiger pour le web est un exercice particulier. Pas forcément plus difficile que de rédiger pour un autre support, mais qui nécessite de connaître et suivre certaines règles. D'autant plus si vous prenez la parole sur des canaux multiples (web, mailing, blog, réseaux sociaux), et si vous êtes plusieurs rédacteurs.
Nous aborderons ensemble les bonnes pratiques de rédaction pour le web (mots clefs, lisibilité, métadonnées, etc.), et partagerons quelques outils à utiliser ou à créer pour faciliter votre quotidien.
L’objectif principal du cahier des charges, c’est de s’accorder sur les objectifs et les limites du projet pour s’assurer que tout le monde sera satisfait à la livraison. Et un cahier des charges bien rédigé, c’est du temps en moins à faire des aller-retours pour éclaircir vos différents besoins.
Écrire un cahier des charges pour votre site internet, ça a l'air plutôt simple comme ça... Jusqu'au moment où vous êtes face à votre document Word et où vous avez l'angoisse de la page blanche.
Bonnes pratiques et faux-pas à éviter, tous nos conseils pour la rédaction du cahier des charges idéal. Vous repartez du petit-déj avec un plan et un modèle de cahier des charges !
Créer du contenu de qualité pour les réseaux sociauxConcept Image
Créer des contenus pour les réseaux sociaux, ça prend du temps, ça revient tout le temps, et ce n'est pas le même exercice pour son compte personnel et pour la communication de son entreprise.
Comment s’y prendre quand on n’est pas une agence avec un studio intégré et un rédacteur ? Comment produire des contenus de qualité : à la fois textes, photos et vidéos ?
Lors de ce petit-déj, nous découvrirons l'utilité d'un calendrier éditorial et mettrons en pratique quelques techniques et conseils pour réaliser des photos et des vidéos de qualité avec un smartphone.
L'AMOA web, un allié pour exprimer vos besoins et choisir vos prestataires.Concept Image
Vous avez un besoin pour un site web ou une application, mais vous ne savez pas par où commencer ? Vous avez du mal à élaborer vos budgets ? Vous ne trouvez pas le temps de formaliser vos besoins et de rencontrer les 12 entités en interne impactées par votre projet ? Les sujets que vous souhaitez lancer vous semblent techniques ? Vous voulez éviter de sélectionner un prestataire à la va-vite dans un domaine qui vous paraît flou ? Si vous vous posez ces questions, l’assistance à maîtrise d’ouvrage va vous simplifier la vie !
Nous parcourerons ensemble les grandes étapes d'un projet d'AMOA web et partagerons avec vous nos retours d'expérience ainsi que quelques outils pratiques.
Si vous gérez un site internet, vous chercherez à découvrir ce qui marche ou pas, et ce qui peut être amélioré afin d’en maximiser les résultats. Grâce à des outils comme Google Analytics, il est possible d’analyser votre site internet. C’est un outil facile à installer sur le site, très puissant, et qui récupère énormément de données sur les utilisateurs et leurs comportements.
Comment comprendre ces multiples données ? Comment faire le tri pour suivre uniquement ce qui est pertinent au vu de vos objectifs ? Comment les interpréter ? Comment prendre des décisions et continuer à améliorer les résultats de votre interface ? À l'issue de ce petit-déj, vous ne devriez plus avoir peur de mettre les mains dans votre compte Google Analytics.
Rédiger son cahier des charges notes - version courteConcept Image
L’objectif principal du cahier des charges, c’est de s’accorder sur les objectifs et les limites du projet pour s’assurer que tout le monde sera satisfait à la livraison. Et un cahier des charges bien rédigé, c’est du temps en moins à faire des aller-retours pour éclaircir vos différents besoins.
Écrire un cahier des charges pour votre site internet, ça a l'air plutôt simple comme ça... Jusqu'au moment où vous êtes face à votre document Word et où vous avez l'angoisse de la page blanche.
Bonnes pratiques et faux-pas à éviter, tous nos conseils pour la rédaction du cahier des charges idéal. Vous repartez du petit-déj avec un plan et un modèle de cahier des charges !
Identité et plateforme de marque avec notesConcept Image
La plateforme de marque et l’identité visuelle sont les deux composantes clés dans la création d’une marque ou son positionnement. Elles sont indispensables pour créer une marque forte et pérenne.
Qu'est-ce qu'une plateforme de marque ? Quel est l'interêt d'en créer une pour votre entreprise ? Pourquoi créer une identité visuelle ? Ne peut on pas se contenter d'un logo pour lancer ses supports de communication : print, web, mailing... ?
Nous vous expliquerons ce qui se cache derrière ces documents de référence, quelle est leur utilité, et comment procéder pour les mettre en place. Et partagerons avec vous quelques retours d'expérience sur ce type de projet, qui soulève souvent des questions plus larges et complexes dans l'entreprise : tout le monde est-il aligné sur la vision ? La stratégie de développement est-elle validée ? Le positionnement de l'entreprise est-il clair ? Les valeurs reflètent-elles une réalité ?
Rédiger pour le web est un exercice particulier. Pas forcément plus difficile que de rédiger pour un autre support, mais qui nécessite de connaître et suivre certaines règles. D'autant plus si vous prenez la parole sur des canaux multiples (web, mailing, blog, réseaux sociaux), et si vous êtes plusieurs rédacteurs.
Nous aborderons ensemble les bonnes pratiques de rédaction pour le web (mots clefs, lisibilité, métadonnées, etc.), et partagerons quelques outils à utiliser ou à créer pour faciliter votre quotidien.
L’objectif principal du cahier des charges, c’est de s’accorder sur les objectifs et les limites du projet pour s’assurer que tout le monde sera satisfait à la livraison. Et un cahier des charges bien rédigé, c’est du temps en moins à faire des aller-retours pour éclaircir vos différents besoins.
Écrire un cahier des charges pour votre site internet, ça a l'air plutôt simple comme ça... Jusqu'au moment où vous êtes face à votre document Word et où vous avez l'angoisse de la page blanche.
Bonnes pratiques et faux-pas à éviter, tous nos conseils pour la rédaction du cahier des charges idéal. Vous repartez du petit-déj avec un plan et un modèle de cahier des charges !
Créer du contenu de qualité pour les réseaux sociauxConcept Image
Créer des contenus pour les réseaux sociaux, ça prend du temps, ça revient tout le temps, et ce n'est pas le même exercice pour son compte personnel et pour la communication de son entreprise.
Comment s’y prendre quand on n’est pas une agence avec un studio intégré et un rédacteur ? Comment produire des contenus de qualité : à la fois textes, photos et vidéos ?
Lors de ce petit-déj, nous découvrirons l'utilité d'un calendrier éditorial et mettrons en pratique quelques techniques et conseils pour réaliser des photos et des vidéos de qualité avec un smartphone.
L'AMOA web, un allié pour exprimer vos besoins et choisir vos prestataires.Concept Image
Vous avez un besoin pour un site web ou une application, mais vous ne savez pas par où commencer ? Vous avez du mal à élaborer vos budgets ? Vous ne trouvez pas le temps de formaliser vos besoins et de rencontrer les 12 entités en interne impactées par votre projet ? Les sujets que vous souhaitez lancer vous semblent techniques ? Vous voulez éviter de sélectionner un prestataire à la va-vite dans un domaine qui vous paraît flou ? Si vous vous posez ces questions, l’assistance à maîtrise d’ouvrage va vous simplifier la vie !
Nous parcourerons ensemble les grandes étapes d'un projet d'AMOA web et partagerons avec vous nos retours d'expérience ainsi que quelques outils pratiques.
Si vous gérez un site internet, vous chercherez à découvrir ce qui marche ou pas, et ce qui peut être amélioré afin d’en maximiser les résultats. Grâce à des outils comme Google Analytics, il est possible d’analyser votre site internet. C’est un outil facile à installer sur le site, très puissant, et qui récupère énormément de données sur les utilisateurs et leurs comportements.
Comment comprendre ces multiples données ? Comment faire le tri pour suivre uniquement ce qui est pertinent au vu de vos objectifs ? Comment les interpréter ? Comment prendre des décisions et continuer à améliorer les résultats de votre interface ? À l'issue de ce petit-déj, vous ne devriez plus avoir peur de mettre les mains dans votre compte Google Analytics.
Rédiger son cahier des charges notes - version courteConcept Image
L’objectif principal du cahier des charges, c’est de s’accorder sur les objectifs et les limites du projet pour s’assurer que tout le monde sera satisfait à la livraison. Et un cahier des charges bien rédigé, c’est du temps en moins à faire des aller-retours pour éclaircir vos différents besoins.
Écrire un cahier des charges pour votre site internet, ça a l'air plutôt simple comme ça... Jusqu'au moment où vous êtes face à votre document Word et où vous avez l'angoisse de la page blanche.
Bonnes pratiques et faux-pas à éviter, tous nos conseils pour la rédaction du cahier des charges idéal. Vous repartez du petit-déj avec un plan et un modèle de cahier des charges !
Identité et plateforme de marque avec notesConcept Image
La plateforme de marque et l’identité visuelle sont les deux composantes clés dans la création d’une marque ou son positionnement. Elles sont indispensables pour créer une marque forte et pérenne.
Qu'est-ce qu'une plateforme de marque ? Quel est l'interêt d'en créer une pour votre entreprise ? Pourquoi créer une identité visuelle ? Ne peut on pas se contenter d'un logo pour lancer ses supports de communication : print, web, mailing... ?
Nous vous expliquerons ce qui se cache derrière ces documents de référence, quelle est leur utilité, et comment procéder pour les mettre en place. Et partagerons avec vous quelques retours d'expérience sur ce type de projet, qui soulève souvent des questions plus larges et complexes dans l'entreprise : tout le monde est-il aligné sur la vision ? La stratégie de développement est-elle validée ? Le positionnement de l'entreprise est-il clair ? Les valeurs reflètent-elles une réalité ?
Le digital est sur toutes les bouches et vous savez qu'il offre d’innombrables opportunités. Mais justement, parmi la quantité de canaux, de supports et d'outils qui existent, vous êtes peut-être un peu perdu et ne savez pas par quoi commencer.
Nous aborderons ensemble différentes méthodologies pour mener un projet de stratégie digitale de A à Z, du cadrage à l'élaboration d'un plan d'action digital.
Au menu de ce petit-déj : un partage de retours d'expérience à travers quelques exemples de projets. Animation d'ateliers pour mobiliser vos équipes en interne, interviews et compréhension du besoin de vos utilisateurs, benchmark, définition de chantiers et composition d'équipes projet.
Comment améliorer les performances de mon site web grâce à l'UX ?Concept Image
Vous vous êtes sans doute déjà demandé ce qu’est un site performant ? Et vous n'arrêtez pas d'entendre parler d'UX Design (ou design d'expérience utilisateur) ?
C’est en mettant l’utilisateur au cœur de la conception, en observant et en testant la façon dont il utilise votre site, que vous parviendrez à en faire un outil réellement performant.
Nous aborderons quelques méthodes et outils pour répondre à ces enjeux et vous donner les clés pour les appliquer à vos projets.
Rédiger pour le web est un exercice particulier. Pas forcément plus difficile que de rédiger pour un autre support, mais qui nécessite de connaître et suivre certaines règles. D'autant plus si vous prenez la parole sur des canaux multiples (web, mailing, blog, réseaux sociaux), et si vous êtes plusieurs rédacteurs.
Nous aborderons ensemble les bonnes pratiques de rédaction pour le web (mots clefs, lisibilité, métadonnées, etc.), et partagerons quelques outils à utiliser ou à créer pour faciliter votre quotidien.
Gagner des clients grâce au marketing digitalConcept Image
Aujourd’hui, les internautes ne vous cherchent pas : ils cherchent des réponses à leurs questions.
Comment adopter une stratégie de contenu pour attirer des visiteurs sur votre site ? Comment transformer ces visiteurs en prospects puis en clients ? Nous aborderons les conséquences de cette stratégie sur l’organisation de la force de vente de l’entreprise, qui va être en relation avec des prospects de mieux en mieux informés. Une transition vers plus de conseillers qualifiés et moins de commerciaux « purs » est donc à envisager.
Nous aborderons avec vous cette nouvelle façon d’appréhender le commerce et le marketing à travers des exemples concrets, et ferons un tour d'horizon des outils du marché.
Et si vos présentations n’endormaient plus votre auditoire ?Concept Image
On a tous déjà assisté à une présentation qui donne envie de s’endormir. Car, pour intéresser et convaincre votre public, vous devez lui raconter une histoire dont il a envie de connaître la suite.
Comment commencer et raconter cette histoire ? Comment donner plus d’impact à sa présentation ?
Nous allons répondre à toutes les questions que vous vous posez et plus encore.
- Réussir son plan, et bien découper sa présentation
- Que met-on dans une slide ?
- Cohérence graphique : quelques règles de base
- Tour d’horizon d'outils pratiques
Comment (mieux) rédiger mon cahier des charges ? Concept Image
L’objectif principal du cahier des charges, c’est de s’accorder sur les objectifs et les limites du projet pour s’assurer que tout le monde sera satisfait à la livraison. Et un cahier des charges bien rédigé, c’est du temps en moins à faire des aller-retours pour éclaircir vos différents besoins.
Écrire un cahier des charges pour votre site internet, ça a l'air plutôt simple comme ça... Jusqu'au moment où vous êtes face à votre document Word et où vous avez l'angoisse de la page blanche.
Bonnes pratiques et faux-pas à éviter, tous nos conseils pour la rédaction du cahier des charges idéal. Vous repartez du petit-dej avec un plan et un modèle de cahier des charges !
Et si vos présentations n’endormaient plus votre auditoire ?Concept Image
On a tous déjà assisté à une présentation qui donne envie de s'endormir. Pour intéresser et convaincre votre public, vous devez lui raconter une histoire dont il a envie de connaître la suite.
Comment commencer et raconter cette histoire? Comment donner plus d'impact à sa présentation? Nous allons répondre à toutes les questions que vous vous posez et plus encore.
- Réussir son plan , et bien découper sa présentation
- Que met-on dans une diapositive?
- Cohérence graphique : quelques règles de base
- Tour d'horizon d' outils pratiques
Le monde des applis et du webdesign est en constante évolution, d’un point de vue technologique, mais également éditorial et graphique. On parle chaque année de nouvelles tendances. Mais les tendances, c'est comme la mode ? Un peu, mais pas complètement. En matière de webdesign, les tendances ne sont pas juste des couleurs que tous les sites arboreront fièrement au printemps, et il est intéressant de les analyser pour nourrir vos réflexions.
Nous ferons un tour d'horizon des tendances UX et UI actuelles, du design émotionnel à la réalité augmentée, en passant par les animations et les chatbots.
Et nous essayerons de répondre ensemble à 3 questions :
- Comment interpréter les tendances actuelles ?
- Quelles tendances se sont imposées de façon pérenne ?
- Quelles sont les tendances émergentes ?
Les tendances du webdesign 2019 à retenirConcept Image
Découvrez les tendances webdesign 2019, et nos conseils en tant que webdesigner et directeur artistique. Qu'est-ce qu'une tendance ? A quoi sert le webdesign ? Quelles sont les tendances pour 2019 ?
Gagner des clients grâce au marketing digital - Début de la présentationConcept Image
Aujourd’hui, les internautes ne vous cherchent pas : ils cherchent des réponses à leurs questions.
Comment adopter une stratégie de contenu pour attirer des visiteurs sur votre site ? Comment transformer ces visiteurs en prospects puis en clients ? Nous aborderons les conséquences de cette stratégie sur l’organisation de la force de vente de l’entreprise, qui va être en relation avec des prospects de mieux en mieux informés. Une transition vers plus de conseillers qualifiés et moins de commerciaux « purs » est donc à envisager.
Nous aborderons avec vous cette nouvelle façon d’appréhender le commerce et le marketing à travers des exemples concrets, et ferons un tour d'horizon des outils du marché.
{Copywriting}: 5 techniques de persuasion éprouvéesSophie Lecomte
Comment amener vos visiteurs à faire exactement ce que vous attendez d’eux?
S’il suffisait de copier les titres d’Upworthy et les boutons d’Amazon pour convertir votre trafic, il y a longtemps que vous seriez millionnaire.
La réalité est toute autre : quel pourcentage de vos visiteurs transformez-vous en clients?
10%? 3%? …. 0,5% ?
Prenez le temps de lire ces 5 techniques de copywriting et de persuasion pour transformer votre site Internet ou votre blog en véritable machine de guerre.
Recceuil de la douzaine d'erreurs de copywriting pour lesquelles les pages de...Kenneth L. Steve
Un grand nombre de visiteurs et et d'emails de prospects n'est pas automatiquement synonyme de grand chiffre d'affaire.
Apprenez dès à présent les erreurs à éviter lors de copywriting et qui empêchent la transition du grand nombre de visites en prospects et consommateurs.
Comment (mieux) rédiger mon cahier des chargesConcept Image
Les conseils pour la rédaction d'un cahier des charges.
Téléchargez notre modèle de cahier des charges sur le blog de l'agence : http://blog.concept-image.fr/culture-numerique/mieux-rediger-cahier-des-charges/
Le digital est sur toutes les bouches et vous savez qu'il offre d’innombrables opportunités. Mais justement, parmi la quantité de canaux, de supports et d'outils qui existent, vous êtes peut-être un peu perdu et ne savez pas par quoi commencer.
Nous aborderons ensemble différentes méthodologies pour mener un projet de stratégie digitale de A à Z, du cadrage à l'élaboration d'un plan d'action digital.
Au menu de ce petit-déj : un partage de retours d'expérience à travers quelques exemples de projets. Animation d'ateliers pour mobiliser vos équipes en interne, interviews et compréhension du besoin de vos utilisateurs, benchmark, définition de chantiers et composition d'équipes projet.
Comment améliorer les performances de mon site web grâce à l'UX ?Concept Image
Vous vous êtes sans doute déjà demandé ce qu’est un site performant ? Et vous n'arrêtez pas d'entendre parler d'UX Design (ou design d'expérience utilisateur) ?
C’est en mettant l’utilisateur au cœur de la conception, en observant et en testant la façon dont il utilise votre site, que vous parviendrez à en faire un outil réellement performant.
Nous aborderons quelques méthodes et outils pour répondre à ces enjeux et vous donner les clés pour les appliquer à vos projets.
Rédiger pour le web est un exercice particulier. Pas forcément plus difficile que de rédiger pour un autre support, mais qui nécessite de connaître et suivre certaines règles. D'autant plus si vous prenez la parole sur des canaux multiples (web, mailing, blog, réseaux sociaux), et si vous êtes plusieurs rédacteurs.
Nous aborderons ensemble les bonnes pratiques de rédaction pour le web (mots clefs, lisibilité, métadonnées, etc.), et partagerons quelques outils à utiliser ou à créer pour faciliter votre quotidien.
Gagner des clients grâce au marketing digitalConcept Image
Aujourd’hui, les internautes ne vous cherchent pas : ils cherchent des réponses à leurs questions.
Comment adopter une stratégie de contenu pour attirer des visiteurs sur votre site ? Comment transformer ces visiteurs en prospects puis en clients ? Nous aborderons les conséquences de cette stratégie sur l’organisation de la force de vente de l’entreprise, qui va être en relation avec des prospects de mieux en mieux informés. Une transition vers plus de conseillers qualifiés et moins de commerciaux « purs » est donc à envisager.
Nous aborderons avec vous cette nouvelle façon d’appréhender le commerce et le marketing à travers des exemples concrets, et ferons un tour d'horizon des outils du marché.
Et si vos présentations n’endormaient plus votre auditoire ?Concept Image
On a tous déjà assisté à une présentation qui donne envie de s’endormir. Car, pour intéresser et convaincre votre public, vous devez lui raconter une histoire dont il a envie de connaître la suite.
Comment commencer et raconter cette histoire ? Comment donner plus d’impact à sa présentation ?
Nous allons répondre à toutes les questions que vous vous posez et plus encore.
- Réussir son plan, et bien découper sa présentation
- Que met-on dans une slide ?
- Cohérence graphique : quelques règles de base
- Tour d’horizon d'outils pratiques
Comment (mieux) rédiger mon cahier des charges ? Concept Image
L’objectif principal du cahier des charges, c’est de s’accorder sur les objectifs et les limites du projet pour s’assurer que tout le monde sera satisfait à la livraison. Et un cahier des charges bien rédigé, c’est du temps en moins à faire des aller-retours pour éclaircir vos différents besoins.
Écrire un cahier des charges pour votre site internet, ça a l'air plutôt simple comme ça... Jusqu'au moment où vous êtes face à votre document Word et où vous avez l'angoisse de la page blanche.
Bonnes pratiques et faux-pas à éviter, tous nos conseils pour la rédaction du cahier des charges idéal. Vous repartez du petit-dej avec un plan et un modèle de cahier des charges !
Et si vos présentations n’endormaient plus votre auditoire ?Concept Image
On a tous déjà assisté à une présentation qui donne envie de s'endormir. Pour intéresser et convaincre votre public, vous devez lui raconter une histoire dont il a envie de connaître la suite.
Comment commencer et raconter cette histoire? Comment donner plus d'impact à sa présentation? Nous allons répondre à toutes les questions que vous vous posez et plus encore.
- Réussir son plan , et bien découper sa présentation
- Que met-on dans une diapositive?
- Cohérence graphique : quelques règles de base
- Tour d'horizon d' outils pratiques
Le monde des applis et du webdesign est en constante évolution, d’un point de vue technologique, mais également éditorial et graphique. On parle chaque année de nouvelles tendances. Mais les tendances, c'est comme la mode ? Un peu, mais pas complètement. En matière de webdesign, les tendances ne sont pas juste des couleurs que tous les sites arboreront fièrement au printemps, et il est intéressant de les analyser pour nourrir vos réflexions.
Nous ferons un tour d'horizon des tendances UX et UI actuelles, du design émotionnel à la réalité augmentée, en passant par les animations et les chatbots.
Et nous essayerons de répondre ensemble à 3 questions :
- Comment interpréter les tendances actuelles ?
- Quelles tendances se sont imposées de façon pérenne ?
- Quelles sont les tendances émergentes ?
Les tendances du webdesign 2019 à retenirConcept Image
Découvrez les tendances webdesign 2019, et nos conseils en tant que webdesigner et directeur artistique. Qu'est-ce qu'une tendance ? A quoi sert le webdesign ? Quelles sont les tendances pour 2019 ?
Gagner des clients grâce au marketing digital - Début de la présentationConcept Image
Aujourd’hui, les internautes ne vous cherchent pas : ils cherchent des réponses à leurs questions.
Comment adopter une stratégie de contenu pour attirer des visiteurs sur votre site ? Comment transformer ces visiteurs en prospects puis en clients ? Nous aborderons les conséquences de cette stratégie sur l’organisation de la force de vente de l’entreprise, qui va être en relation avec des prospects de mieux en mieux informés. Une transition vers plus de conseillers qualifiés et moins de commerciaux « purs » est donc à envisager.
Nous aborderons avec vous cette nouvelle façon d’appréhender le commerce et le marketing à travers des exemples concrets, et ferons un tour d'horizon des outils du marché.
{Copywriting}: 5 techniques de persuasion éprouvéesSophie Lecomte
Comment amener vos visiteurs à faire exactement ce que vous attendez d’eux?
S’il suffisait de copier les titres d’Upworthy et les boutons d’Amazon pour convertir votre trafic, il y a longtemps que vous seriez millionnaire.
La réalité est toute autre : quel pourcentage de vos visiteurs transformez-vous en clients?
10%? 3%? …. 0,5% ?
Prenez le temps de lire ces 5 techniques de copywriting et de persuasion pour transformer votre site Internet ou votre blog en véritable machine de guerre.
Recceuil de la douzaine d'erreurs de copywriting pour lesquelles les pages de...Kenneth L. Steve
Un grand nombre de visiteurs et et d'emails de prospects n'est pas automatiquement synonyme de grand chiffre d'affaire.
Apprenez dès à présent les erreurs à éviter lors de copywriting et qui empêchent la transition du grand nombre de visites en prospects et consommateurs.
Comment (mieux) rédiger mon cahier des chargesConcept Image
Les conseils pour la rédaction d'un cahier des charges.
Téléchargez notre modèle de cahier des charges sur le blog de l'agence : http://blog.concept-image.fr/culture-numerique/mieux-rediger-cahier-des-charges/
Actualités SEO - Petit déjeuner 27 sept 2018 - Anne Claire FrapinPeak Ace
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Anne-Claire Frapin – Consultante SEO – Search Foresight
La fermeture de Buzzea en 2014 a provoqué un vent de panique dans la communauté des blogueurs. Pourtant, il est toujours possible de travailler avec les annonceurs et les agences.
Référencement naturel SEO et Référencement payant SEAOlivier Perbet
Le référencement consiste à positionner un site web (ou une page de ce site) le mieux possible sur un moteur de recherche (Google, Yahoo !, Bing) et sur une requête de recherche ("mot-clé") donnée afin de le rendre plus visible pour l'internaute.
Dossier sur le référencement web. Traite du référencement naturel et du référencement payant ainsi que des différents moyens utilisés dans chaque type de référencement.
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Peak Ace
Un tour d'horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Clément Garaud – Consultant SEO – Search Foresight
Support de formation dédié aux professionnels du tourisme, du commerce et de l'artisanat, pour les accompagner dans l'analyse et l'amélioration de la visibilité de leur site Internet.
Support créé et diffusé par l'Office de tourisme du Pays des sources de la Loire
Quelles sont les tendances digitales de 2016 ?Powertrafic
Découvrez ici la vision de Powertrafic sur les tendances digitales (SEO, Social Media) qui vont marquer l'année 2016. Prenez dès à présent une longueur d'avance sur vos concurrents !
C'est dans le Web : Actualité Webmarketing - Octobre 2018AEP DIGITAL
Découvrez la nouvelle revue d'actualité du web débriefée par les experts d'AEP Digital. Toutes les disciplines du WebMarketing, du SEO au SEA en passant par les nouvelles possibilités Social Media, toute l'actu de l'acquisition de trafic avec des avis sans langue de bois. Pour entamer une conversation avec les auteurs, c'est pas ici : https://www.aep-digital.com/
Découvrez la nouvelle revue d'actualité du web débriefée par les experts d'AEP Digital. Toutes les disciplines du WebMarketing, du SEO au SEA en passant par les nouvelles possibilités Social Media, toute l'actu de l'acquisition de trafic avec des avis sans langue de bois. Pour entamer une conversation avec les auteurs, c'est pas ici : https://www.aep-digital.com/
Similaire à Les bonnes pratiques du référencement naturel en 2020 notes (20)
Lancer son podcast : à quoi ça sert, comment s'y prendre ? Concept Image
Dans les transports, pendant votre session de sport, en faisant le repassage... vous êtes devenu(e) accro aux podcasts ? Et vous vous dites que ce format peut être pertinent pour votre marque ou votre entreprise ?
Nous étudierons ensemble les spécificités de ce format et les différents types de podcasts que l'on rencontre, à travers de nombreux exemples. À l'issue de ce petit-déj, vous connaitrez également les étapes de création d'un podcast, ainsi que les outils à votre disposition :
- Choisir son sujet
- Travailler son positionnement
- Enregistrer et monter son podcast
- Diffuser son podcast
- Communiquer
Chargé.e.s de com : trucs, astuces et outils pour vous aider au quotidien.Concept Image
La stratégie marketing et la communication, les réseaux sociaux, le site internet (voire le blog…), les supports print, les salons, autant de sujets que vous devez mener de front ! Et ceci, sans compter les nombreuses parties prenantes en interne ou avec vos agences. Vos journées passent vite, et s’équiper des bons outils peut faire la différence.
Bien que vos tâches peuvent varier d’une entreprise à une autre, votre mission principale est de donner du souffle à votre entreprise, de faire grandir votre marque. Nous vous partagerons nos conseils avisés et notre sélection d'outils pratiques que vous pourrez mettre en application pour renforcer votre efficacité !
SXO : Comment optimiser son SEO grâce à l'UX ? Concept Image
Sur des marchés de plus en plus connectés, les entreprises doivent soigner leur visibilité sur le web pour conserver l’avantage, faisant ainsi du référencement naturel (SEO : Search Engine Optimization) un véritable enjeu.
Alors c'est bien de générer du trafic qualifié sur votre site, mais il faut ensuite convertir l'internaute. Or, il se fait une idée de la pertinence de votre site web en à peine 10 secondes. Il faut donc écrire pour les robots (Google) ET pour les humains (vos prospects et clients). D'ailleurs, les moteurs de recherche intègrent désormais l’amélioration de l’expérience utilisateur dans leurs critères de référencement.
C’est cette notion de SXO (Search eXperience Optimisation) que nous détaillerons ensemble. Elle associe l’expérience utilisateur à l’optimisation pour les moteurs de recherche, permettant à ces derniers de mieux comprendre les intentions de recherche des internautes.
Alors SEO VS UX, comment choisir ? La réponse est simple, ne choisissez pas, liez les deux pour faire du SXO !
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?Concept Image
La plateforme de marque et l’identité visuelle sont les deux composantes clés dans la création d’une marque ou son positionnement. Elles sont indispensables pour créer une marque forte et pérenne.
Qu'est-ce qu'une plateforme de marque ? Quel est l'intérêt d'en créer une pour votre entreprise ? Pourquoi créer une identité visuelle ? Ne peut on pas se contenter d'un logo pour lancer ses supports de communication : print, web, mailing... ?
Nous vous expliquerons ce qui se cache derrière ces documents de référence, quelle est leur utilité, et comment procéder pour les mettre en place. Et partagerons avec vous quelques retours d'expérience sur ce type de projet, qui soulève souvent des questions plus larges et complexes dans l'entreprise : tout le monde est-il aligné sur la vision ? La stratégie de déveveloppement est-elle validée ? Le positionnement de l'entreprise est-il clair ? Les valeurs reflètent-elles une réalité ?
Comment lancer sa strategie de marketing automation ?Concept Image
Vous êtes convaincu(e) que l'e-mail n'est pas mort ? Il correspond à vos cibles ? Vous souhaitez générer des prospects et fidéliser vos clients ? Vous en avez assez de bricoler à la main tous vos emailings ? Le marketing automation est fait pour vous !
La tâche peut sembler vaste : nous vous guiderons dans les étapes à suivre pour mettre en place cette démarche. Nous ferons également un tour d'horizon des outils de marketing automation en fonction de votre budget et de votre maturité.
Rédiger pour le web est un exercice particulier. Pas forcément plus difficile que de rédiger pour un autre support, mais qui nécessite de connaître et suivre certaines règles. D'autant plus si vous prenez la parole sur des canaux multiples (web, mailing, blog, réseaux sociaux), et si vous êtes plusieurs rédacteurs.
Nous aborderons ensemble les bonnes pratiques de rédaction pour le web (mots clefs, lisibilité, métadonnées, etc.), et partagerons quelques outils à utiliser ou à créer pour faciliter votre quotidien.
Se lancer et grandir avec les réseaux sociaux. Focus sur Instagram et LinkedInConcept Image
À l’ère de la transformation digitale, les canaux numériques se multiplient et leurs usages montent en puissance. Les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables dans la stratégie de communication et présentent de nombreux atouts pour l’entreprise.
Que vous soyez un consultant, une PME ou un grand groupe, que vous proposiez des produits ou services, les réseaux sociaux ont un super pouvoir : celui de faire grandir et accompagner le développement de votre marque. La question n’est plus de savoir s’il faut y être mais de comment en tirer parti, et tout cela ne s’improvise pas !
Nous partagerons nos recommandations au sujet d’Instagram et LinkedIn pour en comprendre les codes et les exploiter au mieux pour votre entreprise.
Reussir son atelier collaboratif de l'organisation à l'animationConcept Image
De plus en plus d'équipes projet se montent dans les organisations : pour préparer le lancement d'un nouveau produit, améliorer les processus internes, refondre un outil, etc. Les salariés sont invités à mettre à contribution leurs compétences et à travailler, en plus de leurs missions, sur des projets transverses. Pour les piloter, des chefs de projets sont nommés en interne : ils vont devoir animer une réflexion collective. Ce chef de projet, c'est peut-être vous ? Or animer des ateliers collaboratifs, ce n'est peut être pas votre coeur de métier.
Qu'est ce qu'un atelier collaboratif ? Quand est-ce pertinent d'en organiser ? Quels sont les avantages et les limites ?
Nous tenterons de répondre à ces questions, et partagerons avec vous des exemples de méthodes d'animation d'atelier, ainsi que nos bonnes pratiques.
Deployer une strategie_demailing_efficace _notes_compressedConcept Image
L’emailing est un outil incontournable dans toute bonne stratégie marketing. Il vous permet à la fois de convertir vos prospects en clients et de les fidéliser. C’est le canal d’acquisition privilégié par les entreprises, quelque soit leur secteur d’activité.
Pour réussir efficacement votre campagne, vous allez devoir opérer une démarche stratégique et opérationnelle. Nous partagerons ensemble les bonnes pratiques et les étapes incontournables pour réaliser une stratégie emailing efficace et vous faire devenir un pro de l’email marketing.
Ai-je besoin d'une application mobile ?Concept Image
Aujourd'hui, près de 80% des connexions en France se font via un Smartphone.
Quelle conséquence pour votre communication d'entreprise ? Vous avez un projet de développement d’application mobile liée à votre activité ? Mais êtes-vous bien sûr que l'application mobile soit la seule (voire la meilleure) solution ?
Nous étudierons les différentes solutions techniques permettant d'être présent sur mobile, afin que vous puissiez identifier la plus pertinente au vu de vos objectifs : site responsive, web app, progressive web app et application native.
Et nous examinerons les différents moyens de mener votre projet mobile : collecte du besoin, tests utilisateurs, analyse des avis sur les stores, prototypage, A/B testings, etc.
7. Notes : Il faut savoir que chaque année, Google propose de nouvelles fonctionnalités et il
améliore sans cesse son algorithme pour toujours mieux répondre aux besoins des
utilisateurs. La conséquence de tout ça : c’est qu’il faut se mettre à jour et rester à la page.
9. Notes : Le SEO ou Search Engine Optimization est le référencement naturel. C’est l’un
des nombreux canaux d’acquisition de trafic sur votre site internet.
11. Notes : Le référencement naturel permet, quant à lui, de capitaliser sur une stratégie sur
le long terme pour pouvoir se positionner en haut des résultats de recherche naturels de
Google.
14. Notes : Ce n’est pas une surprise, c’est le moteur de recherche Google qui est toujours
largement dominateur. Que ce soit en France ou dans le monde d’ailleurs.
18. Notes : L’algorithme est en évolution permanente et aujourd’hui on ne parle plus de
L’algorithme mais DES algorithmes.
Il s’agit de plusieurs choses :
- De nouveaux critères de classement pour améliorer la pertinence de ses résultats de
recherche
-Des critères qui vont favoriser le référencement (des optimisations)
-Mais aussi des pénalités sur des pratiques autrefois tolérées
21. Notes : D’abord Google Panda, qui a été déployé officiellement en février 2011.
C’est un filtre du moteur de recherche qui vise à expurger de ses résultats les pages aux
contenus considérés comme dupliqués, insuffisants ou de piètre qualité.
Auparavant il était mis à jour mensuellement. Dorénavant, ce filtre fait partie intégrante
de l’algorithme. Les mises à jour et les sanctions qui en découlent se font désormais en
temps réel. Elles peuvent ainsi prendre la forme d’une disparition de certaines pages des
résultats, jusqu’à celle du site dans sa totalité.
22.
23. Notes : Google Pingouin a été lancé en avril 2012. C’est un filtre de l’algorithme de
Google qui vise à pénaliser les sites de mauvaise qualité.
Avec cette mise à jour, Google sanctionne le référencement abusif comme le cloaking par
exemple (c’est-à-dire qu’on donne accès à une page différente selon que ce soit un
humain ou un robot qui accède à la page) et aussi il sanctionne la duplication abusive de
contenu (le duplicate content).
Il y a aussi le keyword stuffing (ou bourrage de mots-clés en français) qui consiste à
remplir exagérément une page web de mots-clés pour tromper les robots d’indexation et
obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
La bonne pratique maintenant c’est plutôt de favoriser un champ lexical développé plutôt
que la répétition de mots-clés identiques.
24. La sémantique pour mieux comprendre
le contenu et les requêtes utilisateurs
25. Notes : Lancé en septembre 2013, l’algorithme de Google baptisé « Hummingbird » («
Colibri » en français) concerne les requêtes composées de plusieurs mots clés (longue
traine) qui composent les requêtes conversationnelles, et donc les résultats de recherche
associés.
26.
27. Notes : Google Colibri a été conçu pour analyser les requêtes à partir des synonymes,
ainsi, on peut taper « colibri photo » et « colibri image », et obtenir un certain nombre de
résultats communs. Entre les deux recherches que vous voyez, on remarque 7 images
communes sur les trois premières lignes de résultats
29. Notes : Avec cette mise à jour apparue en France en juin 2015, Google a souhaité
apporter plus de qualité et de pertinence aux recherches locales, c’est-à-dire améliorer le
système de classement des résultats Google sur des requêtes locales. Les résultats
locaux les plus populaires sont donc mieux positionnés pour les recherches ciblées
géographiquement.
31. Notes : Plusieurs conséquences, comme avec les 2 exemples suivants :
1/ Les résultats locaux proches des zones recherchées par les internautes sont désormais
mieux référencés
Désormais, quand un internaute effectue une recherche locale du type « hotel + ville »,
Google élargit sa recherche d’entreprises aux localisations proches de l’endroit
recherché par l’internaute.
2/ Les entreprises avec les mêmes adresses et la même activité auront désormais moins
de visibilité
Si plusieurs dentistes se partagent une adresse, Google n'affiche qu’un résultat dans son
moteur de recherche. Même s’il s’agit d’entreprise différentes. Cependant, l’internaute
peut retrouver l’intégralité des résultats lorsqu’il se rend dans le détail des résultats
locaux.
38. De nombreux liens, provenant de sites qui
font autorité, pointent vers la page
Mots clés pertinents dans la balise Title
Le contenu de la zone centrale de la page est
pertinent : il donne une bonne réponse à la requête
Nombreux liens provenant de sites du même
secteur / de la même thématique
De nombreux liens pointent vers la page
39. Notes :
1er : De nombreux liens, provenant de sites qui font autorité, pointent vers la page
Cela renvoie à la notion de popularité et de backlinks, très important dans une stratégie
de SEO (un lien sur un site tiers redirigeant vers le votre).
Car pour améliorer votre référencement sur le web, vous aurez besoin d’asseoir
votre crédibilité aux yeux des internautes mais aussi des moteurs de recherche. Cela sera
notamment possible à travers les backlinks.
2ième : Mots clés pertinents dans la balise Title
Précision : un contenu ou un mot clé "pertinent" est celui qui répond à la requête de
l'internaute
40. 3ième : Le contenu de la zone centrale de la page est pertinent : il donne une bonne réponse à la requête
3ième : Quand l’utilisateur arrive sur la page : il faut qu’il puisse avoir la réponse à sa
question très rapidement (affiché en haut de page).
Le 4ième : Nombreux liens provenant de sites du même secteur / de la même thématique
Cela fait écho à la notion de backlinks, comme on a vu précédemment.
Le 5ième : De nombreux liens pointent vers la page
Cela montre qu’il faut prendre en compte les backlinks mais qu’il faut travailler sur le
maillage interne (les liens internes, à l’intérieur de votre site).
42. Notes :
Ensuite, il faut savoir que quand on parle de référencement SEO, c’est que Google (ou
tout autre moteur de recherche) remonte des pages de votre site dans les SERP
(résultats de recherche).
A minima on va retrouver les informations suivantes : méta-titre et méta-description.
Mais il est possible de remonter d’autres informations : C’est ce qu’on appelle les
résultats enrichis (rich snippets).
Implémenter un système qui permette de remonter ces données supplémentaire va avoir
un fort enjeux car cela va vous permettre de prendre plus de place dans les SERP et donc
de vous donner plus de visibilité par rapport à vos concurrents.
43. Le standard schema.org
fait désormais partie des bonnes
pratiques du référencement
naturel en matière de contenu
44.
45. Notes : Par exemple, sur une requête comme « Recette cinnamon rolls » (de saison) > on
obtient une liste de résultats avec ce type d’informations
- Une photo vignette de la recette
- Titre de la recette (bien sur)
- Affichage du temps de cuisson
- Des avis laissés sur la recette
- La liste des ingrédients peut parfois s’afficher également etc.
2 affichages possibles :
- Dans l’onglet « Recette » > Google a bien identifié que ces contenus sont des recettes
de cuisine
- Dans les résultats naturels plus « classique »
46.
47. Notes: Autre exemple pour un site e-commerce, on recommande fortement d’intégrer le
schéma.org qui permet d’augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche.
Cette visibilité sera augmentée par l’affichage d’informations supplémentaires (prix,
stock, notes des acheteur, info livraison, déclinaisons de couleurs possibles, etc…)
- La encore, afficher le stock est rassurant : en tant qu’utilisateur on est ainsi sur qu’en
cliquant sur le produit et si on commande on va le recevoir rapidement > on a envie
de cliquer.
- Les notes moyennes sont également rassurantes et indiquent qu’il s’agit d’un bon
produit (je ne vais pas me tromper en commandant ce produit sur ce site)
48.
49. Notes : Pour une recherche d’offres d’emploi, un très grand nombre d’informations peut
remonter : logo des recruteurs, type de poste, rémunération, etc..
50. Être en 1er dans les résultats de
recherche de GOOGLE ?
53. Notes: Non, enfin… Pas forcément, le propos doit être plus nuancé.
En effet, on peut chercher d’autres moyens de visibilité en cherchant à être visible mais
pas forcément en visant la première position pour votre site internet.
54.
55. Notes : Vous avez un enjeu local ? > Misez sur Google My Business
Petit rappel, GMB c’est pour la recherche sur Google localisée.
C’est un outil de la suite de Google 100% gratuit
Qui ne nécessite aucune connaissance en développement.
1 seul pré-requis : avoir un compte Google.
Google My Business affiche différents types d’informations qui sont les mêmes :
- que l’utilisateur ait inscrit une localisation précise dans sa requête (ex :« pizzeria rennes
centre »)
- ou bien qu’il ait activé sa géolocalisation sur son ordinateur ou mobile et qu’il ait tappé
uniquement« pizzeria »
56.
57. Notes : L'objectif pour les entreprises est de gérer leur présence en ligne sur Google,
dans les résultats de recherche et sur Google Maps.
D’ailleurs, il faut savoir qu’1 requête sur 2 se fait sur mobile.
Cela incite les entreprises et annonceurs à s’inscrire sur My Business, ne serait-ce que:
- pour indiquer leurs coordonnées
- des photos qui aident au repérage ou qui vont donner envie de venir en boutique (ex :
salon de coiffure) ou pour montrer les précautions prises avec la situation sanitaire
actuelles
- les horaires,
- un contact,
- etc.
Ça renforce la confiance auprès de l’utilisateur (informations à jour, exhaustives), mais
aussi ça incite à l’action car il y a la possibilité d’appeler directement quand on est sur
smartphone.
59. Notes : Google met plus que jamais l'accent sur le contenu conversationnel.
60. Visez la position O
C’est ce qu’on appelle les « featured snippets »
61. Notes : C’est pourquoi on ne parle pas ici non plus de 1ère position mais bien de position 0
62.
63. Notes : La Position 0 vous donne plus de visibilité sur Google. > encore plus que les rich
snipet
Ce genre de résultats est atteignable dans le cas où votre contenu est rédigé de façon
optimale pour le web…
… en tout cas Google juge que votre contenu est le plus pertinent pour répondre à
l’utilisateur.
Ici, le site de sonvidéo.com a rédigé un contenu dont le titre intègre une question et… il
s’agit pile poile de la question posée dans Google.
Hasard ? Non. On est typiquement dans un cas de recherche conversationnelle : on pose
une question à Google et le site son-video.com est LE site qui semble proposer la meilleure
réponse à notre question.
NB : Nous avons animé un petit déjeuner tout début Septembre sur la rédaction pour le
web, n’hésitez pas à vous rendre sur notre blog pour découvrir ou enrichir vos bonnes
pratiques en matière de rédaction web. (lien : https://blog.concept-image.fr/non-
classe/1er-sur-google-comment-rediger-pour-le-web/)
64.
65. Notes : Google affiche les sujets des Featured Snippets associés dans «Autres questions
posées ». Donc, si votre site s'affiche pour la Position 0, vous gagnerez beaucoup plus de
visibilité !
67. Notes : Également, au niveau de la recherche vocale, il faut savoir que vos assistants
vocaux lisent généralement les featured snippets suite à une question que vous allez leur
poser.
C’est pour cela que ce sont majoritairement les contenus qui répondent à des questions
qu’on va retrouver en position 0 ou alors des définitions ou quand vous demander un calcul
ou la météo.
Quelques petits exemples dans les slides suivantes.
72. Notes : Quand on parle de référencement, ce n’est pas forcément le référencement de
votre site internet.
En effet, un bon référencement sur les réseaux sociaux peut aussi vous permettre d’être
bien référencé dans Google car le moteur de recherche remonte directement des
contenus des réseaux sociaux dans les SERP.
73.
74. Notes : Le contenu vidéo est très apprécié par les utilisateurs, Google le sait et propose de
plus en plus de vidéos dans ses moteurs de recherche suite à des requêtes utilisateurs.
75. 72% des utilisateurs préfèrent la vidéo lorsque
ceux-ci souhaitent en savoir davantage sur un
produit ou service.
Un utilisateur passe 88%de temps
supplémentaire en moyenne sur un site s’il
contient du contenu vidéo.
76. Notes : Comment il le sait ?
Les contenus vidéos retiennent plus l’attention des utilisateurs (88% de temps
supplémentaire sur un site qui contient du contenu vidéo)
Ces contenus sont faciles à consommer etc.
77.
78. Notes : Ici nous avons fait une autre requête, toujours sous forme de question.
Tout en haut de page et de façon bien plus visible on retrouve les résultats vidéos.
Et bien sûr Google pousse un produit Google : Youtube
79.
80. Notes : Ici des tweets qui remontent directement dans les SERP sans avoir besoin de se
rendre sur Twitter.
83. Notes : Le SEO, ce n’est donc pas uniquement sur votre site internet…
Les réseaux sociaux disposent également de leur propres méthodes de référencement.
- Le cœur des réseaux sociaux repose sur les interactions et toute interaction que vous
allez pouvoir développer avec votre audience, ou votre communauté, va favoriser votre
référencement sur ces plateformes.
Le principe des réseaux sociaux est de jouer sur la viralité.
Plus vos contenus vont être de qualité :
-Pro, sérieux avec de la valeur ajoutée
-Différenciant
84. - Plus les utilisateurs vont avoir envie de vous suivre et de partager vos contenus > ce qui va
augmenter votre visibilité sur les réseaux.
- Ainsi, votre marque (ou vos services/produits) peuvent se faire connaitre via les réseaux
sociaux et plus forcément via le référencement sur Google
-Ex: Instagram
- S’il y en a parmi vous qui connaissent Oh My Biche à Rennes : ils ont percés via
Instagram
- Leur stratégie : miser sur la reconnaissance et le coté visuel
- Des bons produits, des jolies photos et surtout les clients qui prennent eux aussi des
photos, les postent sur Instagram et qui taggue OMB > OMB va les repost et cela incite
à poster des photos pour espérer se trouver dans leurs stories
- Ex : les vidéos sur Facebook
- Bonne pratique : charger fichier vidéo directement dans Facebook et ne pas utiliser les
liens Youtube (car Youtube est un concurrent de Facebook, les contenus venant de
Youtube ont donc moins de chance d’apparaitre dans le feed de votre audience)
- Inciter les utilisateurs à interagir : questions, sondages, contenus éditoriaux originaux,
drôle, différenciant > vont inciter aux likes, partages et ainsi vous rendre plus visible
- Si un de vos amis interagit avec une page/groupe/personne > il y a plus de chances que
cela apparaisse dans votre feed
85. - Ex : Twitter
- Même principe : Dans votre feed, twitter va vous afficher des interactions que des
personnes que vous suivez ont eu avec d’autres comptes
- Ex : Youtube
- Vous avez tous déjà entendu des influenceurs vous demander de :
- Mettre un pouce bleu
- De partager
- De commenter
- Ces actions sont typique de l’engagement que vous allez témoigner envers le contenu
produit et donc cela va donner de bons signaux pour améliorer le référencement d’une
vidéo
86. Le goal pour un influenceur sur
les réseaux sociaux ?
87. Notes : Quelques exemples qui montrent que vous avez un contenu de qualité et bien
positionné dans les réseaux sociaux
91. Notes : Plus globalement nous vous recommandons d’avoir une stratégie de
communication multicanale pour avoir un référencement indirect
- ex : RP, passage a la télé, présence à un salon
Vous allez susciter la curiosité des personnes qui auront été touchées par votre
communication et ces dernières vont très certainement se rendre sur votre site internet.
Il faut maximiser vos chances d’apparaitre rapidement dans Google donc :
- Soit via les RS
- Soit via votre site
- Soit via votre Google My Business
- Etc.
92.
93. Notes : Par extension, ces différents canaux de communication et d’acquisition vont
permettre de générer du trafic sur votre site et de générer des liens vers votre site
(backlinks)
Tout cela représente de bon signaux pour GOOGLE > favorable au SEO
95. Notes : Petite définition en guise de préambule : le SXO n’est pas un mot vulgaire : il s’agit
de la contraction de SEO (référencent naturel – Search Engine Optimisation) et de UX
(Expérience utilisateur – User Experience)
Google a publié au début de l’été 2020 un article annonçant que l’expérience utilisateur
serait un nouveau critère dans le classement des résultats de recherche.
Cette nouvelle mise à jour qui aura lieu en 2021 « Google Page Experience » et se base sur
l’expérience utilisateur.
Comment Google mesure t-il la qualité de l’expérience utilisateur ?
Réponse : En fonction des interactions mesurées
96. Les interactions seront mesurées sur la base
de 3 principaux critères tournés
sur la vitesse de chargement d’une page
98. Notes : Premier critère :
Largest Contentful Paint (LCP) : c’est le temps de chargement de la page pour que le
contenu principal soit visible pour l’utilisateur. Ce critère indique la rapidité avec laquelle
un individu peut réellement voir le contenu de la page.
Pour offrir une expérience utilisateur favorable, votre score LCP doit être inférieur à 2,5
secondes.
100. Notes : First Input Delay (FID) : ce critère mesure l’interactivité, c’est à dire qu’il mesure le
temps entre le moment où l’utilisateur interagit pour la première fois avec une page (s’il
clique sur un lien ou un bouton par exemple) et le moment où le navigateur peut vraiment
répondre à cette action.
Pour offrir une bonne expérience utilisateur, votre score FID doit être inférieur à 100
millisecondes.
102. Notes : Cumulative Layout Shift (CLS) : ce facteur évalue la stabilité visuelle, en prenant en
compte les décalages de mise en page, ce qui correspond à des éléments visibles qui
changent de position sur la page.
Google prend en compte ce critère car il peut être désagréable pour un utilisateur qui
souhaite cliquer sur un lien de se retrouver à cliquer sur un autre lien à cause d’un décalage
de mise en page soudain.
Pour une expérience utilisateur réussie, les pages doivent conserver un CLS inférieur à 0,1
104. Comment optimiser la vitesse de chargement ?
Optimiser la taille des images
Photopea
105. Notes : En effet, une erreur fréquente est de ne pas mettre des fichiers médias
adaptés dans vos contenus.
Notre première recommandation est donc d’optimiser la taille de vos images.
Concrètement : ne chargez-pas une image haute-définition en 7680 x 4320 px
directement sortie de votre appareil photo si l’image affichée à vos utilisateurs ne dépasse
pas les 720 x 480 px. En effet, vous allez héberger et charger une image très grande et très
lourde alors que vous n’en avez pas besoin.
Des outils comme Photopea (Logiciel de retouche d’image en ligne – gratuit) ou des
éditeurs natifs de vos ordinateurs permettent de diminuer la taille des images très
rapidement et très facilement.
106. Comment optimiser la vitesse de chargement ?
Optimisation du poids des images
Tinyjpg.com Tinypng.com Photopea
107. Notes : Mécaniquement, le fait de diminuer la taille d’une image va vous permettre
de réduire le poids du fichier.
En revanche, il existe des outils qui peuvent vous aider à optimiser de façon significative le
poids de l’image… sans impact sur sa taille ni sur la qualité perçue par l’utilisateur.
On insiste sur la notion de « qualité perçue » car en effet, le fait optimiser le poids de
l’image va rogner sur la qualité en supprimant des pixels. Cependant, un œil humain ne voit
pas la différence entre une photo originale en haute définition et un export en qualité 70-
80%.
Ainsi, l’expérience utilisateur n’est pas dégradée et vous allez augmenter
considérablement la vitesse de chargement de vos pages.
Là encore, nous pouvons vous citer Photopea qui va vous permettre d’exporter un fichier
et de choisir sa qualité de résolution.
Les outils comme tinyjpg ou tinypng (qui conserve la transparence des images) :
l’utilisation est plus simple mais vous n’avez pas la main sur le niveau de qualité exporté
108.
109. Comment optimiser la vitesse de chargement ?
Favoriser l’hébergement des
vidéos sur des sites tiers
Youtube Viméo
110. Notes : Dans le cas où vous proposez du contenu vidéo dans vos pages, nous vous
recommandons de NE PAS charger ni d’héberger directement vos vidéos sur votre site
internet.
Au contraire, il vaut mieux les héberger sur un site tiers qui est dimensionné et conçu pour
cela.
Ainsi, privilégiez l’intégration de vidéos hébergées sur Youtube (par exemple) dont les
serveurs sont très puissants. Cela permettra d’afficher plus rapidement le contenu aux
utilisateurs et de ne pas ralentir votre site.
111. Comment optimiser la vitesse de chargement ?
Optimisation des requêtes et du code
WP Rocket
112. Notes : UN CODE OPTIMISÉ POUR AFFICHER LES ÉLÉMENTS PLUS RAPIDEMENT
Limiter le nombre de scripts (ou requêtes) du site en fusionnant tous les scripts, .js ou CSS.
En règle générale, moins il y a de requêtes, moins le serveur est sollicité et donc il y a moins
d’aller-retours nécessaires pour faire afficher la page à un utilisateur.
Lors du développement, vous pouvez également demander à votre webmaster d’installer
des plugins qui vont augmenter la rapidité du site. On peut citer WP Rocket qui optimise
les requêtes et qui permet de gérer le système de cache serveur qui permet une
distribution beaucoup plus rapide du site.
115. Notes : Ne pas avoir un site en https va pénaliser le taux de clics depuis les SERP.
Car Google indique très clairement « Attention, ce site n’est pas sécurisé » > ça vous donne
envie de cliquer ?
Or si un résultats de recherche ne génère pas assez de clics, alors cela envoie à Google le
signal que votre site n’est pas assez pertinent, ce qui va entrainer une baisse dans son
classement.
117. Notes : Un site adapté aux différentes tailles d’écran ça signifie :
Des CTAs suffisamment gros
Répondre aux critères de chargement sur mobile
Police pas écrit en trop petit
Et là, je parie que vous allez nous parler de Mobile First ou de format AMP ?
119. Notes : L’AMP c’est quoi ?
AMP = Accelerated Mobile Pages
(même si cela se généralise à d’autres sites) C’est aujourd’hui essentiellement utilisé par
les sites d’information (qui publient beaucoup de contenu, tous les jours).
L’expérience est très rapide, l’utilisateur a l’impression d’être dans une application.
On voit d’ailleurs que la page reste hébergée par Google.
Note : L’AMP c’est un développement spécifique entre l’application et le site
120. Et le mobile first ?
On en parle depuis plusieurs années
mais ce n’est pas vraiment pris en compte
121. Notes : Aujourd’hui, ce n’est pas un critère pour Google non plus.
Néanmoins, il est certain qu’avoir un site mobile, en AMP ou autres, ça va dans le sens de
l’expérience utilisateur et donc dans le sens de la prochaine mise à jour Google Page
Experience qui arrivera l’année prochaine.
Ce qu’il faut retenir : ce n’est pas le format de votre site en version mobile qui va impacter
votre positionnement, c’est plutôt la finalité : c’est-à-dire un site rapide, sur lequel il va être
facile de naviguer. Google va regarder si votre site est rapide et pas si votre site est Mobile
First ou AMP.
125. Notes : Du contenu long
Du contenu original (pas de duplicate content)
Du contenu qui utilise les bons mots clés
Du contenu bien structuré (code html, balises…)
Netlinking (Backlinks + maillage interne)
Fraicheur du contenu : nouveau contenu régulier ou mise à jour des contenus plus anciens.
126. UX + SEO = SXO
L’équation parfaite pour Google
127. Notes : En résumé, ce qu’on peut dire c’est que aujourd’hui, quand un utilisateur cherche
de l’information, il est submergé par des milliers voire des millions de résultats. Son temps
d’attention est donc réduit et il est plus coûteux pour lui d’attendre que votre site charge
plutôt que de faire une nouvelle recherche.
Aussi, plus un site est rapide, plus l’expérience utilisateur est bonne. Il aura donc envie de
rester sur votre site pour y lire le contenu et de consulter d’autres pages.
Ce comportement de navigation va permettre à Google d’améliorer votre positionnement
dans ses SERP.
128.
129. Notes : Alors, comment Google sait-il tout ça ?
Il a besoin de données quantitatives et donc… il va se baser sur ce qu’il peut enregistrer via
Google Analytics
• Statistiques de visites dans Google Analytics > une augmentation
• Temps passé sur le site > en augmentation
• Nombre de pages vues / Interactions / transformations
• Taux de rebond sur le site internet > s’il n’augmente pas ou ne diminue pas brutalement
• Minute pub : on organise un petit déjeuner dédié à l’analyse des statistiques dans GA au
mois de Septembre, n’hésitez pas à vous y inscrire si cela peut vous intéresser.
132. Notes : Google BERT, c’est un algorithme qui a été déployé en France début décembre
2019.
---
Source : https://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search/bert
Il s’agit d’un algorithme de traitement du langage naturel à base d’IA (machine learning)
visant à mieux comprendre les contenus (pages indexées) ainsi que certains types de
requêtes. BERT est particulièrement efficace pour les requêtes longues,
conversationnelles, grâce à une analyse bidirectionnelle des liaisons entre les mots (le rôle
des prépositions est mieux pris en compte).
Même si techniquement les méthodes employées sont très différentes, il peut être
considéré comme une suite de RankBrain (et de Hummingbird)
En savoir plus : l’algo BERT de Google`
BERT permet également à Google de mieux comprendre les contenus qu’il indexe.
A priori aucun ! Avec BERT, Google comprend mieux les formulations complexes dans les
requêtes et les pages indexées, mais « travailler la longue traîne » n’est pas une
« optimisation pour BERT ».
133. De façon plus détaillée, BERT sert aussi à Google pour les tâches suivantes (source) :
comprendre la « cohésion textuelle » et désambiguïser des expressions ou phrases, en
particulier lorsque des nuances polysémiques pourraient modifier le sens contextuel des
mots.
comprendre à quelles entités des pronoms font référence, ce qui est particulièrement utile
dans les longs paragraphes avec plusieurs entités. Une applications concrètes : la
génération automatique de featured snippets et la recherche vocale/conversationnelle.
résoudre les problèmes d’homonymie
déterminer à quelles entités nommées un texte fait référence
prédire la phrase suivante
répondre à des questions directement dans les SERP
BERT est particulièrement utile pour les requêtes plus longues, conversationnelles, ainsi
que les recherches où les prépositions comme « pour » et « à » ont beaucoup d’importance
sur le sens. Dans ces cas-là, le nouvel algo Bert sera en mesure de comprendre le contexte
des mots dans votre requête.
136. Notes : C’est un algorithme de machine learning (en gros, c’est une technologie
d’intelligence artificielle qui permet aux ordinateurs d’apprendre sans avoir été
programmés explicitement à cet effet).
Et de façon plus précise, Google BERT fait appel à des systèmes de NLP (natural language
processing ou Traitement du Langage Naturel) et de NSP (next sentence prediction ou
prédiction de la phrase suivante). Donc, là, on est vraiment dans de l’IA avec Google
BERT.
141. Notes : Ça, ça veut dire que BERT fait des analyses bi-directionnelles, contrairement aux
algorithmes précédents.
Il analyse les phrases dans les 2 sens (gauche vers droite et inversement) pour
comprendre le contexte des mots entre eux.
Comme avec l’exemple ici de l’avocat, qu’on peut trouver au tribunal ou au supermarché.
--
Sources : https://www.abondance.com/20200103-41680-infographie-lalgorithme-bert-
pour-les-nuls.html
https://www.abondance.com/20200306-42169-infographie-comment-prendre-en-
compte-lintention-de-recherche-en-seo.html
143. Notes : Autres exemples très concrets
“do estheticians stand a lot at work” (Est-ce que les esthéticiennes travaillent souvent
debout”) : cas intéressant ici puisque comme un mot a plusieurs sens, avant Google
traduisait le mot “stand” avec le sens “stand alone” qui signifie “rester seul” alors que
désormais avec le modèle BERT, il comprend le contexte et le traduit dans le sens de
tenir/supporter l’effort physique associé à la réalisation du métier.
145. Notes : “can you get medicine for someone pharmacy” (Peut-on demander les
médicaments pour quelqu’un en pharmacie) : Google comprend désormais que « pour
quelqu’un » est une partie importante de cette requête, alors qu’avant ça manquait de
sens, avec des résultats généraux sur le traitement des ordonnances.
147. Notes : “parking on a hill with no curb” (se garer dans une rue en pente sans trottoir) :
avant les phrases négatives ou comprenant une négation n’étaient pas les meilleures
amies de Google 🙁 . Dorénavant, il comprend que vous ne souhaitiez pas de trottoir ici !
148. BERT,
ça convient bien pour :
Les requêtes longues
Les featured snippets
Les questions en langage naturel
Les interfaces vocales
149. Notes : La pertinence des résultats Google s’améliore donc grâce à Bert. Et ses effets
sont bénéfiques sur les nouvelles façons dont recherchent les utilisateurs (requêtes
longues, requêtes utilisant un langage naturel, etc….).
De plus, l’explosion des recherches vocales va consolider ce changement sur les résultats
Google obtenus.
Par ailleurs, les contenus supposés/dits factices ou moins pertinents, qui par chance
apparaissaient sur les résultats Google dû à la mauvaise compréhension des mots clés
entrés par l’internaute, seront dépriorisés par cet algorithme. Et les contenus qualitatifs
seront récompensés de leurs efforts.
153. Notes : Rester centré sur l’utilisateur :
Faire en sorte que son expérience sur votre site soit exceptionnelle (rapide, sécurisée,
agréable, fluide etc.)
Proposez-lui du contenu de qualité, différenciant et à forte valeur ajoutée
Maximiser votre visibilité dans les SERP
Plus globalement : ne négligez pas un canal d’acquisition plus qu’un autre : le SEO c’est
une valeur sur le long terme, mais les autres canaux ne doivent pas être mis de coté car ils
peuvent vous apporter un grand nombre de visites car ils sont mis en avant dans les SERP
154.
155.
156. PROCHAINS PETITS-DEJ
Jeudi 19 novembre
CONSTRUIRE UNE
STRATÉGIE DIGITALE
Jeudi 10 décembre
ANALYSER MES DONNÉES
GOOGLE ANALYTICS