Le document traite des principaux changements en SEO introduits par Google en 2011, incluant la personnalisation des recherches, le lancement de Google Panda, et la mise à jour de l'infrastructure Caffeine. Il souligne également l'importance des signaux sociaux et des performances des sites web pour le référencement. Google a effectué plus de 500 mises à jour par an, modifiant ainsi la manière dont les résultats de recherche sont affichés et les critères d'évaluation des sites.

1. Créateur de Performance depuis 99
Les grands changements
SEO de Google en 2011
1er décembre 2011
David Degrelle
Fondateur de 1ère Position
davidd@1ere-position.fr
Twitter : @david_degrelle
Stratégie Référencement Liens Social Web Analytics
Webmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI
Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège)
01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60
paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr
facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position

2. Don’t be evil
Slogan de Google
http://en.wikipedia.org/wiki/Don’t_be_evil
2

3. La personnalisation des recherches sur Google
Dorénavant et par défaut, tous vos résultats Google sont personnalisés
selon votre historique de recherche, même en mode déconnecté !
Pour supprimer la personnalisation des résultats,
allez dans le menu historique web, supprimez les
cookies ou ajoutez &pws=0 en fin d’URL Google.
3

4. La personnalisation des recherches sur Google
En mode connecté, Google tient compte, en plus de l’historique
de recherche, des sites visités par vous ET vos amis via Google +
pour changer l’ordre d’affichage des résultats.
4

5. La personnalisation des recherches sur Google
En mode connecté, allez sur : https://www.google.com/history/trends?hl=fr
Google enregistre vos mots clés les plus tapés, les sites les plus visités :
5

6. La personnalisation des recherches sur Google
En mode connecté, allez sur : https://www.google.com/history/trends?hl=fr
Google enregistre vos fréquences de recherche, par heure, jour et mois :
6

7. La personnalisation des recherches sur Google
L’historique des recherches concerne toutes les sources de Google :
Images, Actualités, Liens commerciaux, Produits, Vidéos, Plans, Blogs, …
7

8. Ce que Google accepte de révéler
(de ce qu’il connait) sur vous !
8

9. Tout ce que Google connait de vous (ou presque)
En mode connecté, rendez-vous sur : https://www.google.com/dashboard/
9

10. Vos centres d’intérêt et démographie selon Google
Allez sur : https://www.google.com/settings/ads/onweb/&hl=fr
Pour désactiver les cookies publicitaires sur vos centres d’intérêt : Keep My Opt-Outs
https://chrome.google.com/webstore/detail/hhnjdplhmcnkiecampfdgfjilccfpfoe
10

11. Tout ce que Google connait de vous (ou presque)
Google utilise les contacts Gmail, Google Buzz, mais également les personnes
avec qui vous êtes connectés à travers les réseaux sociaux publics tels que Twitter
et FriendFeed. Google étend ensuite aux contacts de vos contacts.
Les amis de vos amis, sont aussi les « amis » de Google
A lire, toutes les règles de confidentialité, nature et utilisation des informations
collectées par Google : http://www.google.com/intl/fr/privacy/privacy-policy.html
11

12. Fraicheur et rapidité :
Back to 2009…
12

13. Google Caffeine : Une nouvelle infrastructure
Déployée depuis 2009, annoncée officiellement en Juin 2010,
Google Caffeine n’est pas une mise à jour d’algorithme !
Refonte de l’infrastructure pour supporter principalement les
contraintes du temps réel (volume de données et instantanéité).
 Une amélioration de 50% de la
rapidité du crawl et de
l’indexation.
 Affichage des résultats
quelques secondes après la
publication.
 Aucun impact sur le
positionnement des sites
13

14. Google Caffeine : Les impacts en 2011
Le 3 novembre 2011 Google annonce le déploiement final de
l’infrastructure Caffeine qui impacte 35% des recherches.
 Les recherches liées à des sujets d’actualités récents (affaire
DSK, crise grecque), selon le principe des Query Deserves
Freshness (QDF)
 Les recherches liées aux événements récurrents (fêtes des
mères, ST Valentin, Noël) et événements sportifs, salons,
élections…
 Contenus proposant des mises à jour fréquentes : essais de
voitures, d'appareil photo, de téléphone portable, etc.
14

15. Exemple de mise à jour des SERP’s en temps réel
15

16. Google Instant
Recherche prédictive et affichage des résultats instantanément
Avant Google Instant :
9 secondes en moyenne
par recherche
Après Google Instant :
Une recherche prend entre
2s et 5s
16

17. Google et les performances d’un site site web
Dans ces consignes aux webmasters mises à jour en 2011, Google précise :
Surveillez les performances de votre site et optimisez les temps de
chargement. Google s'emploie à proposer aux internautes les résultats de
recherche les plus pertinents et un confort de navigation optimal.
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
17

18. Le SEO Local
18

19. Google Adresses (compact)
19

20. Google Adresses (étendu)
Fusion des résultats
organiques web
classiques avec les
informations de Google
Maps.
Prédominance des
résultats géolocalisés.
Google va même jusqu’à
masquer les liens
sponsorisés à droite !
20

21. Google Adresses : Statistiques et statuts
Propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google
Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et un Twitter-Like
pour publier un évènement avec un lien.
D’après Google, plus de 20% des recherches portent
sur des informations locales.
21
21

22. Google Panda
22

23. Bref : Google Panda est arrivé
1 – C’est une mascarade ! Un 12 aout 2011…
2 – C’est une mise à jour à la fois algorithmique mais aussi
manuelle et à partir de données fournies manuellement
par les utilisateurs (formulaire Google Panda)
3 – C’est une mise à jour récurrente (6 déploiements)
4 – C’est le retour du contenu de qualité et l’avènement
des critères sociaux et comportementaux
5 – C’est un tuto vidéo (gratuit) 1ere.fr/google-panda
23

24. Les critères les plus visés par Google Panda
 La duplication de contenu, scraping + content spinning
 Le manque de maillage externe et de trafic vers les pages profondes
 La sur-optimisation du référencement (maillage interne, mots clés noms de
domaine, …)
 Le manque d’activité sociale sur les pages (commentaire, retweet, I like, +1)
 L’absence ou le manque de liens sortants !
 Le Pogo Sticking (proportion d’internautes qui reviennent sur Google pour faire
une recherche), taux de rebond élevé sur le site et faible durée de visites
 L’omniprésence de publicités (plus de 3) sur une page
 Les fautes d’orthographe et de grammaire ! Google devient professeur…
24

25. Les autres changements de
Google en SEO
25

26. Google+ et les signaux sociaux
Depuis la fin du partenariat avec twitter, et le lancement de Google Plus en
juillet 2011, Google n’utilise plus les signaux sociaux envoyés par twitter dans
son algorithme et n’intègre pas (encore) les signaux sociaux du bouton +1
Pour installer le badge Google+ :
https://developers.google.com/+/plugins/badge/config
Pour authentifier votre page Google+ :
<link href="https://plus.google.com/xxxxxx" rel="publisher" /><script type="text/javascript">
Pour installer le bouton +1 : https://developers.google.com/+/plugins/+1button/
26

27. Google Shopping (Merchant Center)
Comparateur de prix de Google, gratuit, soumission via flux XML
Depuis septembre 2011, Google a lancé Google Shopping Local
27

28. Bloquer un site dans les SERP’s Google
Depuis septembre 2011, Google permet aux utilisateurs connectés de bloquer
un site directement depuis les pages de résultats.
Google indique également prendre en compte les sites bloqués dans son
algorithme et que Google Panda a sanctionné 85% des sites bloqués par les
internautes.
Procédure : Faire une recherche sur Google, visiter un site en particulier, puis
revenez sur la page de résultats, Google affiche alors le lien : Bloquer tous les
résultats de www.nomdedomaine.fr
28

29. Les mega sitelinks
Pour supprimer un sitelink, rendez-vous dans le Google Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
29

30. Suppression des mots clés tapés en mode connecté
Depuis le 18 octobre 2011, Google a passé tous les accès
connectés à un compte Google en mode sécurisée HTTPS.
Conséquence : Google ne permet plus de connaitre de manière
exhaustive, les mots clés tapés par les visiteurs d’un site web.
Dans Google Analytics ces mots clés sont rassemblés sous l’entité
« not provided » représentant selon les sites/langues de 3% à
30% des mots clés.
Signez la pétition : http://keywordtransparency.com
30

31. Les changements de Google en SEO
Google réalise plus de 500 mises à jour par an de son algorithme ou interface !
 Microformats et Rich Snippets, permettent d’ajouter des informations dans les pages
de résultats. Outil pour tester vos microformats. A voir aussi : Schema.org
 Les sous-domaines, sont dorénavant considérés comme des sous-répertoires du site
principal
 Mise en place d’une nouvelle balise pour la pagination des articles d’une même série
: link rel=”next” et link rel=”prev”
 Les sites officiels remontent mieux dans les pages de résultats et Google arrivent
mieux à identifier les sources originales d’un contenu en 2011 !
 Nouvel attribut de lien a href : rel="author" pour ajouter le nom de l’auteur d’un
article dans Google Web et Google Actualités
 Les 10 changements de Google en 2011 par Matt Cutts
31

32. Créateur de Performance depuis 99
Des questions ?
davidd@1ere-position.fr
Pour nous suivre
Agence Marketing Digital twitter.com/david_degrelle
www.1ere-position.fr (@david_degrelle)
facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position
(@1ere_position)
Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège)
01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60
paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr
Un projet ? Contactez l’une de nos agences.