Le document présente une analyse du référencement web en 2014, en mettant l'accent sur l'importance de Google dans le processus de recherche et l'évolution de ses services. Il souligne également les tendances du e-commerce et les mises à jour d'algorithmes telles que Panda et Penguin, qui affectent le classement des résultats de recherche. L'accent est mis sur la nécessité d'une optimisation continue du contenu et des stratégies marketing pour maximiser la visibilité en ligne.

1. GOODNESS
CONSEIL EN WEBMARKETING &
RÉFÉRENCEMENT
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Référencement Google en 2014,
faisons un point !
Neil McCarthy
Consultant référencement et e-commerce – GOODNESS
16/01/2014

2. Je google, tu googles, il google, nous
googlons, vous googlez, …

73 % d’Aquitains sont
« internautes », 28 %
« mobinautes »

E-commerce 45 milliards €

Internet est le 1er média
d’influence sur les décisions
d’achat (voyages, produits
alimentaires, produits
financiers, produits
électroménager …)

96 % utilisent Google pour
chercher sur Internet
2
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3. Google dans le monde
3
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4. Google Inc.

Crée en 1998 – 15 ans

50 milliards $ CA en 2012 (+32
%) ; 46 % aux Etats-Unis, 54 %
dans 121 autres pays

5 milliard $ Royaume-Uni

2,5 milliard $ en France ?

Environ 50.000 employés (400 en
France)

89 % de revenus de la publicité
(sur Google et sur ces sites
partenaires)
Google Search, Gmail, Google Maps, Google Apps
Google+, Google Earth, Picassa, Google Drive, Google Agenda,
Google Adwords
4
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5. Que cherche-t-on ?

Environ 1 million de recherches avec le mot « Bayonne » chaque
mois en France
 18.100 « hotel Bayonne », 2.900 « garage Bayonne », 480
« photographe Bayonne », 170 « plombier Bayonne »

Environ 1,5 millions de recherches avec le mot « photographe » …
dont 33.100 qui cherchent « photographe » seul
5
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6. Suggestions de recherches
Google en sait-il plus sur nous que nos propres familles ?
6
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7. Page de résultats
Google Adwords
Référencement
payant
Google Adwords
référencement
payant
Référencement
Naturel avec
localisation
Google+ Local /
Google Adresses
Référencement
Local
7
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8. Autres résultats de recherche

En plus de la recherche texte du web
Google propose :







Google Shopping
Google Image
Google Vidéos
Google Actualités
Google Maps
Google Knowledge Graph
Google+
Les résultats peuvent être intégrés aux
pages de résultats
8
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9. Comment ça marche ?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
9
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10. Pertinence des pages de résultats
10
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11. Exemple : recherche de l’expression
« comment bien embrasser »
Recherche pages avec mots « comment » + « bien » +
« embrasser » (option local)
Sélectionner 1000 pages
Trier les pages de 1 à 1000
Filtrer les résultats non désirables
11
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12. 1ère résultat
12
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13. L’importance d’être 1er sur la 1ere page

89 % de clics sont sur la première
page
 42 % pour le 1er lien
 12 % pour le 2ème
 8,5 % pour le 3ème

5 fois plus de clics pour la 1er place
par rapport au 3ème

12 fois plus pour la première lien
comparé au 10ème
13
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14. Retombées d’un bon référencement

40 à 75 % des visiteurs des sites web français viennent des moteurs
de recherche

Ces visiteurs peuvent se convertir en :
 ventes directes (e-commerce)
 contacts qualifiés
 contacts non-qualifiés
 Simple visite sans contact

La visibilité, même sans visite crée de la « notoriété »

Visibilité possible, même sans site web
14
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15. Mais Google change !
Google change sa mise en page, ses résultats et les annonceurs arrivent !
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15

16. Google en 2013, rétrospectives
16/01/2014

17. Nos prédictions 2013 et la réalité

Google Shopping devient payant

Google Hôtel Finder lancé en France

Nouvelles versions de Panda et Penguin

Lancement Facebook Graph Search et la réaction de Google

Pénalité pour les sites non-compatibles tablette
Lancement de Google Glasses
Google Presse Releases
Google Analytics devient payant
Google quitte la France
Pas de nouvel animal après Panda et Penguin
17
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18. Google Shopping est devenu payant

Partiellement à partir de février
et complètement à partir de juin

Sites e-commerce doivent créer
une campagne Adwords (offre
produit) en plus du compte
Merchant Center

CPC aux enchères comme pour
les Adwords
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19. Google Hotel Finder en France
Google Booking
Déclinée en version
mobile depuis Juin
19
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20. Facebook Graph Search
Actuellement uniquement en anglais.
Quelle sera la réaction de Google ? Google+ Local ; Search Your World…
20
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21. Google Maps (nouvelle version)
21
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22. Tablettes, Portables…

+ 20 % de visites pour les sites ;
souvent avec les meilleurs KPI
(taux de rebond, page vue / visite, etc…)

Juin : annonce futur déclassement de
sites avec mauvais comportement sur
smartphones

Mais toujours pas actif ?
22
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23. Google Glasses

Lancement en 2013 ?
23
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24. Google Trends France
24
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25. Mises à jour « Panda »

Rappel : Panda est un filtre pour
exclure les pages de « faible
qualité » ; duplication contenu (et
de code), contenu de mauvaise
qualité, manque d’illustrations,
etc…

Lancé en 2011

22 mises à jour de Panda en 2012

MAJ mensuelle en 2013

Panda Recovery en Juin

Intégré dans l’algorithme
25
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26. Mises à jour « Penguin »

Lancé 24 avril 2012
 Version 2.0 / 4 en mai 2013 ; 2.1 / 5
octobre 2013

Pénalité contre le « spam » : abus de
mots clés dans contenu et liens ; Liens
rentrants non-naturels
Rapport Google Analytics « Sources de trafic > Recherche > Naturel
26
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27. « Pay Day Loans »

Juin : mise à jour de l’algorithme ciblant les mots-clés avec beaucoup
de résultats de bas qualité (spam)

Exemple : Pay Day Loans
27
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28. 28
16/01/2014

29. Hummingbird (colibri)

Annoncé le 27 septembre, il était
déjà en ligne depuis un mois

Nouveau code pour l’algorithme de
Google

Recherche conversationnelle /
longue traine

Faciliter tests et filtres
29
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30. Plus de réponse dans Google :
Google Answers
30
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31. 31
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32. Google Knowledge Graph
32
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33. Informations nutritionnelles
33
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34. PageRank

Matt Cutts : le PageRank de la
toolbar ne sera pas mis à jour cette
année
34
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35. Disparition outil de recherche de mots clés
(août 2013)
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
35
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36. Nouveau : Outil de planification des mots clés
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
36
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37. (Not Provided)

Depuis Octobre 2011, Google ne révèle plus la recherche effectuée par
l’internaute connecté en HTTPS (connecté à Google+ ou GMAIL par
exemple)

Début 2013 : jusqu’à 20% des infos perdus dans Google Analytics

Fin 2013 : 80 %

2014 : 100 % ; on ne sait plus quels mots clés génèrent du trafic vers les
sites
37
16/01/2014

38. NSA - Google

Juin - L'Agence de sécurité nationale américaine
(NSA) a intercepté des données de centaines de
millions d'utilisateurs de Google selon des
documents cités par le Post obtenus auprès de
l'ex-consultant de la NSA Edward Snowden
38
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39. Ciblage personnalisé des annonces
https://www.google.com/settings/ads?hl=fr
39
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40. Google : Google n’est pas qu’un moteur de
recherche !
40
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41. Autres changements

Google Adresses remplacé par Google+

Nouvelle version de Google Adwords

Nouvelle version de Google Analytics

Nouvelle version des Outils pour Webmaster

…
41
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42. Google en 2014
Nos prédictions
42
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43. Beam me up Scottie !
Rêve d’enfance d’ Amit Singhal est de fabriquer le communicator de Star Trek
Comment Alfred Nobel est devenu riche ?
Amit Singhal
43
Star Trek Communicator, Apple iPhone 2007 Steve Jobs Keynote
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44. Google répond à vos questions

What’s the best time for me to sow seeds in India given that
Monsoon was early this year?

Quel est le meilleur moment pour moi de semer des graines en
Inde, étant donné que la mousson était tôt cette année ?
44
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45. Google Glasses

Lancement en 2014
 Objectif de 800.000 unités à
$1500

2016 : 10 millions vendus prix
$600
45
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46. Indexation applications Android

Annoncé en octobre 2013

Lien entre page web et
contenu d’une application
46
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47. Analyse du référencement sans les infos sur
les mots-clés

Analytics : analyse par page
d’atterrissage

Outils pour webmasters :
Requêtes de recherche (3 mois
de données)
47
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48. Plus en plus d’actions anti-spam

Changements de résultats
naturels

« Jeu d’echecs »

Bénéfices pour les sites avec un
contenu de qualité et liens
d’autorité
48
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49. Pénalité Page Speed

Si ça n’existe pas déjà …

Pages & sites web trop lents
perdent en visibilité

Plus strict pour recherches sur
mobile
49
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50. Plus d’annonceurs Adwords
Parce que la visibilité dans Google est rentable
50
16/01/2014

51. Un autre moteur devient plus populaire ?
51
16/01/2014

52. Plus de Rich Snippets

Pour les entreprises (hôtels,
agences immobilières,
location voitures, …)

Schema.org
52
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53. Résultats locaux en carrousel
53
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54. Plus de personnalisation
Basé sur :
Avis Google+,
profil Google,
auteurs aimé,
historique de
navigation
Vous aimerez plus :
- Cidrerie Ttipia
- Katie Daly’s
54
16/01/2014

55. Plus de connexions mobile / pc
55
16/01/2014

56. Que faire ?
Pas de panique !
56
16/01/2014

57. Les bases du référencement n’ont pas
changé
Expérience Utilisateurs
Accessibilité
Liens
Signaux Sociaux (SocialRank)
Contenu
Pour combattre le spam Google a besoin de changer – favoriser la popularité et les expériences utilisateur
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58. Optimisation à faire en 2014

Produire régulièrement du contenu intéressant (texte et images / vidéos) sur site et réseaux sociaux

2014 = stratégie de contenu ; engagement ; INBOUND

Soigner la présentation graphique du site surtout sur tablettes et portables : Temps de réponse !

Obtenir des liens naturels : démontrez votre autorité

Créer / Consulter votre compte Outils pour Webmaster

Créer profil et page Google+ (Local)

Investir dans Google Adwords

Tester Bing, Qwant, Baidu, Yandex !
58
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59. Guide de Google

H1,
goo.gl/seoguide-fr.
16/01/2014
59

60. GOODNESS
CONSEIL EN WEBMARKETING &
RÉFÉRENCEMENT
Bâtiment Enerpôle
Technopôle Izarbel
64210 BIDART
05 59 22 38 04
www.goodness.fr //
contact@goodness.fr
Merci pour votre
attention !
Neil McCarthy
Consultant référencement et e-commerce – GOODNESS
16/01/2014
SARL au capital de 10.000 euros
N° SIRET : 50114545200014