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DU LINKING AUX RELATIONS PRESSE
Comment traduire sa présence dans la presse online
en popularité SEO ?
David Eichholtzer
Directeur –WAM-Référencement
Helder Fonseca
Responsable partenariats web – WAM-Référencement
IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
 « En 2015, les liens externes sont toujours un facteur
déterminant pour le ranking d’un site, bien que Google
minimise leur importance.. »
IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
 Prenons un exemple simple : « mutuelle santé » sur Google.fr.
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autoritaire (PA / DA moins important).
Source : MOZ.com, Ranking Factors 2013, corrélation avec un bon classement.
Source : Searchmetrics, Ranking Factors 2014, corrélation avec un bon classement.
IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
 « Si les liens ont encore autant d’influence sur le ranking,
c’est qu’il est de plus en plus difficile de les manipuler »
GOOGLE À PROPOS
DES LIENS EXTERNES
 Google sanctionne les « systèmes de liens » :
« Tout lien visant à manipuler le classement PageRank ou le classement
d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré
comme faisant partie d'un système de liens, et constitue, de ce fait, une
infraction aux Consignes aux webmasters de Google. Sont incluses dans
cette catégorie toutes les opérations visant à manipuler les liens dirigeant
vers votre site ou les liens contenus dans votre site et redirigeant vers
d'autres pages ».
Source : Google Search Console, Centre d’aide
L’ÉTAU SE RESSERRE
 Achat / Vente de liens, y compris l’échange de services contre des liens
 Echanges de liens massifs (un lien, contre un lien) ou via des pages partenaires
 Campagne de marketing via des articles ou publication de messages de blog en tant
qu’invité (guest blogging) + texte d’ancre enrichis
 Linking automatisé…
 Liens artificiels,
 Publi reportage, « Native Ads » contre rémunération
 Sites de communiqués de Presse
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« Si vous constatez qu'un site participe à des systèmes de
liens visant à manipuler le classement PageRank, veuillez
nous en informer. Nous utiliserons ces informations pour
améliorer nos algorithmes de détection de ces liens ».
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QUELLE TACTIQUE POUR SE DÉVELOPPER ?
 Revenir aux basiques du Marketing !
La différence entre le linking pratiqué avant 2010 vs 2015 :
« Build an audience, not links! »
(Danny Sullivan SMX Paris 08/06/15)
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO
 L’actualité de votre marque est le meilleur moyen d’obtenir des
liens.
 La finalité n’est donc pas de créer des liens pour créer des liens
mais créer de l’actualité pour créer des liens.
 Les sites de presse sont des sites à forte audience et à forte
autorité (Domain Authority de Moz).
 La notoriété d’une marque dépend en partie de sa présence dans
la presse (en ligne).
 Il faut donc traduire cette notoriété en popularité SEO  LIENS DE
SITES REFERENTS, AUTORITAIRES
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXEMPLES
 Le 8 avril 2015 à 22h, TV5Monde est piraté (Russie ?)
En deux jours, gain de +327 nvx domaines liants vers TV5Monde.com
Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=tv5monde.com
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXEMPLES
 Le 8 avril 2015 à 22h, TV5Monde est piraté par « Cyber Caliphate »
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POPULARITE SEO EXEMPLES
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COMMENT S’ADRESSER A LA PRESSE ?
INFOGRAPHIE RP DIGITALES
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POPULARITE SEO EXPLICATION
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L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXPLICATION
 IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION
Quels seront les vecteurs de communication ?
 CRÉER SES OUTILS DE COMMUNICATION
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 DIFFUSER
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 FAIRE LE BILAN
Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXPLICATION
Pour que votre info ait une chance d’être reprise, il faut :
 Qu’elle apporte quelque chose de nouveau
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Pour que le lien soit fait :
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RP DIGITALES PROCESUS
------------------------------
COMMUNIQUE DE
PRESSE
-------------------------------
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-------------------------------
INFOGRAPHIE :
-------------------------------
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-------------------------------
-------------------------------
Création du
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LANDING PAGE
Envoi des outils
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Reprise des
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L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
EXEMPLE :
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POPULARITE SEO CASE STUDIES
 FIXER DES OBJECTIFS :
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la diffusion des résultats d’une étude sur le nomadisme en entreprise.
 IDENTIFIER SA CIBLE :
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travail dans son activité.
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
 IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION
Constitution du fichier presse incluant la presse online professionnelle, RH,
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 CRÉER SON OUTIL DE COMMUNICATION
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un lien
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L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 33 DA : 65
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 54 DA : 40
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
EXEMPLE :
WAM accompagne Interflora dans sa stratégie SEO qui inclut une prestation
en linkbuilding => contacter d’autres sites pour pratiquer des échanges de
liens
 Lors de cette prestation en 2014 :
12 jours consacrés
Linkbuilding traditionnel : 120 sites contactés ; 7 liens créés ; DA moyen : 20
Relations blogueurs : 16 blogs contactés ; 9 liens créés ; DA moyen : 38
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
En 2015, le choix a été fait d’accompagner Interflora sur des relations presse
digitales à l’occasion de deux temps-forts :
 SAINT-VALENTIN :
18 publications dont 18 liens créés
DA moyen : 46
 FETE DES MERES :
13 publications dont 8 liens créés
DA moyen : 47,5
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 72DA : 60
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 54DA : 79
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 76
Au global :
31 publications dont 26 liens
DA moyen : 47
LES RAISONS D’INVESTIR DU TEMPS POUR
RÉDIGER DES CONTENUS DE QUALITÉ?
INVESTIR PLUSIEURS
CANAUX A LA FOIS
+ de longue
traine
+ de
visibilité de
la marque
+ d’abonnés
“sociaux”
influents
+ de liens
référents
+ de Fans
/membres &
une
communauté
+ de trafic
direct et des
favoris
+ de
positions
visibles
dans les
SERP
Un taux de
conversion +
élevé !
CONTENUS
WEBOGRAPHIE
 http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
 https://support.google.com/webmasters/answer/66356
 http://barracuda.digital/panguin-tool/
 https://moz.com/google-algorithm-change
 https://moz.com/search-ranking-factors/survey#overall-algorithm
 https://moz.com/learn/seo/external-link
 http://searchengineland.com/library/link-building
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 http://searchengineland.com/takeaways-advanced-link-auditing-best-practices-
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 http://searchengineland.com/real-marketing-seo-building-links-audience-218158
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RP digitales et référencement : des métiers convergents

  • 1. DU LINKING AUX RELATIONS PRESSE Comment traduire sa présence dans la presse online en popularité SEO ? David Eichholtzer Directeur –WAM-Référencement Helder Fonseca Responsable partenariats web – WAM-Référencement
  • 2. IMPORTANCE DU LIEN EXTERNE SUR LE RANKING  « En 2015, les liens externes sont toujours un facteur déterminant pour le ranking d’un site, bien que Google minimise leur importance.. »
  • 3. IMPORTANCE DU LIEN EXTERNE SUR LE RANKING  Prenons un exemple simple : « mutuelle santé » sur Google.fr. Radiancehumanis.com est 8ième … parce qu’il est moins autoritaire (PA / DA moins important).
  • 4. Source : MOZ.com, Ranking Factors 2013, corrélation avec un bon classement.
  • 5. Source : Searchmetrics, Ranking Factors 2014, corrélation avec un bon classement.
  • 6. IMPORTANCE DU LIEN EXTERNE SUR LE RANKING  « Si les liens ont encore autant d’influence sur le ranking, c’est qu’il est de plus en plus difficile de les manipuler »
  • 7. GOOGLE À PROPOS DES LIENS EXTERNES  Google sanctionne les « systèmes de liens » : « Tout lien visant à manipuler le classement PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d'un système de liens, et constitue, de ce fait, une infraction aux Consignes aux webmasters de Google. Sont incluses dans cette catégorie toutes les opérations visant à manipuler les liens dirigeant vers votre site ou les liens contenus dans votre site et redirigeant vers d'autres pages ». Source : Google Search Console, Centre d’aide
  • 8. L’ÉTAU SE RESSERRE  Achat / Vente de liens, y compris l’échange de services contre des liens  Echanges de liens massifs (un lien, contre un lien) ou via des pages partenaires  Campagne de marketing via des articles ou publication de messages de blog en tant qu’invité (guest blogging) + texte d’ancre enrichis  Linking automatisé…  Liens artificiels,  Publi reportage, « Native Ads » contre rémunération  Sites de communiqués de Presse  Annuaires de faible qualité  Widgets  Lien sur un pixel (pour les « anciens »)  Link wheel / Footer  Commentaires de forums
  • 9. ATTENTION AUX PENGUINS  « Infraction aux consignes de Google » ?
  • 10. DES FILTRES SUCCESSIFS RELATIVEMENT EFFICACES  Historique des updates de Penguin Source : http://panguintool.barracuda-digital.co.uk/analytics/chart#
  • 11. DES FILTRES SUCCESSIFS RELATIVEMENT EFFICACES  Exemple : Source : Similarweb
  • 12. EN COMPLÉMENT DE PENGUIN, LE FORMULAIRE DE … DÉLATION  « Infraction aux consignes de Google » ? « Si vous constatez qu'un site participe à des systèmes de liens visant à manipuler le classement PageRank, veuillez nous en informer. Nous utiliserons ces informations pour améliorer nos algorithmes de détection de ces liens ». https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks
  • 13. QUELLE TACTIQUE POUR SE DÉVELOPPER ?  Revenir aux basiques du Marketing ! La différence entre le linking pratiqué avant 2010 vs 2015 : « Build an audience, not links! » (Danny Sullivan SMX Paris 08/06/15)
  • 14. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO  L’actualité de votre marque est le meilleur moyen d’obtenir des liens.  La finalité n’est donc pas de créer des liens pour créer des liens mais créer de l’actualité pour créer des liens.  Les sites de presse sont des sites à forte audience et à forte autorité (Domain Authority de Moz).  La notoriété d’une marque dépend en partie de sa présence dans la presse (en ligne).  Il faut donc traduire cette notoriété en popularité SEO  LIENS DE SITES REFERENTS, AUTORITAIRES
  • 15. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXEMPLES  Le 8 avril 2015 à 22h, TV5Monde est piraté (Russie ?) En deux jours, gain de +327 nvx domaines liants vers TV5Monde.com Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=tv5monde.com
  • 16. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXEMPLES  Le 8 avril 2015 à 22h, TV5Monde est piraté par « Cyber Caliphate » Depuis ce jour, +514 nvx domaines liants vers information.TV5Monde.com et +56 000 liens Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=information.tv5monde.com
  • 17. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXEMPLES  Le 7 janvier 2015 : Charlie Hebdo  Fin janvier, gain de + 6 000 nvx domaines liants vers charliehebdo.fr et + 1,2 millions de liens Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=charliehebdo.fr
  • 18. COMMENT S’ADRESSER A LA PRESSE ? INFOGRAPHIE RP DIGITALES
  • 22. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXPLICATION  FIXER DES OBJECTIFS : De quoi veut-on faire la promotion ?  IDENTIFIER SA CIBLE : Chacune des marques a une cible privilégiée à qui correspond un type de presse  CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT : Quelles sont les valeurs de la marque et que veut-on annoncer ?
  • 23. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXPLICATION  IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION Quels seront les vecteurs de communication ?  CRÉER SES OUTILS DE COMMUNICATION Rédiger, produire les éléments qui permettront de faire passer son message et son positionnement  DIFFUSER Envoyer ses outils afin de toucher la ou les cibles presse voulues  FAIRE LE BILAN Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées
  • 24. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXPLICATION Pour que votre info ait une chance d’être reprise, il faut :  Qu’elle apporte quelque chose de nouveau  Que ce soit une exclu  Que l’info soit fraîche Pour que le lien soit fait :  Le journaliste doit avoir un prétexte pour faire le lien.  Une page de votre site doit donc accompagner votre communication auprès de la presse afin de favoriser la création du lien.
  • 25. RP DIGITALES PROCESUS ------------------------------ COMMUNIQUE DE PRESSE ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- INFOGRAPHIE : ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- Création du fichier presse LANDING PAGE Envoi des outils au fichier presse Reprise des Infos dans médias cibles Création du lien vers landing page
  • 26. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES EXEMPLE :  Client : JLL, leader mondial de l’immobilier de bureau  Demande : - Augmenter le volume de domaines liants vers leur blog www.ciel-mon-bureau.fr à travers des sites autoritaires => Sites de presse - Faire connaître le blog
  • 27. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES  FIXER DES OBJECTIFS : Faire connaître le blog et augmenter le volume de domaines liants à travers la diffusion des résultats d’une étude sur le nomadisme en entreprise.  IDENTIFIER SA CIBLE : Chefs d’entreprises, services RH, salariés, personnes actives  CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT : JLL leader mondial de l’entreprise prend en compte l’évolution des modes de travail dans son activité.
  • 28. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES  IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION Constitution du fichier presse incluant la presse online professionnelle, RH, immobilière, économique  CRÉER SON OUTIL DE COMMUNICATION Infographie + synthèse de l’étude + landing page  DIFFUSER Diffusion des outils au fichier presse  FAIRE LE BILAN Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées
  • 29. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES BILAN : ► 28 retombées dont 24 ayant fait un lien ► DA moyen : 41 ► 420 interactions sur facebook ► 1 150 tweets
  • 30. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES DA : 33 DA : 65
  • 31. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES DA : 54 DA : 40
  • 32. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES EXEMPLE : WAM accompagne Interflora dans sa stratégie SEO qui inclut une prestation en linkbuilding => contacter d’autres sites pour pratiquer des échanges de liens  Lors de cette prestation en 2014 : 12 jours consacrés Linkbuilding traditionnel : 120 sites contactés ; 7 liens créés ; DA moyen : 20 Relations blogueurs : 16 blogs contactés ; 9 liens créés ; DA moyen : 38
  • 33. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES En 2015, le choix a été fait d’accompagner Interflora sur des relations presse digitales à l’occasion de deux temps-forts :  SAINT-VALENTIN : 18 publications dont 18 liens créés DA moyen : 46  FETE DES MERES : 13 publications dont 8 liens créés DA moyen : 47,5
  • 34. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES DA : 72DA : 60
  • 35. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES DA : 54DA : 79
  • 36. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES DA : 76 Au global : 31 publications dont 26 liens DA moyen : 47
  • 37. LES RAISONS D’INVESTIR DU TEMPS POUR RÉDIGER DES CONTENUS DE QUALITÉ? INVESTIR PLUSIEURS CANAUX A LA FOIS + de longue traine + de visibilité de la marque + d’abonnés “sociaux” influents + de liens référents + de Fans /membres & une communauté + de trafic direct et des favoris + de positions visibles dans les SERP Un taux de conversion + élevé ! CONTENUS
  • 38. WEBOGRAPHIE  http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/  https://support.google.com/webmasters/answer/66356  http://barracuda.digital/panguin-tool/  https://moz.com/google-algorithm-change  https://moz.com/search-ranking-factors/survey#overall-algorithm  https://moz.com/learn/seo/external-link  http://searchengineland.com/library/link-building  http://searchengineland.com/leveraging-brand-mentions-marketing-links-222162  http://searchengineland.com/takeaways-advanced-link-auditing-best-practices- session-smx-advanced-222407  http://searchengineland.com/real-marketing-seo-building-links-audience-218158  http://searchengineland.com/library/google/google-penguin-update
  • 39. FIN DE LA CONFÉRENCE MERCI DE VOTRE ATTENTION : ) Gardons le contact : @wamref