Les relations presse sont aujourd’hui un outil indispensable d’une stratégie de référencement naturel et surtout de linkbuilding. Les moteurs de recherche surveillent toujours plus l’acquisition de liens pratiquée par les marques. De ce fait, les marques sont contraintes de mettre au point un linkbuilding toujours plus qualitatif fait de liens provenant des sites référents comme les sites de presse ou les blogs. Ce sont ces liens qualitatifs et contextualisés, et ces sites qui sont à privilégier dans le cadre d’une stratégie d’acquisition de liens.
SMX PARIS 2014 : Convergence SEO, étude de cas Humanis - WAM-RéférencementDavid Eichholtzer
Convergence SEO : contenu et liens comme effet de levier
Comment nous avons doublé le trafic SEO mensuel en 4 mois, grâce à la convergence des efforts techniques, éditoriaux et de linking ?
A l’occasion de la fusion des groupes de protection sociale, Vauban Humanis, Radiance, Aprionis et Novalis Taitbout, l’équipe Digitale du nouvel ensemble, Humanis, a mis en place un plan d’actions offensif édicté par des règles simples : faire l’inventaire du “capital SEO” à disposition via les 4 sites des anciennes marques, impliquer les équipes métier, pour le faire fructifier au sein du nouvel ensemble composés de 4 sites cibles.
Intervenants :
Cédric Tamboise, Responsable SEO, Trafic & Web Analytics, Radiance Humanis - http://www.radiancehumanis.com
David Eichholtzer, Directeur et Chef de projet SEO, WAM-Référencement - http://www.wam-referencement.fr
Featured Snippet, Infinite People Also Ask (PAA), quels bouleversements pour ...David Eichholtzer
Début Avril Google a annoncé d'une voix officielle, son passage de l'ère de "moteur de recherche" à l'ère de "l'assistant personnel". La première brique visible pour les internautes est venue des suggestions Google et des Featured Snippets associés. Une brique supplémentaire est déjà activée aux Etats Unis avec les Infinite People Also Ask (PAA). Il s'agit d'un véritable "entonnoir conversationnel" dynamique, personnalisé et infini. Ces changements sont majeurs et nous pouvons nous attendre à ce qu'ils affectent directement les taux de clics (CTR) des "10 blue links" traditionnels d'une part mais aussi la manière d'appréhender le SEO d'autre part (fragmentation de la demande en micro moments). Nous proposerons dans cette session un point chiffré, à jour sur l'avancée des Featured Snippets dans les SERP, les possibilités offertes pour les marques, les limites mais aussi les contraintes par le biais d'exemples et de situations concrètes.
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?Agence web AxeNet
Vous souhaitez faire lever une sanction de Google pour liens factices ou éviter de la subir ?
Détails sur cette présentation du 16 juin au SMX Paris 2014
Quels bouleversements pour le SEO en 2017 ? Featured Snippet - People Also Ask Cédric Tamboise
Retrouvez mon intervention au SMX Paris 2017 avec David Eichholtzer (Wam Référencement) sur les bouleversements SEO en cours et à venir !
Toute la présentation, les commentaires et plus encore sur mon blog : https://www.blig.fr/e-everything/seo-2017-conference-smx-paris
Site mobile et SEO - les erreurs à ne pas commettreAymeric Bouillat
Référencement de site mobile: les erreurs à ne pas commettre. Conférence sur le SEO mobile lors du SMXParis 2014 avec :
- Aymeric Bouillat, Consultant SEO, Resoneo (partie présentée ci dessus) @aymerictwit
- Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst, Google
- Rebecca Birnbaum, Responsable des partenariats produit, google
Modérateur :
- Virgile Juhan, Journaliste, Journal du Net
Comment fonctionne l'algorithme de Google News, comment être bien positionné, quelles sont les nouveautés de Google Actualités à connaître en 2015 ? Dans cette présentation, on vous révèle tous les secrets ou presque de Google News.
Et si on vous livrait tous les secrets de Google Actualités ?
- Comment le moteur a évolué ces 5 dernières années
- Quels sont les critères de ranking
- Quelles optimisations mettre en place ?
- Comment l'éditorial influe sur les classements ?
- Quoi de neuf à venir ?
Présentation pour le SMX Paris 2014
SMX PARIS 2014 : Convergence SEO, étude de cas Humanis - WAM-RéférencementDavid Eichholtzer
Convergence SEO : contenu et liens comme effet de levier
Comment nous avons doublé le trafic SEO mensuel en 4 mois, grâce à la convergence des efforts techniques, éditoriaux et de linking ?
A l’occasion de la fusion des groupes de protection sociale, Vauban Humanis, Radiance, Aprionis et Novalis Taitbout, l’équipe Digitale du nouvel ensemble, Humanis, a mis en place un plan d’actions offensif édicté par des règles simples : faire l’inventaire du “capital SEO” à disposition via les 4 sites des anciennes marques, impliquer les équipes métier, pour le faire fructifier au sein du nouvel ensemble composés de 4 sites cibles.
Intervenants :
Cédric Tamboise, Responsable SEO, Trafic & Web Analytics, Radiance Humanis - http://www.radiancehumanis.com
David Eichholtzer, Directeur et Chef de projet SEO, WAM-Référencement - http://www.wam-referencement.fr
Featured Snippet, Infinite People Also Ask (PAA), quels bouleversements pour ...David Eichholtzer
Début Avril Google a annoncé d'une voix officielle, son passage de l'ère de "moteur de recherche" à l'ère de "l'assistant personnel". La première brique visible pour les internautes est venue des suggestions Google et des Featured Snippets associés. Une brique supplémentaire est déjà activée aux Etats Unis avec les Infinite People Also Ask (PAA). Il s'agit d'un véritable "entonnoir conversationnel" dynamique, personnalisé et infini. Ces changements sont majeurs et nous pouvons nous attendre à ce qu'ils affectent directement les taux de clics (CTR) des "10 blue links" traditionnels d'une part mais aussi la manière d'appréhender le SEO d'autre part (fragmentation de la demande en micro moments). Nous proposerons dans cette session un point chiffré, à jour sur l'avancée des Featured Snippets dans les SERP, les possibilités offertes pour les marques, les limites mais aussi les contraintes par le biais d'exemples et de situations concrètes.
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?Agence web AxeNet
Vous souhaitez faire lever une sanction de Google pour liens factices ou éviter de la subir ?
Détails sur cette présentation du 16 juin au SMX Paris 2014
Quels bouleversements pour le SEO en 2017 ? Featured Snippet - People Also Ask Cédric Tamboise
Retrouvez mon intervention au SMX Paris 2017 avec David Eichholtzer (Wam Référencement) sur les bouleversements SEO en cours et à venir !
Toute la présentation, les commentaires et plus encore sur mon blog : https://www.blig.fr/e-everything/seo-2017-conference-smx-paris
Site mobile et SEO - les erreurs à ne pas commettreAymeric Bouillat
Référencement de site mobile: les erreurs à ne pas commettre. Conférence sur le SEO mobile lors du SMXParis 2014 avec :
- Aymeric Bouillat, Consultant SEO, Resoneo (partie présentée ci dessus) @aymerictwit
- Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst, Google
- Rebecca Birnbaum, Responsable des partenariats produit, google
Modérateur :
- Virgile Juhan, Journaliste, Journal du Net
Comment fonctionne l'algorithme de Google News, comment être bien positionné, quelles sont les nouveautés de Google Actualités à connaître en 2015 ? Dans cette présentation, on vous révèle tous les secrets ou presque de Google News.
Et si on vous livrait tous les secrets de Google Actualités ?
- Comment le moteur a évolué ces 5 dernières années
- Quels sont les critères de ranking
- Quelles optimisations mettre en place ?
- Comment l'éditorial influe sur les classements ?
- Quoi de neuf à venir ?
Présentation pour le SMX Paris 2014
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennentPhilippe YONNET
Présentation de Philippe Yonnet et Jean Marc Merazian effectuée à l'occasion du salon Ecommerce Paris 2015
Les usages de l'internet sont en évolution rapide : mobile, multiécrans, nouvelles interfaces homme machine. Les moteurs de recherche, et en particulier Google, suivent cette évolution, et leurs algorithmes se sophistiquent de plus en plus. Quel impact cela a-t'il sur les techniques de SEO ? Quelles sont les approches gagnantes pour optimiser un site qui seront encore valables dans les mois et les années qui viennent ? Comment continuer à capter le trafic provenant des moteurs de recherche ?
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Philippe YONNET
Présentation effectuée lors du salon ecommerce 2015.
Les usages de l'internet évoluent rapidement, la recherche d'informations sur les moteurs s'effectue de moins en moins sur un ordinateur de bureau, mais de plus en plus sur smartphone, tablette, ou même sur les objets connectés. Les usages sont aussi devenus "multiecrans". Quel impact cela a-t'il sur les techniques de référencement dans les moteurs de recherche ? Que faut-il faire pour être bien référencé sur mobile ?
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
Slides présentés lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015.
Les critères de qualité utilisés par les Googlers ne sont pas les vôtres. Il faut donc revenir aux sources d'information émanant de Google pour comprendre comment la qualité de vos contenus est réellement évaluée par le moteur.
Et ces sources sont :
- les guidelines pour les webmasters
- les critères énoncés par Amit Singhal à propos de Panda
- mais aussi le "quality rater handbook"
SMX Paris 2014 : Convergence, SEO et effet de levierCédric Tamboise
Support de notre intervention du jour au SMX de Paris.
Détails disponibles ici : http://www.blig.fr/e-everything/intervention-au-smxparis-2014-convergence-digitale-seo-et-effet-de-levier
Comment booster votre audience, votre e-réputation et votre maillage via les réseaux sociaux ?
Découvrez les stratégies et techniques de référencement social (SMO) pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux tout en s'assurant qu’elle soit aussi bénéfique pour votre référencement naturel (SEO).
Cette présentation est issue de la conférence sur le référencement multimédia et universel animée par l’agence http://www.1ere-position.fr, le 27 Janvier 2010 lors du salon e-marketing Paris 2010.
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...Peak Ace
Les internautes utilisent de plus en plus la recherche sur mobile. Or, être visible dans ce contexte exige d’adapter ses sites à de nouveaux prérequis et à des règles spécifiques. Au cours de cette conférence, nous expliquerons comment capter le plus de trafic organique possible en usage mobile.
Intervenant : Yann Sauvageon, Directeur du Pôle Conseil, Search Foresight
Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de GooglePhilippe YONNET
Présentation présentée au Salon Ecommerce en Septembre 2015.
Un rappel des évolutions récentes du moteur de recherche et de leurs conséquences sur les stratégies SEO à observer.
#Unchained, ou comment quitter Facebook ?
Facebook n'est-il plus qu'un média payant ?
Après avoir investi durant des années, de nombreuses marques se sentent de plus en plus emprisonnées, privées de l'accès aux fans qu'elles pensaient avoir achetés.
Et si vous vouliez quitter le réseau social le plus puissant ? Qu'est-ce que cela signifie vraiment ? Est-ce possible ? Comment faire ?
Slides présentés au Petit Déjeuner SEARCH FORESIGHT du 19 novembre 2015. Les principaux changements sur Google depuis avril 2015 : Phantom Update, Local Packs, Panda 4.2, etc...
L'optimisation des moteurs de recherche évolue à une vitesse fulgurante. Comme 2016 commence à se tarir, il est temps d'examiner le focus du marketing numérique pour l'année 2017.
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Peak Ace
Le SEO est mort ? Vive le SXO : une nouvelle approche pour maximiser l’acquisition de trafic qualifié et sa conversion
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. Le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO. Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Par Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013Guillaume Eouzan
Optimisez votre référencement naturel et boostez votre visibilité en 2013
Conférence CCIMP Innocatic de Guillaume Eouzan, Directeur de www.mindfruits-Web-Academy.com
Tirez profit des nouveautés et des nouvelles tendances
Qu’est ce qui a changé en 2012 ?
Quels sont les 10 conseils à retenir ?
Comment les mettre en pratique ?
La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...Peak Ace
Les internautes utilisent de plus en plus la recherche sur mobile, or être visible dans ce contexte exige d’adapter ses sites à de nouveaux prérequis et à des règles spécifiques. Au cours de cette présentation, Philippe Yonnet nous explique comment capter le plus de Les internautes utilisent de plus en plus la recherche sur mobile, or être visible dans ce contexte exige d’adapter ses sites à de nouveaux prérequis et à des règles spécifiques. Au cours de cette conférence, Philippe Yonnet nous expliquera comment capter le plus de trafic organique possible en usage mobile. possible en usage mobile.
Comment concentrer l'action de vos commerciaux sur des comptes à forte valeur ?INES CRM FRANCE
- Découvrez comment concentrer les actions de vos équipes Marketing et Commercial sur les mêmes comptes stratégiques et accélérer vos cycles de vente avec le Marketing des Comptes Stratégiques (ABM).
- Découvrez les outils et méthodes pour que vos commerciaux puissent gérer rapidement et efficacement vos leads
- Motivez vos commerciaux à générer des leads sur les réseaux sociaux
SMX Paris : introduction à l’attribution managementWAX Interactive
Internet, ce n'est pas aussi simple que ça en a l'air et la vente directe n'est pas le plus courant en SEO. Chaque prise de contact avec l'internaute compte dans la vente et la conversion finale.
Comment mesurer tout cela ? Premiers pas avec l'Attribution Management appliqué au SEO !
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennentPhilippe YONNET
Présentation de Philippe Yonnet et Jean Marc Merazian effectuée à l'occasion du salon Ecommerce Paris 2015
Les usages de l'internet sont en évolution rapide : mobile, multiécrans, nouvelles interfaces homme machine. Les moteurs de recherche, et en particulier Google, suivent cette évolution, et leurs algorithmes se sophistiquent de plus en plus. Quel impact cela a-t'il sur les techniques de SEO ? Quelles sont les approches gagnantes pour optimiser un site qui seront encore valables dans les mois et les années qui viennent ? Comment continuer à capter le trafic provenant des moteurs de recherche ?
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Philippe YONNET
Présentation effectuée lors du salon ecommerce 2015.
Les usages de l'internet évoluent rapidement, la recherche d'informations sur les moteurs s'effectue de moins en moins sur un ordinateur de bureau, mais de plus en plus sur smartphone, tablette, ou même sur les objets connectés. Les usages sont aussi devenus "multiecrans". Quel impact cela a-t'il sur les techniques de référencement dans les moteurs de recherche ? Que faut-il faire pour être bien référencé sur mobile ?
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
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SMX Paris 2014 : Convergence, SEO et effet de levierCédric Tamboise
Support de notre intervention du jour au SMX de Paris.
Détails disponibles ici : http://www.blig.fr/e-everything/intervention-au-smxparis-2014-convergence-digitale-seo-et-effet-de-levier
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Et si vous vouliez quitter le réseau social le plus puissant ? Qu'est-ce que cela signifie vraiment ? Est-ce possible ? Comment faire ?
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L'optimisation des moteurs de recherche évolue à une vitesse fulgurante. Comme 2016 commence à se tarir, il est temps d'examiner le focus du marketing numérique pour l'année 2017.
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Peak Ace
Le SEO est mort ? Vive le SXO : une nouvelle approche pour maximiser l’acquisition de trafic qualifié et sa conversion
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. Le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO. Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
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Comment les mettre en pratique ?
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Les internautes utilisent de plus en plus la recherche sur mobile, or être visible dans ce contexte exige d’adapter ses sites à de nouveaux prérequis et à des règles spécifiques. Au cours de cette présentation, Philippe Yonnet nous explique comment capter le plus de Les internautes utilisent de plus en plus la recherche sur mobile, or être visible dans ce contexte exige d’adapter ses sites à de nouveaux prérequis et à des règles spécifiques. Au cours de cette conférence, Philippe Yonnet nous expliquera comment capter le plus de trafic organique possible en usage mobile. possible en usage mobile.
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- Découvrez comment concentrer les actions de vos équipes Marketing et Commercial sur les mêmes comptes stratégiques et accélérer vos cycles de vente avec le Marketing des Comptes Stratégiques (ABM).
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SMX Paris : introduction à l’attribution managementWAX Interactive
Internet, ce n'est pas aussi simple que ça en a l'air et la vente directe n'est pas le plus courant en SEO. Chaque prise de contact avec l'internaute compte dans la vente et la conversion finale.
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50 citations et chiffres surprenants, inspirants en matière d’innovation.
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Journee d inspiration vente privee par jeremy dumont de pourquoitucoursnous sommes vivants
Comment éveiller le désir dans un monde d’offres pléthoriques ?
1-evenementialiser les ventes
2-inspirer les clients avec des idées
3- animer une communaute de clients
Key or strategic accounts are your most important clients. Not only are they your most important clients; they are also the ones that are at most risk of being wooed by your competition. For most companies, reducing prices to compete has become a staple sales strategy. However, this strategy seriously threatens the survival of the organization. This is why managing and developing key accounts is an essential skill to have, if we want to stay ahead of the competition!
We have to realize that, in today’s market place, price alone does not determine sales or profitability. It is essential for you to be able to differentiate yourself and your products and services in order to survive it this cut-throat environment. If you can’t compel, you won’t sell. If you can’t maintain your influence over your key clients, you may as well kiss them goodbye.
Our Knowledge Asia’s “Dynamic Key Accounts Management” training course will help you develop strategic account management techniques that ensure not only the protection of your existing clients from competitive attack, but, more significantly, build long and sustainable relationships resulting in excellent customer retention, improved sales, increasing margins and ongoing customer loyalty
MobiliTeaTime #12 : RETAILXPERIENCE - Penser son point de vente comme un site...USERADGENTS
Il y a plus d’un an, l’agence publiait son étude « #RetailXperience : le magasin en voie de disparition réinvention ! ». Une étude faisant état des usages et attentes des shoppers et parallèlement des enjeux à saisir pour les retailers, illustrés par plus de 50 cas de marques pour s’inspirer et se projeter.
En ce début 2017, nous revenons avec le 2ème volet, toujours dédié au point de vente en pleine mutation ! Le NRF Retail's Big Show étant tout juste terminé, voici les grands enjeux du magasin de demain, résumés dans cette nouvelle étude !
Et si on s'inspirait du e-commerce pour réinventer le magasin ? Tout en renforçant, bien entendu, ses qualités intrinsèques qui sont l'humain & l'expérience ?
Consumer search behaviour is complex.
You perform multiple searches on multiple devices over multiple days; where everything you see and experience, in the SERPs and beyond, influences your brand preference and purchase decisions.
Traditional funnel analysis and marketing models do a poor job of measuring and managing this ecosystem.
We need to re-think the way we talk about, measure and manage SEO if we want bigger budgets, integrated strategies, and to win big - and we need to move fast; some of the world's biggest companies are already beating us to it.
Helder Fonseca - Wam Référencement
Le lien est un critère toujours aussi important pour le positionnement d'un site web.
Toutefois les échanges de liens "classiques" pratiqués par le passé se voient sanctionnés par les moteurs de recherche et favorisent l'émergence d'un linkbaiting nettement plus qualitatif et naturel à travers les relations presse digitales qui semblent aujourd'hui la voie à privilégier.
Comment renforcer son profil de backlinks durablement et efficacement ? - Pet...Peak Ace
Google devient de plus en plus efficace dans sa détection de liens non naturels. Et gagner des backlinks s’avère plus ardu que jamais. Nous verrons comment imaginer, préparer et exécuter des actions de link baiting et de link earning pour améliorer son profil de manière efficiente et durable
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight
Nous avons animé ce jeudi 07/11 la table ronde EBG dédiée au SEO et à la popularité.
SEO > Comment construire une stratégie de linking licite et durable ?
Ont participé à cette table ronde :
• FNAC.COM - Thierry Delamare - Responsable SEO
• HUMANIS - Grégory Duquenne - Trafic et pilotage - Web Business & Services
• ODIGEO (Go Voyages & Opodo) - Emmanuel Roullé - SEO Group Technical Coordinator
• SYNODIANCE – Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise
Les intervenants ont partagé, sans langue de bois, sur les techniques qu’ils utilisent et qu’ils ont pu utiliser, les erreurs du passé, les nouvelles orientations qu’ils ont prises (Linkbaiting, Inbound/Content Marketing) et les succès obtenus.
1000 prospects que vous auriez oublié ? Nous, on en est certain : c’est possible de les trouver facilement !
Vous êtes entrepreneur, dirigeant d’une TPE ou indépendant ? Cette édition des Webmarketing Days vous permettra de découvrir où sont ces contacts qualifiés pour votre propre activité et comment les utiliser.
Competitic Adoptez une stratégie de referencement naturel efficace - numeriqu...COMPETITIC
Comment être visible dans cette jungle d'information qu'est le web ? En adoptant dès le départ une stratégie de référencement adaptée et en comprenant les principes des moteurs de recherche vous vous donnez plus de chances de sortir du lot. Le point avec cette présentation
Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?Reputation VIP
Nicolas (co-fondateur de Reputation VIP et spécialiste des algorithmes de Google) analyse et décortique deux cas pratiques en SEO :
- Le SEO Hero, un concours SEO international organisé par le CMS WIX d'une durée de 4 mois avec 50 000$ de récompenses à la clé,
- Un site web dans le secteur de l'automobile qui génère 100k trafic SEO en 3 mois.
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierNicolas Mercatili
Présentation des 3 piliers du référencement naturel et mes conseils pour les optimiser dans le but d’obtenir plus de trafic et de visibilité sur Google. Conférence donnée à la CCI de Montpellier le 22 novembre 2016.
Retrouvez l'article complet et mes prestations sur mon site www.creanico.fr
La fermeture de Buzzea en 2014 a provoqué un vent de panique dans la communauté des blogueurs. Pourtant, il est toujours possible de travailler avec les annonceurs et les agences.
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Plus qu'un moteur de recherche, Google est désormais un moteur de réponses. Son assistant dialogue avec chaque internaute. La conséquence directe et visible de ce changement est l'évolution spectaculaire de la physionomie des réponses de Google : Knowledge Graph, Live Results, Carrousels, featured Snippets & PAA, Videos, Local Results, Custom Portals, Zero-Result ,... Google est il en train de sortir les marques du jeu, ou au contraire, cela leur ouvre t'il de nouvelles
opportunités. Comment appréhender ces changements ?
Journalistes et Blogueurs : Comment travailler avec les médias en 2018 ?David Eichholtzer
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Intervenants :
David Eichholtzer, directeur WAM-Référencement
Florian Karmen, chef de projet chez WAM-Référencement
Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)
RP digitales et référencement : des métiers convergents
1. DU LINKING AUX RELATIONS PRESSE
Comment traduire sa présence dans la presse online
en popularité SEO ?
David Eichholtzer
Directeur –WAM-Référencement
Helder Fonseca
Responsable partenariats web – WAM-Référencement
2. IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
« En 2015, les liens externes sont toujours un facteur
déterminant pour le ranking d’un site, bien que Google
minimise leur importance.. »
3. IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
Prenons un exemple simple : « mutuelle santé » sur Google.fr.
Radiancehumanis.com est 8ième … parce qu’il est moins
autoritaire (PA / DA moins important).
4. Source : MOZ.com, Ranking Factors 2013, corrélation avec un bon classement.
6. IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
« Si les liens ont encore autant d’influence sur le ranking,
c’est qu’il est de plus en plus difficile de les manipuler »
7. GOOGLE À PROPOS
DES LIENS EXTERNES
Google sanctionne les « systèmes de liens » :
« Tout lien visant à manipuler le classement PageRank ou le classement
d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré
comme faisant partie d'un système de liens, et constitue, de ce fait, une
infraction aux Consignes aux webmasters de Google. Sont incluses dans
cette catégorie toutes les opérations visant à manipuler les liens dirigeant
vers votre site ou les liens contenus dans votre site et redirigeant vers
d'autres pages ».
Source : Google Search Console, Centre d’aide
8. L’ÉTAU SE RESSERRE
Achat / Vente de liens, y compris l’échange de services contre des liens
Echanges de liens massifs (un lien, contre un lien) ou via des pages partenaires
Campagne de marketing via des articles ou publication de messages de blog en tant
qu’invité (guest blogging) + texte d’ancre enrichis
Linking automatisé…
Liens artificiels,
Publi reportage, « Native Ads » contre rémunération
Sites de communiqués de Presse
Annuaires de faible qualité
Widgets
Lien sur un pixel (pour les « anciens »)
Link wheel / Footer
Commentaires de forums
10. DES FILTRES SUCCESSIFS
RELATIVEMENT EFFICACES
Historique des updates de Penguin
Source : http://panguintool.barracuda-digital.co.uk/analytics/chart#
12. EN COMPLÉMENT DE PENGUIN, LE
FORMULAIRE DE … DÉLATION
« Infraction aux consignes de Google » ?
« Si vous constatez qu'un site participe à des systèmes de
liens visant à manipuler le classement PageRank, veuillez
nous en informer. Nous utiliserons ces informations pour
améliorer nos algorithmes de détection de ces liens ».
https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks
13. QUELLE TACTIQUE POUR SE DÉVELOPPER ?
Revenir aux basiques du Marketing !
La différence entre le linking pratiqué avant 2010 vs 2015 :
« Build an audience, not links! »
(Danny Sullivan SMX Paris 08/06/15)
14. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO
L’actualité de votre marque est le meilleur moyen d’obtenir des
liens.
La finalité n’est donc pas de créer des liens pour créer des liens
mais créer de l’actualité pour créer des liens.
Les sites de presse sont des sites à forte audience et à forte
autorité (Domain Authority de Moz).
La notoriété d’une marque dépend en partie de sa présence dans
la presse (en ligne).
Il faut donc traduire cette notoriété en popularité SEO LIENS DE
SITES REFERENTS, AUTORITAIRES
15. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXEMPLES
Le 8 avril 2015 à 22h, TV5Monde est piraté (Russie ?)
En deux jours, gain de +327 nvx domaines liants vers TV5Monde.com
Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=tv5monde.com
16. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXEMPLES
Le 8 avril 2015 à 22h, TV5Monde est piraté par « Cyber Caliphate »
Depuis ce jour, +514 nvx domaines liants vers information.TV5Monde.com
et +56 000 liens
Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=information.tv5monde.com
17. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXEMPLES
Le 7 janvier 2015 : Charlie Hebdo
Fin janvier, gain de + 6 000 nvx domaines liants vers charliehebdo.fr et
+ 1,2 millions de liens
Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=charliehebdo.fr
22. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXPLICATION
FIXER DES OBJECTIFS :
De quoi veut-on faire la promotion ?
IDENTIFIER SA CIBLE :
Chacune des marques a une cible privilégiée à qui correspond un type de
presse
CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT :
Quelles sont les valeurs de la marque et que veut-on annoncer ?
23. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXPLICATION
IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION
Quels seront les vecteurs de communication ?
CRÉER SES OUTILS DE COMMUNICATION
Rédiger, produire les éléments qui permettront de faire passer son message
et son positionnement
DIFFUSER
Envoyer ses outils afin de toucher la ou les cibles presse voulues
FAIRE LE BILAN
Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées
24. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXPLICATION
Pour que votre info ait une chance d’être reprise, il faut :
Qu’elle apporte quelque chose de nouveau
Que ce soit une exclu
Que l’info soit fraîche
Pour que le lien soit fait :
Le journaliste doit avoir un prétexte pour faire le lien.
Une page de votre site doit donc accompagner votre communication
auprès de la presse afin de favoriser la création du lien.
25. RP DIGITALES PROCESUS
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COMMUNIQUE DE
PRESSE
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INFOGRAPHIE :
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Création du
fichier presse
LANDING PAGE
Envoi des outils
au fichier presse
Reprise des
Infos dans
médias cibles
Création du
lien vers
landing page
26. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
EXEMPLE :
Client : JLL, leader mondial de
l’immobilier de bureau
Demande :
- Augmenter le volume de
domaines liants vers leur blog
www.ciel-mon-bureau.fr à travers
des sites autoritaires => Sites de
presse
- Faire connaître le blog
27. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
FIXER DES OBJECTIFS :
Faire connaître le blog et augmenter le volume de domaines liants à travers
la diffusion des résultats d’une étude sur le nomadisme en entreprise.
IDENTIFIER SA CIBLE :
Chefs d’entreprises, services RH, salariés, personnes actives
CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT :
JLL leader mondial de l’entreprise prend en compte l’évolution des modes de
travail dans son activité.
28. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION
Constitution du fichier presse incluant la presse online professionnelle, RH,
immobilière, économique
CRÉER SON OUTIL DE COMMUNICATION
Infographie + synthèse de l’étude + landing page
DIFFUSER
Diffusion des outils au fichier presse
FAIRE LE BILAN
Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées
29. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
BILAN :
► 28 retombées dont 24 ayant fait
un lien
► DA moyen : 41
► 420 interactions sur facebook
► 1 150 tweets
32. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
EXEMPLE :
WAM accompagne Interflora dans sa stratégie SEO qui inclut une prestation
en linkbuilding => contacter d’autres sites pour pratiquer des échanges de
liens
Lors de cette prestation en 2014 :
12 jours consacrés
Linkbuilding traditionnel : 120 sites contactés ; 7 liens créés ; DA moyen : 20
Relations blogueurs : 16 blogs contactés ; 9 liens créés ; DA moyen : 38
33. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
En 2015, le choix a été fait d’accompagner Interflora sur des relations presse
digitales à l’occasion de deux temps-forts :
SAINT-VALENTIN :
18 publications dont 18 liens créés
DA moyen : 46
FETE DES MERES :
13 publications dont 8 liens créés
DA moyen : 47,5
36. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 76
Au global :
31 publications dont 26 liens
DA moyen : 47
37. LES RAISONS D’INVESTIR DU TEMPS POUR
RÉDIGER DES CONTENUS DE QUALITÉ?
INVESTIR PLUSIEURS
CANAUX A LA FOIS
+ de longue
traine
+ de
visibilité de
la marque
+ d’abonnés
“sociaux”
influents
+ de liens
référents
+ de Fans
/membres &
une
communauté
+ de trafic
direct et des
favoris
+ de
positions
visibles
dans les
SERP
Un taux de
conversion +
élevé !
CONTENUS