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                                                                 ns le temps,
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Référencement naturel en 2012

  • 1. Référencement naturel en 2012 ErepDay – 14 juin 2012 David Eichholtzer
  • 2. Les changements de Google notables en 2012 http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012
  • 3. Février 2011 =>Juin 2012 : Panda (3.6) Les sites les plus touchéssuccessivement : Certainsagrégateurscom -Agrégateurs de contenusexternes me les guides -Contenus “copiés/collés”, duplication marchandsontperdu 40 à -Contenuscreux, courts 50% de leurtrafic ! -Prédominance de publicitésdans la ligne Twenga, Leguide, de flottaison Webmarchand…
  • 4. Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin -Grand nombre de liens émanant de pays hors cibles -Anchor text identiques -Emplacement des liens externes en bas de page -Centaines, milliers de liens émanant d’un mêmedomaine -Faible, aucuneautorité des domainesliants (récents, contenuspauvresoudupliqués, hors cibles, beaucoup de publicités, pas d’adressepostale physique visible, ..) -Vélocité des liens entrants tropimportante
  • 5. Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin 100 000 liens en 1 an… + Qualité des liens, faible = OUT Of Google
  • 6. Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin 35 000 liens en 2 ans… + Qualité des liens = Top 20 de Google
  • 7. L’émergence des marques “Brands are good for business”
  • 8. Plus de résultats / sites pertinents SITELINKS (Août 2010)
  • 9. Plus de résultats / sites pertinents Jusqu’à 25 résultatsà la suite dans Google (Suite Panda 3.6 Juin 2012)
  • 10. Janvier 2012 : Google+ L’appertenanced’une page àmescerclesd’amis G+ influence directement son positionnementnaturel… Et payant !
  • 11. Janvier 2012 : Google+
  • 12. Les signaux sociaux Les indicateursassociés aux liens ontmoinsd’impactda ns le temps, tandisque les signauxsociauxaug mentent Via http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings
  • 13. Les signaux sociaux Longtemps, les “diffuseurs de liens”, étaientl’”élite” du web (Top Bloggeurs, le plus d’abonnés Twitter, etc..) http://www.seomoz.org/blog/21-tips-to-earn-links-and-tweets-to-your-blog-post
  • 14. Les signaux sociaux Aujourd’hui les « diffuseurs de liens » sont partout ! Les 2/3 des adultes, les ¾ des ados : -66% des utilisateurs d’Int. sont des utilisateurs des réseaux sociaux -55% partagent des photos en ligne -37% contribuent aux avis et votes -33% créent des tags -30% partagent des créations personnelles (hors photos) -26% commentent des articles sur des sites et des blogs -15% ont un site perso -15% agrègent du contenu externe -14% sont des blogueurs -13% utilisent fréquemment Twitter …/… Via http://www.slideshare.net/fullscreen/PewInternet/022612-nfais-newnormalpdf/6 (Pew Internet & American Life Project)
  • 16. Les RichSnippets Mise en exergue d’informationàvaleurajoutés eloncontexte : -Vote -Avis -Temps de cuisson -Thumb -Prix produit -Durée des vidéos -Date de publication -Auteur et nombre de publication -MP3 -Fild’ariane …/…
  • 17. Recherche Universelle + Web sémantique Réponseprésent éedirectement aux internautes
  • 18. Web sémantique : réponse contextualisée - Fichiersmusicau x -Cinéma - Produits
  • 19. Recherche locale + Avis clients -Cartographie des résultats -Adresse des entreprisesassociées -Avis des clients -Prix
  • 20. Le contenu reste roi, les liens viendront (presque) tout seul .. Actualité Communautés Produits Etudes, stats, analyses
  • 21. Qu’est ce qui compte vraiment pour une entreprise sur le Web ? Tactiques des concurents : Coûtmoy. D’acq. : Adwords 95.00€ Bannières& Display 150.00€ Publicité de la marque Inconnu € Television, Radio & Print 180.00€ Publicitécontextuelle 115.00€ (Adsense)
  • 22. Qu’est ce qui compte vraiment pour une entreprise sur le Web ? Marketing entrant Coûtmoyd’acquisition : Référencementnaturel 15.00€ Social Media Marketing 35.00€ Blogs & RSS 60.00€ Communité /Participations forums 20.00€ Contenusvidéo 70.00€
  • 23. Recherche prédictive / Recherches associées Inscriresamarquedans le temps ! Plutôtqu’à court terme..
  • 24. S’attaquer aux facteurssousvotrecontrole : Opportunités Opportunités “On Site” “Off site” Domaine Profiles SMO Technique Mentions Contenu Partages Ergonomie/Navigation Liens externes Liens internes Flux xml (produits) Approche Locale Citations Balises auteur Syndication