Plus qu'un moteur de recherche, Google est désormais un moteur de réponses. Son assistant dialogue avec chaque internaute. La conséquence directe et visible de ce changement est l'évolution spectaculaire de la physionomie des réponses de Google : Knowledge Graph, Live Results, Carrousels, featured Snippets & PAA, Videos, Local Results, Custom Portals, Zero-Result ,... Google est il en train de sortir les marques du jeu, ou au contraire, cela leur ouvre t'il de nouvelles opportunités. Comment appréhender ces changements ?

1. WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
ÉVOLUTIONS DES RÉSULTATS DE
RECHERCHES DE GOOGLE
// Quels impacts pour les marques ?

2. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< ..
01 LA DOMINATION DE GOOGLE

3. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
97,83%C’est la part de marché de Google, en France pour les recherches effectuées depuis un
mobile ! (Source : Statcounter avril 2018)
< LA DOMINATION DE GOOGLE SUR LE MARCHÉ DE LA RECHERCHE. 3

4. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< ..
02 L’INFLUENCE DE GOOGLE PAR LA
MISE À JOUR DE SON ALGORITHME

5. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< PRINCIPALES MISES À JOUR DE L’ALGORITHME GOOGLE. 5
2003 2011 2014
FLORIDA
Première
grosse mise
à jour “anti
spam”
VINCE
Favorise les
marques dans
les classements
(“Trust Change”)
PANDA /
FARMER
S’attaque aux
contenu de
faible qualité
et aux fermes
de contenus
PENGUIN
Pénalité pour "sure
optimisation" + traitement
algorithmique / liens de
mauvaise qualité ou
manipulatifs
PIGEON
Google a radicalement
modifié certains
résultats locaux et
modifié la manière dont
ils gèrent et interprètent
les “repères” de
localisation
MOBILGEDDON
Première
annonce de la
mise à jour des
résultats / sites
mobiles
2009 2012 2015
SOURCE
https://moz.com/go
ogle-algorithm-
change

6. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< ..
03 L’AMÉLIORATION CONSTANTE DE
LA RESTITUTION DE SES
RÉSULTATS

7. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< AMÉLIORATION CONTINUE DES RÉSULTATS DE RECHERCHE. 7
SOURCE
https://moz.com/google
-algorithm-change
2003
2005
2009
2013
FRITZ
La Google
Dance est
remplacée par
un flux de
MAJ, continu
BIG DADDY
La canonisation
d'URL et la
gestion des
redirections
301/302
CAFFEINE
Processus
d’indexation et
de classement
en “quasi” temps
réel.
HUMMINGBIRD
Intégration du “Machine
Learning” dans l’algorithme
principal de Google (Meilleure
compréhension des contenus)
2018
GOOGLE NEWS
Présentation des
actualités selon vos
habitudes de lectures,
localisation, trends (via
IA).

8. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Les grands gagnants de ces mises à jours
“qualitatives” de Google, sont ceux qui investissent
du temps pour se hisser en tête et ce sont les
marques !
< AMÉLIORATION CONTINUE DES RÉSULTATS DE RECHERCHE. 8
A RETENIR :
Le temps du
bricolage en SEO
est révolu. Le SEO
est un levier
indissociable de la
stratégie
Marketing des
marques, en 2018

9. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Si vous vous fixez une ligne de conduite vous
n’avez rien à craindre (en principe) !
< AMÉLIORATION CONTINUE DES RÉSULTATS DE RECHERCHE. 9
A RETENIR :
Mais certaines
mises à jour
Google, ont
parfois été
destructrices pour
les marques…
Twenga, LeGuide,
Webmarchand et
d’autres..

10. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< ..
04 L’INFLUENCE DE GOOGLE SUR LA
FAÇON DONT ON RECHERCHE

11. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
A RETENIR :
Tout cela fait partie d'un
effort plus large de
Google, pour nous
apprendre à chercher
l’information …
Et nous pousser à
chercher comme ils
veulent que nous
cherchions…
< L’INFLUENCE DE GOOGLE SUR LA FAÇON DONT ON RECHERCHE. 11

12. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< ..
05 DES RÉSULTATS DE RECHERCHE DE
PLUS EN PLUS ENRICHIS

13. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Vous vous
souvenez de ces
résultats ?
SOURCE :
https://moz.com/blo
g/mega-serp-a-
visual-guide-to-
google
< DES RÉSULTATS DE RECHERCHES DE PLUS EN PLUS ENRICHIS. 13

14. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< DES RÉSULTATS DE RECHERCHES DE PLUS EN PLUS ENRICHIS. 14
BIENVENUE EN 2018 

15. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< ..
06 DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES
MARQUES

16. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES MISES EN EXERGUE,…
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 16
LES PRIORITAIRES
Les Contacts
Corporate

17. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES MISES EN EXERGUE,…
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 17
LES PRIORITAIRES :
Les Produits
1 2
3

18. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES MISES EN EXERGUE,…
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 18
LES PRIORITAIRES :
Les Avis
1 2
3

19. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES MISES EN EXERGUE...
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 19
LES PRIORITAIRES :
Les Dates de
publication des
articles

20. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES MISES EN EXERGUE,...
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 20
LES PRIORITAIRES :
Les Carrousels
(Recettes)

21. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
TOUTES LES MISES EN EXERGUE PAR TYPE DE CONTENUS,
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 21
SOURCE
https://www.slideshare.
net/sandersal1/smx-
west-structured-data-
practical-and-advanced

22. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
CES MISES EN EXERGUE, GRÂCE À L’UTILISATION DES DONNÉES STRUCTURÉES :
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 22
SOURCE
https://www.slideshare.
net/sandersal1/smx-
west-structured-data-
practical-and-advanced

23. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Les résultats concrets pour les marques ?
Un taux de clics (CTR) plus élevé !
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 23
A RETENIR :
Monitorer cet
indicateur via
Google Search
Console

24. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 24
LES PLUS
SPECTACULAIRES
POUR LES MARQUES :
Le Knowledge
Graph

25. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 25
LES PLUS
SPECTACULAIRES
POUR LES MARQUES :
Les Directions

26. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 26
LES PLUS
SPECTACULAIRES
POUR LES MARQUES :
Les résultats locaux
(souvent sous
estimés)

27. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 27
LES PLUS
SPECTACULAIRES
POUR LES MARQUES :
Les Événements et
centres d’intérêt.
Pas de visibilité pour
les marques, …
Quoique…

28. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 28
LES PLUS
SPECTACULAIRES
POUR LES MARQUES :
Les Événements et
centres d’intérêt.
Pas de visibilité pour
les marques,…
Quoique…

29. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 29
LES PLUS
SPECTACULAIRES
POUR LES MARQUES :
Les Featured
Snippets, des
emplacements en
« or » pour les
marques
(paragraphes,
tableaux, listes à
points) et …

30. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 30
LES PLUS
SPECTACULAIRES
POUR LES MARQUES :
Les Multi Featured
Snippets, pour les
questions pouvant
être abordées sous
différents angles.

31. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 31
LES PLUS
SPECTACULAIRES
POUR LES MARQUES :
Les Multi Featured
Snippets (à bulles),
pour les réponses à
affiner, multi marques,
par exemple.

32. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 32
LES PLUS
SPECTACULAIRES
POUR LES MARQUES :
Les Featured
Snippets Vidéo, pour
les réponses de type
« tutoriel ».

33. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 33
LES PLUS
SPECTACULAIRES
POUR LES MARQUES :
Les Featured
Snippets, Google
propose même aux
internautes de poser
directement leur
question ! (test)

34. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Ces Featured Snippets sont la source privilégiée de
l’assistant de Google :
Google Assistant Mobile + Google Home
(Smartspeaker)
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 34
A RETENIR
Monitorer cet
indicateur via
Google Search
Console

35. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
LES FEATURED SNIPPETS DES EMPLACEMENTS EN OR POUR LES MARQUES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 35
GOOGLE ASSISTANT
MOBILE :
Les Featured
Snippets, sont la
source des réponses
de l’assistant Google.

36. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
LES FEATURED SNIPPETS DES EMPLACEMENTS EN OR POUR LES MARQUES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 36
GOOGLE ASSISTANT
HOME :
« Voici des
informations
provenant de la
source … »

37. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
LES FEATURED SNIPPETS DES EMPLACEMENTS EN OR POUR LES MARQUES ,..
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 37
GOOGLE ASSISTANT
HOME :
Pas de Featured
Snippets, pas de
visibilité « organique »
sur Google
Assistant (ou alors
via API Action
Google)

38. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
50% des recherches seront effectuées à la voix, à
l’horizon 2020.
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 38
SOURCE
https://www.thinkwit
hgoogle.com/intl/fr-
fr/tendances/vision/l
a-voix-comme-
interface-utilisateur-
5-conseils-aux-
marques/

39. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Et 30% des sessions online se feront sans écran !
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 39
SOURCE
https://www.thinkwit
hgoogle.com/intl/fr-
fr/tendances/vision/l
a-voix-comme-
interface-utilisateur-
5-conseils-aux-
marques/

40. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
RECHERCHES EFFECTUÉES À LA VOIX : UN POTENTIEL IMMENSE POUR LES MARQUES !
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 40
MARCHÉ DES SMART
SPEAKERS:
Google Home vient
de dépasser
AMAZON ALEXA en
un temps record.

41. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
RECHERCHES EFFECTUÉES À LA VOIX : UN POTENTIEL IMMENSE POUR LES MARQUES !
< DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 41
SMART SPEAKERS:
Les premières études
officielles sur Google
Voice dévoilent un
potentiel immense
pour les marques …
(payant ? Sous quelle
forme ?)

42. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< ..
07 GOOGLE ACCÉLÈRE LE
MOUVEMENT …

43. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
« CONTENT-BASED ACTIONS »
< GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 43
C’EST QUOI ?
Des ressources mises
à disposition par
Google pour
permettre aux
marques, de passer
d’une intention de
recherche (demande)
à une action via
Google Assistant.

44. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
UN EXEMPLE DE « CONTENT-BASED ACTIONS »
 Les recettes Vidéos : « Cheesecake aux framboises, en verrine »
Contenu vidéo + segmenté par étapes + données structurées =
< GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 44
« OK GOOGLE » :
Les commandes à la
voix qui enclenchent
des actions.

45. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
« CONTENT-BASED ACTIONS »
< GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 45
C’EST QUOI ?
Les ressources sont
spécifiques à de
nombreux types
d’utilisations comme
le commerce
électronique, les
actualités, la maison
connectée, le local…

46. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
« CONTENT-BASED ACTIONS »
< GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 46
PARAMETRAGE
Vous pouvez importer
dans le cadre des
templates
d’applications
prédéfinis un fichier
GoogleSheet type à
personnaliser.
Ces templates
préconçus restent
limités dans leurs
capacités.

47. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
« CONTENT-BASED ACTIONS »
< GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 47
PARAMETRAGE
Mettez à jour vos
questions comme ici
par exemple.
Ce template prédéfini
permet de créer un
quiz très simplement !

48. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
« CONTENT-BASED ACTIONS »
< GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 48
PARAMETRAGE
Définissez les
phrases qui vont
permettre le
lancement de votre
application. Jusqu’à 5
phrases différentes.

49. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
« CONTENT-BASED ACTIONS »
< GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 49
SIMULATION
Vérifiez que tout
fonctionne à l’aide de
l’outil de simulation
mis à disposition par
Google.

50. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
« CONTENT-BASED ACTIONS »
< GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 50
LANCEMENT
Bien entendu qui dit
service Google dit
contrôle. Il vous faudra
donc suivre le process
de validation et de
déploiement mis en
place par Google.

51. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
« CONTENT-BASED ACTIONS »
< GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 51
SUIVI
Une fois que l’action est
lancée vous devriez
avoir la possibilité
d’accéder à des
statistiques sur son
utilisation.
https://developers.google.co
m/actions/
https://developers.google.co
m/actions/verticals/overview

52. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< ..
08 COMMENT RÉPONDRE À CES
ENJEUX ?

53. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Détectez les intentions de recherches des
internautes, pour répondre à leurs besoins
individuels.
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 53
Source :
https://www.thinkwithgo
ogle.com/marketing-
resources/micro-
moments/why-
consumer-intent-more-
powerful-than-
demographics/

54. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
L’INTENTION DE RECHERCHE EST PLUS PUISSANTE QUE LA DÉMOGRAPHIE
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 54

55. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Segmentez, segmentez, segmentez,
ces intentions de recherche
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 55

56. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 56
UTILISER LES MICRO
MOMENTS :
Exemple pour la
prévoyance Santé
(Humanis)
L’IMPORTANCE DE SEGMENTER, SEGMENTER, SEGMENTER LES INTENTIONS

57. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 57
LONGUE TRAINE
80% des demandes
exprimées sur Google
sont des demandes
dites de « longue
traine ».
https://www.moz.com
VISEZ LES INTENTIONS PLUTÔT PRÉCISES, MOINS CONCURRENCÉES, AVEC DE MEILLEURES CHANCES DE CONVERTIR

58. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 58
LONGUE TRAINE
15%, c’est la part des
recherches Google
quotidiennes, jamais
vue auparavant
https://www.moz.com
VISEZ LES INTENTIONS PLUTÔT PRÉCISES, MOINS CONCURRENCÉES

59. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Répondez à ces intentions de recherches par la
création de contenus qualitatifs :
Expertise + exhaustivité + propos structuré +
identité forte
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 59

60. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Moins de contenus mais meilleurs que les autres !
Et placés aux bons endroits dans le parcours
utilisateur
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 60

61. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
Observez la physionomie des résultats de Google
dans votre industrie
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 61

62. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 62
JE CHERCHE UN
PRODUIT / VERTICALE
« BEAUTÉ / MODE » :
« Rouge à lèvre mat »
RÉPONDEZ À CES INTENTIONS PAR DES CONTENUS D’EXPERTISE

63. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 63
JE CHERCHE UN
PRODUIT / VERTICALE
« ORDINATEUR /
SMARTPHONE » :
« meilleurs
smartphones 2018 »
RÉPONDEZ À CES INTENTIONS PAR DES CONTENUS D’EXPERTISE

64. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 64
JE CHERCHE UN
PRODUIT / VERTICAL
« PRIX DE
L’ÉNERGIE » :
« Prix du fioul 2018 » /
« TICPE 2018 »
RÉPONDEZ À CES INTENTIONS PAR DES CONTENUS D’EXPERTISE

65. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 65
JE CHERCHE VEUX
ACHETER / VERTICAL
« SHOPPING » :
« chaussures de
trail »
RÉPONDEZ À CES INTENTIONS PAR DES CONTENUS D’EXPERTISE

66. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 66
JE CHERCHE VEUX
FAIRE / VERTICALE
« AUTO » :
« Vérifier l’huile
moteur »
RÉPONDEZ À CES INTENTIONS PAR DES CONTENUS D’EXPERTISE

67. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 67
RÉCAPITULATIF DE LA MÉTHODOLOGIE
1. Créez une liste des expressions
stratégiques
Appliquez les spécificités de votre industrie. Ajoutez des pré
fixes ou suffixes aux expressions génériques, pour obtenir
des déclinaisons d’expressions plus précises
2. Segmentez, segmentez, segmentez !
Utilisez une segmentation appropriée à votre industrie, allez plus
loins que vos Catégories de produits, prenez en compte la
localisation, le support (mobile, desktop) etc... Plus vous
augmenterez, plus vous obtiendrez des résultats précis.
3. Trackez les résultats de
recherches de Google
L’époque des 10 liens bleus de Google est révolue, vous
devez tracker les expressions dans le contexte de pages de
résultats qui changent en continue, avec des résultats
enrichis : vidéos, FS&PAA, images, News, réponses locales,
shopping… Ainsi vous vous ouvrez plus d’opportunités de
placement.
4. Optimisez/créez des contenus
(incluant les données structurées)
pour des positions atteignables
Prenez en compte les armes, le capital SEO (technique,
éditorial, linking) de votre site. Choisir les expressions les plus
demandez n’est pas le bon choix dans la plupart des cas. Allez
au plus précis et proposez la meilleure réponses possible avec
un contenu adapté (texte, infographie, vidéos, ..) et de qualité !

68. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< ..
08 POUR QUELS
RÉSULTATS ?

69. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELS RÉSULTATS ? 69
FR.ASSIMIL.COM

70. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELS RÉSULTATS ? 70
IMMOBILIER.JLL.FR

71. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELS RÉSULTATS ? 71
HUMANIS.COM

72. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELS RÉSULTATS ? 72
GAZISSIMO.FR

73. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< ..
09 QUELLES
MENACES ?

74. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 74
SEO VS SEA :
Sur Desktop, pour 1
clic payant, il y a 20
clics organiques !
https://sparktoro.com/blog
/new-data-how-googles-
organic-paid-ctrs-have-
changed-2015-2018
SUR DESKTOP, LA PART DES CLICS GOOGLE SUR UN RÉSULTAT ORGANIQUE EST DE 65,72% VS 3,82 POUR LE PAYANT..

75. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 75
SEO VS SEA :
Sur Mobile,
l’immense majorité
des clics se fait
également sur
l’organique mais le
volume globale
diminue de façon
spectaculaire
https://sparktoro.com/blog
/new-data-how-googles-
organic-paid-ctrs-have-
changed-2015-2018
MAIS SUR MOBILE, LA PART DES CLICS GOOGLE SUR UN RÉSULTAT ORGANIQUE EST DE 38,97% VS 3,12% POUR LE
PAYANT..

76. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 76
AVENIR DU SEO :
L’enrichissement des
réponses, en
particulier les
réponses directes
liées à la
connaissance
(Knowledge Graph),
fait augmenter la part
des recherches sans
clics
https://sparktoro.com/blog
/new-data-how-googles-
organic-paid-ctrs-have-
changed-2015-2018
61,03%, C’EST LA PART DES RECHERCHES NON CLIQUÉES SUR GOOGLE MOBILE !

77. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 77
SOURCE :
https://twitter.com/CyrusS
hepard/status/994282347
322228736
GLOUPS ! :-)

78. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 78
FEATURED SNIPPETS :
Jusqu’à quel point
faire confiance aux
réponses émanant
des Featured
Snippets ?
https://searchengineland.
com/according-google-
barack-obama-king-
united-states-209733
SAVOIR DIRE « NO OK GOOGLE » !

79. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 79
« WHAT’S THE
DIFFERENCE BETWEEN
ME AND YOU ? »
Des ADS de plus en
plus fondus dans la
masse des résultats
organiques.
L’INEXORABLE AVANCÉE DES ADS

80. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 80
« SARAH CONNOR ? »
Google Brain sait
écrire un contenu en
lisant d’autres
contenus..
https://ai.google/research/
pubs/pub46594
https://openreview.net/pdf
?id=Hyg0vbWC-
LES PROGRÈS SPECTACULAIRES DE L’IA

81. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< MERCI !

82. ÉVOLUTIONS GOOGLE
QUELS IMPACTS ?
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER
< MERCI !