Helder Fonséca, Attaché de Presse chez WAM-Référencement et Cyndi Bettant CONTENT & INFLUENCE MANAGER chez CISION, nous expliquent comment communiquer avec les journalistes et influenceurs sur le web, dans le cadre d'une stratégie de diffusion de contenus, en rappelant l'importance du lien pour couvrir les enjeux du SEO.
Mythes et Réalités - médias sociaux et RPguest33388d
Présentation sur les médias sociaux et les relations publiques, par Optimum relations publique (COSSETTE)
Journée Infopresse – Relations publiques : L’importance de la présence web
Mardi le 6 octobre 2009
Présentation faite lors de la série de conférences "Marketing en ligne" du Groupe Pages Jaunes portant sur les principes de base du marketing en ligne, divisant le tout en 3 grandes sphères : payé, contrôlé et mérité.
À l’heure du digital, les campagnes RP sont devenues un sujet de plus en plus complexe. L' émergence de nouvelles technologies comme les réseaux sociaux a effectivement modifié cet écosystème médiatique, et les marques ne savent plus quelles sont les technologies et medias sur lesquelles se focaliser. Pour résoudre ce problème, il vous faut évidemment employer de nouvelles stratégies et utiliser de nouveaux outils.
Apprenez à moderniser vos campagnes de relations publiques afin d'attirer des publics numériques, d'atteindre les bons influenceurs et mesurer vos résultats.
C’est la raison pour laquelle nous avons noué un partenariat avec Emmanuel Vivier, co-confondateur chez Hub Institute, un « Think Tank » international dédié à la digitalisation et la formation des grandes marques, et aussi, Sarah Azan, Co-Fondatrice chez Babbler, une plateforme sociale qui permet aux entreprises d'optimiser leurs résultats RP en simplifiant leurs relations avec les journalistes/influenceurs, afin de partager tous nos secrets sur comment digitalisez vos campagnes RP et obtenez de meilleurs résultats.
Apprenez de:
L'importance de la micro-influence
Comment gagner en efficacité et en scalabilité (industrialiser les process sans industrialiser)
Capter l'attention des journalistes avec une logique de pull et non de push
Comment mettre constamment à jour ses bases
Comment adapter le contenu à la cible
Quels contenus choisir et comment le distribuer
Comment approcher les influenceurs
L'importance du social listening
Comment coordonner ses actions à l'international
Comment mesurer ses résultats
Mythes et Réalités - médias sociaux et RPguest33388d
Présentation sur les médias sociaux et les relations publiques, par Optimum relations publique (COSSETTE)
Journée Infopresse – Relations publiques : L’importance de la présence web
Mardi le 6 octobre 2009
Présentation faite lors de la série de conférences "Marketing en ligne" du Groupe Pages Jaunes portant sur les principes de base du marketing en ligne, divisant le tout en 3 grandes sphères : payé, contrôlé et mérité.
À l’heure du digital, les campagnes RP sont devenues un sujet de plus en plus complexe. L' émergence de nouvelles technologies comme les réseaux sociaux a effectivement modifié cet écosystème médiatique, et les marques ne savent plus quelles sont les technologies et medias sur lesquelles se focaliser. Pour résoudre ce problème, il vous faut évidemment employer de nouvelles stratégies et utiliser de nouveaux outils.
Apprenez à moderniser vos campagnes de relations publiques afin d'attirer des publics numériques, d'atteindre les bons influenceurs et mesurer vos résultats.
C’est la raison pour laquelle nous avons noué un partenariat avec Emmanuel Vivier, co-confondateur chez Hub Institute, un « Think Tank » international dédié à la digitalisation et la formation des grandes marques, et aussi, Sarah Azan, Co-Fondatrice chez Babbler, une plateforme sociale qui permet aux entreprises d'optimiser leurs résultats RP en simplifiant leurs relations avec les journalistes/influenceurs, afin de partager tous nos secrets sur comment digitalisez vos campagnes RP et obtenez de meilleurs résultats.
Apprenez de:
L'importance de la micro-influence
Comment gagner en efficacité et en scalabilité (industrialiser les process sans industrialiser)
Capter l'attention des journalistes avec une logique de pull et non de push
Comment mettre constamment à jour ses bases
Comment adapter le contenu à la cible
Quels contenus choisir et comment le distribuer
Comment approcher les influenceurs
L'importance du social listening
Comment coordonner ses actions à l'international
Comment mesurer ses résultats
Le rôle des Relations Presse dans la matrice EAT de googleWam-Référencement
La matrice EAT vient rebattre les cartes de la visibilité sur Google. L'autorité morale et algorithmique de votre marque se retrouvent aujourd'hui au centre du jeu. Plus vous les travaillerez, plus vous serez visible. Les Relations Presse sont aujourd'hui un allié précieux. Chaque mention dans la presse en ligne constitue autant de signaux d'autorité (moraux et algorithmiques) profitables à votre marque.
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Agence MaYoKo
Présentation réalisée à l'occasion de la "Faites de l'entreprise" organisée par la CCI Pau Béarn le lundi 23 mai 2016.
Vue d'ensemble sur l'utilisation des réseaux sociaux dans la stratégie web des commerces et PMI/PME locales.
Les bon usages et la réfléxion globale sur l'éco-système digital.
http://mayoko.fr/
[B2B] Générer trafic et leads ciblés avec Linkedin - le cas Simplify.frEffinity
Linkedin est le réseau social à utiliser pour qui veut cibler des segments professionnels bien précis. Linkedin dispose en effet de 11M de profils en France, avec des critères de ciblage propres au B2B - effectif, fonction, secteur, zone géographique...
Depuis deux ans, Linkedin a fait progresser son offre publicitaire pour aider les marketeurs B2B à produire des campagnes efficaces, qu'il s'agisse de promouvoir une marque ou son contenu ou encore de générer des leads.
Dans ce webinar de 30 minutes, nous aborderons le cas de la société Simplify, spécialiste de l'externalisation de service dans le domaine médical. Cela vous permettra de découvrir :
1) Comment produire les contenus qui séduiront votre coeur de cible
2) Comment fonctionnent les solutions Linkedin InMail et Sponsored Update
3) Comment créer des annonces efficaces
4) Quels budgets investir et quels résultats en attendre (CPC, coût par lead, nombre de contacts...)
5) Comment améliorer l'efficacité de ces campagnes avec le remarketing
6) Quels sont les facteurs clé d'un programme réussi
[Webinar] Comment relancer efficacement vos investissements médias sur le dig...AntVoice
Les marques font face à un énorme défi : relancer en cours d’année leurs activités avec de nombreuses contraintes : sanitaires, sociales et économiques. Mais aussi avec de nouveaux paradigmes et une dualité de consommation : d’un côté les consommateurs en quête d’une consommation plus raisonnée et de l’autre des consommateurs qui subissent gravement les crises successives et qui souhaitent toujours plus de prix bas.
Face à cela, il faut apporter un discours de marque à la hauteur des nouveaux enjeux et adapter son marketing. Notamment grâce à des solutions plus responsables et respectueuses. Pour vous aider à y voir plus clair, nous animerons une conférence dédiée à notre sujet de prédilection : l’acquisition média digital.
Alban Peltier, CEO d’AntVoice, présentera ses idées et solutions pour montrer aux marques du secteur industriel ce qu’elles doivent prendre en compte pour relancer efficacement leurs investissements médias sur le digital.
Non, les influenceurs ne sont pas que des blogueurs à 100 000 abonnés ! la palette est large, du micro influenceur hyper-spécialisé au consommateur averti : le super client. Le community manager doit savoir travailler sa gamme d’influenceurs…
- Quels sont les différents types d’influençeurs ?
- Comment travailler avec chacun d’entre eux
- Comment capter un « super client »
- Quels influenceurs pour quels résultats ?
Grande consultation des entrepreneurs - Vague 5 - Novembre 2015CCI France
"La Grande consultation des entrepreneurs" est un baromètre réalisé par Opinionway et CCI pour La Tribune et Europe 1 auprès d'un échantillon de dirigeants d’entreprises représentatif des entreprises françaises.
La représentativité de l’échantillon a été assurée par un redressement selon le secteur d’activité et la taille, après stratification par région d’implantation.
L’échantillon est interrogé par téléphone sur système CATI. Les résultats de cette étude sont l’entière propriété d’OpinionWay.
Toute publication totale ou partielle de ces chiffres doit impérativement utiliser la mention complète suivante : "Baromètre La grande consultation des entrepreneurs – OpinionWay/CCI pour La Tribune et Europe 1" et aucune reprise de ces chiffres ne pourra être dissociée de cet intitulé.
Conference LINKEDIN, Comment decrocher plus d'entretiensTransmission RH
Support Powerpoint de la conférence donnée à Paris ce lundi 5 février par Gilles Payet pour les membres de l'association Solidarités nouvelles face au chômage.
Grande Consultation des Entrepreneurs - Avril 2015Eric LEGER
Une consultation auprès d'un panel de 1000 dirigeants d'entreprise (mutli secteurs et taille d'entreprise) sur des nombreux axes .
L'inquiétude et l'attentisme ressortent.
La légère tendance au positivisme apparaît.
Les dirigeants comptent plus sur leur capacité à maîtriser leurs charges qu'à développer leur activité.
Leur opinion sur la loi Macron et du sur-amortissement sont globalement négatives.
Leur positionnement vis-à-vis de l'apprentissage est positif, mettant en avant une méthode efficace de recrutement !
Digital One E-Marketing & Social Media first agency in MoroccoDigital One
DIGITAL1® est la première agence de communication et relations publiques sur médias sociaux qui permet aux entreprises marocaines de différents secteurs de gérer leur image et réputation et d’accroître leur visibilité et leur notoriété sur le web 2.0.
DIGITAL1® met à la disposition des entreprises des outils de communications et de mesures d’impact inédits. DIGITAL1® offre aussi des conseils stratégiques et des consultants internationaux pour les projets d’envergure. Elle dispose également de studios spécialisés de développement de solutions adaptées pour le business des marchés audiovisuels, internet, et le marché des applications pour mobile ( Android, I Phone, BlackBerry).
Convaincu de l’importance stratégique de la communication digitale, DIGITAL1® compte mettre en avant tout le savoir-faire du groupe PAR3 en matière de communication et de relations publiques pour proposer le meilleur des médias sociaux et du marketing interactif afin d’aider les entreprises marocaines à intégrer cette nouvelle dimension web 2.0 dans leurs stratégies de communication.
Évolution des résultats de recherches de Google : quels impacts pour les marq...David Eichholtzer
Plus qu'un moteur de recherche, Google est désormais un moteur de réponses. Son assistant dialogue avec chaque internaute. La conséquence directe et visible de ce changement est l'évolution spectaculaire de la physionomie des réponses de Google : Knowledge Graph, Live Results, Carrousels, featured Snippets & PAA, Videos, Local Results, Custom Portals, Zero-Result ,... Google est il en train de sortir les marques du jeu, ou au contraire, cela leur ouvre t'il de nouvelles
opportunités. Comment appréhender ces changements ?
Étude de cas JLL : Géraldine Bornand, responsable du Pôle éditorial chez WAM-Référencement et Jessica Tarjon DIGITAL MARKETING MANAGER chez JLL, reviennent en détail sur la stratégie de contenu développée depuis 2011 sur le site immobilier.jll.fr.
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Les bon usages et la réfléxion globale sur l'éco-système digital.
http://mayoko.fr/
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Linkedin est le réseau social à utiliser pour qui veut cibler des segments professionnels bien précis. Linkedin dispose en effet de 11M de profils en France, avec des critères de ciblage propres au B2B - effectif, fonction, secteur, zone géographique...
Depuis deux ans, Linkedin a fait progresser son offre publicitaire pour aider les marketeurs B2B à produire des campagnes efficaces, qu'il s'agisse de promouvoir une marque ou son contenu ou encore de générer des leads.
Dans ce webinar de 30 minutes, nous aborderons le cas de la société Simplify, spécialiste de l'externalisation de service dans le domaine médical. Cela vous permettra de découvrir :
1) Comment produire les contenus qui séduiront votre coeur de cible
2) Comment fonctionnent les solutions Linkedin InMail et Sponsored Update
3) Comment créer des annonces efficaces
4) Quels budgets investir et quels résultats en attendre (CPC, coût par lead, nombre de contacts...)
5) Comment améliorer l'efficacité de ces campagnes avec le remarketing
6) Quels sont les facteurs clé d'un programme réussi
[Webinar] Comment relancer efficacement vos investissements médias sur le dig...AntVoice
Les marques font face à un énorme défi : relancer en cours d’année leurs activités avec de nombreuses contraintes : sanitaires, sociales et économiques. Mais aussi avec de nouveaux paradigmes et une dualité de consommation : d’un côté les consommateurs en quête d’une consommation plus raisonnée et de l’autre des consommateurs qui subissent gravement les crises successives et qui souhaitent toujours plus de prix bas.
Face à cela, il faut apporter un discours de marque à la hauteur des nouveaux enjeux et adapter son marketing. Notamment grâce à des solutions plus responsables et respectueuses. Pour vous aider à y voir plus clair, nous animerons une conférence dédiée à notre sujet de prédilection : l’acquisition média digital.
Alban Peltier, CEO d’AntVoice, présentera ses idées et solutions pour montrer aux marques du secteur industriel ce qu’elles doivent prendre en compte pour relancer efficacement leurs investissements médias sur le digital.
Non, les influenceurs ne sont pas que des blogueurs à 100 000 abonnés ! la palette est large, du micro influenceur hyper-spécialisé au consommateur averti : le super client. Le community manager doit savoir travailler sa gamme d’influenceurs…
- Quels sont les différents types d’influençeurs ?
- Comment travailler avec chacun d’entre eux
- Comment capter un « super client »
- Quels influenceurs pour quels résultats ?
Grande consultation des entrepreneurs - Vague 5 - Novembre 2015CCI France
"La Grande consultation des entrepreneurs" est un baromètre réalisé par Opinionway et CCI pour La Tribune et Europe 1 auprès d'un échantillon de dirigeants d’entreprises représentatif des entreprises françaises.
La représentativité de l’échantillon a été assurée par un redressement selon le secteur d’activité et la taille, après stratification par région d’implantation.
L’échantillon est interrogé par téléphone sur système CATI. Les résultats de cette étude sont l’entière propriété d’OpinionWay.
Toute publication totale ou partielle de ces chiffres doit impérativement utiliser la mention complète suivante : "Baromètre La grande consultation des entrepreneurs – OpinionWay/CCI pour La Tribune et Europe 1" et aucune reprise de ces chiffres ne pourra être dissociée de cet intitulé.
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Digital One E-Marketing & Social Media first agency in MoroccoDigital One
DIGITAL1® est la première agence de communication et relations publiques sur médias sociaux qui permet aux entreprises marocaines de différents secteurs de gérer leur image et réputation et d’accroître leur visibilité et leur notoriété sur le web 2.0.
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Plus qu'un moteur de recherche, Google est désormais un moteur de réponses. Son assistant dialogue avec chaque internaute. La conséquence directe et visible de ce changement est l'évolution spectaculaire de la physionomie des réponses de Google : Knowledge Graph, Live Results, Carrousels, featured Snippets & PAA, Videos, Local Results, Custom Portals, Zero-Result ,... Google est il en train de sortir les marques du jeu, ou au contraire, cela leur ouvre t'il de nouvelles
opportunités. Comment appréhender ces changements ?
Étude de cas JLL : Géraldine Bornand, responsable du Pôle éditorial chez WAM-Référencement et Jessica Tarjon DIGITAL MARKETING MANAGER chez JLL, reviennent en détail sur la stratégie de contenu développée depuis 2011 sur le site immobilier.jll.fr.
La Performance Mobile : Un enjeux pour le SEO mais pas que.. !David Eichholtzer
Maxime Bonnefond, chef de projet SEO chez WAM-Référencement et Damien Jubeau CEO de Dareboost, décryptent la performance mobile : Qu'est ce qu'un bon temps de chargement ? Méthodologie pour débuter, les outils Google, d'autres outils...
SearchLove 2017 (Distilled) : ce qu'il fallait retenirDavid Eichholtzer
A l'occasion du SearchLove 2017 organisé par Distilled, événement webmarketing / Search de référence en Europe, WAM-Référencement vous propose le compte rendu de chaque intervention, des 16 et 17 octobre 2017.
Featured Snippet, Infinite People Also Ask (PAA), quels bouleversements pour ...David Eichholtzer
Début Avril Google a annoncé d'une voix officielle, son passage de l'ère de "moteur de recherche" à l'ère de "l'assistant personnel". La première brique visible pour les internautes est venue des suggestions Google et des Featured Snippets associés. Une brique supplémentaire est déjà activée aux Etats Unis avec les Infinite People Also Ask (PAA). Il s'agit d'un véritable "entonnoir conversationnel" dynamique, personnalisé et infini. Ces changements sont majeurs et nous pouvons nous attendre à ce qu'ils affectent directement les taux de clics (CTR) des "10 blue links" traditionnels d'une part mais aussi la manière d'appréhender le SEO d'autre part (fragmentation de la demande en micro moments). Nous proposerons dans cette session un point chiffré, à jour sur l'avancée des Featured Snippets dans les SERP, les possibilités offertes pour les marques, les limites mais aussi les contraintes par le biais d'exemples et de situations concrètes.
RP digitales et référencement : des métiers convergentsDavid Eichholtzer
Les relations presse sont aujourd’hui un outil indispensable d’une stratégie de référencement naturel et surtout de linkbuilding. Les moteurs de recherche surveillent toujours plus l’acquisition de liens pratiquée par les marques. De ce fait, les marques sont contraintes de mettre au point un linkbuilding toujours plus qualitatif fait de liens provenant des sites référents comme les sites de presse ou les blogs. Ce sont ces liens qualitatifs et contextualisés, et ces sites qui sont à privilégier dans le cadre d’une stratégie d’acquisition de liens.
SEO mobile en 2014 : Quel est l’impact des nouveaux usages sur la stratégie de référencement naturel d’une marque ?
Intervenants :
David Eichholtzer, directeur WAM-Référencement
Florian Karmen, chef de projet chez WAM-Référencement
SMX PARIS 2014 : Convergence SEO, étude de cas Humanis - WAM-RéférencementDavid Eichholtzer
Convergence SEO : contenu et liens comme effet de levier
Comment nous avons doublé le trafic SEO mensuel en 4 mois, grâce à la convergence des efforts techniques, éditoriaux et de linking ?
A l’occasion de la fusion des groupes de protection sociale, Vauban Humanis, Radiance, Aprionis et Novalis Taitbout, l’équipe Digitale du nouvel ensemble, Humanis, a mis en place un plan d’actions offensif édicté par des règles simples : faire l’inventaire du “capital SEO” à disposition via les 4 sites des anciennes marques, impliquer les équipes métier, pour le faire fructifier au sein du nouvel ensemble composés de 4 sites cibles.
Intervenants :
Cédric Tamboise, Responsable SEO, Trafic & Web Analytics, Radiance Humanis - http://www.radiancehumanis.com
David Eichholtzer, Directeur et Chef de projet SEO, WAM-Référencement - http://www.wam-referencement.fr
2. WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< CYNDIE BETTANT / @CisionFrance
CONTENT & INFLUENCE MANAGER / CISION
10 ans d’expérience Marketing
Formatrice Stratégie d’influence
Conférencière
Communication & Transformation digitale
Quoi ?
Etudes sur l’évolution des médias, des RP et du Marketing
Echanges et débat avec les influenceurs
Groupe de réflexion avec la presse
3. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< SOMMAIRE.
01
02
03
04
Le contexte
Le modèle POEM
Comment travaillent les journalistes ?
Et les influenceurs ?
4. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< ..
01 LE
CONTEXTE
5. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
LES LIENS DEMEURENT UNE NECESSITE
Google propose des réponses en fonction de la popularité des sites
Plus votre popularité est élevée, mieux vous serez référencés.
La popularité s’acquiert grâce aux différents liens qui sont créés vers votre site
Bien sûr, la quantité des liens est importante. Mais il ne faut pas oublier la qualité des liens.
La popularité se trouve chez les sites d’informations et les blogueurs
Les domaines qui disposent d’une grande popularité sont les sites dont le métier est de produire des
contenus. Ce sont ces sites qui sont les plus populaires.
< LE CONTEXTE 5
LA POPULARITE :
Elle nous est
donnée sous
forme de note par
plusieurs outils.
Chez WAM, nous
utilisons celle de
Moz.com via son
nouvel outil
LinkExplorer. C’est
une note comprise
entre 0 et 100. Plus
on se rapproche de
100, plus on sera
populaire.
6. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
PAS DE LIEN SANS CONTENU
Les meilleurs liens s’acquiert via les contenus que vous produisez
Il vous faut vous aussi produire du contenu pour créer des liens et donc votre popularité.
Cependant, un contenu ne garantit pas des liens
Le simple travail de production et de réalisation du contenu ne suffit pas.
Un travail de promotion est nécessaire
Il vous faut faire connaître votre contenu auprès de la presse pour obtenir les liens populaires.
< LE CONTEXTE 6
7. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< ..
02 LES NOUVELLES
TENDANCES DE LA COM
8. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< LE MODELE PAID OWNED EARNED MEDIA 8
Paid Media
Owned
Media Earned
Media
9. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< LE MODELE PAID OWNED EARNED MEDIA 9
1
Paid Media
2
Owned Media &
Branded Sites
3
PR & Earned
3
Paid Media
1
Earned Media &
Recommendations
2
Owned Media
& Branded Sites
Source : Nielsen
CONSUMER TRUST
Source: Gartner
BUDGET TO INCREASE
LE PARADOXE
10. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
LES INGREDIENTS D’UNE STRATEGIE EARNED MEDIA
Le why / le contenu
RP – Journalistes et blogueurs toujours en tête
Expertise, cas d’étude, retour terrain, ambassadeurs clients / collaborateurs
Social Media Management / Marketing Digital / Influence
Prise de parole – positionner son client comme un expert d’une thématique
< LE MODELE PAID OWNED EARNED MEDIA 10
LE MESSAGE
L’INFLUENCE
LA CONFIANCE
L’ENGAGEMENT
L’EXPERTISE
11. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< ..
03 COMMENT TRAVAILLENT
LES JOURNALISTES ?
12. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
JOURNALISTES : LE CONTEXTE DE LA
PROFESSION
Un modèle économique qui se cherche
L’avènement du web a changé la donne. Les médias n’ont plus le monopole
de l’info ni de l’audience.
Des rédactions réduites
La baisse des revenus a forcé les groupes de médias et réduire leurs
effectifs…
Des journalistes à qui l’on demande toujours plus
… et à en demander toujours plus à ceux qui restent.
< COMMENT TRAVAILLENT LES JOURNALISTES ? 12
13. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
A RETENIR :
Les réseaux
sociaux font partie
intégrante des
outils utilisés par
les journalistes
Source : Cision
< COMMENT TRAVAILLENT LES JOURNALISTES ? 13
85
91
94
2012 2016 2017
85%51%
Utilisation des réseaux sociaux
« Je ne pourrais plus me passer
des réseaux sociaux »
46-64 ans
18-27 ans
94% des journalistes utilisent les RS
55% déclarent ne plus pouvoir s’en passer
70% utilisent les réseaux sociaux jusqu’à 2h/jour
12% utilisent les réseaux sociaux plus de 5h/jour
14. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< COMMENT TRAVAILLENT LES JOURNALISTES ? 14
17%
19%
5%
5%
5%
4%
5%
21%
26%
8%
6%
9%
5%
5%
31%
27%
23%
18%
18%
16%
11%
23%
16%
35%
42%
36%
37%
38%
8%
12%
29%
29%
32%
38%
41%
TO RECEIVE PR PITCHES
CHECKING/VERIFYING INFORMATION
SOURCING INFORMATION
NETWORKING
INTERACTING WITH MY AUDIENCE
MONITORING OTHER MEDIA/WHAT’S GOING ON
PUBLISHING/PROMOTING CONTENT
Not important Little importance Moderate importance Important Very important
A RETENIR :
Les journalistes
utilisent les
réseaux sociaux
pour :
1/ Promouvoir
2/ Veiller
3/ Interagir
Source : Cision
15. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< COMMENT TRAVAILLENT LES JOURNALISTES ? 15
A RETENIR :
Facebook et
Twitter sont les
réseaux sociaux
privilégiés des
journalistes.
Arrivée en force
des réseaux
sociaux « visuels »
pour certains
secteurs (beauté,
food, lifestyle…)
Source : Cision
14%
26%
50%
52%
69%
72%
16. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< COMMENT TRAVAILLENT LES JOURNALISTES ? 16
A RETENIR :
En moyenne, les
journalistes
reçoivent 60
communiqués par
jour, soit 8 minutes
par CP.
Source :
Gootenberg
4.3% 4.5%
19.1%
20%
4.5%
3.6%
10%
1 à 10 10 à 20 20 à 30 30 à 50 50 à 100 100 à 200 plus de 200
DES JOURNALISTES SUBMERGES PAR LES MAILS
17. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< COMMENT TRAVAILLENT LES JOURNALISTES ? 17
A RETENIR :
Seuls 7% des CP
reçus par les
journalistes sont
considérés comme
pertinents.
Source :
Gootenberg
54.5%
24.5%
10.9%
6.4%
3.6%
Moins de 5% 5 à 10% 10 à 20% 20 à 30% 30 à 50% Plus de 50%
DES JOURNALISTES SUBMERGES DE CP INUTILES
18. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< ..
04 ET LES
INFLUENCEURS ?
19. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< ET LES INFLUENCEURS ? 19
JEUNE, ACTIF ET PROFESSIONNEL
85% ont entre 25 et 44 ans
Le blogging : une activité secondaire
44% des blogueurs bloguent par passion /
11% en ont fait leur unique source de revenu
20. 10 ans WAM
Conférence RP
WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018__ Helder Fonseca (WAM) & Cyndie Bettant (Cision)
< ET LES INFLUENCEURS ? 20
AGENCES & BLOGUEURS : UNE RELATION
CONTRASTEE
50% sont satisfaits de la manière dont ils
sont contactés
63% sont satisfaits de la manière dont les
marques les abordent
47% sont satisfaits de la prise de contact faite
par les agences
21. 10 ans WAM
Conférence RP
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< ET LES INFLUENCEURS ? 21
1 – Le mail 2 – Via leur
blog
3 – Réseaux
sociaux
4 – La rencontre 5 – Téléphone 6 – Le courrier
COMMENT LES CONTACTER ?
On les retrouve principalement sur
les réseaux traditionnels :
96% 90% 88%
22. 10 ans WAM
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< ET LES INFLUENCEURS ? 22
« Les marques ne voient pas la relation gagnant/gagnant
mais vraiment une relation unilatérale qui ne va que
dans leur sens. »
23. 10 ans WAM
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< ET LES INFLUENCEURS ? 23
TOP 3 DES RAISONS DE PARLER DE VOUS SELON LES
BLOGUEURS
1 - Le produit me plaît
2 - Test produit
3 - Intérêt pour les lecteurs / La cause
me tient à cœur / Affinité avec la
marque
24. 10 ans WAM
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< ET LES INFLUENCEURS ? 24
LES ERREURS A EVITER
LES REPROCHES TOUS > 100 000
Ne pas se renseigner sur la ligne éditoriale 62% 65%
Message de masse sans personnalisation 58% 73%
Mauvais ciblage 40% 52%
Un manque de clarté sur la collaboration 39% 45%
Envoi de contenu trop publicitaire 38% 45%
Manque de contenus multimédias 15% 30%
Contenu de mauvaise qualité 13% 32%
Manque de politesse 7% 18%
25. 10 ans WAM
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< ET LES INFLUENCEURS ? 25
A LA RECHERCHE D’UN PARTENARIAT PERENNE
73%
souhaitent des
partenariats
plus longs
21%
Pensent que les
marques rémunèrent
de mieux en mieux
26. 10 ans WAM
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< ET LES INFLUENCEURS ? 26
6
20
20
36
50
62
69
Native Ads
Affiliation
Achats d'espaces publicitaires
Participation à un événement
Posts sponsorisés
Contenus sponsorisés
Cadeaux
QUELLE FORME DE REMUNERATION ?
27. 10 ans WAM
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< ET LES INFLUENCEURS ? 27
QUELLE FORME DE REMUNERATION POUR UN
BLOGUEUR PRO ?
Le contenu sponsorisé : 83%
Le post sponsorisé : 52%
L’achat d’espace pub : 35%
A RETENIR :
La rémunération
est la top priorité
des blogueurs pro
Source : Cision
28. 10 ans WAM
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< MERCI !
29. 10 ans WAM
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< MERCI !