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Marketing entrepreneurial -
MARK41003.EA2022
Michelle Blanc M.Sc
Plan du cours
• Le web est comme l’univers
• Comment la publicité a changé en 50 ans?
• Les différents types de fraudes par clic
• Pourquoi payer pour des statuts « sponsorisés » sur Facebook c’est se
tirer dans le pied?
• Les différents types de contenus et la « valeur différentielle » d’un
même contenu selon le conduit.
• La question des produits dérivés du contenu
• Les cas Lego et SpiceTrekkers
3
“Life is a series of natural and spontaneous changes. Don't resist
them; that only creates sorrow. Let reality be reality. Let things flow
naturally forward in whatever way they like.”
― Lao Tzu
4
Source
:
https://fr.wikipedia.org/wiki/Fichier:Sex%26Drugs%26Rock%26Roll_Logo.jpg
5
Source
:
http://planet-terre.ens-lyon.fr/planetterre/objets/Images/comparegeantes/origine-solar-system-PIA06890_modest.jpg
Présence Web efficace
• Architecture permettant à Google de faire son
travail
•Contenu textuel
• Hyperliens externes
• Site web adaptatif (responsive)
• Site web sécurisé (SHTML/SSL)
• Schema.org
6
7
Source
:
https://www.collectivecampus.com.au/blog/10-companies-that-were-too-slow-to-respond-to-change
8
Source
:
https://www.visualcapitalist.com/20-internet-giants-rule-web/
Jack Welch
• “If the rate of change on the outside exceeds the
rate of change on the inside, the end is near.”
• “If you are not confused, you don’t know what is
going on.”
• “Change before you have to”
• “The internet is the Viagra of big business”
9
10
Source
:
https://www.ibm.com/downloads/cas/BD6YA6B1?mhsrc=ibmsearch_a&mhq=the%20end%20of%20advertising%20as%20we%
20know%20it
Publié en 2007
11
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http://www.bcg.ru/documents/file21387.pdf
12
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Philisophie communicationnelle à l’âge d’internet
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https://www.amazon.com/Tomato-Filets-Tomatoes-6-pound-6-ounce/dp/B014IATFWQ
14
Source
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http://j.paoletti.free.fr/blog/img/cg/beauf_color.jpg
De la transparence
• In 1993, CISCO published all their bugs on their public
forum
• From 1995 to 2000, CISCO sales grew 600% while client
support only doubled
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en mode écoute en direct (Météomédia, sports, grande écoute en live).
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reconnut et que vous savez qu’ils ont pignon sur rue et qu’ils sont visités par de réels
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27
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hit zero. It’s only a matter of time.
• In 2012, Facebook famously restricted organic reach of content
published from brand pages to about 16 percent. In December 2013,
another round of changes reduced it even more.
• By February 2014, according to a Social@Ogilvy analysis of more than
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percent from peak levels in October. For large pages with more than
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approach zero in the foreseeable future.
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• Toute chose étant égale, le Edge Rank calcule le ratio nombre de
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augmentez votre nombre de fans, moins le ratio d’interactions sera
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• En d’autres mots (ceux de Techcrunch)
In other, hopefully less confusing words, an Object is more likely to
show up in your News Feed if people you know have been interacting
with it recently. That really isn’t particularly surprising. Neither is the
resulting message to developers: if you want your posts to show up in
News Feed, make sure people will actually want to interact with them.
Source
:
https://www.michelleblanc.com/2014/03/la-ridicule-visibilite-naturelle-des-contenus-sur-facebook/
et
https://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/?guccounter=1
Source
:
https://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/?guccounter=1
Source
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https://twitter.com/dmarketersindia/status/1203897992249565185
Supports de contenus
• Écrit
• Audio
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• Jeux
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https://www.semrush.com/blog/content-writing-how-to-write-and-order-different-types-of-content/
Qu’est-ce que le marketing de contenus et pourquoi la publicité coute cher et que le contenu est ROI
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• Vente et écoute de MP3(single + Album)
• Royauté radio et Télévision
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Qu’est-ce que le marketing de contenus et pourquoi la publicité coute cher et que le contenu est ROI
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Merci Beaucoup!
Michelle Blanc M.Sc.
et visitez
Blogues : www.michelleblanc.com

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