Organisé par la CCI Pau Béarn et la Chambre de Métiers 64, conférence animé par Neil McCarthy à Oloron Sainte Mairie sur le référencement Google. Référencement Naturel, Référencement Local et Google Adwords

1. Neil McCarthy - Goodness
Plus de visibilité grâce à Google :
le référencement naturel
et Google Adresses
Chambre de Métiers et de l'Artisanat 64 - CCI Pau Béar
Oloron-Sainte-Marie, 1er Juillet 2013
Neil McCarthy - Goodness

2. Je google, tu googles, il
google, nous googlons, vous
googlez, …
• Vos clients et vos clients
prospectifs utilisent
Google
• 73 % d’Aquitains sont
internautes
• 28 % d’Aquitains sont
mobinautes
• 96 % utilisent Google
• Google dit d’avoir une
audience de 420.000
personnes sur le 64

3. Google dans le monde

4. Retombés d’un bon référencement
• 40 à 75 % des visiteurs des sites web français viennent
des moteurs de recherche
• Ces visiteurs peuvent se convertir en :
– ventes directs (e-commerce)
– contacts qualifiés
– contacts non-qualifiés
– Simple visite sans contact
• La visibilité, même sans visite crée de la « notoriété »
• Visibilité possible, même sans site web

5. Qu’est ce qu’on cherche ?
• 90.500 recherches par chaque mois en France avec le
mot « Oloron »
– 22.000 avec « Oloron Sainte Marie »
– Lindt Oloron, Météo Oloron, Radio Oloron, Leclerc
Oloron, Luxur
Oloron, Marie, Cinema, Médiatheque, Hôpital, Campi
ng, Restaurant, appartement, coiffeur
• Environ 1,2 millions de recherches avec le mot
« coiffeur » … dont 40.500 qui cherche
« coiffeur » seul

6. Un outil de recherche
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
France

7. Google Adwords
Référencement
payant
Référencement
Naturel
Google+ Local /
Google Adresses
Référencement
Local

8. Google Adwords
Référencement
payant
Référencement
Naturel Google
Images
Google Shopping
référencement
payant
Google Adwords
référencement
payant

9. L’importance d’être 1er
sur la 1ere page
• 89 % de clics sont sur la
première page
– 42 % pour le 1er lien
– 12 % pour le 2ème
– 8,5 % pour le 3ème
• 5 fois plus de clics pour la
1er place par rapport au
3ème
• 12 fois plus pour la
première lien comparé au
10 ème

10. Autres résultats de recherche
• En plus de la recherche
texte du web , Google
propose :
– Google Shopping
– Google Image
– Google Vidéos
– Google Actualités
– Google Maps
– Google Knowledge Graph
– Google+
– Les résultats peuvent être
intégrés aux pages de
résultats

11. Géo-localisation, personnalisation

12. Changer géo-localisation

13. Google change !

14. Le référencement
• Le « référencement » est la création de visibilité dans les
moteurs ; « référencement Google » pour Google
• Synonymes : SEO, SEM, positionnement, … le référenceur
• On peut identifier plusieurs types de référencement:
– référencement naturel (pages web)
– référencement par liens commerciaux (AdWords)
– référencement Google Adresses
– référencement images, vidéos, actus, …
• Un site web peut être optimisé pour avoir un meilleur
référencement : modifications de code HTML et la structure de
navigation, rédaction de textes optimisés
• La création de liens vers votre site est important ; votre
popularité est important

15. Etapes du référencement
1. Choisir les bons mots-clés (expressions) pour cibler votre
marché dans Google
2. Identifier les opportunités et difficultés des différents types de
référencement (texte, images, vidéos, actualités, Adresses, …)
3. Créer un site accessible à Google et optimisé pour ces mots
clés et le type de référencement (même Google AdWords
nécessite des pages optimisées)
4. Créer un compte Google et Google Adresses / Google+Local
1. Créer des liens vers votre site web
2. Animer votre site
3. Mettre en place et exploiter les outils de suivi d’audience pour
suivre ma performance du référencement et de votre site
(Google Analytics)

16. Trouvez les mots-clés
• Votre Marque
• Votre Activité
• Vos Produits
• + Ville
– Marque + Ville
– Activité + Ville
– Produits + Ville
• + CP
– Marque + CP
– Marque + CP
– Produits + Ville
Suggest
Adwords
Keyword Tool
Google Trends

17. Ne pas négliger son
référencement « marque »
• Votre référencement
dépasse le
référencement de
votre site !
• Note : 7 résultats
sur cette page
Cette page est vu par le
plupart de personnes qui
cherche votre entreprise
C’est la veritable page
d’accueil du site

18. Evaluer la difficulté
• Visiter la page de
résultats pour une
recherche ciblé et
cherchez avec « " »
• L’expression
« photographe Bayonne »
est utilisé dans 1560
pages web connues à
Google
• Note : l’expression en
gras dans la page de
résultats

19. Référencement Google Adresses
• Affichage des cartes et
liste 7 entreprises pour
certaines combinaisons
d’activité + ville
• Bayonne, Pau, Oloron,
Géronce, Moumour, …
• Ou détecté par adresse
IP
• Geo-localisation plus
précise avec connexion
mobile
• C’est les nouvelles
pages jaunes ?

21. Interlude Pagesjaunes.fr
• 25 millions de
recherches par
mois dans Google
• 18,9 millions
visites
d’internautes
• Plus 3,7 millions
de mobinautes
• Le référencement
PagesJaunes est
toujours utile

22. Google, Google Adresses, Google
Maps, Google+ Local

23. Nouvel Fiche Adresse
(Google+ Local)

25. Revendiquer une fiche
• Chercher entreprise
dans Google Maps :
raison social + ville
• Cliquer sur « Plus
d’infos » pour arriver
sur la fiche
• Dans la fiche cliquez
sur « Gérer cette
page »

26. Gestion d’une fiche (Google
Adresses)
• Compléter
adresse, télépho
ne, email, site
web, description
catégories, heure
s
d’ouverture, etc.
• Images, Vidéos

27. Visite intérieure
• Service de Google "Visites virtuelles pour les Pros",
• Photographe professionnelle, agréée Google
• Sur le secteur de Pau, Tarbes et Lourdes.
– Nelly Chu
– Route de Lagos
– 64800 Mirepeix
– Tél. 06 65 35 46 87
– contact@creation-virtuelle.com
• Les Visites virtuelles Google, pour quels secteurs d'activités ?
• Déroulement de la prestation ?

28. Classement Google Adresses
Points clés :
• Revendication de sa fiche
• Utilisation de la même adresse sur d’autres
sites (societe.com, hotfrog.com,
pagesjaunes.fr, etc.)
• Existence d’un site web, son référencement
naturel (contenu, liens) ; adresse postale sur
la page d’accueil du site
• Avis sur Google et les sites partenaires de
Google (Qype, Linternaute.com, DisMoiOù, …)
• Visite virtuelle ?

29. Référencement naturel

30. Comment ça marche ?
• « … Plus de 200
critères entrent en ligne
de compte lors du
classement de votre
site » - Google
• Ce qui compte :
– contenu texte du site
– balises TITLE, H1, url
– liens (internes et
entrants)
– les données
d’utilisation de Google
• Sans garantie de résultat
• Panda, Penguin, …

31. Même les experts ne sont pas
d’accord

32. Conseils de Google
http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

33. Optimiser pour Google
important pour naturel, AdWords, images, …
Google aime :
• Une page par mot-clé
• Mot-clé dans les liens
vers les page
• Liens à partir des sites
avec une bonne
réputation
• L’âge du site
• Nombre de liens internes
d’un site
• Un site qui est mise à
jour
Google n’aime pas :
• Le serveur web qui n’est
pas accessible
• Duplication / copie de
contenu
• Liens sortants vers des
sites de « spam »
• Duplication de titres ou
descriptions sur plusieurs
pages
• Trop de répétitions d’un
mot-clé

34. Google Adwords
• Solution de facilité pour
être 1er dans Google
• On peut géo-localisé
• Système d’enchères avec
cout par clic. Ciblage par
ville ou région possible
• Ce qui compte :
– cibler correctement les
mots clés
– texte des annonces
– page d’atterrissage
– votre retour sur
investissement

35. Combien ça cout ?

36. Retour sur investissement ?
• Exemple « fromage ».
CPC = 0,38 € / clic
• 10 visiteurs pour 1 contact (tx contact 10 %)
cout contact : 3,80 € / contact
• 100 visites pour 1 vente (tx conversion 1 %)
cout : 38 € / client
• Rentable ?

37. Google Analytics
• L’Outil pour suivre le
référencement du site
• Et les autres opérations
e-marketing
• 80 rapports sur les
visiteurs, pages vues, etc
• Suivi des KPI (Key
Performance Indicators)
et retour sur
investissement

38. Optimisation Adwords
• Enchère CPC et Score
de Qualité
• Score de Qualité
calculé par mot clé
ciblé sur :
– Taux de clic
– Pertinence de
l’annonce par
rapport au mot clé
– Pertinence de la
page d’atterrissage
par rapport au mot
clé

39. MERCI !
• Questions ?
• Besoin d’aide dans le référencement local ?