Philippe Yonnet, expert en référencement naturel, a plus de douze ans d'expérience et a conseillé de nombreux sites à forte audience tels que Pages Jaunes et eBay. Il est également président fondateur de l'association SEO Camp et a initié plusieurs évènements liés au SEO en France. La présentation aborde les évolutions récentes des algorithmes de Google, les défis actuels du SEO, et les nouvelles tendances vers la recherche mobile et vocale.

1. Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
8eme édition
LILLE LE 5 FEVRIER OCTOBRE 2015
9h-12h

2. / PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR GENERAL SF
L’ORATEUR
Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement
naturel.
• Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte
audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin,
LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…)
• Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition-
Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à
Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International
de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur
Merchandising du comparateur de prix Twenga.
• Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui
regroupe les professionnels du référencement des pays francophones.
 Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a
contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez
Eyrolles
 Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO
Camp’us
 Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts
en SEO

3. SEO : Dernières actualités
- 3 -
Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale

4. / Le crawler teste la version locale et la version linguistique
- 4 -
Googlebot simule un utilisateur local
 28 janvier 2015
 http://googlewebmastercentral.blo
gspot.fr/2015/01/crawling-and-
indexing-of-locale.html
 https://support.google.com/webma
sters/answer/6144055
 L’utilisation du balisage hreflang est
toujours recommandé
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale

5. / L’accord Firefox <-> Yahoo profite à Bing
- 5 -
Google perd des parts de marché aux US
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale

6. - 6 -
Alertes pour manque de compatibilité
mobile
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale

7. / Google vous fournit un outil pour tester vos pages
- 7 -
Test de compatibilité mobile
 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale

8. / Google envoie des alertes via GWT
- 8 -
Un grand nombre de sites avertis
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale

9. - 9 -
Google News et les images
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale
/ Plus besoin d’héberger les illustrations sur son site

10. - 10 -
Fils d’ariane dans les SERPs
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale
/ Ils ne sont plus cliquables… jusqu’à quand ?
Les fils d’ariane en
vert ne sont plus
cliquables !

11. - 11 -
Pigeon déployé sur les index
anglophones
 22 décembre 2014
 A quand le déploiement en France ?
Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie
Digitale

12. Les dernières évolutions de
l’algorithme de Google
12

13. Les 7 défis à relever aujourd’hui
1
•Améliorer les requêtes des utilisateurs, mieux les comprendre,
mieux les anticiper
2
•Indexer des objets, des faits et des données
3
•S’adapter aux nouvelles interfaces et à l’internet des objets
4
•Intégrer les fonctionnalités issues du graphe social
5
•Plus de pages, plus de données, plus vite
6
•Lutter contre le « white hat » spam

14. / Le temps passé sur mobile dépasse le temps sur desktop !
Les usages mobiles

15. / La recherche sur mobile influence de + en + les comportements
d’achats
Les usages mobiles

16. / Google
- 16 -
Vers un algorithme spécifique pour le
mobile?
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale

17. Chercher sur un mobile demande un changement
d’interface

18. La solution : les interfaces vocales

19. La recherche vocale

20. / Siri, Cortana, Google VS…
- 20 -
Mais aussi les assistants numériques
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale

21. La recherche conversationnelle
/ Vers le « moteur de réponses »

22. La recherche conversationnelle

23. La recherche conversationnelle

24. La recherche conversationnelle

25. La recherche conversationnelle

26. De la détection de « l’intention » …
Source blog.searchmetrics.com

27. / Vers un « moteur de réponses » prédictif
À Google Now
 Google essaye de vous répondre… avant que vous ayiez cherché !

28. / Nouvelles interfaces de recherches
- 28 -
Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale
Les nouveaux objets connectés

29. / Google met les moyens pour lutter contre le spamdexing
- 29 -
Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale
Penguin, Panda
Demain : des algos antispam encore plus
sophistiqués
– SVM (support vector machines)
– Réseaux de neurones ?
• => recours massif à l’apprentissage
automatique

30. / “FINDING MORE HIGH-QUALITY SITES IN SEARCH”
EN QUOI CONSISTE GOOGLE PANDA ?
Lancée pour la première fois le 24 Février 2011, Google Panda est une mise à jour de
l’algorithme de Google qui pénalise les sites présentant un contenu considéré de
faible qualité.
ANALYSE DES CRITÈRES CONNUS
Liste de 23 questions publiées le 6 Mai 2011 par Amit Singhal
Extrait
 Would you trust the information presented in this article?
 Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same
or similar topics with slightly different keyword variations?
 Would you be comfortable giving your credit card information to this site?
 For a health related query, would you trust information from this site?
 Does this article have an excessive amount of ads that distract from or
interfere with the main content?
 …
GOOGLE PANDA
- 30 -

31. / FIN SEPTEMBRE 2014
3 À 5% DES REQUÊTES TOUCHÉES LORS DE LA DERNIÈRE MISE
A JOUR
Selon Google, des critères supplémentaires ont été ajoutés lors de cette mise à jour.
GOOGLE PANDA 4.1
- 31 -

32. / QUELS SITES SONT TOUCHÉS ?
TYPOLOGIE DES SITES PÉNALISÉS
Selon les classements Search Métrics, on remarque que les sites pénalisés sont
principalement :
 Des agrégateurs de contenus,
 Des sites dédiés aux paroles de chansons,
 Des sites dédiés aux jeux vidéo,
 Ou encore des sites dédiés aux problèmes de santé.
Certains sites qui avaient été précédemment pénalisés par Panda 4 ont bénéficiés de
cette mise à jour pour rebondir.
GOOGLE PANDA 4.1
- 32 -

33. - 33 -
Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale
La détection des liens non naturels

34. / MISE A JOUR DU 18 OCTOBRE 2014
UNE NOUVELLE MISE A JOUR, UN AN APRÈS LA PRÉCÉDENTE
Penguin est le filtre de Google qui lutte contre les backlinks de mauvaise qualité,
considérés comme « spammy ».
Google l’a confirmé ce week-end, Penguin 3.0 a été déployé vendredi 18 octobre.
C’est la 6ème version du filtre Penguin depuis son lancement en Avril 2012.
Cette mise à jour va peut-être permettre à certains sites actuellement victime d’une
pénalité d’en sortir.
Selon Gary Illyes (Webmaster Trends Analyst / Search Quality Engineer chez
Google), Penguin a été remanié à travers cet update et devrait “ravir” les internautes.
GOOGLE PENGUIN 3.0
- 34 -

35. / L’ère de l’extraction d’informations (IE vs IR)
- 35 -
Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale
Le « Knowledge Graph »
 500 millions d’entités, 3,5 milliards de « faits », 35000 types de relations différentes

36. - 36 -
Search Foresight 2014 © Agence Conseil
en Stratégie Digitale
Vers le « Knowledge Vault »

37. L’indexation des concepts

38. HUMMINGBIRD

39. / Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence
La fin du paradigme du mot clé ?
“acid reflux prescription” renvoyait sur cette page
:
 http://www.drugs.com/condition/gastroesop
hageal-reflux-disease.html pas très utile pour
déterminer le meilleur médicament, et
maintenant sur une autre page plus proche
de la réponse à la question implicite présente
dans les mots clés
http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS0
0967/DSECTION=treatments-and-drugs
“pay your bills through citizens bank and trust
bank” renvoie maintenant la bonne page de
Citizens Bank, au lieu de la home.
“pizza hut calories per slice” : renvoie la page de
pizza hut sur la question, et non plus cette page
: http://www.fatsecret.com/calories-
nutrition/pizza-hut
L’impact sur le SEO demandera d’abord que la
part des requêtes en langage naturel croisse de
manière sensible…

40. / Et l’index des concepts est de plus en plus sollicité
La recherche vocale progresse

41. / Et l’index des concepts est de plus en plus sollicité
La recherche vocale progresse

42. / les requêtes sont de + en + localisées par défaut
Toujours plus de géolocalisation !

43. / LA RECHERCHE LOCALE
LANCÉ LE 24 JUILLET 2014
Baptisé Google Pigeon par le célèbre Search Engine Land, ce filtre concerne les
requêtes locales du type « Restaurant + lieu » sur les pages de recherche de Google
ainsi que liens poussés via Google maps au sein de la recherche.
Les résultats présentés par le Knowledge graph pourraient également être impactés.
DEPLOYE UNIQUEMENT DANS LES INDEX ANGLOPHONES
Seules les recherches en Anglais sont pour l’instant concernées, pas encore
d’information pour les autres pays.
- 43 -
GOOGLE PIGEON

44. / EXEMPLES DE REQUÊTES IMPACTÉES
- 44 -
GOOGLE PIGEON
REQUÊTE : GARY DANKO YELP REQUÊTE : NEW YORK HOTELS
AVANT
AVANT
APRES
APRES

45. La fin de l’authorship
 Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’

46. Vers l’authorrank ?
 La fin (l’échec) de l’authorship ne
signifie pas que Google a
renoncé à exploiter des idées
comme le « personrank »
 Evaluer la qualité et/ou
l’importance d’une page en
fonction de critères liés à son
auteur est une idée qui reste une
bonne alternative au modèle du
pagerank
Source Moz;com

47. / Google exécute le javascript er tient compte de la
visibilité dans la rendition finale
47
Texte caché = contenu mal positionné

48. Quand Google veut influencer le web
- 48 -
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49. / Un bonus pour les pages rapides à
charger
Performances
 9 avril 2010
 http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2010/04/using-site-speed-in-web-
search-ranking.html

50. / Un malus pour les sites présentant trop
de pubs au dessus de la ligne de flottaison
L’algo « page layout »
 Top Heavy 1: Jan. 19, 2012
 Top Heavy 2: Oct. 9, 2012
 Top Heavy 3: Feb. 6, 2014

51. / Un bonus pour les pages web sécurisées
HTTPS://
 6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont
ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS dans
leurs critères de classement
 Le « coup de pouce » est aujourd’hui
indécelable mais risque d’augmenter dans le
futur

52. / Un bonus/malus ?
UX mobile
 11 juin 2013 : annonce d’une pénalisation future en cas d’erreurs grossières
sur les sites mobiles : problèmes de redirections et erreurs spécifiques
 Octobre 2014 : tous les critères UX identifiés sont susceptibles d’engendrer
des pénalités.

53. / Une mauvaise intégration peut coûter cher…
- 53 -
Bonus malus pour les sites mobiles
 Officiel : une version mobile non « mobile
friendly » peut entraîner un déclassement
du site
 Les deux principales erreurs à éviter
• Pas de redirections gérées vers la version mobile
depuis un usage mobile, ou vers la version
desktop depuis une url desktop
• Trop de 404 renvoyées sur des urls mobiles
 Les erreurs à éviter qui seront prises en
compte dans le futur :
• Les problèmes de performance sur les pages de
sites mobiles
• Les problèmes de configuration de viewport
• La taille des polices
• La taille des « tap target »
A vérifier dans
- l’outil « PageSpeed »
- Ou dans www.feedthebot.com/mobile
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54. Rappel : les grandes évolutions
- 54 -
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55. / Quelles tendances pour le SEO en 2015
55
Les évolutions de Google en bref
 Montée des usages mobiles
 Malus pour les versions comportant des défauts techniques
 Index mobile <> Index desktop ?
 Google veut que les sites basculent en https://
 Google exécute le javascript !
 Détection des liens non naturels
 Prise en compte des performances (impact toujours faible)
 Evolution de Google News : moins de trafic envoyé
 Plus grande efficacité des filtres contre le web spam : Penguin, Panda ….
 Détection des intentions toujours plus sophistiquées
 Indexation des faits : Knowledge Graph / Vault
 Changement d’interfaces : recherche vocale & conversationnelle
 Moteur de réponses prédictif : Google Now, et Assistant Personnel Digital
 Indexation des concepts : Hummingbird
 Plus grande prégnance de la géolocalisation + Google Pigeon
 Intégration des signaux sociaux : authorrank ?

56. Merci !
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57. www.search-foresight.com
Spécialiste de
l’accompagnement
stratégique en SEO