Quelles conditions pour réussir votre stratégie webmarketing ?
Comment adapter sa stratégie marketing au web ?
Comment améliorer sa e-visibilité ?
Comment obtenir un trafic qualifié sur son site et transformer les internautes de passage en cyber-consommateurs actifs ?
Marketing de Contenu : L'âge du ROI - Conférence ScoopItGuillaume Eouzan
Marketing de contenu : l'âge du ROI ?
Slide Conférence Guillaume Eouzan présentée lors du Petit Déjeuner ScoopIt avec Marc Rougier, CEO founder de ScoopIt
Le marketing de contenu est il la nouvelle stratégie web efficace ?
Le marketing de contenu est il plus rentable que la publicité en ligne ?
Le marketing de contenu est il plus rentable que les Google Adwords ?
Par Guillaume Eouzan
http://www.mindfruits.biz
http://www.oncle-web.com
Marketing de Contenu : L'âge du ROI - Conférence ScoopItGuillaume Eouzan
Marketing de contenu : l'âge du ROI ?
Slide Conférence Guillaume Eouzan présentée lors du Petit Déjeuner ScoopIt avec Marc Rougier, CEO founder de ScoopIt
Le marketing de contenu est il la nouvelle stratégie web efficace ?
Le marketing de contenu est il plus rentable que la publicité en ligne ?
Le marketing de contenu est il plus rentable que les Google Adwords ?
Par Guillaume Eouzan
http://www.mindfruits.biz
http://www.oncle-web.com
La suprématie et l'omniprésence de Google est preuve d'une belle réussite mais peut aussi soulever quelques inquiétudes.
Google récolte beaucoup d'infos sur tout sur un grand nombre de choses. Il a pouvoir énorme sur la visibilité d'un site, d'une entreprise ou d'une personne. On peut donc se demander s'il faut avoir peur de Google ? Est-il possible d'éviter, d'anticiper les problèmes ?
Importance d'internet, introduction au webmarketing, définition et principaux leviers. Animation d'un atelier découverte du webmarketing lors de la journée sur la transition numérique à Quimper, au siège du Crédit Agricole du Finistère. Octobre 2016
[Fr] content marketing : état des lieux et 10 facteurs clé de succèsYann Gourvennec
Quel est l'état des lieux des stratégies de contenu sur le Web et quels sont les facteurs clé de succès ? Voici mes conseils sur ces sujets très en vogue Cette présentation a été conçue pour la conférence Scoop'It de lundi 30 juin et sera publiée en 2 temps : d'abord ce teaser, puis la présentation complète, au moment de la conférence.
Vous cherchez un livre qui accompagne les professionnels, gérants d'entreprises, salariés, porteurs de projets ou étudiants, dans leur découverte de la communication digitale ?
Digitalisez votre marque présente la communication digitale étape par étape, en adoptant une narration progressive. La première partie est consacrée aux axes de présence possibles,sites Internet, blogs, réseaux sociaux. La seconde partie, quant à elle, s'intéresse aux stratégies de contenu de marque (sites, blogs, médias sociaux) et à l'éventail des actions publicitaires disponibles (référencement, liens sponsorisés, publicité, affiliation, marketing direct, jeux concours...). La troisième partie se focalise sur l'optimisation puis la mesure de la performance.
Trois étapes successives pour digitaliser sa marque et sa communication :
- Être présent
- Être visible
- Être performant
Plus d'informations : http://www.digitalisezvotremarque.com
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeGuillaume Eouzan
#WHY18 Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale avec un peu de créativité
Intégrer Simplify, Océan bleu, la vache pourpre, et les accords toltèques dans votre stratégie
Découvrez que l'on peut faire X10 en ads avec un bon business plan et un bon plan média
Conférencier : Guillaume Eouzan
https://www.mindfruits.biz
Tous les termes du marketing digital et du ecommerceOthmane Mezian
Vous avez remarqué comment Internet est parsemé d’acronymes et d’anglicisme?
Sans parler de tout le vocabulaire inhérent aux nouvelles technologies…
Pour tout comprendre, voici un lexique du marketing digital et de l'ecommerce tous les termes à connaître.
Vous serez incollable sur le jargon du marketing digital!
Les termes venant principalement des USA et ayant une diffusion internationale, ne vous étonnez pas si beaucoup de mots de vocabulaire concernant le jargon du marketing digital sont en anglais.
[Fr] Le parcours client visionarymarketing.comYann Gourvennec
Le parcours client est souvent cité mais rarement compris. Il s'agit souvent d'un alibi pour exprimer qu'on veut changer le "look and feel" du site Web. Mais le parcours client n'a rien à voir avec cela !
Marketing Digital : Un levier au service du citoyen digitalDésiré Dupas
Internet, smartphones, réseaux sociaux, objets connectés, big data, géolocalisation, … Il va sans dire que nous vivons dans un monde de plus en plus connecté. Un monde dans lequel l’information en temps réel prime sur le mass media. Comment tirer profit du digital ? Comment toucher le citoyen 2.0 en lui fournissant l’information dont il a besoin, au moment où il en a besoin, sur le média dont il a besoin, à l’endroit où il en a besoin ? Des pistes de réponses vous seront données en analysant les habitudes digitales du citoyen en Belgique. Cette conférence sera illustrée de chiffres, de cas concrets mais aussi de plans d'actions
Let's go to E-market 2013 : Les Commandements Web-Marketing pour 2013Guillaume Eouzan
Le digital marketing a pris un virage très important ces derniers mois : depuis les entreprises qui ont pris conscience de l’obligation d’intégrer le webmarketing à leur stratégie d’entreprise, jusqu'à l'évolution très (voir trop) rapide des techniques et des usages.
C'est pourquoi définir ses besoins et ses priorités, mettre en place des stratégies efficaces et optimiser son ROI sont devenus complexes.
Qu'il s'agisse de Référencement, Réseaux sociaux, Google Adwords, E réputation, Google Analytics, Conversion, Testing, vidéos , toutes les clés vous seront livrées lors de cette conférence
WebMarketing - Support de cours // Niveau débutantQWEB.ECO
Cette présentation a été réalisée pour l'animation d'un séminaire de ❝ Webmarketing et Communication Web ❞ pour les étudiants de ❝ Bachelor Tourisme ❞ et ❝ Bachelor Marketing et communication ❞ de l'IPAC Annecy/Albertville.
La présentation illustre et complète le support que vous trouvez à cette adresse : http://fr.slideshare.net/sylvainragondin/support-de-cours-web-marketing-communication-web-v1-ed-2013
Plan du cours :
• Du Marketing au WebMarketing
• Carthographie du Webmarketing
• Quelques notions Clefs
• Cas pratique n°1 : Se faire connaitre sur Internet
• Cas pratique n°2 : Fidéliser votre audience
• Les Réseaux Sociaux, état de l’art et tendances 2014
• Cas pratique n°3 : Le Personal Branding
Conférence Stratégie Digitale - 18 Novembre 2014 - BuzznativeWebSchool Orléans
Présentation effectuée à la Webschool Orléans le 18 Novembre 2014 lors d'une conférence animée par Morgane Ponton de la société Buzznative sur le thème de la stratégie digitale.
Thèse "Comment une marque peut intégrer une dimension émotionnelle grâce à la...Laurence Thébault
Le consommateur est devenu hyper exigeant. Son environnement, fortement digitalisé, lui a offert
de nouvelles opportunités. Sa communication avec ses paires a été démultipliée. Dans le même
temps, il a tiré la quintessence de cette digitalisation pour accéder à une offre de services et de
produits comme jamais il n’en avait connue auparavant.
Mais aujourd’hui, cette économie de l’hyper choix ne le satisfait plus.
Il veut être reconnu et valorisé dans ses achats. Il veut une congruence avec la marque qu’il
choisit : au-delà du produit et du service, il veut vivre une expérience. Il veut de l’émotion !
Créées dans les années 60, la réalité augmentée et la réalité virtuelle se développent plus
rapidement depuis 15 ans. Grâce à la maturité des composants de ses technologies, elles
atteignent aujourd’hui, enfin, un niveau de performance qui vont leur permettre d’entrer résolument
dans une nouvelle dimension.
Au service de la marque, ces technologies hautement sensorielles vont donner le pouvoir à un
consommateur désormais mature. Doué de sens et en quête d’émotions, le consommateur sera
un être augmenté, au coeur de la marque et de son écosystème.
Alors “Comment une marque peut-elle intégrer une dimension émotionnelle grâce à la réalité
augmentée et la réalité virtuelle ?”.
Je répondrai dans un premier temps en démontrant qu’au-delà de leur fort pouvoir émotionnel, ces
technologies constituent un vecteur de croissance et un levier d’adoption client :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles la prochaine grande innovation ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles créatrices de valeurs ?
● le design, élément clé du succès de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle ?
Dans un deuxième temps, je démontrerai au travers de 3 champs d’expressions comment la
marque peut mettre en application les technologies :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, sources et médias pour le brand content ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles des leviers pour le commerce ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, le futur des médias sociaux ?
L’objectif de cette thèse a pour but d’ouvrir l’esprit des marques aux potentiels émotionnels que
ces technologies proposent. Elles peuvent être un levier de croissance tout en créant une nouvelle
relation marque/consommateur.
Le marché de la seconde main peut se définir comme suit : « The acquisition
of used objects through often specific modes and places of exchange »
(Guiot & Roux, 2008).
Il se caractérise par un produit – qui n’est pas neuf comme évoqué ci-avant – et
par un mode d’échange distinct des canaux conventionnels d’achats du neuf.
Le bien d’occasion peut être de plusieurs types : vêtements, jouets, livres,
instruments, fournitures, vélos, équipements divers, voitures, maisons, etc.
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresPires Lucie
TP réalisé dans le cadre de la licence marketing digital - Lyon III.
Attentes : Créer une marque répondant au brief
Prendre en compte les contraintes (TPE, budgétaires, concurrence, marché, …)
Idem pour les facteurs clés de succès
Définir un plan stratégique marketing digital
Définir et optimiser son/ses modèles économiques existants et à venir
Identifier les actions, les leviers, les outils
Planifier le plan d’actions sur 2011 et 2012
Argumenter les choix et les budgets
Le(s) ROI attendu(s) : quand, comment, quoi, …
1 benchmark concurrentiel avec un concurrent pertinent qui a mis en place une politique de marketing digital
La suprématie et l'omniprésence de Google est preuve d'une belle réussite mais peut aussi soulever quelques inquiétudes.
Google récolte beaucoup d'infos sur tout sur un grand nombre de choses. Il a pouvoir énorme sur la visibilité d'un site, d'une entreprise ou d'une personne. On peut donc se demander s'il faut avoir peur de Google ? Est-il possible d'éviter, d'anticiper les problèmes ?
Importance d'internet, introduction au webmarketing, définition et principaux leviers. Animation d'un atelier découverte du webmarketing lors de la journée sur la transition numérique à Quimper, au siège du Crédit Agricole du Finistère. Octobre 2016
[Fr] content marketing : état des lieux et 10 facteurs clé de succèsYann Gourvennec
Quel est l'état des lieux des stratégies de contenu sur le Web et quels sont les facteurs clé de succès ? Voici mes conseils sur ces sujets très en vogue Cette présentation a été conçue pour la conférence Scoop'It de lundi 30 juin et sera publiée en 2 temps : d'abord ce teaser, puis la présentation complète, au moment de la conférence.
Vous cherchez un livre qui accompagne les professionnels, gérants d'entreprises, salariés, porteurs de projets ou étudiants, dans leur découverte de la communication digitale ?
Digitalisez votre marque présente la communication digitale étape par étape, en adoptant une narration progressive. La première partie est consacrée aux axes de présence possibles,sites Internet, blogs, réseaux sociaux. La seconde partie, quant à elle, s'intéresse aux stratégies de contenu de marque (sites, blogs, médias sociaux) et à l'éventail des actions publicitaires disponibles (référencement, liens sponsorisés, publicité, affiliation, marketing direct, jeux concours...). La troisième partie se focalise sur l'optimisation puis la mesure de la performance.
Trois étapes successives pour digitaliser sa marque et sa communication :
- Être présent
- Être visible
- Être performant
Plus d'informations : http://www.digitalisezvotremarque.com
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeGuillaume Eouzan
#WHY18 Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale avec un peu de créativité
Intégrer Simplify, Océan bleu, la vache pourpre, et les accords toltèques dans votre stratégie
Découvrez que l'on peut faire X10 en ads avec un bon business plan et un bon plan média
Conférencier : Guillaume Eouzan
https://www.mindfruits.biz
Tous les termes du marketing digital et du ecommerceOthmane Mezian
Vous avez remarqué comment Internet est parsemé d’acronymes et d’anglicisme?
Sans parler de tout le vocabulaire inhérent aux nouvelles technologies…
Pour tout comprendre, voici un lexique du marketing digital et de l'ecommerce tous les termes à connaître.
Vous serez incollable sur le jargon du marketing digital!
Les termes venant principalement des USA et ayant une diffusion internationale, ne vous étonnez pas si beaucoup de mots de vocabulaire concernant le jargon du marketing digital sont en anglais.
[Fr] Le parcours client visionarymarketing.comYann Gourvennec
Le parcours client est souvent cité mais rarement compris. Il s'agit souvent d'un alibi pour exprimer qu'on veut changer le "look and feel" du site Web. Mais le parcours client n'a rien à voir avec cela !
Marketing Digital : Un levier au service du citoyen digitalDésiré Dupas
Internet, smartphones, réseaux sociaux, objets connectés, big data, géolocalisation, … Il va sans dire que nous vivons dans un monde de plus en plus connecté. Un monde dans lequel l’information en temps réel prime sur le mass media. Comment tirer profit du digital ? Comment toucher le citoyen 2.0 en lui fournissant l’information dont il a besoin, au moment où il en a besoin, sur le média dont il a besoin, à l’endroit où il en a besoin ? Des pistes de réponses vous seront données en analysant les habitudes digitales du citoyen en Belgique. Cette conférence sera illustrée de chiffres, de cas concrets mais aussi de plans d'actions
Let's go to E-market 2013 : Les Commandements Web-Marketing pour 2013Guillaume Eouzan
Le digital marketing a pris un virage très important ces derniers mois : depuis les entreprises qui ont pris conscience de l’obligation d’intégrer le webmarketing à leur stratégie d’entreprise, jusqu'à l'évolution très (voir trop) rapide des techniques et des usages.
C'est pourquoi définir ses besoins et ses priorités, mettre en place des stratégies efficaces et optimiser son ROI sont devenus complexes.
Qu'il s'agisse de Référencement, Réseaux sociaux, Google Adwords, E réputation, Google Analytics, Conversion, Testing, vidéos , toutes les clés vous seront livrées lors de cette conférence
WebMarketing - Support de cours // Niveau débutantQWEB.ECO
Cette présentation a été réalisée pour l'animation d'un séminaire de ❝ Webmarketing et Communication Web ❞ pour les étudiants de ❝ Bachelor Tourisme ❞ et ❝ Bachelor Marketing et communication ❞ de l'IPAC Annecy/Albertville.
La présentation illustre et complète le support que vous trouvez à cette adresse : http://fr.slideshare.net/sylvainragondin/support-de-cours-web-marketing-communication-web-v1-ed-2013
Plan du cours :
• Du Marketing au WebMarketing
• Carthographie du Webmarketing
• Quelques notions Clefs
• Cas pratique n°1 : Se faire connaitre sur Internet
• Cas pratique n°2 : Fidéliser votre audience
• Les Réseaux Sociaux, état de l’art et tendances 2014
• Cas pratique n°3 : Le Personal Branding
Conférence Stratégie Digitale - 18 Novembre 2014 - BuzznativeWebSchool Orléans
Présentation effectuée à la Webschool Orléans le 18 Novembre 2014 lors d'une conférence animée par Morgane Ponton de la société Buzznative sur le thème de la stratégie digitale.
Thèse "Comment une marque peut intégrer une dimension émotionnelle grâce à la...Laurence Thébault
Le consommateur est devenu hyper exigeant. Son environnement, fortement digitalisé, lui a offert
de nouvelles opportunités. Sa communication avec ses paires a été démultipliée. Dans le même
temps, il a tiré la quintessence de cette digitalisation pour accéder à une offre de services et de
produits comme jamais il n’en avait connue auparavant.
Mais aujourd’hui, cette économie de l’hyper choix ne le satisfait plus.
Il veut être reconnu et valorisé dans ses achats. Il veut une congruence avec la marque qu’il
choisit : au-delà du produit et du service, il veut vivre une expérience. Il veut de l’émotion !
Créées dans les années 60, la réalité augmentée et la réalité virtuelle se développent plus
rapidement depuis 15 ans. Grâce à la maturité des composants de ses technologies, elles
atteignent aujourd’hui, enfin, un niveau de performance qui vont leur permettre d’entrer résolument
dans une nouvelle dimension.
Au service de la marque, ces technologies hautement sensorielles vont donner le pouvoir à un
consommateur désormais mature. Doué de sens et en quête d’émotions, le consommateur sera
un être augmenté, au coeur de la marque et de son écosystème.
Alors “Comment une marque peut-elle intégrer une dimension émotionnelle grâce à la réalité
augmentée et la réalité virtuelle ?”.
Je répondrai dans un premier temps en démontrant qu’au-delà de leur fort pouvoir émotionnel, ces
technologies constituent un vecteur de croissance et un levier d’adoption client :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles la prochaine grande innovation ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles créatrices de valeurs ?
● le design, élément clé du succès de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle ?
Dans un deuxième temps, je démontrerai au travers de 3 champs d’expressions comment la
marque peut mettre en application les technologies :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, sources et médias pour le brand content ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles des leviers pour le commerce ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, le futur des médias sociaux ?
L’objectif de cette thèse a pour but d’ouvrir l’esprit des marques aux potentiels émotionnels que
ces technologies proposent. Elles peuvent être un levier de croissance tout en créant une nouvelle
relation marque/consommateur.
Le marché de la seconde main peut se définir comme suit : « The acquisition
of used objects through often specific modes and places of exchange »
(Guiot & Roux, 2008).
Il se caractérise par un produit – qui n’est pas neuf comme évoqué ci-avant – et
par un mode d’échange distinct des canaux conventionnels d’achats du neuf.
Le bien d’occasion peut être de plusieurs types : vêtements, jouets, livres,
instruments, fournitures, vélos, équipements divers, voitures, maisons, etc.
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresPires Lucie
TP réalisé dans le cadre de la licence marketing digital - Lyon III.
Attentes : Créer une marque répondant au brief
Prendre en compte les contraintes (TPE, budgétaires, concurrence, marché, …)
Idem pour les facteurs clés de succès
Définir un plan stratégique marketing digital
Définir et optimiser son/ses modèles économiques existants et à venir
Identifier les actions, les leviers, les outils
Planifier le plan d’actions sur 2011 et 2012
Argumenter les choix et les budgets
Le(s) ROI attendu(s) : quand, comment, quoi, …
1 benchmark concurrentiel avec un concurrent pertinent qui a mis en place une politique de marketing digital
http://www.rafflesmedia.fr/
43% des internautes déclarent avoir acheté sur un site e-commerce après la réception d'un email marketing (Étude SNCD). Pourquoi alors adopter des pratiques qui pourraient desservir votre emailing ?
De nombreux professionnels du marketing ont encore tendance à croire qu'il suffit d'envoyer des mails à d'innombrables adresses, en incluant des d'offres promotionnelles pour augmenter la notoriété de leur marque. C'est faux! Il faut soigner vos emails autant que vos publicités.
Découvrez dans ce slideshare, les 5 erreurs à éviter à tout prix lors de l'envoi d'emailing.
Vos emails sont loin d’être les seuls emails que vos abonnés vont recevoir...
Et si vous faisiez la différence en surprenant vos lecteurs ? Voici nos conseils pour y arriver !
Conseils et astuces rédaction Newsletter / E.mailingAudit&Rédac'Web
Conseils et astuces pour tous les professionnels du webmarketing souhaitant optimiser leurs envois newsletter et e.mailing.
Découvrez les indispensables de l'e.mail marketing : L’expéditeur / L’objet / L’accroche-offre- avantages / Les visuels / Les incitants au clic et à l’action
Apprenez à mettre en place et à animer votre newsletter.
Cela vous permettra de garder le lien avec vos contacts, générer de nouveaux leads, pratiquer le nurturing marketing... et mettre à profit le Content Marketing pour mieux développer vos ventes et fidéliser vos clients existants.
Au menu :
- pourquoi faire une newsletter ?
- quels contenus mettre dans une newsletter ?
- quelles métrics suivre ?
- quels outils utiliser ?
- quelles bonnes pratiques pour l'envoi et l'optimisation des retombée d'une newsletter ?
- et quelques exemples de newsletter !
Un atelier d'une heure présenté pas l'Espace numérique Professionnel devant des professionnels du tourisme pour les sensibiliser à la pratique de l'emailing (newsletter, email marketing, emailing, etc.)
résultats du baromètre annuel sur le contenu digital :
Stratégie digitale et contenu = site + réseaux sociaux + newsletter et emailing
Indispensable au succès de toute stratégie digitale
Du texte avant tout mais aussi de la vidéo et de la photo
Un facteur d’engagement et de conquête commerciale
Des efforts budgétaires constants et pérennes
Des outils et moyens de plus en plus présents
Un recours complémentaire à des prestataires pour la production
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitonescoopitone
contenu, engagement, inbound marketing, marketing digital, brand content et communication : 8 tendances observées par Scoopitone, agence éditoriale et de contenu
Réalisée par le planning stratégique de l'agence Modedemploi, cette présentation a pour intention de :
- Mettre en avant les pratiques innovantes pour exprimer un ADN de marque fort et différentiant de manière impliquante sur les réseaux sociaux ;
- Comprendre sur quels piliers s’appuient ces campagnes ;
- S’interroger sur ce que ces campagnes impliquent pour l’évolution de la prise des paroles des marques sur les réseaux.
Entre autres campagnes décryptées : Coca-Cola, Smart, Chrysler, Nike...
[Fr] livre blanc : la face cachée de la transformation digitale [Extrait]Yann Gourvennec
La face cachee de la transformation digitale : Réussir son projet de transformation
Téléchargez gratuitement et intégralement notre livre blanc sur la transformation digitale à l'adresse http://visionarymarketing.com/transfo
La transformation digitale, souvent citée et diversement comprise, est le dernier mot en vogue. C’est aussi un concept puissant qui permet à l’entreprise de prendre conscience de la nécessité de changer profondément en interne et/ou en externe ; à condition d’anticiper sa mise en œuvre.
Etre visible sur le web : tendances 2014echangeurba
Entre les différents outils développés par Google pour être mieux référencé et les habitudes d'internautes de plus en plus mobiles... Quelles sont les tendances pour mieux valoriser son activité en ligne ?
La Mobile Marketing Association France a donné la parole à ses adhérents à travers une conférence sur le salon E-Commerce 2013 sur le thème : « m-Commerce, Ropo, Showrooming, Drive-to-Store : Découvrez comment le mobile agite le (e-) commerce ! ».
Réalisé par l'agence OhMyWeb: http://www.ohmyweb.fr/ dans le cadre d'une intervention au sein de l'Ecole Supérieure de Commerce de Pau.
Retrouvez nous également sur Facebook, Twitter, Google + et lisez notre blog: http://blog.ohmyweb.fr/
Au sommaire de la présentation:
Introduction e-marketing
Le web-marketing et ses nouveaux métiers
Sources de trafic
Mesure d’audience
Cci bordeaux - Etre visible sur le web : tendances 2014polenumerique33
Entre les différents outils développés par Google pour être mieux référencé et les habitudes d'internautes de plus en plus mobiles... Quelles sont les tendances pour mieux valoriser son activité en ligne ?
Mémoire de fin d'études, Justine CHEVALIER Sup de Pub Paris, 2015.
L'impact des adblockers sur la publicité digitale :
En quoi les solutions apportées à la montée des adblockers sont-elles efficaces ? Règlent-elles réellement le problème ou ne font-elles que le dissimuler ?
Etre visible sur le web : nouveautés 2014 (communication)echangeurba
Atelier sur les tendances et nouveautés du web en 2014 pour mieux valoriser son activité ou son métier sur Internet. Réalisé par le Pôle Numérique de la CCIB pour le 18/20 de l'Apacom.
Présentation sur 5 tendances digitales 2015 par Emmanuel Vivier, du HUB Institute (www.hubinstitute.com) lors du VinoCamp du 6 mars 2015 (http://vinocamp.fr/en/)
E Commerce &Chef De Produit Textile Interselection2010Laurent_Hanout
Les marques et les distributeurs de prêt-à-porter et de textile viennent fortement au e-commerce depuis quelques mois. Quels impacts sur la fonction Chef de Produit ?
Cci bordeaux - APACOM - Etre visible sur le web : nouveautés 2014 (communicat...polenumerique33
Atelier sur les tendances et nouveautés du web en 2014 pour mieux valoriser son activité ou son métier sur Internet. Réalisé par le Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux pour le 18/20 de l'Apacom.
Restitution Web Summit 2018 par l'agence Tips tankTips tank
Contact : Arnaud.sieux@tips-tank.com
Les tendances phares du Web Summit 2018 :
1 - #USER FIRST : Placer l’utilisateur au centre
2 - #BANQUE-ASSURANCE : S’ouvrir pour évoluer
3 - #MARKETING AUTOMATION : L’IA au service du marketing
4 - #RESPONSABILITÉ : La tech face au doute
5 - #TALENT QUEST : La guerre du recrutement
6 - #TECHNO-JOLIE : la beauté se réinvente avec la technologie
Souvent on me demande d'expliquer ce que fait un planneur stratégique. A titre d'exemple. Voilà mon parcours professionnel illustré avec des réalisations.
En faisant l'exercice j'ai pris conscience de la bascule personnelle que j'ai vécue en 2016 avec mon investissement croissant dans la transition écologique.
Il y a un an j'ai voulu faire un point et je me suis demandé si il fallait changer de vie pour changer le monde vu que l'innovation écologique ne semblait pas à l'agenda des entreprises.
Mais cette dernière année j'ai contribué à des projets incroyables d'innovation positive et de transformation en profondeur des organisations.
Donc peut être que mes vies personnelles et professionnelles sont en train de s'aligner ?
Plus d'informations sur www.pourquoitucours.fr ou sur pourquoitucours #planneur #leplanneur #pourquoitucours
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Guillaume Eouzan
Conférence de 1 H ( trop court pour la thématique !)
http://www.mindfruits-web-agency.com
Ta vie, l’imprimante 3 D, Révolutionneras
Avec tous les Objets tu te Connecteras (web 3.0)…. Et plein de Data tu auras !
Dans le bon sens, ta WebMarketing Stratégie tu repenseras
Vers les Océans Bleus tu navigueras…
Du contenu rédactionnel tu publieras… ton expertise tu démontreras ….et chaque thème tu exploiteras !
Au Multicanal, tu te consacreras Et non uniquement sur le Référencement tu focaliseras !
Dans les Google Adwords Tu investiras,et pas seulement tu dépenseras
La Règle de répartition du Trafic en 1/3 tu essayeras
Google Plus tu Vénèreras !
Sur la Conversion tu te Focaliseras
Dans tes Statistiques Analytics tu te plongeras
Ton Go To E-Market (GTEM) te guidera
Présentation Colloque #FuturPub14 - Renaud Ménérat Président MMAF & userADgentsUSERADGENTS
Les étudiants de Sup de Pub organisent chaque année « un colloque annuel pour s’arrêter un peu dans le maelström des tendances ». Après le Brand content en 2013, 2014 est l’année du mobile avec cette question qui taraude l’esprit des organisateurs : vu le décalage existant entre l’audience des mobinautes et les potentialités du mobile versus les investissements des annonceurs, qui va faire bouger le mobile?
Cette présentation correspond à l'intervention de Renaud Ménérat Président de la Mobile Marketing Association France et Fondateur de userADgents.
Slides de l’atelier marketing & Brand Utility animé par Matthieu Tylez à l’EEMI le 3 novembre 2015.
L'article de compte rendu avec les vidéos de l'atelier est disponible sur le blog de silexlabs.org
http://www.slideshare.net/antopensource/atelier-brand-utility-03112015-silexl-labs2
Retrouvez la présentation « Le Mobile pour enrichir l’expérience client » de Renaud Menerat, président de l’Association.
La Mobile Marketing Association France était partenaire du Colloque Futur Pub 2014 qui a eu lieu à Bordeaux, le jeudi 10 avril.
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGuillaume Eouzan
Conférence MindFruits au SearchY
Tracking, IA & Machine Learning : Capitalisez sur votre
data
II. Stratégie d’enchères : « Ok Google, génère moi du CA »
III. Structure de compte : La voie du samurai
IV. Performance Max : Le futur du PPC ?
Conférence Comment optimiser votre SEO grâce à votre SEA ?
Le Search (SEA & SEO) : Une histoire de mots
De quelles sources d’information disposons nous aujourd’hui ?
Tips 1 SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google
Tips 2 Connaitre sa notoriété avec Précision
Tips 3 Découvrir les vrais volumes De recherche…..
Tips 4 L’Or Noir du Google Ads Les termes de recherche
Tips 5 Augmenter votre CTR naturel
Tips 6 Les chemins de Conversion Par mot clé
Cette conférence que j'ai animé au PleziDay le 28 /11/ 2019 à pour objectif de vous apporter 11 tips pour vous permettre d'utiliser votre Data Google Ads pour optimiser votre SEO.
Au lieu de vous payer une étude de marché …Faites une campagne Google Ads
Pensez vos Balises Meta Description 20 Comme des annonces Ads !
Comment Mesurer sa Part de Voix Avec Précision
L’Or Noir du Web c’est la Data
SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google
Google Ads c’est aussi du SEO ! 53 Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
Vos pages sont-elles pertinentes pour le SEO ? Vérifiez cela dans Google Ads !
Les Bonnes Pages pour les Bons Mots Clés Vérifiez cela avec le DSA
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Guillaume Eouzan
Google Analytics est une vrai mine d’or trop peu exploitée pour augmenter votre taux de conversion ! Au cours de cette conférence, vous découvrirez des trucs et astuces accessibles pour auditer les performances de votre site et en déduire les optimisations à mettre en place.
Guillaume Eouzan (Auteur du livre « Webmarketing » aux Editions ENI)
Conférence 28 Juin lors du SEO Camp Day de Marseille
Conférence en partenariat avec Mind Fruits, Oxatis (la solution de vente en ligne SaaS leader en Europe) et la marque Pataugas
Optimiser la conversion d'un site e-commerce
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?Guillaume Eouzan
Intervenant : Guillaume Eouzan – CEO Founder – Agence Mind Fruits
Google Ads est un formidable outil pour optimiser…. Votre SEO !
Découvrez dans cette conférence comment mettre en place des campagnes ADS à vocation SEO. Celles-ci vous permettront d’analyser les requêtes de recherche qui convertissent pour en déduire vos bons mots clés SEO, de disposer de statistiques de volume de recherche réelles et fiables, de déterminer votre réelle part de voix, et ainsi vous pourrez déterminer votre potentiel trafic et conversion global.
Vous découvrirez aussi que la plateforme Google Ads fourmille d’outils et data méconnues comme le rapport liens commerciaux et résultats naturels. Ce dernier vous permet directement dans Google Ads de croiser vos données Ads avec vos données SEO de positions, et de CTR Ads et SEO.
#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google AdwordsGuillaume Eouzan
Comment optimiser son budget sans faire d'erreurs de débutant. Découvrez dans cette session, les 15 fondamentaux d'une campagne rentable. Que vous soyez débutant ou expérimenté, nous vous détaillerons des trucs et astuces basés sur nos 10 ans d'expérience (plus d'1 milliard d'impressions, 10 millions de clics) avec toujours la même philosophie : toujours optimiser le volume de conversion à la hausse, et le coût de conversion à la baisse.
Guillaume Eouzan CEO http://www.mindfruits.biz et http://www.oncle-web.com
Jeremie Dupuis
Conférence #SEO en 2015 avec Google Phantom - TopTic 2015 Guillaume EouzanGuillaume Eouzan
Conférence de Guillaume Eouzan, CEO MindFruits, Auteur du Livre WebMarketing aux Editions ENI, créateur d'Oncle-web.com
SEO. La dernière modification de fond de l'algorithme Google : que nous réserve Quality Update ?
Référencement naturel : qu'est ce qui a radicalement changé ces 18 derniers mois ?
Quelles sont sont les clés de la réussite pour votre référencement naturel ? Comment s'adapter au mieux aux changements d'algorithme de Google ?
Recherche universelle : photos, vidéos, publications... quelle stratégie mettre en oeuvre ?
Réseaux sociaux, blogs, forums... quel impact ont-ils sur le référencement naturel ?
Comment suivre et optimiser l'efficacité de son référencement ? Quels indicateurs ?
Peut-on faire sans Google ?
Quels nouveaux territoires du référencement en 2016 ?
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre VisibilitéGuillaume Eouzan
Innovez avec Google Adwords : Conférence de Jérémie Dupuis, Consultant SEA SMA chez www.mindfruits.biz, Co-Auteur du Livre WebMarketing aux éditions ENI.
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez ! Guillaume Eouzan
Conférence de Guillaume Eouzan au #SEOcamp 2015 de Paris
Google Adwords est L’outil de communication le +Précis et le +Efficace
Quand il est bien géré…
Ne soyez pas son Esclave ! Domptez le !
Seo Camp Nice 2015 : La formule idéale de trafic pour son site internet ?Guillaume Eouzan
L’idée de cette “théorie” est très simple : il ne faut être vitalement dépendant d’aucun support !
⅓ de trafic support Organic : c’est le trafic référencement naturel (source Google apporte 90 % du trafic organic en général en France).
⅓ de trafic Payant : nous y intégrons Google Adwords, Facebook Ads mais aussi l’affiliation. En résumé tout le trafic acquis au sens financier du terme “payant”.
⅓ de trafic Social Média & Co : cela regroupe tout le trafic source des réseaux sociaux, complété par le trafic newsletter et le trafic référent. En résumé, un trafic équilibré et sécurisé c’est 1/3 SEO, 1/3 SEA, 1/3 SMO & Co.
1. Déjeuner Conférence EMD Marseille
vendredi 22 mai 2015
Quelles conditions pour réussir votre stratégie webmarketing ?
Comment adapter sa stratégie marketing au web ?
Comment améliorer sa e-visibilité ?
Comment obtenir un trafic qualifié sur son site et transformer les internautes de
passage en cyber-consommateurs actifs ?
Animé par Guillaume Eouzan
2. Consultant
et
Intervenant
en
Web
Stratégie
depuis
plus
de
10
ans
CEO
Founder
1ère
agence
digitale
labélisée
par
en
France
Conférencier
Guest
Speaker
pour
des
grands
groupes
digitaux
internationaux
comme
Google
ou
Optimizely
(Leader
mondial
de
l’optimisation
de
site
internet)
Conférencier
sur
les
plus
importants
évènements
professionnels
(SEO
CAMPUS
Paris,
SMX
Paris,
VAD
Lille
…)
à
l’invitation
des
organisateurs.
Collaboration
avec
de
nombreux
magazines
(Chef
d’entreprise,
Capital
….)
Professeur
Grandes
Ecoles
et
Université
de
Digital
Marketing
à
l’IAE
d’Aix
en
Provence,
mais
aussi
dans
de
nombreuses
Grandes
Ecoles
dont
Sup
de
Pub
Paris
(Master
Digital
marketing
-‐
Classé
N°1
en
France
en
2014
avec
100
%
de
taux
d’embauche
après
3
mois)
Mind
Fruits
est
Labellisé
Google
Partner
Qui
suis-‐je
?
Guest
Speaker
pour
le
Google
Adwords
Summit
2014
Guest
Speaker
Optimizely
Roadshow
2014
&
Mind
Fruits
est
née
en
2008
grâce
à
Guillaume
Eouzan,
Fondateur
et
CEO.
3. Notre
Plateforme
de
E-‐learning
en
WebMarketing
Mind
Fruits
a
créé
en
2014
la
1ère
plateforme
de
E-‐Learning
100
%
dédiée
au
Web
Marketing
www.oncle-‐web.com
proposant
un
catalogue
complet
de
formation
en
illimitée
4. Auteur
du
Livre
«
Webmarketing
»
aux
Editions
ENI
Après
le
succès
de
la
1ère
version
du
livre
en
2013,
C’est
donc
tout
naturellement
que
Guillaume
Eouzan
s’entoure
de
ses
experts
pour
la
Nouvelle
version
2015
du
Livre
«
Webmarketing
»
aux
Editions
ENI
Déjà classé meilleure vente dans le palmarès
des livres Marketing et Publicité
5. Quelques
Références
1,5 million de visites / mois
le HEC japonaisGroupe US, Leader Mondial de
l’Optimisation de site
Groupe Anglais,
N°1 Européen matériel bijouterie
6. Déjeuner Conférence EMD Marseille
vendredi 22 mai 2015
Quelles conditions pour réussir votre stratégie webmarketing ?
Comment adapter sa stratégie marketing au web ?
Comment améliorer sa e-visibilité ?
Comment obtenir un trafic qualifié sur son site et transformer les internautes de
passage en cyber-consommateurs actifs ?
Animé par Guillaume Eouzan
16. Les Objects Connectés
Une propagation….Plus rapide que les réseaux sociaux !
Nous ne consommerons plus internet uniquement derrière nos écrans d’ordinateurs ou de mobiles,
et les applications du web dans notre quotidien vont se diversifier de façon à améliorer nos vies
Entre 30 et 80 milliards d’objets connectés à l’horizon 2020 c’est-à-dire dans seulement 6 ans !
CE N’EST QU’UN DÉBUT !
ET LA REVOLUTION CONTINUE
18. Les Imprimantes 3D :
La révolution Industrielle la plus importante depuis l’ordinateur personnel
« L’usine à domicile » pour les objets du quotidien,
Révolution dans le secteur médical : fabrication de peau, de
boite crânienne, de prothèses artificielles de bras et jambes.
Révolution dans la bijouterie
Révolution dans la pâtisserie
Révolution dans la construction
Les limites sont inconnues.
ET LA REVOLUTION CONTINUE
20. Et déjà accessible a tous !
ET LA REVOLUTION CONTINUE
Grabcad c’est plus de 2 Millions de plans en 3D
pour vos impressions 3D !
21. La Consommation Collaborative
Retour vers le Futur … ou le Passé
« D’abord je « My Major Company » puis je Blablacar au lieu de louer une voiture à la journée (ou je
Ouicar !), j’Uber au lieu de prendre un taxi, j’Airbnb au lieu d’aller à l’hôtel, je Ruchequiditoui au lieu du
supermarché , et je Crowfund au lieu d’aller à la banque pour créer ma boite ! »
=> le mode de vie de nos grands parents (un peu comme l’agriculture Bio)
=> Une rupture historique avec le système d’intermédiation mis en place depuis plus de 60 ans dont l’objectif était la réalisation d’économies
d’échelle et qui a comme souvent créé un système “malsain”
=> Ce besoin d’intermédiaires était dû à la base à l’impossibilité d’accéder à l’information de façon simple, ce que le web a rendu possible.
L’usage du bien devient plus important que sa propriété, ce qui est en soit une importante évolution des mentalités mais aussi une révolution
économique (au même titre que le développement plus antérieur du marché de l’occasion initié par Ebay mais développé en France avec le
Bon Coin) »
ET LA REVOLUTION CONTINUE
23. ENTREPRISE ET DIGITAL
64 % des entreprises sont présentes sur internet avec de
fortes variations suivant régions et secteur d’activité
24. ENTREPRISE ET DIGITAL
64 % des entreprises sont présentes sur internet avec de
fortes variations suivant régions et secteur d’activité
25. Internet constitue un facteur clé dans la dynamisation et la
pérennité d’un business
Vous voulez une preuve ?
ENTREPRISE ET DIGITAL
26. Internet constitue un facteur clé dans la dynamisation et la
pérennité d’un business
Vous voulez une preuve ?
Plus de 80 % des entreprises en faillite en 2013 ….
n’étaient pas présentes sur internet !
ENTREPRISE ET DIGITAL
27. BON ET LE E-COMMERCE DANS TOUT CA ?
0
40000
80000
120000
160000
Category Title
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
154 600
144 000
119 000
100 400
81 900
64 100
47 300
35 500
Sites
Source Fevad
Toujours plus de Boutiques en Ligne
28. 0
15
30
45
60
2009 2010 2011 2012 2013 2014
56
51
45
38
31
25
Milliards €
Source Fevad
BON ET LE E-COMMERCE DANS TOUT CA ?
Toujours plus de CA global
29. Source Fevad
BON ET LE E-COMMERCE DANS TOUT CA ?
L’E-commerce en France ne représente que 8 % des
ventes de détail
La croissance du E-commerce en 2014
a été 17 fois supérieure
à la croissance du commerce de détail en France
31. Attention aux Fantasmes…
Pas Bien :
Simplifions avec la règle : 1 % 9 % 90 %
Pour faire partie du 1 %.... C’est minimum 100 000 visiteurs par jour… et pour cela il faut être
un hyper pro du web et maitriser toutes ses sources de trafic sans exception !
BON ET LE E-COMMERCE DANS TOUT CA ?
34. Au commencement était….
les 4 P … Mais c’était en 1960 ! et nous sommes en 2015 !
COMMENT SE PRÉSENTE CETTE
REVOLUTION AU NIVEAU MARKETING
35. PRIX
COMMUNICATIONDISTRIBUTION
PRODUIT
Transparence
Zone de chalandise
Dynamic Pricing
Zone de chalandise
1 Seul Point de vente (site)
Des millions de revendeurs
potentiel (Affiliation)
Une présence possible
partout .. mondialement
Adaptation nécessaire
Création de nouveaux produits et services
Tous les Marchés sont Revolutionnés
Visibilité gratuite
Accessible a tous
Tout est possible (Vidéo…)
Tout est mesurable en temps réel
Marketing Automation
COMMENT SE PRÉSENTE CETTE
REVOLUTION AU NIVEAU MARKETING
Au lieu d’être 4 P soyez plutôt OBVP ! Ocean Bleu et Vache pourpre
36. DANS LE BON SENS…
En 2015…. Votre Web-Marketing doit enfin faire partie intégrante
de votre stratégie d’entreprise…
…Vous devez repenser votre Web-Marketing Stratégie
37. Mais grâce au digital, ces 5 étapes
peuvent se faire sur son canapé en
quelques minutes. Et à chaque instant le
concurrent n’est qu’à 1 clic !
Et le Digital permet le contact à tout
moment
LE PROCESSUS D’ACHAT
EXISTEAUSSI SUR INTERNET !
Révolutionné aussi ….
38. Nécessité de segmentation de la clientèle
et par conséquence des sources de trafic
LE PROCESSUS D’ACHAT
EXISTEAUSSI SUR INTERNET !
39. Un enchainement logique, permanent et multicanal
Créer votre site,
et vous assurer
de
son
référencement
dès son
lancement
Optimiser la
visibilité de
votre site au
sein des moteurs
de recherche
Atteindre votre
cible avec le
référencement
payant
Optimiser les
conversions et
les leads
Booster la
notoriété, la
visibilité et le
trafic de votre
site
Développer une
image active
de votre
société, et
préserver son
image en ligne
Augmenter le
trafic et
booster les
ventes
Faire connaître Faire venir Faire Acheter Faire revenir
RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO
Fidéliser vos
clients
GESTION DE
LA
RELATION
CLIENT
GOOGLE
ADWORDS / FB ADS
COMMUNITY
MANAGEMENT
NEWSLETTER /
AUTOMATION
/ RECYBLAGE
GOOGLE
ANALYTICS
MARKETING
E-REPUTATION
Faire Adorer
LE PROCESSUS D’ACHAT
EXISTEAUSSI SUR INTERNET !
40. Les chemins qui mènent
à l’achat
peuvent être courts ….
…. Mais parfaitement analysable
LE PROCESSUS D’ACHAT
EXISTEAUSSI SUR INTERNET !
41. Mais aussi souvent très longs !
AVEC LE WEB….
NOUS DISPOSONS DE TOUTES LES INFORMATIONS
…. Mais parfaitement analysable
LE PROCESSUS D’ACHAT
EXISTEAUSSI SUR INTERNET !
42. Le processus d’achat du consommateur existe
aussi sur internet
et il est parfaitement identifiable
grâce aux modèles d’attribution management
dont vous disposez dans Google Analytics
Vous pouvez en déduire les différents rôles et donc l’importance de chaque canal
…. Mais parfaitement analysable
LE PROCESSUS D’ACHAT
EXISTEAUSSI SUR INTERNET !
44. Pourquoi est-il vital d’équilibrer ses sources de trafic ?
Comment mettre en place une stratégie d’équilibre des sources ?
Comment éviter toute Source-Dépendance très risquée ?
1/3 SEO + 1/3 (SEA+SMA) +1/3 (SMO & Co) ?
EXISTE T’IL UNE FORMULE DU TRAFIC PARFAIT
45. Une des théories que nous avons développée depuis quelques
années, après avoir étudié un grand nombre de statistiques, et avoir
travaillé à la fois avec des sites en démarrage mais aussi des sites en
cycle de maturité ou des sites en cycle de forte croissance, est celle
de l’équilibre des supports.
En effet, les sites et surtout les boutiques en ligne que nous
accompagnons et qui performent le plus et de façon durable, sont
celles qui globalement respectent un équilibre de leurs sources de
trafic.
L’équilibre des Canaux de trafic
LE SECRET DE L’EFFICACITÉ
46. La réussite sur internet n’est pas une simple somme de sources de trafic (SEO + SMO +
SEA +SMA…)
Mais c’est l’activation de leviers en fonction d’une stratégie marketing adaptée au web
C’est du Marketing adapté au Web …
et le dans le marketing vous travaillez toujours l’ensemble des leviers en synergie
et sur internet tout est lié …
Pourquoi est-il vital d’équilibrer ses sources de trafic ?
LE SECRET DE L’EFFICACITÉ
47. EXEMPLE : Un site a un trafic de 1,6 millions de visiteurs par mois !
86 % en Organic Search (en France = Google)
LE DANGER C’EST LADEPENDANCE
48. Ce site a perdu en 1 semaine plus de 50 % de ses positions.
La conséquence en terme de trafic est immédiate.
Il est passé de 1,7 million de visites / mois à un rythme inférieur à 800 000.
Le modèle économique étant la publicité… oups….
LE DANGER C’EST LADEPENDANCE
Ce site ne respectait pas les Google Guidelines
=> + de 120 000 liens dont un grand nombre
présent sur des sites qui avaient été desindéxés
par Google
=> Beaucoup de duplication interne et pages à faible
qualité
Google change une virgule dans son algorithme en
Sept 2014….
51. 90 % Google
10 % Yahoo Bing
50 % Google Adwords
10 % Yahoo Bing
40 % Ads Facebook Ads
33 % Social Média
33 % Newsletter
33 % Referral & Direct
SMO & Co
1/3
Ads
SEO
1/3
1/3
Un trafic équilibré et sécurisé
LAFORMULE IDEALE
53. METTRE EN PLACE UN TRAFIC
MULTICANAL
… TOUT EST FAISABLE
TOUT EST OPTIMISABLE
54. Exploiter un contenu
sous toutes ses formes
pour le rentabiliser
EXEMPLE : CONTENT MARKETING
Le Plus Efficace pour Etre Multicanal
55. Campagne 1 Campagne 2
Budget quotidien 10 € 10 €
Budget mensuel 300 € 300 €
Coût au clic 0,36 € 0,25 €
Nombre de visites par jour 28 40
Nombre de visites par mois 833 1 200
Taux de conversion 0,60% 2%
Nombre de ventes mensuelles 1,8 24
Coût par conversion 167 € 13 €
Ici, l’optimisation de la campagne permet de :
Baisser notre coût moyen au clic et Augmenter notre taux de conversion
Multiplier le nombre de ventes et Diviser le coût de conversion par 13 avec le même budget …
La meilleure source de trafic quand elle est bien gérée
EXEMPLE AVEC GOOGLE ADWORDS
56. Et ce n’est pas que théorique, ça marche aussi en pratique
(Précision : le cas ci-dessous ciblait l’optimisation de la conversion
plus que la hausse de trafic)
La meilleure source de trafic quand elle est bien gérée
EXEMPLE AVEC GOOGLE ADWORDS
57. La meilleure source de trafic quand elle est bien gérée
EXEMPLE AVEC GOOGLE ADWORDS
Cas
2
:
Un
taux
de
conversion
en
Hausse
de
75
%
et
un
coût
de
conversion
divisé
par
5
en
2
mois
Mois
N+2
Mois
N
Divisé
par
5 Hausse
de
75
%
58. Plongez-vous d’abord dans vos statistiques
à la recherche de la conversion (Entonnoir, Attribution Management…)
et de l’optimisation de celle-ci !
et notamment par l’AB Testing
La Conversion Globale !
MAIS VOUS N’AVEZ QU’UN SEUL ET
UNIQUE OBJECTIF
59. Mais qu’est ce que la Conversion ?
Ce que vous voulez… 1 vente, 1 formulaire etc…
La moyenne entre 1 % et 5 % sur le web….. Dans un magasin physique c’est 50% ! Cela vous laisse
une bonne marge de progression ;)
Votre taux de conversion (ou de transformation) = Nombre de transformation / Nombre de visites
(Normalement nombre de visiteurs mais trop complexe en terme de statistiques)
La Conversion Globale !
MAIS VOUS N’AVEZ QU’UN SEUL ET
UNIQUE OBJECTIF
60. Le Web Est une histoire de détails… de milliers de détails
COMMENT OPTIMISER NOTRE CONVERSION ?
Des détails… qui n’en sont pas ! Parfois perceptibles …. Souvent imperceptibles en apparence …
limite subliminaux !
Mais Réussir sur le web ce n’est ni de la magie, ni de la voyance…
C’est de la Data : la vérité est dans l’analyse du détail
Les statistiques nous pouvons leur faire dire ce que nous voulons
mais aussi et surtout la vérité !
61. Le Web Est une histoire de détails… de milliers de détails
COMMENT OPTIMISER NOTRE CONVERSION ?
En apparence les règles sont simples, voici quelques recommandations:
Surprenez votre visiteur
Regardez ce que vos concurrents font de mieux
Call to action : Vous devez engager l’internaute à passer à l’achat
Formulaires : Vous devez les simplifier et les mettre en évidence
Page d’Accueil : Sobriété, Clarté, Originalité
Fiches Produits : Donnez les bonnes informations aux clients
Photos : Mettre en ligne des photos de qualités et attrayantes
Pourquoi seul 1% des boutiques en ligne disposent d’un très bon volume de conversions ?
62. Le Web Est une histoire de détails… de milliers de détails
COMMENT OPTIMISER NOTRE CONVERSION ?
Pourquoi seul 1% des boutiques en ligne disposent d’un très bon volume de conversions ?
Nous pouvons nous rendre compte que les règles ne sont pas si simples
Dans la majorité des cas …. Il n’y a pas de vraiment de réponse
Quant à la Bonne Solution… Et bien Testons !
63. COMMENT OPTIMISER NOTRE CONVERSION ?
Le Web Est une histoire de détails… de milliers de détails
64. + 15 % D’INSCRIPTION
+ 28 % D’INSCRIPTION
+ 34 % D’INSCRIPTION
+ 24 % DE VENTES
COMMENT OPTIMISER NOTRE CONVERSION ?
Le Web Est une histoire de détails… de milliers de détails
65. COMMENT OPTIMISER NOTRE CONVERSION ?
Le Web Est une histoire de détails… de milliers de détails
2
3
4
5
6
7
1
66. COMMENT OPTIMISER NOTRE CONVERSION ?
Le Web Est une histoire de détails… de milliers de détails
2
3
4
5
6
7
1
Le
site
a
augmenté
de
31%
son
nombre
de
commandes
67. Et la suite …. Le Go To E-Market ! LE BUSINESS PLAN DU WEB
Le prévisionnel par la Data
MAIS CELA EST UNE AUTRE HISTOIRE ! ;)