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CONTENUS WEB : ETATS
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CONTENU WEB
1.  état  des  lieux  et  constata1ons  pour  le
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Oublions  un  moment  les    
champions  du  monde  du  contenu  
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Parlons  de  vous  et  de  votre  entreprise
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Et  revenons  un  peu  en  arrière
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ne  se  pose  plus  ...
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Aujourd'hui,  même  les  SSII
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Mais  ...  Il  y  a  un  «  mais  »  
> comment	
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> comment	
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Le  contenu  au  sein  du  disposi1f  d’ensemble
SEO
- Mise en conformité de
votre dispositif digital
(site, boutique en ligne)
- Optimisation
- Suivi
Contenus
- Optimisation de
l’existant : rewriting,
balises
- Création de contenus
« riches » (brand content)
Performance
- Actions marketing
- Community
Management
- Lead generation
- Retargeting
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Quels  constats  pour  2014
1.  Compréhension	
  de	
  la	
  
nécessité	
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  faire	
  
"autrement"	
  
2.  Des	
  efforts	
  
d’internalisa6on	
  sous	
  
pression	
  
budgétaire	
  ...	
  Mais	
  
pas	
  seulement	
  
3.  La	
  ques6on	
  des	
  blogs	
  
qui	
  sont	
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  se	
  fait	
  
plus	
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photo	
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Mais  encore  des  progrès  à  faire  …
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CONTENU WEB
2.  10  facteurs  clé  de  succès  pour  le
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Votre  contenu  est-­‐il  «  addic1f  »
> le	
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  design	
  
> quel	
  est	
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pourrait	
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Seth  Godin  :  facteurs  cri1ques  de  succès
> la	
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> l’urgence	
  (de	
  résoudre	
  
un	
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à	
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> l’actualité	
  
> la	
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> la	
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  l’usage)	
  
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Et  oser  le  changement  ?
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conseil  n°1  :  ne  pas  peaufiner  ...
> il	
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passer	
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  l’extrême	
  comme	
  
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  journaliste,	
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  de	
  
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  dans	
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> se	
  fixer	
  sur	
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conseil  n°2  :  mul1media,  le  retour
> Le	
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protéiforme,	
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mais	
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  infographies,	
  
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conseil  n°3  :  savoir  exploiter  son  contenu
• Les	
  marques	
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énormément	
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mais	
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comment	
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• Où	
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  trouver	
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• Comment	
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conseil  n°4  :  toucher  les  gens
> Avec	
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Conseil  n°5  :  éviter  le  contenu  en  silos
> éviter	
  le	
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  silo,	
  
une	
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  peut	
  être	
  
réu6lisable	
  dans	
  un	
  
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  ou	
  on	
  peut	
  en	
  
sor6r	
  des	
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  etc.	
  	
  
> tout	
  est	
  u6lisable	
  
> Relancer,	
  partager	
  	
  
> Sor6r	
  de	
  la	
  spécialisa6on	
  
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  plateforme	
  imposée	
  
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  Facebook	
  et	
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  professionnalisa6on	
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Conseil  n°6  :  un  état  d’esprit
> Plus	
  que	
  les	
  
compétences,	
  le	
  
contenu	
  digital	
  requiert	
  
un	
  état	
  d’esprit	
  
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Conseil  n°  7  :  sortez  les  experts  du  placard
> Faire	
  évoluer	
  la	
  façon	
  de	
  
faire	
  du	
  contenu	
  
> Les	
  journalistes	
  ne	
  sont	
  
pas	
  (toujours)	
  les	
  mieux	
  
placés	
  pour	
  accompagner	
  
les	
  entreprises	
  
> Les	
  entreprises	
  doivent	
  
apprendre	
  à	
  évoluer	
  et	
  	
  
sor6r	
  les	
  experts-­‐maison	
  
du	
  placard	
  afin	
  d’u6liser	
  
les	
  forces	
  vives	
  de	
  
l’entreprise	
  et	
  les	
  mo6ver	
  	
  
Jean-­‐François	
  Audenard	
  :	
  Orange	
  Business	
  Services	
  
Some	
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  Reserved	
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conseil  n°  8  :  les  maîtres  mots  vous  apprendrez
> Vitesse	
  
> Réac6vité	
  
> Partage	
  
Some	
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conseil  n°  9  :  accepter  l’UGC
> Accepter	
  de	
  concevoir	
  
aussi	
  le	
  contenu	
  en	
  
interne	
  
> Le	
  fameux	
  UGC	
  :	
  
User	
  Generated	
  
Content)	
  ;	
  
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conseil  n°  10  :  le  rôle  des  agences  va  changer
> Devenir	
  des	
  accompagnateurs	
  
> des	
  challenges	
  en	
  termes	
  de	
  
business	
  models	
  
> se	
  remere	
  en	
  cause	
  et	
  
facturer	
  différemment	
  
> faire	
  résonner	
  le	
  contenu,	
  et	
  
ceux	
  avec	
  de	
  la	
  qualité	
  et	
  
aussi	
  aider	
  le	
  client	
  à	
  
reposi6onner	
  son	
  contenu	
  
différemment	
  
> également	
  savoir	
  u6liser	
  les	
  
blogueurs	
  pour	
  ce	
  qu’ils	
  
savent	
  le	
  mieux	
  faire	
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partager	
  leur	
  savoir	
  et	
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bientôt sur vos écrans
LA NAISSANCE DE …
Super Content Man
Un livre blanc pour apprendre les
fondements des stratégies de
contenus sur le Web en
s’amusant …
Un feuilleton en BD pensé, conçu
et réalisé par Visionary Marketing
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  • 2. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   2   CONTENUS WEB : ETATS DES LIEUX ET TENDANCES 2014
  • 3. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   3   Agenda 1.  État  des  lieux  et   constata6ons     2.  Quelques  facteurs  clé   de  succès     photos  :  Microso,,  an0museum.com  &  Flickr  –  crea0ve  commons  
  • 4. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   4   CONTENU WEB 1.  état  des  lieux  et  constata1ons  pour  le
  • 5. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   5   Oublions  un  moment  les     champions  du  monde  du  contenu  
  • 6. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   6   Parlons  de  vous  et  de  votre  entreprise
  • 7. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   7   Et  revenons  un  peu  en  arrière
  • 8. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   8   8  ans  plus  tard,  la  ques1on ne  se  pose  plus  ...
  • 9. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   9   Aujourd'hui,  même  les  SSII
  • 10. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   10   Mais  ...  Il  y  a  un  «  mais  »   > comment  faire  ?   > comment  rendre  mon   contenu  efficace  ?   > comment  augmenter   mes  visites  ?   > comment  transformer   mes  visiteurs  en   prospects  
  • 11. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   11   Le  contenu  au  sein  du  disposi1f  d’ensemble SEO - Mise en conformité de votre dispositif digital (site, boutique en ligne) - Optimisation - Suivi Contenus - Optimisation de l’existant : rewriting, balises - Création de contenus « riches » (brand content) Performance - Actions marketing - Community Management - Lead generation - Retargeting 11   Visionary  Marke6ng  –  Frédéric-­‐Michel  Chevalier-­‐  
  • 12. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   12   Quels  constats  pour  2014 1.  Compréhension  de  la   nécessité  de  faire   "autrement"   2.  Des  efforts   d’internalisa6on  sous   pression   budgétaire  ...  Mais   pas  seulement   3.  La  ques6on  des  blogs   qui  sont  morts  se  fait   plus  rare   photo  cc  hps://www.flickr.com/photos/itsmeritesh/    
  • 13. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   13   Mais  encore  des  progrès  à  faire  …
  • 14. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   14   CONTENU WEB 2.  10  facteurs  clé  de  succès  pour  le
  • 15. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   15   Quelques  principes  de  base
  • 16. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   16   Votre  contenu  est-­‐il  «  addic1f  » > le  contenu  est  plus   important  que  le  design   > quel  est  le  contenu  qui   pourrait  forcer  un   visiteur  à  revenir,  1,2,3   …  fois  
  • 17. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   17   Seth  Godin  :  facteurs  cri1ques  de  succès > la  franchise  &  sincérité   > l’urgence  (de  résoudre   un  problème/répondre   à  une  ques6on)   > l’actualité   > la  profondeur   > la  controverse   > (et  l’usage)   hp://bit.ly/sgblogceo    
  • 18. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   18   Et  oser  le  changement  ?
  • 19. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   19   Si  vous  êtes  prêts  voici  nos  conseils
  • 20. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   20   conseil  n°1  :  ne  pas  peaufiner  ... > il  n’est  pas  nécessaire  d’y   passer  des  heures  ni  de   peaufiner  à  l’extrême  comme   un  journaliste,  à  l’inverse  de   ce  qui  est  communément  cru   dans  les  grandes  entreprises   > les  (grandes)  entreprises  ont   une  vue  assez  ancienne  de  la   communica6on,  trop   tradi6onnelle,  trop  léchée,   trop  parfaite.     > baisser  son  degré  d’exigence   pour  réussir  dans  le  digital   > se  fixer  sur  la  qualité  du   contenu  versus  l’emballage  ;  
  • 21. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   21   conseil  n°2  :  mul1media,  le  retour > Le  contenu  est  devenu   protéiforme,  ce  n’est  plus   un  simple  ar6cle  de  blog,   mais  des  vidéos,  des   images,  des  infographies,   le  contenu  est  plus  riche   > Le  contenu  est  devenu   mul6forme  par  son   u6lisa6on.     > Une  conférence  par   exemple  peut-­‐être   filmée,  bloguée  mise  sur   Slideshare  etc.  
  • 22. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   22   conseil  n°3  :  savoir  exploiter  son  contenu • Les  marques  produisent   énormément  de  contenus   mais  ne  savent  pas   encore  véritablement   comment  les  exploiter   • Où  les  trouver  ?   • Comment  les  améliorer  ?   • Comment  les   sélec6onner  ?     cc  hps://www.flickr.com/photos/poly-­‐image/  
  • 23. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   23   conseil  n°4  :  toucher  les  gens > Avec  une  simple  image   par  exemple  
  • 24. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   24   Conseil  n°5  :  éviter  le  contenu  en  silos > éviter  le  contenu  par  silo,   une  vidéo  peut  être   réu6lisable  dans  un   ar6cle,  ou  on  peut  en   sor6r  des  images  etc.     > tout  est  u6lisable   > Relancer,  partager     > Sor6r  de  la  spécialisa6on   par  plateforme  imposée   par  Facebook  et  sa   «  professionnalisa6on  »   cc  hps://www.flickr.com/photos/50732955@N00/    
  • 25. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   25   Conseil  n°6  :  un  état  d’esprit > Plus  que  les   compétences,  le   contenu  digital  requiert   un  état  d’esprit  
  • 26. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   26   Conseil  n°  7  :  sortez  les  experts  du  placard > Faire  évoluer  la  façon  de   faire  du  contenu   > Les  journalistes  ne  sont   pas  (toujours)  les  mieux   placés  pour  accompagner   les  entreprises   > Les  entreprises  doivent   apprendre  à  évoluer  et     sor6r  les  experts-­‐maison   du  placard  afin  d’u6liser   les  forces  vives  de   l’entreprise  et  les  mo6ver     Jean-­‐François  Audenard  :  Orange  Business  Services  
  • 27. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   27   conseil  n°  8  :  les  maîtres  mots  vous  apprendrez > Vitesse   > Réac6vité   > Partage  
  • 28. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   28   conseil  n°  9  :  accepter  l’UGC > Accepter  de  concevoir   aussi  le  contenu  en   interne   > Le  fameux  UGC  :   User  Generated   Content)  ;  
  • 29. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   29   conseil  n°  10  :  le  rôle  des  agences  va  changer > Devenir  des  accompagnateurs   > des  challenges  en  termes  de   business  models   > se  remere  en  cause  et   facturer  différemment   > faire  résonner  le  contenu,  et   ceux  avec  de  la  qualité  et   aussi  aider  le  client  à   reposi6onner  son  contenu   différemment   > également  savoir  u6liser  les   blogueurs  pour  ce  qu’ils   savent  le  mieux  faire  savoir   partager  leur  savoir  et  leur   passion  
  • 30. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   30   bientôt sur vos écrans LA NAISSANCE DE … Super Content Man Un livre blanc pour apprendre les fondements des stratégies de contenus sur le Web en s’amusant … Un feuilleton en BD pensé, conçu et réalisé par Visionary Marketing
  • 31. Some  Rights  Reserved  -­‐  Visionary  Marke6ng  cc  2014  -­‐  Yann  Gourvennec   31   une  agence  du  groupe Contactez-­‐nous Visionary  Marke6ng   80  rue  Taitbout   75009  Paris   01  40  18  54  04       contact@visionarymarke/ng.com   @vismktg       @ygourven   31