Cette analyse porte sur la stratégie de communication digitale de la marque Pringles, visant à accroître sa notoriété grâce au lancement des Pringles Xtreme. La campagne, ciblant un public jeune, a utilisé des défis et des personnalités médiatiques pour engager les consommateurs, mais a échoué à capitaliser sur les réseaux sociaux, conduisant à une faible visibilité. Des recommandations incluent une meilleure utilisation des plateformes sociales, un suivi des actions et une communication plus cohérente pour générer un véritable buzz.

1. Sandra Cabillic & Julie Nouet 1
PRINGLES
TU VEUX UN CHIP ?
Stratégie de communication digitale

2. Sandra Cabillic & Julie Nouet 2
TO DO LIST
• Intégrer les données de la S1 et S2
• Choisir une marque, un produit, un service, une
collectivité locale et ou territoriale (mairie, conseil
général, régional, évenement «nuit blanche».
• Analyser la strat numérique (analytics) de votre choix :
«quelle stratégie de com numérique : start de
création, moyens et outils
• La présentation PPT ou prézi + doc Word expliquant votre
analyse et ce qui manque pour vous

3. Sandra Cabillic & Julie Nouet 3
Quelle stratégie web marketing pour
BOOSTER sa notoriété ?

4. Sandra Cabillic & Julie Nouet 4
Etape 1 : Le Concept
Résultats
Budget
Quand
Cible
Actions
Objectif

5. Sandra Cabillic & Julie Nouet 5
Objectif : BOOSTER la notoriété
• L’objectif était de booster la notoriété de la
marque Pringles grâce à la mise en avant du
nouveau produit Pringles Xtreme.
• Réactivation digitale de la gamme en créant
une opération de buzz dans le cadre du
lancement de 2 nouvelles saveurs Pringles
Xtreme : Hot Paprika & Smokey Bacon et Spicy
Sour Cream & Onion

6. Sandra Cabillic & Julie Nouet 6
Cible :
• La cible choisie est jeune et dynamique, afin de coller à
l’image Xtrem du produit. Car les jeunes d’aujourd’hui
aiment relever des défis, en l’occurence ici manger des
chips très épicées.
• Créer de la visibilité auprès de la cible : hommes 18/24
ans

7. Sandra Cabillic & Julie Nouet 7
Quand : A quel moment lancer le projet ?
• Les Xtreme de Pringles ont été lancées entre le 10
septembre au 30 novembre 2010. Période important car
cela correspond à la date de rentrée « large » des
étudiants.

8. Sandra Cabillic & Julie Nouet 8
Budget : Combien ?
• Pour des raison évidente de confidentialité nous n’avons
pas pu obtenir les chiffres de la campagne réalisée par
l’agence « Passage Piétons ».
• Par ailleurs, nous savons qu’une campagne de marketing
viral bien exécutée, peut coûter entre 8 000€ et 150 000€
pour de grandes marques.
• Pour la campagne extrême nous supposons que la
campagne a coûté entre 80 000 et 100 000€.

9. Sandra Cabillic & Julie Nouet 9
Actions : Quelle actions ?
• Pringles a mis en place une campagne de marketing viral basée
sur le lancement de défis entre deux personnages et les internautes.
• Mickael Vendetta pour la vague 1
• François l’embrouille pour la vague 2
• Des actions se sont également déroulées sur les réseaux sociaux.
(cf schéma)
• Des jeux en lignes ont été créés a l’effigie de Mickael Vendetta et
un blog a été créé pour récolter les vidéos des internautes. (Blog vide
!)

10. Sandra Cabillic & Julie Nouet 10
Illustration Vague 1

11. Sandra Cabillic & Julie Nouet 11
Jeux en ligne

12. Sandra Cabillic & Julie Nouet 12
Illustrations Vague 2
Changement de visuels de la page facebook

13. Sandra Cabillic & Julie Nouet 13
Résultats : Pringles Xtreme et les médias sociaux
• 0 blog Xtreme • 90 827 personnes aiment la
• 250 posts sur page
des blogs, • 184 personnes en parlent
• 22 articles RP Facebook • 125 000 "Like" sur
l'ensemble des posts et
vidéos
• Plus de 2 600 comments sur
Blog
Twitter Facebook, Dailymotion &
corporate
Youtube
Medias
Sociaux
• 0 compte
photo • 1 followers
Flickr You Tube
Xtreme • 2 tweets
• 293 • 0 following
photos
privées
Clic on each logo !

14. Sandra Cabillic & Julie Nouet 14
Analyses :
• Campagne non
• Ciblage aboutie
• Choix des • Blog vidéo vide et pas
personnages qualitatif (amateur)
•
+
publicitaires (MV et F Pas de blog de produit
•
•
•
l’embrouille)
Moyens de com
pertinents
Aspect participatif
Charte graphique :
- •
•
Pas de suivi
Twitter, Flickr
Mauvais relayage you
tube avec la possible
création d’une chaine
aspects créatifs dédiée

15. Sandra Cabillic & Julie Nouet 15
Recommandations : explication
• On constate que lors de cette campagne, les réseaux
sociaux et blogs n’ont pas été utilisés à bon escient. Les
chiffres en attestent, pas de blog, pas de photos sur
Flickr, compte Twitter à Zéro, seulement 2600
commentaires sur des réseaux tels que Facebook ou You
tube.
• Avec une communication plus aboutie, menée en
profondeur sans dispersion, la campagne aurait put
conduire à un vrai buzz pour la marque, car le produit
présenté est facilement relayable par la cible (les jeunes).
Les personnalités telles que Mickael Vendetta ou encore
Françoise l’embrouille sont cohérentes avec l’image voulue
et perçue. Malheureusement la marque s’est dispersée sur
la communication et cette campagne est passée inaperçue
par le grand public.

16. Sandra Cabillic & Julie Nouet 16
Recommandations : à faire…
• Suivie plus précis de la campagne notamment la vague 1. Le
lien dirigeant les internautes vers un blog, pour la mise en ligne
de leur vidéo est vide.
• Relance des internautes concernant leurs défis à faire grâce à
l’acquisition de cadeaux ou d’un jeu concours dès la mise en
ligne.
• Mise en place d’un community management au niveau de
Twitter, avec une relance des internautes, plus de following…
• Création d’une chaine dédiée Xtrem, avec la mise en ligne de
vidéos d’internautes et gain de cadeaux dès que le visionnage
atteint des paliers : 1000 visionnages, 2000…
• Street Marketing avec relayage sur les sites, blogs et réseaux
sociaux de la marque.