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PRINGLES
TU VEUX UN CHIP ?
Stratégie de communication digitale
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TO DO LIST
• Intégrer les données de la S1 et S2
• Choisir une marque, un produit, un service, une
  collectivité locale et ou territoriale (mairie, conseil
  général, régional, évenement «nuit blanche».
• Analyser la strat numérique (analytics) de votre choix :
  «quelle stratégie de com numérique : start de
  création, moyens et outils
• La présentation PPT ou prézi + doc Word expliquant votre
  analyse et ce qui manque pour vous
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Quelle stratégie web marketing pour
     BOOSTER sa notoriété ?
Sandra Cabillic & Julie Nouet   4




Etape 1 : Le Concept
                                                 Résultats

                      Budget



              Quand

      Cible

                               Actions


Objectif
Sandra Cabillic & Julie Nouet   5




Objectif : BOOSTER la notoriété
• L’objectif était de booster la notoriété de la
 marque Pringles grâce à la mise en avant du
 nouveau produit Pringles Xtreme.

• Réactivation digitale de la gamme en créant
 une opération de buzz dans le cadre du
 lancement de 2 nouvelles saveurs Pringles
 Xtreme : Hot Paprika & Smokey Bacon et Spicy
 Sour Cream & Onion
Sandra Cabillic & Julie Nouet   6




Cible :
• La cible choisie est jeune et dynamique, afin de coller à
  l’image Xtrem du produit. Car les jeunes d’aujourd’hui
  aiment relever des défis, en l’occurence ici manger des
  chips très épicées.
• Créer de la visibilité auprès de la cible : hommes 18/24
  ans
Sandra Cabillic & Julie Nouet   7




Quand : A quel moment lancer le projet ?

• Les Xtreme de Pringles ont été lancées entre le 10
 septembre au 30 novembre 2010. Période important car
 cela correspond à la date de rentrée « large » des
 étudiants.
Sandra Cabillic & Julie Nouet   8




Budget : Combien ?
• Pour des raison évidente de confidentialité nous n’avons
 pas pu obtenir les chiffres de la campagne réalisée par
 l’agence « Passage Piétons ».

• Par ailleurs, nous savons qu’une campagne de marketing
 viral bien exécutée, peut coûter entre 8 000€ et 150 000€
 pour de grandes marques.

• Pour la campagne extrême nous supposons que la
 campagne a coûté entre 80 000 et 100 000€.
Sandra Cabillic & Julie Nouet   9




Actions : Quelle actions ?
• Pringles a mis en place une campagne de marketing viral basée
 sur le lancement de défis entre deux personnages et les internautes.
  • Mickael Vendetta pour la vague 1
  • François l’embrouille pour la vague 2


• Des actions se sont également déroulées sur les réseaux sociaux.
 (cf schéma)

• Des jeux en lignes ont été créés a l’effigie de Mickael Vendetta et
 un blog a été créé pour récolter les vidéos des internautes. (Blog vide
 !)
Sandra Cabillic & Julie Nouet   10




Illustration Vague 1
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Jeux en ligne
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Illustrations Vague 2




Changement de visuels de la page facebook
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  Résultats : Pringles Xtreme et les médias sociaux
• 0 blog Xtreme                                                 • 90 827 personnes aiment la
• 250 posts sur                                                   page
  des blogs,                                                    • 184 personnes en parlent
• 22 articles RP               Facebook                         • 125 000 "Like" sur
                                                                  l'ensemble des posts et
                                                                  vidéos
                                                                • Plus de 2 600 comments sur
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Analyses :

                                        •    Campagne non
    •   Ciblage                              aboutie
    •   Choix des                       •    Blog vidéo vide et pas
        personnages                          qualitatif (amateur)
                                        •

+
        publicitaires (MV et F               Pas de blog de produit

    •

    •
    •
        l’embrouille)
        Moyens de com
        pertinents
        Aspect participatif
        Charte graphique :
                                 -      •

                                        •
                                             Pas de suivi
                                             Twitter, Flickr
                                             Mauvais relayage you
                                             tube avec la possible
                                             création d’une chaine
        aspects créatifs                     dédiée
Sandra Cabillic & Julie Nouet   15




Recommandations : explication
• On constate que lors de cette campagne, les réseaux
  sociaux et blogs n’ont pas été utilisés à bon escient. Les
  chiffres en attestent, pas de blog, pas de photos sur
  Flickr, compte Twitter à Zéro, seulement 2600
  commentaires sur des réseaux tels que Facebook ou You
  tube.
• Avec une communication plus aboutie, menée en
  profondeur sans dispersion, la campagne aurait put
  conduire à un vrai buzz pour la marque, car le produit
  présenté est facilement relayable par la cible (les jeunes).
  Les personnalités telles que Mickael Vendetta ou encore
  Françoise l’embrouille sont cohérentes avec l’image voulue
  et perçue. Malheureusement la marque s’est dispersée sur
  la communication et cette campagne est passée inaperçue
  par le grand public.
Sandra Cabillic & Julie Nouet   16




Recommandations : à faire…
• Suivie plus précis de la campagne notamment la vague 1. Le
    lien dirigeant les internautes vers un blog, pour la mise en ligne
    de leur vidéo est vide.
•    Relance des internautes concernant leurs défis à faire grâce à
    l’acquisition de cadeaux ou d’un jeu concours dès la mise en
    ligne.
•    Mise en place d’un community management au niveau de
    Twitter, avec une relance des internautes, plus de following…
•   Création d’une chaine dédiée Xtrem, avec la mise en ligne de
    vidéos d’internautes et gain de cadeaux dès que le visionnage
    atteint des paliers : 1000 visionnages, 2000…
•   Street Marketing avec relayage sur les sites, blogs et réseaux
    sociaux de la marque.

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Etude de la communication digitale de Pringles

  • 1. Sandra Cabillic & Julie Nouet 1 PRINGLES TU VEUX UN CHIP ? Stratégie de communication digitale
  • 2. Sandra Cabillic & Julie Nouet 2 TO DO LIST • Intégrer les données de la S1 et S2 • Choisir une marque, un produit, un service, une collectivité locale et ou territoriale (mairie, conseil général, régional, évenement «nuit blanche». • Analyser la strat numérique (analytics) de votre choix : «quelle stratégie de com numérique : start de création, moyens et outils • La présentation PPT ou prézi + doc Word expliquant votre analyse et ce qui manque pour vous
  • 3. Sandra Cabillic & Julie Nouet 3 Quelle stratégie web marketing pour BOOSTER sa notoriété ?
  • 4. Sandra Cabillic & Julie Nouet 4 Etape 1 : Le Concept Résultats Budget Quand Cible Actions Objectif
  • 5. Sandra Cabillic & Julie Nouet 5 Objectif : BOOSTER la notoriété • L’objectif était de booster la notoriété de la marque Pringles grâce à la mise en avant du nouveau produit Pringles Xtreme. • Réactivation digitale de la gamme en créant une opération de buzz dans le cadre du lancement de 2 nouvelles saveurs Pringles Xtreme : Hot Paprika & Smokey Bacon et Spicy Sour Cream & Onion
  • 6. Sandra Cabillic & Julie Nouet 6 Cible : • La cible choisie est jeune et dynamique, afin de coller à l’image Xtrem du produit. Car les jeunes d’aujourd’hui aiment relever des défis, en l’occurence ici manger des chips très épicées. • Créer de la visibilité auprès de la cible : hommes 18/24 ans
  • 7. Sandra Cabillic & Julie Nouet 7 Quand : A quel moment lancer le projet ? • Les Xtreme de Pringles ont été lancées entre le 10 septembre au 30 novembre 2010. Période important car cela correspond à la date de rentrée « large » des étudiants.
  • 8. Sandra Cabillic & Julie Nouet 8 Budget : Combien ? • Pour des raison évidente de confidentialité nous n’avons pas pu obtenir les chiffres de la campagne réalisée par l’agence « Passage Piétons ». • Par ailleurs, nous savons qu’une campagne de marketing viral bien exécutée, peut coûter entre 8 000€ et 150 000€ pour de grandes marques. • Pour la campagne extrême nous supposons que la campagne a coûté entre 80 000 et 100 000€.
  • 9. Sandra Cabillic & Julie Nouet 9 Actions : Quelle actions ? • Pringles a mis en place une campagne de marketing viral basée sur le lancement de défis entre deux personnages et les internautes. • Mickael Vendetta pour la vague 1 • François l’embrouille pour la vague 2 • Des actions se sont également déroulées sur les réseaux sociaux. (cf schéma) • Des jeux en lignes ont été créés a l’effigie de Mickael Vendetta et un blog a été créé pour récolter les vidéos des internautes. (Blog vide !)
  • 10. Sandra Cabillic & Julie Nouet 10 Illustration Vague 1
  • 11. Sandra Cabillic & Julie Nouet 11 Jeux en ligne
  • 12. Sandra Cabillic & Julie Nouet 12 Illustrations Vague 2 Changement de visuels de la page facebook
  • 13. Sandra Cabillic & Julie Nouet 13 Résultats : Pringles Xtreme et les médias sociaux • 0 blog Xtreme • 90 827 personnes aiment la • 250 posts sur page des blogs, • 184 personnes en parlent • 22 articles RP Facebook • 125 000 "Like" sur l'ensemble des posts et vidéos • Plus de 2 600 comments sur Blog Twitter Facebook, Dailymotion & corporate Youtube Medias Sociaux • 0 compte photo • 1 followers Flickr You Tube Xtreme • 2 tweets • 293 • 0 following photos privées Clic on each logo !
  • 14. Sandra Cabillic & Julie Nouet 14 Analyses : • Campagne non • Ciblage aboutie • Choix des • Blog vidéo vide et pas personnages qualitatif (amateur) • + publicitaires (MV et F Pas de blog de produit • • • l’embrouille) Moyens de com pertinents Aspect participatif Charte graphique : - • • Pas de suivi Twitter, Flickr Mauvais relayage you tube avec la possible création d’une chaine aspects créatifs dédiée
  • 15. Sandra Cabillic & Julie Nouet 15 Recommandations : explication • On constate que lors de cette campagne, les réseaux sociaux et blogs n’ont pas été utilisés à bon escient. Les chiffres en attestent, pas de blog, pas de photos sur Flickr, compte Twitter à Zéro, seulement 2600 commentaires sur des réseaux tels que Facebook ou You tube. • Avec une communication plus aboutie, menée en profondeur sans dispersion, la campagne aurait put conduire à un vrai buzz pour la marque, car le produit présenté est facilement relayable par la cible (les jeunes). Les personnalités telles que Mickael Vendetta ou encore Françoise l’embrouille sont cohérentes avec l’image voulue et perçue. Malheureusement la marque s’est dispersée sur la communication et cette campagne est passée inaperçue par le grand public.
  • 16. Sandra Cabillic & Julie Nouet 16 Recommandations : à faire… • Suivie plus précis de la campagne notamment la vague 1. Le lien dirigeant les internautes vers un blog, pour la mise en ligne de leur vidéo est vide. • Relance des internautes concernant leurs défis à faire grâce à l’acquisition de cadeaux ou d’un jeu concours dès la mise en ligne. • Mise en place d’un community management au niveau de Twitter, avec une relance des internautes, plus de following… • Création d’une chaine dédiée Xtrem, avec la mise en ligne de vidéos d’internautes et gain de cadeaux dès que le visionnage atteint des paliers : 1000 visionnages, 2000… • Street Marketing avec relayage sur les sites, blogs et réseaux sociaux de la marque.