Recommandation digitale pour Darjeeling (Stratégie digitale, social media, paid media)

1. RECOMMANDATION
SOCIAL MÉDIA
Darjeeling
Nicolas Brun - Alexandre Bellini

2. BENCHMARK
ANALYSE DE L’ENTREPRISE
CAMPAGNE YOUTUBE
RÉSEAUX SOCIAUX
PAID MEDIA
INVESTISSEMENT HUMAIN
CONSTAT/PROBLÉMATIQUE

3. BENCHMARK

4. 129 027
18 838
50623
475 021
202 489
46 900
1300
5 259
8347
110 000
365
741
100
300
4 830
BENCHMARK
FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER YOUTUBE
2 556
136
5468
15 900

5. #Readyto
BEST PRATICIES
#challengeBeplus → Coaching/prendre soin de soi
Jeux Concours →
Campagne youtube → Coaching en séduction
#ReadyToTalkWithChamallows
#ReadyImitateAnimal…

6. ANALYSE DE L’ENTREPRISE

7. ANALYSE DE L’ENTREPRISE
Une page Mère Facebook (18 000 mentions “J’aime”)
Faible communauté
Posts fréquents
Peu de photos de mannequin portant les produits
Manque de contenu
Faible communauté
Aucun axe stratégie défini
Photos peu pertinentes

8. ANALYSE DE L’ENTREPRISE
Aucune chaine dédiée à la marque
Besoin de créer un écosystème autour d’un axe
Vidéos éparses / contenu insuffisant
Pas de compte

9. PROBLÉMATIQUE

10. CONSTAT ET
PROBLÉMATIQUE
Une communauté
globalement faible
Comment accroître l’attrait d’une cible jeune tout en
se différenciant des concurrents ?
Visuels dépassés ou
peu attrayants
Manque de
cohérence et de
synergies
Manque d’
activités/diversités
des RS utilsés

11. STRATÉGIE DIGITALE
RENFORCER LA PRÉSENCE DIGITALE DE LA MARQUE
DÉPLOYER DES OPÉRATIONS DE
COMMUNICATION GLOBALES
GÉNÉRER DU TRAFIC VERS L’E-SHOP
CRÉER DES SYNERGIES ENTRES LES RS

12. CAMPAGNE YOUTUBE

13. CAMPAGNE YOUTUBE
CIBLE PRIMAIRE : 25/30 ANS
3 vidéos sur 3 mois
CIBLE SECONDAIRE: 18/25 ANS
Format d’une vidéo : 1 min

14. Un ton décalé Naturel Anti-conformiste
METTRE EN AVANT
POURQUOI YOUTUBE ?
RENFORCER LA PRÉSENCE DIGITALE
BOOSTER L’ATTRAIT POUR LA MARQUE
ATTIRER UNE COMMUNAUTÉ GLOBALE
CAMPAGNE YOUTUBE

15. CAMPAGNE YOUTUBE
SOLDES D’HIVERS
SAINT VALENTIN
PÉRIODE DE NOËL Mise en situation → Cible jeune - de 20 ans
Contexte d’achat de cadeau
Cible → 20/30 ans
Mise en situation → Cible 20/25 ans

16. RÉSEAUX SOCIAUX

17. RÉSEAUX SOCIAUX
PROMOTIONS
CONTENU PERTINENT
RELAYER LES CAMPAGNES
MISE EN AVANT DES
MANNEQUINS
RELAYER LES CAMPAGNES,
PAR DES PHOTOS SIGNEES
“DITES LE EN DARJEELING”
PROMOTIONS
CONTENU PERTINENT
RELAYER LES CAMPAGNES

18. PAID MEDIA

19. 3 VOLETS
FACEBOOK ADS
INSTAGRAM “ADS”
GOOGLE ADWORDS

20. FACEBOOK ADS
“MULTI-PRODUCT
ADS”
EX : SUR MOBILE

21. INSTAGRAM ADS
Darjelling Profitez de 40% de réduction à l’
occasion des soldes d’hiver sur notre collection
collant/bas #Darjeeling
Darjelling
Call to action
Modèles portant les
créations de la marque
Utilisation de Hashtags

22. GOOGLE ADWORDS
CAMPAGNE SPÉCIFIQUE PAR PÉRIODE
GRANDS ÉVÉNEMENTS (NÖEL, SAINT
VALENTIN) 1 SEMAINE
CHAQUE CAMPAGNE DÉBUTE UNE SEMAINE
PRÉCÉDANT UN ÉVÉNEMENT
POUR LES SOLDES
(CAMPAGNE SUR 4 SEMAINES)

23. GOOGLE ADWORDS
MOTS CLEFS

24. INVESTISSEMENTS
HUMAINS

25. INVESTISSEMENT HUMAIN
1 2 1SOCIAL MÉDIA
MANAGER
Gérer l’aspect stratégique
des réseaux sociaux
COMMUNITY
MANAGER
Gérer l’aspect
opérationnelle des réseaux
sociaux
DIRECTEUR
ARTISTIQUE
Création de vidéo
Période de la campagne (3 mois)