Le document présente des campagnes digitales innovantes de marques telles que Nike, Chrysler, Diesel, et Coca-Cola, illustrant comment elles utilisent les réseaux sociaux pour engager les utilisateurs et construire une expérience de marque unique. Les tendances incluent l'implication des internautes, la visualisation des contenus générés par les utilisateurs, et le storytelling interactif. Ces campagnes soulignent l'importance de centrer les interactions sur l'utilisateur tout en rendant tangibles les activités digitales.

1. CAMPAGNES DIGITALES
INNOVANTES
08 mars 2012
www.agence-modedemploi.com

2. L’INTENTION DE CETTE
PRÉSENTATION

3. L’INTENTION DE CETTE PRESENTATION
Présenter de récentes campagnes digitales
innovantes
• Mettre en avant les pratiques innovantes pour exprimer un ADN de
marque fort et différentiant de manière impliquante sur les réseaux sociaux.
• Comprendre sur quels piliers s’appuient ces campagnes.
• S’interroger sur ce que ces campagnes impliquent pour l’évolution de la
prise des paroles des marques sur les réseaux.

4. PANORAMA

5. PANORAMA
Nike
Nike invite les internautes à réagir autour d’une question : “How
will you #MakeItCount in 2012 ?”

6. PANORAMA
Nike
L’ensemble des réactions (Twitter, Instagram) sont ensuite compilées
de manière dynamiques et indexées entre « tous » et « athlètes » sur la
Homepage du site.

7. PANORAMA
Chrysler
Clint Eastwood nous narre la « mi-temps », un passage à vide
anecdotique, tremplin vers un futur en double rainbow.

8. PANORAMA
Chrysler
Le site propose de visualiser en temps réel le flux d’informations circulant
sur les réseaux sociaux avec le nombre de partage et de personnes
supposément touchées.

9. PANORAMA
Diesel
Diesel lance sa campagne « Fit your attitude », où ses clients
sont encouragés à partager leur ressenti en portant la marque.

10. PANORAMA
Diesel
Les photos et les tweets sont ensuite mis à l’affiche.
La participation par zone géographique est ensuite traduite en degré
de «sexy».

11. PANORAMA
Smart
Smart capitalise sur son principal argument de vente en tant
que voiture citadine : la facilité pour se garer.

12. PANORAMA
Smart
Les internautes étaient invités à découvrir ainsi qu’à créer des
affiches de circonstance.

13. PANORAMA
Cadbury
Cadbury célèbre le passage du million de fans Facebook.

14. PANORAMA
Cadbury
Les fans ont ainsi pu découvrir la construction d’un « like » géant ; bien
entendu au chocolat.

15. PANORAMA
Axe
Axe se lance à court terme dans le F-commerce à l’occasion du
lancement de son nouveau déodorant.

16. PANORAMA
Axe
Seuls 100 produits étaient disponibles sur Facebook au cours
de cette campagne de notoriété.

17. PANORAMA
Redbull
RedBull lance le « Launchpad », une plateforme regroupant une
sélection de ses faits d’armes les plus déments.

18. PANORAMA
Redbull
A vous de trouver le prochain défi de Redbull en proposant une
idée aussi improbable qu’inédite.

19. PANORAMA
Coca-cola
A l’occasion de ses 125 ans, Coca-Cola nous propose une visite
virtuelle de son histoire.

20. PANORAMA
Coca-cola
Un voyage interactif où chaque clic de la souris nous délivre une
dose de bonheur.

21. CONSTATS

22. CONSTATS
Les tendances qui se dégagent
• La mise à contribution des internautes.
• La visualisation des contenus produit par les utilisateurs.
• La matérialisation IRL d’activités digitales.
• Le storytelling interactif.

23. CONSTATS
Ce que cela sous-tend :
• Créer une expérience de marque centrée sur l’utilisateur.
• Aller sur les terrains de jeu des internautes.
• Rendre tangible les interactions entre la marques et ses clients.
• S’effacer en tant que marque pour centrer l’attention sur ces interactions.

24. BONUS POINTS

25. BONUS
L’article : « We the web kids »
http://owni.eu/2012/02/20/we-the-web-kids-piotr-czerski/
La campagne print pour le recrutement de..
http://yfrog.com/z/obb8mmoj
Case Study : The Unheard à New-York
http://www.youtube.com/watch?v=ZRn7JOqGMIU
L’app : Picle
http://itunes.apple.com/gb/app/picle/id501343840?mt=8
Le tumblr : Made by Nike
http://madebynike.tumblr.com/

26. 8 rue des champs, 92600 Asnières-Sur-Seine Tél : 01.41.34.06.49 // email : llaforge@modedemploi.fr