À partir du 21 avril 2015, Google va incorporer la compatibilité mobile comme critère de positionnement dans les résultats de recherche, impactant significativement le trafic mobile. Les données montrent une croissance des ventes via mobile et soulèvent des préoccupations pour les entreprises n'ayant pas encore optimisé leurs sites. Il est essentiel d'analyser le trafic et d'évaluer les risques avant de réagir aux nouvelles exigences de Google.

1. Plus de sites mobile-friendly dans les
résultats de recherche
21 avril 2015 : Big bang ou annonce
qui va faire pschiittt ?
Vendredi 20 mars 2015

2. Le 21 avril, a déjà été un traumatisme … en France
Calmons nous …
et anticipons

3. Plus de sites mobile-friendly
dans les résultats de recherche
Aurélien Delefosse
http://www.e-influence.fr
Twitter : @Gwaradenn

4. Plus de sites mobile-friendly
dans les résultats de recherche
Olivier Andrieu

5. Plus de sites mobile-friendly
dans les résultats de recherche
Emmanuel Benmussa

6. Les chiffres
1. Les ventes via les mobiles sont en hausse de 60 %
en 2014 et représentent 4% du CA du e-commerce.
(Source: Fevad)
1. +68% en moyenne pour le trafic des sites mobiles
vs +45% pour les applis contre -6,8% pour les sites
web en juin 2014. (Source: AT Internet)
1. En France, 76,38% des visiteurs proviennent d'un
ordinateur, 16,02% d'une mobile, 7,39% d'une
tablette et 0,21% d'une console en février 2015.
(Source: StatCounter)

7. La communication de Google

8. La communication de Google
« A compter du 21 avril 2015, nous allons étendre notre
utilisation du critère de compatibilité mobile pour en faire
l'un des critères de positionnement du moteur. Ce
changement affectera les résultats de recherche mobiles
partout dans le monde et dans toutes les langues, et son
impact sera significatif. »
Significatif comment ?
Attention à la communication de Google, Matt Cutts et
John Mueller nous ont vacciné !

9. Le Web
Certaines agences peu scrupuleuses démarchent les
clients pour vendre des sites mobiles / vendre des
prestations ciblées en se basant sur la peur.

10. Petite FAQ…
• Sur quel moteur ?
> Uniquement le moteur mobile
(50% des recherches Google)
• Quels pays ? Quelles langues ?
> Le monde entier
« This change will affect mobile searches in all languages
worldwide and will have a significant impact in our search
results »
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html

11. Petite FAQ…
• La mention « Site mobile »
dans les SERP jouera
aussi certainement sur le CTR…

12. Petite FAQ…
• Page ou site ?
> L’analyse se fera page par page
• Batch ou temps réel ?
> Analyse en temps réel
(Gary Illyes au salon SMX West)
http://www.abondance.com/actualites/20150309-14845-mobile-un-critere-de-pertinence-google-
en-temps-reel-et-un-projet-de-moteur-independant.html

13. Petite FAQ…
• Responsive design ou pas ?
> Pas de soucis pour les sites responsive design
> Si non, le site doit avoir son équivalent mobile
• Si pas responsive design
> Redirections 301
> Canonical
> Robots.txt
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/get-started/

14. Petite FAQ…
• Comment tester ?
> Google Webmaster
Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

15. Petite FAQ…
• Comment tester ?
> Outil de test
Google
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
et : http://www.love-moi.fr/2015/03/ranker-sur-mobile-partir-du-21-avril-en.html ☺

16. Les précédents…
Analyse des dernières annonces de Google :
Critère Date de
l’annonce
Intérêt pour
l’internaute
Impact direct SEO
Temps de
chargement
(TTFB)
Avril 2010 Très important Quasi nul en ranking
Important pour le crawl
Impact sur la confiance ?
Sécurisation
(HTTPS)
Août 2014 Quasi nul Nul pour l’instant

17. Qui n’a pas aujourd’hui de stratégie mobile ?
Plus ou moins gros, de nombreux sites n’ont pas anticipé, souvent par
manque de temps ou par priorité assumée.

18. Fonctionnement du crawler / Mobile
Rappel :
Un robot plus évolué qui
simule un navigateur
mobile pour déterminer si
le site est compatible
mobile.
Un robot «basique» qui sert à
découvrir et mettre à jour les
contenus.
== > Récupère uniquement le code
HTML (Googlebot et Googlebot-
Mobile)

19. La mention « Site mobile » dans les SERP jouera aussi
certainement sur le CTR…
Un précédent, avec une baisse conséquente du CTR
constatée à cause de la description
Des SERP différentes en desktop et en mobile, ça
existe déjà
DESKTOP MOBILE

20. Alors quelle stratégie
Souvent par manque de temps ou par priorité
assumée.
STRATÉGIE
NE RIEN
FAIRE
FAIRE
SIMPLE
(si je peux)
FAIRE VITE
SUIVRE SA
ROADMAP
Cout / Complexité
technique / Faible Forte Anticipé
Risque SEO Fort Moyen Moyen Fort
Dégradation utilisateur / Non Fort Non
Problématique SEO
réglée Non Oui Pas sur A terme

21. Conclusion
• Analysez votre trafic avant de prendre une décision.
• Les effets sont inconnus, ne vous précipitez pas, c’est
déjà trop tard.
• Mettez en perspectives le risque encouru avec le cout
des optimisations
Répondez aux besoins de vos internautes !

22. Des questions ?
Merci de votre attention !
Aurélien Delefosse
http://www.e-influence.fr
Twitter : @Gwaradenn
Olivier Andrieu
http://www.abondance.com/
Twitter : @abondance_com
Emmanuel Benmussa
Twitter : @manuuuuuu