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Agence Conseil en stratégie digitale
SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics
Philippe YONNET
Agence Search Foresight – Groupe My Media
13 février 2015
Le futur des moteurs de recherche
/ PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF
L’ORATEUR
Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement
naturel.
• Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte
audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin,
LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…)
• Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition-
Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à
Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International
de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur
Merchandising du comparateur de prix Twenga.
• Philippe YONNET est le fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les
professionnels du référencement des pays francophones.
 Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a
contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez
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70
Merci !
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stratégique en SEO

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Le Futur des Moteurs de Recherche

  • 1. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics Philippe YONNET Agence Search Foresight – Groupe My Media 13 février 2015 Le futur des moteurs de recherche
  • 2. / PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF L’ORATEUR Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement naturel. • Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin, LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…) • Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition- Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur Merchandising du comparateur de prix Twenga. • Philippe YONNET est le fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les professionnels du référencement des pays francophones.  Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez Eyrolles  Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO Camp’us  Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts en SEO
  • 3.
  • 4. Les nouveaux challenges pour les outils de recherche 4
  • 5. La montée en puissance des usages mobiles 5
  • 6. / Le temps passé sur mobile dépasse le temps sur desktop ! Les usages mobiles  La prédiction s’est réalisée
  • 7. / Google - 7 - Vers un algorithme spécifique pour le mobile? Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 8. Chercher sur un mobile demande un changement d’interface
  • 9. La solution : les interfaces vocales
  • 11. - 11 - Le challenge du « multi écran » Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 12. - 12 - Sur quel outil chercher ??? Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 13. Le search face à l’internet des objets 13
  • 14. / Nouvelles interfaces de recherches - 14 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Les nouveaux objets connectés
  • 15. Les volumétries de données à traiter 15
  • 16. / Trop d’informations sont dans le « web profond » 16 Beaucoup de pages restent à indexer  Ou dans le « dark web »
  • 17. 17 Le volume de données à traiter augmente sans arrêt  8 Zettaoctes = 8 x 10^21 !
  • 18. Le « temps réel » - 18 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 19. 19
  • 20. / la bataille du temps réel - 20 - Twitter vs Google Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 21. - 21 - Restituer une information « fraîche » Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 22. Et fournir des réponses de plus en plus pertinentes 22
  • 23. Comprendre l’intention derrière la requête - 23 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 24. - 24 - Les grands types de requêtes Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 25. 25 La détection de l’intention
  • 27. - 27 - L’algo s’adapte au type de requête Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale L’analyse des sessions de requête permet d’identifier le type de réponses attendu  Ex : QDF (query deserves freshness) ou QDD (query deserves diversity)  Requêtes géolocalisées par défaut  Requêtes appelant des « one boxes »
  • 28. Les progrès de Google en traitement sémantique 28
  • 29. Google a bien évolué en 15 ans
  • 30. Du mot au sens - 30 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 31. / Indexation des groupes de mots clés 31 Du mot clé au syntagme  Président des USA  Canard boiteux  Rez de chaussée
  • 32. / Requêtes et documents ont des contenus ambigus 32 Problème : les mots sont ambigus
  • 33. / Google dispose de plus en plus d’infos 33 Désambiguiser : le contexte  Historique & personnalisation  Géolocalisation  Accès aux données personnelles  Mails  Agenda
  • 34. / Reconnaître la bonne entité est un défi - 34 - Application chez Google  Ice Cube est une personne, ce n’est pas qu’un glaçon ! Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 35. Vers le moteur de réponses - 35 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 36. L’indexation des entités nommées, des faits, et des relations 36
  • 37. De l’IR à l’IE  Information retrieval : – Recherche d’information à l’aide d’un moteur de recherche classique  « Information extraction » – Reconnaissance d’entités nommées – Identification des coréférences (ONU=Organisation des Nations Unies) – Extraction de relations – Extraction d’évènements – Extraction de terminologies…
  • 38. Reconnaissance des entités nommées  La reconnaissance d'entités nommées est une sous- tâche de l'activité d'extraction d'information dans des documents  Elle consiste à rechercher des objets textuels (c'est-à- dire un mot, ou un groupe de mots) catégorisables dans des classes telles que noms de personnes, noms d'organisations ou d'entreprises, noms de lieux, quantités, distances, valeurs, dates, etc.
  • 39. Exemple : OpenCalais (Reuters)
  • 40. Extraction de faits et de relations
  • 41. Structuration de données non structurées
  • 42. Revminer : open information extraction
  • 43. Index d’entités, de faits et de relations 43
  • 44. / L’ère de l’extraction d’informations (IE vs IR) - 44 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Le « Knowledge Graph »  500 millions d’entités, 3,5 milliards de « faits », 35000 types de relations différentes
  • 45. / Les réponses sur les requêtes de santé - 45 - Dernière évolution Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 46. - 46 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Vers le « Knowledge Vault »
  • 47. Du mot clé au concept - 47 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 48. / Concept ? De quoi parle t’on ? L’indexation des concepts  Un concept est une information sur un objet du monde réel formée de l'association avec d'autres informations.  Un concept est une représentation générale et abstraite de la réalité d'un objet, d'une situation ou d'un phénomène.
  • 50. / Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence La fin du paradigme du mot clé ? “acid reflux prescription” renvoyait sur cette page :  http://www.drugs.com/condition/gastroesop hageal-reflux-disease.html pas très utile pour déterminer le meilleur médicament, et maintenant sur une autre page plus proche de la réponse à la question implicite présente dans les mots clés http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS0 0967/DSECTION=treatments-and-drugs “pay your bills through citizens bank and trust bank” renvoie maintenant la bonne page de Citizens Bank, au lieu de la home. “pizza hut calories per slice” : renvoie la page de pizza hut sur la question, et non plus cette page : http://www.fatsecret.com/calories- nutrition/pizza-hut L’impact sur le SEO demandera d’abord que la part des requêtes en langage naturel croisse de manière sensible…
  • 51. La recherche conversationnelle - 51 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 52. La recherche conversationnelle / résolution des coréférences
  • 57. L’approche prédictive de la recherche 57
  • 58. / Vers un « moteur de réponses » prédictif Google Now  Google essaye de vous répondre… avant que vous ayez cherché !
  • 60. 60 La réalité augmentée pour interface
  • 61. - 61 - La recherche dans tous les objets connectés Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 63. / des progrès lents mais constants ! - 63 - Le traitement du langage naturel Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 64. - 64 - Comprendre les images Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 65. / reconnaître des personnes - 65 - Comprendre les images Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 66. / reconnaître des monuments - 66 - Comprendre les images Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 67. / lire des textes (OCR sous stéroïdes) - 67 - Comprendre les images Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 68. - 68 - Indexer les infos cachées dans les videos Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 69. - 69 - Et un peu plus d’intelligence artificielle ? Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale