Les Core Web Vitals sont de nouveaux indicateurs de performance choisis par Google pour mieux refléter l'expérience utilisateur. Dans ce webinaire nous expliquons en détail ce que sont ces indicateurs, comment ils sont calculés et qu'est ce que cela change pour les SEOs et les webmasters
Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021Philippe YONNET
Le support de 3 webinars présentés le 21 janvier 2021 par Philippe Yonnet de l'agence Neper :
- actualité du SEO et du Digital Marketing (curation)
- quelles actions prioriser pour 2021 en Digital Marketing
- ce qui va changer en SEO en é
Les usages changent rapidement, et le SEO doit suivre : de nouvelles façons de réaliser des requêtes apparaissent, de nouvelles façons de gérer des requêtes aussi. Les pages de résultats changent aussi rapidement : featured snippets, rich cards, carroussels AMP... Et bien sûr, en 2018, on nous annonce le "mobile first index". Il faut se préparer à ces changements
A l'heure ou Google bascule son index en mode "mobile first", il est important de comprendre qu'en 2018 la version visible en usage mobile est devenue la plus importante du site pour le référencement.
La conférence a passé en revue les prérequis pour qu'un site soit bien référencé en usage de recherche mobile, et sur les dernières techniques pour être bien référencé.
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021Philippe YONNET
Conférences de Philippe Yonnet CEO de Neper à l'occasion du Matin Népérien du 7 juillet 2021
Actualité du Search Marketing
Le rôle de l'IA dans l'algorithme de Classement de Google
Webconférence du 8 mars 2018 - Comment obtenir et exploiter la positions 0 de...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.
Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?
Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennentPhilippe YONNET
Présentation de Philippe Yonnet et Jean Marc Merazian effectuée à l'occasion du salon Ecommerce Paris 2015
Les usages de l'internet sont en évolution rapide : mobile, multiécrans, nouvelles interfaces homme machine. Les moteurs de recherche, et en particulier Google, suivent cette évolution, et leurs algorithmes se sophistiquent de plus en plus. Quel impact cela a-t'il sur les techniques de SEO ? Quelles sont les approches gagnantes pour optimiser un site qui seront encore valables dans les mois et les années qui viennent ? Comment continuer à capter le trafic provenant des moteurs de recherche ?
Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021Philippe YONNET
Le support de 3 webinars présentés le 21 janvier 2021 par Philippe Yonnet de l'agence Neper :
- actualité du SEO et du Digital Marketing (curation)
- quelles actions prioriser pour 2021 en Digital Marketing
- ce qui va changer en SEO en é
Les usages changent rapidement, et le SEO doit suivre : de nouvelles façons de réaliser des requêtes apparaissent, de nouvelles façons de gérer des requêtes aussi. Les pages de résultats changent aussi rapidement : featured snippets, rich cards, carroussels AMP... Et bien sûr, en 2018, on nous annonce le "mobile first index". Il faut se préparer à ces changements
A l'heure ou Google bascule son index en mode "mobile first", il est important de comprendre qu'en 2018 la version visible en usage mobile est devenue la plus importante du site pour le référencement.
La conférence a passé en revue les prérequis pour qu'un site soit bien référencé en usage de recherche mobile, et sur les dernières techniques pour être bien référencé.
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021Philippe YONNET
Conférences de Philippe Yonnet CEO de Neper à l'occasion du Matin Népérien du 7 juillet 2021
Actualité du Search Marketing
Le rôle de l'IA dans l'algorithme de Classement de Google
Webconférence du 8 mars 2018 - Comment obtenir et exploiter la positions 0 de...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.
Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?
Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennentPhilippe YONNET
Présentation de Philippe Yonnet et Jean Marc Merazian effectuée à l'occasion du salon Ecommerce Paris 2015
Les usages de l'internet sont en évolution rapide : mobile, multiécrans, nouvelles interfaces homme machine. Les moteurs de recherche, et en particulier Google, suivent cette évolution, et leurs algorithmes se sophistiquent de plus en plus. Quel impact cela a-t'il sur les techniques de SEO ? Quelles sont les approches gagnantes pour optimiser un site qui seront encore valables dans les mois et les années qui viennent ? Comment continuer à capter le trafic provenant des moteurs de recherche ?
Comment exploiter les possibilités de la nouvelle Google Search Console par P...Peak Ace
La nouvelle version de la Google Search Console est maintenant disponible pour tous les comptes. Nous verrons quelles nouvelles données sont disponibles dans l’outil, et comment les interpréter pour en savoir plus sur les performances SEO de vos sites.
Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur la nouvelle version de la Google Search Console.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight
Dates et Horaires : Jeudi 15 février de 2018 de 11h à 11h45
Search Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyonPhilippe YONNET
Conférence de Philippe Yonnet de l'agence Search Foresight à l'occasion du SEO Campus Lyon le 21 avril 2017.
La nouvelle approche dite des "word embeddings" en NLP permet des avancées remarquables dans le domaine de la recherche d'informations. C'est probablement la méthode cachée dans Rankbrain de Google... Philippe Yonnet explique ici les principes des word embeddings et leurs domaines d'applications dans les moteurs de recherche mais aussi dans des sites internet
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Philippe YONNET
Présentation effectuée lors du salon ecommerce 2015.
Les usages de l'internet évoluent rapidement, la recherche d'informations sur les moteurs s'effectue de moins en moins sur un ordinateur de bureau, mais de plus en plus sur smartphone, tablette, ou même sur les objets connectés. Les usages sont aussi devenus "multiecrans". Quel impact cela a-t'il sur les techniques de référencement dans les moteurs de recherche ? Que faut-il faire pour être bien référencé sur mobile ?
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...iProspect France
Quelles sont les particularités de la recherche des images en SEO ?
Comment avoir une stratégie d'optimisation adéquate sur les images dans les moteurs de recherches ?
Découvrez la présentation de Madeline Pinthon & Alexis Rylko d'iProspect au #SMXParis avec une étude exclusive sur les facteurs de classement des images. #SMXParis
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
Slides présentés lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015.
Les critères de qualité utilisés par les Googlers ne sont pas les vôtres. Il faut donc revenir aux sources d'information émanant de Google pour comprendre comment la qualité de vos contenus est réellement évaluée par le moteur.
Et ces sources sont :
- les guidelines pour les webmasters
- les critères énoncés par Amit Singhal à propos de Panda
- mais aussi le "quality rater handbook"
Contenus masqués, un point sur les bonnes pratiques - petit déjeuner du 18 ja...Peak Ace
Google a confirmé que les contenus masqués dans des accordéons ou des onglets voient leur poids diminué dans l’algorithme. Et certaines techniques pour masquer des contenus sont considérées comme violant les guidelines. Qui plus est, les règles vont changer avec le mobile first index. Nous ferons le point sur les bonnes pratiques pour masquer du contenu, valides en 2018.
Intervenant : Kevin Lebars – Consultant SEO – Search Foresight
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Mathieu Chapon – Co-Fondateur et Directeur Métiers – Search Foresight
Actualité SEO SEA - Philippe Yonnet - Petit Déjeuner du 1er Février - LuxembourgPeak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes ...Peak Ace
Aujourd’hui, 4 consommateurs sur 5 utilisent leur moteur de recherche pour trouver des lieux à proximité, rendant incontournable le référencement local des marques. Comment tirer parti de cette source
d’audience ? Comment optimiser votre SEO local afin de gagner en visibilité et capter de nouvelles opportunités ?
Intervenant : Stanley Maman – Directeur Commercial – Evermaps
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...Peak Ace
Un changement majeur est en cours de déploiement chez Google : son index, jusqu’ici établi d’après les pages desktop, bascule progressivement vers une prise en compte des pages mobile. Qu’est-ce que cela implique ? Comment s’y préparer ?
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit-d...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Thibault Hollebecq – Consultant SEO – Search Foresight
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - LillePeak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet - Directeur Général - Search Foresight
Petit déjeuner du 29 mars - Actualité des moteurs de recherche et du référenc...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Amandine Lebrun, Consultante SEO, Search Foresight
QueduWeb: Cas pratique SEO: lorsque les pages dupliquées sont les plus efficacesSerge Esteves
Exposé SEO à la conférence queduweb de 2015 à Deauville
Serge Esteves expose un cas pratique SEO qui présente un cas original de contenu dupliqué qui fait plus de visites que le contenu original.
Après une analyse de ce cas, afin de comprendre pourquoi Google crawle aussi bien ces pages et pourquoi elles sont plus efficaces que les pages originales, on voit les solutions données au client. On découvre aussi des constats intéressants notamment sur l'influence des réseaux sociaux sur le référencement.
Cet exposé est extrait d'un audit SEO avancé réalisé pour le site Ifocop, un centre de formations. (accord du client pour présenter ce cas pratique de référencement naturel.
Serge Esteves est CEO et consultant SEO pour l'agence CreaPulse: Agence SEO et Inbound Marketing.
Source de l'article sur CreaPulse:
http://www.creapulse.fr/queduweb-lorsque-les-pages-dupliquees-font-des-visites/
Petit déjeuner du 29 mars - Quel contenu créer pour un Google transformé en m...Peak Ace
A l’heure de la recherche vocale, et alors que Google cherche à devenir un moteur de réponses, il faut dorénavant être la meilleure réponse aux questions que posent les internautes. Qu’est-ce que cela change par rapport aux règles de rédaction de contenu, et comment identifier les questions les plus fréquentes que se posent les internautes ?
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...Eric Culnaert
Mardi 9 avril 2019, le Club Commerce Connecté vous invitait à un rendez-vous public consacré aux stratégies e-commerce. Au programme :
- Zanzicar & EasyCash: stratégie e-commerce et son parcours client
- OnCrawl: leviers et indicateurs pour améliorer son trafic et ses revenus
- Mobibot: les clés pour réussir sa stratégie e-commerce
Comment exploiter les possibilités de la nouvelle Google Search Console par P...Peak Ace
La nouvelle version de la Google Search Console est maintenant disponible pour tous les comptes. Nous verrons quelles nouvelles données sont disponibles dans l’outil, et comment les interpréter pour en savoir plus sur les performances SEO de vos sites.
Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur la nouvelle version de la Google Search Console.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight
Dates et Horaires : Jeudi 15 février de 2018 de 11h à 11h45
Search Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyonPhilippe YONNET
Conférence de Philippe Yonnet de l'agence Search Foresight à l'occasion du SEO Campus Lyon le 21 avril 2017.
La nouvelle approche dite des "word embeddings" en NLP permet des avancées remarquables dans le domaine de la recherche d'informations. C'est probablement la méthode cachée dans Rankbrain de Google... Philippe Yonnet explique ici les principes des word embeddings et leurs domaines d'applications dans les moteurs de recherche mais aussi dans des sites internet
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Philippe YONNET
Présentation effectuée lors du salon ecommerce 2015.
Les usages de l'internet évoluent rapidement, la recherche d'informations sur les moteurs s'effectue de moins en moins sur un ordinateur de bureau, mais de plus en plus sur smartphone, tablette, ou même sur les objets connectés. Les usages sont aussi devenus "multiecrans". Quel impact cela a-t'il sur les techniques de référencement dans les moteurs de recherche ? Que faut-il faire pour être bien référencé sur mobile ?
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...iProspect France
Quelles sont les particularités de la recherche des images en SEO ?
Comment avoir une stratégie d'optimisation adéquate sur les images dans les moteurs de recherches ?
Découvrez la présentation de Madeline Pinthon & Alexis Rylko d'iProspect au #SMXParis avec une étude exclusive sur les facteurs de classement des images. #SMXParis
Les critères de qualité de vos pages web selon GooglePhilippe YONNET
Slides présentés lors du Petit Déjeuner Search Foresight du 19 novembre 2015.
Les critères de qualité utilisés par les Googlers ne sont pas les vôtres. Il faut donc revenir aux sources d'information émanant de Google pour comprendre comment la qualité de vos contenus est réellement évaluée par le moteur.
Et ces sources sont :
- les guidelines pour les webmasters
- les critères énoncés par Amit Singhal à propos de Panda
- mais aussi le "quality rater handbook"
Contenus masqués, un point sur les bonnes pratiques - petit déjeuner du 18 ja...Peak Ace
Google a confirmé que les contenus masqués dans des accordéons ou des onglets voient leur poids diminué dans l’algorithme. Et certaines techniques pour masquer des contenus sont considérées comme violant les guidelines. Qui plus est, les règles vont changer avec le mobile first index. Nous ferons le point sur les bonnes pratiques pour masquer du contenu, valides en 2018.
Intervenant : Kevin Lebars – Consultant SEO – Search Foresight
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Mathieu Chapon – Co-Fondateur et Directeur Métiers – Search Foresight
Actualité SEO SEA - Philippe Yonnet - Petit Déjeuner du 1er Février - LuxembourgPeak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Petit Déjeuner 29 mars - Comment améliorer votre visibilité sur des requêtes ...Peak Ace
Aujourd’hui, 4 consommateurs sur 5 utilisent leur moteur de recherche pour trouver des lieux à proximité, rendant incontournable le référencement local des marques. Comment tirer parti de cette source
d’audience ? Comment optimiser votre SEO local afin de gagner en visibilité et capter de nouvelles opportunités ?
Intervenant : Stanley Maman – Directeur Commercial – Evermaps
Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 - Philippe Yonnet...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxemb...Peak Ace
Un changement majeur est en cours de déploiement chez Google : son index, jusqu’ici établi d’après les pages desktop, bascule progressivement vers une prise en compte des pages mobile. Qu’est-ce que cela implique ? Comment s’y préparer ?
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit-d...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Thibault Hollebecq – Consultant SEO – Search Foresight
Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - LillePeak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet - Directeur Général - Search Foresight
Petit déjeuner du 29 mars - Actualité des moteurs de recherche et du référenc...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Amandine Lebrun, Consultante SEO, Search Foresight
QueduWeb: Cas pratique SEO: lorsque les pages dupliquées sont les plus efficacesSerge Esteves
Exposé SEO à la conférence queduweb de 2015 à Deauville
Serge Esteves expose un cas pratique SEO qui présente un cas original de contenu dupliqué qui fait plus de visites que le contenu original.
Après une analyse de ce cas, afin de comprendre pourquoi Google crawle aussi bien ces pages et pourquoi elles sont plus efficaces que les pages originales, on voit les solutions données au client. On découvre aussi des constats intéressants notamment sur l'influence des réseaux sociaux sur le référencement.
Cet exposé est extrait d'un audit SEO avancé réalisé pour le site Ifocop, un centre de formations. (accord du client pour présenter ce cas pratique de référencement naturel.
Serge Esteves est CEO et consultant SEO pour l'agence CreaPulse: Agence SEO et Inbound Marketing.
Source de l'article sur CreaPulse:
http://www.creapulse.fr/queduweb-lorsque-les-pages-dupliquees-font-des-visites/
Petit déjeuner du 29 mars - Quel contenu créer pour un Google transformé en m...Peak Ace
A l’heure de la recherche vocale, et alors que Google cherche à devenir un moteur de réponses, il faut dorénavant être la meilleure réponse aux questions que posent les internautes. Qu’est-ce que cela change par rapport aux règles de rédaction de contenu, et comment identifier les questions les plus fréquentes que se posent les internautes ?
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...Eric Culnaert
Mardi 9 avril 2019, le Club Commerce Connecté vous invitait à un rendez-vous public consacré aux stratégies e-commerce. Au programme :
- Zanzicar & EasyCash: stratégie e-commerce et son parcours client
- OnCrawl: leviers et indicateurs pour améliorer son trafic et ses revenus
- Mobibot: les clés pour réussir sa stratégie e-commerce
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Un tour d'horizon des changements notables sur les moteurs de recherche depuis novembre 2023
Présenté par Eva Debon-La-Croix, consultante SEO chez Neper.
Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)Semrush France
Conférence : 5 heures de SEO | SEMrush France
Le cycle habituel : audit, correction, analyse des résultats, audit... est souvent inefficace pour obtenir des résultats tangibles en SEO. Or il y a des méthodologies simples pour identifier rapidement les chantiers qui vont avoir un réel impact. Nous allons voir à quel point ces méthodologies paraissent faciles à déployer, et nous demander quelles raisons expliquent qu'elles ne soient pas plus connues et employées...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Quelles sont les tendances digitales de 2016 ?Powertrafic
Découvrez ici la vision de Powertrafic sur les tendances digitales (SEO, Social Media) qui vont marquer l'année 2016. Prenez dès à présent une longueur d'avance sur vos concurrents !
Webinar de Philippe Yonnet, CEO du Groupe Neper sur l'AB testing SEO.
Comment effectuer des tests A/B pour vérifier l'impact des optimisations SEO en utilisant les bonnes méthodes statistiques pour y parvenir.
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax ... Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Philippe Yonnet - Directeur Général - Search Foresight
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Peak Ace
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
Intervenant : Mathieu Chapon, Directeur métier, Search Foresight
Search : la todo list 2017 - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Peak Ace
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
par Mathieu Chapon, Directeur métier, Search Foresight
Un point sur le mobile first index et ses conséquences - Andréa Bryand - Peti...Peak Ace
Le déploiement du “mobile first index” a commencé chez Google, et devrait progressivement concerner tous les sites en 2018. Nous verrons comment préparer vos sites à cette nouvelle donne, et quel impact attendre selon les caractéristiques de vos sites.
Intervenant : Andréa Bryand – Consultante SEO – Search Foresight
Comment effectuer le diagnostic SEO de votre site ?CibleWeb
Comment réaliser un audit SEO de votre site afin de pouvoir prendre les bonnes décisions pour l'optimisation de votre référencement naturel - www.cibleweb.com
Webikeo cibleweb-diag seo-161116
Stratégies digitales : l'importance d'un site rapide Fasterize
La performance web a un impact plus que positif à bien des niveaux. Ce livre blanc a pour vocation de vous faire découvrir ces impacts et de vous initier aux bonnes pratiques de la webperf pour accélérer votre site web.
Pour en savoir plus sur la performance web : http://blog.fasterize.com/
Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO - Petit déjeuner ...Peak Ace
Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO
Nous verrons comment sélectionner les bons KPI, quels outils utiliser et comment réaliser des tableaux de bord opérationnels adaptés pour le pilotage d’un projet SEO
Intervenant : Cédric Rambaud – Consultant SEO – Search Foresight
Actualités SEO et RAG, Présenté par Chloé Colin-Bertocchi, consultante SEO ch...Groupe Neper
Un tour d'horizon des changements notables sur les moteurs de recherche et les outils IA RAGs depuis janvier 2024 (si vous ne savez pas encore ce que le RAG, ce sera l'occasion de le découvrir). Nous évoquerons aussi des sujets juridiques (impact du DMA/DSA, impact du AI Act, des nouveautés côté RGPD) et de la fin des cookies tiers.
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Requetes ecommerce - les différences US vs Europe.pptxPhilippe YONNET
Beaucoup de fonctionnalités présentes sur les requêtes ecommerce sur les SERPs de Google aux USA, n'existent pas encore sur Google FR. La faute au RGPD, au DMA, mais cela peut arriver sous une autre forme en France, avec un impact potentiel non négligeable sur l'e-commerce
Les dernières core update, l'arrivée de l'IA dans l'algorithme, les HCU, les product revienws upates ont sérieusement mis à mal l'efficacité des vieilles méthodes SEO. Il faut passer à autre chose...
Actu du SEO - Matin Népérien Lille - Agence NeperPhilippe YONNET
L'actu du SEO présentée lors du Matin Népérien de Lille le 4 janvier 2024.
On a parlé DMA, AI Act, Cookies Tiers, des Core Update de Mars, AI Overviews, Bots Google et Crawl, et bien sûr ... des Google Leaks
Webinar de l'agence Neper sur les approches recommandées pour la création de contenu optimisé pour le SEO en 2022.
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Google se présente comme une entreprise AI First. Mais est-ce bien le cas ? Quelle est la part réelle de l'intelligence artificielle dans le moteur de recherche Google ? Et est-ce que l'IA va révolutionner les pratiques du SEO ? Et est-ce que les outils de génération de texte à base de modèles de langage comme GPT-3 sont utiles pour le SEO ?
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Beaucoup d'utilisateurs se tournent vers le No Code pour réaliser leurs sites web. Et les outils leurs promettent à présent de bonnes performances en SEO. Mais qu'en est-il réellement ?
Webinar présenté par Philippe Yonnet le 9 Mars 2022
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Conférence de Philippe Yonnet, CEO de Neper, au SEO Campus 2021. Les split tests pour le SEO sont différents des tests A/B traditionnels sur plusieurs points, et font appel à des méthodes statistiques différentes
A présent, Googlebot execute le javascript et "voit" une version de la page très proche de la version vue par un utilisateur. Dans cette conférence, nous allons voir ce que cela implique pour le SEO. On parlera des frameworks JS, SSR, hydration, performance, des Core Web Vitals
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échouéPhilippe YONNET
Le Edge SEO et Cloud SEO sont une nouvelle approche pour optimiser un site pour les moteurs de recherche. Elle exploite les nouvelles possibilités offertes par les CDN (Edge SEO) ou par les services de type Cloud (Cloud SEO) pour pallier à de nombreuses situations de blocage rencontrées au quotidien dans l'optimisation de plateformes complexes ou trop rigides.
Conférence donnée à l'occasion de l'événement SMX Paris par Philippe YONNET, Pdg de KNOW Y, et Stephane RIOS, Pdg de Fasterize.
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Qu'est ce que le projet Accelerated Mobile Pages, comment créer des pages AMP, quel intérêt pour vos contenus ?
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Slides présentés au Petit Déjeuner SEARCH FORESIGHT du 19 novembre 2015. Les principaux changements sur Google depuis avril 2015 : Phantom Update, Local Packs, Panda 4.2, etc...
5. Le groupe Neper
Agence conseil en digital
marketing
Solutions SaaS de digital
marketing
Formations et événements
en marketing digital.
Search Y Paris
Search Y Genève
Les rendez-vous incontournables du
Search Marketing en Europe
Solutions
6. Notre offre
SEOUne expertise reconnue sur le
marché
Digital Strategy
Spécialiste de l’accompagnement vers la
Transformation digitale
Solutions pour le Digital Marketing
Outils innovants, issus des recherches des
Neperian Labs
Performance Marketing
PPC, Display, Social Campaigns, VOL, Affiliation…
AMOA - AMOE
Choix de solutions techniques, lead technique,
gestion de projets,
Content Marketing
Création, Production de
contenus
Big Data
DataMarts, DMP, CDP, Data Mining, REN,
Machine Learning
Analytics
Tracking, Dashboards, Scoreboards, A/B testing,
CRO, SXO
7. Pour quelles missions faire appel à nous ?
Développer votre
Trafic Search
Auditer votre site
Accompagner vos
équipes lors d’une migration
ou un lancement de site
Former vos équipes
Au Marketing Digital
Construire
vos scorecards,
dashboards
Elaborer votre
Stratégie Digitale
8. Ex. de Méthodologies nouvelles
A/B Testing SEO : une approche efficace par
construction pour identifier les optimisations qui
fonctionnent dans un contexte donné. L’arme
imparable face à un algorithme de plus en plus opaque.
Les optimisations CLOUD : Exploiter les technologies
Cloud et/ou Serverless pour contourner les blocages
technologiques de vos sites web (amélioration du SEO,
des performances)
9. Neper s’est dotée dès son lancement d’un
programme de recherche sur les applications
de l’IA et du NLP au digital marketing piloté
par le Dr Halaleh Kamari
Neper a le statut de Jeune Entreprise
Innovante
Les Neperian Labs
10. SEARCH Y PARIS et SEARCH Y GENEVA
L’événement majeur du search marketing
+600 visiteurs,
Créé en 2018
avec la participation des représentants des moteurs Google, Bing, Baidu, Yandex
11. Neper University
Créé en 2018,
Le centre de
formations Know Y
est spécialisé dans
les formations sur le
marketing digital
Diffuseur de savoirs
Formations
Know Y dispense des
formations :
- Interentreprises
(catalogue :
https://www.know-y.fr)
- Intra entreprises (sur
mesure)
En présentiel, en e-
learning ou blended
learning
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14. L’annonce de Google
Core Web Vitals update : mai
2021
La SX et la webperf
deviennnent un ranking factor
https://developers.google.com/
search/blog/2020/05/evaluatin
g-page-experience
Mai 2020
15. C’est la troisième « campagne » de Google à propos
de la webperf
2009 : Pagespeed,
2010 : la web performance devient
un critère de classement
https://developers.google.com/sear
ch/blog/2010/04/using-site-speed-
in-web-search-ranking
Pas d’impact mesurable, sauf
exception
16. La mobile speed update…
Signal pris en compte sur la version
mobile, avec plus de poids en théorie
que sur le desktop
Pas d’impact visible, sauf si le site a des
concurrents et est loin derrière les
autres sur la web performance
9 juillet 2018
17. Quel est l’impact SEO des problèmes de Webperf ?
Impact sur l’explorabilité
Impact sur le WRS
Impact sur l’expérience de recherche
Et…
La web performance est un signal
exploité dans l’algorithme de
classement
18. Impact sur l’explorabilité : le temps de
téléchargement
Quand le temps de téléchargement
dépasse un certain niveau (autour
de la seconde), le comportement de
crawl change
Baisse du rythme de recrawl
Arrêt du crawl
Le rapport donne un temps moyen
pour télécharger toutes les
ressources (images, js, css, html…)
Mais ce n’est pas un temps de
rendition : juste le délai pour
télécharger le contenu du fichier, pas
l’exécuter
19. Nouveau rapport de la search console
Même constat dans l’autre sens : si le temps de
téléchargement baissé => pic de crawl
On a maintenant la ventilation des ressources crawlées
(mais pas les temps moyens par ressources)
Il est ventilé par type de ressources
20. Mais le temps de rendition a aussi un impact sur
l’explorabilité
Si une partie de votre contenu est
généré en JS côté client (CSR), alors il
doit être découvert par le Web
Rendering Service de Google (WRS)
Si cela demande trop de ressources à
Google, votre contenu sera oublié /
ignoré
Pb des timeouts
Aujourd’hui, les temps de rendition
nuisent aussi au référencement
21. Et c’est un signal utilisé par l’algorithme de
classement
Par contre, l’algorithme cherche à
renvoyer les pages les plus pertinentes
sur une requête, pas les pages les plus
rapides
Conclusion : le poids de la web
performance doit être << (très inférieur)
au poids des signaux liés à la pertinence
Mais Google a besoin dans le même
temps d’améliorer l’expérience de
recherche : SX
23. Données synthétiques…
On teste les performances à l’aide de scripts robots qui testent différents scénarios
Cela crée un « faux trafic » dont on mesure les performances en condition de laboratoire
C’est intéressant en soi, mais c’est déconnecté de la vraie performance expérimentée par
les utilisateurs
C’était sa première approche
24. RUM
Ce sont les vraies données de
performance observées dans des
situations réelles
Si vous utilisez Chrome, les
performances des urls des sites que
vous affichez sont transmises, pour
constituer les données CrUX
Ces données sont très intéressantes,
mais biaisées
tout le monde n’utilise pas Chrome
En France : Chrome = 55% de part de
marché
Real User Monitoring
25. Pourquoi les Core Web Vitals ?
Données tournées vers l’expérience
utilisateur
Bénéficiant des données RUM de CrUX
Plus pertinentes pour en faire un signal
utile, sans faux positifs…
On verra quand même à l’usage
27. Le LCP
LCP (Largest Contentful Paint) :
temps nécessaire au navigateur pour
afficher le plus grand élément visible
dans la fenêtre d'affichage à partir du
moment où l'internaute essaie
d'accéder à l'URL.
Le plus grand élément visible est
généralement une image ou une vidéo,
mais il peut également s'agir d'un
élément de texte volumineux de niveau
bloc. Cette statistique est cruciale, car
elle vous indique si la page se charge
correctement.
La valeur LCP agrégé indiquée dans le
rapport correspond au temps nécessaire
pour que 75 % des visites d'une URL du
groupe atteignent le LCP.
Largest Contentful Paint
29. FIP : First Input Delay
FID (First Input Delay) : délai entre le
moment où un internaute interagit pour la
première fois avec votre page (moment
où il clique sur un lien, appuie sur un
bouton ou autre) et le moment où le
navigateur répond à cette interaction, quel
que soit l'élément interactif sur lequel il a
cliqué en premier.
Cette valeur est importante sur les pages où
l'internaute doit effectuer une action
spécifique. Elle permet de déterminer
combien de temps il lui a fallu pour
commencer à interagir.
Le FID agrégé affiché dans le rapport indique
que 75 % des visites d'une URL de ce groupe
ont atteint cette valeur ou une valeur
supérieure.
33. Le CLS
CLS (Cumulative Layout Shift) : nombre
de fois que la mise en page est décalée
pendant la phase de chargement. Le
score est compris entre 0 et 1. 0 signifie
aucun décalage, et 1 signifie le plus
grand décalage.
Cette valeur est importante, car le décalage
d'éléments de page empêche les
internautes d'interagir correctement avec
votre page.
La valeur "CLS agrégé" indiquée dans le
rapport correspond au CLS le plus faible
pour 75 % des visites d'une URL de ce
groupe.
Cumulative Layout Shift
34. En clair…
layout shift score = impact fraction * distance fraction
Attention, ce n’est pas un délai
35. Si plusieurs éléments bougent…
Un score de zéro est possible…
Pour minimiser le CLS : il faut vraiment
penser le code pour que la page soit stable
dès le départ.
Les scripts tiers et les contenus générés en
JS créent facilement ce genre de décalage…
… on additionne les scores de tout le monde
36. Comment mesurer cela ?
Lighthouse et les
Chrome Dev
Tools ne savent
pas mesurer le
FID,
Avec les outils de Google
37. L’extension Chrome « Core Web Vitals »
Extension pratique pour tester les
pages des concurrents
L’important c’est d’améliorer
progressivement ses scores, mais
aussi de ne pas être derrière ses
concurrents
38. Un seul chiffre ? Euh…
Les données de performance varient dans le temps, l’espace et le contexte
39. Et ces données ne suivent pas une loi normale
Exemple avec les données CrUX
41. Une exploitation combinée des indicateurs SX
CWV
Mobile friendliness
Safe browsing
Https-security
Intrusive Interstitials
42. Remise à jour des CWV tous les ans en mai
Because we continue to work on identifying and measuring aspects of page
experience, we plan to incorporate more page experience signals on a yearly
basis to both further align with evolving user expectations and increase the
aspects of user experience that we can measure.
43. Impact sur le carrousel Top Stories
Les pages AMP perdent l’exclu dans le carrousel : les pages avec de bons CWV pourront y apparaitre
44. Plus d’infos
Nouvelle FAQ sur les Core Web Vitals
https://support.google.com/webmasters/thread/86521401?hl=FR
Le site sur les Core Web Vitals :
https://web.dev/learn-web-vitals/
45. Conclusion
C’est intéressant de travailler pour améliorer sa web performance
Pour la conversion, l’UX, la fidélisation …
Pour le SEO… l’impact est faible, et restera faible
Mais pas nul : surtout si vos mauvaises performances plombent votre explorabilité
Googlebot est un utilisateur plus patient que la moyenne, avec des temps de latence optimisés et
un browser hyperrapide…
En mai 2021, des sites qui offrent une mauvaise expérience de recherche risquent
de perdre des positions
Quel sera le vrai impact ? L’avenir nous le dira. Ce ne sera pas l’Armageddon…
Ces indicateurs sont une vraie amélioration : on se base sur des données RUM, et on
mesure l’expérience utilisateur
Ces indicateurs sont-ils parfaits ? Non, on verra sans doute les CWV évoluer avec le temps
Les Core Web Vitals sont de bons indicateurs à connaître et monitorer