Webinar sur le SEO international de l'agence Neper, présenté par Philippe YONNET, CEO du groupe Neper.
Présente les prérequis techniques pour une plateforme web internationale, le référencement sur différents moteurs, les contraintes de traduction et de localisation et l'organisation des équipes web marketing entre global et local
Audit SEO de Vinted France - janvier 2020 - Charlotte DusseigneurCharlotteDusseigneur
Cet audit SEO de la plateforme Vinted France a été réalisé en janvier 2020 dans le cadre de mes études au MBA Marketing Digital et E-Business de l'EFAP. Bonne lecture !
Le référencement naturel est un secteur en évolution constante, qui demande une veille permanente pour être au courant des dernières nouveautés et stratégies à appliquer. voici un guide de conseils en Référencement naturel pour mieux réussir sa stratégie SEO et propulser votre site au sommet.
Travail réalisé dans le cadre du certificat e-marketing et e-commerce du CNAM.
Devoir de fin de parcours de l'unité d'enseignement ESC127 : e-publicité, e-communication
Analyse du site web de l'enseigne Marionnaud
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle PielPiel Isabelle
Dans la cadre de mon MBA Digital Marketing & Business de l'EFAP, j'ai réalisé un audit SEO du site Marmiton, en étudiant la partie technique, puis le contenu et enfin la popularité, en mars 2020. Bonne lecture !
Si vous souhaitez en savoir plus, n'hésitez pas à me contacter !
email: isabelle.piel29@gmail.com
Audit SEO de Vinted France - janvier 2020 - Charlotte DusseigneurCharlotteDusseigneur
Cet audit SEO de la plateforme Vinted France a été réalisé en janvier 2020 dans le cadre de mes études au MBA Marketing Digital et E-Business de l'EFAP. Bonne lecture !
Le référencement naturel est un secteur en évolution constante, qui demande une veille permanente pour être au courant des dernières nouveautés et stratégies à appliquer. voici un guide de conseils en Référencement naturel pour mieux réussir sa stratégie SEO et propulser votre site au sommet.
Travail réalisé dans le cadre du certificat e-marketing et e-commerce du CNAM.
Devoir de fin de parcours de l'unité d'enseignement ESC127 : e-publicité, e-communication
Analyse du site web de l'enseigne Marionnaud
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle PielPiel Isabelle
Dans la cadre de mon MBA Digital Marketing & Business de l'EFAP, j'ai réalisé un audit SEO du site Marmiton, en étudiant la partie technique, puis le contenu et enfin la popularité, en mars 2020. Bonne lecture !
Si vous souhaitez en savoir plus, n'hésitez pas à me contacter !
email: isabelle.piel29@gmail.com
Présentation réalisée dans le cadre du cours de "E-commerce initiation "donné à l'École Supérieure de Commerce et d'Économie Numérique de Paris.
PLAN :
0.Introduction
1. Les chiffres clés du e-commerce / Définitions
2. Les principaux acteurs du e-commerce
3. Les tendances du e-commerce
4. Les technologies existantes en 2016
5. Les différents modèle de stratégie
6. Les market places et agrégateurs de flux
7. Les perspectives du e-commerce
8. Sources et remerciements
Retrouvez les axes à suivre pour une stratégie digitale réussie. Mais aussi une liste de 22 outils pour vous aider que ce soit au niveau du SEM, display, E-CRM, content marketing ou encore de la communication.
Support de formation Google Ads 2019 réalisé à partir de la nouvelle interface de Google Ads. Savoir pourquoi et comment utiliser des campagnes Search, Shopping, Display et Remarketing pour réussir à booster le chiffre d'affaires généré par un site B2B ecommerce. Cette formation est destinée au dirigeant, chef de projet webmarketing et des consultants en marketing souhaitant enrichir leur offre. Pour les détailles, rendez-vous sur le site https://axiz-ebusiness.com/formations-marketing-digital/
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart - Julien Dereumaux
En 2023, vos réseaux sociaux joueront un rôle très important dans votre stratégie marketing digital. Ils seront un pilier de votre stratégie de visibilité, mais aussi de référencement 🤐. Dans ce webinar, on vous dévoile toutes les astuces à mettre en place dans votre stratégie social media pour faire exploser votre audience 💣 !!
En plus c'est gratuit ! :-)
Bonus : les inscrits auront accès au replay et à la présentation qui sera envoyée directement par e-mail.
Ce que pensent les participants de nos webinars :
On se retrouve en live ? :-)
Présentation corporate agence 123-media :
Agence de communication globale, 1.2.3 media regroupe l’ensemble des compétences pour vous accompagner dans tous vos projets de communication.
De la définition de votre stratégie de communication, en passant par la création, l’achat d’espace, l’organisation de vos événements et votre déploiement digital, notre expérience, notre réactivité et un positionnement sur le marché juste, font de nous un véritable partenaire pour vous accompagner dans votre développement.
En bref… Nos atouts :
Expérience dans des secteurs d’activités variés
Des outils « sur-mesure » et personnalisés
Une équipe impliquée et réactive à l’écoute de vos besoins
Suivi constant de vos projets et actions de communication
Vous voulez connaître toutes les tendances du marketing numérique en 2021 au Cameroun et dans le monde en général, ce document contient tout ce dont vous avez besoin. Des médias sociaux, du référencement, du marketing de contenu au PPC
Le benchmarking est une comparaison avec la norme. Cela nous permet d'évaluer la performance d'une action en la comparant à une réalisation antérieure. Dans le secteur des réseaux sociaux, peu de choses importent plus que de rendre compte de la performance de vos efforts sociaux au moyen d'analyses comparatives régulières. Dans cet atelier, nous passerons en revue les mesures et les stratégies d’évaluation utilisées pour juger de la performance marketing des réseaux sociaux.
Le benchmarking est definit comme «le fait de mesurer la qualité d’une chose en la comparant à une autre norme acceptée», Cependant, «le benchmarking consiste à comparer ses processus métier et ses mesures de performance…». Ces deux explications donnent une signification fondamentale et c’est exactement ce que nous faisons dans les médias sociaux. Nous nous comparons avec la concurrence pour comprendre si nos activités fonctionnent bien ou non.
Optimiser le SEO de son site e commerce BtoC : arborescence idéales et bonnes...Julien Dereumaux
Programme :
Les principes importants en e-commerce
La structure idéale de son site e-commerce
Exemple et études de cas
Résultats et conseils
A la fin du webinar, vous allez avoir tout en main pour optimiser votre site, générer des leads plus qualifiés en plus grande quantité, gagner énormément de temps au quotidien et surtout prendre du plaisir à créer votre site !
Vous savez ce qu'il vous reste à faire, participez en live pour profiter de toutes les meilleurs pratiques !
En plus c'est gratuit ! :-)
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
J'interviens sur le Cours Design & Approche Créative.
Il y est question de :
- l'entreprise de demain
- processus créatif
- design
- design thinking
- innovation
- quelques éléments de méthode
Google Ads en 2021 : un nouveau paradigmeBruno Guyot
je voudrais vous livrer mon analyse de la situation, de ce que sera, selon moi, Google Ads en 2021. Vous expliquer aussi comment, avec Blaise, on s’adapte à cette nouvelle donne. Comment on modifie nos manières de travailler en espérant que ça puisse vous inspirer.
En conclusion, pour rendre ça le plus concret possible, je vous livrerai notre nouvelle offre de services pour 2021 qui justement, est une adaptation très concrète aux évolutions que nous allons voir maintenant.
Sommaire
Google Ads 2021: 4 grandes tendances à observer
Google Ads 2021 : Quelles conséquences liées à ces tendances ?
Google Ads 2021 : Comment s'adapter ?
Nous parlerons de tracking, de Google Analytics 4, de landing pages (pages de destination), d'enchères automatiques (smart bidding), de structures de campagnes et plus encore.
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013Pierre Ammeloot
Cours sur le SEO pour l'équipe web de Knowledge Expert.
Ce cours présente les fondamentaux du référencement (SEO & SEA).
Il présente le vocabulaire du référencement et permet d'assurer la formation continue de nos équipes techniques travaillant au développement des sites internet de nos clients grands comptes.
Combiner efficacement communication online et communication offline Vincent Pereira
Voici le support de présentation de l'agence Inaativ lors de leur conférence sur la communication multi-canal du 30 juin 2011 à Bordeaux http://www.inaativ.com
Bonnes pratiques SEO pour les sites multilingues et internationauxPeak Ace
Les "pièges" dans lesquels les webmasters de sites internationaux et multilingues peuvent tomber sont nombreux.
Mathieu CHAPON (Associé & Directeur métiers) et Camille Thomas (Consultant SEO Senior), vous expliqueront en particulier :
quels sont les meilleurs choix de structure pour les sites internationaux et multilingues : sous domaines, répertoires, ccTLD ..., paramètres
quelle syntaxe d'urls utiliser pour un site international et en particulier pour les langues non européennes
pourquoi et comment implémenter la balise HREFLANG
Présentation réalisée dans le cadre du cours de "E-commerce initiation "donné à l'École Supérieure de Commerce et d'Économie Numérique de Paris.
PLAN :
0.Introduction
1. Les chiffres clés du e-commerce / Définitions
2. Les principaux acteurs du e-commerce
3. Les tendances du e-commerce
4. Les technologies existantes en 2016
5. Les différents modèle de stratégie
6. Les market places et agrégateurs de flux
7. Les perspectives du e-commerce
8. Sources et remerciements
Retrouvez les axes à suivre pour une stratégie digitale réussie. Mais aussi une liste de 22 outils pour vous aider que ce soit au niveau du SEM, display, E-CRM, content marketing ou encore de la communication.
Support de formation Google Ads 2019 réalisé à partir de la nouvelle interface de Google Ads. Savoir pourquoi et comment utiliser des campagnes Search, Shopping, Display et Remarketing pour réussir à booster le chiffre d'affaires généré par un site B2B ecommerce. Cette formation est destinée au dirigeant, chef de projet webmarketing et des consultants en marketing souhaitant enrichir leur offre. Pour les détailles, rendez-vous sur le site https://axiz-ebusiness.com/formations-marketing-digital/
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart - Julien Dereumaux
En 2023, vos réseaux sociaux joueront un rôle très important dans votre stratégie marketing digital. Ils seront un pilier de votre stratégie de visibilité, mais aussi de référencement 🤐. Dans ce webinar, on vous dévoile toutes les astuces à mettre en place dans votre stratégie social media pour faire exploser votre audience 💣 !!
En plus c'est gratuit ! :-)
Bonus : les inscrits auront accès au replay et à la présentation qui sera envoyée directement par e-mail.
Ce que pensent les participants de nos webinars :
On se retrouve en live ? :-)
Présentation corporate agence 123-media :
Agence de communication globale, 1.2.3 media regroupe l’ensemble des compétences pour vous accompagner dans tous vos projets de communication.
De la définition de votre stratégie de communication, en passant par la création, l’achat d’espace, l’organisation de vos événements et votre déploiement digital, notre expérience, notre réactivité et un positionnement sur le marché juste, font de nous un véritable partenaire pour vous accompagner dans votre développement.
En bref… Nos atouts :
Expérience dans des secteurs d’activités variés
Des outils « sur-mesure » et personnalisés
Une équipe impliquée et réactive à l’écoute de vos besoins
Suivi constant de vos projets et actions de communication
Vous voulez connaître toutes les tendances du marketing numérique en 2021 au Cameroun et dans le monde en général, ce document contient tout ce dont vous avez besoin. Des médias sociaux, du référencement, du marketing de contenu au PPC
Le benchmarking est une comparaison avec la norme. Cela nous permet d'évaluer la performance d'une action en la comparant à une réalisation antérieure. Dans le secteur des réseaux sociaux, peu de choses importent plus que de rendre compte de la performance de vos efforts sociaux au moyen d'analyses comparatives régulières. Dans cet atelier, nous passerons en revue les mesures et les stratégies d’évaluation utilisées pour juger de la performance marketing des réseaux sociaux.
Le benchmarking est definit comme «le fait de mesurer la qualité d’une chose en la comparant à une autre norme acceptée», Cependant, «le benchmarking consiste à comparer ses processus métier et ses mesures de performance…». Ces deux explications donnent une signification fondamentale et c’est exactement ce que nous faisons dans les médias sociaux. Nous nous comparons avec la concurrence pour comprendre si nos activités fonctionnent bien ou non.
Optimiser le SEO de son site e commerce BtoC : arborescence idéales et bonnes...Julien Dereumaux
Programme :
Les principes importants en e-commerce
La structure idéale de son site e-commerce
Exemple et études de cas
Résultats et conseils
A la fin du webinar, vous allez avoir tout en main pour optimiser votre site, générer des leads plus qualifiés en plus grande quantité, gagner énormément de temps au quotidien et surtout prendre du plaisir à créer votre site !
Vous savez ce qu'il vous reste à faire, participez en live pour profiter de toutes les meilleurs pratiques !
En plus c'est gratuit ! :-)
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
J'interviens sur le Cours Design & Approche Créative.
Il y est question de :
- l'entreprise de demain
- processus créatif
- design
- design thinking
- innovation
- quelques éléments de méthode
Google Ads en 2021 : un nouveau paradigmeBruno Guyot
je voudrais vous livrer mon analyse de la situation, de ce que sera, selon moi, Google Ads en 2021. Vous expliquer aussi comment, avec Blaise, on s’adapte à cette nouvelle donne. Comment on modifie nos manières de travailler en espérant que ça puisse vous inspirer.
En conclusion, pour rendre ça le plus concret possible, je vous livrerai notre nouvelle offre de services pour 2021 qui justement, est une adaptation très concrète aux évolutions que nous allons voir maintenant.
Sommaire
Google Ads 2021: 4 grandes tendances à observer
Google Ads 2021 : Quelles conséquences liées à ces tendances ?
Google Ads 2021 : Comment s'adapter ?
Nous parlerons de tracking, de Google Analytics 4, de landing pages (pages de destination), d'enchères automatiques (smart bidding), de structures de campagnes et plus encore.
Cours SEO / Référencement Naturel - août 2013Pierre Ammeloot
Cours sur le SEO pour l'équipe web de Knowledge Expert.
Ce cours présente les fondamentaux du référencement (SEO & SEA).
Il présente le vocabulaire du référencement et permet d'assurer la formation continue de nos équipes techniques travaillant au développement des sites internet de nos clients grands comptes.
Combiner efficacement communication online et communication offline Vincent Pereira
Voici le support de présentation de l'agence Inaativ lors de leur conférence sur la communication multi-canal du 30 juin 2011 à Bordeaux http://www.inaativ.com
Bonnes pratiques SEO pour les sites multilingues et internationauxPeak Ace
Les "pièges" dans lesquels les webmasters de sites internationaux et multilingues peuvent tomber sont nombreux.
Mathieu CHAPON (Associé & Directeur métiers) et Camille Thomas (Consultant SEO Senior), vous expliqueront en particulier :
quels sont les meilleurs choix de structure pour les sites internationaux et multilingues : sous domaines, répertoires, ccTLD ..., paramètres
quelle syntaxe d'urls utiliser pour un site international et en particulier pour les langues non européennes
pourquoi et comment implémenter la balise HREFLANG
Chiffres clés de l'internet et du e-commerce en Suisse, conseil pour le référencement international dans un pays multilingue, salon ecom de Genève 2013
Webinar : Les enjeux de l’internationalisation e-Commerce Teresa Oter
Webinar sur les enjeux de l'internationalisation e-Commerce sur Webikeo.
Avec la participation de :
○ Ingenico Payment services
○ e-Translation Agency
○ Equinoa
www.e-translation-agency.com
Twitter: @MilegaAgency
La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...Peak Ace
Vous adressez plusieurs marchés ou vous souhaitez vous lancer à l’international ? De la technique à la sémantique, le SEO à l’international est un métier dans le métier et ne s’improvise pas. Stratégie multilingue, stratégie multi pays, spécificités locales, expressions idiomatiques, paramétrages techniques (hreflang…), nous vous proposons de faire le point sur les enjeux SEO dans un contexte international.
Nous aborderons notamment :
•Comment Construire sa stratégie internationale : identifier les potentiels marché par marché, prioriser ses actions
•Choisir une structure technique : le questionnement sur l’adresse (nom de domaines génériques, extension pays, sous-domaines, sous-dossiers), les signaux à envoyer aux moteurs pour bien géolocaliser son site
•Google mais pas : Les marchés où il faut composer avec d’autres moteurs que Google (Baidu, Yandex, Szenam, Naver…)
•Soigner son contenu (et sa popularité) : De la traduction à la transcréation, comment gérer sa création de contenu
•Last But Not Least : L’organisation et le pilotage de projets internationaux
Intervenant : Yann Sauvageon, Directeur de l'expertise, Search Foresight
Choses a faire et ne pas faire en référencement international Julien Berard
Petite présentation, certe un peu agée, mais toujours valable sur les choses a faire et ne pas faire quand on veut se lancer dans une campagne de référencement international.
Aujourd'hui la quasi-totalité des CMS proposent des fonctionnalités d'internationalisation afin de réaliser des sites disponibles en plusieurs langues. Mais qu'en est-il du coté de l’intégrateur ? Celui-ci va aussi devoir internationaliser certaines images utilisées dans ses CSS, voir faire des changements de style suivant la langue qui sera affichée. Les fichiers javascript sont aussi concernés si ils sont amenés à générer du contenu textuel.
Cet atelier vous proposera de découvrir différentes méthodes afin d'organiser au mieux vos fichiers CSS, images et scripts javascript et de faciliter ainsi leur maintenance. Nous verrons aussi quels outils peuvent nous assister dans notre travail et ce que nous propose les frameworks javascript comme jQuery ou encore Mootools.
Webconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'internationalPeak Ace
Vous adressez plusieurs marchés ou vous souhaitez vous lancer à l’international ? De la technique à la sémantique, le SEO à l’international est un métier dans le métier et ne s’improvise pas. Stratégie multilingue, stratégie multi pays, spécificités locales, expressions idiomatiques, paramétrages techniques (hreflang…), nous vous proposons de faire le point sur les enjeux SEO dans un contexte international.
Nous aborderons notamment :
• Comment Construire sa stratégie internationale : identifier les potentiels marché par marché, prioriser ses actions
• Choisir une structure technique : le questionnement sur l’adresse (nom de domaines génériques, extension pays, sous-domaines, sous-dossiers), les signaux à envoyer aux moteurs pour bien géolocaliser son site
• Google mais pas : Les marchés où il faut composer avec d’autres moteurs que Google (Baidu, Yandex, Szenam, Naver…)
• Soigner son contenu (et sa popularité) : De la traduction à la transcréation, comment gérer sa création de contenu
• Last But Not Least : L’organisation et le pilotage de projets internationaux
Intervenant : Yann Sauvageon, Directeur de l’expertise Search Foresight
SEOCamp'us: International, Multicanal, Vocal, ... Quelles opportunités pour s...Open-linking
SEO International, Multicanal via Amazon, analyse des CTR ... Vous pouvez retrouver le support de conférence de Roland Debrabant lors du SEOCamp'us à Paris en 2018.
Intervention au SEOCAMP de Digimood avec Julien et Guillaume à Saint-raphael.
Titre de la conférence : Comment développer son SEO à l'international avec 2 grandes questions.
- Comment adapter son SEO à l’international ?
- Comment s’exporter rapidement dans d’autres pays ?
Requetes ecommerce - les différences US vs Europe.pptxPhilippe YONNET
Beaucoup de fonctionnalités présentes sur les requêtes ecommerce sur les SERPs de Google aux USA, n'existent pas encore sur Google FR. La faute au RGPD, au DMA, mais cela peut arriver sous une autre forme en France, avec un impact potentiel non négligeable sur l'e-commerce
Les dernières core update, l'arrivée de l'IA dans l'algorithme, les HCU, les product revienws upates ont sérieusement mis à mal l'efficacité des vieilles méthodes SEO. Il faut passer à autre chose...
Actu du SEO - Matin Népérien Lille - Agence NeperPhilippe YONNET
L'actu du SEO présentée lors du Matin Népérien de Lille le 4 janvier 2024.
On a parlé DMA, AI Act, Cookies Tiers, des Core Update de Mars, AI Overviews, Bots Google et Crawl, et bien sûr ... des Google Leaks
Webinar de l'agence Neper sur les approches recommandées pour la création de contenu optimisé pour le SEO en 2022.
Présenté et animé par Philippe Yonnet.
Conférence présentée par Philippe Yonnet, CEO de Neper, à l'occasion du SEO Camp Day La Rochelle le 15 avril 2022.
Pitch :
Google se présente comme une entreprise AI First. Mais est-ce bien le cas ? Quelle est la part réelle de l'intelligence artificielle dans le moteur de recherche Google ? Et est-ce que l'IA va révolutionner les pratiques du SEO ? Et est-ce que les outils de génération de texte à base de modèles de langage comme GPT-3 sont utiles pour le SEO ?
No Code et SEO sont ils compatibles ? Philippe Yonnet NeperPhilippe YONNET
Conférence de Philippe Yonnet à l'occasion du SEO CAMP DAY LORRAINE le 10 mars 2022
Beaucoup d'utilisateurs se tournent vers le No Code pour réaliser leurs sites web. Et les outils leurs promettent à présent de bonnes performances en SEO. Mais qu'en est-il réellement ?
Webinar présenté par Philippe Yonnet le 9 Mars 2022
Les spécificités du SEO pour les Marketplaces. Sont détaillées les conséquences de l'existence du niveau offre, des exigences sur les attributs, etc... et les manières les plus élégantes pour les traiter en SEO
Conférence de Philippe Yonnet, CEO de Neper, au SEO Campus 2021. Les split tests pour le SEO sont différents des tests A/B traditionnels sur plusieurs points, et font appel à des méthodes statistiques différentes
L'IA dans l'algorithme de Google - Matin neperien 7 juillet 2021Philippe YONNET
Conférences de Philippe Yonnet CEO de Neper à l'occasion du Matin Népérien du 7 juillet 2021
Actualité du Search Marketing
Le rôle de l'IA dans l'algorithme de Classement de Google
Matin neperien : quelles actions lancer en digital en 2021Philippe YONNET
Le support de 3 webinars présentés le 21 janvier 2021 par Philippe Yonnet de l'agence Neper :
- actualité du SEO et du Digital Marketing (curation)
- quelles actions prioriser pour 2021 en Digital Marketing
- ce qui va changer en SEO en é
Webinar de Philippe Yonnet, CEO du Groupe Neper sur l'AB testing SEO.
Comment effectuer des tests A/B pour vérifier l'impact des optimisations SEO en utilisant les bonnes méthodes statistiques pour y parvenir.
Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020Philippe YONNET
Les Core Web Vitals sont de nouveaux indicateurs de performance choisis par Google pour mieux refléter l'expérience utilisateur. Dans ce webinaire nous expliquons en détail ce que sont ces indicateurs, comment ils sont calculés et qu'est ce que cela change pour les SEOs et les webmasters
A présent, Googlebot execute le javascript et "voit" une version de la page très proche de la version vue par un utilisateur. Dans cette conférence, nous allons voir ce que cela implique pour le SEO. On parlera des frameworks JS, SSR, hydration, performance, des Core Web Vitals
Le Edge SEO : comment faire du SEO dans le Cloud quand tout le reste a échouéPhilippe YONNET
Le Edge SEO et Cloud SEO sont une nouvelle approche pour optimiser un site pour les moteurs de recherche. Elle exploite les nouvelles possibilités offertes par les CDN (Edge SEO) ou par les services de type Cloud (Cloud SEO) pour pallier à de nombreuses situations de blocage rencontrées au quotidien dans l'optimisation de plateformes complexes ou trop rigides.
Conférence donnée à l'occasion de l'événement SMX Paris par Philippe YONNET, Pdg de KNOW Y, et Stephane RIOS, Pdg de Fasterize.
A l'heure ou Google bascule son index en mode "mobile first", il est important de comprendre qu'en 2018 la version visible en usage mobile est devenue la plus importante du site pour le référencement.
La conférence a passé en revue les prérequis pour qu'un site soit bien référencé en usage de recherche mobile, et sur les dernières techniques pour être bien référencé.
Les usages changent rapidement, et le SEO doit suivre : de nouvelles façons de réaliser des requêtes apparaissent, de nouvelles façons de gérer des requêtes aussi. Les pages de résultats changent aussi rapidement : featured snippets, rich cards, carroussels AMP... Et bien sûr, en 2018, on nous annonce le "mobile first index". Il faut se préparer à ces changements
Search Foresight - Word Embeddings - 2017 avril lyonPhilippe YONNET
Conférence de Philippe Yonnet de l'agence Search Foresight à l'occasion du SEO Campus Lyon le 21 avril 2017.
La nouvelle approche dite des "word embeddings" en NLP permet des avancées remarquables dans le domaine de la recherche d'informations. C'est probablement la méthode cachée dans Rankbrain de Google... Philippe Yonnet explique ici les principes des word embeddings et leurs domaines d'applications dans les moteurs de recherche mais aussi dans des sites internet
3. Le programme :
11h00 : Introduction & Accueil
11h05 : Présentation
Bien gérer son SEO à l’international
Les prérequis techniques
Le SEO pour les différents moteurs
Les pièges de la localisation
Comment s’organiser pour bien gérer le SEO à l’international
Conclusion
11h45 : Q&A
12h00 : Fin de l'événement
6. Le groupe Neper
Agence conseil en digital
marketing
Solutions SaaS de digital
marketing
Formations et événements
en marketing digital.
Search Y Paris
Search Y Genève
Les rendez-vous incontournables du
Search Marketing en Europe
Solutions
9. Abonnez-vous à la newsletter de Neper
Chaque semaine, les articles du
Blogarithme Népérien, notre blog
https://www.neper.fr/category/blog/
Articles de fond sur le digital marketing
Commentaires sur les événements marquants
de la semaine
Pas une simple curation : des tips, des conseils
Mais aussi
Nos prochains événements
Nos prochaines formations
L’actu du groupe Neper
10. Abonnez-vous à notre chaine Youtube
Les replays de nos événements
Des actus en videos
Des tutoriaux
https://www.youtube.com/channel/UCS3h6v2Ki4634Mgnltbz5mA
11. Search Y Paris 2022
30 conférences
Les meilleurs conférenciers
anglophones et francophones
Des conférences à la pointe
SEO Forecasting
Edge / Cloud SEO
SEO Split Testing
Retail Media
IA et SEO
Automation et SEO
Content Marketing et Topic
Clusters
…
Des conférences sur les sujets
digitaux connexes
Web Analytics
Droit : GDPR, Cookies Tiers…
1er juillet 2022 : Save the Date
12. Bien gérer son SEO à
l’international
Prérequis techniques
13. Commençons par le commencement
Choisir la syntaxe des urls, et la répartition entre domaines
Optimiser la plateforme
Indiquer les informations sur la langue de l’interface et la langue du contenu
14. Quelles urls/domaine choisir ?
Il faut coller à la logique des index de
Google
D’abord le pays
Ensuite la langue
15. Géolocalisation d’abord, langue ensuite
Aidez Google en utilisant un ccTLD adapté
ccTLD : Country Code TLD > be, fr, co.uk, de
Si pas possible (domaine. Com > gTLDA)
Géolocalisation à l’aide du compte GSC
Sous domaine : be.domaine.com
Sous répertoire : www.domaine.com/be (si si ça
marche)
Pour le SEO, que faut-il choisir en priorité ?
gTLD ou ccTLD
Indifférent, c’est une décision à prendre en
cohérence avec vos besoins marketing
16. Quelques erreurs à éviter sur les urls
Urls inversées :
Langue d’abord, pays ensuite : www.domaine.com/vl/be
Pb : on ne peut pas géolocaliser d’abord grrr….
Une langue par ccTLD
Domaine.fr =>français, et domaine.com =>anglais
Vous allez le regretter bientôt !
La langue en paramètre
domaine.com/page.html?lang=es
Souvent pas bien compris par les moteurs…
17. Optimiser votre plateforme web pour le SEO international
Notion de locale
Locale = couple langue x pays
Une plateforme adaptée à l’international doit
permettre de gérer des règles différentes selon
la locale
Règles de generation des urls
Règles de generation des balises SEO : title,
description, etc.
18. Attention aux règles de fabrication de métas
Ordre des mots
[couleur] [produit] en anglais, [produit] [couleur]
en français
Red skirt / Jupe Rouge
Articles dans les langues latines, absent en anglais
Red skirts / des jupes rouges
Accords des mots : genre, nombre, cas !
Robe pas chèr(e), cheap dress (invariable en
anglais)
Ponctuation, casse
¿por qué? (espagnol)
Aromatisierter Kaffee entfaltet beim
Durchlaufen der Kaffeemaschine erst sein volles
Aroma. (allemand)
19. Les différences sont parfois cachées
Les éléments qui doivent changer
suivant la locale
Position de la devise
Signe décimal, séparateur des
milliers
Conventions de ponctuation
Ordre des tris (tables de
collocation !)
- Symboles : # (US) = n° (FR)
- Format des codes postaux
- Titres : Pr, Dr (pb pour l’Italie,
les USA), Mme vs Mrs vs Ms
- …
20. Pour Google : utiliser la balise Hreflang
Indispensable pour un site international
21. Un exemple pour que ce soit plus clair
https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/localized-versions?hl=fr
http://www.example.com/page.html :
page d'accueil en anglais. Fournit des
informations sur les frais de port à
l'international depuis les États-Unis.
http://en-gb.example.com/page.html :
en anglais, indique les prix en livres
sterling.
http://en-us.example.com/page.html :
en anglais, indique les prix en dollars
américains.
http://de.example.com/seite.html :
version du contenu en allemand.
Supposons que vous souhaitiez demander à Google de diffuser les
pages comme suit : la version allemande auprès des internautes qui
utilisent Google en allemand, la page en-us auprès des internautes
qui utilisent google.com en anglais et la version en-gb auprès des
internautes qui utilisent google.co.uk en anglais.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="http://en-gb.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://en-us.example.com/page.html" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="http://de.example.com/seite.html" />
22. Les hreflang sont indispensables mais…
… pas toujours faciles à implémenter
Les erreurs à ne pas commettre
Canonical contradictoire avec le Hreflang
Blocs de hreflang incohérents d’une version pays à l’autre
Si pas de liens réciproques, ou liens réciproques non identiques : les hreflang risquent d’être
ignorés
Et automatiser la création des hreflang n’est pas toujours simple
Pensez à la solution consistant à insérer les balises hreflangs dans les sitemaps XML
(voir syntaxe ci-contre)
On peut aussi mettre des hreflangs dans les entêtes http
(pour les pdf par exemple)
utiliser la commande link :
Le X-default n’est pas requis pour information
C’est parfois plus simple de ne pas en définir
23. Le problème de la page dispatch
C’est une mauvaise pratique
Il convient d’éviter absolument de créer un écran d’accueil pour choisir la langue. Cette pratique est fortement déconseillée
pour des raisons d’ergonomie et cela nuit au référencement.
Nous préconisons plutôt de détecter le pays d’origine de l’internaute, et la langue par défaut du navigateur et de :
Définir une version pays et une langue par défaut, qui sera présentée en cas d’échec de la détection
D’orienter automatiquement l’internaute vers les pages qui lui sont destinées (détection de la langue du navigateur)
De lui permettre de choisir un autre réglage par défaut, si la redirection automatique ne lui convient pas
24. A faire / A ne pas faire
Home
France
Rubrique A
Rubrique
B
Rubrique C
Home Italie
Home
Allemagne
Home par défaut vue par Google
(mais elle change pour les utilisateurs)
Dispatch
Home
France
Rub A
Rub B
Rub C
Home US
Home
Allemagne
OK
KO
25. L’IP delivery, ce n’est pas du cloaking
Modifier les pages présentées en fonction de la langue ne pose pas de problèmes de référencement.
De même la géolocalisation par l’IP n’est pas du cloaking, mais de l’IP delivery
26. Ne bloquez pas l’accès de votre site à nos amis
américains
Googlebot et Bingbot ont des IP qui sont
identifiées comme américaines
27. Langue de l’interface / Langue du contenu
Bien distinguer les deux
La langue de l’interface est valable pour
l’ensemble de la page HTML
Déclaration sur la balise HTML
<html lang="fr">
Codes langue
http://www.loc.gov/standards/iso639-
2/php/French_list.php
La langue du contenu est définie au niveau d’un
conteneur
<div>, <table>, <span>
<p>Vous diriez en chinois : <span lang="zh-
Hans">中国科学院文献情报中心</span>.</p>
28. Le problème des pages composites
Il arrive fréquemment que des pages aient un contenu rédigé dans
plusieurs langues différentes : par exemple un contenu un anglais,
mais des éléments de navigation en français.
Ces types de page sont souvent mal gérées / comprises par Google
Hreflang nécessaire et suffisant pour éliminer les problèmes
dues à la langue de l’interface
Par contre, cela n’empêche pas les problèmes avec la mauvaise
détection de la langue du contenu
Il faut donc éviter de créer ce type de pages, et quand ce n’est pas
possible, de baliser correctement la langue de l’interface et la
langue des contenus
30. Les familles de charset
Les charset ISO
Ex : ISO-8951-1 (occidental latin 1), français complet ISO-8951-15
Inconvénient : pas compatible avec un site réellement multilingue
UTF-8
Permet d’encoder la plupart des langues
Mais attention : n’est pas adapté à toutes les langues, notamment les langues à idéogrammes
(chinois classique)
Pour les langues avec un grand nombre d’idéogrammes, il faut passer à l’UTF-16, mais attention aux
performances
Attention aux problèmes de transcodage
Pages encodées en UTF8, contenu chargé en ISO (copier coller) par les utilisateurs, ou importés
31. Comment déclarer un charset
Comment déclarer le charset ?
Avec l'en-tête HTTP Content-type :
Via un fichier .htaccess : AddDefaultCharset UTF-8
En PHP : header('Content-Type: text/html;charset=UTF-8');
En XML et XHTML, avec le prologue : <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
Grâce à la balise meta dans le code
En HTML5 : <meta charset="UTF-8">
En HTML4 : <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8">
En XHTML 1.1 : <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
32. Deux mots sur les caractères asiatiques
Japonais
Katakana : syllabaire pour les mots étrangers
Hiragana : autre syllabaire pour les mots orthographiés phoniquement
Kanji : idéogrammes d’origine chinoise
Chinois
Pinyin : écriture romanisée
Pékin > Beijing
Chinois simplifié
Sinogrammes traditionnels
33. Traduction, version multipays et duplicate
Deux pages identiques destinées à deux
index pays différents ne sont pas du
duplicate content (à condition que la
géolocalisation soit correcte)
Deux pages quasi identiques dans deux
langues différentes ne sont pas du duplicate
content (à condition que la langue soit
correctement reconnue)
36. Il faut transposer, pas traduire
Faites appel à des gens qui ont une bonne connaissance de la culture locale
Attention aux différences locales pour la même langue
Cell phone => US / Mobile => UK
Septante BE => soixante dix FR, blogue CA/ blog FR
Espagnol du Mexique différent de celui parlé en Argentine
Zumo (jus) Espagne, Mexique jugo
Etc… etc…
Les différences lexicales sont courantes, ainsi que les différences de graphie
(localisation / localization)
37. Exercice de traduction
Comment traduit-on « smartphone » en allemand ?
Et comment traduit-on « mobile » en français de Suisse ?
38. Peut-on « traduire » un compte adwords ?
Non !
Identifier les mots clés intéressants demande une culture locale
Sans cette culture locale, on passe à côté de potentiels intéressants
La même remarque s’applique aux analyses de mots clés pour le SEO
52. Attention à certains sujets techniques
Google et Bing savent rendre une
page en JS, pas Baïdu et Yandex !
Le support de certaines balises
inventées par Google n’est pas
universel (ex : canonical, hreflang…)
L’environnement juridique n’est pas
le même :
Gestion des données personnelles,
réglementation
54. Besoins typiques pour des groupes internationaux
L'équipe monde en charge du marketing web veut :
fournir un meilleur soutien à ses équipes locales
remettre en question leurs stratégies pour obtenir de
meilleurs résultats
être capable d'identifier les prestataires externes locaux
qui ne fournissent pas une qualité suffisante
améliorer la diffusion des meilleures pratiques
évangéliser les équipes locales sur les questions
numériques
Dans le même temps, il faut gérer les contraintes
suivantes :
les équipes globales sont peu nombreuses et surchargées
de travail
les équipes locales sont également en sous-effectif sur le
sujet du web marketing, ont beaucoup d'autres tâches à
gérer et leur niveau de connaissance est très divers.
l'organisation au niveau du groupe des sujets numériques
en général et du web marketing en particulier n'est pas à
un stade de maturité avancé
55. Répartition classique des tâches
Tasks Global / Local In house / Outsourced
Technical issues management Souvent global
Audit : outsourced, project management :
in house, avec l’aide de consultants
externes
Interface translation Global and local
In house, avec l’aide de traducteurs
spécialisés externes
Global content translation Global and local
local, avec l’aide d’agences spécialisées,
mais avec supervision globale
Local content Local
In house si fortes contraintes métiers,
sinon externalisé (localement)
Keyword discovery Global and local
Global guidelines : global, analyses local :
local avec outsourcing
Meta tags optimization Global and local
Guidelines : in house + opérationnel : in
house + outsourcing
Netlinking Global and local
Guidelines : in house + opérationnel : in
house + outsourcing
Reporting Généralement global In house, avec des outils externes
56. Les systèmes de TAO
Utiles pour traduire les
interfaces
On conserve les mêmes
traductions au fil du temps, même
en cas de changement de sites
Diminue les coûts de traduction
57. Les systèmes de DAM
DAM = Digital Assets Management
Le référencement des images, vidéos et pdfs suppose de définir des métas SEO localisés.
Il y a 2 façons de gérer la localisation des ressources numériques
Soit une gestion " globale " des ressources numériques, la localisation se fait alors à l'aide du CMS
(qui doit être personnalisé/extendu à cet effet).
Soit une gestion des ressources numériques " localisée ", c'est-à-dire que les métas sont localisés
dans le système de gestion des ressources numériques, puis les différentes versions sont importées
via le CMS en fonction de la localisation.
Dans ce cas, l’actif numérique est téléchargé une fois, a un ID unique, mais la base de données fournit
plusieurs versions localisées de tout le reste.
Ex pour une image
Nom de l'image
Balise Alt
Texte de la légende
Description....
59. Conclusion
Beaucoup de sujets techniques peuvent rendre le lancement d’un site à l’international
plus compliqué que prévu :
Plateforme inadéquate, support incorrect des règles selon la locale, mauvais support des hreflang,
des attributs lang, mauvaise architecture de site, absence de CDN
On ne traduit pas un site, on le localise…
Traduction, transcréation, transposition
Il n’y a pas que Google dans le monde…
Il faut s’organiser correctement pour gérer un site international
Répartition des tâches entre local et global
Contrôle et support de l’équipe globale
Utilisation d’outils adaptés