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Baromètre RTL 2007 Novatris/Harris Interactive   “Internet et les élections” EBG  -  05/04/07
Sommaire Pourquoi ce baromètre ? Méthodologie Quelques résultats et enseignements
Pourquoi ? Comment ? Fin 2006, tous les observateurs considéraient qu’Internet aurait une influence déterminante sur cette élection RTL et Novatris (groupe Harris Interactive) ont souhaité mesurer cette influence Visite et satisfaction des sites des partis et des candidats Influence perçue par les électeurs Rôle des e-mails Perception des vidéos non officielles Et ce, à 3, 2, puis 1 mois du 1 er  tour Vague 1 : 24-30 janvier 2007 Vague 2 : 21-27 février 2007 Vague 3 : 21-27 Mars 2007 Enquête réalisée par questionnaire auto-administré sur un échantillon représentatif d’Internautes de 18 ans et + (méthode des quotas) Echantillon issu de l’access panel Novatris / Harris Interactive (plus de 650 000 panélistes en France)
Principaux résultats Un intérêt majeur des Internautes pour la campagne Un usage intensif du web pour suivre cette campagne Un rôle significatif de l’e-mail Une utilisation marginale des espaces de « contribution » (participations forums, blogs, etc…) Une influence significative, et probablement très forte dans les derniers jours
En chiffres Les Internautes et l’élections Des internautes impliqués par l’élection :  69 % Ayant la ferme intention d’aller voter au 1er tour :  94% Mais encore indécis :  51 %  n’ont pas fixés leur choix Conscients de l’influence d’Internet : 19 %  avouent que leur opinion a été influencée par Internet 14 %  estiment qu’au moment du vote, Internet aura  influencé leur choix Et de leur rôle potentiel dans la campagne ! 24 %  estiment qu’ils peuvent eux mêmes, via Internet, influer sur le vote de certaines personnes   Pour  75%,  le fait, pour les candidats, de communiquer sur Internet représente un enjeu majeur (incontournable pour 35%, essentiel pour 40%).
L’e-mail, principal vecteur de « participation » Seuls  8 %  des Internautes utilisent des espaces de participation  (forums, chats, contribution à des blogs) Mais  21 %  envoient à leur entourage des e-mails concernant les élections (contre 13 % en janvier) essentiellement du « viral » : des e-mails reçus qu’ils transfèrent (61%)   37 %  des internautes déclarent avoir reçu des e-mails concernant les candidats ou la campagne de la part de l’entourage.  E-mails concernent essentiellement Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal E-mails majoritairement … « négatifs ». 24%  ont déjà reçu au moins un email de la part de partis politiques / candidats (16% concernant Nicolas Sarkozy  / 8% concernant Ségolène Royal).  Origine connue par 90% des internautes ayant reçu un email concernant Ségolène Royal et seulement 52% concernant Nicolas Sarkozy.
La ruée sur les sites ! Deux-tiers des Internautes consultent (pour suivre la campagne)  les sites des grands médias traditionnels et les grands portails : Ils consultent aussi massivement les sites des partis et des candidats : Les sites des candidats joueront un rôle majeur lors du dernier week-end Et y recherchent essentiellement  les informations écrites sur les programmes / idées des candidats.
Et le vote sur Internet… Si on leur en donnait la possibilité… Les internautes seraient-ils intéressés pour voter directement sur Internet (sans se déplacer dans un bureau de vote) que ce soit pour l’élection présidentielle de 2007 ou pour des élections futures ?
Pour résumer Internet joue un rôle considérable d’information : Classique : sites des portails et des médias Plus nouveau : « à la source » sur les sites des partis et des candidats Et remet l’écrit au cœur de la campagne Egalement un rôle de réseau d’influence Essentiellement par le transfert d’e-mails Internet va jouer un rôle probablement déterminant auprès des nombreux indécis lors des derniers jours Notamment via les sites des partis et des candidats
Merci de votre attention Patrick VAN BLOEME Directeur associé + 33 (0)1 44 87 60 38 pvanbloeme@novatris.fr

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Internet et les élections présidentielles 2007

  • 1. Baromètre RTL 2007 Novatris/Harris Interactive “Internet et les élections” EBG - 05/04/07
  • 2. Sommaire Pourquoi ce baromètre ? Méthodologie Quelques résultats et enseignements
  • 3. Pourquoi ? Comment ? Fin 2006, tous les observateurs considéraient qu’Internet aurait une influence déterminante sur cette élection RTL et Novatris (groupe Harris Interactive) ont souhaité mesurer cette influence Visite et satisfaction des sites des partis et des candidats Influence perçue par les électeurs Rôle des e-mails Perception des vidéos non officielles Et ce, à 3, 2, puis 1 mois du 1 er tour Vague 1 : 24-30 janvier 2007 Vague 2 : 21-27 février 2007 Vague 3 : 21-27 Mars 2007 Enquête réalisée par questionnaire auto-administré sur un échantillon représentatif d’Internautes de 18 ans et + (méthode des quotas) Echantillon issu de l’access panel Novatris / Harris Interactive (plus de 650 000 panélistes en France)
  • 4. Principaux résultats Un intérêt majeur des Internautes pour la campagne Un usage intensif du web pour suivre cette campagne Un rôle significatif de l’e-mail Une utilisation marginale des espaces de « contribution » (participations forums, blogs, etc…) Une influence significative, et probablement très forte dans les derniers jours
  • 5. En chiffres Les Internautes et l’élections Des internautes impliqués par l’élection : 69 % Ayant la ferme intention d’aller voter au 1er tour : 94% Mais encore indécis : 51 % n’ont pas fixés leur choix Conscients de l’influence d’Internet : 19 % avouent que leur opinion a été influencée par Internet 14 % estiment qu’au moment du vote, Internet aura influencé leur choix Et de leur rôle potentiel dans la campagne ! 24 % estiment qu’ils peuvent eux mêmes, via Internet, influer sur le vote de certaines personnes Pour 75%, le fait, pour les candidats, de communiquer sur Internet représente un enjeu majeur (incontournable pour 35%, essentiel pour 40%).
  • 6. L’e-mail, principal vecteur de « participation » Seuls 8 % des Internautes utilisent des espaces de participation (forums, chats, contribution à des blogs) Mais 21 % envoient à leur entourage des e-mails concernant les élections (contre 13 % en janvier) essentiellement du « viral » : des e-mails reçus qu’ils transfèrent (61%) 37 % des internautes déclarent avoir reçu des e-mails concernant les candidats ou la campagne de la part de l’entourage. E-mails concernent essentiellement Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal E-mails majoritairement … « négatifs ». 24% ont déjà reçu au moins un email de la part de partis politiques / candidats (16% concernant Nicolas Sarkozy / 8% concernant Ségolène Royal). Origine connue par 90% des internautes ayant reçu un email concernant Ségolène Royal et seulement 52% concernant Nicolas Sarkozy.
  • 7. La ruée sur les sites ! Deux-tiers des Internautes consultent (pour suivre la campagne) les sites des grands médias traditionnels et les grands portails : Ils consultent aussi massivement les sites des partis et des candidats : Les sites des candidats joueront un rôle majeur lors du dernier week-end Et y recherchent essentiellement les informations écrites sur les programmes / idées des candidats.
  • 8. Et le vote sur Internet… Si on leur en donnait la possibilité… Les internautes seraient-ils intéressés pour voter directement sur Internet (sans se déplacer dans un bureau de vote) que ce soit pour l’élection présidentielle de 2007 ou pour des élections futures ?
  • 9. Pour résumer Internet joue un rôle considérable d’information : Classique : sites des portails et des médias Plus nouveau : « à la source » sur les sites des partis et des candidats Et remet l’écrit au cœur de la campagne Egalement un rôle de réseau d’influence Essentiellement par le transfert d’e-mails Internet va jouer un rôle probablement déterminant auprès des nombreux indécis lors des derniers jours Notamment via les sites des partis et des candidats
  • 10. Merci de votre attention Patrick VAN BLOEME Directeur associé + 33 (0)1 44 87 60 38 pvanbloeme@novatris.fr