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#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC 1
#WLS17
@Myposeo
@WebediaFR
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC 2
Speakers de la présentation
@barbares
charlotte.barre@webedia-group.com
charlotte-barre
Charlotte Barre
SEO manager
Formée au SEO par la licence
Référencement de Mulhouse, par plusieurs
années en agence (Aposition / iProspect)
puis chez l'annonceur (Groupe L'Express /
Altice).
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC 3
Speakers de la présentation
1500clients
#seo #analytics #innovation
@siGauss
as@myposeo.com
Alexandre Sigoigne
DG et co-fondateur
Diplômé @Hetic
Marketing, SEO, Web-Analytics
8 ans d’expérience et d’accompagnement
des clients de Myposeo pour le suivi et la
mesure des campagnes de référencement.
alexandresigoigne
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Sommaire de la présentation
Utilisation de GSC et GA chez l’annonceur
Utilisation du suivi de positionnement
GSC : limites et constatations
Aller plus loin avec GA/GSC et Myposeo
Consolidation et utilisation des données : dashboards
Résultats, conclusions, optimisations
4
1
2
3
4
5
6
1 Utilisation de Google Search
Console et Google Analytics
chez l’annonceur.
5
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Google Search Console : utilisation SEO
6
✓ Crawl / Index / Sitemap
✓ Erreurs (dont AMP, Actualités…)
✓ Clics / Impressions
✓ Suppression d’urls
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Google Analytics : utilisation SEO
7
✓ Suivi / Reporting

VU, Sessions, Pages vues, Pages dest°… par device
✓ Besoins spécifiques 

AMP, Cat. Pages, Temps réel (événements)…
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Concrètement…
8
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Manques et problématiques
9
Jusqu’ici tout va bien…
Manque de :
‣ Temps
‣ D’historique (GSC)
‣ Reporting synthétiques
‣ De combinaison des données
3 Utilisation du suivi
de positionnement
2
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le suivi de positions, Charlotte ?
11
Avant…
Utilisation « simple » : suivi de positionnement
Demain !
Données plus complètes…
je faisais du suivi de
POSITIONNEMENT
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Suivi de positionnement : utilisation constatée
12
Surveillance
Mensuelle
Marque / Générique
Rapport PDF
Concurrence
Hebdo
Générique
Rapport en ligne
Travail actif
Quotidienne
Générique / LT & Questions
Multiples rapports
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limites et constatations
3
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
😩 😴
Google Search Console : les limites de l’outil « analyse de la recherche »
14
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mois d’historique
jours de retard
fois rien pour travailler
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Google Search Console : des choses « bizarres »
15
Des impressions (très) élevées sur des positions moyennes (très) basses
(Yoyo ?)
Des clics et impressions à 0 en position 1
(mots clés de marque et gros volume de recherche)
Des re-calculs de données a posteriori
(mots clés de marque et gros volume de recherche)
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
SEARCH CONSOLE ?
16
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
GSC : le rêve des SEO
17
Les mots clés
Les positions (desktop/mobile)
Les données par groupes thématiques
Les données par pages ou niveaux
Les conversions
Un bouton pour activer l’option « position 0 »
Un livechat avec John Mueller
3
Aller plus loin avec GSC, GA
et un (bon) outil de suivi de
visibilité et de performances
4
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Quand l’offre rencontre la demande…
19
OutilsSEO
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Organisation des groupes de mots clés suivis
20
La bonne pratique :
- Mots clés de marque (projet indépendant)
- Mots clés concurrentiels et objectivés (travaillés)
- Mots clés à volumes surveillés (déjà positionnés)
- Mots clés marché (concurrents)
Chaque ensemble doit comporter des sous-catégories.
Concurrence
[10 000-25 000]
Marque
[10-100]
Travaillés
[200-500]
Surveillance
[1 000-5 000]
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Sources et niveau des données collectées
21
- site
- groupes thématiques
- pages
- mots clés
A quel « niveau » ?Quelles sources de données ?
- Myposeo
- Google Search Console
- Google Analytics (ou autre)
- Majestic
- Social Media
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Choix des indicateurs et calculs
22
Pages indexées Erreurs 404 Redirections 301
Liens sortants Liens entrants Domaines référents
Balises manquantes Meta manquantes Duplicate content Pages en no-index
Langue des
domaines
Citation Flow
Mots clés achetés
Mots clés
positionnés
Position moyenne Pages positionnés Clicks
Sessions Taux de rebond
Temps passé
sur le site
Trafic par page
Trafic par
catégories
Impressions
Nombre de
recherches
Budget
Conversions
Trust Flow Gains et pertes
Quels indicateurs pour quels besoins…
…mais surtout : pour quelles actions ?
3 Consolider et utiliser les
données : les dashboards
5
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Objectifs des dashboards
24
✓ Simplifier le reporting SEO
✓ Accélérer la prise de décisions et l’analyse
✓ Cibler les « quick wins »
✓ Remplir la « todo » rédacteurs / SEO
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau SITE
25
✓ Global ranking
✓ Potentiel des mots clés
✓ Hebdomadaire
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau SITE
26
✓ Global trafic (GA)
✓ Global données GSC
✓ Hebdomadaire
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau SITE
27
✓ Mots clés suivis
✓ % présence
✓ Position moyenne
✓ Trafic estimé
✓ Impressions
✓ Clics
✓ Volume recherche total
✓ Potentiel de trafic
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau SITE
28
✓ Domaines référents
✓ Backlinks externes
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau THEMATIQUE
29
✓ Synthèse ranking
✓ Potentiel thématique
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau THEMATIQUE
30
✓ Synthèse GSC (mots clés)
✓ Top pages thématique
✓ Données GSC pages
✓ Trafic réel pages (GA)
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau THEMATIQUE
31
✓ Détail ranking
✓ Données GSC / mots clés
✓ URLs
✓ Trafic estimé (mots clés)
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau THEMATIQUE
32
✓ Evolution visibilité
✓ Performance des concurrents
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau PAGE
33
✓ Mots clés page
✓ Trafic page (GA)
✓ Attribution trafic / mots clés
✓ Evolution ranking
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau PAGE
34
✓ Focus prio mots clés
✓ Suggestions complémentaires
✓ Netlinking
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Myposeo Insights : un nouvel outil pour les marques
35
Construire des interfaces de suivi de visibilité des
contenus et de performance du référencement.
http://fr.myposeo.com/insights/
✓ 7 sources de données
✓ +500 indicateurs
✓ Synergies SEO/SEA
✓ International
✓ Multi-users
✓ Concurrents inclus
✓ Accompagnement
✓ …
3 Résultats, conclusions
et optimisations…
6
#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Feedback sur l’utilisation SEO
37
Evolutions prévuesRetour d’expérience
Signaux sociaux (pages)
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Données de logs (niveaux et pages)
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Apprentissage « data »
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#WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Conclusions
Collecter des données depuis différents outils et à tous les niveaux
Bien configurer son suivi et organiser ses projets / mots clés
Bien choisir les indicateurs et visualisations
Adapter les rapports selon les interlocuteurs avec un focus « to do »
38
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We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google Search Console

  • 1. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC 1 #WLS17 @Myposeo @WebediaFR
  • 2. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC 2 Speakers de la présentation @barbares charlotte.barre@webedia-group.com charlotte-barre Charlotte Barre SEO manager Formée au SEO par la licence Référencement de Mulhouse, par plusieurs années en agence (Aposition / iProspect) puis chez l'annonceur (Groupe L'Express / Altice).
  • 3. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC 3 Speakers de la présentation 1500clients #seo #analytics #innovation @siGauss as@myposeo.com Alexandre Sigoigne DG et co-fondateur Diplômé @Hetic Marketing, SEO, Web-Analytics 8 ans d’expérience et d’accompagnement des clients de Myposeo pour le suivi et la mesure des campagnes de référencement. alexandresigoigne
  • 4. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Sommaire de la présentation Utilisation de GSC et GA chez l’annonceur Utilisation du suivi de positionnement GSC : limites et constatations Aller plus loin avec GA/GSC et Myposeo Consolidation et utilisation des données : dashboards Résultats, conclusions, optimisations 4 1 2 3 4 5 6
  • 5. 1 Utilisation de Google Search Console et Google Analytics chez l’annonceur. 5
  • 6. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Google Search Console : utilisation SEO 6 ✓ Crawl / Index / Sitemap ✓ Erreurs (dont AMP, Actualités…) ✓ Clics / Impressions ✓ Suppression d’urls
  • 7. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Google Analytics : utilisation SEO 7 ✓ Suivi / Reporting
 VU, Sessions, Pages vues, Pages dest°… par device ✓ Besoins spécifiques 
 AMP, Cat. Pages, Temps réel (événements)…
  • 8. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Concrètement… 8
  • 9. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Manques et problématiques 9 Jusqu’ici tout va bien… Manque de : ‣ Temps ‣ D’historique (GSC) ‣ Reporting synthétiques ‣ De combinaison des données
  • 10. 3 Utilisation du suivi de positionnement 2
  • 11. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le suivi de positions, Charlotte ? 11 Avant… Utilisation « simple » : suivi de positionnement Demain ! Données plus complètes… je faisais du suivi de POSITIONNEMENT
  • 12. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Suivi de positionnement : utilisation constatée 12 Surveillance Mensuelle Marque / Générique Rapport PDF Concurrence Hebdo Générique Rapport en ligne Travail actif Quotidienne Générique / LT & Questions Multiples rapports
  • 13. 2 Google Search Console : limites et constatations 3
  • 14. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC 😩 😴 Google Search Console : les limites de l’outil « analyse de la recherche » 14 3 mois d’historique jours de retard fois rien pour travailler
  • 15. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Google Search Console : des choses « bizarres » 15 Des impressions (très) élevées sur des positions moyennes (très) basses (Yoyo ?) Des clics et impressions à 0 en position 1 (mots clés de marque et gros volume de recherche) Des re-calculs de données a posteriori (mots clés de marque et gros volume de recherche)
  • 16. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC SEARCH CONSOLE ? 16
  • 17. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC GSC : le rêve des SEO 17 Les mots clés Les positions (desktop/mobile) Les données par groupes thématiques Les données par pages ou niveaux Les conversions Un bouton pour activer l’option « position 0 » Un livechat avec John Mueller
  • 18. 3 Aller plus loin avec GSC, GA et un (bon) outil de suivi de visibilité et de performances 4
  • 19. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Quand l’offre rencontre la demande… 19 OutilsSEO
  • 20. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Organisation des groupes de mots clés suivis 20 La bonne pratique : - Mots clés de marque (projet indépendant) - Mots clés concurrentiels et objectivés (travaillés) - Mots clés à volumes surveillés (déjà positionnés) - Mots clés marché (concurrents) Chaque ensemble doit comporter des sous-catégories. Concurrence [10 000-25 000] Marque [10-100] Travaillés [200-500] Surveillance [1 000-5 000]
  • 21. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Sources et niveau des données collectées 21 - site - groupes thématiques - pages - mots clés A quel « niveau » ?Quelles sources de données ? - Myposeo - Google Search Console - Google Analytics (ou autre) - Majestic - Social Media
  • 22. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Choix des indicateurs et calculs 22 Pages indexées Erreurs 404 Redirections 301 Liens sortants Liens entrants Domaines référents Balises manquantes Meta manquantes Duplicate content Pages en no-index Langue des domaines Citation Flow Mots clés achetés Mots clés positionnés Position moyenne Pages positionnés Clicks Sessions Taux de rebond Temps passé sur le site Trafic par page Trafic par catégories Impressions Nombre de recherches Budget Conversions Trust Flow Gains et pertes Quels indicateurs pour quels besoins… …mais surtout : pour quelles actions ?
  • 23. 3 Consolider et utiliser les données : les dashboards 5
  • 24. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Objectifs des dashboards 24 ✓ Simplifier le reporting SEO ✓ Accélérer la prise de décisions et l’analyse ✓ Cibler les « quick wins » ✓ Remplir la « todo » rédacteurs / SEO
  • 25. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le dashboard : niveau SITE 25 ✓ Global ranking ✓ Potentiel des mots clés ✓ Hebdomadaire
  • 26. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le dashboard : niveau SITE 26 ✓ Global trafic (GA) ✓ Global données GSC ✓ Hebdomadaire
  • 27. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le dashboard : niveau SITE 27 ✓ Mots clés suivis ✓ % présence ✓ Position moyenne ✓ Trafic estimé ✓ Impressions ✓ Clics ✓ Volume recherche total ✓ Potentiel de trafic
  • 28. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le dashboard : niveau SITE 28 ✓ Domaines référents ✓ Backlinks externes
  • 29. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le dashboard : niveau THEMATIQUE 29 ✓ Synthèse ranking ✓ Potentiel thématique
  • 30. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le dashboard : niveau THEMATIQUE 30 ✓ Synthèse GSC (mots clés) ✓ Top pages thématique ✓ Données GSC pages ✓ Trafic réel pages (GA)
  • 31. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le dashboard : niveau THEMATIQUE 31 ✓ Détail ranking ✓ Données GSC / mots clés ✓ URLs ✓ Trafic estimé (mots clés)
  • 32. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le dashboard : niveau THEMATIQUE 32 ✓ Evolution visibilité ✓ Performance des concurrents
  • 33. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le dashboard : niveau PAGE 33 ✓ Mots clés page ✓ Trafic page (GA) ✓ Attribution trafic / mots clés ✓ Evolution ranking
  • 34. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Le dashboard : niveau PAGE 34 ✓ Focus prio mots clés ✓ Suggestions complémentaires ✓ Netlinking
  • 35. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Myposeo Insights : un nouvel outil pour les marques 35 Construire des interfaces de suivi de visibilité des contenus et de performance du référencement. http://fr.myposeo.com/insights/ ✓ 7 sources de données ✓ +500 indicateurs ✓ Synergies SEO/SEA ✓ International ✓ Multi-users ✓ Concurrents inclus ✓ Accompagnement ✓ …
  • 36. 3 Résultats, conclusions et optimisations… 6
  • 37. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Feedback sur l’utilisation SEO 37 Evolutions prévuesRetour d’expérience Signaux sociaux (pages) Données site-centric (pages) Données de logs (niveaux et pages) Synchro CMS Apprentissage « data » Organisation production de contenus Charge mentale du SEO
  • 38. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC Conclusions Collecter des données depuis différents outils et à tous les niveaux Bien configurer son suivi et organiser ses projets / mots clés Bien choisir les indicateurs et visualisations Adapter les rapports selon les interlocuteurs avec un focus « to do » 38