#seocamp
Redonner de la sa valeur à
l’éditorial
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#seocamp
Qui suis-je ?
Syphaïwong Bay
[sipaiwɔ̃ŋ bɛ]
Donner à vos contenus la
visibilité qu’ils méritent.
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#seocamp
Les objectifs de l’atelier
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#seocamp
Des clés pour valoriser la production
de contenus et ses acteurs.
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#seocamp
Une méthodologie pour une
production de contenus responsable.
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#seocamp
Vous rendre acteur d’une meilleure
pertinence des résultats de recherche.
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#seocamp
Ce que vous verrez dans cet atelier
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#seocamp
Un partage
d’expériences vécues ou
constatées.
C’est donc une réalité parmi d’autres.
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#seocamp
Des données issues d’un
questionnaire partagé
en ligne.
Ce n’est pas une étude de marché !
• Env. 100 répondants : rédacteurs Web basés en France, en activité principale à temps plein
• Exposés au questionnaire via les réseaux sociaux et newsletter SEO Quantum
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#seocamp
Commençons par quelques constats
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#seocamp
Les 3 piliers du SEO
Technique
PopularitéContenu
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#seocamp
Est-on prêt à dépenser autant
pour chaque pilier ?
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#seocamp
Le contenu est-il roi ?
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#seocamp
Un conditionnement à moins
valoriser les métiers littéraires ?
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#seocamp
Les études de lettres c’est
pour ceux qui n’ont pas été
pris ailleurs.
Tu n’apprends que des
choses qui ne servent à
rien.
Il faut enlever toutes
vos études de votre CV.
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#seocamp
Tout le monde
peut le faire. Un stagiaire
suffit.
Tu devrais te
former au
développement.
Tu arrives à en
vivre ?
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#seocamp
https://www.inegalites.fr/Les-filles-stagnent-dans-les-filieres-scientifiques-de-l-enseignement-superieur?id_theme=22
Faut-il éviter les filières littéraires
pour réussir ?
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#seocamp
https://www.letudiant.fr/etudes/egalite-homme-femme-19113/ces-filieres-de-filles-qui-manquent-de-garcons-15379.html
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#seocamp
Un sondage lancé le 15 février 2019
97 répondants :
Rédacteurs Freelance
En France
À temps plein
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#seocamp
Portraits des répondants
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#seocamp
Portraits des répondants
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#seocamp
36 %
des répondants
estiment être en
situation de précarité.
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#seocamp 23
#seocamp 24
#seocamp 25
#seocamp
La rentabilité ne doit pas être un
tabou.
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#seocamp
L’inspiration de l’auteur.
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#seocamp
La plume
Syndrome de
la page
blancheLe talent
Trouver
l’inspiration
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#seocamp
Rédiger est un métier
Il faut mettre en avant la technicité et la
méthodologie derrière la création d’un
contenu.
Quelques exemples :
Ton / Style
Capacité de synthèse
Copywriting
Storytelling
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#seocamp
La production de contenu ne peut
pas avoir un seul prix.
Enjeux
Besoins d’expertises
Temps alloué aux recherches
Licences d’outils
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#seocamp
Il y a autant de prix que de profils.
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#seocamp
Allons vers le prix le plus juste !
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#seocamp
Être conscient du
marché et se
diriger vers le
prestataire adapté
à ses besoins
Sensibiliser le
client sur sa
valeur ajoutée.
Le client Le prestataire
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#seocamp
Le bon prix est
le prix qui est compris.
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#seocamp
Un doctorant en histoire de l’art pour
50 mots d’introduction sur une
destination de voyage dans une page
(très) profonde ?
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#seocamp
Un doctorant en histoire de l’art pour
un contenu institutionnel sur le site
d’un musée ?
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#seocamp
Une tâche intellectuelle
consommatrice de temps.
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#seocamp
Des facteurs de coût :
Compétences de base
Synthèse d’informations
/ Rédaction
Temps de recherche
Culture Générale
Veille
Outils et leurs
utilisations Gestion de projet
CV
Enjeux & Valeurs
Etc.
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#seocamp
Gagner du temps
Se former et s’équiper en méthodologies
et outils pour gagner du temps.
Une valeur ajoutée à matérialiser dans
le prix vendu.
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#seocamp
Participer à une économie
responsable.
Peut-on dire non aux prix non
rémunérateurs ?
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#seocamp
Ne pas confondre débat métier, et
problématique de gestion
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#seocamp
Utilisation d’un outil de
gestion/comptabilité par les répondants
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#seocamp
Sur une échelle de 1 à 10, où pensez-
vous vous situer en termes de tarifs ?
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#seocamp
Un marché chaotique
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#seocamp 45
#seocamp 46
#seocamp 47
#seocamp
75 %
des rédacteurs
se déclarent en
reconversion.
Y a-t-il des lacunes sur la gestion
d’une activité entrepreneuriale ?
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#seocamp
Une prise de risques
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#seocamp
Certains ne font même pas de
devis !
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#seocamp
Comment aller vers un marché plus
cohérent ?
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#seocamp
Ma demande
participe-t-elle à
une situation de
précarité ?
Mes compromis
ne doivent pas
devenir la
normalité.
Le client Le prestataire
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#seocamp
Valoriser la production de contenus
et ses acteurs.
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#seocamp
Communiquer et Matérialiser
Présenter son expertise en avant-vente
Communiquer sur les éléments où l’on passe plus
ou moins de temps
Aider le client à comprendre le prix
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#seocamp
Oui
Non
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#seocamp
Par soucis de rapidité et parfois par
manque de méthodologie
49,5 %
des répondants font des
recherches uniquement
sur le Web.
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#seocamp
Valoriser les bons indices de
performance
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#seocamp
Mesurer son travail pour le
valoriser
Taux de lisibilité
Taux d’optimisation SEO (avant/après)
Travail sur le copywriting
Taux de duplication de contenus
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#seocamp 59
#seocamp 60
#seocamp 61
#seocamp
Un manque d’investissement dans
des outils… très logique !
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#seocamp 63
#seocamp
Un micro-entrepreneur ne peut pas déduire
ses achats de son CA. Il est limité à un plafond
de 33K€ pour ne pas facturer de TVA.
76 %
des répondants sont
micro-entrepreneurs.
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#seocamp
Des objectifs
limités par la
forme sociale.
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#seocamp
Mesurer et communiquer des KPI
permet de démontrer que l’on a
rempli son obligation de moyens.
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#seocamp
Performance d’un contenu Web
Si le contenu est important, il ne peut jamais
être le seul facteur de positionnement SEO.
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#seocamp
Le référencement naturel reste
Un travail collaboratif
Un travail constant
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#seocamp
Un rédacteur Web ne peut être
l’unique responsable d’une stratégie
SEO.
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#seocamp
Comment convaincre
mes collaborateurs
ma hiérarchie
mon client
?
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#seocamp
Faire les choix les plus rentables.
#seocamp
Inclure la rédaction en amont
du projet
Définition du profil nécessaire
Niveau d’expertise sur la thématique
Niveau d’expertise SEO
Périmètres d’intervention
Les contacts référents
Qui valide ?
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#seocamp
Agences !
Incluez votre partenaire rédacteur au processus
d’avant-vente :
Communication au client d’un travail d’équipe
Des budgets mieux définis
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#seocamp
Un professionnel contacté pour son
profil et son expertise
ne doit pas subir
une mission mal vendue.
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#seocamp
Demander un devis à un rédacteur
après une vente, c’est comme…
Vendre la construction d’une maison
sans connaître le prix des matériaux.
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#seocamp
Ce que permet une rédaction
Web au juste prix
Être plus exigeant Passer plus de temps
Mieux s’équiper
Le client Le prestataire
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#seocamp
Soyons acteurs d’une meilleure
pertinence des contenus en ligne
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#seocamp
Des contenus qui enrichissent
le Web
Apporter son point de vue
Prendre des risques
Être créatif
Apporter une information toujours meilleure
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#seocamp
Cela passe par accorder du temps, et
s’accorder du temps.
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#seocamp
Devenons acteurs d’une économie
responsable.
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#seocamp
Des questions ?
Nous pouvons continuer à discuter après l’atelier, par
mail, ou sur Twitter ( @ecribouille )
Merci pour votre attention !
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Question Mug
Qu’est-ce qu’une Assonance ?
MERCI AUX SPONSORS

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