Aurélien Morillon, fondateur d'egoprod, souligne l'importance cruciale de la rédaction de contenu pour le référencement et la communication. Il met en évidence le changement de paradigme vers une surproduction de contenu où la qualité est souvent sacrifiée au profit de la quantité, tout en expliquant comment identifier et valoriser les contenus à forte valeur. Le document aborde également les défis posés par la nécessité de produire un contenu de qualité face aux exigences du SEO.

1. Par Aurélien Morillon
Egoprod.com
@Aurel_Morillon
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2. Qui suis-je ?
Fondateur d’EGOPROD :
Edition de portails web (immo, évènementiel …)
Formation et consulting webMarketing
Elaboration et fourniture de stratégie éditoriale
Formateur webMarketing à l’ISATIC (85)
Avant Egoprod :
BizDev chez l’australien Trellian (Soft SEO/SEM)
Consultant SEO/SEM Chez Marketing Internet LTD
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3. Rédiger :
pourquoi est ce important ?
Pas de texte, pas de mot
Pas de mot, pas de résultat de recherche
Comment est ce devenu une nécessité ?
Le gros mot du jour : Champ sémantique
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4. A quoi sert le contenu textuel ?
A convaincre pour vendre
A informer pour fidéliser
A communiquer pour crédibiliser
A annoncer pour gagner en visibilité
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5. Et le référencement dans tout ça ?
Positions en fonction des mots trouvés dans les textes
Optimisation :
Mise en valeur d’expressions
Occurrences et champ sémantique
Peut contraindre le discours commercial
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6. Un raz de marée textuel
Plus de contenu produit en deux ans
Que du début de l’humanité à 2003
Modification des habitudes
On ne lit plus, on scanne
On n’écrit plus, on tweet.
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7. Même les plantes vertes twittent !
Tout le monde publie du contenu
Les machines le font à notre place
D’autres lisent à notre place
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8. Quantité VS qualité
Dictat du contenu lié aux besoins du SEO et du social
Pisser de la ligne = Gratter du billet
On n’arrive plus à suivre
Politique du volume, comment référencer :
Boutique en ligne 10.000 références
Un blog d’actualité – Même source que 10 autres
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9. Allouer
intelligemment ses ressources
Savoir distinguer la valeur d’un contenu
Objectif (Vendre, informer, notifier)
Audience visée
Le ton utilisé
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10. Identifier
Les contenus à faible valeur
Vente en ligne :
Les produits de classe C
Les fiches techniques
Les textes d’agrément
Contenus purement SEO
Description pour annuaires
communiqués de presse SEO
Forum et blog seeding
Social Bookmarking
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11. Identifier
Les contenus à forte valeur
Vente en ligne :
Contenus liés aux marques
Les produits stars
Les produits vache à lait
Curation
Savoir les identifier
Savoir les valoriser
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12. LE challenge
La fin de l’automatisation ?
Panda donne plus d’importance au contenu de qualité
 Mort des contenus générés automatiquement ?
Penguin donne moins d’importance à la popularité
 Diversité des ancres, choix des pages …
Produire du contenu coute cher
Comment maintenir la rentabilité ?
Comment réduire les coûts ?
Comment amortir ses investissements éditoriaux ?
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