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Par Aurélien Morillon
        Egoprod.com

    @Aurel_Morillon




                        1
Qui suis-je ?
Fondateur d’EGOPROD :
  Edition de portails web (immo, évènementiel …)
  Formation et consulting webMarketing
  Elaboration et fourniture de stratégie éditoriale
Formateur webMarketing à l’ISATIC (85)
Avant Egoprod :
  BizDev chez l’australien Trellian (Soft SEO/SEM)
  Consultant SEO/SEM Chez Marketing Internet LTD



                                                       2
Rédiger :
pourquoi est ce important ?
Pas de texte, pas de mot
Pas de mot, pas de résultat de recherche


Comment est ce devenu une nécessité ?


Le gros mot du jour : Champ sémantique



                                            3
A quoi sert le contenu textuel ?
A convaincre pour vendre


A informer pour fidéliser


A communiquer pour crédibiliser


A annoncer pour gagner en visibilité



                                        4
Et le référencement dans tout ça ?
Positions en fonction des mots trouvés dans les textes
Optimisation :
  Mise en valeur d’expressions
  Occurrences et champ sémantique


Peut contraindre le discours commercial




                                                      5
Un raz de marée textuel
Plus de contenu produit en deux ans
Que du début de l’humanité à 2003


Modification des habitudes
  On ne lit plus, on scanne
  On n’écrit plus, on tweet.




                                       6
Même les plantes vertes twittent !
Tout le monde publie du contenu
Les machines le font à notre place
D’autres lisent à notre place




                                      7
Quantité VS qualité
Dictat du contenu lié aux besoins du SEO et du social
Pisser de la ligne = Gratter du billet
On n’arrive plus à suivre


Politique du volume, comment référencer :
  Boutique en ligne 10.000 références
  Un blog d’actualité – Même source que 10 autres




                                                         8
Allouer
intelligemment ses ressources
Savoir distinguer la valeur d’un contenu
  Objectif (Vendre, informer, notifier)
  Audience visée
  Le ton utilisé




                                            9
Identifier
Les contenus à faible valeur
Vente en ligne :
  Les produits de classe C
  Les fiches techniques
  Les textes d’agrément
Contenus purement SEO
  Description pour annuaires
  communiqués de presse SEO
  Forum et blog seeding
  Social Bookmarking


                                10
Identifier
Les contenus à forte valeur
Vente en ligne :
  Contenus liés aux marques
  Les produits stars
  Les produits vache à lait


Curation
  Savoir les identifier
  Savoir les valoriser



                               11
LE challenge
La fin de l’automatisation ?
 Panda donne plus d’importance au contenu de qualité
       Mort des contenus générés automatiquement ?
  Penguin donne moins d’importance à la popularité
       Diversité des ancres, choix des pages …


Produire du contenu coute cher
 Comment maintenir la rentabilité ?
 Comment réduire les coûts ?
 Comment amortir ses investissements éditoriaux ?


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La rédaction web - Quels enjeux ?

  • 1. Par Aurélien Morillon Egoprod.com @Aurel_Morillon 1
  • 2. Qui suis-je ? Fondateur d’EGOPROD : Edition de portails web (immo, évènementiel …) Formation et consulting webMarketing Elaboration et fourniture de stratégie éditoriale Formateur webMarketing à l’ISATIC (85) Avant Egoprod : BizDev chez l’australien Trellian (Soft SEO/SEM) Consultant SEO/SEM Chez Marketing Internet LTD 2
  • 3. Rédiger : pourquoi est ce important ? Pas de texte, pas de mot Pas de mot, pas de résultat de recherche Comment est ce devenu une nécessité ? Le gros mot du jour : Champ sémantique 3
  • 4. A quoi sert le contenu textuel ? A convaincre pour vendre A informer pour fidéliser A communiquer pour crédibiliser A annoncer pour gagner en visibilité 4
  • 5. Et le référencement dans tout ça ? Positions en fonction des mots trouvés dans les textes Optimisation : Mise en valeur d’expressions Occurrences et champ sémantique Peut contraindre le discours commercial 5
  • 6. Un raz de marée textuel Plus de contenu produit en deux ans Que du début de l’humanité à 2003 Modification des habitudes On ne lit plus, on scanne On n’écrit plus, on tweet. 6
  • 7. Même les plantes vertes twittent ! Tout le monde publie du contenu Les machines le font à notre place D’autres lisent à notre place 7
  • 8. Quantité VS qualité Dictat du contenu lié aux besoins du SEO et du social Pisser de la ligne = Gratter du billet On n’arrive plus à suivre Politique du volume, comment référencer : Boutique en ligne 10.000 références Un blog d’actualité – Même source que 10 autres 8
  • 9. Allouer intelligemment ses ressources Savoir distinguer la valeur d’un contenu Objectif (Vendre, informer, notifier) Audience visée Le ton utilisé 9
  • 10. Identifier Les contenus à faible valeur Vente en ligne : Les produits de classe C Les fiches techniques Les textes d’agrément Contenus purement SEO Description pour annuaires communiqués de presse SEO Forum et blog seeding Social Bookmarking 10
  • 11. Identifier Les contenus à forte valeur Vente en ligne : Contenus liés aux marques Les produits stars Les produits vache à lait Curation Savoir les identifier Savoir les valoriser 11
  • 12. LE challenge La fin de l’automatisation ? Panda donne plus d’importance au contenu de qualité  Mort des contenus générés automatiquement ? Penguin donne moins d’importance à la popularité  Diversité des ancres, choix des pages … Produire du contenu coute cher Comment maintenir la rentabilité ? Comment réduire les coûts ? Comment amortir ses investissements éditoriaux ? 12