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Quelles sont les données à prendre en compte pour optimiser l’UX et doper la conversion ? Quelles sont les étapes à suivre pour mettre en place une méthodologie de data-driven ? Comment bien définir vos objectifs pour mieux choisir vos outils de mesure ?
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Dans cette conférence rapide, je proposerai l’architecture que j’utilise pour auditer un compte Google Ads.
– Paramètres macro –> Quels sont les bons réglages à vérifier ?
– Structure –> Quel est le bon format d’une campagne afin de maximiser le score de qualité ? Quels sont les bons metrics à suivre ?
– Optimisation –> Quelles sont les bonnes routines pour optimiser un compte Google Ads en toute sérénité ? Quels sont les indicateurs de santé d’un compte ?
Sur chacun de ces points, je proposerai des tips concrets et simple à mettre en œuvre pour valider que sa campagne Google Ads est de bonne qualité et quels sont les pièges à éviter.
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Comment utiliser sources de données pour devenir expert d’une industrie et améliorer sa stratégie SEO Nicolas Piquero & Raphael Cassaigne. Atelier Authoritas
Comment appliquer le principe de l'Outreach Marketing au SEO ? En qui les liens humains peuvent-t-ils avoir un impact positif sur vos campagnes de linkbaiting ? La réponse dans cette présentation issue d'une conférence du SEO Camp'us 2018.
Analyse avancée de la structure d’un site, optimisation du maillage interne pour une meilleure circulation du pagerank. Il est ici question d’une approche pour donner les bonnes bases pour réfléchir à une structure correcte au démarrage d’un site ou lors d’une refonte.
SEO Local : stratégie, subtilités et best practices - SEO CampiProspect France
Une présentation réalisée lors du SEO Camp 2018 par Madeline Pinthon (@razbithume) et Alexis Rylko (@alekseo) d’iProspect. Retrouvez un résumé de l’ensemble de techniques du référencement naturel visant à maximiser la visibilité d’une entreprise ou d’un entrepreneur particulier dans une ou plusieurs zones de chalandise.
Conférence de Daniel Roch lors du SEOCampus 2018
Sujet : " les outils SEO ne servent à rien"
Découvrez pourquoi les tools et logiciels SEO ne servent à rien parfois, pourquoi ils sont mal utilisés et surtout pourquoi ils sont faillibles. Vous aurez ainsi mieux vous en servir en référencement naturel !
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain PirotteRomain Pirotte
Romain Pirotte vous propose ses meilleures techniques pour exploiter Semrush comme un expert. Un outil comme Semrush est souvent sous-exploité, très utile pour le SEO, connaître ses positions, estimer son trafic, planifier sa stratégie SEO… Mais, Semrush est également un outil formidable pour trouver des niches de marché, des opportunités à exploiter en dropshipping ou en affiliation. Romain vous montre sa façon unique d’utiliser Semrush pour trouver des pépites quotidiennement. Un webinaire à ne pas manquer !
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Le marketing digital pour les entreprises localesBruno Guyot
Réussir son webmarketing lorsque l'on est une petite entreprise locale n'est pas chose facile. Je livre ici les meilleures armes à disposition pour surclasser la concurrence dans votre domaine.
Nous abordons notamment :
- Google My Business
- le référencement naturel (SEO local).
- L'optimisation du site internet local
- L'optimisation de la page Facebook
- Les campagnes Adwords
- La stratégie à mener sur les réseaux sociaux
- Les campagnes publicitaires sur Facebook.
Chaque entreprise présente a ensuite pu bénéficier d'un mini diagnostic de marketing web ainsi que de recommandations personnalisées.
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#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?Guillaume Eouzan
Intervenant : Guillaume Eouzan – CEO Founder – Agence Mind Fruits
Google Ads est un formidable outil pour optimiser…. Votre SEO !
Découvrez dans cette conférence comment mettre en place des campagnes ADS à vocation SEO. Celles-ci vous permettront d’analyser les requêtes de recherche qui convertissent pour en déduire vos bons mots clés SEO, de disposer de statistiques de volume de recherche réelles et fiables, de déterminer votre réelle part de voix, et ainsi vous pourrez déterminer votre potentiel trafic et conversion global.
Vous découvrirez aussi que la plateforme Google Ads fourmille d’outils et data méconnues comme le rapport liens commerciaux et résultats naturels. Ce dernier vous permet directement dans Google Ads de croiser vos données Ads avec vos données SEO de positions, et de CTR Ads et SEO.
Création et optimisation Facebook Ads, gérez vos pubs comme un pro Julien Dereumaux
Présentation lors de l'Atelier Connexion Y de mars :
Facebook : un atout pour les professionnels ? Publicité sur Facebook : création et ciblage de publicités, test A/B et multi-variés, analyse des campagnes, statistiques...
Savez-vous bien utiliser le PPC et le SEO ?Affluences
Revoyez les principales caractéristiques des campagnes sur AdWords et du SEO. Nous vous présentons 3 méthodes qui utilisent les forces de ces deux méthodes de référencement pour optimiser votre stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche.
#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google AdwordsGuillaume Eouzan
Comment optimiser son budget sans faire d'erreurs de débutant. Découvrez dans cette session, les 15 fondamentaux d'une campagne rentable. Que vous soyez débutant ou expérimenté, nous vous détaillerons des trucs et astuces basés sur nos 10 ans d'expérience (plus d'1 milliard d'impressions, 10 millions de clics) avec toujours la même philosophie : toujours optimiser le volume de conversion à la hausse, et le coût de conversion à la baisse.
Guillaume Eouzan CEO http://www.mindfruits.biz et http://www.oncle-web.com
Jeremie Dupuis
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeGuillaume Eouzan
#WHY18 Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale avec un peu de créativité
Intégrer Simplify, Océan bleu, la vache pourpre, et les accords toltèques dans votre stratégie
Découvrez que l'on peut faire X10 en ads avec un bon business plan et un bon plan média
Conférencier : Guillaume Eouzan
https://www.mindfruits.biz
Pour gagner de nouveaux clients sur Internet : les 4 étapes
Dans ce guide pratique, vous pourrez découvrir les 4 étapes incontournables pour gagner de nouveaux clients sur Internet.
Les experts d'Orange vous y apprendront notamment comment mesurer la rentabilité de vos campagnes et optimiser vos dépenses, être bien situé pour attirer vos clients et améliorer votre visibilité sur internet ou encore découvrir les astuces concrètes pour valoriser vos offres et faire reconnaître votre expertise.
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...Code Promo
Vous souhaitez faire connaitre votre site internet, voici un livre blanc ecrit par conseils marketing qui vous donnera les bases d'une bonne visibilité sur internet. Pour un site e-commerce, pensez au parrainage, aux adwords, ou encore au code promo.
Source : conseilsmarketing.fr
You probably sponsored a few publications, tried to drive trafic to your website or even acquire customer on Facebook, but have you succeeded? I’m sure you have plenty of questions regarding the type of campaigns you should create, the audiences you should target and the budgets you should allocate to Facebook Ads. Overall what you need is more data on Facebook Ads.
Vous en avez assez d’engloutir chaque année de plus en plus de budget dans des actions web mal ciblées ou mal préparées et dont vous ne voyez ni résultat, ni retour sur investissement ?
Alors cette présentation est faite pour vous !
tests, investigations et études SEO - Alexis Rylko - SEO CAMP'us Paris 2021
Ce que Facebook Ads vous cache
1. #seocamp 1
Ce que Facebook
Ads vous Cache
Avis aux conférenciers :
! Faire un clic droit sur toutes les zones grises à filigrane pour “remplacer l’image”
! Télécharger ce fichier en POWERPOINT ou copier dans GOOGLE SLIDES > Menu en haut à gauche “Fichier”
5. #seocamp 5
Des résultats qui parlent
▪ Facebook ads occupe 25% du marché
publicitaire online mondial
▪ Croissance de 400% entre 2015 et 2018
▪ Meilleur moteur de machine learning du
marché
▪ Plus grande BDD consumer au monde
x400%
Revenus publicitaires
6. #seocamp 6
La meilleure régie du monde ?
Pourquoi Facebook ads est à la fois le meilleur et le pire réseau pour faire votre acquisition
- Facebook ads possède actuellement le
meilleur moteur d’apprentissage
publicitaire du marché
- Concrètement en 2019 Facebook peut faire
80% du travail à votre place sans que vous
ayez à toucher à grand chose.
- C’est une black box que l’on ne
comprend pas totalement
- D’autres régies comme Adwords sont
plus transparents sur vos réelles
performances et comment vos
annonces sont placées
7. #seocamp 7
Exemple de la puissance du ciblage facebook
- Les audiences personnalisées =
fichier client
- Les audiences lookalike =
% de la pop française qui ressemble le plus à votre fichier client
8. #seocamp 8
Exemple : les journalistes
- Pour trouver ceux du site lemonde.fr :
linkedin ou google filetype:xls @lemonde.fr
9. #seocamp 9
Exemple : les noms
- Importer une liste d’audiences avec un prénom commun
16. #seocamp 16
Campagnes qui réussissent
- Vous avez de très bons résultats sur plusieurs campagnes
- Tout le monde vous admire au boulot
- Votre business marche très bien et vous décidez de doubler votre
budget d’un coup
- Facebook est reparti en apprentissage sans vous
- ET LÀ C’EST LE DRAME
17. #seocamp 17
Vos Coûts Explosent
- Vous commencez à douter de vous même
- Votre boss vous vire
20. #seocamp 20
Réussir son Scaling
Deux approches
Soit faire du “Surfing”
Garder la campagne actuelle et
augmenter le budget de 10% par 10%
et faire plusieures itérations par
semaines avec des règles
automatiques dans facebook ads
manager
Faire plusieurs fois le même ad set
Avoir plusieurs ad sets en face les uns
des autres. Dupliquer ce qui marche.
Attention à faire ça sur des audiences
à plus de 500 000 personnes.
21. #seocamp 21
Principe simple
Pour rester Zen
“
Vos campagnes ont
beaucoup de chance de
foirer leur scaling, préparez
le terrains avec plusieurs
copies à tester en face
“
22. #seocamp 22
Réussir son Scaling
Step by Step
1. Campagne avec objectif Vue de page pour trouver le meilleur
créatif
2. Incubation avec 20-50€ sur une campagne avec objectif Interaction
pour construire la social proof de votre page
3. Scaling avec objectif Amélioration de la campagne.
23. #seocamp 23
Horizontal vs Vertical Scaling
Step by Step
Vertical = Augmenter les budgets
Horizontal = Faire varier légèrement ses ad sets, creatives & co.
Votre ad set converti bien et vous souhaitez testez une audience
élargie ou quelque peu différente pour améliorer progressivement
votre targeting
26. #seocamp 26
- Facebook est tellement efficace qu’il arrive à matcher les meilleures
audiences avec 0 critères de ciblages de votre part
- A tester vs un ad set avec votre ciblage
- Ne pas faire avec des audiences en dessous de 100 000 / 80 000
personnes
Tendance : le no targeting
27. #seocamp 27
Technique des 5 euros par jour
Toujours possible ?
Oui pour peu que vous controlliez l’audience.
Faites un ciblage précis, le no-targeting est quasimment impossible
ici.
28. #seocamp 28
Les enchères automatiques / coût le plus bas sont la solution recommandée si :
- Vous n’avez pas envie de vous prendre la tête
- Vous ne savez pas quel doit être votre coût cible
- Vous n’avez pas à bidder sur de l’évènementiel ou de la forte saisonnalité
- Vous vous fichez de la rétention utilisateur
Bidding Like A Boss
29. #seocamp 29
Lowest cost with bid :
- Etait auparavant une catastrophe en termes diffusion / impression de pubs,
mais marche bien désormais.
- Vos impressions seront sans doute impactées
Bidding Like A Boss
30. #seocamp 30
Target cost est recommandé si :
- Vous avez envie de tout perdre
- Ou vous êtes quelqu’un d’intelligent qui a envie de détruire la concurrence en période de forte
saisonnalité / lors d’un évènement. Facebook avantagera les impressions de vos pubs face à vos
concurrents et ne vous fera pas forcément payer votre coût cible.
Bidding Like A Boss
31. #seocamp 31
Score de qualité / Relevance Score
- Ne signifie pas forcément grand chose.
- Néanmoins quand une personne délike
votre page ou vous bloque, c’est un
bon indicateur. Ce n’était pas vraiment
le cas il y’a encore 2 ans.
- L’historique du compte importe sur le
score de qualité.
Un compte avec du contenu qui a
engagé par le passé aura la primeur sur
un nouveau compte
- Testé avec une 15aine de blogueurs /
marques dans le lifestyle / Textile, en
comparant ceux qui ont direct
commencé les publicités et ceux qui
ont fait du contenu auparavant.
Facebook souhaite récompenser ceux
qui ont du contenu et un historique
auparavant
Algorithme Facebook
32. #seocamp 32
Algorithme Facebook
Fit Audience x temps x performance des pubs
- Il faut du temps pour tester
- Du budget (donc pas de test 5 / jours si possible)
- beaucoup de créatives
- Et surtout multiplier 2-3 ads set et tuer ce qui ne marche
pas au bout de plusieurs tests.
33. #seocamp 33
Qualité des publicités / Tracking post-click
Tracking de l’expérience utilisateur post-click
Il faut que vous puissiez engager votre client
post conversion, il doit visiter d’autres pages !
Marche bien pour du e-commerce.
Votre client va de lui même sur d’autres pages,
les trackers facebook verront des chargements
supplémentaires sur le site et ça fera baisser
vous coûts.
Vous souhaitez éviter le « pogo-sticking » ou
back clicking vers vos pages principales.
« TRAVAILLEZ VOTRE SITE AVANT DE DÉPENSER
BEAUCOUP D’ARGENT »
Vous mettez une page de remerciement post-
conversion et vous essayez d’orienter l’utilisateur pour
le forcer à continuer sa navigation sur le site.
Et toute page qui est décevante en termes de contenu
proposé post-conversion sera sanctionnée.
Donc évidemment ne mentez pas à vos utilisateurs. Si
vous proposez une promo avec une annonce qui n’est
pas la vraie chose, les utilisateurs vont back-clicker et
vous détester.
34. #seocamp 34
Conversion Fail
Ce qu’il ne faut pas faire
Click pub
Votre pub plait à votre
utilisateur
Arrivée On-site Conversion + Thank you
Page
Click-Back sur Facebook
Conversion (ou non)
Visiblement même post
conversion votre parcours
utilisateur n’est pas optimisé
36. #seocamp 36
- Votre business n’est pas accepté sur Facebook ads
(voyance, jeux d’argent, health / régimes, rencontre / dating, produits à
base de chanvre…)
- Vous aimez produire des pages avec un contenu agressif et Putaclick
Ads Cloaking
37. #seocamp 37
▪ Il vous faut acheter des profils facebook avec un historique de
qualité (500 à 1000 euros) + ips résidentielles.
▪ Vous finirez par vous faire attraper
▪ Votre compte ads sera banni et même parfois votre compte
perso (+ maudit pendant 3 générations...)
▪ Vos scores de qualité vont s’effondrer
▪ Et 2019 c’est vraiment plus l’année pour ça
ARRETEZ CA TOUT DE SUITE
Vraiment ça n’en vaut pas la peine
38. #seocamp 38
- Vous avez envie de réutiliser des campagnes ayant marché
- La social proof vous permet de mettre en avant vos publicités pour les
utilisateurs et d’améliorer vos scores de qualité
- Vous faites baisser vos CPC
Dark Posting
42. #seocamp 42
▪ Aller au niveau de l’ad set, créer une audience et lorsqu’il faut sélectionner
une créative prenez : utiliser la publication existante
45. #seocamp 45
▪ Profiter du like à Bas coût dans des pays moins chers
Afghanistan, Albania, Algeria, Argentina, Bangladesh, Bosnia, Brazil, Bulgaria, Cameroon, Chile, Egypt,
Ghana, India, Indonesia, Liberia, Macedonia, Malaysia, Mexico, Nepal, Nigeria, Pakistan, Philippines, Poland,
Romania, Serbia, Slovakia, S. Africa, Thailand, Trinidad, Tunisia, Turkey, Uganda, UAE, Venezuela, Vietnam.
46. #seocamp 46
40%20%
Du Traffic Ads mondial
est Frauduleux
- Bots
- Click Farms
- Concurrents
Il va falloir commencer à analyser vos logs ou regarder des
solutions claires à ces problèmes là
Click Fraud
48. #seocamp 48
Récapitulatif
- Le Pixel de tracking doit être installé impérativement
- Vous devez avoir suffisament de budget pour faire plusieurs tests par ad set
- Utiliser les lookalike audiences
- Toujours préférer cibler plus de personnes que moins (en dessous de 80 000 personnes
par audience ça ne marche pas)
- Faire attention au Scaling de ses campagnes (augmenter les budgets 10% par 10%)
- Avoir un site / landing parfait en termes de lead flow
- Tester le dark posting
- Avoir conscience de la fraude au click
49. #seocamp 49
Question Mug
! Quelle est la meilleure technique pour faire du
scaling qui marche correctement ?