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#seocamp 1
Utiliser plusieurs
sources de données
pour devenir expert
d’une industrie et
améliorer sa stratégie
SEO
Rapport sur l’industrie du voyage
en exemple
#seocamp 2
Nicolas Piquero (Account Manager)
Raphaël Cassaigne (BDM EMEA)
#seocamp 3
Data & Analytics Solutions
● Créée en 2006
● Plateforme SEO lancée en 2009
● Acquisition Linkdex en 2018
● Équipe en FR, UK et US
● Clients à travers le monde
#seocamp 4
Sites partenaires
Partager le retour d’expérience des
professionnels du secteur
Nos Sources
Nos outils internes
- SERP API
- Plateforme Authoritas : Market
Visibility + Volumes de recherche
- Plateforme Linkdex : Base de
données (120M mots clés)
Google
- BigQuery
- Google Data Studio : Update
des données en live
JSON
Parser les résultats issus de notre API
de suivi de positionnement
#seocamp 5
Quelles sont les cibles ?
E commerce - Entreprise
Aide à la croissance du trafic et des ventes
en se concentrant sur les meilleures
opportunités ROI et installer un avantage
concurrentiel
Agences
Accompagner les agences pour préconiser
des études spécifiques sur une multitude
de marché et mettre en avant des données
uniques
Blogueurs
Devenir une référence sur une industrie en
comprenant tous les aspects de la SERP de
Google et saisir les opportunités autre
qu’organique
#seocamp 6
Que nous dit la SERP ?
En 2014
TOP ADS
ADS
ORGANIC
RESULTS
#seocamp 7
En 2019
NEWS
KNOWLEDGE GRAPH
VIDEOS
ORGANIQUE
IMAGES
PEOPLE ALSO ASK
IMAGES
ABOVE THE FOLD
varie sur mobile
#seocamp 8
Exemple 1ere page sur Google.co.uk, 49,6% de la page sestcomposée de résultats organiques suivi de 20% de Google Shopping puis 10%
d'images, etc.
Sans surprise, les résultats des médias sociaux en France ont une pénétration beaucoup plus faible et les Ads sont plus répandues que les
résultats PAA.
Cela montre une uniformité générale d’approche de Google sur tous les marchés, les différences étant le rythme de déploiement. On pourrait
donc supposer une augmentation de 3 à 5 fois de PAA en France au cours des prochaines années.
Composition de la 1ère page de la SERP *
*via la base de données Authoritas en Janvier 2019
#seocamp 9
Chaque mot clé a un résultat organique (100%). 20.14% des mots clés ont des résultats Ads en France, et seulement 5.60% de PAA-->Alors que ce type de
résultats est beaucoup plus présent dans les 2 autres marches.
Les Direct Answers sont plus représentées aux États-Unis avec 10,34% de visibilité et plus faibles en France avec seulement 3,18%, ce qui émet l'hypothèse
qu'il pourrait exister une bonne occasion en France de se classer pour ce type de résultats.
Découpage des mots clés par type de résultats*
*via la base de données Authoritas en Janvier 2019
#seocamp 10
Rapport sur l’industrie du voyage
Exemple étudié
#seocamp 11
Analyse des mots clés les plus
recherchés divisés en 5 groupes :
Hôtel, Flight, Holiday, Car Hire et
Travel Insurance
10 000 mots clés (UK)
Analyse Big Data
Étude réalisée sur le marché
anglais. Disponible également sur
20 autres pays.
Marché UK
Analyse des résultats universel via
un retour de JSON des mots clés
sélectionnés. (cf exemple page
suivante
Etude de la SERP Google
METHODOLOGIE
10 pages de résultats analysées pour
chaque mot-clé à travers 120 millions
de mots clés chaque mois sur les 12
derniers mois (saisonnalité)
Segmentation
Desktop Mobile
#seocamp 12
Exemple JSON
Liste complète des fonctionnalités
Difference Ads
Top & Bottom
Precision
Above ou
Below the fold
(impact CTR)-
Geolocalisation:
Possible de
sélectionner
l’exacte latitude et
longitude d’un lieu
#seocamp 13
- Les 10 leaders du marché représentent 45.6% du marché global UK.
- Sur mobile, le chiffre grimpe à 47% en Février 2019.
- Beaucoup de sites niches dans les 54.4% restant
Leaders dans l’industrie
#seocamp 14
TRAVEL GUIDE / THINGS TO DO
SERP Features qui ont eu un impact dans le rapport
TRAVEL FINDER HOTEL FINDER FLIGHT FINDER
0.4% OF TRAVEL KEYWORDS 1.3 % OF TRAVEL KEYWORDS 95 % OF HOTEL KEYWORDS 95 % OF FLIGHT KEYWORDS
#seocamp 15
SERP Features qui vont avoir un impact dans le futur
● Intention e-commerce
● Couplé aux résultats locaux
● Présentant actuellement tous les types de sites (blogs,
journaux, e-commerce)
● Exemple : Mothercare est un exemple de marque
pour qui cela a bien fonctionné (Dec’18 / Dec’17 +
28% de visibilité)
● Un partenaire a constaté que leur sous domaine axé
éditorial a récupéré de nombreuses position 1 et
hausse de visibilité via le buying guide
Buying Guide
#seocamp 16
Historique et évolution des volumes de recherche
par catégories associées, scindés par device
#seocamp 17
Affiner son analyse à une catégorie ou cluster
spécifique et identifier les tendances de recherche
#seocamp 18
Historique et
évolution des
volumes de
recherche affinés
par tags
Identification des tendances :
- catégories
- tags
- mots clés
- devices
- domaines
#seocamp 19
Top 10 Clusters
Identifier l’évolution des tendances
en termes de clusters
Analyse des volumes de
recherche par device :
- Desktop
- Mobile
#seocamp 20
Identification des
requêtes à forts
potentiels durant
une période
donnée
Filtrable par :
- Catégories
- Tags
- Mots clés
- Devices
#seocamp 21
Composition SERP 1
Résultats universels
Analyse SERP1 en fonction de
l’ensemble des mots clés
monitorés
Part % des PPA pour
l’ensemble des
keywords en SERP1
#seocamp 22
Part des résultats - SERP 1
Ads PAA Places Direct
Answers
Holiday 96.0% 83.0% 17.0% 12.0%
Flight 92.0% 93.0% 5.0%
Car Hire 99.0% 36.0% 87.0% 11.0%
Hotel 92.0% 25.0%
Travel
Insurance
89.0% 93.0% 48.0%
Analyse par tags et
mots clés associés
sur marché UK (Google)
#seocamp 23
Sur quels types de résultats vos mots clés (ou ceux de
vos concurrents) se positionnent-ils ?
#seocamp 24
Analyser sa visibilité organique
Identifier ses concurrents et détecter des
opportunités de mots clés
#seocamp 25
Ranking Universel : Comment votre site et vos concurrents se
situent au sein de la SERP
Filtrage possible par
domaine, groupes, tags,
mots clés et types de
résultats
#seocamp 26
Identifiez vos mots clés organiques “below the fold” et découvrez ainsi
de réelles opportunités de positionnement et de visibilité !
#seocamp 27
Complément à
l’étude
#seocamp 28
FAQ EXPLORERFAQ EXPLORER
➔ Rechercher et connaître les intentions des internautes.
➔ Couvrir chacune des questions autour d’un sujet précis.
➔ Devenir la référence d’un secteur
Question des
internautes sur
le sujet
Disponible
en Français
#seocamp 29
MARKET SHARE
Identification d’opportunités de clusters de contenus et bassins d’audience
Autorité de Booking.com
vis à vis de ses 100
meilleurs concurrents
#seocamp 30
MARKET SHARE
Utiliser une base de données Graph pour montrer les relations entre votre site, vos concurrents et vos mots clés.
Identifier les clusters où se positionner et ainsi créer du contenu
Élément clé du graphique -> Identifier les thématiques à fort potentiel pour lesquels vous bénéficiez d’une certaine autorité
.
#seocamp 31
Question Mug
● Avis aux conférenciers :
● Quelle est le nouveau type de résultats Google que l’on a vu lors de notre étude ?
#seocamp 32
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Comment utiliser sources de données pour devenir expert d’une industrie et améliorer sa stratégie SEO Nicolas Piquero & Raphael Cassaigne. Atelier Authoritas

  • 1. #seocamp 1 Utiliser plusieurs sources de données pour devenir expert d’une industrie et améliorer sa stratégie SEO Rapport sur l’industrie du voyage en exemple
  • 2. #seocamp 2 Nicolas Piquero (Account Manager) Raphaël Cassaigne (BDM EMEA)
  • 3. #seocamp 3 Data & Analytics Solutions ● Créée en 2006 ● Plateforme SEO lancée en 2009 ● Acquisition Linkdex en 2018 ● Équipe en FR, UK et US ● Clients à travers le monde
  • 4. #seocamp 4 Sites partenaires Partager le retour d’expérience des professionnels du secteur Nos Sources Nos outils internes - SERP API - Plateforme Authoritas : Market Visibility + Volumes de recherche - Plateforme Linkdex : Base de données (120M mots clés) Google - BigQuery - Google Data Studio : Update des données en live JSON Parser les résultats issus de notre API de suivi de positionnement
  • 5. #seocamp 5 Quelles sont les cibles ? E commerce - Entreprise Aide à la croissance du trafic et des ventes en se concentrant sur les meilleures opportunités ROI et installer un avantage concurrentiel Agences Accompagner les agences pour préconiser des études spécifiques sur une multitude de marché et mettre en avant des données uniques Blogueurs Devenir une référence sur une industrie en comprenant tous les aspects de la SERP de Google et saisir les opportunités autre qu’organique
  • 6. #seocamp 6 Que nous dit la SERP ? En 2014 TOP ADS ADS ORGANIC RESULTS
  • 7. #seocamp 7 En 2019 NEWS KNOWLEDGE GRAPH VIDEOS ORGANIQUE IMAGES PEOPLE ALSO ASK IMAGES ABOVE THE FOLD varie sur mobile
  • 8. #seocamp 8 Exemple 1ere page sur Google.co.uk, 49,6% de la page sestcomposée de résultats organiques suivi de 20% de Google Shopping puis 10% d'images, etc. Sans surprise, les résultats des médias sociaux en France ont une pénétration beaucoup plus faible et les Ads sont plus répandues que les résultats PAA. Cela montre une uniformité générale d’approche de Google sur tous les marchés, les différences étant le rythme de déploiement. On pourrait donc supposer une augmentation de 3 à 5 fois de PAA en France au cours des prochaines années. Composition de la 1ère page de la SERP * *via la base de données Authoritas en Janvier 2019
  • 9. #seocamp 9 Chaque mot clé a un résultat organique (100%). 20.14% des mots clés ont des résultats Ads en France, et seulement 5.60% de PAA-->Alors que ce type de résultats est beaucoup plus présent dans les 2 autres marches. Les Direct Answers sont plus représentées aux États-Unis avec 10,34% de visibilité et plus faibles en France avec seulement 3,18%, ce qui émet l'hypothèse qu'il pourrait exister une bonne occasion en France de se classer pour ce type de résultats. Découpage des mots clés par type de résultats* *via la base de données Authoritas en Janvier 2019
  • 10. #seocamp 10 Rapport sur l’industrie du voyage Exemple étudié
  • 11. #seocamp 11 Analyse des mots clés les plus recherchés divisés en 5 groupes : Hôtel, Flight, Holiday, Car Hire et Travel Insurance 10 000 mots clés (UK) Analyse Big Data Étude réalisée sur le marché anglais. Disponible également sur 20 autres pays. Marché UK Analyse des résultats universel via un retour de JSON des mots clés sélectionnés. (cf exemple page suivante Etude de la SERP Google METHODOLOGIE 10 pages de résultats analysées pour chaque mot-clé à travers 120 millions de mots clés chaque mois sur les 12 derniers mois (saisonnalité) Segmentation Desktop Mobile
  • 12. #seocamp 12 Exemple JSON Liste complète des fonctionnalités Difference Ads Top & Bottom Precision Above ou Below the fold (impact CTR)- Geolocalisation: Possible de sélectionner l’exacte latitude et longitude d’un lieu
  • 13. #seocamp 13 - Les 10 leaders du marché représentent 45.6% du marché global UK. - Sur mobile, le chiffre grimpe à 47% en Février 2019. - Beaucoup de sites niches dans les 54.4% restant Leaders dans l’industrie
  • 14. #seocamp 14 TRAVEL GUIDE / THINGS TO DO SERP Features qui ont eu un impact dans le rapport TRAVEL FINDER HOTEL FINDER FLIGHT FINDER 0.4% OF TRAVEL KEYWORDS 1.3 % OF TRAVEL KEYWORDS 95 % OF HOTEL KEYWORDS 95 % OF FLIGHT KEYWORDS
  • 15. #seocamp 15 SERP Features qui vont avoir un impact dans le futur ● Intention e-commerce ● Couplé aux résultats locaux ● Présentant actuellement tous les types de sites (blogs, journaux, e-commerce) ● Exemple : Mothercare est un exemple de marque pour qui cela a bien fonctionné (Dec’18 / Dec’17 + 28% de visibilité) ● Un partenaire a constaté que leur sous domaine axé éditorial a récupéré de nombreuses position 1 et hausse de visibilité via le buying guide Buying Guide
  • 16. #seocamp 16 Historique et évolution des volumes de recherche par catégories associées, scindés par device
  • 17. #seocamp 17 Affiner son analyse à une catégorie ou cluster spécifique et identifier les tendances de recherche
  • 18. #seocamp 18 Historique et évolution des volumes de recherche affinés par tags Identification des tendances : - catégories - tags - mots clés - devices - domaines
  • 19. #seocamp 19 Top 10 Clusters Identifier l’évolution des tendances en termes de clusters Analyse des volumes de recherche par device : - Desktop - Mobile
  • 20. #seocamp 20 Identification des requêtes à forts potentiels durant une période donnée Filtrable par : - Catégories - Tags - Mots clés - Devices
  • 21. #seocamp 21 Composition SERP 1 Résultats universels Analyse SERP1 en fonction de l’ensemble des mots clés monitorés Part % des PPA pour l’ensemble des keywords en SERP1
  • 22. #seocamp 22 Part des résultats - SERP 1 Ads PAA Places Direct Answers Holiday 96.0% 83.0% 17.0% 12.0% Flight 92.0% 93.0% 5.0% Car Hire 99.0% 36.0% 87.0% 11.0% Hotel 92.0% 25.0% Travel Insurance 89.0% 93.0% 48.0% Analyse par tags et mots clés associés sur marché UK (Google)
  • 23. #seocamp 23 Sur quels types de résultats vos mots clés (ou ceux de vos concurrents) se positionnent-ils ?
  • 24. #seocamp 24 Analyser sa visibilité organique Identifier ses concurrents et détecter des opportunités de mots clés
  • 25. #seocamp 25 Ranking Universel : Comment votre site et vos concurrents se situent au sein de la SERP Filtrage possible par domaine, groupes, tags, mots clés et types de résultats
  • 26. #seocamp 26 Identifiez vos mots clés organiques “below the fold” et découvrez ainsi de réelles opportunités de positionnement et de visibilité !
  • 28. #seocamp 28 FAQ EXPLORERFAQ EXPLORER ➔ Rechercher et connaître les intentions des internautes. ➔ Couvrir chacune des questions autour d’un sujet précis. ➔ Devenir la référence d’un secteur Question des internautes sur le sujet Disponible en Français
  • 29. #seocamp 29 MARKET SHARE Identification d’opportunités de clusters de contenus et bassins d’audience Autorité de Booking.com vis à vis de ses 100 meilleurs concurrents
  • 30. #seocamp 30 MARKET SHARE Utiliser une base de données Graph pour montrer les relations entre votre site, vos concurrents et vos mots clés. Identifier les clusters où se positionner et ainsi créer du contenu Élément clé du graphique -> Identifier les thématiques à fort potentiel pour lesquels vous bénéficiez d’une certaine autorité .
  • 31. #seocamp 31 Question Mug ● Avis aux conférenciers : ● Quelle est le nouveau type de résultats Google que l’on a vu lors de notre étude ?